近年來(lái)，隨著信息技術(shù)的飛速發(fā)展，媒體格局、傳播方式發(fā)生了深刻變化，受眾的閱讀習(xí)慣、閱讀媒介、閱讀內(nèi)容隨之發(fā)生變化，構(gòu)建全媒體傳播矩陣已成為必選題。為確?！靶麓鹤呋鶎印被顒?dòng)常走常新、走出特色，實(shí)現(xiàn)全媒體矩陣傳播力的有效到達(dá)，中鋁集團(tuán)新聞中心進(jìn)行了有益探索和實(shí)踐，為“新春走基層”活動(dòng)持續(xù)更好地開(kāi)展提供了有效范式。

構(gòu)建“新春走基層”全媒體傳播矩陣存在不足之處

隨著全媒體融合轉(zhuǎn)型進(jìn)程的不斷深化，許多主流媒體構(gòu)建起了“矩陣傳播”，組成了“蛛網(wǎng)”式傳播形態(tài)。但是在主流媒體構(gòu)建“矩陣傳播”的探索實(shí)踐中，中鋁集團(tuán)新聞中心仍然存在著不足，具體有以下兩個(gè)方面。

一是從業(yè)人員的不足。經(jīng)過(guò)多年的改革，中鋁集團(tuán)新聞中心人員一再精簡(jiǎn)，運(yùn)行6個(gè)媒體平臺(tái)往往是捉襟見(jiàn)肘。同時(shí)，新聞的基層觸角——廣大通訊員身兼數(shù)職，時(shí)間、精力和專業(yè)能力都有限。

二是技能儲(chǔ)備的不足。隨著AI、短視頻等新技術(shù)和新媒介的興起，給報(bào)紙、網(wǎng)站、微信公眾號(hào)等帶來(lái)極大的沖擊，受眾日漸式微。中鋁集團(tuán)利用AI技術(shù)進(jìn)行新聞寫作和傳播技術(shù)的人才遠(yuǎn)遠(yuǎn)不足。當(dāng)前短視頻相當(dāng)紅火，但目前中鋁集團(tuán)熟練掌握短視頻傳播技能的人才遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，短視頻發(fā)布的形式還略顯單一。

構(gòu)建“新春走基層”全媒體傳播矩陣的探索和實(shí)踐

雖然中鋁集團(tuán)新聞中心在全媒體運(yùn)營(yíng)中存在諸多不足，但從業(yè)人員從不氣餒，而是依托自身優(yōu)勢(shì)，利用現(xiàn)有平臺(tái)，全面構(gòu)筑一個(gè)“統(tǒng)籌策劃、一次采集、多種生成、多元傳播”的高效傳播模式，構(gòu)建起“資源通融、內(nèi)容兼融、宣傳互融、利益共融”的新型全媒體融合發(fā)展新格局。傳統(tǒng)媒體與新媒體逐漸從“相加”到“相融”，實(shí)現(xiàn)優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，產(chǎn)生聚合效應(yīng)，推出了一批有生命力、有影響力、有品質(zhì)的全媒體報(bào)道，極大地提振了廣大干部員工的精、氣、神，同時(shí)得到了中鋁集團(tuán)領(lǐng)導(dǎo)的充分認(rèn)可和大力支持，已成為講好中鋁故事、展示中鋁形象、傳好中鋁聲音的一個(gè)重要窗口。在“新春走基層”活動(dòng)中，力求一年一創(chuàng)新、一年一進(jìn)步，以取得更好的傳播效果。

