摘" 要：在新一輪科技革命和全球競爭加劇的背景下，新質(zhì)生產(chǎn)力憑借其創(chuàng)新性和引領(lǐng)性，為我國體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展注入了全新的動能。通過文獻資料法和邏輯分析法，深入分析我國體育產(chǎn)業(yè)面臨的挑戰(zhàn)，發(fā)現(xiàn)存在市場競爭加劇、專業(yè)人才短缺、技術(shù)創(chuàng)新能力不足以及產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)不合理、地區(qū)發(fā)展內(nèi)涵不平衡等問題。因此，應(yīng)采取加強科技創(chuàng)新、優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、強化品牌建設(shè)、推動綠色低碳發(fā)展等一系列實施策略。

關(guān)鍵詞：新質(zhì)生產(chǎn)力；體育產(chǎn)業(yè)；科技創(chuàng)新；品牌建設(shè)

中圖分類號：G812；F124"""""" 文獻標識碼：A""""""""" 文章編號：1671-9255（2024）04-0001-06

一、引言

隨著全球科技革命和產(chǎn)業(yè)變革的加速推進，新質(zhì)生產(chǎn)力逐漸成為推動經(jīng)濟社會發(fā)展的重要動力。新質(zhì)生產(chǎn)力以技術(shù)創(chuàng)新為核心，依托人工智能、大數(shù)據(jù)等前沿技術(shù)，不僅在重塑傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的形態(tài)和邊界方面發(fā)揮了關(guān)鍵作用，同時也為我國體育產(chǎn)業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展注入了全新的活力和動能[1-2]。體育產(chǎn)業(yè)作為國民經(jīng)濟的重要組成部分，具有產(chǎn)業(yè)鏈長、輻射廣、帶動性強等特點，對經(jīng)濟增長、民生改善具有重要帶動作用[3]。然而，當前我國體育產(chǎn)業(yè)在發(fā)展中仍面臨諸多挑戰(zhàn)，例如產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)不合理、創(chuàng)新能力不足以及國際競爭力偏弱等問題[4]。因此，在新質(zhì)生產(chǎn)力驅(qū)動下促進體育產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展已成為當前亟待解決的關(guān)鍵問題。

新質(zhì)生產(chǎn)力的興起為體育產(chǎn)業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展帶來新的機遇。首先，技術(shù)創(chuàng)新成為推動體育產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的重要支撐。通過引入人工智能、大數(shù)據(jù)等前沿技術(shù)，可對運動員訓練、賽事管理等環(huán)節(jié)進行智能化、精準化管理，從而提升體育產(chǎn)業(yè)的運營效率與競爭力。其次，新質(zhì)生產(chǎn)力的發(fā)展還促進了體育產(chǎn)業(yè)與其他行業(yè)的深度融合。例如，“互聯(lián)網(wǎng)+體育”“體育旅游”等新業(yè)態(tài)的興起，不僅拓寬了體育產(chǎn)業(yè)的邊界，同時也帶來新的經(jīng)濟增長點，推動其多元化發(fā)展。最后，新質(zhì)生產(chǎn)力在推動體育產(chǎn)業(yè)向綠色低碳方向轉(zhuǎn)型方面也發(fā)揮著重要作用，助力體育產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。這種創(chuàng)新驅(qū)動的發(fā)展模式，不僅提升了產(chǎn)業(yè)的競爭力，還為應(yīng)

對環(huán)境挑戰(zhàn)、促進綠色經(jīng)濟發(fā)展提供了有效路徑。

在此背景下，本研究旨在探討新質(zhì)生產(chǎn)力如何推動我國體育產(chǎn)業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展，并提出相應(yīng)策略。通過分析新質(zhì)生產(chǎn)力與體育產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的內(nèi)涵與目標，結(jié)合當前面臨的挑戰(zhàn)，研究并提出針對性的策略建議。研究旨在為相關(guān)政策制定提供理論依據(jù)，并為我國體育產(chǎn)業(yè)的高質(zhì)量、可持續(xù)發(fā)展提供新思路和實踐指導。

二、新質(zhì)生產(chǎn)力與體育產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量

發(fā)展的理論基礎(chǔ)

