文化館的群文宣傳工作主要是對文化活動的推廣、文化結(jié)果的展示，以及文化知識的普及。在城市中進(jìn)行有效的宣傳工作，不僅能激發(fā)群眾的文化創(chuàng)造力，還可增加其文化認(rèn)同感和凝聚力，使城市更具活力。而隨著科技的發(fā)展，微信作為現(xiàn)階段社會中最重要的信息傳輸工具，將微信中的眾多功能使用在文化館的群文宣傳工作中，將取得意想不到的效果。

微信在文化館群文宣傳工作中的優(yōu)勢

將微信使用在文化館的群文宣傳工作中，利用微信公眾號或是微信群能夠有效擴(kuò)大文化館的宣傳范圍，使更多人能夠充分了解文化館，并積極投入城市文化的建設(shè)。在進(jìn)行文化館群文宣傳工作的過程中，工作人員可利用高質(zhì)量的推文來吸引群眾的目光。將有趣的文化知識科普及文化活動的精彩預(yù)告等，充分融入公眾號推文，在增強(qiáng)文章可閱讀性的同時擴(kuò)大宣傳的范圍。還可建立微信群，按照活動類型以及年齡層次建立不同的微信群，更便于群眾間的文化交流。隨著加入微信群的人員越來越多，相關(guān)的工作人員可鼓勵群成員邀請更多感興趣的人加入其中，進(jìn)一步壯大微信群體，從而達(dá)到擴(kuò)大宣傳范圍的目的。在此期間，組織線上知識競賽或是作品征集活動也是擴(kuò)大宣傳范圍的有效方式。由于當(dāng)下社會中人們的生活習(xí)慣原因，更多人樂于接受線上活動。在進(jìn)行線上活動的同時，還可設(shè)置第三方視角觀看，讓不參與活動的群眾，也能了解到活動的內(nèi)容，進(jìn)而增加文化館群文宣傳。同時，為了激發(fā)群眾參加活動的熱情，還可設(shè)置合適的獎品。通過微信的以上功能，能有效擴(kuò)大文化館群文宣傳工作，進(jìn)而促進(jìn)文化宣傳工作的高質(zhì)量開展和順利完成，同時也能夠推動社會的長遠(yuǎn)進(jìn)步。

在文化館群文宣傳工作中，及時聽取群眾的建議是十分重要的。可使用微信來加強(qiáng)與群眾的互動效果。在微信中有參與投票的功能，所以文化館的工作人員，可利用微信投票功能來充分了解群眾的想法。在活動開始前，就可在微信中設(shè)置合適的線上投票，鼓勵用戶積極參與并進(jìn)行分享，盡可能全面地了解用戶的想法。同時，在投票界面的下方還可設(shè)置評論區(qū)，讓群眾可發(fā)表自己的想法。如此，在群眾的發(fā)言中，還能增加對近期文化活動和熱點(diǎn)文化現(xiàn)象的討論度。相關(guān)的工作人員則可根據(jù)群眾的發(fā)言來正確引導(dǎo)輿論，進(jìn)而為群眾樹立起正確的價(jià)值觀。此外，直播宣傳也已經(jīng)成為現(xiàn)階段宣傳的重要方式。在各個領(lǐng)域需要宣傳時，直播成為最優(yōu)選，因?yàn)橹辈バ麄鞑粌H觀看率高還具有低成本、高互動的優(yōu)勢。在文化館群文宣傳工作中，可使用直播的方式來進(jìn)行文化活動的宣傳。在直播的過程中，直播間可實(shí)時反饋觀眾的評論，可及時了解觀眾對文化活動的看法，從而對文化活動進(jìn)行動態(tài)調(diào)整，使得活動更深入人心。而且直播也可根據(jù)觀眾的提問來解答觀眾的疑問，增加觀眾對文化活動的了解。在直播過程中，不僅可設(shè)置問答環(huán)節(jié)，還可設(shè)置抽獎活動，調(diào)動觀眾的積極性，從而增強(qiáng)互動效果，進(jìn)一步提高群文宣傳的質(zhì)量和水平。

相比于傳統(tǒng)的宣傳方式，利用微信進(jìn)行文化館的群文宣傳工作還具有宣傳成本低的優(yōu)勢。相比于線下宣傳工作需要提前布置場地、采購宣傳材料等，線上的宣傳只需要使用合適的軟件就可以進(jìn)行有效宣傳。而使用微信則能夠進(jìn)一步減少成本支出，因?yàn)槲⑿胖械拇蟛糠止δ芏际敲赓M(fèi)的，所以使用微信進(jìn)行文化館的群文宣傳，將進(jìn)一步降低宣傳的成本。在微信中，微信公眾號、微信群都是能進(jìn)行有效交流的地方，且公眾號和微信群都是免費(fèi)開放的。相關(guān)的工作人員可利用微信公眾號進(jìn)行優(yōu)質(zhì)文章的編寫和推送，利用微信群進(jìn)行文化活動消息的發(fā)布，都是降低宣傳成本的有效方式。在微信中，通過微信標(biāo)簽和分組，文化館的工作人員能精準(zhǔn)尋找到目標(biāo)人群。由于目標(biāo)人群都是對文化館感興趣的人員，所以對這部分人員進(jìn)行信息推送后，將能得到及時有效的反饋，提高了文化館群文宣傳工作的時效性。同時，利用精準(zhǔn)推送的方式，還能減少無用的推送，不僅可減少對用戶不感興趣的推文推薦，還可降低無效推廣的成本。在微信中進(jìn)行宣傳的優(yōu)勢還在于對以往宣傳資料的整合，在進(jìn)行新的宣傳時，可參考以往宣傳的內(nèi)容進(jìn)行編輯，還可使用以往的圖片、視頻進(jìn)行再次編輯，從而達(dá)到降低宣傳成本的目的。

