摘 要：中醫(yī)藥文化是中國古代哲學(xué)智慧、健康養(yǎng)生理念的結(jié)晶。河南中醫(yī)藥文化璀璨奪目，在實施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的過程中，振興鄉(xiāng)村中醫(yī)藥文化是其重要內(nèi)容，也是健康中國在鄉(xiāng)村地區(qū)的具體實踐。通過分析數(shù)字科技賦能河南鄉(xiāng)村中醫(yī)藥文化振興的社會價值、經(jīng)濟(jì)價值和文化價值，分析現(xiàn)狀、面臨的制約，探討數(shù)字科技賦能河南鄉(xiāng)村中醫(yī)藥文化振興的現(xiàn)實路徑，即提供數(shù)字服務(wù)支持、深挖數(shù)字傳播內(nèi)容、推動多元主體共同參與。

關(guān)鍵詞：數(shù)字科技；河南鄉(xiāng)村；中醫(yī)藥文化；文化振興

黨的二十大報告明確提出“促進(jìn)中醫(yī)藥傳承創(chuàng)新發(fā)展”。近年來，中醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)得到了國家的大力支持，在《中醫(yī)藥發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃綱要（2016—2030年）》和《中共中央 國務(wù)院關(guān)于實施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的意見》中，中醫(yī)藥發(fā)展均被納入國家戰(zhàn)略。作為中醫(yī)藥文化的重要發(fā)祥地，河南擁有深厚的中醫(yī)藥文化積淀和輝煌的中醫(yī)藥文化歷史，中藥藥材、中醫(yī)藥巨著、中醫(yī)藥大師等中醫(yī)藥文化資源不勝枚舉。河南是農(nóng)業(yè)大省，作為與“三農(nóng)”密切相關(guān)的中醫(yī)藥文化，見證了幾千年來中國農(nóng)村的發(fā)展變化。數(shù)字科技賦能河南鄉(xiāng)村中醫(yī)藥文化發(fā)展對于全面推進(jìn)鄉(xiāng)村振興有著重要的政治、經(jīng)濟(jì)和文化價值。

一、數(shù)字科技賦能河南鄉(xiāng)村中醫(yī)藥文化振興的價值體現(xiàn)

（一）社會價值

數(shù)字科技賦能河南鄉(xiāng)村中醫(yī)藥文化振興有助于促進(jìn)健康鄉(xiāng)村的建設(shè)。2024年8月，國家衛(wèi)健委等14個部門聯(lián)合發(fā)布的《關(guān)于推進(jìn)健康鄉(xiāng)村建設(shè)的指導(dǎo)意見》明確指出，強(qiáng)化鄉(xiāng)村中醫(yī)藥服務(wù)，因地制宜發(fā)展鄉(xiāng)村健康產(chǎn)業(yè)。在河南廣袤的農(nóng)村地區(qū)，運(yùn)用數(shù)字科技使中醫(yī)藥“活”起來，把鄉(xiāng)村振興與中醫(yī)藥保健養(yǎng)生、休閑農(nóng)業(yè)、康養(yǎng)旅游、文化育人優(yōu)勢緊密融合，能夠吸引大批有志青年返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)，從事與中醫(yī)藥相關(guān)的行業(yè)，營造優(yōu)美宜居的生態(tài)環(huán)境與安定和諧的人文環(huán)境。在此過程中，利用數(shù)字傳播手段加強(qiáng)中醫(yī)藥相關(guān)法規(guī)政策的宣傳貫徹，全方位、多角度宣傳豫產(chǎn)道地藥材產(chǎn)品和發(fā)展成就，能夠有效推動鄉(xiāng)村衛(wèi)生健康事業(yè)與精神文明建設(shè)，全面弘揚(yáng)社會主義核心價值觀。

