〔內(nèi)容提要〕大連市發(fā)展夜間旅游有很多優(yōu)勢，夜間旅游發(fā)展有一定的基礎(chǔ)，但仍處于初級發(fā)展階段。存在的主要問題是夜間旅游項目創(chuàng)意不足，特色不突出；特色文化融入不夠；夜間旅游氛圍感不濃厚；夜間旅游服務(wù)有待提升。為解決這些問題，應(yīng)采取“旅游+文化”“旅游+創(chuàng)意”“旅游+科技”“旅游+服務(wù)”四大路徑，并采取以下對策：加強(qiáng)頂層設(shè)計，總體規(guī)劃夜間旅游發(fā)展；吸引高科技文化創(chuàng)意企業(yè)開發(fā)夜間旅游項目；深挖六大夜游空間，滿足游客個性化需求；打造四個核心夜間文化和旅游消費(fèi)集聚區(qū)；通過大數(shù)據(jù)、新媒體精準(zhǔn)定位、精準(zhǔn)營銷，開拓客源市場；構(gòu)建完善的夜間旅游保障體系，提升夜間旅游服務(wù)質(zhì)量。

〔關(guān)鍵詞〕夜間經(jīng)濟(jì)；夜間旅游；夜間文化和旅游集聚區(qū)；沉浸式體驗(yàn)項目

注：本文為大連市社科聯(lián)2022年度重點(diǎn)課題“大連市夜間旅游創(chuàng)新發(fā)展路徑研究”的研究成果。

一、研究背景

夜經(jīng)濟(jì)不僅有助于拉動本地居民的內(nèi)需，還能延長外地游客、商務(wù)辦公者等的停留時間，帶動當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展。近年來，國家和各級地方政府高度重視夜間經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，國務(wù)院明確提出“活躍夜間商業(yè)和市場”。文化和旅游部發(fā)布的《“十四五”文化和旅游發(fā)展規(guī)劃》中就夜間經(jīng)濟(jì)提出了明確的發(fā)展要求，鼓勵各地大力發(fā)展夜間文旅經(jīng)濟(jì)，建設(shè)一批國家級夜間文旅消費(fèi)聚集區(qū)。

人們對夜間旅游的需求呈增長趨勢，各地大力發(fā)展夜間經(jīng)濟(jì)新業(yè)態(tài)，各種大型燈光秀、主題公園夜游、夜間演藝等也到了快速發(fā)展。夜間旅游已經(jīng)成為許多城市重振旅游市場的重要引擎。中國旅游研究院發(fā)布的《2023中國夜間經(jīng)濟(jì)發(fā)展報告》顯示，夜間出游意愿達(dá)95%。因此，各地應(yīng)牢牢把握夜間旅游消費(fèi)新機(jī)遇，大力發(fā)展夜間旅游，激發(fā)消費(fèi)新活力。截至目前，文化和旅游部已公布345個國家級夜間文化和旅游消費(fèi)集聚區(qū)。這些集聚區(qū)集夜購、夜食、夜娛、夜展、夜游等為一體，有精彩演出、沉浸式體驗(yàn)、時尚潮店、深夜食堂、夜間賽事、創(chuàng)意市集、藝術(shù)展覽等眾多夜間消費(fèi)新場景，能夠滿足人們多元的文化消費(fèi)需求。

近年來，大連市的旅游發(fā)展中存在一些問題，旅游業(yè)更是處于低迷發(fā)展?fàn)顟B(tài)。從根本上說，是旅游發(fā)展適應(yīng)不了人們需求向休閑娛樂、度假的轉(zhuǎn)變，不能滿足游客旅游體驗(yàn)要求高、新消費(fèi)不斷迭代的要求。在我國中東部大城市夜間旅游發(fā)展如火如荼的背景下，大連市夜間旅游卻處于初級發(fā)展階段，作為東北亞著名的濱海旅游度假勝地，依山傍海，風(fēng)景優(yōu)美，氣候宜人，功能完善，在夜間旅游需求旺盛的大環(huán)境下，大連應(yīng)努力開拓夜間旅游市場，推出體現(xiàn)地方特色文化、高品質(zhì)夜間旅游產(chǎn)品，促進(jìn)旅游業(yè)邁上新臺階。

