摘 要：“數(shù)商興農(nóng)”工程啟動實施以來，數(shù)字技術(shù)和資源的充分運(yùn)用有力推動了農(nóng)村電子商務(wù)向高質(zhì)量發(fā)展階段邁進(jìn)，為鄉(xiāng)村振興注入了新的活力。通過對廣東省江門市新會區(qū)石板沙村的調(diào)研發(fā)現(xiàn)，在實施“數(shù)商興農(nóng)”過程中，面臨著產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)較單一、農(nóng)民增收受限、基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)較滯后等挑戰(zhàn)，應(yīng)深化農(nóng)村改革，完善農(nóng)村基層管理體系；構(gòu)建農(nóng)村新型產(chǎn)業(yè)體系，增強(qiáng)城鄉(xiāng)統(tǒng)籌發(fā)展的動力；利用新型數(shù)字科技手段發(fā)展新興產(chǎn)業(yè)，助力鄉(xiāng)村實現(xiàn)“活態(tài)之治”，以促進(jìn)鄉(xiāng)村可持續(xù)、高質(zhì)量發(fā)展。

關(guān)鍵詞：數(shù)商興農(nóng)；活態(tài)之治；鄉(xiāng)村振興；鄉(xiāng)村治理

《中共中央 國務(wù)院關(guān)于做好2022年全面推進(jìn)鄉(xiāng)村振興重點工作的意見》指出：實施“數(shù)商興農(nóng)”工程，推進(jìn)電子商務(wù)進(jìn)鄉(xiāng)村。“數(shù)商興農(nóng)”工程著眼于利用數(shù)字經(jīng)濟(jì)的力量推動農(nóng)村電商的發(fā)展，促進(jìn)農(nóng)村產(chǎn)業(yè)鏈的上下游以及一二三產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，進(jìn)而推動鄉(xiāng)村振興?！皵?shù)商興農(nóng)”工程對鄉(xiāng)村振興具有積極的推動作用，提升了農(nóng)產(chǎn)品的流通效率，促進(jìn)了農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)以及產(chǎn)學(xué)研的結(jié)合，并吸引年輕人回鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)。“數(shù)商興農(nóng)”工程的持續(xù)深入推進(jìn)惠及農(nóng)業(yè)、農(nóng)村和農(nóng)民的關(guān)鍵在于如何解決當(dāng)前所面臨的主體意識不強(qiáng)、品牌文化市場不夠規(guī)范、人才短缺三大困境?！盎顟B(tài)之治”來源于非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)的重要原則之一——“活態(tài)傳承”，指的是通過傳統(tǒng)與現(xiàn)代的鏈接，將非物質(zhì)文化遺產(chǎn)再次激活?！皵?shù)商興農(nóng)”工程中的“活態(tài)之治”旨在構(gòu)建一個以農(nóng)村數(shù)字化產(chǎn)業(yè)化發(fā)展為核心的活態(tài)空間，提高農(nóng)民在電子化和數(shù)字化發(fā)展方面的意識和能力，從而促進(jìn)“數(shù)商興農(nóng)”工程的落地實施，增強(qiáng)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展的生命力和活力。本文以廣東省江門市新會區(qū)石板沙村（以下簡稱石板沙村）為例，探討農(nóng)村如何突破“數(shù)商興農(nóng)”工程的發(fā)展困境，彌補(bǔ)發(fā)展短板、加速產(chǎn)業(yè)變革，為數(shù)字商務(wù)盤活農(nóng)村發(fā)展的“活態(tài)之治”提供對策建議，以促進(jìn)鄉(xiāng)村振興的可持續(xù)、高質(zhì)量發(fā)展。

一、“數(shù)商興農(nóng)”背景下石板沙村現(xiàn)狀

位于廣東省江門市新會區(qū)睦洲鎮(zhèn)的石板沙村，四面環(huán)水，毗鄰大鰲鎮(zhèn)，屬于特色保護(hù)類村莊，入選廣東“百千萬工程”省級典型村，是“四沿”區(qū)域鄉(xiāng)村（沿西江）、廣東美麗鄉(xiāng)村特色村、廣東省休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游示范點、國家AAA級旅游景區(qū)。目前，石板沙村的發(fā)展遭遇瓶頸，需要采取有效措施和手段激活村里的產(chǎn)業(yè)發(fā)展新動能，推動經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

