〔內容提要〕旅游演藝產(chǎn)品具有藝術性與商業(yè)性的雙重屬性，是旅游引流的有效載體。整體看，現(xiàn)階段遼寧旅游演藝產(chǎn)品表現(xiàn)為專業(yè)劇場表演優(yōu)勢突出、演藝新空間的表演發(fā)展迅速、景區(qū)表演尚顯不足、集中演出項目成效顯著。在政策支持、競爭加劇、需求增長和豐富資源的環(huán)境下，遼寧旅游演藝產(chǎn)品開發(fā)的方向是以劇場表演類產(chǎn)品為重點、構建多元化的產(chǎn)品體系，同時積極培育區(qū)域品牌，并拓寬衍生品的開發(fā)。

〔關鍵詞〕旅游演藝；產(chǎn)品開發(fā)；遼寧省

注：本文受遼寧省教育廳基本科研項目“遼寧省旅游演藝產(chǎn)業(yè)高質量發(fā)展研究”（項目編號：JYTMS20231636）資助。

隨著文旅消費市場的持續(xù)增長，旅游演藝日漸成為旅游目的地的“標配”。從演藝之都北京、西安、杭州，到新興旅游之城寶雞、常德，從傳統(tǒng)劇場、旅游景區(qū)，到主題公園、新型演藝空間，形式多元、內涵豐富的旅游演藝產(chǎn)品頗受旅游者歡迎。旅游演藝市場的持續(xù)火爆極大地激發(fā)了市場消費，成為拉動地方文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展的強力引擎，促進了經(jīng)濟、社會、文化等多重效益的協(xié)同提升。在政策引導和扶持下，近年來遼寧旅游演藝取得了階段性成效。旅游演藝產(chǎn)品類型不斷豐富、數(shù)量不斷增加，演藝的票房收入也持續(xù)增長，涌現(xiàn)出《沈陽印記》《夢回搖籃》等具有代表性的旅游演藝產(chǎn)品。但是，與優(yōu)勢地區(qū)相比，遼寧旅游演藝產(chǎn)品的知名度和影響力還較低，競爭優(yōu)勢和影響力也尚未形成。推進遼寧旅游演藝產(chǎn)品的開發(fā)，不僅可以引導游客由“打卡游”走向“深度游”，豐富游客的文化體驗，更有助于文旅產(chǎn)業(yè)的提質升級。

一、遼寧旅游演藝產(chǎn)品發(fā)展現(xiàn)狀

（一）專業(yè)劇場的藝術精品優(yōu)勢突出

專業(yè)劇場是演出市場發(fā)展的“基本盤”，在推動優(yōu)秀傳統(tǒng)文化傳承、創(chuàng)作精品演藝內容、培育演出觀眾群體、滿足人民群眾精神需求等方面具有不可替代的重要作用。遼寧有多家高質量的專業(yè)劇場以特色鮮明的藝術精品有效地吸引著旅游者。2020年，由沈陽演藝集團創(chuàng)排，由沈陽歌舞團、沈陽曲藝團、沈陽話劇團、沈陽京劇院、沈陽評劇院、沈陽市藝術學校聯(lián)合演出的大型文旅融合節(jié)目音舞詩畫《沈陽印記》作為常態(tài)演出登陸沈陽梨園劇場?！渡蜿栍∮洝贩中聵窌诚搿⑹⒕┦⑹?、奉天往事、沈陽曙光、魅力沈陽五個章節(jié)。在90分鐘內，用東北大鼓、沈陽快板、奉天落子等多種藝術元素和表現(xiàn)手法串聯(lián)起沈陽的新樂文化、清朝文化、抗戰(zhàn)文化、工業(yè)文化，生動展現(xiàn)出沈陽這座歷史文化名城的發(fā)展脈絡，突顯了沈陽人民百折不撓、勇敢拼搏、踔厲奮發(fā)的城市精神?！渡蜿栍∮洝芳骖檪鹘y(tǒng)與現(xiàn)代，并引入機器人等高科技，極大地提升了觀眾的體驗感和沉浸感。

