【摘要】隨著信息技術的迅猛發(fā)展和互聯(lián)網(wǎng)的普及，傳統(tǒng)廣播電視行業(yè)面臨著前所未有的挑戰(zhàn)和機遇。融媒體時代的到來，要求廣播電視技術必須進行深刻的轉型和創(chuàng)新。本文探討了融媒體背景下廣播電視技術的轉型路徑和發(fā)展趨勢，分析了當前面臨的主要挑戰(zhàn)。通過對國內(nèi)外先進經(jīng)驗的總結，提出了廣播電視技術轉型的策略。并指出未來廣播電視技術將朝著智能化、互動化、融合化方向發(fā)展，以滿足用戶多樣化、個性化的媒體消費需求。

【關鍵詞】融媒體；廣播電視技術；技術轉型；發(fā)展趨勢；媒體融合

中圖分類號：TN92" " " " " " " " " " " " " " 文獻標識碼：A" " " " " " " " " " " " " " DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2024.23.008

在當前信息技術快速迭代和媒體格局深刻變革的背景下，傳統(tǒng)廣播電視行業(yè)正面臨著前所未有的挑戰(zhàn)。互聯(lián)網(wǎng)、移動通信、人工智能等新興技術的蓬勃發(fā)展，不僅改變了人們的信息獲取方式和媒體消費習慣，也深刻影響著廣播電視行業(yè)的生產(chǎn)方式、傳播渠道和商業(yè)模式。融媒體時代的到來，要求廣播電視技術必須突破傳統(tǒng)思維，實現(xiàn)全面轉型和創(chuàng)新，以適應新的媒體生態(tài)環(huán)境。本文探討了融媒體背景下廣播電視技術的轉型路徑和發(fā)展趨勢，分析了當前面臨的主要挑戰(zhàn)，總結了國內(nèi)外先進經(jīng)驗，提出了具有前瞻性和可操作性的轉型策略，可為推動廣播電視行業(yè)的技術創(chuàng)新和可持續(xù)發(fā)展提供理論支撐和實踐指導。

1. 融媒體浪潮中廣播電視技術的\"生存考驗\"

1.1 技術融合：跨平臺整合的需求與困難

在融媒體時代，廣播電視技術面臨著跨平臺整合的巨大挑戰(zhàn)。傳統(tǒng)廣播電視系統(tǒng)與互聯(lián)網(wǎng)、移動通信等新興技術平臺的融合過程中遇到諸多障礙?，F(xiàn)有的技術架構難以支持多種格式和標準，從傳統(tǒng)的模擬信號到4K/8K超高清，再到VR/AR沉浸式內(nèi)容，都給信號采集和處理系統(tǒng)帶來了巨大壓力。內(nèi)容管理系統(tǒng)（CMS）在支持跨平臺分發(fā)和多終端適配時常常力不從心。傳輸網(wǎng)絡整合地面、衛(wèi)星、有線和IP網(wǎng)絡的過程中，面臨著復雜的技術壁壘。不同系統(tǒng)間的兼容性問題、數(shù)據(jù)格式的不統(tǒng)一、安全性保障等問題頻頻出現(xiàn)，嚴重阻礙了融合進程[1]。高昂的升級成本和技術人才短缺更是雪上加霜，使得廣播電視機構在技術融合的道路上舉步維艱。

