摘 要：現(xiàn)代農(nóng)莊的出現(xiàn)標(biāo)志著一種全面多樣的，集成了農(nóng)業(yè)、旅游、文化等多種功能的現(xiàn)代化農(nóng)業(yè)經(jīng)營(yíng)模式的形成，能夠激勵(lì)企業(yè)參與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，優(yōu)化營(yíng)商環(huán)境，是實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村振興的重要途徑。基于對(duì)楊凌示范區(qū)9家農(nóng)莊深度訪談，應(yīng)用扎根理論研究影響現(xiàn)代農(nóng)莊創(chuàng)建的驅(qū)動(dòng)因素。結(jié)果表明：對(duì)現(xiàn)代農(nóng)莊的創(chuàng)建，農(nóng)村發(fā)展的“引力”是內(nèi)驅(qū)因素，城市發(fā)展受阻的“推力”是外部情境因素，技術(shù)發(fā)展的“助力”是內(nèi)部情境因素。在內(nèi)驅(qū)因素影響下，經(jīng)營(yíng)主體產(chǎn)生創(chuàng)建現(xiàn)代農(nóng)莊的意識(shí)，并通過(guò)內(nèi)外情境因素影響主體的意識(shí)來(lái)影響其行為，最終完成現(xiàn)代農(nóng)莊的創(chuàng)建。最后提出了增加資金、設(shè)施、技術(shù)支持，強(qiáng)化行政規(guī)范管理等促進(jìn)農(nóng)莊創(chuàng)建和發(fā)展的建議。

關(guān)鍵詞：現(xiàn)代農(nóng)莊；創(chuàng)建驅(qū)動(dòng)因素；案例研究；扎根理論

中圖分類號(hào)：F327

文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A

doi：10.3969/j.issn.1672-2272.202404023

The Driver of Modern Farm Creation：A Multi-case Comparative Study

Wang Hongmei，Yin Qie

（School of Economics and Management， Northwest A amp; F University，Xianyang 712100，China）

Abstract：The emergence of modern farms marks the formation of a comprehensive and diversified modern agricultural operation mode that integrates agriculture， tourism， culture and other functions. It can encourage enterprises to participate in market competition， improve the business environment， and is an important way to realize rural revitalization. Based on the in-depth interview data of 9 farms in Yang Ling demonstration area， this study applied rooted theory to study the driving factors affecting the establishment of Yang Ling modern farms. Found： the creation of Yang Ling modern farm， Yang Ling development “gravity” is the flooding factors， urban development blocked “thrust” is the external situation factors， technology development “power” is the internal situation factors. Under the influence of drive factors， operators in Yang Ling create modern farm this consciousness， and through the internal and external situation factors affect the subject consciousness to influence the behavior， finally complete the creation of Yang Ling modern farm. Accordingly， some suggestions are put forward for increasing funds， facilities， technical support and strengthening administrative management to promote the creation and development of farms.

Key Words：Modern Farm; Creating Driver; Case Study; Grounded Theory

0 引言

鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略旨在推動(dòng)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展、改善農(nóng)民生活水平以及實(shí)現(xiàn)城鄉(xiāng)一體化。加快農(nóng)村經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型、改善農(nóng)民生活質(zhì)量、構(gòu)筑健康農(nóng)村社會(huì)環(huán)境、實(shí)現(xiàn)農(nóng)村可持續(xù)發(fā)展，是推進(jìn)中國(guó)式現(xiàn)代化、實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村全面振興的關(guān)鍵。文旅經(jīng)濟(jì)作為一種新型經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)方式，將文化和旅游相結(jié)合，為農(nóng)村地區(qū)帶來(lái)了新的發(fā)展機(jī)遇。在這一背景下，隨著城市化進(jìn)程的推進(jìn)和人們對(duì)健康、休閑、綠色生活方式的追求，現(xiàn)代農(nóng)莊作為一種融合了農(nóng)業(yè)、旅游、文化等元素的新型農(nóng)業(yè)經(jīng)營(yíng)模式，正逐漸成為推動(dòng)農(nóng)村文旅經(jīng)濟(jì)發(fā)展、促進(jìn)鄉(xiāng)村振興的重要途徑。