雜技作為一門古老而又充滿活力的表演藝術，也是旅游演藝產(chǎn)品的重要表現(xiàn)形式之一。遼寧是雜技大省、強省，誕生了中國雜技史上多個“第一”。由沈陽雜技演藝集團創(chuàng)排的雜技劇《先聲》，以沈陽普通的一家人在九·一八事變前后的歷史境遇為主線，將雜技技術和劇情延展結合，藝術地再現(xiàn)了民族危亡關頭中國共產(chǎn)黨高擎抗日大旗、團結帶領東北人民救亡圖存、浴血奮戰(zhàn)，發(fā)出誓死抗戰(zhàn)“先聲”的恢宏歷史場景。該劇突破了雜技拙于敘事的桎梏，舞獅、高蹺、騰空飛杠、車技、網(wǎng)吊等30余個雜技與魔術技巧為劇情而創(chuàng)設，實現(xiàn)雜技技術和劇情延展的巧妙融合。

“為一部劇赴一座城”，已經(jīng)成為不少游客，尤其是年輕游客的出游新選擇。引進或創(chuàng)作有深度、有內涵，符合公眾審美的演藝作品，為公眾帶來全新的視聽體驗，這是專業(yè)劇場獲得市場競爭優(yōu)勢的關鍵所在。遼寧專業(yè)劇場引入或創(chuàng)作的優(yōu)秀作品，以藝術與文化、科技的深度融合呈現(xiàn)出極強的創(chuàng)新性和市場影響力。立足劇場自身定位和資源條件，以市場規(guī)律為導向，結合地域環(huán)境和地方文化積淀，用創(chuàng)新性思維培育演藝精品，為觀眾創(chuàng)造?？闯Ｐ碌囊暵犛X體驗，這是劇場類演藝產(chǎn)品開發(fā)的必然選擇。

（二）演藝新空間內新型表演發(fā)展迅速

演藝新空間不僅是一種以受眾為導向的新的消費場景建構，也是藝術創(chuàng)作和生產(chǎn)的創(chuàng)新。由原沈陽重型機器廠二金工車間改造成的1905文創(chuàng)園、原沈陽紅梅味精廠改造成的紅梅文創(chuàng)園、原沈陽冶金機械公司廠區(qū)改造成的奉天工場文創(chuàng)園等，是遼寧省內最有代表性的新型文化聚集區(qū)。其中，位于1905文創(chuàng)園內的“開心麻花·1905劇場”是東北首個“戲劇+休閑”的沉浸式戲劇演藝新空間。該劇場集戲劇演出、餐飲娛樂、文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)于一體，融合戲劇演出、樂隊live、主題派對、音樂戲劇酒吧等多種備受年輕人歡迎的創(chuàng)新演藝形式。作為全國知名的戲劇文化IP，“開心麻花·1905劇場”演出的作品以潮流戲劇為主，包括《芳心之醉》《燃燒》《偷心晚宴》《求婚女王》等知名作品。這些作品不僅凸顯出表演中演員與觀眾的互動，也更注重觀演的沉浸感。

為豐富大連文旅產(chǎn)品，給廣大游客和市民提供更加多元的文旅新體驗，大連文化演藝集團承辦的“最大連·演藝新營地”落戶大連東港。營地占地面積5400平方米，為東北最大戶外演藝大篷，最多可容納1500位觀眾觀演。營地匯聚大連專業(yè)的藝術人才，打造一系列精彩演出，讓觀眾欣賞到最具大連代表性的精彩演藝節(jié)目。2024年，營地為觀眾提供了大連雜技團赴法國巡演時最受歡迎的節(jié)目《蕩爬桿》《女子車技》《蹬鼓》《肩上芭蕾》，雜技界最高獎“金菊獎”獲獎作品《蹬傘》和《大型魔術》，世界金獎節(jié)目《大跳板》和《跳繩》等優(yōu)秀節(jié)目，同時，還有大連歌舞劇院奉獻的高水準的歌舞表演。

在青年群體文化消費需求的拉動下，遼寧演藝新空間發(fā)展迅速，尤其是在沈陽、大連兩地。演藝新空間不僅增強了城市的“文藝范兒”，演出作品在創(chuàng)作思維、題材內容、表現(xiàn)手法等方面更是與傳統(tǒng)劇場演出不同。演藝新空間上演的作品普遍重視對現(xiàn)實主義的把握，對時代話題和本地文化內涵的發(fā)掘，注重藝術表現(xiàn)手法與其他藝術門類、領域的跨界融合。不斷增加的演藝新空間正成為遼寧旅游演藝產(chǎn)業(yè)的中堅力量，凸顯時尚文化和地域文化的作品也成為遼寧旅游演藝產(chǎn)品生產(chǎn)的主要構成。

