隨著全球數(shù)字化浪潮的不斷涌現(xiàn)，吉林省的品牌創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)也迎來(lái)了難得的發(fā)展機(jī)遇。然而，在充滿(mǎn)機(jī)遇的同時(shí)，競(jìng)爭(zhēng)也日益激烈，如何在這個(gè)競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)中脫穎而出，成為各個(gè)品牌創(chuàng)意企業(yè)需要認(rèn)真思考的問(wèn)題。

數(shù)字時(shí)代的概念和特征。數(shù)字時(shí)代，也稱(chēng)為信息時(shí)代、網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，是指以信息技術(shù)為核心的時(shí)代。在數(shù)字時(shí)代，信息技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和計(jì)算機(jī)技術(shù)成為了社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的關(guān)鍵因素。究其特點(diǎn)主要有以下幾點(diǎn)：一是信息化程度高，信息技術(shù)的普及和應(yīng)用使得信息獲取、傳遞和處理更加快捷和高效；二是網(wǎng)絡(luò)化程度高，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的應(yīng)用使得人們之間的聯(lián)系和交流變得更加全面、便利和廣泛；三是個(gè)性化發(fā)展，數(shù)字時(shí)代帶來(lái)的信息和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展使得人們的需求和興趣更加多樣化和個(gè)性化；四是平臺(tái)化運(yùn)營(yíng)，數(shù)字時(shí)代的出現(xiàn)，使得平臺(tái)成為了商業(yè)模式的一種新趨勢(shì)。

吉林省品牌創(chuàng)意發(fā)展現(xiàn)狀。吉林省位于我國(guó)東北地區(qū)，地域面積較大，豐富的自然資源和獨(dú)特的民俗文化使吉林省擁有了豐富的品牌資源。但是從當(dāng)前吉林省在品牌創(chuàng)意方面的發(fā)展現(xiàn)狀來(lái)看依舊存在一些問(wèn)題：一是吉林省的品牌知名度較差，對(duì)于大眾而言，吉林省的品牌顯得不夠鮮明；二是吉林省在品牌創(chuàng)意方面的投入和運(yùn)營(yíng)都相對(duì)較少，導(dǎo)致其品牌形象相對(duì)單一，缺乏競(jìng)爭(zhēng)力；三是吉林省的品牌形象和品牌口號(hào)等都缺乏統(tǒng)一認(rèn)知，造成了品牌的混亂和不利于推廣。

數(shù)字時(shí)代吉林省品牌創(chuàng)意發(fā)展的新機(jī)遇

數(shù)字化信息傳播的優(yōu)勢(shì)。數(shù)字化信息傳播是數(shù)字時(shí)代下品牌創(chuàng)意發(fā)展的一大機(jī)遇。數(shù)字化信息傳播可以幫助吉林省的品牌創(chuàng)意更快地傳播，更好地定位目標(biāo)受眾。具體來(lái)講，數(shù)字化信息傳播的優(yōu)勢(shì)主要體現(xiàn)在以下三個(gè)方面。數(shù)字化信息傳播可以通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)和社交媒體等渠道迅速傳播品牌信息，相比傳統(tǒng)媒體的傳播方式，數(shù)字化信息傳播讓品牌的信息能夠更快地在網(wǎng)絡(luò)上傳播開(kāi)來(lái)，大大縮短了傳播的周期。這種傳播方式可以幫助吉林省的品牌更快地吸引目標(biāo)受眾的關(guān)注，提高品牌的知名度和美譽(yù)度。在數(shù)字時(shí)代下，互聯(lián)網(wǎng)是人們獲取信息的主要渠道，社交媒體更是讓信息傳播范圍更加廣泛。通過(guò)數(shù)字化信息傳播，吉林省的品牌可以覆蓋到更多的潛在客戶(hù)，讓更多的人看到品牌展示的創(chuàng)意作品，從而提高品牌的認(rèn)知度和影響力。數(shù)字化信息傳播的方式主要是通過(guò)網(wǎng)絡(luò)和社交媒體等平臺(tái)進(jìn)行傳播，這種方式不需要花費(fèi)高額的廣告費(fèi)用即可實(shí)現(xiàn)品牌的傳播。這樣的方式對(duì)于吉林省的品牌來(lái)說(shuō)是福音，可以讓品牌在有限的預(yù)算內(nèi)更好地推廣自己。

