摘要：隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，人民生活水平的提高，越來(lái)越多的人開始飼養(yǎng)寵物，以此來(lái)解決生活當(dāng)中的孤獨(dú)感和空虛感，這也造就了寵物食品市場(chǎng)的蓬勃發(fā)展。外國(guó)寵物食品由于發(fā)展早、成熟等特點(diǎn)，在我國(guó)寵物食品市場(chǎng)中占有很大的比重，而我國(guó)寵物食品由于起步較晚，在市場(chǎng)中的份額較少。因此，國(guó)內(nèi)很多人更愿意購(gòu)買進(jìn)口的寵物食品，很少有人愿意購(gòu)買國(guó)產(chǎn)寵物食品。面對(duì)良莠不齊的寵物食品市場(chǎng)，為什么大家都會(huì)選擇進(jìn)口寵物食品，而不是國(guó)產(chǎn)寵物食品？這是一個(gè)值得思考的問(wèn)題。因此本文從進(jìn)口寵物食品購(gòu)買動(dòng)機(jī)出發(fā)，以情感體驗(yàn)作為中介變量，探究進(jìn)口寵物食品購(gòu)買動(dòng)機(jī)、情感體驗(yàn)和購(gòu)買決策之間的關(guān)系。

關(guān)鍵詞：寵物食品；購(gòu)買動(dòng)機(jī)；情感體驗(yàn)；研究綜述

1 寵物食品概述

寵物食品在廣義上是指為貓、狗、鳥等各類寵物提供的食品，是介于人類食品跟傳統(tǒng)畜禽飼料之間的特殊食品。狹義上就是指貓狗食品。寵物食品可以為寵物提供全面均衡的營(yíng)養(yǎng)，滿足寵物的基本生命活動(dòng)和生長(zhǎng)發(fā)育所需。寵物食品中的蛋白質(zhì)、脂肪、碳水化合物、維生素和礦物質(zhì)等營(yíng)養(yǎng)成分，對(duì)寵物的健康成長(zhǎng)至關(guān)重要。優(yōu)質(zhì)的寵物食品可以幫助寵物維持健康的體態(tài)和皮膚毛發(fā)，增強(qiáng)寵物的免疫力，從而預(yù)防某些疾病。同時(shí)，適當(dāng)?shù)膶櫸锸称愤€可以起到調(diào)理腸胃、促進(jìn)消化和改善食欲的作用，讓寵物保持健康的消化系統(tǒng)。本文所研究的寵物食品主要是指貓犬食品。

相比于國(guó)內(nèi)的研究，國(guó)外關(guān)于寵物食品研究更早且更為成熟，在關(guān)于寵物食品的研究中，Koppel[1]指出，寵物主人和寵物一起決定寵物食物的選擇。寵物主人作出初步?jīng)Q定，而寵物則做出確認(rèn)決定，這將導(dǎo)致拒絕或接受食物。最早的決定可能取決于諸多因素，例如價(jià)格、牌子、配料、加工工藝、包裝和實(shí)用性。可能會(huì)影響到這一點(diǎn)的是寵物食物的香味、顏色、形狀和尺寸。對(duì)于寵物來(lái)說(shuō)的話，包括了食物的味道和質(zhì)地。Amorim 等[2]評(píng)估了巴西市場(chǎng)上的四種素食寵物食品，結(jié)果發(fā)現(xiàn)四種食物的營(yíng)養(yǎng)素含量都不合格。因此，不應(yīng)為狗和貓推薦這些食物，因?yàn)榘l(fā)現(xiàn)的飲食缺陷可能導(dǎo)致狗和貓的健康風(fēng)險(xiǎn)。此外，制造商應(yīng)審查其制劑以確保這些食物的營(yíng)養(yǎng)充足性。Renan A等[3]經(jīng)過(guò)實(shí)驗(yàn)證實(shí)，寵物食品公司在貓糧中使用纖維成分來(lái)幫助進(jìn)行重量和毛球管理。芒屬草可以作為貓糧的替代新型纖維源。在國(guó)內(nèi)研究方面，劉朗[4]認(rèn)為中國(guó)寵物食品行業(yè)和我國(guó)政府主管部門在寵物食品方面需要考慮到人性化、衛(wèi)生、健康、競(jìng)爭(zhēng)和市場(chǎng)規(guī)模等因素。何小軍等[5]研究后發(fā)現(xiàn)，在為不同階段、不同品種、不同基因型的寵物設(shè)計(jì)食品配方時(shí)，必須考慮到它們的獨(dú)特營(yíng)養(yǎng)需求，實(shí)施差異化策略。展望未來(lái)，寵物食品市場(chǎng)將朝著更加系列化的方向發(fā)展，同時(shí)確保產(chǎn)品的安全性和環(huán)保性。隨著科研的深入和飼料加工技術(shù)的不斷完善，寵物將享受到更加科學(xué)、優(yōu)質(zhì)的食品，這將極大提升寵物的福利和生活質(zhì)量。李欣南等[6]提出，功能型寵物食品和寵物零食在未來(lái)仍將是研究的熱點(diǎn)領(lǐng)域，主要的發(fā)展趨勢(shì)是實(shí)現(xiàn)個(gè)性化和定制化。這一方向?qū)τ跇?gòu)建我國(guó)寵物食品市場(chǎng)獨(dú)特的品牌差異化格局具有重要價(jià)值。