（三）旅游景區(qū)內的駐場表演尚顯不足

旅游景區(qū)內的駐場演出是旅游演藝產(chǎn)業(yè)中非常重要的構成，也是景區(qū)吸引游客的有效方式。2023年“五一”期間，沈陽市文化旅游和廣播電視局組織沈陽市公共文化服務中心與沈陽故宮博物院聯(lián)袂打造文旅融合的“故宮有戲”活動。該活動以故宮古戲臺為演出空間，為觀眾呈現(xiàn)了傳統(tǒng)戲劇《貴妃醉酒》、新范式戲劇《打金枝》、雜技表演《玉闕幻彩》等作品。演出前，演員在戲臺廊下“扮戲”，觀眾可近距離感受抹彩勾臉、勒頭貼片、穿戴頭面等專業(yè)扮戲過程；演出期間，戲曲演員在臺下觀眾中穿梭流轉，劇中人物以導賞員身份引領游客游覽不同場景，讓觀眾近距離感受古建筑之美、戲曲藝術之美。這種“博物館+演藝”的模式深受游客好評，沉浸式戲曲體驗也成為“故宮有戲”活動的一大特色。

2023年起，每年5月至10月旅游旺季期間，在營口市遼河老街景區(qū)內都會上演《夢回搖籃》?！秹艋負u籃》是營口市藝術劇院創(chuàng)作的精品旅游演藝項目，也是遼寧省文化和旅游廳首批重點打造和扶持的旅游演藝產(chǎn)品。此劇共有大海記憶、老街即景、炮臺硝煙、鲅魚女神和大海搖籃五個篇章，采用舞蹈、曲藝、戲曲等多種藝術形式把營口的歷史景觀、傳統(tǒng)文化和人文精神特質有機連接起來，詮釋營口的河海歷史文化、表達人民渴望和平和珍惜美好生活的愿望。此外，像2024年“五一”期間，葫蘆島市葫蘆古鎮(zhèn)舉辦的“河南國潮演藝秀”“海上DJ焰火音樂會”，沈陽方特歡樂世界為慶祝12周年于國慶節(jié)期間舉辦的“民族大聯(lián)歡”“卡通大巡游”“浪漫煙火秀”等活動，都成為旅游景區(qū)內演藝的成功范例。

旅游景區(qū)內引入或者自創(chuàng)旅游演藝產(chǎn)品，并以此吸引游客，正成為遼寧各大景區(qū)積極探索的事項。這些演藝產(chǎn)品不僅豐富了景區(qū)的產(chǎn)品結構，更提升了景區(qū)的文化內涵，也讓游客更加深入地體驗到地方歷史文化、風土人情，也帶動了地方文化的傳播。與優(yōu)勢地區(qū)相比，遼寧旅游景區(qū)內駐場演出還存在產(chǎn)品數(shù)量較少、產(chǎn)品類型單一、缺少針對景區(qū)特點和地域文化內涵的定制性演藝作品等問題。生產(chǎn)形式多樣、內涵豐富、彰顯地域特色，具有較強體驗性、互動性和參與性是遼寧旅游景區(qū)駐場演出產(chǎn)品開發(fā)的迫切需求。

（四）特定時段集中演出項目成效顯著

特定時段集中演出通常以演出季形式呈現(xiàn)，具有地域性明顯、時間相對固定、演出作品數(shù)量多、演出形式多樣的特點。近年來演出季演出日益成為游客追尋的“目標”。由中共遼寧省委宣傳部、遼寧省文化和旅游廳、遼寧省文化演藝集團主辦的“大河之瀾”演出季于2022年正式推出，如今已經(jīng)成為遼寧省集中演出的優(yōu)質品牌。2024年“大河之瀾”演出季是創(chuàng)辦以來規(guī)模最大、演出作品及場次最多的一屆。4—7月共有31部優(yōu)秀作品、50場精彩演出集中亮相遼寧大劇院和遼寧中華劇場等演出場所，涵蓋話劇、兒童劇、芭蕾舞劇、交響音樂會、民族音樂會等多個藝術門類。期間，遼寧大劇院還在演出現(xiàn)場推出“有戲市集”，所售商品包括“大河之瀾”演出季系列文創(chuàng)、遼寧大劇院“有戲”系列產(chǎn)品以及與演出劇目有關的特色紀念品等，為觀眾提供多重觀演體驗。