（一）新質(zhì)生產(chǎn)力的內(nèi)涵與特征

1．新質(zhì)生產(chǎn)力的內(nèi)涵

新質(zhì)生產(chǎn)力是指通過創(chuàng)新驅(qū)動，擺脫傳統(tǒng)經(jīng)濟增長方式和生產(chǎn)力發(fā)展路徑，它不僅代表了現(xiàn)代生產(chǎn)力的發(fā)展方向，更是生產(chǎn)力現(xiàn)代化的具體體現(xiàn)，即一種新的、更高水平的現(xiàn)代化生產(chǎn)力，具備新類型、新結(jié)構(gòu)、高技術(shù)水平、高質(zhì)量、高效率及可持續(xù)性等特征[5-7]。新質(zhì)生產(chǎn)力源于技術(shù)突破、生產(chǎn)要素創(chuàng)新配置和產(chǎn)業(yè)升級，形成了全新的生產(chǎn)力。相較于傳統(tǒng)生產(chǎn)力，新質(zhì)生產(chǎn)力在技術(shù)水平、生產(chǎn)質(zhì)量和效率上更為優(yōu)越，具備更強的可持續(xù)性。

2．新質(zhì)生產(chǎn)力的特征

新質(zhì)生產(chǎn)力以科技創(chuàng)新為引領(lǐng)，展現(xiàn)出一系列顯著特征。通過不斷推動新技術(shù)、新工藝和新材料的研發(fā)與應(yīng)用，新質(zhì)生產(chǎn)力引導產(chǎn)業(yè)邁向更高層次的發(fā)展。同時，它強調(diào)全要素生產(chǎn)率的提升，通過優(yōu)化資源配置和提高生產(chǎn)效率，實現(xiàn)生產(chǎn)力的跨越

式增長[8-10]。具體而言，新質(zhì)生產(chǎn)力具備以下特性。知識性：高度依賴知識、信息和數(shù)據(jù)等智力勞動成果，反映出知識經(jīng)濟的特征；創(chuàng)新性：作為核心驅(qū)動力，新質(zhì)生產(chǎn)力通過持續(xù)創(chuàng)新來提升生產(chǎn)效率、降低成本，并提高產(chǎn)品質(zhì)量和附加值；融合性：打破傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)邊界，促進不同產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域間的深度融合與協(xié)同發(fā)展；高效性：實現(xiàn)資源的優(yōu)化配置和高效利用，大幅提升生產(chǎn)效率和經(jīng)濟效益。這種新型生產(chǎn)力促進了產(chǎn)業(yè)間的跨界融合，加速了數(shù)字化轉(zhuǎn)型，提高了智能化水平，同時致力于綠色可持續(xù)發(fā)展。這些特征共同構(gòu)成了新質(zhì)生產(chǎn)力的獨特優(yōu)勢，使其成為一種創(chuàng)新驅(qū)動、高質(zhì)量發(fā)展和可持續(xù)發(fā)展的生產(chǎn)力形式。

（二）體育產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的內(nèi)涵與核心要素

1．體育產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的內(nèi)涵

體育產(chǎn)業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展，是在新發(fā)展理念的引領(lǐng)下，通過優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、轉(zhuǎn)變發(fā)展動能和提升效益，實現(xiàn)體育產(chǎn)業(yè)從數(shù)量擴張向質(zhì)量提升轉(zhuǎn)變，以滿足人民日益增長的多元化和個性化體育需求的過程[11]。這一發(fā)展模式不僅僅關(guān)注產(chǎn)業(yè)規(guī)模的擴大和經(jīng)濟效益的增長，更注重結(jié)構(gòu)優(yōu)化、創(chuàng)新能力提升、服務(wù)質(zhì)量改善以及可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略的實施[12]。首先，體育產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展強調(diào)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的優(yōu)化升級。這包括推動體育制造業(yè)與服務(wù)業(yè)的深度融合，拓展和完善產(chǎn)業(yè)鏈，打造具有競爭力的體育產(chǎn)業(yè)集群；此外，還包括積極發(fā)展綠色體育和智能體育等新興領(lǐng)域，以滿足消費者日益多樣化的需求。其次，提升創(chuàng)新能力是推動體育產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的核心驅(qū)動力。要求通過增加科研投入，加強體育科技研發(fā)和成果轉(zhuǎn)化，培育一批具有自主知識產(chǎn)權(quán)的體育企業(yè)和品牌。同時，鼓勵體育企業(yè)采用新技術(shù)和新商業(yè)模式，提高產(chǎn)品和服務(wù)的附加值。再次，高質(zhì)量發(fā)展要求提升服務(wù)質(zhì)量。這包括完善場館與基礎(chǔ)設(shè)施，提升賽事組織及健身服務(wù)的專業(yè)化和標準化水平，同時注重人才培養(yǎng)與引進，增強職業(yè)素養(yǎng)與服務(wù)能力。最后，堅持可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略，平衡產(chǎn)業(yè)增長與生態(tài)保護，傳承體育文化，實現(xiàn)經(jīng)濟、社會和環(huán)境效益協(xié)調(diào)統(tǒng)一。

