隨著全球數(shù)字化浪潮的不斷涌現(xiàn)，吉林省的品牌創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)也迎來了難得的發(fā)展機遇。然而，在充滿機遇的同時，競爭也日益激烈，如何在這個競爭激烈的市場中脫穎而出，成為各個品牌創(chuàng)意企業(yè)需要認真思考的問題。

數(shù)字時代的概念和特征。數(shù)字時代，也稱為信息時代、網(wǎng)絡(luò)時代，是指以信息技術(shù)為核心的時代。在數(shù)字時代，信息技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和計算機技術(shù)成為了社會經(jīng)濟發(fā)展的關(guān)鍵因素。究其特點主要有以下幾點：一是信息化程度高，信息技術(shù)的普及和應(yīng)用使得信息獲取、傳遞和處理更加快捷和高效；二是網(wǎng)絡(luò)化程度高，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的應(yīng)用使得人們之間的聯(lián)系和交流變得更加全面、便利和廣泛；三是個性化發(fā)展，數(shù)字時代帶來的信息和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展使得人們的需求和興趣更加多樣化和個性化；四是平臺化運營，數(shù)字時代的出現(xiàn)，使得平臺成為了商業(yè)模式的一種新趨勢。

吉林省品牌創(chuàng)意發(fā)展現(xiàn)狀。吉林省位于我國東北地區(qū)，地域面積較大，豐富的自然資源和獨特的民俗文化使吉林省擁有了豐富的品牌資源。但是從當前吉林省在品牌創(chuàng)意方面的發(fā)展現(xiàn)狀來看依舊存在一些問題：一是吉林省的品牌知名度較差，對于大眾而言，吉林省的品牌顯得不夠鮮明；二是吉林省在品牌創(chuàng)意方面的投入和運營都相對較少，導(dǎo)致其品牌形象相對單一，缺乏競爭力；三是吉林省的品牌形象和品牌口號等都缺乏統(tǒng)一認知，造成了品牌的混亂和不利于推廣。

數(shù)字時代吉林省品牌創(chuàng)意發(fā)展的新機遇

數(shù)字化信息傳播的優(yōu)勢。數(shù)字化信息傳播是數(shù)字時代下品牌創(chuàng)意發(fā)展的一大機遇。數(shù)字化信息傳播可以幫助吉林省的品牌創(chuàng)意更快地傳播，更好地定位目標受眾。具體來講，數(shù)字化信息傳播的優(yōu)勢主要體現(xiàn)在以下三個方面。數(shù)字化信息傳播可以通過互聯(lián)網(wǎng)和社交媒體等渠道迅速傳播品牌信息，相比傳統(tǒng)媒體的傳播方式，數(shù)字化信息傳播讓品牌的信息能夠更快地在網(wǎng)絡(luò)上傳播開來，大大縮短了傳播的周期。這種傳播方式可以幫助吉林省的品牌更快地吸引目標受眾的關(guān)注，提高品牌的知名度和美譽度。在數(shù)字時代下，互聯(lián)網(wǎng)是人們獲取信息的主要渠道，社交媒體更是讓信息傳播范圍更加廣泛。通過數(shù)字化信息傳播，吉林省的品牌可以覆蓋到更多的潛在客戶，讓更多的人看到品牌展示的創(chuàng)意作品，從而提高品牌的認知度和影響力。數(shù)字化信息傳播的方式主要是通過網(wǎng)絡(luò)和社交媒體等平臺進行傳播，這種方式不需要花費高額的廣告費用即可實現(xiàn)品牌的傳播。這樣的方式對于吉林省的品牌來說是福音，可以讓品牌在有限的預(yù)算內(nèi)更好地推廣自己。