2024年8月23日至9月5日，由文化和旅游部、遼寧省人民政府主辦的第十二屆全國雜技展演在遼寧省沈陽市舉辦?；顒悠陂g，《鳳凰說》《天山雪》《天鵝》等36個雜技節(jié)目和8部雜技劇在盛京大劇院、中華劇場、遼寧大劇院等劇場精彩呈現(xiàn)，為沈陽居民和來自全國各地的游客奉上一場文化盛宴。沈陽借此推出“跟著雜技去旅行”活動，觀眾可憑任意一場演出門票，在沈陽故宮博物院、張學良舊居陳列館、沈陽金融博物館、沈陽植物園、沈陽鳥島五個景區(qū)中任選其一免費參觀。通過雜技演出與景區(qū)參觀的聯(lián)動，實現(xiàn)文化藝術與旅游產(chǎn)業(yè)的“雙向奔赴”。

特定時段的集中演出，以多樣的演出場景、豐富的演出劇目、多元的表演內容和展演方式，滿足了遼寧民眾和外來游客多層次、個性化的需求，促進了遼寧文化事業(yè)的繁榮，更激發(fā)出文旅消費潛力，有效實現(xiàn)了文旅融合發(fā)展。集中演出活動中推出的一部部優(yōu)秀作品，也極大地豐富了遼寧旅游演藝市場。以市場化運營為主導，通過省內外演出團隊的協(xié)同合作提供具有地域特色的演出精品，也應成為遼寧集中類演出的發(fā)展方向。

二、遼寧旅游演藝產(chǎn)品開發(fā)的環(huán)境

（一）政府政策大力支持

2019年3月，文化和旅游部出臺《關于促進旅游演藝發(fā)展的指導意見》，對我國旅游演藝發(fā)展做出了清晰的頂層設計。政策提出要提升創(chuàng)作生產(chǎn)水平、推進業(yè)態(tài)模式創(chuàng)新、壯大演藝經(jīng)營主體，以著力推進旅游演藝轉型升級、提質增效，充分發(fā)揮旅游演藝作為文化和旅游融合發(fā)展重要載體的作用。政策要求各地區(qū)文化和旅游行政部門要把發(fā)展旅游演藝作為推進文化和旅游融合發(fā)展的重要工作內容，落實用好科技、金融、財稅、土地、人才等促進旅游演藝發(fā)展的相關政策，制訂本地促進旅游演藝發(fā)展的具體政策措施。

2022年1月，《遼寧省“十四五”藝術發(fā)展規(guī)劃》提出遼寧省旅游演藝扶持項目計劃，扶持文旅融合藝術作品的創(chuàng)作，支持有特色的駐景區(qū)演出和駐場演出實現(xiàn)常態(tài)化。2023年9月《遼寧省支持文旅產(chǎn)業(yè)高質量發(fā)展若干政策措施》出臺，文件提出將投資較大、社會效益和經(jīng)濟效益較好的文旅產(chǎn)業(yè)項目納入省級重點項目庫，享受入庫項目有關支持政策；全省每年遴選30—40個重點文旅項目，通過貸款貼息等方式給予支持。2023年12月，遼寧省文化和旅游發(fā)展領導小組出臺了《遼寧省文旅產(chǎn)業(yè)高質量發(fā)展行動方案（2023—2025年）》，提出建設國家級文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展示范區(qū)；抓品牌打造，精心策劃打造高質量文旅IP；進一步促進文旅產(chǎn)業(yè)集聚發(fā)展；支持發(fā)展紅色旅游演藝；以現(xiàn)代科技賦能文旅新業(yè)態(tài)，打造一批沉浸式演藝消費新場景。2024年3月，遼寧錨定“打造高品質文體旅融合發(fā)展示范地”目標，制定了《遼寧省打造高品質文體旅融合發(fā)展示范地實施方案》，提出大力發(fā)展文旅事業(yè)、文旅產(chǎn)業(yè)，推進文體旅深度融合，推動文體旅全業(yè)態(tài)全產(chǎn)業(yè)鏈提質升級。

國家的相關政策詮釋了文旅融合發(fā)展的必要性和緊迫性，對旅游演藝這一業(yè)態(tài)的科學發(fā)展做出了全面系統(tǒng)的引導和規(guī)劃，為旅游演藝產(chǎn)業(yè)高質量發(fā)展提供了政策遵循。旅游演藝是文化和旅游融合發(fā)展的重要載體，遼寧省政府出臺的系列政策，不僅明確了旅游演藝產(chǎn)業(yè)轉型升級、提質增效的目標和方向，而且對旅游演藝產(chǎn)品的創(chuàng)作和表演也具有強烈的激勵和推動作用。