2．體育產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的核心要素

體育產(chǎn)業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展內(nèi)涵深遠，不僅關(guān)注產(chǎn)業(yè)規(guī)模的擴大和經(jīng)濟效益的提升，更重在創(chuàng)新能力增強、服務(wù)質(zhì)量提升、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化及可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略的實施。因此，要準確把握推動我國體育產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的核心要素，以助力其邁向更高水平。第一，科技創(chuàng)新是推動體育產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的核心動力。借助新一代信息技術(shù)、生物技術(shù)和新材料等前沿科技，推動體育裝備、設(shè)施和服務(wù)的智能化、數(shù)字化升級。通過科技創(chuàng)新，體育產(chǎn)業(yè)得以開發(fā)新的運動產(chǎn)品、優(yōu)化賽事運營、提升運動體驗，從而滿足消費者日益增長的多元化和個性化需求。第二，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化是實現(xiàn)體育產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的關(guān)鍵。這不僅需要加強體育產(chǎn)業(yè)與旅游、文化、教育等其他產(chǎn)業(yè)的深度融合，構(gòu)建多元化的體育產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈，還需要推動產(chǎn)業(yè)鏈上下游的協(xié)同發(fā)展，以提升體育產(chǎn)業(yè)的綜合競爭力和市場地位。第三，人才支撐是體育產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的重要基礎(chǔ)。必須培養(yǎng)和引進高素質(zhì)的專業(yè)體育人才，包括體育管理、技術(shù)研發(fā)、市場營銷和服務(wù)領(lǐng)域的專家。這些人才不僅能夠提供創(chuàng)新思路和管理經(jīng)驗，還能準確把握市場動態(tài)，推動產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展[13]。第四，品牌塑造是衡量體育產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的重要指標。通過塑造具有影響力的品牌，體育產(chǎn)業(yè)可以提升產(chǎn)品和服務(wù)的附加值，增強消費者的忠誠度和黏性。品牌建設(shè)應(yīng)注重產(chǎn)品質(zhì)量、服務(wù)體驗和文化內(nèi)涵的提升，同時加大品牌營銷和推廣力度。第五，市場需求導向是體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的驅(qū)動力。企業(yè)應(yīng)深刻把握消費者需求，靈活調(diào)整產(chǎn)品服務(wù)策略以適應(yīng)多元市場變化。同時，緊跟市場趨勢，積極開拓新興領(lǐng)域與增長點。綠色可持續(xù)發(fā)展是必然要求，應(yīng)在生產(chǎn)、消費、管理中注重環(huán)保，節(jié)約資源和低碳發(fā)展。通過踐行綠色發(fā)展理念，體育產(chǎn)業(yè)不僅可以降低對環(huán)境的影響，還能提升社會責任感和品牌形象，為其未來的可持續(xù)發(fā)展奠定堅實基礎(chǔ)。

這些核心要素與標準共同構(gòu)成了一套完善的體育產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展評價體系，為體育產(chǎn)業(yè)的持續(xù)健康發(fā)展提供了堅實的支撐和保障，助力其邁向更高水平的發(fā)展階段。

（三）新質(zhì)生產(chǎn)力與體育產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的聯(lián)系

新質(zhì)生產(chǎn)力，作為現(xiàn)代經(jīng)濟社會發(fā)展的核心動力，以其獨特的創(chuàng)新引領(lǐng)和科技支撐，為體育產(chǎn)業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展注入了源源不斷的新動力[14]。同時，新質(zhì)生產(chǎn)力與體育產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展之間緊密相連，二者相互促進，共同推動體育產(chǎn)業(yè)的持續(xù)進步。