（一）村落發(fā)展空心化

農(nóng)村空心化是一個系統(tǒng)性的社會結(jié)構(gòu)變遷過程，不僅包含物理空間的空心化問題，也包括社會空間的空心化問題。石板沙村四面環(huán)水，出行難，常有“一人扎根、全家進(jìn)城”現(xiàn)象。該村房屋空置率高，地段好的出租給商戶，小巷房屋則多數(shù)閑置。長期空置導(dǎo)致房屋破敗，公共空間也缺乏利用。石板沙小學(xué)因生源不足而廢棄，導(dǎo)致人口進(jìn)一步流失。數(shù)據(jù)顯示，石板沙村的常住人口數(shù)量呈明顯縮減趨勢：2018年，全村約600戶人家2 400多人；2020年，全村常住人口降至1 825人，且多為留守老人和婦女。人口外流導(dǎo)致公共服務(wù)難以開展，影響村社治理。同時，公共文化活動也面臨消失風(fēng)險。石板沙村被譽(yù)為“疍家文化博物館”，村里雖然持續(xù)翻新疍家風(fēng)情建筑，但年輕村民對疍家節(jié)俗已不熟悉。

（二）產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)較單一，農(nóng)民增收受限

農(nóng)村產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)既指農(nóng)村內(nèi)一二三產(chǎn)業(yè)之間的構(gòu)成比例關(guān)系，也指各產(chǎn)業(yè)內(nèi)部的資本總量、技術(shù)結(jié)構(gòu)、組織方式等情況。石板沙村以農(nóng)業(yè)為主，第二、第三產(chǎn)業(yè)相對落后，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)較為單一。村莊產(chǎn)業(yè)以農(nóng)業(yè)和旅游業(yè)為主，村集體年收入約200萬元。農(nóng)業(yè)主要是種植水稻、果蔬，養(yǎng)殖南美白對蝦等。調(diào)查發(fā)現(xiàn)，石板沙村農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈不夠完善，產(chǎn)業(yè)聚集度較低。特色農(nóng)產(chǎn)品多為自產(chǎn)自銷，供銷商多為農(nóng)家樂、餐館，質(zhì)量難以保證，實現(xiàn)標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)有難度。旅游業(yè)上，石板沙村依托疍家文化和生態(tài)資源，以鄉(xiāng)村旅游項目吸引游客，建有漁樂餐廳、沿江茶吧、民宿、游船碼頭等。但對村落發(fā)展規(guī)劃認(rèn)識不足，更多是關(guān)注小商小鋪的經(jīng)營，對村鎮(zhèn)整體融合、電商旅一體發(fā)展規(guī)劃缺乏認(rèn)識，難以利用現(xiàn)有成果實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)整合與創(chuàng)新，提高收入水平。

（三）基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)較滯后

農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施是產(chǎn)業(yè)興旺、生態(tài)宜居、生活富裕的基石和保障。石板沙村是廣東省“三清三拆三整治”示范村，生態(tài)環(huán)境整治成效顯著，但基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)還需進(jìn)一步加強(qiáng)。首先，因石板沙村四面環(huán)水，平時與村外通行只能依賴公共輪渡，天氣惡劣時通行會受阻，村內(nèi)外信息、資源交流就會受到影響，基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)需要進(jìn)一步加強(qiáng)。其次，石板沙村農(nóng)業(yè)生產(chǎn)性基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)不足。村內(nèi)延續(xù)傳統(tǒng)漁耕生活，農(nóng)機(jī)配備少，機(jī)械化程度低，近期規(guī)劃也無專項資金支持。最后，石板沙村旅游開發(fā)程度較低，數(shù)字平臺開發(fā)不足。調(diào)研發(fā)現(xiàn)，由于石板沙村目前旅游形式較為單一，且缺乏統(tǒng)一旅游信息管理平臺，游客多來自周邊，游玩時間短且體驗感不佳。