數(shù)字化市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的新方式。數(shù)字化市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)是數(shù)字時(shí)代下品牌創(chuàng)意發(fā)展的另一大機(jī)遇。數(shù)字化市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)可以讓吉林省的品牌更好地觸達(dá)目標(biāo)受眾，提高品牌的知名度和美譽(yù)度。數(shù)字化市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)可以主要通過(guò)數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)的方式實(shí)現(xiàn)，即通過(guò)數(shù)據(jù)分析和監(jiān)測(cè)來(lái)了解受眾需求以及行業(yè)趨勢(shì)，從而更好地進(jìn)行品牌的營(yíng)銷(xiāo)策略制定和實(shí)施。這種方式可以幫助吉林省的品牌更準(zhǔn)確地了解目標(biāo)受眾，更好地進(jìn)行目標(biāo)受眾的定位和營(yíng)銷(xiāo)。同時(shí)，基于數(shù)字化時(shí)代人們?cè)诋a(chǎn)品價(jià)值和服務(wù)質(zhì)量方面的高要求，通過(guò)數(shù)字化市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)，吉林省的品牌可以更好地了解目標(biāo)受眾的喜好和需要，從而針對(duì)性地進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)，提供個(gè)性化服務(wù)。

社交媒體的蓬勃發(fā)展可以讓吉林省的品牌更好地與目標(biāo)受眾進(jìn)行互動(dòng)和交流，進(jìn)一步提高品牌的知名度?；谏缃幻襟w較強(qiáng)的互動(dòng)性，吉林省的品牌可以通過(guò)社交媒體與目標(biāo)受眾進(jìn)行互動(dòng)和交流，從而讓品牌更好地了解目標(biāo)受眾的需求和反饋，并及時(shí)做出相應(yīng)的回應(yīng)，從而讓受眾更加信任品牌，提高品牌的美譽(yù)度。在社交媒體平臺(tái)上，品牌可以通過(guò)發(fā)布各種類(lèi)型的內(nèi)容（如圖片、視頻、文字等），吸引更多的目標(biāo)受眾關(guān)注。同時(shí)，品牌也可以通過(guò)社交媒體的推廣功能，進(jìn)一步拓展內(nèi)容的推廣范圍，從而提高品牌的曝光度。

數(shù)字時(shí)代吉林省品牌創(chuàng)意發(fā)展的推進(jìn)路徑

運(yùn)用數(shù)字技術(shù)提升品牌形象。數(shù)字技術(shù)已經(jīng)成為各行各業(yè)的重要工具，品牌創(chuàng)意發(fā)展也不例外。在數(shù)字時(shí)代，運(yùn)用數(shù)字技術(shù)可以有效提升品牌形象。吉林省可以從以下幾個(gè)方面進(jìn)行相關(guān)嘗試。近年來(lái)，虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)越來(lái)越成熟，已經(jīng)在游戲、電影、教育等領(lǐng)域得到廣泛應(yīng)用。吉林省也可以將虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)運(yùn)用到品牌形象的營(yíng)造中，通過(guò)真實(shí)感強(qiáng)、交互性強(qiáng)的虛擬場(chǎng)景展示吉林省的地理風(fēng)貌、人文歷史、民俗文化等方面的特色，從而提升品牌形象。例如，吉林省可以利用虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)打造吉林省的旅游景點(diǎn)體驗(yàn)項(xiàng)目。游客可以通過(guò)VR頭盔或其他設(shè)備進(jìn)入虛擬景區(qū)，感受吉林省的美景。這樣的項(xiàng)目可以吸引更多的游客前來(lái)旅游，從而提升吉林省的品牌價(jià)值。

在數(shù)字時(shí)代，社交媒體平臺(tái)已經(jīng)成為各種信息傳播的重要渠道，品牌的曝光率和宣傳效果也可以通過(guò)社交媒體平臺(tái)進(jìn)行提升。吉林省可以利用微博、微信、抖音等社交媒體平臺(tái)發(fā)布與吉林省特色相關(guān)的內(nèi)容，如美景圖片、旅游攻略、民俗文化介紹等，吸引更多關(guān)注和用戶(hù)互動(dòng)。同時(shí)，吉林省可以通過(guò)社交媒體平臺(tái)與用戶(hù)建立更加緊密的聯(lián)系，增強(qiáng)品牌忠誠(chéng)度。數(shù)據(jù)已經(jīng)成為企業(yè)進(jìn)行決策和服務(wù)優(yōu)化的重要工具。吉林省可以通過(guò)應(yīng)用數(shù)據(jù)分析技術(shù)來(lái)了解用戶(hù)需求，從而為用戶(hù)提供更加個(gè)性化、精準(zhǔn)的服務(wù)。例如，吉林省可以通過(guò)分析用戶(hù)在各個(gè)社交媒體平臺(tái)上的行為和興趣，了解用戶(hù)喜好和關(guān)注點(diǎn)，從而為用戶(hù)提供更加符合需求的旅游、文化、娛樂(lè)等方面的服務(wù)。

