摘 要：鄉(xiāng)村全面振興的關鍵是產業(yè)振興。鄉(xiāng)村特色產業(yè)是鄉(xiāng)村產業(yè)的有機組成部分，是激發(fā)鄉(xiāng)村產業(yè)活力的關鍵。在鄉(xiāng)村全面振興的視域下，分析鄉(xiāng)村特色產業(yè)的內涵及顯著優(yōu)勢，探索其發(fā)展中面臨的趨同化發(fā)展、整體競爭力不足、品牌建設相對滯后等現實困境。為有力有效推進鄉(xiāng)村全面振興，從加快產業(yè)融合化發(fā)展、促進產業(yè)模式創(chuàng)新、實現產業(yè)品牌化建設等方面，提出鄉(xiāng)村特色產業(yè)振興的路徑。

關鍵詞：鄉(xiāng)村特色產業(yè)；鄉(xiāng)村全面振興；品牌建設

習近平總書記在黨的二十大報告中指出：“發(fā)展鄉(xiāng)村特色產業(yè)，拓寬農民增收致富渠道。”這一重要論述為推進鄉(xiāng)村產業(yè)振興指明了發(fā)展方向，提供了根本遵循。黨的二十屆三中全會審議通過的《中共中央關于進一步全面深化改革、推進中國式現代化的決定》中提出，運用“千萬工程”經驗，健全推動鄉(xiāng)村全面振興長效機制。充分體現了站在新的歷史階段，黨和國家對“三農”工作的重大部署和戰(zhàn)略安排。鄉(xiāng)村全面振興是今后相當長一段時間的主要任務。鄉(xiāng)村振興與否，關系到國家穩(wěn)定、社會和諧、人民幸福。尋找全面推進鄉(xiāng)村振興的著力點和切入口，尤為重要。

鄉(xiāng)村特色產業(yè)作為鄉(xiāng)村產業(yè)的有機組成部分，以其獨有的差異性、內生性、可持續(xù)性成為鄉(xiāng)村產業(yè)發(fā)展新的增長點，進一步為鄉(xiāng)村全面振興提供源源不斷的“自身活水”，拓寬農民增收致富渠道，提升鄉(xiāng)村產業(yè)競爭力。鄉(xiāng)村特色產業(yè)振興是全面推進鄉(xiāng)村振興的關鍵舉措和重要抓手，也是鄉(xiāng)村產業(yè)結構升級的有效手段。

一、鄉(xiāng)村特色產業(yè)的內涵及作用

（一）鄉(xiāng)村特色產業(yè)的內涵

近年來，學術界圍繞著鄉(xiāng)村特色產業(yè)展開了較為深入的研究，鄉(xiāng)村特色產業(yè)的內涵表述豐富，但不統一。部分學者基于鄉(xiāng)村產業(yè)的內涵界定鄉(xiāng)村特色產業(yè)，認為鄉(xiāng)村特色產業(yè)是依托縣域內特色資源，以農民為主體、以市場需求為導向，以產業(yè)集聚與融合發(fā)展為路徑，“鄉(xiāng)村獨有”“特色鮮明”“種類業(yè)態(tài)豐富多樣”的鄉(xiāng)村產業(yè)。是合理開發(fā)和利用優(yōu)勢特色資源，形成特色產業(yè)集群、特色產業(yè)品牌，以多元化、特色化為特征的產業(yè)發(fā)展新格局。另一部分學者，則是依據習近平總書記在廣東考察時強調“發(fā)展特色產業(yè)是實現鄉(xiāng)村振興的一條重要途徑，要著力做好‘土特產’文章，以產業(yè)振興促進鄉(xiāng)村全面振興”的重要論述，以“土特產”為抓手闡述鄉(xiāng)村特色產業(yè)。具體是指以“特”字為綱，“產”字為要，結合當地“土”資源，走個性化、特色化、可持續(xù)化的產業(yè)發(fā)展道路。本文認為，鄉(xiāng)村特色產業(yè)是指在激發(fā)鄉(xiāng)村內源式動力的基礎上，充分融合外源式動力，二者共同參與鄉(xiāng)村產業(yè)振興的過程，就是依托鄉(xiāng)村自身特有的自然、人文環(huán)境，在深入挖掘鄉(xiāng)土資源稟賦和優(yōu)秀傳統文化的基礎上發(fā)展起來的具有地方特色的產業(yè)。不僅包括特色農業(yè)，還包含特色養(yǎng)殖業(yè)、特色加工業(yè)、特色手工業(yè)、特色文化產業(yè)、特色休閑旅游等多種產業(yè)業(yè)態(tài)。