新質(zhì)生產(chǎn)力是推動經(jīng)濟社會發(fā)展的新動力，為體育產(chǎn)業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展提供了強大的創(chuàng)新引領(lǐng)和科技支撐。在新質(zhì)生產(chǎn)力的推動下，體育產(chǎn)業(yè)不斷引入新技術(shù)、新工藝和新材料，推動體育裝備、設(shè)施和服務(wù)的智能化、數(shù)字化升級。這不僅提升了消費者的運動體驗感，滿足了市場的多元化需求，也為體育產(chǎn)業(yè)帶來了全新的增長點。例如，通過應(yīng)用大數(shù)據(jù)、人工智能等先進技術(shù)，體育產(chǎn)業(yè)能夠精準分析消費者需求，提供個性化的運動指導和建議，進一步提升用戶滿意度。同時，新質(zhì)生產(chǎn)力還能促進體育產(chǎn)業(yè)與其他產(chǎn)業(yè)的深度融合，形成多元化及可持續(xù)健康發(fā)展的體育產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈。

體育產(chǎn)業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展是新質(zhì)生產(chǎn)力在具體產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域中的生動實踐。作為國民經(jīng)濟的重要組成部分，體育產(chǎn)業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展對推動經(jīng)濟社會發(fā)展具有重要意義[15]。在新質(zhì)生產(chǎn)力的推動下，體育產(chǎn)業(yè)不斷優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，提升產(chǎn)業(yè)素質(zhì)，推動產(chǎn)業(yè)向更高質(zhì)量、更可持續(xù)的方向發(fā)展。這包括加強體育產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新能力建設(shè)，提升體育產(chǎn)業(yè)的科技含量和附加值；推動體育產(chǎn)業(yè)與旅游、文化、健康等相關(guān)產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展，形成多元化的體育產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈；加強體育產(chǎn)業(yè)的品牌建設(shè)，提升體育產(chǎn)業(yè)的國際競爭力和影響力等。這些措施的實施，不僅有助于提升體育產(chǎn)業(yè)的整體競爭力和市場地位，也為經(jīng)濟社會發(fā)展注入了新動力。

綜上所述，新質(zhì)生產(chǎn)力與體育產(chǎn)業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展相互促進、相得益彰。新質(zhì)生產(chǎn)力為體育產(chǎn)業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展提供了強大的創(chuàng)新引領(lǐng)和科技支撐，推動體育產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級和可持續(xù)發(fā)展。同時，體育產(chǎn)業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展也為新質(zhì)生產(chǎn)力的發(fā)展提供了廣闊的應(yīng)用場景和市場空間，促進了新質(zhì)生產(chǎn)力的創(chuàng)新和廣泛應(yīng)用。此外，體育產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展對新質(zhì)生產(chǎn)力提出了技術(shù)創(chuàng)新、產(chǎn)業(yè)融合、數(shù)據(jù)驅(qū)動和綠色發(fā)展等方面的需求。這種相互促進的關(guān)系，不僅有助于推動體育產(chǎn)業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展，也為經(jīng)濟社會發(fā)展注入了新的活力和動力。因此，應(yīng)充分認識新質(zhì)生產(chǎn)力與體育產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的關(guān)系，加強二者的融合互動，共同推動經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展。

三、我國體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀與問題審視

我國體育產(chǎn)業(yè)從起步到快速成長，發(fā)展歷程豐富多彩。隨著生活水平提高和健康意識增強，體育產(chǎn)業(yè)逐漸嶄露頭角。最初，體育產(chǎn)業(yè)主要圍繞體育器材、服裝等制造業(yè)展開，隨著市場需求的不斷擴大，逐漸延伸到體育競賽、健身休閑和體育培訓等多個領(lǐng)域。近年來，我國體育產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展，規(guī)模持續(xù)擴大，體育制造業(yè)穩(wěn)步增長，體育服務(wù)業(yè)快速提升。另一方面，體育產(chǎn)業(yè)的多元化趨勢愈發(fā)明顯，除了傳統(tǒng)的體育競賽和健身休閑項目外，電子競技、體育旅游、體育健康等新興領(lǐng)域也迅速崛起。

