摘 要：隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)快速發(fā)展，新媒體得到了廣泛應(yīng)用，對(duì)傳統(tǒng)媒體帶來(lái)了一定的沖擊。報(bào)紙作為典型的傳統(tǒng)媒體，在堅(jiān)守行業(yè)準(zhǔn)則與行業(yè)發(fā)展優(yōu)勢(shì)的基礎(chǔ)上，應(yīng)積極“擁抱”新媒體，深度整合各類報(bào)道路徑，打造全媒體傳播矩陣。本文立足于晉中日?qǐng)?bào)社《縣市特刊》媒介轉(zhuǎn)型實(shí)際，分析了報(bào)社編輯如何聚焦基層進(jìn)行聯(lián)動(dòng)報(bào)道，旨在助力報(bào)社實(shí)現(xiàn)融媒體時(shí)代的華麗轉(zhuǎn)型，穩(wěn)固其在媒體行業(yè)中的地位。

關(guān)鍵詞：融媒體；報(bào)社編輯；聯(lián)動(dòng)報(bào)道；全媒體傳播矩陣；媒介融合

中圖分類號(hào)：G214 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1672-8122（2024）08-0039-04

一、引 言

未來(lái)已來(lái)，唯變不變；行而不輟，未來(lái)可期。融媒體背景下，各大傳統(tǒng)媒體逐步加大了媒介整合力度。報(bào)紙作為重要的傳統(tǒng)媒體之一，應(yīng)聯(lián)動(dòng)基層進(jìn)行報(bào)道，構(gòu)建全媒體傳播矩陣，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)順利轉(zhuǎn)型。近年來(lái)，晉中日?qǐng)?bào)社《縣市特刊》以超前眼光加強(qiáng)部署，充分利用融媒體技術(shù)（如大數(shù)據(jù)、人工智能等），組織精銳編輯力量深入基層，與地方融媒體中心取長(zhǎng)補(bǔ)短，進(jìn)一步營(yíng)造出“上接天線，下接地氣”的宣傳氛圍，構(gòu)筑網(wǎng)上網(wǎng)下“同心圓”，打造主流輿論宣傳矩陣，提升了主流輿論引導(dǎo)能力和水平。本文分析了報(bào)社編輯轉(zhuǎn)型的必要性，并以《縣市特刊》為例，闡述編輯轉(zhuǎn)型的路徑，旨在助力報(bào)社實(shí)現(xiàn)融媒體時(shí)代的華麗轉(zhuǎn)型。

二、融媒體背景下報(bào)社編輯轉(zhuǎn)型的必要性

（一）適應(yīng)融媒體時(shí)代發(fā)展的必然之舉

互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，現(xiàn)代化信息技術(shù)已與諸多行業(yè)實(shí)現(xiàn)了融合發(fā)展，信息傳播更加迅速、便捷，人們獲取信息的方式發(fā)生了翻天覆地的變化，也可以根據(jù)自己的需求選擇合適的時(shí)間獲取信息。在這種情況下，傳統(tǒng)紙媒遭到了一定沖擊，出現(xiàn)讀者數(shù)量減少、廣告收入下降等情況，生存空間受到擠壓。面對(duì)瞬息萬(wàn)變的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，要突破固有的受眾群體和市場(chǎng)范圍，報(bào)社編輯就必須不斷提高自身職業(yè)素養(yǎng)，立足讀者需要，樹立互聯(lián)網(wǎng)思維，合理布局傳播路徑，確保產(chǎn)出符合讀者需求的新聞精品，擴(kuò)大報(bào)紙?jiān)谧x者中的覆蓋面[1]。同時(shí)，在眾聲喧嘩時(shí)代，報(bào)社編輯應(yīng)堅(jiān)定立場(chǎng)，發(fā)揮傳統(tǒng)媒體深度報(bào)道的優(yōu)勢(shì)，為讀者提供客觀、權(quán)威、深入的分析解讀，這有助于提升報(bào)社的品牌價(jià)值和影響力，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容、技術(shù)、渠道、管理等全方位融合，形成良好的媒體生態(tài)圈。