（二）鄉(xiāng)村特色產業(yè)的功能與作用

首先，鄉(xiāng)村特色產業(yè)具有賦能鄉(xiāng)村全面振興的作用。一是賦能鄉(xiāng)村產業(yè)振興。發(fā)展鄉(xiāng)村特色產業(yè)可以在保持基礎性產業(yè)發(fā)展的同時，挖掘區(qū)域特定資源和潛在優(yōu)勢，延長產業(yè)鏈、供應鏈和價值鏈，推動產業(yè)結構優(yōu)化升級，催生鄉(xiāng)村產業(yè)新模式新態(tài)勢，打造差異化產業(yè)格局，助力產業(yè)振興。二是賦能鄉(xiāng)村人才振興。發(fā)展鄉(xiāng)村特色產業(yè)有助于完善鄉(xiāng)村基礎設施，提升公共服務水平，優(yōu)化人才發(fā)展環(huán)境，為返鄉(xiāng)人才提供多樣化的創(chuàng)業(yè)就業(yè)平臺，打造扎根鄉(xiāng)土的多層次的人才“雁陣”，探索人才振興、產業(yè)振興融合發(fā)展新機制，為全面推進鄉(xiāng)村振興注入“活水”。三是賦能鄉(xiāng)村文化振興。通過挖掘和整合鄉(xiāng)村物質文化（如自然景觀、鄉(xiāng)村建筑、生產工具）、非物質文化（如節(jié)慶民俗、民間藝術、傳統工藝）等，融入鄉(xiāng)村特色產業(yè)發(fā)展過程中，能夠推動鄉(xiāng)村優(yōu)秀傳統文化的創(chuàng)造性轉化和創(chuàng)新性發(fā)展，賦予鄉(xiāng)風文化新的歷史面貌，為傳承鄉(xiāng)村優(yōu)秀傳統文化提供多種載體，形成鄉(xiāng)風文明新風尚。四是賦能鄉(xiāng)村生態(tài)振興。發(fā)展鄉(xiāng)村特色產業(yè)強調的是“一方水土養(yǎng)一方人”，一定的資源稟賦所形成特定區(qū)域的獨特優(yōu)勢，既包括森林、草原、濕地等自然資源，也包括牧場、水庫、茶園等人文風光。合理開發(fā)和利用資源，實現鄉(xiāng)村產業(yè)的綠色化、生態(tài)化、可持續(xù)化，有利于改善農民居住環(huán)境，積極踐行“兩山論”的發(fā)展理念，實現經濟發(fā)展與環(huán)境保護同步。五是賦能鄉(xiāng)村組織振興。在全面推進鄉(xiāng)村振興的過程中，基層黨組織發(fā)揮著不可忽視、至關重要的作用。只有組織振興，才能保證鄉(xiāng)村的社會治理水平的不斷提高。發(fā)展鄉(xiāng)村特色產業(yè)能夠促進鄉(xiāng)村經濟的多元化發(fā)展，提升鄉(xiāng)村經濟實力，有利于為基層黨組織建設和鄉(xiāng)村治理提供資金支持，推動基層黨組織活動方式創(chuàng)新。

其次，鄉(xiāng)村特色產業(yè)所具有的扶貧作用顯著。在推進脫貧攻堅戰(zhàn)的過程中，不少的鄉(xiāng)村特色產業(yè)扛起了“大旗”。特色產業(yè)以小眾、優(yōu)質、精品的優(yōu)勢開辟了新的脫貧空間，創(chuàng)造了大量特色產業(yè)扶貧模式，如河北省平山縣的“七位一體”產業(yè)聯合體孵化、河北省雞澤縣“紅辣椒”三產融合、河北省饒陽縣小葡萄“四輪驅動”等，將靜態(tài)的特色資源，通過市場運行的機制加以動態(tài)化、產業(yè)化、綜合化，創(chuàng)造性地轉化為經濟增長，拓寬了貧困群體的增收致富渠道。在全面推進鄉(xiāng)村振興進程中，鄉(xiāng)村特色產業(yè)也為動態(tài)標準下解決農村相對貧困問題提供了抓手。

二、鄉(xiāng)村特色產業(yè)振興的現實困境

隨著鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略實施，鄉(xiāng)村特色產業(yè)得益于制度政策和發(fā)展環(huán)境的影響，產業(yè)規(guī)模和數量不斷增加，發(fā)展進入相對成熟的階段，但仍存在不少問題和挑戰(zhàn)，制約著鄉(xiāng)村特色產業(yè)的高質量發(fā)展。

