[摘要] 湖南作為我國中南部地區(qū)的文化資源大省，文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展自古以來便較為可觀。改革開放后，湖南經(jīng)濟(jì)水平不斷提高，文化事業(yè)發(fā)展迅速，美術(shù)產(chǎn)業(yè)最終完成產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型，不斷發(fā)展壯大，形成了獨(dú)具特色的美術(shù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展格局，成為全國工藝美術(shù)重點(diǎn)產(chǎn)區(qū)。然而，目前人們對(duì)湖南美術(shù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的關(guān)注度遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。本文系統(tǒng)梳理改革開放四十年來湖南美術(shù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的歷史脈絡(luò)，從生產(chǎn)、流通、消費(fèi)三個(gè)方面入手，分析產(chǎn)業(yè)運(yùn)營主體、生產(chǎn)方式和品類以及經(jīng)營方式等，歸納湖南美術(shù)產(chǎn)業(yè)的地域分布態(tài)勢、各階段整體發(fā)展水平及突出特點(diǎn)，指出美術(shù)產(chǎn)業(yè)在我國中南部地區(qū)的重要地位。

[關(guān)鍵詞] 藝術(shù)市場 文化產(chǎn)業(yè) 湖南美術(shù)產(chǎn)業(yè) 改革開放 藝術(shù)品流通

一、湖南美術(shù)產(chǎn)業(yè)的變遷與基本格局

改革開放四十年是湖南省文化事業(yè)大改革、大發(fā)展、大繁榮的四十年。此四十年內(nèi)湖南美術(shù)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展跌宕起伏，以時(shí)間為依據(jù)可大致劃分為四個(gè)歷史階段，其中每個(gè)歷史階段美術(shù)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展各具時(shí)代特色。下面，筆者分別對(duì)每個(gè)階段的發(fā)展進(jìn)行簡要概述，嘗試?yán)迩甯母镩_放以來湖南美術(shù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的大致情況。

（一）1979年至1992年

新中國成立初期，湖南文化事業(yè)百廢待興。1956年，“雙百”方針的提出為新中國文化藝術(shù)的發(fā)展指明了方向，也為湖南文化藝術(shù)事業(yè)指明了發(fā)展道路。湖南省委、省政府制定了一系列政策，分類指導(dǎo)全省文化事業(yè)的發(fā)展。改革開放后，湖南美術(shù)產(chǎn)業(yè)進(jìn)入迅速發(fā)展的階段，水彩畫、工筆畫異軍突起。1979年11月，“黃鐵山、張舉毅、朱輝、殷?？邓娜怂十嬚埂痹陂L沙天心公園展出，為湖南水彩藝術(shù)重新拉開帷幕。同年，為消除此前社會(huì)環(huán)境對(duì)工藝美術(shù)生產(chǎn)造成的消極影響，國家在政策、資金、出口貿(mào)易、外匯管理等方面采取了一系列便利措施，推動(dòng)外向型的工藝美術(shù)產(chǎn)業(yè)擴(kuò)大生產(chǎn)，對(duì)湖南各地傳統(tǒng)手工藝產(chǎn)業(yè)的發(fā)展帶來了較大影響。比如，湖南省湘繡廠1979年改為湖南省湘繡研究所、湖南省工藝美術(shù)公司1983年成立、湖南省長沙市沙坪湘繡廠1986年成立等。同時(shí)，在此環(huán)境下形成以長沙、株洲、湘潭為主的美術(shù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展中心，湘繡、醴陵瓷器、瀏陽煙花、菊花石雕等傳統(tǒng)美術(shù)品成為地域支柱性產(chǎn)業(yè)。1979年至1992年是湖南美術(shù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的第一個(gè)高峰階段。改革開放使湖南整體經(jīng)濟(jì)水平得到提升，大眾審美需求不斷增加，這推動(dòng)了以傳統(tǒng)工藝美術(shù)品為主的藝術(shù)產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展，各類民營企業(yè)相繼成立，形成了以國營、集體所有制經(jīng)濟(jì)形式為主體，城鄉(xiāng)個(gè)體戶和鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)為輔，專業(yè)生產(chǎn)與副業(yè)加工相結(jié)合的美術(shù)生產(chǎn)體系。除此之外，湖南美術(shù)出版社也于1980年成立，為湖南美術(shù)教育事業(yè)的發(fā)展奠定了基礎(chǔ)。

（二）1992年至2002年

進(jìn)入20世紀(jì)90年代后，改革開放進(jìn)一步推動(dòng)計(jì)劃經(jīng)濟(jì)體制向市場經(jīng)濟(jì)體制轉(zhuǎn)型，眾多美術(shù)行業(yè)體制開始改革，且進(jìn)行得又快又徹底。湖南眾多國有企業(yè)因轉(zhuǎn)型困難、規(guī)劃不善，造成美術(shù)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展速度減緩。20世紀(jì)90年代末，諸多風(fēng)光一時(shí)的大型國有企業(yè)紛紛關(guān)停，如1995年8月16日，長沙縣湘繡廠因經(jīng)營不善而倒閉。彼時(shí)個(gè)體經(jīng)濟(jì)的發(fā)展尚未成熟，因而湖南美術(shù)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展一度陷入困局。21世紀(jì)初期，市場經(jīng)濟(jì)自然催生出的民營美術(shù)企業(yè)和個(gè)體戶不斷涌現(xiàn)出來，逐步成為適應(yīng)市場經(jīng)濟(jì)環(huán)境的工藝美術(shù)主力軍。2000年后，湖南民營藝術(shù)品規(guī)模不斷擴(kuò)大，以湖南古玩市場為先，最早在長沙地區(qū)恢復(fù)，清水塘文化藝術(shù)品市場則成為當(dāng)時(shí)全國第三大古玩市場。

值得注意的是，湖南省藝術(shù)區(qū)的發(fā)展也始于2000年左右。彼時(shí)，作為省會(huì)城市的長沙相繼成立八個(gè)大型藝術(shù)區(qū)，如創(chuàng)意西街、后湖藝術(shù)區(qū)等。其他地級(jí)市也有一些規(guī)模較小的藝術(shù)區(qū)，如湘潭市的德藝藝術(shù)區(qū)、后浪藝術(shù)區(qū)等。2001年，湖南省委、省政府確立“發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)，建設(shè)文化強(qiáng)省”的發(fā)展戰(zhàn)略。以組建文化產(chǎn)業(yè)集團(tuán)為契機(jī)、以解放和發(fā)展文化生產(chǎn)力為核心的文化體制改革正式啟動(dòng)。在相關(guān)政策的大力支持下，湖南省新興文娛產(chǎn)業(yè)步入發(fā)展的快車道。