1.2 內(nèi)容生產(chǎn)：傳統(tǒng)模式與新媒體創(chuàng)新的碰撞

融媒體環(huán)境下，廣播電視內(nèi)容生產(chǎn)面臨著傳統(tǒng)模式與新媒體創(chuàng)新理念的激烈碰撞，帶來了一系列挑戰(zhàn)。傳統(tǒng)的線性節(jié)目制作流程難以適應全媒體、全時段、全終端的內(nèi)容需求，造成生產(chǎn)效率低下。多元化的內(nèi)容形式要求，如短視頻、圖文、H5等新媒體產(chǎn)品，與現(xiàn)有的生產(chǎn)系統(tǒng)不兼容，導致生產(chǎn)過程繁瑣復雜。24小時不間斷的新聞周期和社交媒體的即時性要求，給內(nèi)容生產(chǎn)速度提出了極高的要求，傳統(tǒng)工作流程難以應對。個性化內(nèi)容需求與大規(guī)模標準化生產(chǎn)之間的矛盾日益突出，給內(nèi)容生產(chǎn)帶來了新的挑戰(zhàn)。人才結構不適應新需求，大規(guī)模的技能培訓和人才引進面臨資金和時間的雙重壓力。工作流程的重構往往會引發(fā)組織結構的調(diào)整，內(nèi)部阻力重重。

1.3 傳播渠道：多元化發(fā)展與資源優(yōu)化

廣播電視的傳播渠道在融媒體時代呈現(xiàn)出多元化態(tài)勢，帶來了巨大的資源優(yōu)化挑戰(zhàn)。傳統(tǒng)的地面、有線和衛(wèi)星廣播電視網(wǎng)絡與互聯(lián)網(wǎng)、移動網(wǎng)絡、IPTV、OTT等新興渠道并存，造成資源分散和成本增加。不同渠道的技術標準和接口互不相同，增加了適配和維護的復雜度。內(nèi)容需要針對不同渠道特性進行重新編排和包裝，大大提高了生產(chǎn)成本。用戶數(shù)據(jù)分散在各個平臺，數(shù)據(jù)孤島現(xiàn)象嚴重，阻礙了全面的用戶行為分析和精準運營。在有限的預算下如何合理分配資源，在保持傳統(tǒng)渠道優(yōu)勢的同時發(fā)展新媒體平臺，成為一個棘手的問題[2]。多渠道運營還帶來了版權保護的新挑戰(zhàn)，如何在開放的互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境中保護內(nèi)容版權，防止盜版和非法傳播，是廣播電視機構面臨的又一難題。

1.4 用戶需求：個性化服務與用戶體驗提升

融媒體時代的用戶需求呈現(xiàn)出高度個性化和體驗至上的特征，這對廣播電視技術提出了嚴峻挑戰(zhàn)。用戶對個性化內(nèi)容推薦和服務的期望與傳統(tǒng)的大眾化、標準化服務模式形成鮮明對比，導致服務模式出現(xiàn)巨大轉變。精準的用戶畫像系統(tǒng)建立困難重重，數(shù)據(jù)采集的合法性、用戶隱私保護等問題成為棘手難題。用戶對視聽體驗的要求不斷提高，從高清到4K/8K超高清，再到VR/AR等沉浸式體驗，對制作、傳輸和終端設備都提出了近乎苛刻的要求。多屏互動、社交分享、實時評論等功能的實現(xiàn)，需要強大的交互設計能力和后臺支持系統(tǒng)，這與傳統(tǒng)的單向傳播模式存在巨大差距。5G技術的普及帶來了移動場景下高質(zhì)量視頻服務需求的激增，如何在有限的頻譜資源下滿足這一需求，成為一個棘手的技術難題。

2. 廣播電視技術的“進化密碼”：轉型策略解析

2.1 擁抱科技：新技術應用的“三駕馬車”

2.1.1 5G：釋放超高清視聽的魔力

5G技術的到來為廣播電視行業(yè)帶來了革命性的變革。其高帶寬、低延遲、大連接的特性為超高清視頻的傳輸和應用創(chuàng)造了理想條件。在內(nèi)容制作方面，5G技術支持移動視頻直播和遠程制作，大幅提高了新聞采集和節(jié)目制作的效率和靈活性。制作團隊可以通過5G網(wǎng)絡實時傳輸4K/8K超高清視頻素材，實現(xiàn)即時編輯和處理。在內(nèi)容分發(fā)方面，5G網(wǎng)絡的大帶寬特性使得用戶能夠在移動設備上流暢觀看超高清視頻，享受沉浸式的視聽體驗。此外，5G還為虛擬現(xiàn)實（VR）和增強現(xiàn)實（AR）等新興視頻業(yè)務的發(fā)展提供了技術支持，為廣播電視內(nèi)容呈現(xiàn)方式的創(chuàng)新開辟了新天地。