（二）經(jīng)濟(jì)價值

數(shù)字科技賦能河南鄉(xiāng)村中醫(yī)藥文化振興有助于打造鄉(xiāng)村數(shù)字化中醫(yī)藥文化產(chǎn)業(yè)鏈。河南藥用資源豐富，獲得原產(chǎn)地標(biāo)志認(rèn)定的中藥材有方城裕丹參、西峽山茱萸、“四大懷藥”（地黃、山藥、菊花、牛膝）等27個品種，禹州藥都、百泉藥市也久負(fù)盛名。據(jù)悉，到2025年，河南省中藥材種植規(guī)模將達(dá)40萬公頃，種植和初加工產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值將達(dá)600億元。在農(nóng)業(yè)數(shù)字化迅猛發(fā)展的時代節(jié)點，緊抓中醫(yī)藥文化內(nèi)核推進(jìn)鄉(xiāng)村中醫(yī)藥文化振興，能夠推動傳統(tǒng)中醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)升級，促進(jìn)其與紅色教育、康養(yǎng)、旅游產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展，創(chuàng)新鄉(xiāng)村中醫(yī)藥文化產(chǎn)品，培育鄉(xiāng)村中醫(yī)藥文化品牌，形成規(guī)模和品牌效應(yīng)，使鄉(xiāng)村中醫(yī)藥文化產(chǎn)業(yè)成為具有較強(qiáng)滲透性與輻射性的新動能產(chǎn)業(yè)。

（三）文化價值

數(shù)字科技賦能河南鄉(xiāng)村中醫(yī)藥文化振興有助于推動中醫(yī)藥文化的創(chuàng)新性發(fā)展。從開啟中華醫(yī)學(xué)文明的仰韶文化、岐黃之術(shù)，到中國最早的醫(yī)學(xué)典籍《黃帝內(nèi)經(jīng)》和確立中醫(yī)辨證論治原則的《傷寒雜病論》，源于中原民間的中醫(yī)藥醫(yī)療實踐活動、思維方式、習(xí)俗觀念等早已在這片土地上擁有了廣泛的群眾基礎(chǔ)和深刻的心理認(rèn)可。在新的歷史階段，通過多種數(shù)字化手段，深度發(fā)掘宣傳富有歷史底蘊(yùn)和地域特征的河南中醫(yī)藥資源，形成新的鄉(xiāng)村文化元素，多場景、多應(yīng)用講好在地“豫藥”故事，拓寬數(shù)字化傳播渠道，能夠進(jìn)一步提升基層民眾對中醫(yī)藥文化的認(rèn)知和自信，推進(jìn)中醫(yī)藥文化在鄉(xiāng)村的傳承、融入與創(chuàng)新性發(fā)展，為鄉(xiāng)村厚植精神沃土，為鄉(xiāng)村振興注入強(qiáng)大的文化動力。

二、數(shù)字科技賦能河南鄉(xiāng)村中醫(yī)藥文化振興的現(xiàn)狀

近年來，河南陸續(xù)出臺了《河南省“十四五”中醫(yī)藥發(fā)展規(guī)劃》《河南省中醫(yī)藥振興發(fā)展實施方案》等一系列政策措施，為促進(jìn)數(shù)字科技與鄉(xiāng)村中醫(yī)藥文化的深度融合奠定了堅實基礎(chǔ)。全省近50個縣（市）獲得全國基層中醫(yī)藥工作示范縣榮譽(yù)稱號，建成中醫(yī)館2 437個，實現(xiàn)了鄉(xiāng)鎮(zhèn)衛(wèi)生院和社區(qū)衛(wèi)生服務(wù)中心中醫(yī)館設(shè)置全覆蓋。省內(nèi)一些醫(yī)院與企業(yè)積極開展數(shù)智中醫(yī)藥項目。例如，湯陰縣以“中醫(yī)智能醫(yī)共體”建設(shè)為抓手，全力打造“數(shù)智國醫(yī)”應(yīng)用，構(gòu)建了以縣中西醫(yī)結(jié)合醫(yī)院為龍頭，基層醫(yī)療衛(wèi)生機(jī)構(gòu)、村衛(wèi)生室為網(wǎng)格的完整的中醫(yī)藥服務(wù)管理體系。省內(nèi)一些中醫(yī)藥加工企業(yè)和種植基地也在積極推進(jìn)數(shù)字化轉(zhuǎn)型。例如，方城縣按照“中藥+文化”“中藥+教育”“中藥+康養(yǎng)”“中藥+觀光”產(chǎn)業(yè)模式，建設(shè)了國家級現(xiàn)代中醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)園，打造了集中藥材種植、科研、教學(xué)、觀賞于一體的中醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展帶。