2 購(gòu)買動(dòng)機(jī)綜述

購(gòu)買動(dòng)機(jī)起源于國(guó)外的心理學(xué)，R.Woodworth[7]認(rèn)為動(dòng)機(jī)是行為產(chǎn)生的內(nèi)在推動(dòng)力，是一種心理動(dòng)力。Petri等[8]認(rèn)為動(dòng)機(jī)是行為能夠開展的推動(dòng)力。在日常生活中，消費(fèi)者的購(gòu)買行為總是由其背后的購(gòu)買動(dòng)機(jī)所驅(qū)動(dòng)，而這種動(dòng)機(jī)則來(lái)源于人的各種需求。因此，消費(fèi)者需求是購(gòu)買動(dòng)機(jī)的始發(fā)點(diǎn)。是消費(fèi)者在滿足自身需求活動(dòng)中一種思想認(rèn)知和價(jià)值認(rèn)同，需求越強(qiáng)，動(dòng)機(jī)越大。同時(shí)動(dòng)機(jī)與行為間也存在復(fù)雜的關(guān)系，同樣的動(dòng)機(jī)也會(huì)產(chǎn)生不同的行為。因此動(dòng)機(jī)與行為并非一一對(duì)應(yīng)?？卒J等[9]認(rèn)為內(nèi)部或外界條件刺激會(huì)引起消費(fèi)者需要，準(zhǔn)備購(gòu)買某種產(chǎn)品以滿足這種自身需求的時(shí)候，購(gòu)買決策過(guò)程便開始了，消費(fèi)者隨后便會(huì)根據(jù)品牌、功能、價(jià)格、質(zhì)量、時(shí)間、地點(diǎn)等條件對(duì)產(chǎn)品做進(jìn)一步篩選，并最終做出購(gòu)買決策。

2.1 購(gòu)買動(dòng)機(jī)的相關(guān)研究

陸劍清[10]認(rèn)為購(gòu)買動(dòng)機(jī)是消費(fèi)者為了滿足特定的某些需求而形成的意識(shí)。李立紅[11]提出購(gòu)買動(dòng)機(jī)是激發(fā)消費(fèi)者產(chǎn)生購(gòu)買行為的心理力量，是促使消費(fèi)者做出購(gòu)買決策的內(nèi)在驅(qū)動(dòng)力。在關(guān)于購(gòu)買動(dòng)機(jī)的研究中，由于進(jìn)口寵物食品購(gòu)買動(dòng)機(jī)的研究較少，因此本文重點(diǎn)論述食品相關(guān)方面的購(gòu)買動(dòng)機(jī)。