二、當(dāng)前石板沙村發(fā)展困境的原因分析

（一）公共服務(wù)能力不足

石板沙村地處島嶼，交通不便，影響村民經(jīng)濟(jì)生活。盡管該島擁有豐富的疍家文化資源和獨特的自然景觀，但大多數(shù)生活物資只能通過輪渡運(yùn)送上島，且輪渡并非全天開放。島上面積不足3平方公里，交通道路較為狹窄，造成交通不便。距離石板沙村最近的衛(wèi)生院有7公里路程，而距離石板沙村最近的三甲醫(yī)院則有30公里路程，一旦遇到惡劣天氣，村民面對突發(fā)疾病則缺乏有效的應(yīng)對手段。村民的生活品質(zhì)和安全感因此受到影響，更傾向于遷居他地。

（二）村民電商主體意識缺失

基于傳統(tǒng)農(nóng)村生活模式和思維對石板沙村村民的影響，多數(shù)村民對電商運(yùn)行方式了解不多，對市場變化不敏感，認(rèn)為電商不適合農(nóng)產(chǎn)品銷售，目前更傾向于選擇傳統(tǒng)銷售渠道。而且，村民們普遍缺乏電商知識和技能，難以有效進(jìn)行產(chǎn)品上架、促銷和訂單管理等操作，電商平臺使用能力有待提升。這導(dǎo)致他們在電商領(lǐng)域競爭力較弱，農(nóng)產(chǎn)品的銷售渠道和范圍因此受限，進(jìn)而影響收入水平的提高。

（三）農(nóng)產(chǎn)品品牌化程度低，競爭力弱

當(dāng)前，石板沙村村民的農(nóng)產(chǎn)品品牌化意識較為薄弱且農(nóng)戶間缺少合作，缺乏品牌建設(shè)和營銷策略，導(dǎo)致農(nóng)產(chǎn)品缺乏競爭優(yōu)勢，難以吸引消費者。同時，村里的農(nóng)產(chǎn)品缺乏標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)和質(zhì)量保障體系，影響消費者信任度和購買意愿。

（四）電商產(chǎn)業(yè)生態(tài)鏈不夠完善

農(nóng)村電商發(fā)展是多元、立體、系統(tǒng)化的工程，電商產(chǎn)業(yè)生態(tài)體系構(gòu)建涉及產(chǎn)業(yè)生態(tài)鏈開發(fā)、品牌體系構(gòu)建、供應(yīng)鏈倉配中心打造、電商人才培育等多個方面，而石板沙村的電商產(chǎn)業(yè)生態(tài)鏈還不夠完整。村民目前還是主要依賴傳統(tǒng)銷售模式，導(dǎo)致供應(yīng)鏈管理和售后服務(wù)銜接不暢，影響石板沙村電商發(fā)展。此外，政策扶持不足也是影響石板沙村電商產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展的主要原因，村民和企業(yè)在電商領(lǐng)域投入有限。

三、“數(shù)商興農(nóng)”背景下的石板沙村“活態(tài)之治”

（一）深化農(nóng)村改革，完善農(nóng)村基層管理體系

基層治理是農(nóng)村發(fā)展的關(guān)鍵，需加強(qiáng)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、科學(xué)規(guī)劃土地、完善社會保障、促進(jìn)文化繁榮、提供教育醫(yī)療保障，以應(yīng)對新挑戰(zhàn)。首先，需對石板沙村的社會保障體系進(jìn)行完善，加強(qiáng)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)。構(gòu)建以基本養(yǎng)老、基本醫(yī)療、最低生活保障為核心，以社會救助、社會福利為基礎(chǔ)的社會保障體系。其次，需完善石板沙村的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)。應(yīng)實現(xiàn)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)的全面覆蓋，包括交通、娛樂設(shè)施、醫(yī)療基礎(chǔ)設(shè)施、教育設(shè)施等，特別是加強(qiáng)石板沙村信息基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，確保網(wǎng)絡(luò)設(shè)施的全面接入，提升信息終端及服務(wù)供給水平。這不僅能為村民提供高質(zhì)量的生活保障，也能為農(nóng)村數(shù)字化發(fā)展奠定堅實基礎(chǔ)。最后，需積極促進(jìn)石板沙村文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，大力弘揚(yáng)具有歷史底蘊(yùn)、民俗傳統(tǒng)和農(nóng)耕文化的疍家文化。重點保護(hù)和傳承鄉(xiāng)村文化遺產(chǎn)，開發(fā)以傳統(tǒng)文化和疍家文化為特色的文化旅游產(chǎn)業(yè)。建設(shè)更多圖書館、博物館和村文化站，完善農(nóng)家書屋、休閑文化廣場等設(shè)施，根據(jù)生產(chǎn)和生活需求配置相應(yīng)的基礎(chǔ)設(shè)施，以促進(jìn)城鄉(xiāng)精神文明建設(shè)的協(xié)調(diào)發(fā)展。