近年來(lái)，隨著產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)和農(nóng)業(yè)農(nóng)村改革，以現(xiàn)代化方式提供的服務(wù)如休閑農(nóng)業(yè)和鄉(xiāng)村旅游已成為促進(jìn)農(nóng)民增收的有效手段。馬龍玉[1]研究統(tǒng)計(jì)，我國(guó)2019年和2020年鄉(xiāng)村旅游游客規(guī)模分別約為31萬(wàn)人次和14萬(wàn)人次。2020年城市周邊鄉(xiāng)村游數(shù)量呈上升趨勢(shì)，人們就近游及回歸田園體驗(yàn)式游玩成為主流旅游模式，據(jù)統(tǒng)計(jì)，城市周邊鄉(xiāng)村游人次占比為48%，省內(nèi)非本市鄉(xiāng)村游人次占比為40%。

楊凌農(nóng)業(yè)高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)示范區(qū)作為經(jīng)黨中央、國(guó)務(wù)院批準(zhǔn)設(shè)立的首個(gè)國(guó)家級(jí)農(nóng)業(yè)高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)示范區(qū)，于2018年提出打造“楊凌現(xiàn)代農(nóng)莊集群”戰(zhàn)略。劉燕威和李靜[2]研究統(tǒng)計(jì)，目前楊凌有30家現(xiàn)代農(nóng)莊，用地規(guī)模從幾十畝到上千畝不等，累計(jì)投資金額分布在230～16 000萬(wàn)元之間，幾乎所有農(nóng)莊都以種植、養(yǎng)殖等基本農(nóng)業(yè)生產(chǎn)功能為主，部分具有農(nóng)業(yè)科普、觀光休閑、互動(dòng)體驗(yàn)等功能；其認(rèn)為楊凌現(xiàn)代農(nóng)莊在創(chuàng)建過(guò)程中充分利用了當(dāng)?shù)氐奈幕Y源和農(nóng)業(yè)特色，通過(guò)開(kāi)展農(nóng)業(yè)觀光旅游、農(nóng)產(chǎn)品銷售等業(yè)務(wù)，實(shí)現(xiàn)了經(jīng)濟(jì)效益和文化價(jià)值的雙贏。因此，楊凌現(xiàn)代農(nóng)莊具有較好的代表性，通過(guò)分析楊凌現(xiàn)代農(nóng)莊典型案例，探索現(xiàn)代農(nóng)莊創(chuàng)建的驅(qū)動(dòng)因素，可以深入了解鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的實(shí)施過(guò)程和關(guān)鍵要素，為楊凌現(xiàn)代農(nóng)莊的可持續(xù)發(fā)展提供科學(xué)指導(dǎo)，為其他地區(qū)創(chuàng)建與發(fā)展農(nóng)莊、帶動(dòng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展、實(shí)施鄉(xiāng)村振興提供借鑒和啟示。

1 文獻(xiàn)回顧

1.1 現(xiàn)代農(nóng)莊的定義

翟曉葉[3]認(rèn)為現(xiàn)代農(nóng)莊作為集生態(tài)、生產(chǎn)、生活于一體的“三生共享”新經(jīng)濟(jì)形態(tài)，是鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的重要支撐產(chǎn)業(yè)之一。2016年11月30日，國(guó)家旅游局和農(nóng)業(yè)部聯(lián)合印發(fā)的《關(guān)于組織開(kāi)展國(guó)家現(xiàn)代農(nóng)業(yè)莊園創(chuàng)建工作的通知》，將現(xiàn)代農(nóng)莊定義為：以現(xiàn)代化農(nóng)業(yè)生產(chǎn)為基礎(chǔ)，依托莊園自然和人文資源，深度開(kāi)發(fā)的具有旅游觀光、休閑度假、健康養(yǎng)老、科普文化等多種功能，最終形成多種形態(tài)并存的旅游產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)和旅游綜合體。