2.1.2 人工智能：智慧內(nèi)容生產(chǎn)的得力助手

人工智能技術在廣播電視領域的應用正日益深入，成為智慧內(nèi)容生產(chǎn)的得力助手。在內(nèi)容創(chuàng)作方面，AI可以輔助編劇進行劇本創(chuàng)作，通過分析海量數(shù)據(jù)，提供創(chuàng)意靈感和情節(jié)建議。在新聞生產(chǎn)中，AI技術能夠自動生成新聞稿件，極大地提高了新聞生產(chǎn)的效率。在視頻制作方面，AI算法可以實現(xiàn)自動剪輯、字幕生成、畫面美化等功能，大幅降低了后期制作的人力成本[3]。此外，AI還在內(nèi)容審核、個性化推薦、智能調(diào)度等方面發(fā)揮著重要作用。例如，通過深度學習算法，可以實現(xiàn)對視頻內(nèi)容的智能識別和分類，提高內(nèi)容審核的效率和準確性。在播出調(diào)度方面，AI系統(tǒng)可以根據(jù)用戶收視行為和節(jié)目特征，自動優(yōu)化節(jié)目編排，提高頻道收視率。

2.1.3 大數(shù)據(jù)：精準傳播的指路明燈

大數(shù)據(jù)技術已成為廣播電視行業(yè)實現(xiàn)精準傳播的關鍵工具。通過收集和分析用戶的收視行為、內(nèi)容偏好、社交互動等多維度數(shù)據(jù)，廣播電視機構可以構建精準的用戶畫像，為個性化內(nèi)容推薦和精準廣告投放提供數(shù)據(jù)支持。在內(nèi)容制作方面，大數(shù)據(jù)分析可以幫助創(chuàng)作團隊了解觀眾喜好，指導節(jié)目策劃和內(nèi)容創(chuàng)作，提高節(jié)目的吸引力和競爭力。在傳播效果評估方面，大數(shù)據(jù)技術能夠?qū)崟r監(jiān)測和分析節(jié)目收視情況、社交媒體反響等，為節(jié)目調(diào)整和優(yōu)化提供依據(jù)。此外，大數(shù)據(jù)還在版權保護、輿情監(jiān)測、智能運營等方面發(fā)揮著重要作用。例如，通過大數(shù)據(jù)技術可以實時監(jiān)測網(wǎng)絡上的盜版行為，保護節(jié)目版權；通過分析社交媒體數(shù)據(jù)，可以及時掌握公眾輿論動向，指導輿情。

2.2 內(nèi)容為王：智能化與個性化的雙輪驅(qū)動

在融媒體時代，\"內(nèi)容為王\"的理念依然是廣播電視行業(yè)的核心競爭力，但其內(nèi)涵和實現(xiàn)方式正在發(fā)生深刻變革。智能化和個性化成為推動內(nèi)容創(chuàng)新的雙輪驅(qū)動力。智能化技術的應用極大地提升了內(nèi)容生產(chǎn)的效率和質(zhì)量。人工智能算法可以分析海量數(shù)據(jù)，發(fā)現(xiàn)熱點話題和用戶興趣，為內(nèi)容創(chuàng)作提供靈感和方向。在新聞生產(chǎn)中，智能寫作系統(tǒng)能夠自動生成基礎新聞稿件，讓記者有更多時間和精力進行深度報道和分析。在視頻制作方面，人工智能技術有著自動剪輯、配音、字幕生成等功能，可以大幅提高后期制作效率。與此同時，個性化成為內(nèi)容服務的新趨勢。通過大數(shù)據(jù)分析和機器學習算法，廣播電視機構可以精準把握用戶偏好，實現(xiàn)內(nèi)容的千人千面推送。這不僅包括個性化的節(jié)目推薦，還涉及到內(nèi)容形式和呈現(xiàn)方式的個性化。例如，根據(jù)用戶的收看習慣和喜好，自動調(diào)整視頻的長短、畫面風格、配音類型等。