張瑩等[12]運(yùn)用因子分析探究了網(wǎng)絡(luò)購(gòu)買特產(chǎn)食品的主要?jiǎng)訖C(jī)，得出結(jié)論，與傳統(tǒng)購(gòu)買特產(chǎn)食品的方式相比，網(wǎng)絡(luò)購(gòu)買特產(chǎn)食品的動(dòng)機(jī)存在一定的差異。這些動(dòng)機(jī)可以分為以下幾大類：追求實(shí)惠的購(gòu)買動(dòng)機(jī)、尋求價(jià)格優(yōu)勢(shì)的購(gòu)買動(dòng)機(jī)、求快的購(gòu)買動(dòng)機(jī)、從眾心理的購(gòu)買動(dòng)機(jī)、滿足自豪感的購(gòu)買動(dòng)機(jī)以及個(gè)人喜好的購(gòu)買動(dòng)機(jī)。祝晶晶[13]在分析總結(jié)了中國(guó)巧克力市場(chǎng)的特點(diǎn)和現(xiàn)狀之后，將中國(guó)消費(fèi)者的消費(fèi)動(dòng)機(jī)分為城市性消費(fèi)動(dòng)機(jī)、年輕化群體的消費(fèi)動(dòng)機(jī)、禮物性消費(fèi)動(dòng)機(jī)、時(shí)尚潮流性消費(fèi)動(dòng)機(jī)和依賴性消費(fèi)動(dòng)機(jī)。高春艷等[14]通過(guò)采用問(wèn)卷調(diào)查的實(shí)證研究方法，調(diào)查麗江市土特產(chǎn)市場(chǎng)的游客購(gòu)買行為，發(fā)現(xiàn)消費(fèi)者購(gòu)買動(dòng)機(jī)呈現(xiàn)多元化趨勢(shì)，主要集中在贈(zèng)送親友、自己食用和旅游紀(jì)念三個(gè)方面。韓天明等[15]在對(duì)預(yù)制菜消費(fèi)動(dòng)機(jī)的研究中，運(yùn)用因子分析法得出消費(fèi)者對(duì)預(yù)制菜的購(gòu)買動(dòng)機(jī)有便捷、支持、健康、安全、嘗新5種。袁文軍等[16]以山東省濰坊市國(guó)際美食節(jié)的旅游者為例，通過(guò)旅游動(dòng)機(jī)量表發(fā)現(xiàn)，美食活動(dòng)的4大購(gòu)買動(dòng)機(jī)分別為逃離日常生活壓力、娛樂(lè)和獲取新的體驗(yàn)、獲取知識(shí)以及品牌吸引，進(jìn)而通過(guò)聚類分析，將美食旅游者劃分為新奇探索者、美食狂熱者、體驗(yàn)型游客三種類型并分析了他們的消費(fèi)特征。Eertmans等[17]對(duì)比利時(shí)消費(fèi)者的調(diào)查顯示，食品對(duì)消費(fèi)者視覺及嗅覺的刺激以及消費(fèi)者對(duì)身體健康的追求直接影響了消費(fèi)者對(duì)食品的購(gòu)買種類及數(shù)量。Dabadi[18]對(duì)156名在加德滿都 Balaju 地區(qū)百貨公司購(gòu)買冷凍食品的消費(fèi)者進(jìn)行問(wèn)卷調(diào)研。研究結(jié)果顯示，年齡、性別和就業(yè)狀況對(duì)動(dòng)機(jī)因素和購(gòu)買意愿沒有顯著關(guān)系，但發(fā)現(xiàn)教育程度與購(gòu)買意愿之間存在顯著關(guān)系。同樣，研究發(fā)現(xiàn)，消費(fèi)者購(gòu)買冷凍食品的動(dòng)機(jī)在很大程度上取決于內(nèi)在因素（口味、成分、營(yíng)養(yǎng)價(jià)值、物有所值）和外在因素（品牌、廣告、便利性、教育）。

