摘要：隨著經濟社會不斷發(fā)展，廣播電視新聞受眾呈現(xiàn)出主體意識強、追求趣味性和高質量新聞、精神需求層次多樣等特點，對新奇獨特信息、創(chuàng)意內容及信息時效性和真實性的需求愈發(fā)強烈。文章深入探討融媒體環(huán)境下廣播電視新聞受眾需求的變化特點，分析這些變化對新聞采編工作的影響，并提出相應的創(chuàng)新策略，以提升廣播電視新聞的競爭力和影響力。文章采用市場調研方法，明確目標受眾的興趣點、消費習慣等數(shù)據，以調整報道內容與策略。文章認為，在選題和策劃方面，要打破常規(guī)，從獨特視角切入，深入挖掘事件背后的深層次原因和影響，同時策劃互動性選題吸引受眾參與。新聞采集方式應與時俱進，利用移動直播、短視頻平臺及社交媒體，增強新聞的時效性和互動性。在新聞內容制作上，可借助大數(shù)據分析和智能推薦算法實現(xiàn)個性化推送，融入現(xiàn)場聲音，增強新聞真實感，并優(yōu)化新聞版面設計，提升視覺吸引力。研究發(fā)現(xiàn)，通過精準推送符合不同受眾興趣的新聞內容，能夠成功吸引更多受眾參與，提升新聞的影響力。文章旨在推動廣播電視新聞采編工作創(chuàng)新與轉型，以適應受眾需求的變化，實現(xiàn)新聞行業(yè)可持續(xù)發(fā)展。

關鍵詞：受眾需求；廣播電視新聞；采編思路；新聞內容；版面設計

中圖分類號：G222文獻標志碼：A文章編號：1674-8883（2024）21-0124-04

隨著經濟社會不斷發(fā)展，受眾需求發(fā)生深刻變化，不再滿足于傳統(tǒng)模式下單一、淺層化的新聞報道，而是渴望在海量信息中迅速獲取與自身興趣高度契合、兼具深度與廣度且富有創(chuàng)意的信息內容。受眾需求的這種演變，推動著廣播電視新聞采編工作創(chuàng)新與轉型。新聞采編人員必須深入探究如何精準把握受眾的多元需求，如何巧妙地將這些需求融入每一個采編環(huán)節(jié)，從而打造出更具吸引力、影響力和競爭力的新聞產品。

一、廣播電視新聞受眾特點與需求

（一）受眾特點

新聞編輯工作的核心服務對象是受眾，其興趣偏好與新聞行業(yè)的演進息息相關。因此，在編輯新聞之前，需深入剖析受眾的特性，依據不同層次的受眾特征，探尋更科學的編輯策略，以提升新聞產品的質量[1]。當今社會，隨著生活水平的提高，受眾群體已廣泛覆蓋社會各個階層，盡管興趣各異，但普遍展現(xiàn)出強烈的主體意識。在獲取新聞的過程中，受眾傾向于根據個人意愿選擇新聞內容，對新聞質量提出了更高要求。唯有精準把握受眾心理，才能增強新聞產品的市場競爭力。

受眾的另一個顯著特征是目的性相對模糊。受眾往往依據個人喜好選擇新聞[2]。因此，高質量的新聞產品更易獲得受眾青睞。當前，受眾更加注重精神層面的滿足，偏愛趣味性強的新聞信息。傳統(tǒng)的廣播電視新聞難以滿足受眾的需求，無法激發(fā)受眾的觀看興趣。為應對當前各方面的挑戰(zhàn)，廣播電視新聞編輯應適時調整內容，增強新聞的趣味性和可挖掘的潛力。

（二）受眾需求

在信息渠道多元化的背景下，傳統(tǒng)新聞已難以滿足受眾日益增長的信息需求，受眾對那些具有新奇性和獨特性的信息表現(xiàn)出強烈興趣。因此，新聞編輯需緊緊圍繞這一需求，采用更為契合的方式優(yōu)化編輯流程[3]。隨著精神生活的豐富與審美能力的提升，受眾更傾向于關注那些富有創(chuàng)意的新聞內容，這要求新聞工作者不斷探索創(chuàng)新編輯手法與內容呈現(xiàn)形式，以吸引受眾的注意力。