數(shù)字化市場營銷的新方式。數(shù)字化市場營銷是數(shù)字時代下品牌創(chuàng)意發(fā)展的另一大機遇。數(shù)字化市場營銷可以讓吉林省的品牌更好地觸達目標受眾，提高品牌的知名度和美譽度。數(shù)字化市場營銷可以主要通過數(shù)據(jù)驅(qū)動的方式實現(xiàn)，即通過數(shù)據(jù)分析和監(jiān)測來了解受眾需求以及行業(yè)趨勢，從而更好地進行品牌的營銷策略制定和實施。這種方式可以幫助吉林省的品牌更準確地了解目標受眾，更好地進行目標受眾的定位和營銷。同時，基于數(shù)字化時代人們在產(chǎn)品價值和服務(wù)質(zhì)量方面的高要求，通過數(shù)字化市場營銷，吉林省的品牌可以更好地了解目標受眾的喜好和需要，從而針對性地進行營銷，提供個性化服務(wù)。

社交媒體的蓬勃發(fā)展可以讓吉林省的品牌更好地與目標受眾進行互動和交流，進一步提高品牌的知名度?；谏缃幻襟w較強的互動性，吉林省的品牌可以通過社交媒體與目標受眾進行互動和交流，從而讓品牌更好地了解目標受眾的需求和反饋，并及時做出相應(yīng)的回應(yīng)，從而讓受眾更加信任品牌，提高品牌的美譽度。在社交媒體平臺上，品牌可以通過發(fā)布各種類型的內(nèi)容（如圖片、視頻、文字等），吸引更多的目標受眾關(guān)注。同時，品牌也可以通過社交媒體的推廣功能，進一步拓展內(nèi)容的推廣范圍，從而提高品牌的曝光度。

數(shù)字時代吉林省品牌創(chuàng)意發(fā)展的推進路徑

運用數(shù)字技術(shù)提升品牌形象。數(shù)字技術(shù)已經(jīng)成為各行各業(yè)的重要工具，品牌創(chuàng)意發(fā)展也不例外。在數(shù)字時代，運用數(shù)字技術(shù)可以有效提升品牌形象。吉林省可以從以下幾個方面進行相關(guān)嘗試。近年來，虛擬現(xiàn)實技術(shù)越來越成熟，已經(jīng)在游戲、電影、教育等領(lǐng)域得到廣泛應(yīng)用。吉林省也可以將虛擬現(xiàn)實技術(shù)運用到品牌形象的營造中，通過真實感強、交互性強的虛擬場景展示吉林省的地理風(fēng)貌、人文歷史、民俗文化等方面的特色，從而提升品牌形象。例如，吉林省可以利用虛擬現(xiàn)實技術(shù)打造吉林省的旅游景點體驗項目。游客可以通過VR頭盔或其他設(shè)備進入虛擬景區(qū)，感受吉林省的美景。這樣的項目可以吸引更多的游客前來旅游，從而提升吉林省的品牌價值。

在數(shù)字時代，社交媒體平臺已經(jīng)成為各種信息傳播的重要渠道，品牌的曝光率和宣傳效果也可以通過社交媒體平臺進行提升。吉林省可以利用微博、微信、抖音等社交媒體平臺發(fā)布與吉林省特色相關(guān)的內(nèi)容，如美景圖片、旅游攻略、民俗文化介紹等，吸引更多關(guān)注和用戶互動。同時，吉林省可以通過社交媒體平臺與用戶建立更加緊密的聯(lián)系，增強品牌忠誠度。數(shù)據(jù)已經(jīng)成為企業(yè)進行決策和服務(wù)優(yōu)化的重要工具。吉林省可以通過應(yīng)用數(shù)據(jù)分析技術(shù)來了解用戶需求，從而為用戶提供更加個性化、精準的服務(wù)。例如，吉林省可以通過分析用戶在各個社交媒體平臺上的行為和興趣，了解用戶喜好和關(guān)注點，從而為用戶提供更加符合需求的旅游、文化、娛樂等方面的服務(wù)。