1.2 現(xiàn)代農(nóng)莊的作用

隨著城鄉(xiāng)一體化建設(shè)的加快，鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的深入實(shí)施，研究現(xiàn)代農(nóng)莊產(chǎn)業(yè)的發(fā)展具有重要意義。柳富榮[4]、楊文海[5]、張春香[6]、王磊和李野[7]從農(nóng)業(yè)發(fā)展模式出發(fā)對(duì)現(xiàn)代農(nóng)莊經(jīng)濟(jì)進(jìn)行了深入研究，說(shuō)明了農(nóng)業(yè)莊園模式可以克服農(nóng)業(yè)領(lǐng)域的信息不對(duì)稱問(wèn)題，促進(jìn)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展。翟曉葉[3]從鄉(xiāng)村振興的角度出發(fā)，認(rèn)為現(xiàn)代農(nóng)莊在吸引生產(chǎn)要素進(jìn)入農(nóng)村方面具有重要作用。蔡坤廷和蔡思文[8]認(rèn)為現(xiàn)代農(nóng)莊不但發(fā)揮了農(nóng)業(yè)特有的優(yōu)勢(shì)和特色、促進(jìn)了當(dāng)?shù)剞r(nóng)村剩余勞動(dòng)力有效轉(zhuǎn)移，而且推動(dòng)了當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)的快速發(fā)展。

1.3 現(xiàn)代農(nóng)莊創(chuàng)建的驅(qū)動(dòng)因素

關(guān)于創(chuàng)建現(xiàn)代農(nóng)莊的驅(qū)動(dòng)因素，現(xiàn)有學(xué)者提出如下觀點(diǎn)：首先基于內(nèi)部視角，石智雷和楊云彥[9]強(qiáng)調(diào)追求個(gè)人或家庭經(jīng)濟(jì)收益的驅(qū)動(dòng)作用，認(rèn)為家庭對(duì)個(gè)人遷移決策有著非常重要的影響，家庭狀況和家庭稟賦都會(huì)促使農(nóng)莊莊主做出返鄉(xiāng)創(chuàng)建現(xiàn)代農(nóng)莊的決策。其次基于外部視角，黃春[10]認(rèn)為政策的推動(dòng)力、城市工作生活的壓力和城鄉(xiāng)收入差距以及家鄉(xiāng)建設(shè)是農(nóng)莊莊主返鄉(xiāng)創(chuàng)建現(xiàn)代農(nóng)莊的主要?jiǎng)恿?，這些因素對(duì)創(chuàng)建現(xiàn)代農(nóng)莊具有誘發(fā)作用。

1.3.1 現(xiàn)代農(nóng)莊創(chuàng)建的內(nèi)部驅(qū)動(dòng)因素

從內(nèi)部視角出發(fā)，石智雷和楊云彥[9]認(rèn)為個(gè)人因素和家庭因素是農(nóng)莊經(jīng)營(yíng)主體創(chuàng)建現(xiàn)代農(nóng)莊的重要驅(qū)動(dòng)力。

從個(gè)人因素視角考慮，Todaro[11]認(rèn)為經(jīng)營(yíng)主體創(chuàng)建現(xiàn)代農(nóng)莊是出于追求個(gè)人效用最大化。Murphy amp; Cartier[12]從成本-收益的角度研究發(fā)現(xiàn)，人口流動(dòng)的目的在于改善其自身的生活條件。當(dāng)流入到城市的農(nóng)村勞動(dòng)力在城市的生活條件沒(méi)有得到改善[12]，或農(nóng)村勞動(dòng)力的家鄉(xiāng)有更好的投資機(jī)會(huì)時(shí)[13]，他們往往再次進(jìn)行選擇。