（三）2002年至2012年

在2002年至2012年間，湖南美術(shù)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展速度加快，形成了傳統(tǒng)與現(xiàn)代交匯的局面。以古玩業(yè)、會(huì)展業(yè)及拍賣業(yè)為主的藝術(shù)市場快速發(fā)展。這一階段，湖南各地民營美術(shù)館不斷落成，2007年，“藝術(shù)長沙”雙年展成為推動(dòng)湖湘文化與世界文化交流互鑒的重要平臺(tái)。拍賣業(yè)也在2006年迎來湖南拍賣收藏的第一次浪潮，平均每月一場拍賣會(huì)，每場拍賣會(huì)成交額皆達(dá)200萬元以上。2008年，湖南GDP跨上萬億臺(tái)階。2009年以后，湖南省另一新興文化產(chǎn)業(yè)——?jiǎng)勇a(chǎn)業(yè)形成較大發(fā)展勢頭。2009年12月16日，在國家公布的第一批全國100家動(dòng)漫企業(yè)中，僅湖南便擁有10家，占全國總數(shù)的十分之一，顯現(xiàn)出其在全國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)中舉足輕重的地位。在湖南娛樂、動(dòng)漫以及文化藝術(shù)產(chǎn)業(yè)的共同推動(dòng)下，“無湘不成軍”已成為文娛產(chǎn)業(yè)的共識(shí)。

相較而言，21世紀(jì)初湖南傳統(tǒng)美術(shù)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展較為緩慢且占比較小，諸多傳統(tǒng)工藝美術(shù)產(chǎn)業(yè)的生產(chǎn)也進(jìn)入了冷靜期，不過湖南傳統(tǒng)美術(shù)的保護(hù)與挖掘工作并沒有停止。在2006年第一批國家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)代表性項(xiàng)目名錄中，湖南傳統(tǒng)美術(shù)有四項(xiàng)入選。而后在2008年至2011年，湖南每年皆有四種傳統(tǒng)美術(shù)品類被選入國家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)代表性項(xiàng)目名錄。2010年后，湖南經(jīng)濟(jì)實(shí)力不斷加強(qiáng)，對(duì)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重視程度逐漸加深。湖南省政府宣布湖南省工藝美術(shù)已擁有十大類近百個(gè)品種，全行業(yè)從業(yè)人員近200萬人，年產(chǎn)值達(dá)400多億元，位居全國同行業(yè)前十強(qiáng)。2011年5月，湖南省政府辦公廳〔2011〕29號(hào)文件正式頒布關(guān)于《加快工藝美術(shù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的指導(dǎo)意見》，強(qiáng)調(diào)建設(shè)工藝美術(shù)基地的重要性，明確提出將省工藝美術(shù)產(chǎn)業(yè)基地園區(qū)內(nèi)的工藝美術(shù)展示中心、工藝美術(shù)大師創(chuàng)作中心和湘繡文化廣場等公益項(xiàng)目和基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)項(xiàng)目列入基本建設(shè)計(jì)劃，努力將基地打造和培育成為在全國具有影響力的工藝美術(shù)產(chǎn)業(yè)基地，并重點(diǎn)打造長沙湘繡、陶瓷、菊花石等特色產(chǎn)品，組建大型工藝美術(shù)企業(yè)集團(tuán)，引領(lǐng)工藝美術(shù)產(chǎn)業(yè)整體提升與發(fā)展。

（四）2012年至2018年

自2012年始，湖南美術(shù)產(chǎn)業(yè)進(jìn)入飛速發(fā)展期。湖南省藝術(shù)收藏家協(xié)會(huì)、湖南省畫廊協(xié)會(huì)接連成立，各行業(yè)發(fā)展逐漸規(guī)范化。畫廊、古玩城及拍賣行在湖南省各市區(qū)不斷成立。2012年，湖南已有畫廊50余家，長沙、岳陽、常德、株洲、懷化等地相繼有古玩市場落成，僅長沙一處就有古玩市場11家。湖南注冊的拍賣公司有236家，其中位于長沙的藝術(shù)品拍賣公司有數(shù)十家之多，較有代表性的有榮寶齋（長沙）有限責(zé)任公司、湖南世鼎藝術(shù)品拍賣有限公司等。受“互聯(lián)網(wǎng)+”影響，湖南各藝術(shù)行業(yè)開始建設(shè)各類網(wǎng)絡(luò)交易平臺(tái)，如“聯(lián)拍在線”“域鑒”等。當(dāng)代藝術(shù)市場的快速發(fā)展也為湖南傳統(tǒng)美術(shù)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了多元渠道，起到了積極的推動(dòng)作用。

在政府政策的引領(lǐng)下，湖南各地區(qū)開始大力發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)，挖掘地域性工藝美術(shù)產(chǎn)業(yè)，舉辦各類文化博覽會(huì)，擴(kuò)大了產(chǎn)業(yè)出口規(guī)模與影響力。在2013年舉辦的第九屆中國（深圳）國際文化產(chǎn)業(yè)博覽交易會(huì)上，湖南共有28個(gè)文化產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目現(xiàn)場簽約，協(xié)議資金達(dá)329億元，堪稱湖南文化強(qiáng)省建設(shè)“走出去”策略邁出的重要一步。2013年，湖南全省工藝美術(shù)總產(chǎn)值達(dá)780億元。2015年后，國家正式實(shí)施精準(zhǔn)扶貧，湖南經(jīng)濟(jì)發(fā)展邁上新臺(tái)階，于2016年突破3萬億元，實(shí)現(xiàn)了新的歷史跨越。到2017年，湖南經(jīng)濟(jì)總量和增速均已躍居全國第9位。

受此影響，湖南美術(shù)產(chǎn)業(yè)迎來了新的發(fā)展高峰期，多地傳統(tǒng)工藝美術(shù)得到保護(hù)，如湘西土家錦、益陽小郁竹藝、常德木雕等。同時(shí)，湖南美術(shù)產(chǎn)業(yè)積極拓展創(chuàng)新發(fā)展途徑，開啟繪畫進(jìn)鄉(xiāng)村的項(xiàng)目，推動(dòng)農(nóng)村畫室的發(fā)展。比如瀏陽小河鄉(xiāng)在政策扶持下，與當(dāng)?shù)芈糜萎a(chǎn)業(yè)聯(lián)合發(fā)展，致力于建設(shè)大規(guī)模的產(chǎn)業(yè)園區(qū)。自此之后，湘西、湘南以及湘中地區(qū)美術(shù)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展速度不斷加快。2018年，湖南工藝美術(shù)職業(yè)學(xué)院牽頭全國26個(gè)?。ㄊ?、自治區(qū)）的65所院校共同發(fā)起“全國職業(yè)院校精準(zhǔn)扶貧協(xié)作聯(lián)盟”，建立湖湘特色工藝美術(shù)專業(yè)群，有效服務(wù)湖南特色產(chǎn)業(yè)。

湖南美術(shù)產(chǎn)業(yè)如今在多方推動(dòng)下已取得了較大發(fā)展，湘繡、藝術(shù)陶瓷、菊花石雕經(jīng)營成為特色產(chǎn)業(yè)和文化旅游的金字招牌，古玩、會(huì)展與拍賣業(yè)也已形成較為暢通的生態(tài)循環(huán)。以傳統(tǒng)美術(shù)品為代表的美術(shù)產(chǎn)業(yè)與以古玩、會(huì)展、拍賣為主的新興美術(shù)產(chǎn)業(yè)相互影響、相互助力，共同推動(dòng)了湖南美術(shù)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展、進(jìn)步。不過，相較于湖南娛樂與影視產(chǎn)業(yè)，美術(shù)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展總體較弱，需要各行業(yè)的扶持與幫助。從我國中南部地區(qū)來看，湖南以工藝美術(shù)作為主要的美術(shù)產(chǎn)業(yè)，并已形成較為良好的美術(shù)生態(tài)，雖然文物市場的發(fā)展不如河南、湖北兩地，但是產(chǎn)業(yè)發(fā)展并不遜色。