構(gòu)建全媒體傳播矩陣，為“新春走基層”注入新意。一年一度的《新春走基層》欄目，就像是一場(chǎng)新聞人與廣大讀者的特殊約定。在媒體融合不斷向縱深發(fā)展的形勢(shì)下，為讓《新春走基層》這一“規(guī)定動(dòng)作”走出新意，多年來(lái)中鋁集團(tuán)新聞中心全媒體矩陣結(jié)合實(shí)際，在傳播手段、傳播方式的融合上不斷進(jìn)行探索，在頂層設(shè)計(jì)、人員、技術(shù)、媒介、渠道等多方面融合推進(jìn)，在報(bào)道內(nèi)容、呈現(xiàn)形式、傳播手段等方面下功夫，在每年辭舊迎新之時(shí)，都會(huì)如約為讀者奉上一篇篇熱氣騰騰、生動(dòng)鮮活的故事，將節(jié)日期間堅(jiān)守一線、默默付出的“平凡英雄”生動(dòng)地展現(xiàn)在讀者面前，受到了受眾的一致好評(píng)，同時(shí)鍛煉了青年采編人員，獲得了媒體融合發(fā)展的寶貴經(jīng)驗(yàn)，煥發(fā)出了“青春活力”。

機(jī)制融合，讓新聞更加立體呈現(xiàn)。中鋁集團(tuán)新聞中心每年的“新春走基層”活動(dòng)準(zhǔn)備早、推動(dòng)快、融合深，在“中央廚房”全媒體調(diào)動(dòng)機(jī)制下，充分依托近年來(lái)媒體融合發(fā)展成果，大力運(yùn)用新技術(shù)、新場(chǎng)景，創(chuàng)新媒體傳播方式，推動(dòng)媒體資源、生產(chǎn)要素有效整合，推動(dòng)信息內(nèi)容、技術(shù)應(yīng)用、平臺(tái)終端、人才隊(duì)伍共享融通，構(gòu)建了“一體策劃、一次采集、多種生成、多元傳播”的流程機(jī)制，實(shí)現(xiàn)了《中國(guó)鋁業(yè)報(bào)》首發(fā)，“中鋁集團(tuán)”學(xué)習(xí)強(qiáng)國(guó)號(hào)客戶端、中鋁集團(tuán)網(wǎng)站迅速推送圖文作品，“今日中鋁”微信公眾號(hào)、“中鋁報(bào)”視頻號(hào)平臺(tái)立體制作，做到了“報(bào)、網(wǎng)、微、端、號(hào)”互為助力、互相補(bǔ)充，媒體融合優(yōu)勢(shì)不斷增強(qiáng)。

“中鋁報(bào)”視頻號(hào)等新媒體平臺(tái)著力發(fā)揮傳播技術(shù)、形式創(chuàng)新優(yōu)勢(shì)，堅(jiān)持移動(dòng)優(yōu)先，充分利用圖片、視頻等呈現(xiàn)形式，增強(qiáng)報(bào)道的現(xiàn)場(chǎng)感與生動(dòng)性。中鋁集團(tuán)新聞中心領(lǐng)導(dǎo)、《中國(guó)鋁業(yè)》報(bào)社采編部負(fù)責(zé)人以及新媒體編輯記者“春節(jié)不打烊、新春我在崗”，無(wú)論是除夕吃年夜飯時(shí)，還是大年初一凌晨，每天兩條“新春走基層”視頻推送雷打不動(dòng)。這些視頻受到了廣泛關(guān)注，引起了熱烈回響，極短時(shí)間內(nèi)瀏覽量快速提升，多篇作品閱讀量達(dá)到“10萬(wàn)+”。