（一）特色產業(yè)整體競爭力不足

特色產業(yè)是以自身資源稟賦的“特色”為核心競爭力而發(fā)展起來，想要發(fā)展成為地方的支柱性產業(yè)，依靠單一的競爭力是很難實現的。從內源式發(fā)展動力的角度來看，特色產業(yè)發(fā)展的競爭力取決于產業(yè)聚集程度、科技含量、區(qū)域鏈、產業(yè)鏈及價值鏈等。而鄉(xiāng)村特色產業(yè)空間分布呈現出“單點式”“零星式”“鏈條式”的特點，區(qū)域資源的限制及對產業(yè)集聚化發(fā)展的規(guī)劃不足阻礙了鄉(xiāng)村特色產業(yè)從單一走向聚集。經過長期市場競爭，鄉(xiāng)村特色產品、產業(yè)占據一定的市場份額，但多數以產品的粗加工為主，小、弱、散的問題較為突出，附加值不夠高、科技含量較低、產業(yè)鏈較短，未形成一二三產業(yè)的融合發(fā)展，尚未成為帶動一方經濟的支柱產業(yè)。鄉(xiāng)村特色產業(yè)發(fā)展呈現空間分布較散，產業(yè)鏈條較短，科技含量、附加值不夠高的現狀，難以打出漂亮的“組合拳”。

（二）特色產業(yè)趨同化發(fā)展

在打好脫貧攻堅戰(zhàn)時期，鄉(xiāng)村特色產業(yè)的發(fā)展得到國家的大力支持，成長為精準脫貧精準扶貧的重要產業(yè)支撐之一，貧困地區(qū)通過不斷挖掘與利用自身資源稟賦，摘掉貧困的帽子，實現增收致富。但鄉(xiāng)村特色資源是有限的，在推進鄉(xiāng)村特色產業(yè)發(fā)展的過程中，由于沒有摸清或者忽視市場規(guī)律，缺乏對鄉(xiāng)村特色產業(yè)發(fā)展的內涵和外延的認識及特色資源集中高效的使用，開發(fā)形式較為單一，從而形成了局部性、區(qū)域性產業(yè)趨同的現象。

（三）特色品牌建設相對滯后

品牌建設成功與否直接關系到商品的價值實現。目前，鄉(xiāng)村特色產業(yè)數量雖多，但在品牌建設的過程中大部分只是簡單的模仿、復制，部分特色品牌定位不準確、缺乏品牌的核心要素。如特色產品的生產制作、外形包裝、文化的融入與呈現，缺乏與其他品牌的差異性，加之產品開發(fā)的相對滯后性，很難推出獨具風格與特色的產品，使得品牌形象單一化，消費者難以辨識和形成深刻的印象，無法在眾多品牌中脫穎而出。

三、發(fā)展鄉(xiāng)村特色產業(yè)的對策建議

在推進鄉(xiāng)村特色產業(yè)發(fā)展的進程中，要通過深度挖掘特色資源，在充分開發(fā)和利用自身資源稟賦的基礎上，促進產業(yè)新業(yè)態(tài)新模式的發(fā)展，避免產業(yè)同質化。同時，以科技創(chuàng)新為引領，促進鄉(xiāng)村特色產業(yè)的集聚化、融合化發(fā)展，形成組團合力。堅持推進鄉(xiāng)村特色產業(yè)品牌化建設，做“優(yōu)”做“特”品牌，更好地賦能鄉(xiāng)村全面振興。