二、湖南美術(shù)產(chǎn)品的生產(chǎn)

湖南美術(shù)產(chǎn)業(yè)的生產(chǎn)與創(chuàng)作不僅包括生產(chǎn)創(chuàng)作主體、生產(chǎn)品類，還包括湖南各美術(shù)產(chǎn)業(yè)極具地域特色的生產(chǎn)手段。

（一）產(chǎn)品種類

湖南不僅有優(yōu)秀的傳統(tǒng)書畫、油畫等繪畫創(chuàng)作產(chǎn)業(yè)，也是全國工藝美術(shù)行業(yè)的重點(diǎn)產(chǎn)區(qū)，傳統(tǒng)工藝美術(shù)產(chǎn)品繁多。其自改革開放后形成地方特色產(chǎn)業(yè)，雖幾經(jīng)波折，但持續(xù)發(fā)展壯大，以雕塑以及其他手工藝為主，涵蓋石雕、木雕、竹雕、湘繡、土家錦、藝術(shù)瓷、塑料花等多種品類。同時(shí)，新興藝術(shù)品類的誕生與發(fā)展也值得關(guān)注，如實(shí)驗(yàn)藝術(shù)與數(shù)字藝術(shù)?？傮w而言，湖南美術(shù)產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)種類以傳統(tǒng)美術(shù)品為主導(dǎo)，以當(dāng)代藝術(shù)產(chǎn)業(yè)為補(bǔ)充。

1.傳統(tǒng)書畫

湖南傳統(tǒng)書畫產(chǎn)業(yè)以學(xué)院派繪畫為主，主要集中在長沙以及湘潭地區(qū)，規(guī)模較小，以湖南省美術(shù)家協(xié)會(huì)成員及高校師生為創(chuàng)作主體。當(dāng)前湖南傳統(tǒng)書畫創(chuàng)作群體不僅學(xué)習(xí)本土藝術(shù)家齊白石、黃永玉等人的藝術(shù)風(fēng)格，還因地域因素而受到了嶺南畫派的影響。包括陳白一、王憨山、鐘增亞、易圖境、莫立唐等人在內(nèi)的優(yōu)秀書畫家有著極為多元的創(chuàng)作風(fēng)格，致力于挖掘、推介湖南地域文化資源，創(chuàng)作以瀟湘山水與當(dāng)?shù)厝宋奶厣珵橹黝}的藝術(shù)作品。也有部分民間畫家通過自我學(xué)習(xí)，模仿藝術(shù)大家進(jìn)行創(chuàng)作，并在各市區(qū)的古玩市場或小型畫店進(jìn)行銷售。

較為集中的生產(chǎn)區(qū)域，如湘潭地區(qū)以齊白石為文化品牌，進(jìn)行大范圍的書畫創(chuàng)作，于2008年被授予“書法名城”的榮譽(yù)。湘潭市政府還提出“湘潭文化破局，應(yīng)從書法入手”，視書畫產(chǎn)業(yè)為本地區(qū)的文化支柱產(chǎn)業(yè)。在長沙、湘潭以及永州域內(nèi)，大批廠家制作的齊白石風(fēng)格裝飾畫被銷往全國各地，單價(jià)通常在幾十元至數(shù)千元之間。

2.油畫及其他繪畫

湖南油畫及其他繪畫不同于傳統(tǒng)書畫，一般呈“墻內(nèi)開花墻外香”的發(fā)展趨勢，很長一段時(shí)間內(nèi)都處于孤芳自賞的階段。雖然早在1982年，湖南便成立了第一個(gè)現(xiàn)代藝術(shù)團(tuán)體“磊石畫會(huì)”，但20世紀(jì)80年代至21世紀(jì)初，湖南油畫家多以超現(xiàn)實(shí)主義和表現(xiàn)主義風(fēng)格反映藝術(shù)家的主觀思想，缺乏本土藝術(shù)特色，因而油畫發(fā)展一直處于平淡期。另外，湖南地區(qū)藝術(shù)市場資源短缺，且沒有獨(dú)立的美術(shù)院校，這導(dǎo)致人才培養(yǎng)的力量不足，較大一批藝術(shù)家選擇前往北京等經(jīng)濟(jì)更為發(fā)達(dá)的地區(qū)創(chuàng)作，留駐湖南的本土油畫藝術(shù)家相對(duì)較少。在此期間，湖南油畫市場一直處于冷靜期，部分油畫家作品的市場價(jià)普遍較低。進(jìn)入21世紀(jì)以來，隨著湖南藝術(shù)市場的不斷發(fā)展與完善，湖南油畫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展速度正在加快。2006年《藝術(shù)玩家》夏季拍賣會(huì)開設(shè)的油畫專場被省內(nèi)外不少收藏家認(rèn)為是開掘湖南油畫的第一桶金。發(fā)展至今，湖南一批中青年油畫家已在國內(nèi)獲得一定的藝術(shù)地位，作品價(jià)格穩(wěn)步提升。除此之外，湖南也是水彩畫與版畫創(chuàng)作大省，只是尚未形成規(guī)模。這與當(dāng)前全國水彩畫市場未受到足夠重視相關(guān)。

3.雕刻

湖南是雕刻大省，不僅有傳統(tǒng)雕刻，也有當(dāng)代藝術(shù)雕刻，其中僅傳統(tǒng)雕刻美術(shù)品就有數(shù)十種之多，如石雕類的菊花石雕、桃源玉石雕、洞口墨晶石雕等，竹木雕刻類的益陽小郁竹藝、衡陽木雕、邵陽翻簧竹刻、綏寧竹雕等，其中產(chǎn)業(yè)規(guī)模較大的是瀏陽所產(chǎn)菊花石雕。菊花石雕是瀏陽獨(dú)有的手工藝品，在清代就已成為宮廷貢品，不僅被制成硯臺(tái)等小型文房用具，也被制成鏡屏、大花瓶、假山、桌面、椅面等產(chǎn)品。近年來，菊花石雕產(chǎn)品的制作取得了突破，從平面造型發(fā)展到立體多層花卉，且納入了人物紋樣，可細(xì)致雕琢成黃巢詠菊、天女散花等神話故事場景。

改革開放以后，隨著人民生活水平的提高，玩石愛好者越來越多，各省市相繼成立觀賞石協(xié)會(huì)，擴(kuò)大了菊花石雕的市場需求。比如以瀏陽為中心成立了遠(yuǎn)長菊花石工藝社、湖南瀏陽菊花石工藝廠、老字號(hào)天然菊花石精品行等，其生產(chǎn)的菊花石雕品類繁多，以中低檔工藝品為主，受到了大眾歡迎。至2012年，湖南全省菊花石雕加工廠和銷售門店達(dá)50余家，從業(yè)者達(dá)1000余人，年產(chǎn)值約4000萬元。為保護(hù)這一稀有資源，瀏陽市政府倡導(dǎo)“限量開采、提高品質(zhì)、規(guī)范經(jīng)營、擴(kuò)大影響”?？偠灾?，其不僅成為一項(xiàng)富民的經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)，還促進(jìn)了時(shí)代精神的弘揚(yáng)。目前，從事菊花石雕設(shè)計(jì)、研發(fā)的機(jī)構(gòu)有兩家，從事生產(chǎn)經(jīng)營的企業(yè)有20余家，從業(yè)者120余人，年產(chǎn)值約1500萬元。