從家庭因素視角考慮，Stark[14]認(rèn)為返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)勞動(dòng)力的流動(dòng)往往是家庭決策的結(jié)果。石智雷和楊云彥[9]認(rèn)為家庭稟賦使得返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)的勞動(dòng)力在外積累的人力資本和經(jīng)濟(jì)資本在家鄉(xiāng)得到更高的投資回報(bào)。Stark[14]認(rèn)為家庭是追求收益最大化的主體，并根據(jù)預(yù)期收入最大化和風(fēng)險(xiǎn)最小化的原則，決定勞動(dòng)力外出還是回流。在驅(qū)動(dòng)農(nóng)莊莊主返鄉(xiāng)創(chuàng)建現(xiàn)代農(nóng)莊的家庭因素中，除了已有的婚姻狀況[15]、家庭結(jié)構(gòu)[16]、風(fēng)險(xiǎn)厭惡[17]等，更加引起學(xué)界關(guān)注的是農(nóng)莊莊主家鄉(xiāng)的家庭社會(huì)網(wǎng)絡(luò)在返鄉(xiāng)創(chuàng)建現(xiàn)代農(nóng)莊決策中的重要性。汪三貴等[18]認(rèn)為同質(zhì)性社會(huì)網(wǎng)絡(luò)的擴(kuò)展更有利于農(nóng)民工的返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)，如個(gè)體和私營(yíng)老板的親友等。

1.3.2 現(xiàn)代農(nóng)莊創(chuàng)建的外部驅(qū)動(dòng)因素

從外部視角出發(fā)，黃春[10]認(rèn)為城市壓力、家鄉(xiāng)建設(shè)和政府政策是驅(qū)動(dòng)農(nóng)莊莊主創(chuàng)建現(xiàn)代農(nóng)莊的重要因素。

從城市壓力因素來(lái)看，城鄉(xiāng)相對(duì)收入水平的差距和城市壓力會(huì)驅(qū)動(dòng)農(nóng)莊莊主返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)。Stark[14]的新遷移經(jīng)濟(jì)理論認(rèn)為，遷移的回流勞動(dòng)力可能因?yàn)樵诔鞘袩o(wú)法找到體面的工作、生活相對(duì)貧困、在家鄉(xiāng)的生活成本更低等原因選擇返鄉(xiāng)。Cassarino[19]認(rèn)為勞動(dòng)力回流是由于勞動(dòng)者在城市打工積累的人力資本和社會(huì)資本在家鄉(xiāng)可能會(huì)帶來(lái)更多的投資回報(bào)。王潤(rùn)[20]認(rèn)為伴隨著城市化的加快，返璞歸真的情結(jié)會(huì)驅(qū)使更多城市居民回到家鄉(xiāng)及農(nóng)莊。

從家鄉(xiāng)建設(shè)因素考慮，蘇士超和陳元鳳[21]認(rèn)為健全配套的基礎(chǔ)設(shè)施是現(xiàn)代農(nóng)莊創(chuàng)建的依托。因此，現(xiàn)代農(nóng)莊的創(chuàng)建必須考慮家鄉(xiāng)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)及其農(nóng)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀。胡宏濤[22]研究發(fā)現(xiàn)，長(zhǎng)沙市經(jīng)營(yíng)成功的現(xiàn)代農(nóng)莊主要集中在市區(qū)或城市周邊1小時(shí)經(jīng)濟(jì)圈內(nèi)，具有較好的區(qū)位優(yōu)勢(shì)。肖華[23]認(rèn)為強(qiáng)大的資源輸出能力、不斷增強(qiáng)的居民消費(fèi)能力，也能為現(xiàn)代農(nóng)莊的發(fā)展提供強(qiáng)有力的市場(chǎng)支撐和巨大的客源市場(chǎng)。農(nóng)業(yè)部農(nóng)村社會(huì)事業(yè)發(fā)展中心現(xiàn)代農(nóng)莊課題組[24]研究發(fā)現(xiàn)，不少城區(qū)通過(guò)積極引導(dǎo)農(nóng)戶、農(nóng)村集體經(jīng)濟(jì)組織和農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化龍頭企業(yè)，通過(guò)采取多種方式開(kāi)發(fā)和建設(shè)農(nóng)莊項(xiàng)目，解決了融資難這一阻礙當(dāng)前農(nóng)業(yè)發(fā)展的普遍性問(wèn)題。