（二）報(bào)社數(shù)字化轉(zhuǎn)型發(fā)展的必要途徑

融媒體是充分利用媒介載體的新型媒體，即充分利用互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，將報(bào)紙、廣播、電視、網(wǎng)站等媒介的優(yōu)勢(shì)發(fā)揮出來(lái)，為讀者提供全新的閱讀體驗(yàn)。在融媒體時(shí)代背景下，報(bào)社要積極進(jìn)行轉(zhuǎn)型，不斷優(yōu)化自身傳播方式，打造一種全新的、以讀者為中心的傳播模式，滿足讀者對(duì)新聞資訊的需求，而這種轉(zhuǎn)型也離不開報(bào)社編輯的助力。報(bào)社編輯加強(qiáng)自身對(duì)融媒體的認(rèn)識(shí)，積極學(xué)習(xí)和了解融媒體的相關(guān)內(nèi)容，掌握一定的融媒體技能，并靈活進(jìn)行融媒體內(nèi)容建設(shè)，主動(dòng)完成自身轉(zhuǎn)型，對(duì)實(shí)現(xiàn)報(bào)社整體的數(shù)字化轉(zhuǎn)型非常必要[2]。

三、融媒體時(shí)代報(bào)社編輯轉(zhuǎn)型發(fā)展路徑

融媒體時(shí)代，報(bào)社的生存與發(fā)展面臨著嚴(yán)峻的考驗(yàn)，推動(dòng)報(bào)社轉(zhuǎn)型是維持生存的必然路徑[3]。《縣市特刊》的轉(zhuǎn)型發(fā)展在加強(qiáng)全媒體傳播體系建設(shè)與塑造主流輿論新格局過程中，雖然建立了融媒體機(jī)制，為人們提供了全新的特刊閱讀途徑，但也面臨一些困境，具體如下：一是融媒體改革影響新聞寫作。縣級(jí)融媒體改革后，原有的新聞中心和通訊組撤銷，不少專職人員轉(zhuǎn)到其他部門工作，基層部門有所松散，報(bào)紙來(lái)稿數(shù)量、質(zhì)量均有下降。二是報(bào)道扁平影響傳播效果。作為“家門口的宣傳陣地”，《縣市特刊》的作品呈現(xiàn)出微觀報(bào)道多宏觀敘事少、普通稿件多典型報(bào)道少的特點(diǎn)，引領(lǐng)性主題性宣傳與構(gòu)建宣傳大格局的目標(biāo)不相適應(yīng)。因此，要保證《縣市特刊》全面轉(zhuǎn)型，就要從根本上進(jìn)行改革，從稿件質(zhì)量及傳播形式上進(jìn)行轉(zhuǎn)型，積極尋求能夠解決困境的辦法。此外，在尋求轉(zhuǎn)型發(fā)展的過程中，還要充分發(fā)揮報(bào)社編輯的能動(dòng)性。基于此，本文分析報(bào)社編輯如何順應(yīng)時(shí)代要求、把握傳播規(guī)律，實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型發(fā)展。

（一）勇?lián)鷯徫粰?quán)責(zé)，把好輿論導(dǎo)向

融媒體時(shí)代，信息傳播時(shí)效強(qiáng)，內(nèi)容更新速度快，但也出現(xiàn)了思想多元、魚龍混雜的問題。作為報(bào)社編輯，應(yīng)堅(jiān)守求真務(wù)實(shí)行業(yè)準(zhǔn)則，勇?lián)鷯徫粰?quán)責(zé)，向讀者輸送真實(shí)、全面的信息，發(fā)揮正向輿論導(dǎo)向作用[4]。

1.保持高度的政治敏感性

報(bào)社編輯不了解大局、不研究大局，就難以判斷新聞信息的重要性，容易出現(xiàn)大題小做、不能突出信息重點(diǎn)、滿足不了讀者需求等問題，或者出現(xiàn)小題大做，長(zhǎng)篇大論，浪費(fèi)讀者時(shí)間、精力問題，降低報(bào)紙?jiān)谧x者心中的好感度。

因此，融媒體時(shí)代，報(bào)社編輯要保持高度的政治敏感性，認(rèn)真學(xué)習(xí)黨的路線、方針、政策。以《縣市特刊》為例，報(bào)社編輯應(yīng)堅(jiān)持政策澆灌，緊扣“四力”（吸引力、影響力、引導(dǎo)力、服務(wù)力）要求這條主線，到基層挖掘源頭活水，實(shí)現(xiàn)創(chuàng)辦特刊的初衷。一方面，積極與融媒體時(shí)代的發(fā)展緊密聯(lián)系，切實(shí)擔(dān)負(fù)起統(tǒng)籌聯(lián)絡(luò)、組織稿件、采寫報(bào)道方面的工作；另一方面，積極參與報(bào)社組織的思政教育活動(dòng)，不斷提升自身的基層報(bào)道創(chuàng)新能力，高效整合宣傳、信息、融媒體以及各相關(guān)部門力量，搭建工作聯(lián)系的微信群、專題培訓(xùn)、編讀往來(lái)等平臺(tái)，營(yíng)造良好的輿論氛圍。