品牌的傳播與用戶(hù)互動(dòng)是品牌創(chuàng)意發(fā)展的重要環(huán)節(jié)。在數(shù)字時(shí)代，品牌傳播的渠道變得更加廣泛多樣，吉林省可以通過(guò)以下幾個(gè)方面加強(qiáng)品牌傳播與用戶(hù)互動(dòng)。目前，用戶(hù)生成內(nèi)容（UGC）已經(jīng)成為了品牌宣傳和普及的重要方式。吉林省可以通過(guò)吸引游客、當(dāng)?shù)鼐用窈途W(wǎng)民為吉林省建立品牌形象提供UGC。UGC具有真實(shí)性、親民性、圖文并茂等特點(diǎn)，可以在社交媒體平臺(tái)上引發(fā)熱議和傳播，幫助吉林省建立良好的品牌口碑。通過(guò)收集優(yōu)質(zhì)的UGC，吉林省可以建立起自己的品牌形象庫(kù)，形成品牌文化和品牌情感。當(dāng)前，網(wǎng)絡(luò)紅人已經(jīng)成為數(shù)字時(shí)代的新興力量，這些網(wǎng)絡(luò)紅人在社交媒體平臺(tái)上擁有大量的粉絲和追隨者，具有較強(qiáng)的影響力。吉林省可以與一些聲望較高的網(wǎng)絡(luò)紅人合作，讓其為吉林省拍攝地理風(fēng)光、呈現(xiàn)民俗風(fēng)情等相關(guān)短視頻，并在社交網(wǎng)絡(luò)上進(jìn)行推廣。這樣不僅可以增強(qiáng)吉林省品牌在社交媒體平臺(tái)上的曝光率，還可以吸引更多的年輕人前來(lái)體驗(yàn)和參與。從近年來(lái)的直播發(fā)展情況來(lái)看，在線(xiàn)直播已經(jīng)成為數(shù)字時(shí)代品牌傳播的重要方式。吉林省可以通過(guò)在線(xiàn)直播為游客或用戶(hù)提供更加真實(shí)、直觀(guān)的體驗(yàn)，向世界展示吉林省的旅游和文化資源。例如，吉林省可以借助直播平臺(tái)，開(kāi)展各種主題直播，如“走進(jìn)吉林省美麗鄉(xiāng)村”“吉林省秋天的美景”“吉林省冬季漫游”等。這樣可以讓更多的人了解吉林省，吸引更多的游客前來(lái)旅游。

提高創(chuàng)意能力和創(chuàng)新意識(shí)。在數(shù)字化發(fā)展背景下，創(chuàng)意和創(chuàng)新已經(jīng)成為企業(yè)獲得競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的重要因素。吉林省也需要加強(qiáng)創(chuàng)新和創(chuàng)意方面的能力，為品牌創(chuàng)意發(fā)展提供更強(qiáng)的動(dòng)力。吉林省可以設(shè)立創(chuàng)新基金，鼓勵(lì)企業(yè)和個(gè)人在文化、旅游等相關(guān)領(lǐng)域進(jìn)行創(chuàng)新。創(chuàng)新基金可以資助企業(yè)和個(gè)人進(jìn)行相關(guān)的研究和開(kāi)發(fā)，也可以為其提供市場(chǎng)推廣等支持。通過(guò)設(shè)立創(chuàng)新基金，吉林省可以增強(qiáng)相關(guān)企業(yè)和個(gè)人的創(chuàng)新意識(shí)，推動(dòng)吉林省文化、旅游等行業(yè)的發(fā)展。由于創(chuàng)新和創(chuàng)意需要具備相應(yīng)的人才支持。吉林省需要加強(qiáng)對(duì)相關(guān)行業(yè)的人才培養(yǎng)，培養(yǎng)具有創(chuàng)新意識(shí)和實(shí)踐能力的人才。例如，吉林省可以加強(qiáng)文化、旅游、設(shè)計(jì)等相關(guān)領(lǐng)域的人才培訓(xùn)和研修，提高人才的綜合素質(zhì)，激發(fā)人才的創(chuàng)作激情。