從政策視角來(lái)看，近些年來(lái)多地政府對(duì)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化發(fā)展、現(xiàn)代農(nóng)莊項(xiàng)目的開(kāi)發(fā)和建設(shè)實(shí)施財(cái)政專項(xiàng)扶持措施，大力推動(dòng)了當(dāng)?shù)噩F(xiàn)代農(nóng)莊的創(chuàng)建和發(fā)展。如黃毅[25]研究發(fā)現(xiàn)長(zhǎng)沙市建立一系列創(chuàng)新型的農(nóng)業(yè)政策體系；楊化龍[26]研究發(fā)現(xiàn)，長(zhǎng)沙市政府明確提出了農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)及配套項(xiàng)目扶持、稅費(fèi)優(yōu)惠、用地保障等方面的政策及相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)；蘇士超和陳元鳳[21]研究發(fā)現(xiàn)，楚雄市政府積極推動(dòng)土地經(jīng)營(yíng)權(quán)有序流轉(zhuǎn)，切實(shí)加大投入，加快了高原特色農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。農(nóng)業(yè)部農(nóng)村社會(huì)事業(yè)發(fā)展中心現(xiàn)代農(nóng)莊課題組[24]研究發(fā)現(xiàn)，長(zhǎng)沙市望城區(qū)政府始終堅(jiān)持推進(jìn)農(nóng)業(yè)經(jīng)營(yíng)體制機(jī)制創(chuàng)新，不斷夯實(shí)農(nóng)村繁榮發(fā)展；同時(shí)強(qiáng)化對(duì)現(xiàn)代農(nóng)莊的規(guī)范化管理，制定現(xiàn)代農(nóng)莊的管理制度和行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，促進(jìn)了長(zhǎng)沙市望城區(qū)農(nóng)業(yè)農(nóng)村發(fā)展。

本研究擬基于實(shí)地調(diào)研數(shù)據(jù)，采用扎根理論研究方法，對(duì)楊凌示范區(qū)現(xiàn)代農(nóng)莊驅(qū)動(dòng)因素進(jìn)行分析。

2 研究方法與數(shù)據(jù)來(lái)源

2.1 研究方法

李亮等[27]認(rèn)為案例研究是基于歸納邏輯的一種方法，其不會(huì)預(yù)先設(shè)定變量之間的關(guān)系，而是通過(guò)分析質(zhì)性數(shù)據(jù)歸納出概念之間的關(guān)系，適用于

構(gòu)建新理論和解釋理論機(jī)制。本研究目的在于探討影響楊凌現(xiàn)代農(nóng)莊創(chuàng)建的驅(qū)動(dòng)因素，并闡明不同經(jīng)營(yíng)主體實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)的影響路徑，因而本研究以楊凌示范區(qū)為例深入分析這些因素，并提出新的觀點(diǎn)。

扎根理論的編碼技術(shù)是案例研究的常用方法。扎根理論由美國(guó)社會(huì)學(xué)者Glaser amp; Strauss于20世紀(jì)60年代提出。孟娟[28]表示該方法一經(jīng)提出便在社會(huì)科學(xué)研究領(lǐng)域產(chǎn)生了巨大影響，被認(rèn)為是社會(huì)科學(xué)中最有影響力的研究范式；Glaser amp; Strauss[29]認(rèn)為該方法通過(guò)歸納對(duì)現(xiàn)象進(jìn)行分析和整理，通過(guò)對(duì)系統(tǒng)資料的搜集分析和挖掘來(lái)驗(yàn)證和發(fā)展理論。與傳統(tǒng)的定量分析技術(shù)相比，扎根理論的特點(diǎn)在于它數(shù)據(jù)收集策略的靈活性和多樣性，即需要根據(jù)研究進(jìn)展情況不斷補(bǔ)充資料，以豐富、嚴(yán)密和扎實(shí)的資料來(lái)增強(qiáng)結(jié)論的說(shuō)服力。扎根理論包括3個(gè)主要的編碼過(guò)程：一級(jí)編碼，即開(kāi)放式編碼；二級(jí)編碼，即主軸編碼；三級(jí)編碼，即選擇性編碼。