除菊花石雕外，湖南較為知名的還有邵陽的翻簧竹刻與益陽小郁竹藝，其中尤以益陽小郁竹藝為代表。早在明朝初期，益陽的竹器產(chǎn)業(yè)已成氣候。到了清代，益陽更被稱為江南的“竹器之城”，相關(guān)產(chǎn)品出口海外且廣受好評(píng)。21世紀(jì)以來，因益陽小郁工藝為全手工制作，故而面臨生產(chǎn)效益低、生產(chǎn)成本高的問題，產(chǎn)品遭受市場冷遇，同時(shí)還經(jīng)歷了現(xiàn)代木制家具及裝飾材料市場的沖擊，此后逐漸衰落，如今僅剩一些經(jīng)營慘淡、無親傳弟子的作坊。

除上述幾種較為重要的傳統(tǒng)雕刻藝術(shù)外，湖南也存有當(dāng)代雕刻品。進(jìn)行當(dāng)代雕塑創(chuàng)作的藝術(shù)家不多，代表性的有侯中民、賴臺(tái)根等人。除此之外，湖南的藝術(shù)家們?nèi)远嘁詣?chuàng)作城市大型景觀雕塑為主，作品由雕塑工廠定制，品質(zhì)不佳。

4.手工藝

湖南作為工藝美術(shù)大省，擁有極為豐富的工藝美術(shù)資源，其中較具代表性的是湘繡與藝術(shù)陶瓷，除此之外還有絹花、塑料花、貝雕畫、羽毛畫等，品類十分豐富。

（1）湘繡

湘繡是中國四大名繡之一，擁有兩千多年的歷史，是改革開放后湖南文化產(chǎn)業(yè)的重要組成部分。其以長沙為生產(chǎn)中心，在常德、湘潭等地有少量分布。在湖南眾多傳統(tǒng)工藝美術(shù)品類中，湘繡堪為常青樹。清光緒二十四年（1898），長沙“吳彩霞”繡莊開設(shè)，標(biāo)志著湘繡正式走向商品化道路。在1933年的美國芝加哥萬國博覽會(huì)上，湖南錦華麗繡莊選送的人物繡像《羅斯福》被美國《萬朝報(bào)》以“譽(yù)滿天下”為題稱贊。新中國成立后，毛主席親自攜帶一幅湘繡《斯大林繡像》作為“國禮一號(hào)”訪問蘇聯(lián)。借此東風(fēng)，湘繡發(fā)展迎來了黃金時(shí)期，大量湘繡出口蘇聯(lián)。改革開放后，湘繡生產(chǎn)有了新的發(fā)展，實(shí)現(xiàn)了日用湘繡與裝飾湘繡并舉的盛況。

進(jìn)入21世紀(jì)，在湖南省政府以及湘繡業(yè)界對(duì)湘繡技藝傳承和產(chǎn)業(yè)化保護(hù)下，湘繡得到進(jìn)一步發(fā)展，湘繡城、長沙沙坪湘繡基地相繼建立。2005年10月，我國第二艘載人航天飛船“神州六號(hào)”搭載的《偉人毛澤東》《福》等四幅作品便是湖南金球湘繡有限公司設(shè)計(jì)、生產(chǎn)的湘繡作品。2008年至2013年是湖南湘繡行業(yè)發(fā)展的黃金時(shí)期。在政府支持下，各企業(yè)在不同節(jié)日舉辦湘繡工藝表演、商品交易等活動(dòng)，突破了以往的舞臺(tái)演出模式，擴(kuò)大了湘繡的市場影響力。除湘繡外，湖南作為我國中南部較大的少數(shù)民族聚集地，也保留有各類帶有少數(shù)民族特色的傳統(tǒng)工藝品，如湘西土家錦、苗族花帶、永州瑤族織錦等，其中以湘西土家錦的生產(chǎn)銷售最具規(guī)模。

（2）瓷器

湖南現(xiàn)代陶瓷業(yè)形成了醴陵、長沙、衡陽、洪江、新化和湘陰六大各具特色的產(chǎn)業(yè)區(qū)，其中醴陵瓷頗為重要，是醴陵市的支柱型產(chǎn)業(yè)。醴陵瓷為釉下五彩瓷，瓷器胎體較薄，釉面滑潤，玻璃化程度強(qiáng)，色彩清新。其發(fā)展歷史較長，在清末民初因熊希齡大力支持而獲得新生，后因戰(zhàn)爭而衰敗。新中國成立后，新材料、新工藝、新產(chǎn)品層出不窮。1956年，湖南省醴陵瓷業(yè)公司成立，醴陵縣陶研所升級(jí)為湖南省陶瓷研究所。改革開放后，醴陵瓷業(yè)貫徹黨的十一屆三中全會(huì)“改革、開放、搞活”的方針，生產(chǎn)得到發(fā)展，并呈現(xiàn)出百花齊放的局面，陶瓷品種愈發(fā)多樣，名家精品層出不窮。其生產(chǎn)已涵蓋工業(yè)陶瓷、日用陶瓷、藝術(shù)陶瓷三大類4000多個(gè)品種，陶瓷產(chǎn)業(yè)由此迎來了新的輝煌。1982年，全縣已有138家陶瓷企事業(yè)單位，共有職工 2.3萬余人，其中以醴陵國光瓷廠、醴陵永勝瓷廠、醴陵群力瓷廠所產(chǎn)瓷器最為上乘，皆獲得過國家金質(zhì)或銀質(zhì)獎(jiǎng)?wù)?。隨著經(jīng)濟(jì)體制改革的不斷深入，湖南省醴陵瓷業(yè)總公司成立，下設(shè)“八廠一礦”和四個(gè)公司，醴陵瓷業(yè)的發(fā)展迎來了階段性高峰。

時(shí)至今日，20世紀(jì)90年代所產(chǎn)瓷器仍因特殊的歷史價(jià)值與藝術(shù)價(jià)值而頗受藏家重視。比如，在2013年6月20日保利香港拍賣有限公司“湘繡、湘瓷藝術(shù)精品拍賣專場”，一組1974年為生產(chǎn)的釉下五彩毛瓷碗拍出了920萬元的高價(jià)，可見醴陵瓷作為“國禮瓷”的特殊收藏地位與價(jià)值。

目前，醴陵瓷中實(shí)用瓷與陳設(shè)瓷的發(fā)展已齊頭并進(jìn)，相關(guān)高端定制產(chǎn)品已逐漸成為新時(shí)代的“國禮瓷”，比如2008年曾為北京奧運(yùn)會(huì)生產(chǎn)特許商品瓷。2015年，為進(jìn)一步完善醴陵陶瓷產(chǎn)業(yè)的發(fā)展平臺(tái)，擴(kuò)大對(duì)外經(jīng)貿(mào)交流與合作，醴陵市還舉辦了首屆湖南（醴陵）陶瓷博覽會(huì)等多種陶瓷展覽、展示活動(dòng)。