品牌的傳播與用戶互動是品牌創(chuàng)意發(fā)展的重要環(huán)節(jié)。在數(shù)字時代，品牌傳播的渠道變得更加廣泛多樣，吉林省可以通過以下幾個方面加強品牌傳播與用戶互動。目前，用戶生成內(nèi)容（UGC）已經(jīng)成為了品牌宣傳和普及的重要方式。吉林省可以通過吸引游客、當?shù)鼐用窈途W(wǎng)民為吉林省建立品牌形象提供UGC。UGC具有真實性、親民性、圖文并茂等特點，可以在社交媒體平臺上引發(fā)熱議和傳播，幫助吉林省建立良好的品牌口碑。通過收集優(yōu)質(zhì)的UGC，吉林省可以建立起自己的品牌形象庫，形成品牌文化和品牌情感。當前，網(wǎng)絡(luò)紅人已經(jīng)成為數(shù)字時代的新興力量，這些網(wǎng)絡(luò)紅人在社交媒體平臺上擁有大量的粉絲和追隨者，具有較強的影響力。吉林省可以與一些聲望較高的網(wǎng)絡(luò)紅人合作，讓其為吉林省拍攝地理風(fēng)光、呈現(xiàn)民俗風(fēng)情等相關(guān)短視頻，并在社交網(wǎng)絡(luò)上進行推廣。這樣不僅可以增強吉林省品牌在社交媒體平臺上的曝光率，還可以吸引更多的年輕人前來體驗和參與。從近年來的直播發(fā)展情況來看，在線直播已經(jīng)成為數(shù)字時代品牌傳播的重要方式。吉林省可以通過在線直播為游客或用戶提供更加真實、直觀的體驗，向世界展示吉林省的旅游和文化資源。例如，吉林省可以借助直播平臺，開展各種主題直播，如“走進吉林省美麗鄉(xiāng)村”“吉林省秋天的美景”“吉林省冬季漫游”等。這樣可以讓更多的人了解吉林省，吸引更多的游客前來旅游。

提高創(chuàng)意能力和創(chuàng)新意識。在數(shù)字化發(fā)展背景下，創(chuàng)意和創(chuàng)新已經(jīng)成為企業(yè)獲得競爭優(yōu)勢的重要因素。吉林省也需要加強創(chuàng)新和創(chuàng)意方面的能力，為品牌創(chuàng)意發(fā)展提供更強的動力。吉林省可以設(shè)立創(chuàng)新基金，鼓勵企業(yè)和個人在文化、旅游等相關(guān)領(lǐng)域進行創(chuàng)新。創(chuàng)新基金可以資助企業(yè)和個人進行相關(guān)的研究和開發(fā)，也可以為其提供市場推廣等支持。通過設(shè)立創(chuàng)新基金，吉林省可以增強相關(guān)企業(yè)和個人的創(chuàng)新意識，推動吉林省文化、旅游等行業(yè)的發(fā)展。由于創(chuàng)新和創(chuàng)意需要具備相應(yīng)的人才支持。吉林省需要加強對相關(guān)行業(yè)的人才培養(yǎng)，培養(yǎng)具有創(chuàng)新意識和實踐能力的人才。例如，吉林省可以加強文化、旅游、設(shè)計等相關(guān)領(lǐng)域的人才培訓(xùn)和研修，提高人才的綜合素質(zhì)，激發(fā)人才的創(chuàng)作激情。

數(shù)字時代下吉林省品牌創(chuàng)意發(fā)展的

挑戰(zhàn)和對策

數(shù)字化時代的出現(xiàn)，從根本上改變了市場競爭格局，加速了市場化進程，提高了市場競爭的難度。品牌創(chuàng)意的競爭也變得更加激烈，傳統(tǒng)的市場營銷手段已經(jīng)不能滿足消費者對個性化、定制化服務(wù)的需求，越來越多的消費者在網(wǎng)絡(luò)上購物，對于品牌創(chuàng)意的選擇更加難以預(yù)測和評估。為了應(yīng)對數(shù)字化市場競爭帶來的挑戰(zhàn)，吉林省的品牌創(chuàng)意行業(yè)應(yīng)該盡快加入數(shù)字化競爭，通過大數(shù)據(jù)的收集和分析，把握消費者的喜好，挖掘消費者的需求，精準打造產(chǎn)品和服務(wù)。此外，數(shù)字化競爭需要不斷創(chuàng)新，建立流暢的產(chǎn)品設(shè)計和供應(yīng)鏈，實現(xiàn)個性化和定制化服務(wù)，滿足不同類型消費者的需求。