2.2 數(shù)據(jù)來(lái)源

Eisenhardt[30]認(rèn)為質(zhì)性與案例研究選擇樣本或案例的原則是理論抽樣，目的是有意識(shí)地選擇能夠補(bǔ)充、修正現(xiàn)有理論或者拓展新興理論的案例，為構(gòu)建理論服務(wù)。李彬等[31]認(rèn)為在進(jìn)行理論抽樣時(shí)，需要考慮兩個(gè)“匹配”問(wèn)題，一是研究需要與問(wèn)題相匹配；二是研究對(duì)象與研究方法的范式相匹配。同時(shí)考慮到扎根理論的使用注重目標(biāo)樣本的信息豐富度而非目標(biāo)樣本的數(shù)量，因此本研究選擇經(jīng)營(yíng)良好的農(nóng)莊作為研究對(duì)象。因?yàn)橄鄬?duì)于那些經(jīng)營(yíng)現(xiàn)狀較差的農(nóng)莊而言，農(nóng)莊經(jīng)營(yíng)良好的經(jīng)營(yíng)主體創(chuàng)建農(nóng)莊的思路更加新穎、創(chuàng)建方式更加獨(dú)特，能為本研究提供更加豐富的素材。且由于楊凌現(xiàn)代農(nóng)莊地理位置相近、市場(chǎng)和政策環(huán)境相似、消費(fèi)者集中，可以較好地反映出楊凌地區(qū)現(xiàn)代農(nóng)莊創(chuàng)建的驅(qū)動(dòng)因素。因此本研究在綜合考慮農(nóng)莊經(jīng)營(yíng)現(xiàn)狀差異、樣本代表性的基礎(chǔ)上，兼顧訪談?wù){(diào)研的便利性，選取了楊凌的9家現(xiàn)代農(nóng)莊作為調(diào)研對(duì)象，針對(duì)樣本農(nóng)莊進(jìn)行開(kāi)放式、半開(kāi)放式訪談，運(yùn)用扎根理論分析歸納搜集到的文字、錄音等資料，更好地揭示楊凌現(xiàn)代農(nóng)莊創(chuàng)建的驅(qū)動(dòng)因素，最終提出了本文的理論框架。

本研究采取的開(kāi)放式訪談圍繞楊凌現(xiàn)代農(nóng)莊創(chuàng)建的驅(qū)動(dòng)因素展開(kāi)，探索現(xiàn)代農(nóng)莊創(chuàng)建的主要目的和動(dòng)機(jī)。為了避免本次采訪的受訪者對(duì)現(xiàn)代農(nóng)莊的認(rèn)知程度不夠深入，我們?cè)诓稍L前向被訪者詳細(xì)闡述現(xiàn)代農(nóng)莊的概念、表現(xiàn)形式以及創(chuàng)建現(xiàn)代農(nóng)莊的必要性，重點(diǎn)強(qiáng)調(diào)現(xiàn)代農(nóng)莊目前的發(fā)展趨勢(shì)、戰(zhàn)略意義和指引作用，并介紹若干發(fā)展良好的現(xiàn)代農(nóng)莊，與被訪者探討驅(qū)動(dòng)創(chuàng)建這些現(xiàn)代農(nóng)莊的主要因素、農(nóng)莊運(yùn)營(yíng)方式和成功之道。最后在保證受訪者明確并深入理解現(xiàn)代農(nóng)莊及其創(chuàng)建概念的基礎(chǔ)上，進(jìn)行深度訪談，深入探究其創(chuàng)建現(xiàn)代農(nóng)莊的因素及其背后的動(dòng)機(jī)和目標(biāo)，以便更好地理解現(xiàn)代農(nóng)莊的創(chuàng)建和發(fā)展。

3 范疇提煉和模型構(gòu)建

張敬偉和馬東俊[32]認(rèn)為在扎根理論的框架下，歸納和演繹兩種思維在扎根理論的運(yùn)用過(guò)程中是交互進(jìn)行的，但以歸納為主。因此本文在獲得豐富樣本資料的基礎(chǔ)上，對(duì)訪談資料中的句子、關(guān)鍵詞等進(jìn)行分析概括、歸納、編碼?；诖?，本研究按照以下3種編碼方法展開(kāi)：開(kāi)放編碼、主軸編碼、選擇編碼。