二、大連市夜間旅游發(fā)展現(xiàn)狀

大連市夜間文化旅游資源優(yōu)勢明顯，夜間旅游空間數(shù)量多，分布相對集中，大連市政府也出臺了有關(guān)促進(jìn)夜間旅游發(fā)展的相關(guān)政策，夜間旅游產(chǎn)業(yè)已經(jīng)形成了一定的規(guī)模。大連市夜間旅游產(chǎn)品種類多，包括夜間景區(qū)、夜間休閑旅游街區(qū)、夜間美食街、夜市、夜間文化活動等。其中，星海廣場、東港旅游度假區(qū)和市區(qū)文化景點(diǎn)是最主要的夜間旅游活動場所，吸引了大量游客。但與北京、廣州、西安、重慶、成都等城市相比，大連市夜間旅游仍處于起步發(fā)展階段。經(jīng)研究發(fā)現(xiàn)，大連市夜間旅游發(fā)展主要存在以下問題：

（一）夜間旅游項目創(chuàng)意不足

目前大連市夜間旅游項目類型較多，夜間文化和旅游空間也不少，但多數(shù)夜間旅游項目規(guī)模小，布局分散，地方文化特色不突出，吸引力弱，與其他城市雷同。如小吃街以國內(nèi)知名美食為主，大連地方美食數(shù)量十分有限，休閑街區(qū)出售的商品缺乏大連文化特色，多是在國內(nèi)很多地方隨處可見的。旅游休閑街區(qū)嚴(yán)重缺少互動體驗(yàn)項目，多數(shù)是供游客參觀游覽的低層次產(chǎn)品。

調(diào)查顯示，游客認(rèn)為大連創(chuàng)意性夜間旅游項目少，缺乏品牌和網(wǎng)紅特質(zhì)，游客體驗(yàn)質(zhì)量不高，滿意度低。主要原因是缺少創(chuàng)意新、地方特色濃的大型夜間旅游項目，難以形成集聚效應(yīng)，對游客的吸引力不足。

（二）大連特色文化融入不夠

大連市是一座多元文化融合的濱海城市，可以融入旅游開發(fā)的特色文化類型很多，如城市精神、海洋文化、建筑文化、節(jié)慶文化、民俗文化、飲食文化、非物質(zhì)文化、博物館文化、溫泉文化、工農(nóng)業(yè)文化、現(xiàn)代都市文化等。

但在夜間旅游項目、夜間文化和旅游集聚區(qū)、夜間旅游美食、景區(qū)夜間旅游項目中，突顯大連地方文化不足。夜間旅游活動項目主要是燈光秀、噴泉表演、市集等觀賞類，活動類型較單一，缺乏地方特色文化融入?？疾煲归g旅游休閑街區(qū)售賣的美食，也發(fā)現(xiàn)大連地方的特色美食種類少，出街最多的有大連燜子、鐵板烤魷魚、咸魚餅子、烤魚片等，而如拌海涼粉、海菜包子、海鮮餃子、蔥油鳥貝、紅烤全蝦、蜆子蕓豆面、炒海腸等大連地方美食卻很難看到。地方非物質(zhì)文化遺產(chǎn)出現(xiàn)在主要的夜間旅游休閑街區(qū)、旅游景區(qū)的次數(shù)也不多。

大連有很多演出場所，人民文化俱樂部、保利劇院、宏濟(jì)大舞臺、金三角劇場、開發(fā)區(qū)大劇院等，經(jīng)常有演出，但體現(xiàn)大連文化特色的演出項目不多。

（三）夜間旅游氛圍感不濃厚

“Z世代”是旅游市場的生力軍，他們對旅游目的地文化、當(dāng)?shù)厣罡雨P(guān)注，愿意體驗(yàn)有地方特色煙火氣的旅游場景。夜間旅游更需要良好體驗(yàn)氛圍的營造，尤其是要有本地人的參與，更接地氣，更具人間煙火氣。但實(shí)際情況是大連的夜間旅游氛圍感營造不足，城市燈光特色不突出、主要夜間旅游集聚區(qū)燈光不夠亮、地標(biāo)性建筑樓體燈光秀少，尤其是夜間旅游空間人氣不旺，大連本地人夜間出游人數(shù)不多，顯得冷冷清清，缺乏地方煙火氣。因此，夜間旅游氛圍感營造是大連未來發(fā)展夜間旅游應(yīng)重點(diǎn)關(guān)注的問題。

（四）夜間旅游服務(wù)體系有待提升

夜間旅游不同于日間旅游服務(wù)，尤其是服務(wù)人員數(shù)量、交通秩序、交通線路班次、線路運(yùn)營時間、安全保障、衛(wèi)生清潔、應(yīng)急處理等。大連在保障夜間旅游服務(wù)方面存在的問題主要有：公共交通運(yùn)輸時間停運(yùn)時間早，沒有夜間旅游專線或者夜間旅游觀光巴士服務(wù)項目，夜間旅游空間停車位不足；垃圾桶、衛(wèi)生間、休息座椅等設(shè)施不足；夜間旅游一線服務(wù)人員素質(zhì)參差不齊，服務(wù)意識差，保潔安保等人員數(shù)量不足。