三、數(shù)字科技賦能河南鄉(xiāng)村中醫(yī)藥文化振興面臨的制約

（一）河南鄉(xiāng)村中醫(yī)藥文化產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型較為滯后

雖然大數(shù)據(jù)、人工智能、云計算等數(shù)字技術(shù)正在深刻改變中醫(yī)藥的產(chǎn)業(yè)形態(tài)，但河南鄉(xiāng)村中醫(yī)藥文化產(chǎn)業(yè)數(shù)字化程度仍舊偏低。一方面，關(guān)鍵技術(shù)使用尚未普及，數(shù)字技術(shù)尚未與鄉(xiāng)村中醫(yī)藥文化產(chǎn)業(yè)深度融合。鄉(xiāng)村中醫(yī)藥文化沉浸式互動體驗、場景式展現(xiàn)等方面存在不足，中醫(yī)藥文化創(chuàng)意產(chǎn)品、中醫(yī)藥康養(yǎng)智能裝備研發(fā)相對滯后，同時存在操作難度較大、價格偏高等現(xiàn)象，難以滿足鄉(xiāng)村中醫(yī)藥文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的實際需求。另一方面，信息資源數(shù)據(jù)共享機(jī)制不健全，河南鄉(xiāng)村中醫(yī)藥文化產(chǎn)業(yè)數(shù)字化云平臺尚未形成。中醫(yī)藥文化產(chǎn)業(yè)涉及中醫(yī)、中藥材種植加工、養(yǎng)生保健、文化、教育、科研、商業(yè)流通等眾多領(lǐng)域，再加上城鄉(xiāng)數(shù)字化發(fā)展不均衡，各領(lǐng)域各地域建成的數(shù)據(jù)庫或信息平臺內(nèi)容分散、水平不一、互聯(lián)互通不夠，易形成數(shù)據(jù)孤島，影響了鄉(xiāng)村中醫(yī)藥文化產(chǎn)業(yè)數(shù)據(jù)的全面整合、應(yīng)用與共享。

（二）河南鄉(xiāng)村中醫(yī)藥文化數(shù)字化宣傳效果欠佳

一方面，鄉(xiāng)村中醫(yī)藥文化資源挖掘不足，數(shù)字媒體上宣傳內(nèi)容不夠豐富。如抖音平臺上有關(guān)“河南鄉(xiāng)村中醫(yī)藥”的視頻內(nèi)容有20多個，主要涉及鄉(xiāng)村老中醫(yī)醫(yī)德雙馨的事跡、中藥材的種植采集辨識、鄉(xiāng)村中醫(yī)館或草藥園的介紹等。除第一名點贊數(shù)為28.4萬的視頻外，其余視頻的熱度都不高，多數(shù)沒有過千。針對當(dāng)?shù)氐赖刂兴幉钠贩N、民間驗方、中醫(yī)藥文化遺址和非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的數(shù)字化宣傳和保護(hù)力度不足。許多擁有知名度、美譽(yù)度的鄉(xiāng)村中醫(yī)藥文化資源仍然靠著口碑相傳，河南鄉(xiāng)村中醫(yī)藥文化特色品牌亟待形成。另一方面，鄉(xiāng)村中醫(yī)藥文化對外交流與合作數(shù)字化程度不高，難以滿足進(jìn)軍國際市場的需求，中醫(yī)藥國際交流平臺建設(shè)與國際合作項目實施不足。

（三）振興河南鄉(xiāng)村中醫(yī)藥文化的數(shù)字人才緊缺

一方面，鄉(xiāng)村人口老齡化較為嚴(yán)重，人才流失比較突出，掌握新技能的高素質(zhì)青年中醫(yī)藥人才尤為緊缺，距離實現(xiàn)“鄉(xiāng)鄉(xiāng)有中醫(yī)館，村村有中醫(yī)藥服務(wù)”的目標(biāo)尚有一定差距。另一方面，鄉(xiāng)村中醫(yī)藥從業(yè)人員與相關(guān)高校、公共文化機(jī)構(gòu)、企業(yè)等單位協(xié)同數(shù)字創(chuàng)新的機(jī)制還不健全，產(chǎn)學(xué)研合作交流成效有待進(jìn)一步提升。主要原因有：公共文化機(jī)構(gòu)對鄉(xiāng)村中醫(yī)藥文化數(shù)字創(chuàng)新發(fā)展不夠重視，中醫(yī)藥企業(yè)缺乏對鄉(xiāng)村中醫(yī)藥創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化成果市場獲益的前瞻性，中醫(yī)藥科硏人員缺少面向鄉(xiāng)村服務(wù)的主動性或脫離鄉(xiāng)村實際需求搞研究。