文化館群文宣傳工作中，往往是在活動策劃完成后，對活動進(jìn)行宣傳。而在傳統(tǒng)宣傳工作中，從策劃完成再到全面的宣傳需要一定時間，也就導(dǎo)致了信息的滯后性。但是，使用微信就可有效解決這一問題。當(dāng)活動策劃完成后，相關(guān)的工作人員就可利用微信群來及時傳播文化活動的信息，使感興趣的人及時了解文化活動的動向與進(jìn)展。同時，又因?yàn)槲⑿啪哂旋嫶蟮挠脩羧后w，所以在進(jìn)行文化館群文宣傳工作時，也可將宣傳內(nèi)容傳播給更廣泛的人群，進(jìn)而發(fā)展?jié)撛诘氖鼙?。如此，相比于傳統(tǒng)宣傳方式，微信廣泛的宣傳形式，使更多人接觸到文化館并且能初步了解文化館。通過該方式，不僅增加了文化館的受眾，而且提高了宣傳的效率。在微信中最適用于宣傳工作的就是一鍵分享功能，用戶只需要點(diǎn)擊分享圖標(biāo)，就可將自己喜歡的信息分享給朋友或是展示在朋友圈。面對精致有趣的宣傳內(nèi)容，將極大程度上提高微信用戶的分享欲望，進(jìn)而提高宣傳效率。所以，當(dāng)感興趣的人群關(guān)注到文化館的宣傳后，基于微信的一鍵分享功能，用戶很可能將宣傳信息進(jìn)行二次傳播，進(jìn)一步擴(kuò)大了宣傳的范圍，也將有效提高宣傳效率，推動社會的不斷進(jìn)步和長遠(yuǎn)發(fā)展。

微信在文化館群文宣傳工作的應(yīng)用策略

在使用微信公眾號進(jìn)行文化館群文宣傳工作時，要明確公眾號的定位以及內(nèi)容策劃，如此才能進(jìn)行有效的宣傳活動。微信公眾號能夠加強(qiáng)群眾與文化館間的交流，也能使群眾及時了解文化館的最新活動。文化館群文宣傳微信公眾號，就是文化資訊平臺，也是文化交流的窗口。同時，文化館的群文宣傳是為了提升群眾的文化素養(yǎng)和審美水平，所以也可在微信公眾號中進(jìn)行文化知識的傳播、文化藝術(shù)的探討，以及非遺技術(shù)的交流等。結(jié)合微信公眾號的定位來進(jìn)行有針對性的內(nèi)容策劃。在文化活動的前后，文化館都可利用公眾號對活動進(jìn)行宣傳。在活動開始前，通過公眾號對文化活動進(jìn)行預(yù)熱，包括活動的時間、地點(diǎn)、活動內(nèi)容以及報(bào)名方式等。通過對文化活動的簡單介紹，吸引群眾積極參與。在活動結(jié)束后，還可利用微信公眾號將活動中的精彩瞬間編輯成推文，進(jìn)行大范圍推廣，使更多人能夠充分了解文化活動。在生動的文字與圖片描述中，將激發(fā)人們對文化活動的熱情，為下一次文化活動做鋪墊。此外，微信公眾號中文章的撰寫與排版也需要十足的技巧，從而進(jìn)一步提高文章的可讀性。所以，在撰寫推文時，往往需要引人入勝的開頭，激發(fā)讀者的閱讀興趣。接下來使用簡潔明了的語言幫助讀者能充分理解文章想要表達(dá)的內(nèi)容，還需要注重文章的內(nèi)涵，使讀者閱讀完有所收獲。