（二）市場競爭不斷加劇

作為全國第一部大型山水實景演出《印象·劉三姐》，以及之后的《印象麗江》《印象西湖》《印象大紅袍》《印象普陀》《印象·海南島》等作品，突破傳統(tǒng)舞臺演出的空間局限，把旅游目的地真實的自然環(huán)境轉變成巨型演出舞臺，以當?shù)氐木用裆睢L土民情、風俗習慣等為藝術素材，打造出具有獨一性和不可復制性的“印象”系列旅游演藝產(chǎn)品。大型室內實景體驗劇《又見平遙》《又見五臺山》和《又見敦煌》系列作品，以獨具匠心的創(chuàng)作立意和舞臺意象勾勒出地方的厚重歷史和人文精神，為觀眾打造出極致的沉浸式體驗。由宋城演藝集團打造的“千古情”系列演藝項目，則以歌、舞、戲劇、雜技等多種藝術形式，在科技賦能下再現(xiàn)當?shù)氐臍v史文化和民俗風情。異軍突起的“只有河南·戲劇幻城”作為全景式沉浸戲劇主題公園，是中國目前規(guī)模最大、演出時長最長的戲劇聚落群，3大主劇、18個小劇在21個劇場中循環(huán)表演，這些戲劇以“土地、糧食、傳承”為主線，把中原大地的歷史、文化“拼合”在了一起。

隨著旅游演藝沉浸式體驗、場景化消費的趨勢愈加明顯，演藝與科技的結合越來越深。數(shù)控霧幕系統(tǒng)、數(shù)字吹紗矩陣、裸眼3D人屏互動、全息投影交互、AR現(xiàn)實增強等“黑科技”手段的應用，創(chuàng)造出跨越空間和立體的多重表演，為觀眾營造沉浸式觀演體驗?！遏耵翊笄亍贰队∠蟆屪妗范际强萍假x能旅游演藝創(chuàng)新的優(yōu)秀作品。與此同時，一批小而美、形態(tài)各異的演藝新空間在大中城市陸續(xù)涌現(xiàn)，它們活躍在商業(yè)街區(qū)、街頭巷尾和創(chuàng)意園區(qū)，為游客文旅消費提供了更多選擇。以上海為例，作為國內小劇場業(yè)態(tài)源頭和代表的“亞洲大廈”，以及上海大世界、第一百貨、世茂廣場等都有成功的新型演藝空間，劇目類型涵蓋音樂劇、話劇、舞劇、脫口秀等多種形式。

從傳統(tǒng)劇場舞臺演出到旅游景區(qū)的實景演出，從沉浸情境空間的創(chuàng)設到科技賦能的表演空間拓展，旅游演藝作品的互動性和參與性不斷提高，“沉浸式+”帶來的全新旅游體驗成為旅游產(chǎn)品賦予旅游者的核心價值，也是旅游演藝作品在激烈競爭中脫穎而出的關鍵所在。不斷推陳出新的旅游演藝作品預示著演藝市場競爭的加劇。只有那些在主題、內涵、技術和表現(xiàn)形式上不斷創(chuàng)新，給旅游者帶來更加深刻的觀看體驗的旅游演藝產(chǎn)品才能獲得更大的競爭優(yōu)勢。

（三）消費需求快速增長

從2023年開始，演出經(jīng)濟便成為消費熱點之一。話劇、舞劇、演唱會、音樂節(jié)等多類演出活動，在滿足廣大群眾文化需求的同時，也進一步釋放了演出市場的消費潛力。2023年，全國演出市場總體經(jīng)濟規(guī)模739.94億元，較2019年增長29%，創(chuàng)歷史新高；全國演出票房收入502.32億元，較2019年增長151%；觀演人數(shù)1.7億人次，較2019年增長83%。2024年三季度全國營業(yè)性演出（不含娛樂場所演出）場次17.33萬場，同比增長16.27%，票房收入208.10億元，同比增長41.10%，觀眾人數(shù)5736.65萬人次，同比增長17.51%。

2024年暑假期間，陜西華清池景區(qū)的大型實景舞劇《長恨歌》共演出120場，接待游客超過33萬人次；位于山西平遙古城的大型情境體驗劇《又見平遙》累計演出24天，演出105場，觀演人數(shù)達10萬人次，實現(xiàn)收入2005萬元，上座率達97.83%；天津市依托名人故居打造的沉浸式文旅項目共演出300場、接待游客15萬人次；江蘇周莊古鎮(zhèn)的行浸式多維空間劇《只此周莊》接待游客近2萬人次，平均上座率達60%。2024年國慶假期7天，宋城演藝集團旗下十三個千古情景區(qū)的情景演出，共計接待游客超260萬人次。