2.3 全媒體生態(tài)：構建無縫銜接的傳播新大陸

構建全媒體生態(tài)已成為廣播電視機構在融媒體時代的戰(zhàn)略選擇。這一生態(tài)系統(tǒng)旨在打破傳統(tǒng)媒體的界限，實現(xiàn)廣播、電視、網(wǎng)絡、移動端等多平臺的深度融合，構建無縫銜接的傳播新大陸。在技術層面，這要求建立統(tǒng)一的內(nèi)容生產(chǎn)和管理平臺，實現(xiàn)\"一次采集、多次生成、多元發(fā)布\"的工作流程。中央廚房式的生產(chǎn)模式被廣泛采用，通過整合采編、制作、分發(fā)等環(huán)節(jié)，提高內(nèi)容生產(chǎn)的效率和質(zhì)量。在傳播層面，全媒體生態(tài)強調(diào)多渠道協(xié)同傳播，各種媒體平臺根據(jù)自身特點，采取不同的內(nèi)容形式和傳播策略，形成立體化的傳播矩陣。例如，電視端負責深度報道和優(yōu)質(zhì)節(jié)目制作，移動端注重短視頻和即時資訊，社交媒體平臺則側重互動傳播和輿論引導[4]。在用戶服務層面，全媒體生態(tài)致力于提供無縫的用戶體驗，實現(xiàn)跨平臺的賬號互通、內(nèi)容同步和服務共享。

2.4 人才戰(zhàn)略：培育跨界融合的全能型人才庫

在融媒體環(huán)境下，人才策略的調(diào)整和優(yōu)化成為廣播電視機構轉型升級的關鍵環(huán)節(jié)。傳統(tǒng)的單一專業(yè)人才已難以滿足全媒體運營的需求，培育跨界融合的全能型人才成為行業(yè)共識。這種全能型人才不僅要具備傳統(tǒng)的采編播能力，還需要掌握新媒體運營、數(shù)據(jù)分析、技術應用等多方面的技能。因此，廣播電視機構需要構建多元化的人才培養(yǎng)體系。首先，要加強內(nèi)部培訓，通過定期的技能培訓、跨部門輪崗等方式，提升現(xiàn)有員工的綜合能力。其次，要加大外部人才引進力度，特別是在大數(shù)據(jù)、人工智能、5G應用等新興領域的專業(yè)人才。再者，要建立靈活的用人機制，如項目制、柔性聘用等，以吸引和留住高端人才。此外，還需要優(yōu)化人才評價體系，建立適應融媒體發(fā)展的考核標準，激發(fā)人才創(chuàng)新活力。同時，廣播電視機構還應該注重與高校、科研院所的合作，共同培養(yǎng)符合行業(yè)需求的復合型人才。

3. 廣播電視技術的未來圖景：四大發(fā)展趨勢

3.1 智能化：AI賦能下的自主創(chuàng)新與決策

未來，人工智能將不再局限于輔助性工具，而是成為內(nèi)容創(chuàng)作、節(jié)目制作、傳播決策的核心驅(qū)動力。在內(nèi)容創(chuàng)作方面，人工智能將具備自主創(chuàng)意能力，能夠根據(jù)數(shù)據(jù)分析結果和社會熱點自動生成劇本、新聞稿件，甚至完整的節(jié)目方案。在節(jié)目制作環(huán)節(jié)，智能化將實現(xiàn)全流程的自動化，包括自動拍攝、智能剪輯、視覺特效生成等，大幅提升制作效率和質(zhì)量。在傳播決策方面，人工智能系統(tǒng)將能夠?qū)崟r分析海量用戶數(shù)據(jù)和市場信息，自主制定和調(diào)整節(jié)目編排策略、廣告投放方案，實現(xiàn)精準化、動態(tài)化的傳播決策。