制作融合，讓讀者“走近一線”。新聞中心在“新春走基層”中充分考慮受眾收聽(tīng)收看和閱讀習(xí)慣的新趨勢(shì)，各媒體在開(kāi)設(shè)常規(guī)欄目、采寫文字稿件的同時(shí)，充分運(yùn)用AI、VR等融媒體技術(shù)手段，綜合采用圖文、漫畫、視頻、直播等形式，結(jié)合行業(yè)特點(diǎn)和企業(yè)實(shí)際，在對(duì)溫馨特色場(chǎng)景、熱鬧過(guò)年畫面、火熱開(kāi)門紅現(xiàn)場(chǎng)描述的同時(shí)，深入挖掘典型人物、典型故事，努力以普通人的平凡故事折射中鋁集團(tuán)高質(zhì)量發(fā)展的生動(dòng)瞬間，引導(dǎo)受眾增強(qiáng)對(duì)主流輿論的關(guān)注，為受眾帶來(lái)全方位、立體化的鮮活新聞作品。一方面，促成“云”報(bào)道的脫虛向?qū)?，形成了“話題當(dāng)事人+記者+受眾”的互動(dòng)格局；另一方面，增強(qiáng)了報(bào)道的互動(dòng)性和可讀性，讓受眾“跨越山?！斌w驗(yàn)了一回“走基層”。記者們通過(guò)從不同角度現(xiàn)場(chǎng)為受眾講述春節(jié)奮斗故事，展現(xiàn)了“勵(lì)精圖治 創(chuàng)新求強(qiáng)”的中鋁精神，體現(xiàn)了企業(yè)風(fēng)貌。作品內(nèi)容生動(dòng)、形式活潑，打破了以往“新春走基層”活動(dòng)中此類報(bào)道生硬、千篇一律的印象，取得了較好的宣傳效果。

團(tuán)隊(duì)融合，打造全媒體人才隊(duì)伍。隨著媒體融合不斷向縱深發(fā)展，全媒體人才隊(duì)伍建設(shè)成為網(wǎng)下力量進(jìn)軍網(wǎng)上的關(guān)鍵。“新春走基層”活動(dòng)中，中鋁集團(tuán)新聞中心充分發(fā)揮中鋁集團(tuán)所屬企業(yè)遍布全國(guó)各個(gè)省區(qū)市的優(yōu)勢(shì)，發(fā)動(dòng)各單位新聞采訪力量做好配合，認(rèn)真敲定采訪選題，及時(shí)下沉基層一線，深入現(xiàn)場(chǎng)挖掘鮮活素材。

2022年1月31日，除夕夜，貴陽(yáng)市普降大雪。在這辭舊迎新、萬(wàn)家團(tuán)圓的美好時(shí)刻，通訊員李良勇冒著嚴(yán)寒來(lái)到貴鋁廠區(qū)、疫情防控卡點(diǎn)，采寫了《春節(jié)“不歸人”》報(bào)道，記錄下了各崗點(diǎn)堅(jiān)持在各小區(qū)實(shí)行全天24小時(shí)聯(lián)防聯(lián)控值守，嚴(yán)格做好進(jìn)出人員和車輛登記、健康碼、行程碼檢查工作，確保疫情排查“不漏一車、不漏一人”的情形。他用自己的工作方式告訴大家；“很安全，請(qǐng)大家放心！”堅(jiān)守崗位的安保人員與他交談間，還不忘調(diào)侃自己：“地球不爆炸，我們不放假；宇宙不重啟，我們不休息?！?/p>

新聞中心領(lǐng)導(dǎo)在活動(dòng)中集中組織、統(tǒng)一協(xié)調(diào)，編輯記者和通訊員聯(lián)合行動(dòng)，打破媒體限制、崗位限制，根據(jù)各自的業(yè)務(wù)特長(zhǎng)、選題的實(shí)際需要自由組合，從新聞線索選取、選題策劃到素材采集和后期制作等新聞作品生產(chǎn)全過(guò)程發(fā)揮各自優(yōu)勢(shì)互相配合，在“新春走基層”活動(dòng)中鍛煉提升全媒體新聞生產(chǎn)基本技能，讓“沾著泥土”的作品具有更強(qiáng)的傳播力和影響力。一系列作品的制作，記者和編輯打破傳統(tǒng)思維模式和固有媒體局限，促使他們樹立全新的傳播理念、新聞思維和報(bào)道視角，從新聞線索選取、選題策劃到素材采集和后期制作等新聞作品生產(chǎn)全過(guò)程發(fā)揮各自優(yōu)勢(shì)互相配合，讓《新春走基層》更有新意、更有看點(diǎn)。

（作者系中國(guó)鋁業(yè)報(bào)社采編部副經(jīng)理）