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        爆款都是重復(fù)的

        2024-12-31 00:00:00呂白
        北方人 2024年8期
        關(guān)鍵詞:紅書爆款博主

        我做小紅書的第一件事就是按照我過去成功的邏輯去找共性。先搜索關(guān)鍵詞“時尚”,點一下“最熱”按鈕。我看到“時尚女人必看的幾部電影”之類的筆記非常多,點開內(nèi)容發(fā)現(xiàn)有人推薦5部,有人推薦6部,但其中大部分電影都是重復(fù)的,連推薦語都很相似,甚至把圖文筆記改成視頻筆記,還會再火一遍。

        然后我又搜索“小學(xué)數(shù)學(xué)”,發(fā)現(xiàn)前5篇筆記內(nèi)容幾乎一模一樣,發(fā)布者好像連改都懶得改,我非常驚訝。后來我又搜索旅游目的地,發(fā)現(xiàn)泰國非常火,點擊“最熱”,我看到“退稅攻略”一類的非常多,內(nèi)容也是高度相似,甚至一模一樣。

        所以當(dāng)時我做了這么幾件事:每天開會至少說10遍“小紅書爆款都是重復(fù)的”,讓大家重復(fù)說5遍,并把這句話做成標(biāo)語貼在墻上、工位上,做成圖片讓大家設(shè)置成電腦桌面背景,讓這句話反復(fù)出現(xiàn)在大家的視野中。

        當(dāng)你想做某一領(lǐng)域的內(nèi)容,可以去看這一領(lǐng)域里最火的100篇筆記,找到出現(xiàn)頻率高的頭部選題去做,這樣才有可能做出爆款。

        我總結(jié)了一個公式:70%和爆款相似×足夠多的試驗品=100%爆款。

        為什么是70%的相似?因為你模仿一個東西,最多只能模仿到70%。比如你練習(xí)顏真卿的字帖,最多是讓筆跡像“顏體”,卻無法做到完全相同。

        除了和爆款相似之外,你還需要做足夠的量??赡苡行┤说牡?00篇筆記會火,但是他在第99篇就放棄了,離爆款就差1篇。

        這就是量變與質(zhì)變的關(guān)系,量變是微小的,你做一篇筆記雖然漲粉少、數(shù)據(jù)差,但是當(dāng)你做到一定數(shù)量進而產(chǎn)生爆款,粉絲增長就是爆炸式的了。

        請記住,一篇筆記就做出爆款是不可指望的,高手和普通人最大的區(qū)別就是,高手可能做到50篇就出爆款了,而普通人可能要做100篇。

        爆款都是重復(fù)的,你所有見過的爆款都在大同小異地重復(fù),切記不要自己去想爆款,要從爆款中做出爆款。具體操作時,你不妨以“拉片”的形式對標(biāo),在細(xì)節(jié)上下功夫,實現(xiàn)內(nèi)容結(jié)構(gòu)升級。

        什么是“拉片”?分析對標(biāo)博主的內(nèi)容,0—10秒講什么?10秒—1分鐘講什么?1—3分鐘講什么?結(jié)尾10秒又講了什么?用了什么音效?用了什么音樂?鏡頭是近景、中景還是遠(yuǎn)景?

        可以借鑒的點包括:內(nèi)容結(jié)構(gòu)由原來的“總分總”改為起承轉(zhuǎn)合,添加黃金開頭、10秒共鳴故事吸睛等形式,縮短時長,在表現(xiàn)形式上升級成進度條樣式等。

        最后,你可以從對標(biāo)博主的內(nèi)容中找爆款選題。即關(guān)注同領(lǐng)域博主,看他們的爆款內(nèi)容,收集爆款選題。自媒體運營行業(yè)里有句老話:“同行是最好的老師,要學(xué)會踩著同行過河?!?/p>

        (摘自北京時代華文書局《爆款小紅書:從零到百萬粉絲的玩轉(zhuǎn)策略》)

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