新聞編輯的創(chuàng)新應根植于受眾需求，持續(xù)保持創(chuàng)新思維，構建獨具特色的編輯體系，通過增強新聞的趣味性及其多維度的可挖潛力來激發(fā)受眾的興趣，進而擴大廣播電視新聞的受眾基礎，為行業(yè)快速發(fā)展奠定堅實的基礎[4]。同時，鑒于受眾對信息真實性的高要求，新聞編輯要充分利用廣播電視新聞在信息采集方面的主渠道優(yōu)勢，拓寬信息來源渠道，確保新聞內容真實可靠，從而贏得受眾的信任與主動關注。

二、受眾需求變化視角下廣播電視新聞采編思路

（一）通過市場調研了解受眾需求

為有效應對受眾需求的變化，廣播電視新聞編輯應進行深入的市場調研，以全面洞悉目標受眾的偏好、興趣及信息消費習慣，進而提供具有針對性的、有價值的信息，通過內容創(chuàng)新與精準定位，吸引并穩(wěn)定目標受眾[5]。開展市場調研能夠幫助編輯全面了解受眾的多元需求與偏好。通過收集受眾的基本信息、興趣點、消費習慣等大數(shù)據，編輯可以深入洞察受眾關注的話題、偏愛的新聞類型以及信息獲取渠道，進而及時調整報道內容，推出深度報道，以滿足受眾的特定需求，提升其對新聞節(jié)目的忠誠度[6]。市場調研還能助力編輯分析競爭對手的優(yōu)劣勢，發(fā)現(xiàn)市場的潛在需求與新趨勢。

以香港管弦樂團音樂會為例，其目標受眾廣泛，包括古典音樂愛好者、追求文化藝術體驗的市民、家庭受眾及游客等。編輯可在文化場館、學校、社區(qū)等場所發(fā)放問卷，為曲目選擇和活動策劃提供參考數(shù)據。可在新聞報道中突出特色曲目與互動安排。如年輕受眾對流行音樂改編曲目更感興趣，年長的受眾更偏愛經典或古典曲目，多數(shù)受訪者希望增加互動環(huán)節(jié)等。也可以與音樂專家學者、資深樂迷等展開形式多樣的互動交流，如專家提議應注重曲目創(chuàng)新與演奏水準提升，樂迷希望加強與內地音樂團體交流合作。音樂會也邀請了國際級音樂家，加強與廣州星海音樂廳合作，因此在報道時可著重宣傳這些亮點，吸引更多受眾，提升影響力，同時有效提高新聞媒體的城市站位，促進跨地域間的文化藝術交流。

（二）注重選題和策劃創(chuàng)新

傳統(tǒng)的選題策劃往往局限于常規(guī)事件報道和固定的報道模式，難以在激烈的媒體競爭中脫穎而出。因此，需要打破常規(guī)思維，挖掘獨特的視角，以新穎的方式呈現(xiàn)新聞內容，滿足受眾對新鮮、有深度和有價值的信息的需求[7]。熱點事件永遠是新聞報道的重點，但在策劃選題時，不能停留在事件的表面報道。應從獨特的視角切入，深入挖掘事件背后的深層次原因、影響等。