品牌傳播的信息過載。近年來，品牌傳播的信息量爆炸式增長，消費者面對的信息越來越復(fù)雜，消費者選擇的難題也越來越大。品牌創(chuàng)意的傳播需要找到一種有效的方式將信息傳遞給消費者，并讓消費者真正感受到這種品牌的實際價值。為了解決信息過載問題，品牌創(chuàng)意行業(yè)可以通過以下幾種方式來實現(xiàn)傳播：一是信息傳播需要保持簡短、明了、易懂的原則，將重點突出，給消費者留下深刻的印象，保障品牌知名度和美譽度；二是借助社交媒體進行品牌宣傳和推廣，這種傳播方式不僅能夠降低傳播成本，還能夠整合大量用戶信息，設(shè)置精準營銷，并提高用戶忠誠度；三是為用戶提供高品質(zhì)的體驗，消費者能夠切實感受到品牌的實際價值，從而提高品牌的美譽度和忠誠度。

保護知識產(chǎn)權(quán)的創(chuàng)新舉措。數(shù)字化時代的出現(xiàn)使得知識產(chǎn)權(quán)的保護變得更為重要。因為知識產(chǎn)權(quán)的保護能夠保障品牌創(chuàng)意的專業(yè)性，提高品牌在市場中的競爭力。吉林省的品牌創(chuàng)意行業(yè)應(yīng)該加強知識產(chǎn)權(quán)保護的創(chuàng)新舉措。建立知識產(chǎn)權(quán)保護體系，并制定相應(yīng)的法規(guī)和標準，保護品牌創(chuàng)意行業(yè)的知識產(chǎn)權(quán)安全。數(shù)字技術(shù)的應(yīng)用可以提高知識產(chǎn)權(quán)保護的效率，如采用區(qū)塊鏈技術(shù)記錄知識產(chǎn)權(quán)的流轉(zhuǎn)記錄，減少人為干預(yù)，提高保護效率。知識產(chǎn)權(quán)保護不僅是一種安全防護措施，也可以通過保護知識產(chǎn)權(quán)來促進創(chuàng)新，激勵創(chuàng)新，并提升品牌的價值和知名度。

數(shù)字時代為吉林省的品牌創(chuàng)意發(fā)展帶來了新的機遇。數(shù)字化信息傳播、數(shù)字化市場營銷和社交媒體的蓬勃發(fā)展是數(shù)字時代下品牌創(chuàng)意發(fā)展的三大機遇。吉林省的品牌可以通過這三個方面來推動品牌創(chuàng)意的發(fā)展，提升品牌的認知度和美譽度，實現(xiàn)品牌的長足發(fā)展。但數(shù)字時代下的吉林省品牌創(chuàng)意行業(yè)也面臨著數(shù)字化市場競爭加劇、品牌傳播信息過載、知識產(chǎn)權(quán)保護等多方面的挑戰(zhàn)。品牌創(chuàng)意行業(yè)需要不斷創(chuàng)新，利用數(shù)字技術(shù)、社交媒體、用戶體驗等手段，全面提高品牌的競爭力和市場影響力，保護知識產(chǎn)權(quán)并促進行業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展。如此，才能在激烈的市場競爭中取得優(yōu)勢，實現(xiàn)品牌的升級和發(fā)展。

本文為吉林省社會科學(xué)基金項目研究成果，項目編號：2023B106。作者單位：吉林藝術(shù)學(xué)院。