這一系列數(shù)據(jù)反映了旅游演藝消費市場的蓬勃活力，折射出演藝消費需求的巨大潛力?！案莩鋈ヂ眯小闭诔蔀樾鲁绷鳌楦哔|量的演藝支付更高費用以獲得難忘的觀演體驗，這種消費觀念的變化和購買力的提升無疑為旅游演藝市場的火爆打下了堅實基礎。一場場融合文化、科技和藝術的旅游演藝表演不僅成為旅游地引流的重要“手段”，也成為推動文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展的強力引擎，為文旅深度融合發(fā)展注入了新動能。

（四）豐富資源提供基礎

遼寧省歷史悠久，文化源遠流長。沈陽新樂遺址、朝陽牛河梁紅山文化遺址、營口金牛山猿人遺址等古人類遺址是遼寧地區(qū)悠久歷史的證明。遼寧是清朝發(fā)祥地，擁有沈陽故宮、清福陵、清昭陵、清永陵等歷史文化遺產(chǎn)。遼寧是抗日戰(zhàn)爭起始地、解放戰(zhàn)爭轉折地、新中國國歌素材地、抗美援朝出征地、共和國工業(yè)奠基地、雷鋒精神發(fā)源地，擁有遼沈戰(zhàn)役紀念館、“九·一八”歷史博物館、抗美援朝紀念館等革命場館。同時，遼寧旅游資源豐富，擁有大連市金石灘景區(qū)、本溪市五女山景區(qū)、鞍山市千山景區(qū)、大連市老虎灘海洋公園、沈陽市世博園、盤錦市紅海灘風景區(qū)、本溪市本溪水洞景區(qū)等著名旅游景區(qū)。

遼寧的民俗活動種類豐富，包括金州龍舞、建昌落子、本溪社火、遼西高蹺秧歌，以及滿族的藥香節(jié)、錫伯族的西遷節(jié)、朝鮮族的花甲禮等，這些民俗活動是各民族傳統(tǒng)文化的生動呈現(xiàn)。遼寧擁有多個國家非物質文化遺產(chǎn)項目，如海城高蹺秧歌、海城喇叭戲、撫順地秧歌、醫(yī)巫閭山滿族剪紙、復州皮影戲、遼西木偶戲、遼寧鼓樂、東北大鼓、朝鮮族農(nóng)樂舞、千山寺廟音樂等。這些項目不僅展示了遼寧豐富的文化底蘊，還體現(xiàn)了各民族的智慧和創(chuàng)造力。遼寧的戲劇種類豐富多元，現(xiàn)有的地方戲曲劇種包括評劇、二人轉、遼劇、海城喇叭戲、阜新蒙古劇、凌源影調戲、鐵嶺秧歌戲等，這些地方戲曲地域特色濃郁、藝術風格鮮明。

悠久的歷史、豐富的文化和各具特色的文化場館、旅游景區(qū)，為遼寧旅游演藝作品的創(chuàng)作和表演提供了良好的條件支撐。將資源優(yōu)勢轉化為旅游演藝產(chǎn)業(yè)的新產(chǎn)品、新場景、新模式是遼寧旅游演藝產(chǎn)業(yè)發(fā)展的現(xiàn)實需求。要瞄準新時代旅游演藝的巨大發(fā)展空間和廣闊前景，充分發(fā)揮文旅資源稟賦優(yōu)勢，深入挖掘遼寧歷史、文化的內涵，打造一批具有鮮明地域特色和文化底蘊、極具市場吸引力的旅游演藝產(chǎn)品，以此助推文化和旅游在更廣范圍、更深層次上深度融合，提升遼寧旅游演藝產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟效益、促進遼寧文化的繁榮與傳播。

三、遼寧旅游演藝產(chǎn)品開發(fā)的路徑

（一）以劇場的舞臺藝術作品為重點

遼寧省擁有多個國內外知名的演出團體，創(chuàng)演了一批藝術性極高、人民喜聞樂見的舞臺表演藝術作品。遼寧歌劇院是中國最具實力、有重大影響的專業(yè)藝術表演團體之一。先后演出原創(chuàng)歌劇《草原烽火》《阿詩瑪》《鄧世昌》等50余部，歌劇《蒼原》被譽為中國原創(chuàng)歌劇藝術發(fā)展的里程碑。遼寧歌舞團在長達半個多世紀的藝術實踐中，創(chuàng)作出了民族舞劇《王貴與李香香》、神話舞劇《天女》、滿族神話舞劇《珍珠湖》、雜技秀《呼喊與細語》等優(yōu)秀作品。遼寧芭蕾舞團是中國著名的芭蕾舞團之一，在堅持引進排演世界古典芭蕾作品的同時，致力于打造具有中國特色的芭蕾藝術作品。排演出類世界經(jīng)典芭蕾舞劇《天鵝湖》、新版芭蕾舞劇《天鵝湖》、原創(chuàng)中國芭蕾舞劇《花木蘭》等優(yōu)秀的芭蕾舞劇。