2.2 購(gòu)買動(dòng)機(jī)影響因素的相關(guān)研究

Hass油梨局關(guān)于顧客購(gòu)買動(dòng)機(jī)的研究，發(fā)現(xiàn)產(chǎn)品展示、品質(zhì)、成熟度、大小等因素會(huì)影響顧客的購(gòu)買決定，同時(shí)指出成熟度、即時(shí)的水果、品質(zhì)和價(jià)格均明顯正向影響消費(fèi)者的購(gòu)買動(dòng)機(jī)[19]。張婷等[20]在對(duì)成都市消費(fèi)者綠色食品購(gòu)買行為的實(shí)證調(diào)查進(jìn)行描述性分析的基礎(chǔ)上，采用Logistic模型對(duì)影響消費(fèi)者購(gòu)買行為的因素進(jìn)行了回歸分析。研究結(jié)果表明，消費(fèi)者家庭是否有6周歲以下兒童以及消費(fèi)者對(duì)綠色食品的安全感知與消費(fèi)者購(gòu)買綠色產(chǎn)品之間存在正相關(guān)關(guān)系。唐學(xué)玉等[21]以南京市場(chǎng)消費(fèi)者為樣本，研究了安全農(nóng)產(chǎn)品的消費(fèi)動(dòng)機(jī)對(duì)消費(fèi)行為的影響，通過(guò)Logistic回歸分析得出結(jié)論，營(yíng)養(yǎng)健康與環(huán)保支持兩類動(dòng)機(jī)影響安全農(nóng)產(chǎn)品的消費(fèi)意愿；自然安全、營(yíng)養(yǎng)健康、時(shí)尚潮流、環(huán)保支持與品質(zhì)保障五類動(dòng)機(jī)均對(duì)安全農(nóng)產(chǎn)品消費(fèi)行為產(chǎn)生影響。陳鑫等[22]以上海市消費(fèi)者為研究對(duì)象，通過(guò)logistic回歸分析得出結(jié)論：樣本群體的認(rèn)知水平對(duì)其消費(fèi)選擇有著顯著的影響。另外消費(fèi)綠色農(nóng)產(chǎn)品的人基本上都對(duì)質(zhì)量和價(jià)格較為敏銳，說(shuō)明質(zhì)量和價(jià)錢滿意度動(dòng)機(jī)也是對(duì)消費(fèi)者選擇有重要影響的關(guān)鍵因素之一。管馨等[23]采用logistic模型，深入研究了中國(guó)茶葉消費(fèi)的現(xiàn)狀，并對(duì)其背后的影響因素進(jìn)行了全面分析。研究結(jié)果表明，消費(fèi)者的年齡、性別、城鄉(xiāng)背景、受教育程度、收入水平以及所屬區(qū)域等因素，都會(huì)對(duì)他們的茶葉消費(fèi)行為產(chǎn)生影響。特別值得注意的是，年齡、受教育程度和收入對(duì)消費(fèi)者的茶葉購(gòu)買行為有著顯著的正向影響。田欣諾等[24]以調(diào)查問(wèn)卷的方式進(jìn)行定量研究，并收回310份有效問(wèn)卷，得出結(jié)論產(chǎn)品的功能性，寵物的口味、消費(fèi)者感受、產(chǎn)品質(zhì)量等這些因素會(huì)對(duì)消費(fèi)者行為產(chǎn)生顯著的影響。Min等[25]通過(guò)計(jì)劃行為理論和保護(hù)動(dòng)機(jī)理論，確定影響馬來(lái)西亞有機(jī)食品購(gòu)買意愿的因素，采用PLS-SEM對(duì)收集來(lái)的300份問(wèn)卷的結(jié)構(gòu)關(guān)系進(jìn)行檢驗(yàn)，結(jié)果表明，感知脆弱性、反應(yīng)效能、自我效能、主觀規(guī)范和態(tài)度會(huì)影響對(duì)有機(jī)食品的購(gòu)買意愿。當(dāng)消費(fèi)者對(duì)威脅的脆弱性及其后果有足夠的信息時(shí)，他們更有可能對(duì)有機(jī)食品持積極態(tài)度。Li等[26]通過(guò)收集中國(guó)有機(jī)食品消費(fèi)者的數(shù)據(jù)，通過(guò)結(jié)構(gòu)方程建模（SEM）和SPSS PROCESS回歸分析進(jìn)行檢驗(yàn)，表明，除了享樂(lè)動(dòng)機(jī)因素外，其他背景因素（即個(gè)人、社會(huì)和信息）均顯著影響消費(fèi)者的購(gòu)買意愿。此外，口碑（WOM）顯著調(diào)節(jié)了購(gòu)買意向和購(gòu)買決策之間的關(guān)系。