除上述幾項(xiàng)發(fā)展規(guī)模較大的產(chǎn)業(yè)外，還有不少民間手工藝，如絹花、塑料花、貝雕畫、羽毛畫、鏡面畫、通草畫、竹簾畫等。至今多數(shù)產(chǎn)業(yè)已與鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略融合發(fā)展，成為扶農(nóng)助農(nóng)的藝術(shù)產(chǎn)業(yè)。

5.其他

湖南作為美術(shù)大省，除繪畫、雕塑以及手工藝等，實(shí)驗(yàn)藝術(shù)與數(shù)字藝術(shù)也在21世紀(jì)快速發(fā)展。不過，相較于珠三角與長三角地區(qū)而言，當(dāng)?shù)貙?shí)驗(yàn)藝術(shù)與數(shù)字藝術(shù)的發(fā)展相對(duì)較弱，并未形成完整的產(chǎn)業(yè)鏈。改革開放以來，隨著西方現(xiàn)代藝術(shù)與哲學(xué)在國內(nèi)的不斷傳播，一些青年藝術(shù)家掀起發(fā)展當(dāng)代藝術(shù)的浪潮，僅在湖南便出現(xiàn)過磊石畫會(huì)、零藝術(shù)集團(tuán)、野草畫會(huì)、懷化群體、立交橋畫會(huì)等多個(gè)非官方青年藝術(shù)家群體。其可被視為湖南本土對(duì)當(dāng)代藝術(shù)的早期探索。由于早期湖南并沒有專業(yè)的美術(shù)館，缺乏藝術(shù)傳播的渠道，導(dǎo)致當(dāng)代藝術(shù)的發(fā)展存在軟件實(shí)力不足的問題。直至譚國斌當(dāng)代藝術(shù)博物館與譚國斌策劃的“藝術(shù)長沙”雙年展出現(xiàn)，這才為湖南當(dāng)代實(shí)驗(yàn)藝術(shù)的發(fā)展添上了一抹亮色。不過，同北京、上海相比，湖南實(shí)驗(yàn)藝術(shù)的發(fā)展仍然缺乏特色，且未形成一個(gè)開放與完整的機(jī)制，市場還需要進(jìn)一步培養(yǎng)。這是目前湖南實(shí)驗(yàn)藝術(shù)發(fā)展的弊端。

（二）生產(chǎn)手段與生產(chǎn)者

改革開放初期，湖南省內(nèi)美術(shù)品生產(chǎn)多通過合作社、生產(chǎn)社的模式開展，從業(yè)人員較少且生產(chǎn)規(guī)模小，多以師徒傳授制進(jìn)行手工制作。比如，瀏陽縣全球菊花石雕生產(chǎn)小組、菊花石工藝廠開設(shè)于改革開放前，當(dāng)時(shí)湖南從事菊花石雕創(chuàng)作、生產(chǎn)的藝人和學(xué)徒僅38人。隨著改革開放的不斷深入，湖南各傳統(tǒng)美術(shù)生產(chǎn)企業(yè)進(jìn)入百家爭鳴的時(shí)期，鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)與個(gè)體經(jīng)濟(jì)興起，從業(yè)人員持續(xù)增多，生產(chǎn)規(guī)模不斷擴(kuò)大。至1979年，全省有5個(gè)廠家生產(chǎn)翻簧竹刻制品，廠內(nèi)共有職工504人，年產(chǎn)量達(dá)28萬件。此外，民營企業(yè)相繼成立并開始實(shí)現(xiàn)機(jī)械化、大批量生產(chǎn)，這給國有企業(yè)、集體企業(yè)帶來了強(qiáng)烈沖擊。進(jìn)入21世紀(jì)，隨著人們審美趣味的愈發(fā)多元，傳統(tǒng)美術(shù)品市場的份額不斷縮小，部分廠家難以開展持續(xù)性生產(chǎn)，不少傳統(tǒng)美術(shù)品創(chuàng)作者改行換業(yè)。2000年前后，桃源木雕傳承人朱德元為堅(jiān)守傳統(tǒng)手藝，帶著徒弟輾轉(zhuǎn)廣東、海南等地家具廠打工，至2015年后才返鄉(xiāng)成立桃源縣桃源工木雕有限公司。不過，此類情況隨著國家對(duì)傳統(tǒng)文化的日漸重視而得到改變，傳統(tǒng)美術(shù)得到了相應(yīng)的保護(hù)與挖掘。為更好地促進(jìn)傳統(tǒng)美術(shù)品的發(fā)展，不少企業(yè)采用產(chǎn)研結(jié)合的方式，同工藝美術(shù)大師工作室進(jìn)行合作，以創(chuàng)新為抓手，依托“國潮”熱點(diǎn)，生產(chǎn)了很多符合當(dāng)下審美的美術(shù)品，賦予了傳統(tǒng)美術(shù)品以新的風(fēng)尚。

自從2015年國家正式實(shí)行精準(zhǔn)扶貧政策以來，湖南多地開始發(fā)展農(nóng)村畫室，以鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)為鄉(xiāng)村振興賦能，取得較為顯著成效的為婁底雙峰鎮(zhèn)、長沙瀏陽小河村，其中農(nóng)民畫產(chǎn)業(yè)是小河鄉(xiāng)鞏固、拓展脫貧攻堅(jiān)成果并同鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略有效銜接的產(chǎn)業(yè)之一。2016年，小河鄉(xiāng)開設(shè)畫室，通過村企合作模式統(tǒng)一培訓(xùn)、統(tǒng)一訂單、統(tǒng)一銷售，將許多“摸鋤頭”的農(nóng)民培養(yǎng)成為“摸畫筆”的畫師。目前，小河鄉(xiāng)共有“工藝國畫”“油畫”“創(chuàng)意畫”等6個(gè)畫室，聘用農(nóng)民畫師470余名。

三、湖南美術(shù)產(chǎn)品的流通

美術(shù)產(chǎn)品的流通是湖南美術(shù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的中間環(huán)節(jié)，涉及美術(shù)產(chǎn)品的流通方式與流通區(qū)域等問題。其憑借流通與傳播的廣泛性，成了美術(shù)產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)社會(huì)價(jià)值、藝術(shù)價(jià)值和市場價(jià)值的重要方式，在獲得一定經(jīng)濟(jì)效益的同時(shí)取得了社會(huì)效益，推動(dòng)了湖南經(jīng)濟(jì)與文化的共同發(fā)展。

畫廊、美術(shù)館、藝術(shù)博覽會(huì)、藝術(shù)區(qū)、拍賣行乃至古玩市場都是極為重要的傳播中介。自改革開放至21世紀(jì)初，因藝術(shù)市場部分機(jī)構(gòu)的缺失導(dǎo)致藝術(shù)生態(tài)系統(tǒng)不完善，湖南美術(shù)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展在很長一段時(shí)間內(nèi)滯后于美術(shù)本體的發(fā)展，藝術(shù)家以及手工藝者缺乏展示的平臺(tái)媒介，消費(fèi)者也找不到合規(guī)的消費(fèi)渠道。直至2005年后，以長沙為中心，藝術(shù)市場各要素的發(fā)展日益完善，新時(shí)代美術(shù)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展進(jìn)程不斷加快。