3.1 開(kāi)放式編碼

本研究選擇的9家現(xiàn)代農(nóng)莊樣本的基本情況見(jiàn)表１。在研究過(guò)程中，我們與現(xiàn)代農(nóng)莊的戶主、管理者等人員進(jìn)行深度訪談，在經(jīng)得許可的情況下進(jìn)行錄音，并及時(shí)整理訪談期間的談話，排除過(guò)于簡(jiǎn)單、模糊等無(wú)效回答，對(duì)余下有效訪談內(nèi)容進(jìn)行歸納整理，并據(jù)此構(gòu)建樣本數(shù)據(jù)。

接著進(jìn)行開(kāi)放式編碼，即界定資料中所發(fā)現(xiàn)的概念、屬性和類別。開(kāi)放式編碼包括了“鮮明代碼”和“抽象代碼”兩種不同的表達(dá)形式，“鮮明代碼”可以清晰地識(shí)別出被采樣者的觀點(diǎn)、特征以及相關(guān)分析結(jié)果，“抽象代碼”則需要更加深入地探討了被采樣者的觀點(diǎn)，以及他們?nèi)绾瓮ㄟ^(guò)自身的經(jīng)驗(yàn)、思考、感悟等形成一個(gè)完整的知識(shí)體系。在收集和處理來(lái)自9家農(nóng)莊的17個(gè)不同職業(yè)受訪者的問(wèn)題后，我們將其歸納為298條，在多次組織和分析后，最終確定了12個(gè)不同的副范疇，并使用阿拉伯?dāng)?shù)字來(lái)記錄各個(gè)副范疇的詞條數(shù)量，如表２所示。

3.2 主軸編碼

在開(kāi)放式編碼之后進(jìn)行主軸編碼，即將概念聚類形成的副范疇再次整理，從而整合出更高層次的范疇和維度，并利用它們構(gòu)建一個(gè)具有深刻性、可操作性、可視性的模型，以形成對(duì)現(xiàn)象更精確的解釋。經(jīng)過(guò)主軸分析，發(fā)現(xiàn)不同訪談?wù)咴诨卮鹉硞€(gè)相同問(wèn)題時(shí)有著較為明顯的邏輯聯(lián)系，并且可以用邏輯推斷來(lái)解釋，如表3所示。

12個(gè)副范疇經(jīng)過(guò)主軸編碼形成以下三大主范疇：①楊凌發(fā)展的“引力”：楊凌農(nóng)業(yè)高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)示范區(qū)具有深厚的農(nóng)業(yè)發(fā)展底蘊(yùn)、良好的農(nóng)業(yè)發(fā)展基礎(chǔ)、優(yōu)良的農(nóng)業(yè)建設(shè)現(xiàn)狀，為創(chuàng)建現(xiàn)代農(nóng)莊提供了優(yōu)質(zhì)的條件；②城市發(fā)展受阻的“推力”：現(xiàn)代農(nóng)莊經(jīng)營(yíng)主體受到原來(lái)家鄉(xiāng)建設(shè)的限制、迫于城市創(chuàng)業(yè)的壓力，選擇在楊凌創(chuàng)建現(xiàn)代農(nóng)莊；③技術(shù)發(fā)展的“助力”：互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、農(nóng)業(yè)技術(shù)等成熟和發(fā)展為現(xiàn)代農(nóng)莊的創(chuàng)建提供了可能。

3.3 選擇性編碼

選擇性編碼是在開(kāi)放性編碼和主軸編碼的基礎(chǔ)上進(jìn)行三級(jí)編碼，即對(duì)已發(fā)現(xiàn)的概念類屬進(jìn)行系統(tǒng)分析，并大致勾勒出即將浮出的理論主線，形成一個(gè)新的具有指導(dǎo)意義的統(tǒng)領(lǐng)性“核心范疇”，最終將大量的研究成果匯總到一個(gè)更廣闊的理論框架中。本研究對(duì)核心類屬進(jìn)行抽象化后將其確立為“楊凌現(xiàn)代農(nóng)莊創(chuàng)建的驅(qū)動(dòng)因素及其作用機(jī)制”。