文化館群文宣傳工作中，可利用微信朋友圈來發(fā)布群文活動消息。通過精心編寫的文案介紹群文活動的內(nèi)容與主題，標(biāo)明活動的時間、地點(diǎn)，吸引更多人前來參與。朋友圈的宣傳不同于公眾號的推文，利用朋友圈的特點(diǎn)，就要求相關(guān)的工作人員能夠使用簡短的文字來準(zhǔn)確描述群文活動的特點(diǎn)，并且可充分展示活動的亮點(diǎn)，進(jìn)而激發(fā)人們的參與熱情。所以，在編輯朋友圈時，還可搭配生動的圖片和視頻，使群文活動更加鮮活。此外，為了能進(jìn)一步宣傳群文活動，還可在文案中加入?yún)⑴c活動的好處，通過設(shè)置合適的獎品來增加活動的參與人數(shù)。也可在朋友圈的文案中，提及參與活動的名額有限，從而制造出緊張感。如此，也能有效增加群文活動的參與度。而由于不同人使用微信的習(xí)慣不同，所以為了加強(qiáng)微信朋友圈的曝光度，還可分時段發(fā)布活動相關(guān)的消息，盡可能覆蓋更多的好友。另外，引導(dǎo)朋友圈中的好友對活動相關(guān)信息進(jìn)行分享，也是提高宣傳的有效手段。為了使用戶能夠積極轉(zhuǎn)發(fā)分享活動相關(guān)內(nèi)容，文化館不僅要提供有價(jià)值的宣傳內(nèi)容，還可設(shè)置分享小禮品，通過分享朋友圈來獲得文化館的專屬禮品。在微信的廣泛使用下，朋友圈已經(jīng)成為大部分人日常消遣的方式之一，所以在朋友圈進(jìn)行宣傳，能使更多人關(guān)注到文化館的群文活動，進(jìn)而提高群文活動的曝光度。

隨著微信小程序被逐漸開發(fā)，微信已經(jīng)不僅僅是簡單的社交工具，還可以玩各種小游戲。在特殊時期，利用微信小程序還能夠幫助人們渡過眾多難關(guān)，為人們的生活提供便利。將微信小程序融入文化館群文宣傳工作中，也能有效加強(qiáng)文化館的宣傳工作。如文化館在組織群文活動的過程中，僅依靠線下的宣傳，不僅宣傳的范圍小，而且在進(jìn)行報(bào)名時，通過工作人員人工報(bào)名的效率低下。這時，就可使用微信小程序進(jìn)行活動報(bào)名及更多活動。通過邀請專業(yè)人士來開發(fā)小程序，不僅可在小程序中對群文活動進(jìn)行宣傳。面對感興趣的人，還可直接通過小程序進(jìn)行活動報(bào)名，只需要在小程序中填入自己的信息，就可在文化館的后臺查找到報(bào)名信息，極大程度上提高了活動報(bào)名的效率。同時，面對感興趣但沒有時間參與的群眾，小程序中還設(shè)置了在線展覽功能。當(dāng)?shù)竭_(dá)相應(yīng)的時間，人們就可通過小程序進(jìn)行線上的展覽參觀，全方面地滿足群眾的需求。在使用微信進(jìn)行文化館群文宣傳工作時，相關(guān)工作人員還可將小程序、公眾號與朋友圈中的內(nèi)容進(jìn)行整合，協(xié)同宣傳內(nèi)容，為群眾提供更全面的信息。如宣傳相同信息時，在公眾號中發(fā)布專業(yè)的文章，重點(diǎn)介紹文化活動的內(nèi)涵以及歷史背景。在小程序中則可設(shè)置簡單便捷的報(bào)名、購買等功能，而朋友圈中則發(fā)布足夠吸睛、亮眼的內(nèi)容，充分調(diào)動群眾的熱情。

在參加文化館活動的過程中，相關(guān)的工作人員可建立文化館的微信群聊，將參與到文化館活動中的人員拉進(jìn)同一微信群中，在下一次開展活動前，就可直接在微信群中進(jìn)行通知。由于微信群中全部都是感興趣的人員，在微信群中的宣傳將得到最有效的收益。在微信群中，文化館的工作人員需要定期發(fā)布群文活動的重要信息。一方面避免頻繁的信息打擾群成員的正常生活，另一方面，定期發(fā)布重要信息可以使得群成員及時了解文化館的重要活動。并且，發(fā)布的信息需要突出活動的關(guān)鍵內(nèi)容。通過準(zhǔn)確信息的表述以及簡潔的文字來傳遞有效的信息。同時可搭配圖片進(jìn)行宣傳，使群成員可更加直觀地感受到活動的主題。此外，在微信群中，需要文化館的工作人員充當(dāng)管理員，組織好微信群的秩序，保證微信群中可以進(jìn)行文明的交流。并且在微信群中要尊重他人，盡可能只交流文化相關(guān)的話題，做到有效的文化交流。而為保證文化館微信群的功效性，要避免出現(xiàn)在群內(nèi)打廣告的現(xiàn)象，嚴(yán)禁其他一切商業(yè)廣告出現(xiàn)在群聊中，保證群聊的良好環(huán)境。

新時代背景下，微信在文化館群文宣傳工作中有重要作用。在文化館群文宣傳工作中，使用微信可擴(kuò)大宣傳范圍、增強(qiáng)互動效果、降低宣傳成本、提高宣傳效率。通過微信公眾號、小程序以及微信群等功能，不僅可優(yōu)化宣傳內(nèi)容、推廣文化活動、整合文化內(nèi)容，還可通過微信來組織線上文化活動，讓更多感興趣的人參與到文化活動中，從而加強(qiáng)城市的文化建設(shè)，促進(jìn)文化交流。

（作者單位：張掖市文化館）