21世紀(jì)初，長沙古玩業(yè)的蓬勃生機(jī)帶動(dòng)了畫廊、藝術(shù)博覽會(huì)的發(fā)展。長沙畫廊業(yè)起步于2003年左右。早期，清水塘藝術(shù)品交易市場附近有幾家畫廊，面積在10平方米左右，大多以畫廊的名義行裝裱副業(yè)。2009年之前，長沙的美術(shù)館和藝術(shù)空間非常少。同其他城市相比，長沙的畫廊也很少且出售的作品較為單一，90%的畫廊都是書畫家親戚所開，以裝裱為主要營生。直至2005年美廬畫苑成立，與14位畫家簽約，才意味著長沙的畫廊經(jīng)營開始步入正軌。2006年，在全國書畫交易熱潮的推動(dòng)下，湖南所有半封閉式的書畫市場完全打開，僅清水塘地區(qū)就成立了十余家畫廊，為當(dāng)?shù)卦挟嬂葦?shù)量的2倍。2007年，由譚國斌當(dāng)代藝術(shù)博物館、湖南廣播電視臺(tái)等單位聯(lián)合推出了“藝術(shù)長沙”雙年展。該雙年展歷經(jīng)15年，連續(xù)舉辦7屆，成為推動(dòng)湖湘文化與世界文化交流互鑒的重要平臺(tái)。2012年，湖南省畫廊協(xié)會(huì)正式成立，《湖南省畫廊協(xié)會(huì)章程》得以通過，長沙畫廊業(yè)的經(jīng)營日益規(guī)范。此時(shí)，湖南省內(nèi)畫廊已有50余家。

相較于畫廊業(yè)而言，湖南的藝術(shù)博覽會(huì)仍處于發(fā)展初期，并未形成較為成熟的組織機(jī)構(gòu)與運(yùn)營機(jī)制，其中以文物為主的博覽會(huì)起步較早。2009年，湖南省文物總店聯(lián)合湖南省博物館（今湖南博物院）、湖南古玩城開展湖南省文物國際博覽會(huì)，每年春、秋兩季各舉辦一屆。關(guān)于綜合性藝術(shù)品經(jīng)營的博覽會(huì)則起于2013年的長沙（國際）藝術(shù)品博覽會(huì)，這是湖南第一個(gè)致力于推動(dòng)湖湘文化走出去、服務(wù)湖湘文化產(chǎn)品發(fā)展的交流平臺(tái)。然而較為遺憾的是，長沙（國際）藝術(shù)品博覽會(huì)并未堅(jiān)持運(yùn)行。在博覽會(huì)的舉辦層面，湖南仍停留在“藝術(shù)大集市”階段，所采取的仍舊是傳統(tǒng)藝博會(huì)形式，缺乏規(guī)范性操作及可持續(xù)性的展覽策劃，無法發(fā)揮藝博會(huì)的規(guī)模效應(yīng)。這導(dǎo)致湖南舉辦多類藝術(shù)博覽會(huì)時(shí)都無法達(dá)到理想的成交量與影響力，從而難以為繼。

湖南畫廊與藝術(shù)博覽會(huì)的發(fā)展雖不及上海、廣州等地，但在過去的基礎(chǔ)上實(shí)現(xiàn)了較大突破，并已開始有序推進(jìn)。眾多湖南藝術(shù)家開始與本土畫廊合作，聯(lián)合舉辦的展覽取得了不錯(cuò)的成效，加強(qiáng)了藝術(shù)家與群眾之間的聯(lián)系，為大眾創(chuàng)造了更多的消費(fèi)可能。相較而言，湖南拍賣業(yè)也于同時(shí)期起步發(fā)展，于2006年迎來了湖南拍賣收藏的第一次浪潮。至今，湖南省內(nèi)注冊的拍賣公司有236家，其中位于長沙者多達(dá)數(shù)十家。拍賣業(yè)的發(fā)展更多作用于消費(fèi)環(huán)節(jié)，一些拍賣公司提供了更多來源有序、質(zhì)量可靠的作品供大眾挑選。

經(jīng)過四十余年的發(fā)展，如今湖南以工藝美術(shù)為主的美術(shù)產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)充分利用了全球化的市場機(jī)制，面向世界各國生產(chǎn)適銷產(chǎn)品。這些產(chǎn)品不僅具有湖湘文化特質(zhì)，還非常時(shí)尚。不少制造業(yè)領(lǐng)域的國際品牌機(jī)構(gòu)主動(dòng)與湖南工藝美術(shù)家合作，開發(fā)了一批引領(lǐng)世界潮流的新工藝產(chǎn)品。與此同時(shí)，國內(nèi)消費(fèi)市場的巨大潛力也被開發(fā)出來，逐步形成體量巨大的工藝美術(shù)聚集區(qū)，比如湖南省內(nèi)較為龐大的陶瓷產(chǎn)區(qū)、木雕產(chǎn)區(qū)、刺繡產(chǎn)區(qū)、石雕產(chǎn)區(qū)等，部分工藝美術(shù)產(chǎn)業(yè)聚集區(qū)的年生產(chǎn)總值可達(dá)億元以上。各市積極改造文化街區(qū)，使之成為展示當(dāng)?shù)貎?yōu)質(zhì)工藝美術(shù)品的窗口。專業(yè)化市場同樣遍布各地，各大工藝美術(shù)專業(yè)博覽會(huì)或新品推介會(huì)時(shí)常舉辦。工藝美術(shù)產(chǎn)業(yè)的聚集促進(jìn)了市場運(yùn)作水平的提高，人才流動(dòng)愈發(fā)自由，資源配置趨于合理，市場經(jīng)營越來越規(guī)范化。

同時(shí)，湖南也相繼成立了不少藝術(shù)區(qū)，吸引到的多為從事當(dāng)代書畫創(chuàng)作的藝術(shù)家群體與高校師生。以長沙后湖國際藝術(shù)區(qū)為例，那里不僅有藝術(shù)家工作室、畫廊、美術(shù)館入駐，還有美術(shù)教育機(jī)構(gòu)、青年藝術(shù)創(chuàng)客中心、咖啡廳、文創(chuàng)門店等，吸引了周邊大學(xué)生創(chuàng)業(yè)，同時(shí)有不少藝術(shù)學(xué)院的教師到此開設(shè)工作室。更好的集群效應(yīng)顯然有利于湖南美術(shù)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

除上文談到的以古玩市場、畫廊、拍賣行等為主的市場流通途徑外，出版社、報(bào)刊、網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)等大眾傳播媒介對(duì)美術(shù)品的傳播與市場流通也起到了重要作用。在媒體方面，改革開放以來具有首創(chuàng)性與奠基性的是1980年5月成立的湖南美術(shù)出版社。其在20世紀(jì)80年代對(duì)湖南乃至中國現(xiàn)當(dāng)代藝術(shù)發(fā)生、發(fā)展的討論與傳播皆具有重要影響力。1985年11月，李路明與藝術(shù)家鄒建平共同創(chuàng)辦隸屬于湖南美術(shù)出版社的《畫家》期刊，刊載了許多重要當(dāng)代藝術(shù)家的作品。然而，該期刊1991年因各種因素?？?，此后湖南藝術(shù)媒體的發(fā)展陷入低谷期，導(dǎo)致湖南的藝術(shù)展覽幾近中斷，湖南藝術(shù)家在一段時(shí)間內(nèi)皆處于沉寂狀態(tài)。