數(shù)字時(shí)代下吉林省品牌創(chuàng)意發(fā)展的

挑戰(zhàn)和對(duì)策

數(shù)字化時(shí)代的出現(xiàn)，從根本上改變了市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局，加速了市場(chǎng)化進(jìn)程，提高了市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的難度。品牌創(chuàng)意的競(jìng)爭(zhēng)也變得更加激烈，傳統(tǒng)的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)手段已經(jīng)不能滿(mǎn)足消費(fèi)者對(duì)個(gè)性化、定制化服務(wù)的需求，越來(lái)越多的消費(fèi)者在網(wǎng)絡(luò)上購(gòu)物，對(duì)于品牌創(chuàng)意的選擇更加難以預(yù)測(cè)和評(píng)估。為了應(yīng)對(duì)數(shù)字化市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)帶來(lái)的挑戰(zhàn)，吉林省的品牌創(chuàng)意行業(yè)應(yīng)該盡快加入數(shù)字化競(jìng)爭(zhēng)，通過(guò)大數(shù)據(jù)的收集和分析，把握消費(fèi)者的喜好，挖掘消費(fèi)者的需求，精準(zhǔn)打造產(chǎn)品和服務(wù)。此外，數(shù)字化競(jìng)爭(zhēng)需要不斷創(chuàng)新，建立流暢的產(chǎn)品設(shè)計(jì)和供應(yīng)鏈，實(shí)現(xiàn)個(gè)性化和定制化服務(wù)，滿(mǎn)足不同類(lèi)型消費(fèi)者的需求。

品牌傳播的信息過(guò)載。近年來(lái)，品牌傳播的信息量爆炸式增長(zhǎng)，消費(fèi)者面對(duì)的信息越來(lái)越復(fù)雜，消費(fèi)者選擇的難題也越來(lái)越大。品牌創(chuàng)意的傳播需要找到一種有效的方式將信息傳遞給消費(fèi)者，并讓消費(fèi)者真正感受到這種品牌的實(shí)際價(jià)值。為了解決信息過(guò)載問(wèn)題，品牌創(chuàng)意行業(yè)可以通過(guò)以下幾種方式來(lái)實(shí)現(xiàn)傳播：一是信息傳播需要保持簡(jiǎn)短、明了、易懂的原則，將重點(diǎn)突出，給消費(fèi)者留下深刻的印象，保障品牌知名度和美譽(yù)度；二是借助社交媒體進(jìn)行品牌宣傳和推廣，這種傳播方式不僅能夠降低傳播成本，還能夠整合大量用戶(hù)信息，設(shè)置精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)，并提高用戶(hù)忠誠(chéng)度；三是為用戶(hù)提供高品質(zhì)的體驗(yàn)，消費(fèi)者能夠切實(shí)感受到品牌的實(shí)際價(jià)值，從而提高品牌的美譽(yù)度和忠誠(chéng)度。

保護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的創(chuàng)新舉措。數(shù)字化時(shí)代的出現(xiàn)使得知識(shí)產(chǎn)權(quán)的保護(hù)變得更為重要。因?yàn)橹R(shí)產(chǎn)權(quán)的保護(hù)能夠保障品牌創(chuàng)意的專(zhuān)業(yè)性，提高品牌在市場(chǎng)中的競(jìng)爭(zhēng)力。吉林省的品牌創(chuàng)意行業(yè)應(yīng)該加強(qiáng)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)的創(chuàng)新舉措。建立知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)體系，并制定相應(yīng)的法規(guī)和標(biāo)準(zhǔn)，保護(hù)品牌創(chuàng)意行業(yè)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)安全。數(shù)字技術(shù)的應(yīng)用可以提高知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)的效率，如采用區(qū)塊鏈技術(shù)記錄知識(shí)產(chǎn)權(quán)的流轉(zhuǎn)記錄，減少人為干預(yù)，提高保護(hù)效率。知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)不僅是一種安全防護(hù)措施，也可以通過(guò)保護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)來(lái)促進(jìn)創(chuàng)新，激勵(lì)創(chuàng)新，并提升品牌的價(jià)值和知名度。

數(shù)字時(shí)代為吉林省的品牌創(chuàng)意發(fā)展帶來(lái)了新的機(jī)遇。數(shù)字化信息傳播、數(shù)字化市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)和社交媒體的蓬勃發(fā)展是數(shù)字時(shí)代下品牌創(chuàng)意發(fā)展的三大機(jī)遇。吉林省的品牌可以通過(guò)這三個(gè)方面來(lái)推動(dòng)品牌創(chuàng)意的發(fā)展，提升品牌的認(rèn)知度和美譽(yù)度，實(shí)現(xiàn)品牌的長(zhǎng)足發(fā)展。但數(shù)字時(shí)代下的吉林省品牌創(chuàng)意行業(yè)也面臨著數(shù)字化市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇、品牌傳播信息過(guò)載、知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)等多方面的挑戰(zhàn)。品牌創(chuàng)意行業(yè)需要不斷創(chuàng)新，利用數(shù)字技術(shù)、社交媒體、用戶(hù)體驗(yàn)等手段，全面提高品牌的競(jìng)爭(zhēng)力和市場(chǎng)影響力，保護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)并促進(jìn)行業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展。如此，才能在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中取得優(yōu)勢(shì)，實(shí)現(xiàn)品牌的升級(jí)和發(fā)展。

本文為吉林省社會(huì)科學(xué)基金項(xiàng)目研究成果，項(xiàng)目編號(hào)：2023B106。作者單位：吉林藝術(shù)學(xué)院。