3 關(guān)于情感體驗(yàn)的相關(guān)研究

情感體驗(yàn)是指?jìng)€(gè)體對(duì)自己情感狀態(tài)的意識(shí)，它反映了個(gè)體對(duì)特定情境或刺激的主觀感受。情感體驗(yàn)可以是積極的，如快樂(lè)、滿足、興奮等，也可以是消極的，如悲傷、沮喪、恐懼等。情感體驗(yàn)通常是由大腦和神經(jīng)系統(tǒng)對(duì)外部刺激或內(nèi)部狀態(tài)的解釋和反應(yīng)產(chǎn)生的，這些刺激或狀態(tài)可以來(lái)自外部環(huán)境、人際關(guān)系、個(gè)人經(jīng)歷等方面。因此，本文將情感體驗(yàn)作為相應(yīng)的中介變量來(lái)研究，論述購(gòu)買動(dòng)機(jī)是如何通過(guò)影響消費(fèi)者的情感體驗(yàn)，最終影響消費(fèi)者進(jìn)口寵物食品的購(gòu)買決策。萬(wàn)君等[27]研究得出，消費(fèi)者的產(chǎn)品購(gòu)買意愿與其在刺激——反應(yīng)理論下產(chǎn)生的情感反應(yīng)有關(guān)，而后者又會(huì)受到網(wǎng)絡(luò)視頻廣告的視頻形象、視頻內(nèi)容及情境因素的影響。情感共鳴強(qiáng)、熱度高的網(wǎng)絡(luò)視頻廣告是商家贏得消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品認(rèn)可的重要因素。楊小紅等[28]認(rèn)為消費(fèi)者的情感體驗(yàn)是可以通過(guò)多個(gè)心理維度進(jìn)行深入分析的，包括動(dòng)機(jī)、個(gè)性、態(tài)度、溝通、決策、滿意和忠誠(chéng)等方面，研究后得出結(jié)論，以上幾個(gè)方面都會(huì)對(duì)消費(fèi)者的情感體驗(yàn)產(chǎn)生正向的影響。丁乙[29]通過(guò)研究發(fā)現(xiàn)，用戶對(duì)產(chǎn)品或服務(wù)的感知價(jià)值及其各維度價(jià)值（功能價(jià)值、社會(huì)價(jià)值、享樂(lè)價(jià)值）與用戶的沉浸體驗(yàn)和購(gòu)買意愿之間存在顯著的正相關(guān)關(guān)系。此外，用戶的沉浸體驗(yàn)在感知價(jià)值與購(gòu)買意愿之間起到了中介變量的作用。對(duì)于情感體驗(yàn)，國(guó)外學(xué)者也有相應(yīng)的研究，Tangsupwattana等 [30]通過(guò)收集泰國(guó)Y世代消費(fèi)者的數(shù)據(jù)，采用結(jié)構(gòu)模型建模分析檢驗(yàn)，得出結(jié)論，情感體驗(yàn)對(duì)體驗(yàn)符號(hào)消費(fèi)具有正向的積極影響。Clement等 [31]研究發(fā)現(xiàn)，情感體驗(yàn)和購(gòu)買意愿顯著相關(guān)，并且店鋪形象對(duì)用戶的情感體驗(yàn)具有一定的調(diào)節(jié)作用。Kim等 [32]對(duì)517名體驗(yàn)過(guò)低價(jià)化妝品品牌的女大學(xué)生進(jìn)行問(wèn)卷調(diào)研，將情感體驗(yàn)分為感官空間環(huán)境情感、促銷情感、銷售人員情感和視覺/語(yǔ)言認(rèn)同，并對(duì)數(shù)據(jù)進(jìn)行分析得出結(jié)論，低價(jià)化妝品品牌的情感體驗(yàn)對(duì)顧客滿意度、品牌信任度和品牌依戀有顯著影響。