伴隨傳統(tǒng)紙媒的凋敝而來的是電視、網(wǎng)絡(luò)媒體的發(fā)展。湖南擁有極為繁榮的文娛產(chǎn)業(yè)，以湖南衛(wèi)視為代表的“電視湘軍”一直在國內(nèi)處于領(lǐng)先地位。2002年7月，湖南衛(wèi)視推出了湖南唯一一檔收藏鑒賞類欄目《藝術(shù)玩家》。2010年，其又與湖南藝術(shù)玩家拍賣有限公司聯(lián)合推出了新版《藝術(shù)玩家》，使之成為國內(nèi)首檔集古玩收藏鑒賞、當(dāng)代藝術(shù)家推介和藝術(shù)市場分析于一體的品牌電視節(jié)目。藝術(shù)家和專家學(xué)者至此以電視媒體的方式全面介入湖南藝術(shù)市場的運(yùn)作，這受益于湖南衛(wèi)視龐大的收視群體。該欄目自開播以來就取得了不錯(cuò)的反響，對(duì)湖南藝術(shù)市場有著較大影響。不過，在網(wǎng)絡(luò)媒體的傳播上，湖南明顯弱于北京、廣州以及上海等地，缺乏如雅昌藝術(shù)網(wǎng)、在藝APP以及99藝術(shù)網(wǎng)等網(wǎng)絡(luò)媒體的支撐，后續(xù)顯示出疲乏態(tài)勢，發(fā)展勢頭略顯不足。

四、湖南美術(shù)產(chǎn)品的消費(fèi)

從生產(chǎn)、流通到消費(fèi)是一般商品的必由之路。美術(shù)品作為特殊商品，自然也避不開這條路徑。美術(shù)品的一般消費(fèi)群體囊括不同階層。這些消費(fèi)者或是單純喜愛美術(shù)品，或是懷揣藝術(shù)投資的心理，消費(fèi)目的因人而異，消費(fèi)方式各有不同。就湖南美術(shù)產(chǎn)業(yè)的消費(fèi)方式而言，包括常態(tài)化的線上、線下消費(fèi)，又包括極具地域特色的文旅消費(fèi)。

（一）消費(fèi)主體

湖南美術(shù)品的消費(fèi)主體主要由機(jī)構(gòu)、私人藏家等構(gòu)成。機(jī)構(gòu)收藏在湖南美術(shù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展初期發(fā)揮著重要的支撐作用。改革開放初期，國民經(jīng)濟(jì)亟待恢復(fù)，普通大眾消費(fèi)水平較弱，消費(fèi)欲望較低，部分來自官方或民間機(jī)構(gòu)的訂單為湖南美術(shù)產(chǎn)業(yè)的初期發(fā)展提供了啟動(dòng)資金。早在1963年冬，醴陵群力瓷廠就接到黨中央的任務(wù)，趕制22萬件人民大會(huì)堂專用瓷。此后，醴陵瓷業(yè)不斷接到不同企業(yè)機(jī)構(gòu)的訂單。至20世紀(jì)八九十年代，其不僅先后為聯(lián)合國生產(chǎn)專用瓷、為中央政治局生產(chǎn)“常委杯”，還為國家領(lǐng)導(dǎo)人特制贈(zèng)送外國元首的禮品，因此相關(guān)產(chǎn)品獲得“國瓷”美譽(yù)。此外，早期來自國外的訂單也為湖南美術(shù)企業(yè)的發(fā)展提供了動(dòng)力。比如益陽小郁竹藝1997年的國外市場銷售額高達(dá)40多萬美元。雖然早期官方機(jī)構(gòu)的訂單在特殊時(shí)期延續(xù)了產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，擴(kuò)大了產(chǎn)品的社會(huì)影響力，但是相關(guān)消費(fèi)群體多青睞高端精品，無法推動(dòng)企業(yè)進(jìn)行大規(guī)模生產(chǎn)，而這導(dǎo)致改革開放初期部分生產(chǎn)此類產(chǎn)品的國有企業(yè)因生產(chǎn)結(jié)構(gòu)不合理而幾近關(guān)閉。從1990年開始，湖南美術(shù)產(chǎn)業(yè)的企業(yè)結(jié)構(gòu)進(jìn)入調(diào)整階段，民營企業(yè)大量進(jìn)入市場，逐漸掀起改革浪潮。以湘繡企業(yè)為例，湘繡繡品的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)在1990年后進(jìn)行了極大的調(diào)整，工藝品與日用品比例從“八二開”變?yōu)椤岸碎_”，高端產(chǎn)品數(shù)量逐漸減少，大眾化實(shí)用產(chǎn)品成為生產(chǎn)主體。產(chǎn)品主體的變更為湖南美術(shù)產(chǎn)業(yè)帶來了更廣泛的消費(fèi)群體與更多的消費(fèi)可能，個(gè)人消費(fèi)開始占據(jù)更為重要的地位。

相對(duì)機(jī)構(gòu)收藏來說，個(gè)人收藏群體更加廣泛，收藏喜好與目的也更為復(fù)雜，或出于個(gè)人喜好，或出于人情酬酢。從年齡階段來看，湖南喜好藝術(shù)品收藏者多出生于20世紀(jì)六七十年代。他們來自各行各業(yè)，有一定的資產(chǎn)積累，雖然喜好較為傳統(tǒng)，但因社會(huì)閱歷與財(cái)富雄厚而更易成為精英藏家。擁有一定的藏品后，他們中的一些人建立了自己的私人美術(shù)館。

湖南工藝美術(shù)生產(chǎn)在不斷改革創(chuàng)新的過程中，向社會(huì)推出了許多帶有時(shí)尚色彩的工藝品和文創(chuàng)產(chǎn)品，激活了“90后”“00后”的購物熱情。同時(shí)，數(shù)字藝術(shù)等新興藝術(shù)產(chǎn)業(yè)的興起，也刺激著青年藏家群體的誕生和壯大。他們的收藏喜好更為豐富，更偏重有個(gè)性且觀賞性高的藝術(shù)消費(fèi)品。

（二）消費(fèi)途徑

1.常態(tài)化交易方式

在美術(shù)品經(jīng)營模式中，實(shí)體交易始終占據(jù)主導(dǎo)地位。湖南美術(shù)產(chǎn)品經(jīng)生產(chǎn)者散出后，除流通于一二級(jí)藝術(shù)市場外，還流向了各地美術(shù)產(chǎn)品銷售店鋪。以長沙為例，湖南醴陵瓷、銅官窯瓷器、湘繡以及各地傳統(tǒng)美術(shù)產(chǎn)品都會(huì)出現(xiàn)在當(dāng)?shù)氐墓磐媸袌鲋?。在古玩市場中，既有高端古玩城，又有相?duì)低端的地?cái)偸袌?，各大古玩城還會(huì)開設(shè)交流會(huì)以維持經(jīng)營。這些古玩城在長期經(jīng)營中擁有相對(duì)穩(wěn)定的貨源和客戶，深受藝術(shù)品購藏者青睞。除店鋪與地?cái)偨?jīng)營外，與古玩市場的多種經(jīng)營方式相比，畫廊、美術(shù)館與拍賣行則較為單一?；诖耍叨水嬂?、美術(shù)館開始朝著綜合類藝術(shù)中心的方向發(fā)展。它們緊隨時(shí)代潮流，以陶瓷、家具以及藝術(shù)衍生品為主要的經(jīng)營品類。至于低端畫廊，則以展銷書畫作品為主，有時(shí)還承擔(dān)書畫裝裱等業(yè)務(wù)。各零售店鋪是美術(shù)產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，相關(guān)產(chǎn)品除向本地銷售外，還流入國內(nèi)其他省市。