3.2 互動化：打破次元壁的沉浸式體驗

未來廣播電視技術的發(fā)展將極大地提升用戶的互動體驗，打破傳統(tǒng)單向傳播的局限，創(chuàng)造出更加沉浸式的媒體環(huán)境。虛擬現(xiàn)實、增強現(xiàn)實和混合現(xiàn)實技術的成熟應用，將為觀眾帶來前所未有的沉浸感和臨場感。用戶不再是被動的接收者，而是可以主動參與到節(jié)目中，與虛擬場景和角色進行實時交互。例如，在新聞報道中，觀眾可以通過虛擬現(xiàn)實設備“身臨其境”地體驗新聞現(xiàn)場；在綜藝節(jié)目中，增強現(xiàn)實技術可以讓觀眾與虛擬偶像同臺互動。此外，交互式敘事技術的發(fā)展將使觀眾能夠參與情節(jié)走向的選擇，實現(xiàn)個性化的觀看體驗。社交媒體與傳統(tǒng)廣播電視的深度融合，使觀眾的實時評論、投票等互動行為直接影響節(jié)目的呈現(xiàn)和發(fā)展。

3.3 融合化：多元技術的協(xié)同共生

第五代移動通信技術、人工智能、大數(shù)據(jù)、云計算、物聯(lián)網(wǎng)等技術將不再是獨立發(fā)展，而是深度融合，形成一個互相支撐、相互促進的技術生態(tài)系統(tǒng)。例如，第五代移動通信技術的高帶寬和低延遲特性將為人工智能算法的實時運算提供基礎支持，而人工智能又能優(yōu)化通信網(wǎng)絡的資源分配和管理。大數(shù)據(jù)技術將為人工智能提供海量的訓練素材，而人工智能則能夠從這些數(shù)據(jù)中挖掘出更有價值的信息[5]。云計算和邊緣計算的結合將實現(xiàn)計算資源的靈活調(diào)度，以滿足不同場景下的需求。這種技術融合不僅體現(xiàn)在基礎設施層面，還將深入到內(nèi)容生產(chǎn)、傳輸分發(fā)、用戶服務等各個環(huán)節(jié)。

3.4 個性化：千人千面的定制服務新范式

隨著大數(shù)據(jù)分析和機器學習技術的進步，廣播電視機構將能夠精確捕捉每個用戶的興趣偏好、觀看習慣和情感需求，提供高度個性化的內(nèi)容服務。這種個性化不僅體現(xiàn)在內(nèi)容推薦上，還將延伸到內(nèi)容制作和呈現(xiàn)方式。例如，根據(jù)用戶的喜好自動調(diào)整節(jié)目的剪輯版本、背景音樂、畫面風格等。智能語音技術的應用將實現(xiàn)實時的語言翻譯和方言轉換，讓用戶以最舒適的方式接收信息。此外，個性化還將體現(xiàn)在廣告投放和增值服務上，用戶將收到更加精準、相關的廣告信息，體驗更加貼心的增值服務。未來，廣播電視服務將如同一位了解每個用戶獨特需求的私人助理，提供量身定制的媒體體驗。

4. 結束語

融媒體時代為廣播電視技術的發(fā)展帶來了新的機遇和挑戰(zhàn)。本文通過深入分析當前面臨的技術融合、內(nèi)容生產(chǎn)、傳播渠道等方面的挑戰(zhàn)，并提出相應的轉型策略，可以為廣播電視行業(yè)的技術創(chuàng)新和可持續(xù)發(fā)展指明方向。未來，廣播電視技術將朝著智能化、互動化、融合化和個性化的方向發(fā)展，以滿足用戶日益多樣化的媒體消費需求。只有不斷創(chuàng)新、積極轉型，廣播電視行業(yè)才能在融媒體時代保持競爭力，實現(xiàn)持續(xù)健康發(fā)展。

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作者簡介：趙陽（1973—），男，河北易縣人，廣播電視工程師，研究方向：廣播電視技術。