這些高品質的劇場舞臺藝術作品，既是遼寧文化藝術事業(yè)繁榮發(fā)展的標志，也是文旅融合下吸引游客的流量密碼。旅游演藝作為一種融合旅游產(chǎn)品與藝術作品屬性的文藝形式，其核心價值在于展示文化、傳播精神、引發(fā)游客情感共鳴，進而獲得經(jīng)濟收益。因此，推進遼寧旅游演藝產(chǎn)品開發(fā)，應發(fā)揮優(yōu)秀文藝院團的優(yōu)勢和創(chuàng)作經(jīng)驗，在已有優(yōu)秀劇目的基礎之上再接再厲，聚焦新時代游客的文化需求，充分挖掘遼寧的地域文化，以創(chuàng)新理念打造一批思想精深、藝術精湛、制作精良的劇場舞臺藝術佳作。發(fā)揮這些舞臺藝術精品的導向性、代表性、示范性作用，引領遼寧旅游演藝產(chǎn)品的創(chuàng)新發(fā)展。

（二）構建多元化旅游演藝產(chǎn)品體系

在文旅融合的大背景下，旅游演藝不僅要在劇場、在舞臺，也應走進景區(qū)、場館、社區(qū)和村鎮(zhèn)；不僅要有大型實景演出，也要有獨具特色的小型室內演出；不僅要有歌舞，也要有戲劇、曲藝。要基于遼寧旅游演藝產(chǎn)品發(fā)展現(xiàn)狀和資源條件，以專業(yè)劇場的舞臺表演為主，以演藝新空間、文化場館、旅游景區(qū)、文旅村鎮(zhèn)等空間為主要構成，在科技賦能下以“文化+”“藝術+”“歷史+”的模式，用戲劇、曲藝、歌舞等產(chǎn)品形態(tài)，構建大型演藝與小型特色演藝互補、多種形式并舉的旅游演藝產(chǎn)品體系，營造全省范圍內各種旅游演藝產(chǎn)品協(xié)同化、差異化的發(fā)展格局，為旅游者創(chuàng)造獨屬于遼寧的視聽享受和文化體驗。

其一，對地方劇種進行創(chuàng)新性的旅游開發(fā)，培育具有遼寧特色的戲劇類旅游演藝產(chǎn)品。重點開發(fā)二人轉、遼劇、海城喇叭戲、阜新蒙古劇、凌源影調戲等地方戲曲類旅游演藝產(chǎn)品，以此展現(xiàn)遼寧地域文化和地方戲曲藝術的魅力。其二，進一步拓展以歷史與紅色文化為主題的場館類旅游演藝作品。借鑒沈陽故宮博物院的做法，在張學良舊居陳列館、遼寧省博物館、沈陽工業(yè)博物館等特色文博場館內，開發(fā)與場館主題、藏品和歷史相匹配的主題性演藝活動。依托“九·一八”歷史博物館、抗美援朝紀念館、雷鋒紀念館等紅色場館，開發(fā)以紅色教育為主題的演藝產(chǎn)品。其三，加快新型演藝空間內多元形式多元內容的演藝作品開發(fā)。在文創(chuàng)園區(qū)、藝術中心、商業(yè)綜合體、眾創(chuàng)空間內等拓展一批中小劇場及特色演藝空間，開展音樂劇、話劇、脫口秀、兒童劇等“小而美”“小而精”的，更具互動性和參與感的演藝作品。此外，在盤錦紅海灘國家廊道、本溪水洞風景區(qū)等景區(qū)內，適度開發(fā)駐場表演的演藝作品，將自然風光欣賞與歷史認知、地方文化感知相融合，為游客提供多樣化的體驗。