在數(shù)字經(jīng)濟(jì)蓬勃發(fā)展的當(dāng)下，實(shí)體交易市場為順應(yīng)時(shí)代發(fā)展而兼顧網(wǎng)絡(luò)經(jīng)營，線上與線下交易并行不悖、互為補(bǔ)充。湖南藝術(shù)市場中較早從事網(wǎng)絡(luò)交易的是2014年成立的聯(lián)拍在線（湖南）網(wǎng)絡(luò)科技有限公司。其是為響應(yīng)湖南省委、省政府關(guān)于打造中部移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)高地的號(hào)召而誕生的民營高科技文化創(chuàng)意企業(yè)，與雅昌藝術(shù)網(wǎng)類似，囊括國內(nèi)外拍賣、網(wǎng)絡(luò)鑒定、送拍服務(wù)等多個(gè)子平臺(tái)，以“互聯(lián)網(wǎng)+藝術(shù)”的理念對(duì)二級(jí)市場資源進(jìn)行整合。2017年成立的湖南域鑒文化創(chuàng)意有限公司在2018年上線域鑒APP，主打在線鑒寶、直播、拍賣業(yè)務(wù)，以網(wǎng)絡(luò)競拍、商戶直播等方式，以一級(jí)市場為經(jīng)營重點(diǎn)，吸引全國各地古玩商入駐開設(shè)線上商鋪。域鑒APP上的經(jīng)營品類十分豐富，最高價(jià)格不超過10萬元，檔次相對(duì)較低，多針對(duì)低端藏家群體。雖然域鑒APP的上線時(shí)間較晚，但發(fā)展得如火如荼。其與長沙多家古玩城合作，吸引了眾多商戶入駐，同時(shí)支持古玩城舉辦線上交流會(huì)，收獲了較高的用戶支持率，在業(yè)內(nèi)產(chǎn)生了不錯(cuò)的反響。

2.文旅消費(fèi)

湖南是一片有著光榮歷史的紅色熱土，既是偉人之鄉(xiāng)，又是將帥之鄉(xiāng)。深厚的紅色革命血脈孕育出了極具地域特色的紅色文化傳統(tǒng)。以長沙、湘潭、邵陽為主，“紅色文旅”成為湖南第三產(chǎn)業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵語匯。在政府大力支持下，旅游業(yè)的大力發(fā)展也推動(dòng)了當(dāng)?shù)孛佬g(shù)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。在消費(fèi)刺激下，當(dāng)?shù)爻霈F(xiàn)了很多以紅色文化為主題的藝術(shù)衍生品。以毛主席故鄉(xiāng)韶山為例，景區(qū)紀(jì)念館及周邊商業(yè)區(qū)皆能看到紅色旅游紀(jì)念品，如毛主席畫像、瓷塑和印有毛主席語錄的瓷杯、冰箱貼、背包等。此類產(chǎn)品的價(jià)格符合大眾消費(fèi)水平，因而拓展了較大的消費(fèi)市場。為了進(jìn)一步推動(dòng)湖南藝術(shù)衍生品的發(fā)展，湖南省博物館學(xué)會(huì)文化創(chuàng)意產(chǎn)品專業(yè)委員會(huì)還于2021年11月舉辦了“花明樓杯”百年湖南紅色文創(chuàng)大賽。

除藝術(shù)衍生品外，湖南中低端藝術(shù)市場中的紅色藏品占比較多，不僅有革命徽章、宣傳冊、毛主席紀(jì)念像，還有較多紅色漫畫。當(dāng)然，以旅游經(jīng)濟(jì)促進(jìn)美術(shù)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展也不僅局限于紅色文旅產(chǎn)業(yè)。在游客眾多的湘西少數(shù)民族聚居區(qū)，美術(shù)產(chǎn)業(yè)也開始煥發(fā)新的生機(jī)與活力，苗族銀飾、土家錦等帶有少數(shù)民族風(fēng)情的美術(shù)產(chǎn)品作為旅游紀(jì)念品受到游客青睞，由他們購買后攜帶至全國乃至世界各地，在促進(jìn)湖南美術(shù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的同時(shí)推動(dòng)了湖南文化的傳播。

五、結(jié)語

湖南美術(shù)產(chǎn)業(yè)自改革開放后走上了不平凡的發(fā)展道路，無論是在經(jīng)濟(jì)貿(mào)易還是文化貢獻(xiàn)方面皆取得了較高的成就。早期受限于經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平與相關(guān)產(chǎn)業(yè)的推廣程度，湖南美術(shù)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展相較于北京、上海、廣州、浙江而言較為緩慢。湖南美術(shù)資源豐富、品類多樣，湘繡、瓷器、菊花石雕為突出產(chǎn)業(yè)，益陽竹編、衡陽木雕、桃源木雕等產(chǎn)業(yè)也在不斷發(fā)展壯大，既有作為“舊時(shí)王謝堂前燕”的高端藝術(shù)品，又有“飛入尋常百姓家”的中低端觀賞品，生產(chǎn)檔次十分齊全，不僅在省內(nèi)擁有較大的產(chǎn)業(yè)集群，還滿足了海外不同層次人群的購藏需求。相較而言，湖南書畫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展得益于21世紀(jì)以來湖南藝術(shù)市場生態(tài)系統(tǒng)的日趨完善。隨著時(shí)代的浪潮奔涌向前，包括實(shí)驗(yàn)藝術(shù)、數(shù)字藝術(shù)以及藝術(shù)衍生品在內(nèi)的新興藝術(shù)產(chǎn)業(yè)也在湖南立穩(wěn)了腳跟。

湖南作為文化大省，雖然文娛產(chǎn)業(yè)的發(fā)展規(guī)模位居全國前列，但是美術(shù)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展相對(duì)較弱，既需要相關(guān)從業(yè)者與研究人員的保護(hù)與推廣，又需要政府部門的大力支持。一方面，要對(duì)傳統(tǒng)美術(shù)產(chǎn)業(yè)進(jìn)行挖掘和保護(hù)，不斷地完善產(chǎn)業(yè)鏈條。另一方面，要對(duì)現(xiàn)當(dāng)代藝術(shù)品市場進(jìn)行積極的引導(dǎo)與培育，在調(diào)整市場機(jī)制的同時(shí)搭建起更多元、廣泛的傳播與流通平臺(tái)，同時(shí)強(qiáng)調(diào)湖南本土特色，梳理在地文化品牌，用心打造一支“美術(shù)產(chǎn)業(yè)湘軍”。

[本文系北京市社科基金重點(diǎn)項(xiàng)目“改革開放四十年（1978—2018）中國美術(shù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展?fàn)顩r研究”階段性成果，項(xiàng)目編號(hào)：20YTA005。]