但在當前經(jīng)濟社會環(huán)境下，我國體育產(chǎn)業(yè)也面臨著不少困難與挑戰(zhàn)。首先，城鄉(xiāng)之間體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展不平衡性十分顯著，產(chǎn)業(yè)資源明顯向經(jīng)濟基礎(chǔ)較好、居民收入水平較高、體育消費需求旺盛、體育設(shè)施和賽事較為豐富的城市集中，導致城鄉(xiāng)發(fā)展差距較大。其次，體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)失衡突出，體育服務(wù)業(yè)占比過大，而體育用品制造業(yè)發(fā)展滯后，制約整體效益與附加值提升。此外，技術(shù)創(chuàng)新能力不足和專業(yè)人才匱乏也是發(fā)展中的主要難題。在數(shù)字化轉(zhuǎn)型過程中，技術(shù)創(chuàng)新是推動產(chǎn)業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵驅(qū)動力，但我國體育產(chǎn)業(yè)在技術(shù)創(chuàng)新方面仍面臨諸多困難，如關(guān)鍵技術(shù)瓶頸難以突破，且數(shù)字化人才的缺乏制約了產(chǎn)業(yè)的進一步發(fā)展。最后，體育產(chǎn)業(yè)與其他產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展面臨諸多壁壘，亟需突破政策、資金和技術(shù)等方面的制約[16-17]。但隨著健康中國戰(zhàn)略的深入實施，我國體育產(chǎn)業(yè)也迎來了巨大的發(fā)展機遇。人們對體育健身的需求持續(xù)增長，為產(chǎn)業(yè)提供了廣闊的市場空間。同時，科技進步，尤其是大數(shù)據(jù)和人工智能的應(yīng)用，推動體育產(chǎn)業(yè)向智能化、數(shù)字化轉(zhuǎn)型。此外，政策環(huán)境的不斷優(yōu)化為產(chǎn)業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展提供了有力保障，政府對體育產(chǎn)業(yè)的支持力度不斷加大，提供了更加有利的外部環(huán)境。

此外，新質(zhì)生產(chǎn)力在體育產(chǎn)業(yè)中的應(yīng)用日益廣泛，為行業(yè)發(fā)展注入了新的活力。例如，智能健身設(shè)備和虛擬現(xiàn)實（VR）技術(shù)在體育培訓中的應(yīng)用，不僅提升了用戶體驗，還推動了體育產(chǎn)業(yè)向更高層次發(fā)展。智能健身設(shè)備通過集成先進的傳感器和數(shù)據(jù)分析技術(shù)能夠?qū)崟r監(jiān)測用戶的運動數(shù)據(jù)，如心率、步數(shù)和卡路里消耗，并為用戶提供個性化的健身建議和指導。這種精準的數(shù)據(jù)分析不僅提高了健身效果，也增強了用戶的參與感和黏性。同時，VR技術(shù)在體育培訓中的應(yīng)用為用戶提供了沉浸式的學習體驗，使訓練過程更加生動、有趣。然而，新質(zhì)生產(chǎn)力在體育產(chǎn)業(yè)中的應(yīng)用也面臨一些挑戰(zhàn)。首先，技術(shù)成本較高導致部分高端設(shè)備和技術(shù)的普及率較低。其次，一些傳統(tǒng)體育企業(yè)對新技術(shù)的接受度不高，缺乏創(chuàng)新意識和能力。最后，新技術(shù)的快速迭代要求體育產(chǎn)業(yè)不斷適應(yīng)和更新，這對行業(yè)的穩(wěn)定性和可持續(xù)性提出了更高要求。總體而言，新質(zhì)生產(chǎn)力在體育產(chǎn)業(yè)中的應(yīng)用效果顯著，但也存在一些亟待解決的問題。

四、新質(zhì)生產(chǎn)力驅(qū)動下我國體育產(chǎn)業(yè)

高質(zhì)量發(fā)展的推進策略

（一）加強科技創(chuàng)新，推動體育產(chǎn)業(yè)技術(shù)升級

隨著體育產(chǎn)業(yè)的不斷壯大，科技創(chuàng)新已經(jīng)成為推動行業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵因素。為實現(xiàn)體育產(chǎn)業(yè)的技術(shù)升級，必須加強科技創(chuàng)新，推動產(chǎn)業(yè)向高端化、智能化和綠色化方向發(fā)展。為此，需要建立完善的科技創(chuàng)新體系，加大研發(fā)投入，建設(shè)體育科技創(chuàng)新平臺，并促進產(chǎn)學研用的深度融合。