四、數(shù)字科技賦能河南鄉(xiāng)村中醫(yī)藥文化振興的對策建議

（一）提供數(shù)字服務(wù)支持，發(fā)展壯大鄉(xiāng)村中醫(yī)藥文化產(chǎn)業(yè)

一是加強(qiáng)數(shù)字技術(shù)研發(fā)，積極探索鄉(xiāng)村“中醫(yī)藥+”產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展。串聯(lián)“藥、醫(yī)、養(yǎng)、食、游”，拓展數(shù)字中醫(yī)藥鄉(xiāng)村應(yīng)用場景，同時帶動電商、物流、貿(mào)易、期貨、旅游等產(chǎn)業(yè)發(fā)展。如建設(shè)道地藥材種植示范園，通過物聯(lián)網(wǎng)、傳感器等智能化技術(shù)提高中藥材種植效率與質(zhì)量，提升中藥材種植效益；開發(fā)醫(yī)養(yǎng)民宿，利用大數(shù)據(jù)和人工智能為鄉(xiāng)村游客提供個性化的預(yù)防、保健、養(yǎng)生、康復(fù)等方面的建議，探索中醫(yī)藥與現(xiàn)代科技結(jié)合的新體驗；打造中醫(yī)藥健康旅游示范區(qū)和研學(xué)基地，通過VR全景技術(shù)、AR互動展示等手段，為游客提供沉浸式、生動的中醫(yī)藥文化體驗，增強(qiáng)游客的參與感和滿意度。

二是強(qiáng)化數(shù)字化資源整合，協(xié)同搭建鄉(xiāng)村中醫(yī)藥服務(wù)數(shù)字平臺。由省級層面的權(quán)威組織或機(jī)構(gòu)牽頭，進(jìn)行整體規(guī)劃布局，構(gòu)建統(tǒng)一的資源數(shù)字化規(guī)范和標(biāo)準(zhǔn)，涵蓋中醫(yī)藥文化、中醫(yī)藥教學(xué)科研、中醫(yī)藥企業(yè)、中醫(yī)藥對外傳播等領(lǐng)域，利用云計算、區(qū)塊鏈等實現(xiàn)中醫(yī)藥文化產(chǎn)業(yè)鏈生產(chǎn)端、技術(shù)端、傳播端、消費(fèi)端的資源共享。

三是加速數(shù)字化理念普及，提升村民中醫(yī)藥數(shù)字素養(yǎng)和技能。相關(guān)部門可定期組織專家開展中醫(yī)藥數(shù)字經(jīng)濟(jì)、數(shù)字產(chǎn)業(yè)、數(shù)字文化方面的培訓(xùn)，講解電商銷售、新媒體應(yīng)用案例，引導(dǎo)、鼓勵、培訓(xùn)村民運(yùn)用數(shù)字技術(shù)，以其在中醫(yī)藥方面的經(jīng)驗和智慧進(jìn)行創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)，轉(zhuǎn)化成中醫(yī)藥文化產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)效益。

（二）深挖數(shù)字傳播內(nèi)容，構(gòu)建鄉(xiāng)村中醫(yī)藥文化數(shù)字化傳播矩陣

一是深挖特色數(shù)字資源，打造鄉(xiāng)村中醫(yī)藥文化品牌。借助大數(shù)據(jù)抓取多平臺海量用戶信息，分析其關(guān)注的中醫(yī)藥文化議題，確定偏好類型，構(gòu)建用戶畫像，立足本土歷史、文化、地域特色，探尋中醫(yī)藥文化與歷史文化、茶文化、飲食文化、詩詞文化、戲曲文化、紅色文化、民俗文化等多種文化類型的契合點，深刻挖掘鄉(xiāng)村背后的中醫(yī)藥文化特性與差異性，打造專屬原創(chuàng)的IP品牌。