以香港管弦樂團2024年11月舉辦的“港樂·星夜·交響曲”戶外音樂會報道為例，這是香港年度文化熱點活動。在選題策劃上，不局限于對音樂會現(xiàn)場表演的簡單報道，而是深入挖掘其背后的多元價值。除呈現(xiàn)音樂會的精彩曲目、華麗的舞臺和熱情的受眾外，還深入探討了其在促進文化交流方面的意義。如音樂會邀請了多位國際級音樂家和指揮家助陣，這是香港文化藝術領域與國際接軌的體現(xiàn)；同時，音樂會演奏香港流行金曲串燒，展示了香港流行文化與古典音樂的融合；再者，其與廣州星海音樂廳建立戰(zhàn)略合作伙伴關系，促進了粵港澳大灣區(qū)文化藝術交流。通過這樣的深度策劃，為受眾提供了一個全面理解音樂會在文化交流等方面的視角，滿足了受眾對熱點文化事件深度解讀的需求，提升了新聞的文化內涵和社會影響力。也可以策劃具有互動性和參與性的選題，為后續(xù)報道或線上線下可能引發(fā)的現(xiàn)象級文化互動奠定良好基礎。

（三）創(chuàng)新新聞采集方式

記者可以利用手機等移動設備隨時隨地進行新聞直播，第一時間將新聞現(xiàn)場的畫面和聲音傳遞給受眾，提升新聞的時效性[8]。短視頻平臺則適合采集和傳播一些簡短、精練的新聞內容，如新聞事件的精彩瞬間、采訪嘉賓的金句等。通過短視頻快速傳播，可以吸引更多受眾關注，并引導他們深入了解新聞事件[9]。同時，短視頻平臺的互動功能能為新聞采集提供便利，記者可以通過受眾的評論和點贊了解他們對新聞內容的反饋，及時調整采集方向和重點。

以香港管弦樂團音樂會的報道為例，記者利用直播技術和社交媒體監(jiān)測工具采集新聞。直播技術讓無法親臨現(xiàn)場的受眾能夠實時觀看音樂會盛況，同時記者在直播過程中可以采集受眾的實時評論和反饋，了解他們對音樂會的感受和關注點，為后續(xù)報道提供更豐富的素材。社交媒體監(jiān)測工具用于收集音樂會相關話題在各大社交平臺上的討論熱度、受眾評價、分享內容等信息。例如，通過分析受眾在微博、微信、抖音等平臺上發(fā)布的關于音樂會的照片、視頻、文字評論等，了解受眾對某些曲目的喜愛程度、對舞臺效果的評價等，從而挖掘出更有價值的新聞，使新聞報道更貼近受眾需求。

（四）優(yōu)化新聞內容制作

隨著受眾需求的個性化趨勢日益明顯，廣播電視新聞應借助大數(shù)據分析和智能推薦算法，為不同受眾提供個性化的新聞內容推薦[10]。通過對受眾的瀏覽歷史、搜索記錄、觀看時長等數(shù)據的分析，了解每個受眾的興趣愛好和關注焦點，然后根據這些個性化的信息，精準推送符合其需求的新聞報道。

以香港管弦樂團音樂會報道為例，在宣傳推廣階段，通過收集受眾在音樂類網站、社交媒體上的瀏覽和搜索數(shù)據，區(qū)分古典音樂愛好者、流行音樂愛好者以及對文化交流感興趣的不同受眾群體。

對于古典音樂愛好者，精準推送音樂會上著名指揮家陳以琳指揮的經典曲目如《美女與野獸》《羅密歐與朱麗葉》《天鵝湖》等演奏信息，以及鋼琴家王致仁、首席圓號江藺的精彩表演預告；對于流行音樂愛好者，著重推薦由何秉舜和羅健邦編曲的香港流行歌手金曲串燒環(huán)節(jié)；對于關注文化交流的受眾，突出音樂會邀請廣州星海音樂廳樂迷參與以及與內地文化交流合作日益緊密的相關新聞，讓不同受眾都能獲取到自己感興趣的音樂會新聞內容，從而吸引更多受眾參與，同時增強受眾與媒體之間的黏性。