首先，建立科技創(chuàng)新體系并加大研發(fā)投入是實現(xiàn)體育產(chǎn)業(yè)技術(shù)升級的核心舉措。鼓勵企業(yè)加大科技研發(fā)投入，建立健全的創(chuàng)新體系，加強與高校和科研院所的合作，推動技術(shù)研發(fā)不斷創(chuàng)新，提升自主研發(fā)能力，從而推動體育產(chǎn)業(yè)向更高層次發(fā)展。

其次，加快體育科技創(chuàng)新平臺建設(shè)是推動體育產(chǎn)業(yè)技術(shù)升級的重要手段。需要加強對體育科技創(chuàng)新平臺的投入和支持，建設(shè)科研基地、孵化器等，營造良好的創(chuàng)新環(huán)境。通過吸引更多優(yōu)秀科技人才，促進企業(yè)加大科技研發(fā)，為體育產(chǎn)業(yè)的技術(shù)升級提供有力支持。

最后，促進產(chǎn)學研用的深度融合是推動體育產(chǎn)業(yè)技術(shù)升級的關(guān)鍵舉措。應(yīng)加強高校、科研院所與體育產(chǎn)業(yè)企業(yè)之間的合作，積極推動產(chǎn)學研用的深度融合，促進科研成果的轉(zhuǎn)化與應(yīng)用，為體育產(chǎn)業(yè)技術(shù)升級提供源源不斷的動力。

總之，加強科技創(chuàng)新、推動體育產(chǎn)業(yè)技術(shù)升級是實現(xiàn)體育產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的必由之路。通過建立創(chuàng)新體系、加大研發(fā)投入、加快科技平臺建設(shè)，以及促進產(chǎn)學研用的深度融合，將為體育產(chǎn)業(yè)技術(shù)升級注入新動能，實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)由大到強的跨越。

（二）優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，促進體育產(chǎn)業(yè)協(xié)同發(fā)展

優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，促進體育產(chǎn)業(yè)協(xié)同發(fā)展，是推動經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展的重要舉措之一。通過完善體育產(chǎn)業(yè)鏈條，加強上下游企業(yè)合作，推動體育服務(wù)業(yè)與制造業(yè)的深度融合，以及培育如“互聯(lián)網(wǎng)+體育”和“體育旅游”等新業(yè)態(tài)，可以實現(xiàn)這一目標[18]。

1．完善體育產(chǎn)業(yè)鏈條是提升整體產(chǎn)業(yè)競爭力的關(guān)鍵手段

體育產(chǎn)業(yè)鏈條涵蓋體育用品制造、賽事運營、體育傳媒和體育培訓等多個環(huán)節(jié)。打通這些環(huán)節(jié)，形成完整的產(chǎn)業(yè)生態(tài)系統(tǒng)，不僅能提高資源配置效率，還能降低經(jīng)營成本。例如，體育用品制造企業(yè)可以與賽事運營公司合作，提供定制化的產(chǎn)品和服務(wù)；體育傳媒公司則可以借助賽事運營資源，創(chuàng)造具有吸引力的內(nèi)容，提升觀眾黏性。

2．加強上下游企業(yè)合作是優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的重要舉措

體育產(chǎn)業(yè)的上游企業(yè)主要包括體育用品制造商和設(shè)備供應(yīng)商，下游企業(yè)則涵蓋賽事運營、體育培訓、體育傳媒等服務(wù)領(lǐng)域[19]。要加強上下游企業(yè)的合作，實現(xiàn)資源共享、優(yōu)勢互補。例如，體育用品制造商可以與體育培訓機構(gòu)合作，開發(fā)專用裝備并進行推廣；設(shè)備供應(yīng)商可以與賽事運營公司合作，提供高質(zhì)量的比賽設(shè)備和技術(shù)支持，這可以有效地提升服務(wù)質(zhì)量與企業(yè)的市場競爭力。

3．推動體育服務(wù)業(yè)與制造業(yè)的深度融合是促進體育產(chǎn)業(yè)協(xié)同發(fā)展的另一重要途徑

體育服務(wù)業(yè)和制造業(yè)的融合，可以實現(xiàn)產(chǎn)品與服務(wù)的無縫對接，滿足消費者多樣化的需求。例如，智能健身設(shè)備的研發(fā)與推廣便是體育服務(wù)業(yè)與制造業(yè)深度融合的典型案例。制造商通過與健身房、體育培訓機構(gòu)合作，研發(fā)智能化健身設(shè)備，并結(jié)合大數(shù)據(jù)分析，提供個性化的健身方案。這種深度融合不僅提升了用戶體驗，也拓展了體育產(chǎn)業(yè)的服務(wù)范圍，創(chuàng)造新的增長點。如將體育與旅游資源結(jié)合，推出馬拉松旅游、自行車騎行旅游、滑雪旅游等產(chǎn)品，這既滿足人們對健康生活的需求，還能推動旅游業(yè)的發(fā)展。

