近年來，在浙江省各級(jí)政府的大力支持下，“三雕”產(chǎn)業(yè)取得了長足發(fā)展，但同時(shí)也面臨著發(fā)展的瓶頸。為此，浙江省上下一心、積極求索，探索以游戲、動(dòng)漫為代表的數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與“三雕”產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的新路徑

浙江歷史經(jīng)典產(chǎn)業(yè)是具有悠久歷史傳承、凝聚人民聰明才智、蘊(yùn)含深厚文化底蘊(yùn)的產(chǎn)業(yè)。其中，木雕、根雕、石雕的“三雕”產(chǎn)業(yè)，是浙江歷史經(jīng)典產(chǎn)業(yè)的典型代表。近年來，在浙江省各級(jí)政府的大力支持下，“三雕”產(chǎn)業(yè)取得了長足發(fā)展，但同時(shí)也面臨著發(fā)展的瓶頸。為此，浙江省上下一心、積極求索，探索以游戲、動(dòng)漫為代表的數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與“三雕”產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的新路徑。

特別是近期上市的3A游戲《黑神話：悟空》，作為數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的優(yōu)秀案例，引發(fā)了全球范圍的熱議和追捧，為“三雕”產(chǎn)業(yè)突破當(dāng)前發(fā)展瓶頸，進(jìn)而創(chuàng)新性發(fā)展提供了新的啟示。

回顧過往，尋“三雕”產(chǎn)業(yè)發(fā)展的“攔路石”

據(jù)有關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2023年，浙江省以東陽木雕、樂清黃楊木雕為代表的木雕產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值約40億元，以開化根雕為代表的根雕產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值約10億元，以青田石雕為代表的石雕產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值約17億元?！叭瘛碑a(chǎn)業(yè)的產(chǎn)業(yè)規(guī)模和發(fā)展?jié)摿薮螅芟M(fèi)降級(jí)明顯、房地產(chǎn)市場遇冷、裝修行業(yè)增長乏力等因素的影響，“三雕”產(chǎn)業(yè)的傳統(tǒng)發(fā)展模式面臨挑戰(zhàn)。與數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展雖然已經(jīng)成為浙江省“三雕”產(chǎn)業(yè)突破當(dāng)前發(fā)展瓶頸的可探索性選擇，但在具體實(shí)踐中仍然存在思維桎梏、人才短缺、運(yùn)營薄弱、宣推有限等問題。

思想桎梏尚待打破

長期以來，浙江省一部分“三雕”產(chǎn)業(yè)從業(yè)者視動(dòng)漫、游戲等為洪水猛獸，稱之為“精神鴉片”，忽略了其文化價(jià)值和教育價(jià)值。而當(dāng)代年輕人卻深受動(dòng)漫、游戲等數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)審美熏陶，在美學(xué)觀念上與傳統(tǒng)有別，與佛道、傳說故事等傳統(tǒng)“三雕”主題構(gòu)成了審美錯(cuò)差。并且，傳統(tǒng)的“三雕”產(chǎn)品購買群體一般以具備一定經(jīng)濟(jì)實(shí)力的收藏愛好者、工藝品愛好者或房地產(chǎn)項(xiàng)目為主，忽視了對二次元愛好者、游戲發(fā)燒友等新型客戶群體的開發(fā)。

市場運(yùn)營尚顯薄弱

作為新型經(jīng)濟(jì)業(yè)態(tài)的典型代表，二次元經(jīng)濟(jì)本身以互聯(lián)網(wǎng)為基礎(chǔ)，開放共創(chuàng)培育明星IP，通過“虛擬＋實(shí)體”的多內(nèi)容矩陣，構(gòu)建具備大眾影響力的消費(fèi)業(yè)態(tài)，并伴隨高黏性、高忠誠度、高支付意愿的粉絲經(jīng)濟(jì)。以游戲《黑神話：悟空》為例，根據(jù)高盛最新研報(bào)，其銷量預(yù)計(jì)可達(dá)到2000萬份，收入超過50億元人民幣，其周邊產(chǎn)品更是一物難求。8月19日，瑞幸咖啡宣布與《黑神話：悟空》聯(lián)名的消息，限量周邊一經(jīng)推出就迅速被一搶而空。遺憾的是，目前由于全省“三雕”產(chǎn)業(yè)在組織形式上多以家庭作坊、個(gè)人工作室為主，缺少規(guī)?；?、市場化運(yùn)作，市場感知能力較低，商業(yè)運(yùn)營能力弱，還未能充分開拓二次元經(jīng)濟(jì)等新型經(jīng)濟(jì)業(yè)態(tài)。

宣推途徑尚待豐富

當(dāng)前，浙江省的“三雕”產(chǎn)業(yè)主要依托于技藝展示活動(dòng)、主題展陳、文旅融合等渠道進(jìn)行宣傳展示，未能充分利用現(xiàn)代媒體和互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)。盡管各級(jí)政府出臺(tái)政策，積極推進(jìn)現(xiàn)代科技融入“三雕”產(chǎn)業(yè)，提升全產(chǎn)業(yè)鏈的高端化、智能化、綠色化水平，但當(dāng)前階段尚未有效實(shí)現(xiàn)融合發(fā)展，限制了其宣傳展示渠道的拓展和創(chuàng)新能力的提升。此外，當(dāng)前年輕群體更鐘情Bilibili World（嗶哩嗶哩視頻網(wǎng)站的大型線下嘉年華活動(dòng)）、China Joy（中國國際數(shù)碼互動(dòng)娛樂展覽會(huì)）、CCG EXPO（中國國際動(dòng)漫游戲博覽會(huì)）等新型展陳活動(dòng)，但全省“三雕”產(chǎn)業(yè)暫時(shí)缺席上述活動(dòng)，錯(cuò)過了在年輕群體中進(jìn)行宣推的機(jī)會(huì)。?