三、大連市夜間旅游發(fā)展的創(chuàng)新路徑

（一）旅游+文化路徑：文化內(nèi)涵豐富的夜間旅游產(chǎn)品

文旅融合的夜間旅游產(chǎn)品是發(fā)展夜間旅游的根基。大連的海洋文化、建筑文化、節(jié)慶文化、民俗文化、飲食文化、非物質(zhì)文化、博物館文化、現(xiàn)代都市文化、溫泉文化等，都可以融入到夜間旅游項目中。

建議開通夜游公交專線，將主要夜游空間串聯(lián)起來，線路經(jīng)過之處做好燈光工程，車輛外部、內(nèi)飾都突顯大連城市文化，配備人員講解。開設(shè)星海灣夜游船線路，游船線路要配套海岸邊主要建筑和景觀的燈光，與星空、海水微波融為一體。游船也要體現(xiàn)大連文化元素，并安排導(dǎo)游解說沿岸經(jīng)過的山、建筑和岸段特點(diǎn)，做到將大連城市文化、海洋文化生動、精準(zhǔn)融入，加強(qiáng)游客和導(dǎo)游的互動。舉辦夜間燈光文化節(jié)、音樂節(jié)，展現(xiàn)大連現(xiàn)代都市文化、民俗文化。

歷史文化街區(qū)、旅游休閑街區(qū)和美食街區(qū)重點(diǎn)突出城市特有的建筑文化、地方美食文化、非物質(zhì)文化、民俗文化和市井文化。三寰牧場、老虎灘海洋公園、發(fā)現(xiàn)王國主題公園、七彩南山旅游景區(qū)則依據(jù)景區(qū)特色主題，深挖景區(qū)文化，設(shè)計夜間參與性、體驗(yàn)性旅游項目，帶給游客獨(dú)特的視覺、聽覺和觸覺等立體感受。

（二）旅游+創(chuàng)意路徑：創(chuàng)意夜間旅游消費(fèi)項目

無創(chuàng)意不旅游，旅游就是天然的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)。夜間旅游可以在創(chuàng)意民宿、創(chuàng)意沉浸式旅游項目、創(chuàng)意文創(chuàng)產(chǎn)品和潮玩產(chǎn)品、創(chuàng)意特色公交、創(chuàng)意服務(wù)項目、創(chuàng)意酒店及活動項目等方面發(fā)力。

大連金石灘在2023年開發(fā)了歡樂海岸項目，應(yīng)該充分發(fā)揮旅游集聚區(qū)的集聚效益，以海岸創(chuàng)意沉浸式體驗(yàn)項目為龍頭，整合周邊資源，如創(chuàng)意酒店、創(chuàng)意民宿，精致露營、夜間集市出售創(chuàng)意文創(chuàng)和潮玩商品，舉辦游客可以參與互動的音樂節(jié)、演出等活動，形成大連市文化和旅游夜間旅游集聚區(qū)。

俄羅斯風(fēng)情街不應(yīng)局限在出售俄羅斯商品、建筑游覽、街區(qū)夜拍等項目，可以開設(shè)潮玩體驗(yàn)館、沉浸式密室體驗(yàn)館等，增設(shè)文化特色突出、體驗(yàn)性強(qiáng)的店鋪以及大連本地餐飲品牌和城市精品酒店，豐富市民、游客夜間消費(fèi)內(nèi)容。

旅順七彩南山景區(qū)、三寰牧場等景區(qū)可以創(chuàng)意開發(fā)星空露營派對和篝火晚會。

（三）旅游+科技路徑：高科技、沉浸式旅游體驗(yàn)

首先，應(yīng)用AR/VR技術(shù)、數(shù)字影像多媒體、裸眼3D、全息投影等科技手段，開發(fā)展現(xiàn)大連海洋文化、城市精神的全新的高科技沉浸式旅游項目，培育成游客到大連必體驗(yàn)的品牌夜間旅游項目?？梢灾猩綇V場歐式建筑群為基底，創(chuàng)意設(shè)計故事情節(jié)，運(yùn)用光影藝術(shù)，打造大連獨(dú)有IP，每晚固定時段表演，同時盤活中山廣場周邊的酒店、餐館、咖啡館、特色民宿等夜間旅游資源，形成新的文化和旅游消費(fèi)集聚區(qū)。