（二）構(gòu)建農(nóng)村新型產(chǎn)業(yè)體系，增強(qiáng)城鄉(xiāng)統(tǒng)籌發(fā)展活力

產(chǎn)業(yè)數(shù)字化是農(nóng)業(yè)發(fā)展必經(jīng)之路。需構(gòu)建新型產(chǎn)業(yè)體系，改造傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)并融入數(shù)字化，推動農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化。利用農(nóng)業(yè)農(nóng)村數(shù)據(jù)提升效率、節(jié)約成本、精準(zhǔn)對接市場、預(yù)防災(zāi)害，數(shù)字技術(shù)驅(qū)動是關(guān)鍵。應(yīng)進(jìn)一步加強(qiáng)信息化產(chǎn)業(yè)建設(shè)，激活農(nóng)村發(fā)展。首先，積極推進(jìn)石板沙村農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化進(jìn)程。應(yīng)基于石板沙村傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)特點，根據(jù)市場需求升級產(chǎn)業(yè)基地，擴(kuò)大農(nóng)業(yè)規(guī)模。利用電商平臺提高產(chǎn)品知名度，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)發(fā)展。依托疍家文化和黃沙蜆等特色產(chǎn)品，延伸產(chǎn)業(yè)鏈，增加村民收入。其次，積極建設(shè)石板沙村農(nóng)產(chǎn)品加工企業(yè)，優(yōu)化農(nóng)村產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，提升農(nóng)產(chǎn)品附加值。依托合作社和龍頭企業(yè)，鼓勵農(nóng)產(chǎn)品深加工，促進(jìn)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展。石板沙村耕地魚塘豐富，餐飲服務(wù)業(yè)興旺，第一、第三產(chǎn)業(yè)發(fā)展良好。可拓展水產(chǎn)品加工，引入西餐酒吧。挖掘鄉(xiāng)村文化，開發(fā)新品，拓展市場，打造品牌。最后，構(gòu)建石板沙村現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)體系。以傳統(tǒng)農(nóng)戶、專業(yè)大戶和家庭農(nóng)場為基礎(chǔ)，建立完整的產(chǎn)業(yè)系統(tǒng)，實現(xiàn)種植、收儲、物流、銷售一體化的農(nóng)業(yè)經(jīng)營模式，推動農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化規(guī)模經(jīng)營和集約化發(fā)展。引導(dǎo)吸納勞動密集型產(chǎn)業(yè)到石板沙村，讓更多的村民有活干、有錢賺，發(fā)揮村民主體作用。鼓勵村民數(shù)字化增收，實現(xiàn)“數(shù)商興農(nóng)”。

（三）借助新媒體數(shù)字科技手段，積極發(fā)展新興產(chǎn)業(yè)

