“挖呀挖”這句簡(jiǎn)單低幼的兒歌歌詞，在網(wǎng)絡(luò)上吸引了大眾的眼球，被廣為傳唱，可見(jiàn)網(wǎng)絡(luò)熱梗的影響力之大，引人深思。

拋開(kāi)事件主體本身的意義和傳播價(jià)值來(lái)看，它之所以爆火，是因?yàn)楦鱾€(gè)App需要制造話題來(lái)刺激用戶的使用率，吸引大眾的注意力，便形成了一個(gè)相對(duì)產(chǎn)業(yè)化的傳播鏈——首發(fā)的自媒體先在該事件的分區(qū)獲得了一定熱度，引發(fā)了基礎(chǔ)的討論；在話題漸漸被炒熱之際，各個(gè)領(lǐng)域的自媒體開(kāi)始引流，細(xì)挖事件，讓梗在傳播過(guò)程中豐富了其形式、含義。

可見(jiàn)，非實(shí)體的、抽象的流量已經(jīng)喧賓奪主，成了文化市場(chǎng)的方向標(biāo)，成了商業(yè)傳播的成功密碼。成也流量，敗也流量，那我們?cè)撊绾握_發(fā)揮流量的作用呢？

當(dāng)下，新時(shí)代網(wǎng)絡(luò)風(fēng)潮應(yīng)激濁揚(yáng)清，讓大眾更多地關(guān)注高質(zhì)量的文化產(chǎn)物，方能培養(yǎng)正確的審美觀?！扒竽局L(zhǎng)者，必固其根本；欲流之遠(yuǎn)者，必浚其泉源”，眾所周知，中華文化是肥沃之地，而非貧瘠之壤，我們更應(yīng)該像一粒粒種子一樣，不斷扎根于文化的土壤，傳播中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化資源，結(jié)出芬芳的果實(shí)，裝點(diǎn)高雅的精神世界，讓流量如汩汩清泉般激活大眾的審美。

我們要在文化傳播領(lǐng)域中運(yùn)用“鯰魚(yú)效應(yīng)”，引進(jìn)中華傳統(tǒng)文化資源，加以創(chuàng)新，必能使網(wǎng)絡(luò)潮水掀起新的浪花，制造巨大的流量空間。譬如，舞蹈詩(shī)劇《只此青綠》火爆出圈，將古典山水精神與現(xiàn)代舞結(jié)合，既弘揚(yáng)了中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，又帶來(lái)一波流量，激活了觀眾深藏于心底的文化基因。文化節(jié)目《詩(shī)畫(huà)中國(guó)》將音、舞、詩(shī)、畫(huà)等藝術(shù)形式相結(jié)合，讓文化“活”起來(lái)，讓傳統(tǒng)文化成為網(wǎng)民審美、認(rèn)知的新標(biāo)識(shí)，它用現(xiàn)代舞復(fù)現(xiàn)古典名畫(huà)《昭陵六駿圖》，用音樂(lè)劇演繹藝術(shù)瑰寶等，引發(fā)大眾關(guān)注。湖南省博物館推出微動(dòng)畫(huà)《跟著文物去旅行》，讓文物現(xiàn)身說(shuō)法，做“直播”，也將傳統(tǒng)文化活靈活現(xiàn)地呈現(xiàn)了出來(lái)，深受大眾喜愛(ài)。短劇《逃出大英博物館》更是借文物賺足了網(wǎng)民們的眼淚。流量也并非洪水猛獸，只要我們合理利用流量，將文化與流量相結(jié)合，必能實(shí)現(xiàn)多方共贏。

“觀乎天文，以察時(shí)變；觀乎人文，以化成天下”，我們要以文化人，以文化網(wǎng)，讓高質(zhì)量的文化資源成為網(wǎng)絡(luò)熱梗，豐富網(wǎng)民們的生活，提高大眾的審美水平。

作者簡(jiǎn)介：

姚延銘，男，作者單位：北京一零一中學(xué)。