其次，在已有的旅游景區(qū)夜游項目的基礎(chǔ)上，加入高科技手段，體現(xiàn)景區(qū)元素與文化特色，展示景區(qū)特色與新場景融合的新型消費(fèi)場景。

（四）旅游+服務(wù)路徑：精細(xì)化、高品質(zhì)全方位夜游服務(wù)

全方位提升夜間旅游服務(wù)質(zhì)量。合理規(guī)劃夜間游覽路線，延長夜間停車場、公交、地鐵等運(yùn)營時間，配套夜間旅游安全保障設(shè)施及安全服務(wù)人員，構(gòu)建夜游安全防控體系與應(yīng)急機(jī)制，為游客提供一個有序、安全、便捷的夜間旅游環(huán)境。開通夜游專線公交串聯(lián)主要夜游場所，尤其是旅游旺季時增開車次，完善星光巴士、201有軌車的夜游班次，更好滿足游客需求。

迎合居民更注重高品質(zhì)的硬件和服務(wù)消費(fèi)要求，切實(shí)提升夜間旅游場所服務(wù)人員的服務(wù)能力和綜合素養(yǎng)，加強(qiáng)人員培訓(xùn)。

四、大連市夜間旅游發(fā)展的對策建議

（一）加強(qiáng)頂層設(shè)計，做好夜間旅游發(fā)展總體規(guī)劃

文化和旅游局有關(guān)部門應(yīng)做好夜間旅游發(fā)展總體規(guī)劃，制定夜間旅游發(fā)展相關(guān)政策，加大夜間旅游項目的招商引資力度，引導(dǎo)文旅相關(guān)企業(yè)轉(zhuǎn)變經(jīng)營理念和經(jīng)營方式，抓住夜間旅游消費(fèi)熱點(diǎn)，設(shè)計夜間旅游產(chǎn)品。

對旅游街區(qū)、小吃街售賣的美食設(shè)置準(zhǔn)入門檻，大連本地美食應(yīng)該占到40%以上，保證美食與其他地區(qū)美食街的差異性，打造大連美食旅游品牌。大連市美食文化協(xié)會、大連市非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)中心、大連高校旅游相關(guān)學(xué)院的專家參與到休閑街區(qū)美食、非遺項目、民俗項目的項目甄別與引進(jìn)中，保證夜間休閑娛樂項目、美食等本地化、特色化、休閑型和體驗(yàn)性。

以品牌夜間旅游項目為牽動，構(gòu)建夜間旅游產(chǎn)品體系：

1.夜間旅游產(chǎn)品類型體系

夜間旅游產(chǎn)品可以劃分為：夜游產(chǎn)品、夜食產(chǎn)品、夜購產(chǎn)品、夜娛產(chǎn)品、夜間健身產(chǎn)品、日落觀賞產(chǎn)品、夜間親海產(chǎn)品（海邊、親海木棧道夜游）、夜間演藝產(chǎn)品等類型。

2.夜間旅游產(chǎn)品等級體系

以上夜間旅游產(chǎn)品，可以分為三個等級，即品牌夜間旅游產(chǎn)品、重要夜間旅游產(chǎn)品和輔助夜間旅游產(chǎn)品。品牌夜間旅游產(chǎn)品是核心，起到集聚人氣作用，要重點(diǎn)培育1—2個品牌夜間旅游項目，政府要發(fā)揮招商引資、項目審核、項目監(jiān)督與支持作用，保證推出高質(zhì)量、文化突出、高科技賦能的夜間旅游精品項目。

（二）吸引高科技文化創(chuàng)意企業(yè)開發(fā)夜間旅游項目

高品質(zhì)夜間旅游項目需要文化創(chuàng)意和高科技加持。大連現(xiàn)有夜間旅游項目多數(shù)與其他城市同質(zhì)化，缺乏創(chuàng)新，現(xiàn)代科技含量低。大連需要像西安大唐不夜城、《荷風(fēng)夜拾光》沉浸式光影演藝項目，要聘請創(chuàng)意新、科技水平高的企業(yè)開發(fā)突出大連地方特色文化的夜間旅游項目。大連海洋文化、國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)、美食文化、大連民俗文化可作為夜間品牌沉浸式旅游項目的文化素材，設(shè)計新IP形象，串聯(lián)起大連文化故事，加強(qiáng)與游客互動，帶給游客沉浸式神奇體驗(yàn)。