（五）融入現(xiàn)場聲音，增強新聞的真實感

現(xiàn)場聲音主要包括兩大類：一類為記者在現(xiàn)場拍攝時捕捉的自然與環(huán)境聲音，如風聲、水聲、人聲及機械運作聲等；另一類則是新聞現(xiàn)場具有實質信息價值的語言聲音，包括記者的現(xiàn)場報道聲、被訪者的直接發(fā)言以及目擊者的敘述等[11]。通過精心處理與巧妙融合這些現(xiàn)場聲音，新聞編輯能夠顯著增強新聞的真實感，從而滿足受眾對真實信息的深切渴望[12]。多數(shù)情況下，現(xiàn)場聲音作為背景音效融入新聞播報中，雖然不直接傳遞具體信息，但能有效地烘托新聞現(xiàn)場的氛圍，使受眾仿佛置身于事件發(fā)生的真實環(huán)境中。

以一則報道小麥豐收的新聞為例，編輯通過保留新聞采訪中的蟬鳴聲與收割機的轟隆聲，使受眾在觀看報道時，能夠立即聯(lián)想到夏日炎炎下農民辛勤收割小麥的生動場景，進而獲得身臨其境的感受。現(xiàn)場聲音在增強新聞真實性方面發(fā)揮著不可替代的作用。無論是記者的現(xiàn)場解說、目擊者的講述，還是當事人的陳述，都能從多個維度還原新聞事件的真實面貌與細微之處。這些聲音元素的融入，不僅能豐富新聞的內容層次，還能顯著提升新聞的可信度與真實感，使受眾在接收信息的同時，能夠深刻感受到新聞事件的真實性。

（六）優(yōu)化新聞版面設計，提升視覺吸引力

隨著現(xiàn)代社會審美標準的不斷提升，新聞版面的美觀性已成為影響受眾興趣的關鍵因素之一[13]。設計精良的新聞版面，不僅能更好地滿足受眾的視覺需求，激發(fā)其獲取新聞的欲望，還能提供愉悅的視覺體驗，從而有效擴大新聞的傳播范圍，提升新聞事件的社會認知度。編輯應充分考慮受眾信息獲取習慣的多樣性，在美化新聞版面時，靈活運用多種技術手段，以多元化的形式呈現(xiàn)新聞內容[14-15]。要積極借鑒同行的優(yōu)秀版面設計案例，緊跟審美趨勢的變化，持續(xù)優(yōu)化版面設計。

以電視欄目《灣區(qū)全媒睇》為例，作為一檔多平臺播出的全媒體資訊欄目，在新聞版面設計上，編輯充分考慮了受眾需求。針對不同城市的受眾，采用模塊化設計，如設立“大灣區(qū)城市風采”板塊，用高清圖片搭配簡潔文字介紹各城市的新變化；“科技前沿”板塊以動態(tài)圖表展示科技創(chuàng)新成果；“文化出?？凇眲t以色彩鮮艷的插畫配合故事性文字呈現(xiàn)文化活動。在色彩搭配上，根據不同主題選擇相應的色調，如科技主題用藍色系、文化主題用暖色系等。借鑒其他優(yōu)秀媒體的圖文排版方式，使內容層次分明。通過這些設計，不僅提升了視覺吸引力，方便受眾快速獲取信息，還增強了欄目的傳播效果與影響力。

三、結語

在受眾需求不斷變化的時代浪潮中，廣播電視新聞編輯在采編工作中只有精準把握受眾的心理訴求、興趣偏好以及信息獲取習慣，才能在激烈的媒體競爭中脫穎而出。從市場調研了解受眾需求，到注重選題策劃、創(chuàng)新新聞采集方式、優(yōu)化新聞內容制作等，每一個環(huán)節(jié)都緊密相連，共同構成適應受眾需求變化的采編思路體系。唯有如此，廣播電視新聞才能在新的媒體格局中堅守陣地，煥發(fā)新的生機與活力，為廣大受眾提供優(yōu)質、多元、富有深度的新聞服務，成為受眾獲取信息、認知世界的重要窗口與可靠伙伴。

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作者簡介帥亦文，三級播音員，研究方向：新聞采編、大灣區(qū)廣府文化交流互鑒、灣區(qū)文化共融、民心相通。