數(shù)字技術(shù)的應(yīng)用為創(chuàng)新傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)模式提供了更多可能性，促使更多新興產(chǎn)業(yè)得到發(fā)展。首先，應(yīng)適度促進(jìn)石板沙村新興服務(wù)行業(yè)的發(fā)展。合理規(guī)劃開發(fā)石板沙土地，結(jié)合農(nóng)村環(huán)境開發(fā)房地產(chǎn)。加速數(shù)字化技術(shù)在鄉(xiāng)村旅游、醫(yī)療養(yǎng)老、農(nóng)村電商等產(chǎn)業(yè)的應(yīng)用。相關(guān)部門應(yīng)整合資源，引進(jìn)專業(yè)人才，推動農(nóng)村新興行業(yè)發(fā)展，提升經(jīng)濟(jì)活力。其次，開發(fā)石板沙村游玩指南小程序，提供詳盡線路、互動體驗及個性化服務(wù)。開展直播帶貨、愛心義賣等活動，搭建農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)銷售平臺，完善質(zhì)量追溯體系。利用社交媒體、電商、短視頻等資源打造石板沙村特色品牌，塑造品牌形象，提升品質(zhì)和競爭力。建立石板沙村綜合信息服務(wù)站，提供惠農(nóng)政策、新技術(shù)應(yīng)用、供求信息等，鼓勵農(nóng)村電商和網(wǎng)絡(luò)人才開設(shè)家庭網(wǎng)店，構(gòu)建數(shù)字化農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)生態(tài)系統(tǒng)。最后，將數(shù)字技術(shù)與鄉(xiāng)村旅游相結(jié)合，構(gòu)建線上云游平臺。拓展線上宣傳，搭建云游平臺是關(guān)鍵，可以打破時空限制，提供便捷個性化服務(wù)。游客可預(yù)覽景點、預(yù)訂服務(wù)，享受VR（虛擬現(xiàn)實技術(shù)）/AR（增強(qiáng)現(xiàn)實技術(shù)）體驗，增加社交元素，提升石板沙村的知名度和體驗度。

四、結(jié)語

推行“數(shù)商興農(nóng)”工程是落實鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略與數(shù)字經(jīng)濟(jì)戰(zhàn)略的關(guān)鍵結(jié)合點。為了促進(jìn)石板沙村“數(shù)商興農(nóng)”工程深入發(fā)展，需深入剖析鄉(xiāng)村發(fā)展過程中遇到的實際挑戰(zhàn)，深化農(nóng)村基礎(chǔ)性改革，構(gòu)建農(nóng)村新型產(chǎn)業(yè)體系，并利用數(shù)字科技手段培育新興產(chǎn)業(yè)，助力石板沙村實現(xiàn)“活態(tài)之治”。

參考文獻(xiàn)：

[1]歐陽日輝.2022年中央一號文件解讀：“數(shù)商興農(nóng)”是農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展的新方向[J].科技與金融，2022（4）：49-53.

[2]胡小武.因村施策：農(nóng)村人口空心化陷阱及發(fā)展路徑轉(zhuǎn)型研究[J].蘇州大學(xué)學(xué)報（哲學(xué)社會科學(xué)版），2023，44（6）：50-60.

[3]周夢蕓.農(nóng)村產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化升級的影響因素及地區(qū)差異[D].海南大學(xué)，2023.

[4]曾福生，蔡保忠.農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施是實現(xiàn)鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的基礎(chǔ)[J].農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)問題，2018（7）：88-95.

[5]蘇文俐.青海民族文化產(chǎn)業(yè)助推經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展研究[J].當(dāng)代經(jīng)濟(jì)，2021（3）：51-53.

[6]楊寶強(qiáng)，鐘曼麗.從外包到內(nèi)生驅(qū)動：鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)振興的長效路徑研究[J].理論月刊，2023（3）：99-107.

[7]宋維紅.鄉(xiāng)村振興視域下農(nóng)村空心化問題及治理[J].中南農(nóng)業(yè)科技，2024，45（3）：201-204.

[責(zé)任編輯：朱松琳]

基金項目：2024年廣東省科技創(chuàng)新戰(zhàn)略專項資金（大學(xué)生科技創(chuàng)新培育）項目（pdjh2024b386）；2023年五邑大學(xué)國家級大學(xué)生創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)訓(xùn)練計劃項目（202311349034）；2023年五邑大學(xué)大學(xué)生創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)基金項目（2023CX09）

作者簡介：曹俊勇（1984—），男，河南安陽人，副教授，博士，主要從事農(nóng)村金融方面的研究。