（三）差異化定位六大夜游空間功能，滿足游客個性化需求

大連應(yīng)重點(diǎn)差異化定位六大夜游空間的功能，即濱海地區(qū)夜游空間、歷史街區(qū)夜游空間、休閑街區(qū)夜游空間、美食街區(qū)夜游空間、工業(yè)遺產(chǎn)園區(qū)夜游空間、鄉(xiāng)村旅游夜游空間。

六大夜游空間發(fā)揮自身優(yōu)勢和突出特點(diǎn)，對其進(jìn)行差異化功能定位，為不同需求游客提供差異化夜間旅游項目。濱海地區(qū)夜游空間功能重點(diǎn)為觀賞美景、休閑娛樂、體育健身、海洋文化展示、海上燈光秀、海上游船夜游等；歷史街區(qū)夜游空間重點(diǎn)為建筑文化、歷史文化、民俗文化展示、休閑娛樂、美食品嘗、文創(chuàng)購物等；休閑街區(qū)重點(diǎn)為休閑娛樂、美食品嘗；美食街區(qū)夜游空間主導(dǎo)功能是特色美食品嘗、休閑茶飲、手作工坊等；工業(yè)遺產(chǎn)園區(qū)夜游空間主要功能為工業(yè)歷史文化展覽、休閑娛樂、潮玩購物、工業(yè)發(fā)展歷史探覓等；鄉(xiāng)村旅游夜游空間重點(diǎn)功能是鄉(xiāng)村夜間美景、星空觀賞、農(nóng)家美食品嘗、鄉(xiāng)村民俗活動、鄉(xiāng)村夜間休閑活動、鄉(xiāng)村特色民宿、溫泉洗浴等。

（四）打造四個核心夜間文化和旅游消費(fèi)集聚區(qū)

目前大連市僅有一處冰山慧谷國家級文化和旅游集聚區(qū)。因此，大連應(yīng)在現(xiàn)有基礎(chǔ)上，重點(diǎn)打造星海灣廣場、東港商務(wù)區(qū)、天津街—青泥洼橋區(qū)域、西安路夜間文化和旅游集聚區(qū)。

星海廣場區(qū)域重點(diǎn)增加大連本地美食、夜間娛樂項目、潮玩商品市集、創(chuàng)意沉浸式體驗(yàn)項目。

東港商務(wù)區(qū)重點(diǎn)布局美食、夜間娛樂項目、樓體燈光秀項目，可以在中心廣場播放創(chuàng)意故事投影秀。

天津街—青泥洼橋區(qū)域位于大連市中心地段，地理位置優(yōu)越，是老大連的核心地標(biāo)，重點(diǎn)突出大連本地文化，展示老大連美食、非物質(zhì)文化遺產(chǎn)、民俗表演，設(shè)計游客參與制作和表演的活動，打造小而精的大連市地標(biāo)性夜間文化和旅游消費(fèi)集聚區(qū)。

西安路夜間旅游集聚區(qū)，由中央大道旅游購物文化中心、長興里小吃街、東市里文創(chuàng)街等構(gòu)成，應(yīng)整合多業(yè)態(tài)，打造多消費(fèi)場景。

（五）通過大數(shù)據(jù)、新媒體精準(zhǔn)定位、精準(zhǔn)營銷，開拓客源市場

通過攜程網(wǎng)、美團(tuán)、大眾點(diǎn)評等中介平臺、媒體平臺收集游客夜間旅游需求與評價數(shù)據(jù)，分析夜間旅游偏好與評價，做到精準(zhǔn)定位、精準(zhǔn)營銷，推出滿足游客需求的夜間旅游產(chǎn)品。

充分利用新媒體方式，動員游客和本地居民積極傳播大連市夜間旅游產(chǎn)品，努力形成全民營銷矩陣，吸引更多客源。也可選擇網(wǎng)紅大咖、本地旅游文化名人推介宣傳大連夜間旅游產(chǎn)品，開拓客源市場。

（六）構(gòu)建完善的夜間旅游保障體系，提升夜間旅游服務(wù)質(zhì)量

構(gòu)建完善的夜間旅游保障體系，包括交通保障體系、治安與安全保障體系、衛(wèi)生清潔保障體系、應(yīng)急管理保障體系等，交通保障體系尤其重要。加強(qiáng)夜間旅游服務(wù)人員素質(zhì)、服務(wù)技能與技巧的全方位培訓(xùn)。

[作者單位：大連大學(xué)經(jīng)濟(jì)管理管理學(xué)院（旅游學(xué)院）]