2.強(qiáng)化協(xié)作聯(lián)動(dòng)，彌補(bǔ)自身短板

融媒體時(shí)代，信息報(bào)道方式多樣化，要成為合格的媒體人，報(bào)社編輯必須具備“采、編、攝、傳、播”等能力，還要與新聞宣傳團(tuán)隊(duì)團(tuán)結(jié)協(xié)作、整體作戰(zhàn)[5]。比如，《資源變資產(chǎn)，農(nóng)民變股民———15年集體產(chǎn)權(quán)制度改革讓安寧村更安寧》《番茄小鎮(zhèn)走紅，杜氏番茄熱賣》《架起小農(nóng)戶與大農(nóng)業(yè)的金橋———從中墨現(xiàn)代農(nóng)業(yè)示范園看壽陽(yáng)縣農(nóng)業(yè)生產(chǎn)托管》等，側(cè)重于反映基層沾泥土、帶露珠且具有示范價(jià)值的新聞，對(duì)信息真實(shí)性、全面性提出較高要求，需報(bào)社編輯和記者聯(lián)動(dòng)協(xié)作、協(xié)同作戰(zhàn)。

為了彌補(bǔ)自身在新聞采編過程中的短板，報(bào)社編輯要深入基層，了解群眾需求、關(guān)注社會(huì)熱點(diǎn)，確保新聞內(nèi)容貼近生活，同時(shí)，還要掌握多種傳播技巧，通過文字、圖片、視頻等形式，讓新聞信息更加生動(dòng)、有趣，易于傳播。比如，利用長(zhǎng)圖進(jìn)行新聞報(bào)道，尋求內(nèi)容和形式上的雙創(chuàng)新，以弘揚(yáng)社會(huì)主義核心價(jià)值觀作為主要內(nèi)容；通過使用手繪漫畫的形式進(jìn)行科學(xué)知識(shí)的科普?qǐng)?bào)道，行文幽默，內(nèi)容詼諧。

（二）注重技能提升，積極培訓(xùn)學(xué)習(xí)

在融媒體時(shí)代，報(bào)社面臨著前所未有的機(jī)遇和挑戰(zhàn)。為了適應(yīng)這一變化，報(bào)社編輯要不斷提升自身數(shù)字技能和溝通能力，努力使自身成長(zhǎng)為滿足時(shí)代發(fā)展的創(chuàng)新型人才。首先，要強(qiáng)化自身的數(shù)字技能。報(bào)社編輯要掌握數(shù)字技術(shù)，包括數(shù)據(jù)分析、內(nèi)容管理系統(tǒng)（CMS）操作、社交媒體營(yíng)銷等，積極嘗試新的報(bào)道形式和編輯手法，如數(shù)據(jù)新聞、多媒體報(bào)道、交互式新聞等，通過定期參加培訓(xùn)和學(xué)習(xí)，提升自身的數(shù)字技能。其次，要注重提升自身的溝通能力。編輯工作通常需要團(tuán)隊(duì)協(xié)作完成，因此，對(duì)溝通技巧和溝通能力要求很高。報(bào)社編輯要重視提升自身溝通技巧，掌握溝通的語(yǔ)言藝術(shù)，協(xié)同團(tuán)隊(duì)完成內(nèi)容建設(shè)，并充分發(fā)揮自身的編輯作用，增強(qiáng)報(bào)社的整體采編水平。其中，需要充分利用互聯(lián)網(wǎng)溝通渠道進(jìn)行通信互聯(lián)，提升溝通效率，保證報(bào)社新聞資訊發(fā)布的時(shí)效性。

（三）加大創(chuàng)新力度，打磨新聞精品

一直以來(lái)，紙媒憑借內(nèi)容的權(quán)威性受到了讀者的喜愛，這一點(diǎn)也成了支撐紙媒在融媒體浪潮中生存發(fā)展的要素。報(bào)社編輯無(wú)論是現(xiàn)在還是以后，都要堅(jiān)守“以內(nèi)容取勝”的行業(yè)準(zhǔn)則，以“三貼近”為基準(zhǔn)，認(rèn)真反思報(bào)道什么、不報(bào)道什么，選擇什么稿件、不選什么稿件，有效提高內(nèi)容生產(chǎn)的針對(duì)性與合理性，做到切切實(shí)實(shí)地為讀者服務(wù)[6]。