4 研究方法

截至目前，國(guó)內(nèi)外學(xué)者關(guān)于寵物食品的研究多數(shù)集中在分析寵物食品行業(yè)現(xiàn)狀和發(fā)展概況上，而對(duì)消費(fèi)者寵物食品購(gòu)買動(dòng)機(jī)的研究較少，以問(wèn)卷調(diào)查和回歸分析為主。根據(jù)目前現(xiàn)有的研究，朱逸洲[33]以S-O-R模型為理論基礎(chǔ)，結(jié)合文獻(xiàn)分析提出消費(fèi)者購(gòu)買寵物食品的影響因素，以感知價(jià)值為中介變量，購(gòu)買意愿為結(jié)果變量構(gòu)建結(jié)構(gòu)方程模型，實(shí)證分析后得出結(jié)論，感知價(jià)值在消費(fèi)者購(gòu)買寵物食品影響因素和購(gòu)買意愿之間作用顯著，各影響因素可以通過(guò)對(duì)感知價(jià)值影響進(jìn)而影響消費(fèi)者的購(gòu)買行為。田欣諾等[24]以調(diào)查問(wèn)卷的方式進(jìn)行定量研究，并收回310份有效問(wèn)卷，得出結(jié)論產(chǎn)品的功能性，寵物的口味、消費(fèi)者感受、產(chǎn)品質(zhì)量等這些因素會(huì)對(duì)消費(fèi)者行為產(chǎn)生顯著的影響。Meik等[34]運(yùn)用偏最小二乘結(jié)構(gòu)方程模型，發(fā)現(xiàn)寵物食品購(gòu)買參與對(duì)寵物食品的主觀和客觀知識(shí)產(chǎn)生了積極影響。主觀知識(shí)似乎是影響消費(fèi)者對(duì)便利性、天然成分、價(jià)值和健康聲明作為產(chǎn)品屬性的重視程度的最強(qiáng)因素。

5 研究述評(píng)

綜上所述，通過(guò)對(duì)國(guó)內(nèi)外文獻(xiàn)的梳理、總結(jié)。可以看出國(guó)內(nèi)外學(xué)者在寵物食品，購(gòu)買動(dòng)機(jī)，購(gòu)買動(dòng)機(jī)影響因素、情感體驗(yàn)方面已經(jīng)有了比較深入的研究，尤其是情感體驗(yàn)方面，相關(guān)文獻(xiàn)較為豐富。但整體上仍存在著一些不足，在寵物食品方面，由于國(guó)外寵物食品起步早、發(fā)展成熟，國(guó)外關(guān)于寵物食品的文獻(xiàn)較為豐富，但大多數(shù)都是集中在寵物食品本身，包括寵物食品組成、配料、包裝等情況。而國(guó)內(nèi)關(guān)于寵物食品的研究更多地集中在寵物食品行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀以及對(duì)未來(lái)的展望等方面，從寵物食品本身出發(fā)的文獻(xiàn)很少。對(duì)比國(guó)內(nèi)外關(guān)于寵物食品的研究，很少有研究消費(fèi)者關(guān)于寵物食品的購(gòu)買動(dòng)機(jī)。購(gòu)買動(dòng)機(jī)方面，根據(jù)所查閱的相關(guān)文獻(xiàn)，發(fā)現(xiàn)大部分的研究都是集中在奢侈品的購(gòu)買動(dòng)機(jī)，關(guān)于寵物食品購(gòu)買動(dòng)機(jī)的研究則少之又少，對(duì)此，本文以各類食品的購(gòu)買動(dòng)機(jī)來(lái)對(duì)比寵物食品。關(guān)于購(gòu)買動(dòng)機(jī)影響因素，國(guó)內(nèi)外學(xué)者的研究較為廣泛，針對(duì)不同產(chǎn)品的特征，影響其購(gòu)買動(dòng)機(jī)的因素也是不同的，根據(jù)現(xiàn)有的關(guān)于寵物食品購(gòu)買意愿的研究中，產(chǎn)品的功能、品牌、質(zhì)量等是影響消費(fèi)者作出決策的重要因素。最后，關(guān)于情感體驗(yàn)，國(guó)內(nèi)外學(xué)者的研究較為豐富，所能找到的文獻(xiàn)較多，但不管是國(guó)外學(xué)者，還是國(guó)內(nèi)學(xué)者，所得出的結(jié)論都是情感體驗(yàn)與消費(fèi)者的購(gòu)買決策之間存在顯著的正相關(guān)關(guān)系?？偟膩?lái)看，關(guān)于上述各個(gè)方面，國(guó)內(nèi)外學(xué)者都有相應(yīng)的研究，而對(duì)上述的各個(gè)方面綜合到一塊，以情體驗(yàn)作為中介變量，探究購(gòu)買動(dòng)機(jī)、情感體驗(yàn)和購(gòu)買決策之間的關(guān)系的研究則比較少，這些是寵物食品方面研究的空白，也是今后研究的重點(diǎn)部分。

參考文獻(xiàn)：

[1] KADRI KOPPEL.Consumer sensory cues in pet food selection[J]. Journal of Animal Science，2020（4）：66-67.