二是拓展多種數(shù)字渠道，創(chuàng)新鄉(xiāng)村中醫(yī)藥文化數(shù)字化傳播形式。推動創(chuàng)意數(shù)字文旅、數(shù)字博物館、數(shù)字會展、數(shù)字影視、數(shù)字動漫、數(shù)字游戲等新模式的發(fā)展，增強(qiáng)河南鄉(xiāng)村中醫(yī)藥文化的時代感和吸引力。如利用虛擬現(xiàn)實技術(shù)建立禹州、百泉鄉(xiāng)村中醫(yī)藥文化數(shù)字博物館，讓無法親臨現(xiàn)場的游客也能體驗中醫(yī)藥文化魅力；制作鄉(xiāng)村中醫(yī)藥文化主題的影視作品，通過講述鄉(xiāng)村中醫(yī)藥的歷史和文化故事，讓更多的人了解中醫(yī)藥的深厚底蘊(yùn)。

三是加強(qiáng)數(shù)字媒體傳播，擴(kuò)大鄉(xiāng)村中醫(yī)藥對外交流合作空間。根據(jù)連續(xù)多年的中國國家形象全球調(diào)查，海外受訪者普遍認(rèn)為中餐、中醫(yī)藥和武術(shù)是最能代表中國文化的三大元素。因此，要把握國際市場機(jī)遇，充分利用多種數(shù)字媒體，將鄉(xiāng)村主體宏觀敘事與個人主體微觀敘事相結(jié)合，講好鄉(xiāng)村中醫(yī)藥文化故事，擴(kuò)大相關(guān)活動的對外傳播力和影響力，擴(kuò)展河南鄉(xiāng)村中醫(yī)藥文化對外交流與合作的國際版圖。

（三）推動多元主體共同參與，培養(yǎng)鄉(xiāng)村中醫(yī)藥文化數(shù)字化傳承人才

一是打破年齡、身份限制，帶動全員參與鄉(xiāng)村數(shù)字中醫(yī)藥文化振興。通過高質(zhì)量的教學(xué)視頻，在鄉(xiāng)村醫(yī)生中有計劃分批次開展針灸、按摩、藥敷、推拿、拔罐等中醫(yī)藥適宜技術(shù)培訓(xùn)，并建立學(xué)習(xí)社群和反饋機(jī)制，使其更加有效地服務(wù)基層群眾；利用社交媒體和短視頻平臺，在老年村民中開展線上直播教學(xué)及線下體驗活動，著重推廣八段錦、太極拳等中醫(yī)傳統(tǒng)養(yǎng)生功法，提高老年人生活質(zhì)量；通過中醫(yī)藥互動App或小程序，在年輕村民中開展中醫(yī)藥教育培訓(xùn)，如中醫(yī)基礎(chǔ)知識普及，常見中藥材辨識、名醫(yī)事跡宣傳等，鼓勵其創(chuàng)作反映鄉(xiāng)村中醫(yī)藥文化的作品，如詩歌、繪畫、手工藝品等。

二是深化產(chǎn)教融合力度，多方攜手培育鄉(xiāng)村中醫(yī)藥文化數(shù)字化人才。培育一批具有鄉(xiāng)土情懷和國際視野的鄉(xiāng)村中醫(yī)藥文化傳播領(lǐng)頭企業(yè)，提供優(yōu)厚的薪資待遇和優(yōu)良的職場環(huán)境，吸引當(dāng)?shù)噩F(xiàn)有的中醫(yī)藥文化愛好者主動學(xué)習(xí)、進(jìn)修、培訓(xùn)，進(jìn)而從傳承者提升為生產(chǎn)者、從業(yè)者；建設(shè)一批面向鄉(xiāng)村的醫(yī)學(xué)院校與研究機(jī)構(gòu)的產(chǎn)教融合示范點，開設(shè)與中醫(yī)藥文化數(shù)字化相關(guān)的專業(yè)課程，致力于培養(yǎng)具有深厚中醫(yī)藥文化素養(yǎng)、掌握一定數(shù)字技術(shù)且具備創(chuàng)新意識的專門人才。

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[責(zé)任編輯：王 麗]

基金項目：2024年度河南省科技廳軟科學(xué)研究計劃項目（242400410345）

作者簡介：沈 倩（1984—），女，河南信陽人，副教授，碩士，主要從事文化翻譯及傳播、英語教學(xué)法方面的研究。