總之，優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，促進體育產(chǎn)業(yè)協(xié)同發(fā)展，需要從完善產(chǎn)業(yè)鏈條、加強上下游合作、推動服務(wù)業(yè)與制造業(yè)深度融合，以及培育新業(yè)態(tài)等多個方面入手。通過這些努力，不僅能夠提升體育產(chǎn)業(yè)的整體競爭力，滿足消費者多樣化的需求，還能推動我國體育經(jīng)濟的高質(zhì)量發(fā)展。

（三）加強品牌建設(shè)，提升體育產(chǎn)業(yè)品牌價值

加強品牌建設(shè)，提升體育產(chǎn)業(yè)的品牌價值，是推動我國體育產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的關(guān)鍵戰(zhàn)略。一個強大的品牌不僅能提升產(chǎn)品的市場競爭力，還能促進整個產(chǎn)業(yè)鏈的升級和優(yōu)化。具體來說，可以從培育具有國際影響力的體育品牌，加強品牌宣傳與推廣，以及強化品牌知識產(chǎn)權(quán)保護等方面著手。

1．培育具有國際影響力的體育品牌是提升品牌價值的核心舉措

國內(nèi)知名體育用品品牌如李寧、安踏等已經(jīng)在國際市場上取得了一定的成績，但仍需進一步提升其全球競爭力。因此，企業(yè)需要加大研發(fā)投入，引進國外先進生產(chǎn)工藝和材料，提升產(chǎn)品的科技含量和質(zhì)量水平，推出更具有市場競爭力的產(chǎn)品。同時，積極參與國際重大體育賽事和展會，增強品牌的國際曝光度。這不僅能夠提升品牌知名度，還能學習和借鑒國際先進經(jīng)驗，幫助我國體育品牌在全球市場上站穩(wěn)腳跟。

2．加強品牌宣傳與推廣是提高品牌知名度和美譽度的重要手段

品牌宣傳不僅僅包括廣告投放，還包括品牌故事的講述、品牌文化的傳播等多個方面。例如，可以通過社交媒體平臺發(fā)布有趣的品牌故事和產(chǎn)品使用場景，吸引年輕一代的關(guān)注。同時，企業(yè)還可以與體育明星、意見領(lǐng)袖等合作，借助他們的影響力進行品牌推廣，擴大品牌的受眾群體，增強品牌的公眾認知度和美譽度。

3．強化品牌知識產(chǎn)權(quán)保護，維護品牌利益，是保障品牌可持續(xù)發(fā)展的基礎(chǔ)

品牌知識產(chǎn)權(quán)是企業(yè)的重要無形資產(chǎn)，因此企業(yè)應(yīng)建立完善的知識產(chǎn)權(quán)管理體系，加強商標、專利等的注冊與保護。

總之，提升體育產(chǎn)業(yè)品牌價值需要從培育國際化品牌、加強品牌宣傳與推廣、強化品牌知識產(chǎn)權(quán)保護等多方面入手。這些綜合措施不僅能提升品牌的市場競爭力和影響力，還能推動體育產(chǎn)業(yè)的持續(xù)健康發(fā)展。未來，只有不斷創(chuàng)新、精益求精，才能打造具有全球影響力的體育品牌，推動我國體育產(chǎn)業(yè)邁向新的高度。

（四）促進綠色低碳，提升體育產(chǎn)業(yè)可持續(xù)性

為促進綠色低碳發(fā)展，提升體育產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展能力，需要推動綠色低碳的生產(chǎn)方式與消費模式，加強體育場館的節(jié)能減排與資源循環(huán)利用，并倡導綠色體育理念，從而推動體育產(chǎn)業(yè)向綠色發(fā)展轉(zhuǎn)型。

1．推廣綠色低碳的生產(chǎn)方式與消費模式對體育產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展至關(guān)重要