全媒體時(shí)代，《縣市特刊》在“深”“新”“真”上發(fā)力，通過挖掘當(dāng)?shù)鼐哂杏赂?、?dān)當(dāng)?shù)忍攸c(diǎn)的真實(shí)故事，向讀者推出精品新聞；通過創(chuàng)新新聞報(bào)道模式豐富新聞報(bào)道形式，實(shí)現(xiàn)了傳播效率的提高。

1.在“深”上做文章

《縣市特刊》內(nèi)容多聚焦基層，報(bào)社編輯圍繞其抓典型、推廣典型方面得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)，認(rèn)真篩選制作內(nèi)容，并以圖文并茂的方式設(shè)計(jì)版面，以此來(lái)提升報(bào)道質(zhì)量以及呈現(xiàn)效果。比如，入選“中國(guó)好人榜”的趙亞飛是左權(quán)縣麻田鎮(zhèn)上口村的農(nóng)民，連續(xù)20多年為八路軍烈士尋親，成功為周極民烈士、嚴(yán)熹烈士找到家人。最初《縣市特刊》編輯接觸趙亞飛時(shí)，他還是一個(gè)頗為窘迫的農(nóng)村小伙兒，生活要靠兄長(zhǎng)接濟(jì)，未婚妻也因?yàn)樗V迷于為烈士尋親離開了他。在報(bào)社編委會(huì)的支持下，《縣市特刊》編輯經(jīng)過縝密采寫，以整版篇幅推出了《我做的事是有價(jià)值的》報(bào)道，圖文并茂地介紹了趙亞飛的故事。這篇報(bào)道獲得當(dāng)年全國(guó)農(nóng)民報(bào)好新聞一等獎(jiǎng)，成為深度報(bào)道新聞人物的典型之作。

2.在“新”上下功夫

創(chuàng)新是紙媒源源不斷的發(fā)展動(dòng)力。融媒體時(shí)代，為打造報(bào)紙全媒體傳播矩陣，《縣市特刊》編輯致力創(chuàng)新，積極發(fā)揮縣級(jí)融媒體制作優(yōu)勢(shì)，使平面媒體作品兼顧深度、高度的同時(shí)，深入了解讀者的需求和喜好，通過市場(chǎng)調(diào)研和數(shù)據(jù)分析，調(diào)整編輯策略和內(nèi)容，使其更符合讀者的需求。未來(lái)，報(bào)社編輯還要通過新媒體平臺(tái)推出一系列可視化、互動(dòng)性強(qiáng)的報(bào)道，使讀者能夠更直觀地了解新聞內(nèi)容。例如，在報(bào)道地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展時(shí)，運(yùn)用圖表、數(shù)據(jù)等可視化手段，使抽象的經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù)變得直觀易懂，提高讀者的閱讀體驗(yàn)；通過引入H5、短視頻等新媒體技術(shù)，使新聞報(bào)道更具互動(dòng)性，從而吸引更多的年輕讀者。

3.在“真”上求實(shí)效

信息審查能力是報(bào)社編輯應(yīng)具備的素養(yǎng)之一。全媒體時(shí)代，讀者對(duì)黨報(bào)新聞?wù)鎸?shí)性的要求日益苛刻，因此，必須嚴(yán)格把關(guān)通訊員的稿件。報(bào)社編輯要堅(jiān)定正確的政治方向，以匠心編輯稿件，確保標(biāo)題文字圖片匹配、新聞要素齊全、時(shí)間節(jié)點(diǎn)準(zhǔn)確、知識(shí)產(chǎn)權(quán)清晰。此外，為最大程度地確保新聞信息真實(shí)性，編輯還要認(rèn)真遵循“三審三?！敝贫纫?，與基層合作單位一起把關(guān)重要版面及稿件[7]。同時(shí)，必須真實(shí)、及時(shí)地報(bào)道政務(wù)信息。比如，2024年3月6日，《縣市特刊》針對(duì)兩會(huì)的報(bào)道《邁出堅(jiān)實(shí)步伐，高質(zhì)量發(fā)展扎實(shí)推進(jìn)》，通過詳細(xì)闡述政府工作報(bào)告，利用鮮明的數(shù)據(jù)彰顯經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的成績(jī)單，讓讀者一目了然地知曉現(xiàn)階段生產(chǎn)建設(shè)的主要任務(wù)以及完成情況，確保政務(wù)公開落到實(shí)處。