（一）以技術創(chuàng)新為引領，加快產業(yè)融合化發(fā)展

要以科技創(chuàng)新為引領，推動鄉(xiāng)村特色產業(yè)集聚化、融合化、鏈條化。首先，要延長產業(yè)鏈，引導產業(yè)集聚發(fā)展，按照“一群多鏈”的發(fā)展思路，在全面了解區(qū)域鄉(xiāng)村特色產業(yè)發(fā)展現狀的基礎上，針對各個產業(yè)鏈的問題，因材施策，延伸產業(yè)鏈的深度和廣度。當產業(yè)鏈延伸到一定程度時，根據“聚鏈成群”的特點，引導“小作坊”變“大企業(yè)”，形成集聚式的發(fā)展。其次，大力推動三產融合發(fā)展，在粗加工的基礎上延伸到第三產業(yè)，如“特色田園綜合體”“現代高效農業(yè)生產+休閑農業(yè)+CSA（社區(qū)支持農業(yè)）”等，將生產優(yōu)勢轉化為產業(yè)優(yōu)勢，促進特色產品價值鏈增值，從而推動鄉(xiāng)村特色產業(yè)與休閑旅游、觀光、農村電子商務等融合，給農民提供更多創(chuàng)業(yè)就業(yè)和增加收入的機會，促進一二三產業(yè)融合發(fā)展，增強鄉(xiāng)村特色產業(yè)聯農、帶農、惠農效應。最后，促進特色產業(yè)與數字化融合發(fā)展。數字化是未來經濟的發(fā)展方向，在全面推進鄉(xiāng)村振興的過程中發(fā)揮著不可替代的作用。不斷加強農村數字化設施建設和服務，因地制宜對特色產業(yè)進行數字化、智能化的改造，提高產業(yè)鏈、供應鏈的現代化程度。以數字技術與鄉(xiāng)村經濟深度融合為主要方向，順應“互聯網+”的發(fā)展趨勢，借助農村電子商務等新業(yè)態(tài)新模式，提高特色產品的市場需求對接性，從而擴大產品銷售范圍。

（二）以特色資源為基礎，促進產業(yè)模式創(chuàng)新

發(fā)展好鄉(xiāng)村特色產業(yè)、做到“與眾不同，難以復制”的關鍵在于立足區(qū)域資源稟賦，因地制宜精準選好特色產業(yè)。首先，要明確區(qū)域的特色資源，如獨特的自然資源，不僅可以轉化為鄉(xiāng)村休閑旅游、觀光、康養(yǎng)等新業(yè)態(tài)，還可以吸引人才、資金、技術等先進生產要素流入鄉(xiāng)村，從而增強鄉(xiāng)村發(fā)展活力。“生態(tài)+”的模式可以調整鄉(xiāng)村產業(yè)結構，將良好的資源優(yōu)勢轉化為經濟發(fā)展的引擎。其次，相關部門要進一步統籌區(qū)域發(fā)展戰(zhàn)略，立足縣域，系統規(guī)劃鄉(xiāng)村特色產業(yè)發(fā)展布局，注重與相鄰地區(qū)產業(yè)的協同發(fā)展，避免相鄰地區(qū)特色產業(yè)的同質化現象，努力探索做大做優(yōu)路徑，形成規(guī)模優(yōu)勢，構建產業(yè)發(fā)展集群。最后，大力挖掘鄉(xiāng)村人才、文化資源。鄉(xiāng)村文化底蘊深厚，包含著紅色文化、農耕文化、民俗文化、手工藝文化等。可多方位多角度開發(fā)和利用鄉(xiāng)村文化資源，如在村莊建設、布局、美化上體現當地的地域文化特色，講好鄉(xiāng)村故事。同時想方設法把人才吸引來、留下來，為鄉(xiāng)村振興注入活力。

（三）以“優(yōu)”“特”為關鍵，實現產業(yè)品牌化建設

品牌化是鄉(xiāng)村特色產業(yè)現代化的重要標志之一。品牌不僅是產業(yè)發(fā)展的無形資產，更是在激烈的市場競爭中嶄露頭角的關鍵。品牌優(yōu)勢是鄉(xiāng)村特色產業(yè)高質量發(fā)展的重要支撐和核心競爭力。推進鄉(xiāng)村特色產業(yè)品牌化建設，首先，要深度挖掘產品核心價值，如產品的營養(yǎng)價值、文化內涵、歷史傳統等，發(fā)現差異化所在，并以此為突破點打造品牌，走多元化、特色化的發(fā)展道路。其次，要充分挖掘鄉(xiāng)村特色產品資源，不斷提升產品質量，以公共性和代表性為核心，打造獨特的區(qū)域公用品牌，如“陜西蘋果”“寧夏葡萄酒”“新疆哈密瓜”等，積極申請“國家地理標志產品”，擴大市場影響力。最后，多方位推進產品特色創(chuàng)新，如天津的“煎餅馃子酸奶”“胡辣湯拿鐵”，以地域性美食加上特色產品，采取差異化的競爭策略，擴大產品品牌知名度。發(fā)揮特色產品的多功能效應，滿足消費者與市場的差異化需求，為特色產業(yè)產品的創(chuàng)新和推廣提供支撐。

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[責任編輯：王 麗]

作者簡介：王東靖（2000—），女，河南駐馬店人，碩士研究生，主要從事馬克思主義中國化方面的研究。

通信作者：王 磊（1999—），女，遼寧瓦房店人，助教，碩士。