以往鑒來，定“三雕”產(chǎn)業(yè)與數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展方向

8月20日，3A游戲大作《黑神話：悟空》正式發(fā)售，一經(jīng)上市便引爆全球，旋即成為一個(gè)現(xiàn)象級(jí)事件，甚至得到了外交部、國防部的引用和推介。在政府多措并舉的支持發(fā)展與鼎力呵護(hù)下，《黑神話：悟空》憑借其過硬的游戲質(zhì)量、國內(nèi)首部3A游戲的先鋒效應(yīng)和豐富厚重的中華文化元素，成為數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的璀璨明珠，更為推動(dòng)傳統(tǒng)“三雕”產(chǎn)業(yè)與新興數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)深度融合的具象化發(fā)展模式奠定堅(jiān)實(shí)的實(shí)踐基石。

轉(zhuǎn)變固有思想觀念，主動(dòng)走近年輕客戶群體

傳統(tǒng)歷史經(jīng)典產(chǎn)業(yè)要高質(zhì)量發(fā)展，首先要與時(shí)俱進(jìn)，正確認(rèn)識(shí)數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟(jì)價(jià)值和文化價(jià)值。《黑神話：悟空》以其精良的制作在經(jīng)濟(jì)上獲得了巨大的收益，在文化上更是在世界范圍內(nèi)刮起了一陣“西游風(fēng)”，吸引了廣大海外玩家對中國文化的廣泛關(guān)注。浙江省“三雕”產(chǎn)業(yè)從業(yè)者對此應(yīng)予以正視，肯定“第九藝術(shù)”在經(jīng)濟(jì)和文化上的價(jià)值。在正視的基礎(chǔ)上，還應(yīng)主動(dòng)研究年輕群體喜好，因?yàn)椤暗媚贻p人者得天下”已成為當(dāng)今社會(huì)經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域的共識(shí)。浙江省“三雕”產(chǎn)業(yè)從業(yè)人員應(yīng)主動(dòng)探索年輕群體的興趣偏好，在創(chuàng)作過程中，保持傳統(tǒng)題材之外，將動(dòng)漫、游戲等數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)作為創(chuàng)作靈感來源，主動(dòng)適應(yīng)市場需求，創(chuàng)作更多“潮品”來吸引更多年輕消費(fèi)者。

優(yōu)化提升產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，探索新型經(jīng)濟(jì)業(yè)態(tài)

東陽、開化、青田等縣市區(qū)政府應(yīng)加大新技術(shù)、新產(chǎn)品、新工藝、新設(shè)備在“三雕”產(chǎn)業(yè)的研發(fā)投入，組織實(shí)施重大科技攻關(guān)、技術(shù)改造和成果轉(zhuǎn)化項(xiàng)目，按相關(guān)規(guī)定給予財(cái)政支持。由浙江省政府出臺(tái)專項(xiàng)政策，支持產(chǎn)業(yè)集聚發(fā)展，企業(yè)做精做強(qiáng)，鼓勵(lì)支持“三雕”產(chǎn)業(yè)與數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，評選典型范例，并將符合條件的“三雕”產(chǎn)業(yè)企業(yè)納入省級(jí)中小企業(yè)發(fā)展專項(xiàng)資金支持范圍。積極引導(dǎo)以“三雕”產(chǎn)業(yè)龍頭企業(yè)為核心，加強(qiáng)集原料供應(yīng)、工藝技術(shù)研發(fā)、產(chǎn)品設(shè)計(jì)、標(biāo)準(zhǔn)制修訂等為一體的公共服務(wù)平臺(tái)建設(shè)，引導(dǎo)產(chǎn)業(yè)走向規(guī)?；?、市場化，加大對新型經(jīng)濟(jì)業(yè)態(tài)的探索和開發(fā)。

擴(kuò)大交流合作范圍，豐富宣傳展示形式

面對融合發(fā)展，“三雕”產(chǎn)業(yè)應(yīng)主動(dòng)對接動(dòng)漫、游戲等熱門IP，開展IP合作與授權(quán)，參與開發(fā)跨界聯(lián)名產(chǎn)品。以《黑神話：悟空》為例，東陽木雕產(chǎn)業(yè)可以參與開發(fā)游戲人物手辦，開化根雕和青田石雕可以復(fù)刻經(jīng)典游戲場景，借《黑神話：悟空》IP的大熱，實(shí)現(xiàn)東陽木雕、開化根雕、青田石雕的宣推。同時(shí)，可以通過舉辦以《黑神話：悟空》《逆水寒》《劍來》等熱門IP為主題的“三雕”展覽和活動(dòng)，吸引粉絲、藝術(shù)愛好者參與，在促進(jìn)文化交流、帶動(dòng)消費(fèi)的同時(shí)，以年輕的面貌展現(xiàn)“三雕”藝術(shù)魅力。除了傳統(tǒng)類別的展會(huì)活動(dòng)之外，還應(yīng)鼓勵(lì)“三雕”產(chǎn)業(yè)主動(dòng)參加Bilibili World、China Joy、CCG EXPO數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域的新型展陳活動(dòng)，提高在年輕群體之間的曝光度。

（作者單位：浙江省產(chǎn)業(yè)發(fā)展中心）