（三）培育旅游演藝產(chǎn)品的區(qū)域品牌

品牌可以有效區(qū)分不同生產(chǎn)者的產(chǎn)品和服務，并以此建立消費者對產(chǎn)品和服務的認知、情感和忠誠度。區(qū)域品牌是一個地理區(qū)域內的產(chǎn)品或服務所共同擁有的品牌識別特征。這種品牌不僅僅代表了產(chǎn)品本身，更蘊含了該地區(qū)的文化、歷史和自然資源等獨特價值。成功打造旅游演藝產(chǎn)品的區(qū)域品牌不僅可以借由差異化競爭優(yōu)勢在眾多同類產(chǎn)品中脫穎而出，而且可以促進地區(qū)旅游演藝產(chǎn)業(yè)結構的優(yōu)化升級。培育區(qū)域旅游演藝產(chǎn)品品牌，需要將產(chǎn)品創(chuàng)作和表演置于區(qū)域文旅產(chǎn)業(yè)、文化事業(yè)和城市發(fā)展的現(xiàn)實工作中，借助本地區(qū)旅游演藝產(chǎn)品的品牌建設，實現(xiàn)旅游演藝與景區(qū)開發(fā)、劇院經(jīng)營、城鄉(xiāng)文化建設融合互促。

首先，立足塑造遼寧旅游演藝整體品牌，做好演藝產(chǎn)品品牌開發(fā)的頂層規(guī)劃與設計。明確遼寧旅游演藝產(chǎn)業(yè)發(fā)展的愿景與目標，以此作為演藝產(chǎn)品區(qū)域品牌塑造的方向；基于多元一體的思維，統(tǒng)籌協(xié)調各區(qū)域、各主體之演藝產(chǎn)品開發(fā)的資源和行動；創(chuàng)立遼寧旅游演藝產(chǎn)品品牌的標識與視覺形象，對旅游演藝產(chǎn)品進行統(tǒng)一宣傳推廣，提高遼寧旅游演藝產(chǎn)品的整體知名度和認可度。其次，各地市要統(tǒng)籌本區(qū)域的地理、文化、歷史等資源稟賦，以及各個景區(qū)和旅游產(chǎn)品的特色，深入了解目標市場，策劃本地區(qū)旅游演藝產(chǎn)品的主題、內容和藝術形式，與其他地區(qū)形成差異化。例如，以沈陽市為中心輻射鞍山、撫順、本溪、遼陽的都市圈，旅游演藝作品要與其東北亞休閑中心的定位相匹配，在凸顯高端舞臺藝術表演的同時，重點打造雜技、小品、脫口秀等娛樂性演藝作品。通過對遼寧省及各地區(qū)旅游演藝品牌的培育，提高遼寧旅游演藝產(chǎn)業(yè)的整體競爭力。

（四）拓寬旅游演藝產(chǎn)品的衍生品

近年來，那些知名的、引流作用強大的旅游演藝產(chǎn)品的綜合效應越發(fā)凸顯。游客對旅游演藝產(chǎn)品的需求，不僅僅局限于觀看一場演出，還有由此而生成的購物、餐飲、住宿等需求。這些延伸需求會影響游客出游決策，也為拓展和豐富游客體驗提供了導向。開發(fā)旅游演藝產(chǎn)品的衍生品正是滿足旅游者延伸需求的有效辦法。開發(fā)衍生品應立足旅游演藝產(chǎn)品商業(yè)與藝術的雙重屬性，明確演藝產(chǎn)品的核心價值與特點所在，深入挖掘演藝產(chǎn)品的故事內容、經(jīng)典角色、主要布景、典型道具等元素，面向游客需求，創(chuàng)新性謀劃、策劃出衍生品的價值和形式，最大化拓展演藝產(chǎn)品的綜合效應。

冰箱貼、徽章、帆布包、筆記本、明信片、絲巾等，由演藝產(chǎn)品派生出的文創(chuàng)產(chǎn)品是拓展旅游演藝產(chǎn)品衍生品的首選。針對市場需求，深入挖掘演出產(chǎn)品IP的文化內涵，用有形的物品把演藝產(chǎn)品所蘊含的精神具象地傳達給游客。餐飲和食物是旅游演藝衍生品開發(fā)的另一個有效方向。將演藝作品中出現(xiàn)的餐廳“搬到”現(xiàn)實的旅游場景中，提供相應的菜肴、飲品、零食等，讓旅游者在充滿藝術氛圍的空間內重溫作品帶來心靈觸動。此外，利用塊鏈技術、交互技術、游戲技術、人工智能技術等技術，創(chuàng)作具有獨立價值的演藝作品的數(shù)字衍生品，滿足新時代公眾對文化藝術品收藏、交易的新需求。

（作者單位：渤海大學旅游學院）