[2] AMORIM V R Z， W" NSCHE L R， ANNIBALE H T V， et al. Nutritional inadequacies in commercial vegan foods for dogs and cats[J].PloS One，2020，15（1）：e0227046.

[3] DONADELLI RENAN A， ALDRICH CHARLES G.The effects of diets varying in fibre sources on nutrient utilization，stool quality and hairball

management in cats[J].Journal of Animal Physiology and Animal Nutrition，2020，104（2）：715-724.

[4] 劉朗.寵物食品發(fā)展前景[J].中國(guó)比較醫(yī)學(xué)雜志，2010，20（Z1）：76-78.

[5] 何小軍，于丹丹，劉清神.對(duì)國(guó)內(nèi)寵物食品開發(fā)的思考[J].廣東畜牧獸醫(yī)科技，2013，38（6）：43-46.

[6] 李欣南，阮景欣，韓鐫竹，等.寵物食品的研究熱點(diǎn)及發(fā)展方向[J].中國(guó)飼料，2021（19）：54-59.

[7] 羅伯特·伍德沃斯.動(dòng)力心理學(xué)[M].中國(guó)人民大學(xué)出版社，2017.

[8] HERBERT L PETRI， JOHN M GOVERN.動(dòng)機(jī)心理學(xué)[M].5版.郭本禹，譯.西安：陜西師范大學(xué)出版社，2005.

[9] 孔銳，高孝偉，何大義.統(tǒng)計(jì)學(xué)：原理及應(yīng)用[M].北京：清華大學(xué)出版社，2016：112-201.

[10] 陸劍清.現(xiàn)代消費(fèi)行為學(xué)[M].北京：北京大學(xué)出版社，2013.

[11] 李立紅.對(duì)消費(fèi)者購(gòu)買動(dòng)機(jī)的分析[J].商業(yè)研究，1998（2）：34-37.

[12] 張瑩，李海峰.特產(chǎn)食品的消費(fèi)者網(wǎng)絡(luò)購(gòu)買動(dòng)機(jī)影響因子分析[J].商業(yè)經(jīng)濟(jì)研究，2015（28）：73-74.

[13] 祝晶晶.中國(guó)顧客巧克力消費(fèi)動(dòng)機(jī)研究[J].現(xiàn)代營(yíng)銷（信息版），2020（2）：256.

[14] 高春艷，彭春芳.麗江市土特產(chǎn)市場(chǎng)游客購(gòu)買行為實(shí)證分析[J].昆明冶金高等?？茖W(xué)校學(xué)報(bào)，2019，35（6）：105-110.

[15] 韓天明，郝雨菲，許趙田.預(yù)制菜消費(fèi)動(dòng)機(jī)及市場(chǎng)細(xì)分研究[J].現(xiàn)代商業(yè)，2023（20）：23-26

[16] 袁文軍，石美玉，盧萍.美食旅游者消費(fèi)動(dòng)機(jī)及其市場(chǎng)細(xì)分研究——基于參與美食活動(dòng)游客的市場(chǎng)調(diào)查[J].泰山學(xué)院學(xué)報(bào)，2019，41（6）：118-125

[17] EERTMANS A， VICTOIR A， VANSANT G， et al. Food-related personality traits， food choice motives and food intake： Mediator and moderator relationships[J].Food Quality and Preference，2005，16（8）：714-726.

[18] DABADI S. Consumer's Motivation to Purchase Frozen Food in Kathmandu[J]. Management Dynamics，2020，23（2）：229-242 .DOI：10.3126/MD.V23I2.35824.

[19] 黃艷.Hass油梨研究注重消費(fèi)者購(gòu)買動(dòng)機(jī)[J].世界熱帶農(nóng)業(yè)信息，2014（1）：16.