在生產(chǎn)方面，體育用品、服裝等產(chǎn)品的制造過程應(yīng)廣泛采用環(huán)保材料和綠色生產(chǎn)技術(shù)，減少對環(huán)境的污染和資源的浪費。同時，企業(yè)需要優(yōu)化供應(yīng)鏈管理，降低能耗和排放，實現(xiàn)生產(chǎn)過程的綠色化和低碳化。在消費方面，應(yīng)倡導綠色消費理念，引導消費者選擇環(huán)保、健康的體育用品和服務(wù)，培養(yǎng)綠色消費習慣，推動整個產(chǎn)業(yè)朝綠色低碳方向發(fā)展。

2．加強體育場館的節(jié)能減排與資源循環(huán)利用是實現(xiàn)體育產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展的關(guān)鍵

體育場館是體育產(chǎn)業(yè)的核心設(shè)施，能源消耗和對環(huán)境的影響較大。因此，場館應(yīng)采用節(jié)能環(huán)保的設(shè)計理念和建設(shè)標準，引進先進節(jié)能設(shè)備和技術(shù)，減少能源消耗和碳排放。此外，通過實施節(jié)能減排和資源循環(huán)利用，體育場館不僅可以有效降低運營成本，還能提升整個體育產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展水平，實現(xiàn)經(jīng)濟與環(huán)境效益的雙贏。

3．倡導綠色體育理念，推動體育產(chǎn)業(yè)綠色發(fā)展是實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展的內(nèi)在需求

綠色體育理念強調(diào)運動與自然和諧共生，提倡人們在參與體育活動時尊重自然環(huán)境、珍愛生態(tài)資源。體育產(chǎn)業(yè)應(yīng)積極引入綠色創(chuàng)新理念，推動體育用品的綠色設(shè)計與制造，倡導體育賽事的綠色舉辦和環(huán)保倡議。同時，產(chǎn)業(yè)應(yīng)加強與環(huán)境保護組織的合作，共同推動綠色體育運動的發(fā)展，引領(lǐng)全社會邁向綠色低碳。

總的來說，推動綠色低碳發(fā)展、提升體育產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)性是當前的重要任務(wù)。通過推廣綠色生產(chǎn)與消費、加強體育場館的節(jié)能減排與資源循環(huán)利用、倡導綠色體育理念，可以實現(xiàn)體育產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級，打造綠色、健康、可持續(xù)發(fā)展的產(chǎn)業(yè)生態(tài)【20】。這不僅符合國家綠色發(fā)展戰(zhàn)略的需求，也契合人民群眾對美好生活的向往，能為體育產(chǎn)業(yè)邁向更加繁榮和可持續(xù)的未來奠定堅實基礎(chǔ)。

五、結(jié)語

在新質(zhì)生產(chǎn)力的強有力驅(qū)動下，科技創(chuàng)新和全要素生產(chǎn)率的提升是推動體育產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的核心關(guān)鍵。為促進我國體育產(chǎn)業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展，需深化體育產(chǎn)業(yè)與科技的融合，通過數(shù)字化、智能化手段提升體育服務(wù)質(zhì)量和效率；同時，要注重綠色可持續(xù)發(fā)展，降低產(chǎn)業(yè)對環(huán)境的消極影響。此外，加強政策扶持和人才培養(yǎng)，促進體育產(chǎn)業(yè)跨界融合創(chuàng)新，構(gòu)建多元化的體育產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈，也是實現(xiàn)體育產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的重要措施。政府、企業(yè)以及社會各方的協(xié)調(diào)與合作也將為我國體育產(chǎn)業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展提供強大合力。

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Research on Promoting strategy of high-quality development of sports industry in China driven by new quality productivity

Li Yuanhui1， Yue Min2

（1. Department of Sport Science， Kangwon National University， Chuncheon Kangwon 24341;

2. School of Economics， Fuyang Normal University， Fuyang Anhui 236000）

Abstract： Under the background of the new round of scientific and technological revolution and intensified global competition， the new quality productive forces， with its innovation and leadership， have injected new momentum for the development of our country's sports industry. Through the method of literature and logical analysis， the paper deeply analyzes the challenges faced by China’s sports industry， and finds that there are problems such as intensifying market competition， shortage of professional talents， lack of technological innovation ability， unreasonable industrial structure and unbalanced regional development connotation. Therefore， a series of implementation strategies should be adopted to strengthen scientific and technological innovation， optimize industrial structure， strengthen brand building， and promote green and low-carbon development.

Key words： New quality productivity; Sports industry; Scientific and technological innovation; Brand building