（四）樹立互聯(lián)網(wǎng)思維，實(shí)現(xiàn)與新媒體的融合

時(shí)代在發(fā)展，媒體傳播環(huán)境在變化。報(bào)社編輯應(yīng)緊跟時(shí)代發(fā)展步伐，積極轉(zhuǎn)變工作理念，為報(bào)社轉(zhuǎn)型發(fā)展貢獻(xiàn)自身力量。具體來(lái)說(shuō)，應(yīng)樹立互聯(lián)網(wǎng)思維，動(dòng)態(tài)關(guān)注互聯(lián)網(wǎng)熱點(diǎn)，緊跟媒體融合發(fā)展潮流，從多視角解讀新聞事件，推出與眾不同的新聞內(nèi)容與傳播方式，從而在讀者心中樹立良好形象，增強(qiáng)讀者黏性，提高報(bào)社市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力[8]。

首先，應(yīng)時(shí)刻關(guān)注互聯(lián)網(wǎng)上的熱點(diǎn)話題和輿論趨勢(shì)。互聯(lián)網(wǎng)是信息的聚集地，各種熱點(diǎn)、趨勢(shì)和話題不斷涌現(xiàn)，成為人們關(guān)注的焦點(diǎn)[9]。對(duì)此，報(bào)社編輯要積極主動(dòng)地獲取這些信息，保持與時(shí)俱進(jìn)。同時(shí)，要認(rèn)真分析這些熱點(diǎn)，深入挖掘背后故事及其對(duì)社會(huì)、經(jīng)濟(jì)、文化等方面的影響，從而為新聞采編提供有深度、有視角的內(nèi)容。比如，針對(duì)節(jié)假日掀起的“旅游熱”，各地景點(diǎn)出現(xiàn)了人滿為患的問題，報(bào)社編輯可結(jié)合在互聯(lián)網(wǎng)上搜集的景區(qū)新聞及圖片進(jìn)行針對(duì)性報(bào)道，選擇獨(dú)特的視角切入，并借此將本地的旅游景點(diǎn)進(jìn)行盤點(diǎn)，幫助人們進(jìn)行“原地”旅游。

其次，應(yīng)緊跟媒體融合的發(fā)展潮流。如今，傳統(tǒng)媒體和新興媒體的關(guān)系不再是割裂的，而是日益融合的整體。編輯要跳脫出固有的工作模式，積極利用新媒體平臺(tái)。通過在互聯(lián)網(wǎng)上推送新聞內(nèi)容、參與社交媒體互動(dòng)、開展線上直播等方式擴(kuò)大新聞傳播范圍，與廣大讀者建立更為緊密的聯(lián)系[10]。此外，不僅要積極探索新的新聞表達(dá)形式，運(yùn)用圖文并茂、互動(dòng)性強(qiáng)的方式講述新聞故事，還要運(yùn)用大數(shù)據(jù)、人工智能等技術(shù)挖掘讀者興趣和需求，精準(zhǔn)推送內(nèi)容。

四、結(jié) 語(yǔ)

綜上所述，作為報(bào)社發(fā)展的核心人力資源，報(bào)社編輯應(yīng)勇?lián)姑?、?jiān)守求真務(wù)實(shí)行業(yè)準(zhǔn)則、增強(qiáng)創(chuàng)新意識(shí)、樹立互聯(lián)網(wǎng)思維，力爭(zhēng)將新興媒體資源融入新聞采編、傳播等各個(gè)環(huán)節(jié)，在內(nèi)容深、新、真上下功夫，向讀者推出具有傳播價(jià)值、內(nèi)容完善、值得探究的新聞精品。此外，為打造全媒體傳播矩陣，報(bào)社編輯要聚焦基層，實(shí)現(xiàn)聯(lián)動(dòng)報(bào)道，不斷提高自身的信息化素養(yǎng)，掌握微信、微博、抖音、快手等各類新媒體平臺(tái)的傳播特點(diǎn)、傳播技能，實(shí)現(xiàn)新聞信息的多渠道傳播，從而擴(kuò)大報(bào)紙市場(chǎng)覆蓋范圍。

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[責(zé)任編輯：宋嘉樂]