[20] 張婷，吳秀敏.消費(fèi)者綠色食品購(gòu)買行為分析[J].商業(yè)研究，2010（12）：117-121.

[21] 唐學(xué)玉，李世平，姜志德.安全農(nóng)產(chǎn)品消費(fèi)動(dòng)機(jī)、消費(fèi)意愿與消費(fèi)行為研究——基于南京市消費(fèi)者的調(diào)查數(shù)據(jù)[J].軟科學(xué)，2010，24（11）：53-59.

[22] 陳鑫，楊德利.綠色農(nóng)產(chǎn)品消費(fèi)動(dòng)機(jī)、認(rèn)知水平與購(gòu)買行為研究——基于上海市消費(fèi)者的調(diào)查[J].食品工業(yè)，2019，40（1）：246-250.

[23] 管曦，楊江帆，謝向英，等.中國(guó)茶葉消費(fèi)現(xiàn)狀與消費(fèi)行為的影響因素研究[J].茶葉科學(xué)，2011，31（6）：546-551.

[24] 田欣諾，姜海月.中國(guó)寵物貓犬食品消費(fèi)者購(gòu)買行為影響因素研究[J].今日財(cái)富，2016（8）：34-39.

[25] MIN S P， CHEN B T， CHAI T L. Antecedents of Consumers' Purchase Intention towards Organic Food： Integration of Theory of Planned Behavior and Protection Motivation Theory[J].Sustainability，2021，13（9）：5218-5218.

[26] SHIMIAO L， SIAH N J.Influences of background factors on consumers' purchase intention in China's organic food market： Assessing moderating role of word-of-mouth （WOM）[J].COGENT BUSINESS MANAGEMENT，2021，8（1）. DOI：10.1080/23311975.2021.1876296

[27] 萬(wàn)君，秦宇，趙宏霞.網(wǎng)絡(luò)視頻廣告對(duì)情感反應(yīng)和產(chǎn)品購(gòu)買意愿影響因素研究[J].消費(fèi)經(jīng)濟(jì)，2014，30（2）：59-65.

[28] 楊小紅，雷霞，許益鋒.消費(fèi)者情感體驗(yàn)的心理分析[J].蘭州交通大學(xué)學(xué)報(bào)，2007（5）：46-49.

[29] 丁乙.認(rèn)知與情感體驗(yàn)對(duì)社交電商用戶購(gòu)買意愿的影響研究[D].重慶理工大學(xué)，2022.

[30] TANGSUPWATTANA W， LIU X.Effect of emotional experience on symbolic consumption in Generation Y consumers[J].Marketing Intelligence Planning，2018，36（5）：514-527.

[31] CLEMENT GICHUNGE NKAABU， ERNEST SAINA， RONALD BONUKE. Emotional Experience and Purchase Intention： A Moderated Mediation of Store Image and Utilitarian Value[J]. International Journal of Economics， Commerce amp; Management，2017（8）：249-263.

[32] SUNGEUN KIM， CHUNGMYUNG SUN. The Effect of Emotional Experience with Korea's Low-Price Cosmetic Brands on Brand Relationship[J].The Research Journal of the Costume Culture，2011，19（3）：565-578.

[33] 朱逸洲.基于S-O-R模型的消費(fèi)者在線購(gòu)買寵物食品影響因素研究[D].上海財(cái)經(jīng)大學(xué)，2021.

[34] ROMBACH MEIKE， DEAN DAVID L.It Keeps the Good Boy Healthy from Nose to Tail： Understanding Pet Food Attribute Preferences of US Consumers[J].Animals，2021，11（11）：3301-3301.

收稿日期：2024-02-21

作者簡(jiǎn)介：鄭恩琦（2001— ），男，浙江臺(tái)州人，碩士研究生，研究方向：消費(fèi)者行為與市場(chǎng)營(yíng)銷；聶青青（2001— ），女，河南唐河人，碩士研究生，研究方向：消費(fèi)者行為與市場(chǎng)營(yíng)銷。

*通信作者：李嘉（1976— ），女，遼寧撫順人，副教授，博士研究生，研究方向：消費(fèi)者行為與市場(chǎng)營(yíng)銷。