通過(guò)對(duì)楊凌發(fā)展的“引力”、城市發(fā)展受阻的“推力”、技術(shù)發(fā)展的“助力”3個(gè)主要范疇的研究概括，將所有的研究結(jié)果整合到一個(gè)更寬廣的新的理論框架中。經(jīng)過(guò)研究發(fā)現(xiàn)，3個(gè)主范疇下的12個(gè)副范疇大都與楊凌現(xiàn)代農(nóng)莊經(jīng)營(yíng)主體的意識(shí)與行為有很大聯(lián)系。李朝東和師庭雄[33]提到，在德語(yǔ)中，Bewutsein（意識(shí)）與Akt（行為、活動(dòng)）可以形成復(fù)合詞 Bewutseinsakt（意識(shí)行為、意識(shí)活動(dòng)）。倪梁康[34]認(rèn)為，所有客觀意義的構(gòu)造和存在具有有效性，都以主體的意識(shí)為原本源泉，對(duì)世界的理解必須以對(duì)此主體意識(shí)的反思、回溯，對(duì)意識(shí)構(gòu)造的分析、把握為前提。因而所有的意識(shí)行為都可以追溯到“感知”，這些行為之間存在著一種基礎(chǔ)性、奠基性的關(guān)系結(jié)構(gòu)，經(jīng)過(guò)研究發(fā)現(xiàn)主范疇中的典型關(guān)系結(jié)構(gòu)如表4所示。

經(jīng)過(guò)研究，“楊凌現(xiàn)代農(nóng)莊創(chuàng)建的驅(qū)動(dòng)因素”被確定為楊凌現(xiàn)代農(nóng)莊的核心范疇，圍繞核心范疇展開(kāi)的主范疇為：①楊凌發(fā)展的“引力”；②城市發(fā)展受阻的“推力”；③技術(shù)發(fā)展的“助力”。3個(gè)主范疇對(duì)楊凌現(xiàn)代農(nóng)莊的創(chuàng)建存在顯著影響。楊凌現(xiàn)代農(nóng)莊經(jīng)營(yíng)主體受到相關(guān)經(jīng)驗(yàn)、培訓(xùn)、偏好、政策、市場(chǎng)察覺(jué)、經(jīng)濟(jì)利益等感召，產(chǎn)生了創(chuàng)建現(xiàn)代農(nóng)莊的意識(shí)，并可能受到城市生存壓力大、競(jìng)爭(zhēng)壓力大等阻力，在農(nóng)業(yè)技術(shù)、創(chuàng)新水平、農(nóng)業(yè)基礎(chǔ)設(shè)施等助力下，最終產(chǎn)生了創(chuàng)建現(xiàn)代農(nóng)莊這一行為?；诖?，本研究構(gòu)建出楊凌現(xiàn)代農(nóng)莊的驅(qū)動(dòng)因素及其相互作用關(guān)系模型，如圖１、圖2所示。

3.4 理論飽和度檢驗(yàn)

在本研究中，為了檢驗(yàn)研究是否已達(dá)到理論飽和，通過(guò)隨機(jī)抽取訪談?wù)叩幕卮鹁幋a來(lái)確定何時(shí)停止采樣、是否可以通過(guò)隨機(jī)抽取訪談?wù)叩幕卮鹁幋a，發(fā)展出一個(gè)新的范疇。經(jīng)過(guò)深入研究發(fā)現(xiàn)，楊凌現(xiàn)代農(nóng)莊創(chuàng)建的驅(qū)動(dòng)因素模型并未構(gòu)建出新的概念，說(shuō)明其在理論上已經(jīng)達(dá)到飽和。

4 楊凌現(xiàn)代農(nóng)莊創(chuàng)建的驅(qū)動(dòng)因素模型闡釋

4.1 楊凌發(fā)展的“引力”影響機(jī)制

楊凌發(fā)展的“引力”是楊凌現(xiàn)代農(nóng)莊創(chuàng)建的內(nèi)驅(qū)因素，是楊凌現(xiàn)代農(nóng)莊創(chuàng)建的“根源”。內(nèi)驅(qū)力作為一種深刻的、持久的、能夠影響個(gè)體行為的無(wú)形力量，來(lái)源于人類最初積累的大量心理體驗(yàn)。內(nèi)驅(qū)力通過(guò)與外界的交流和溝通產(chǎn)生，能夠給予個(gè)體積極的心理暗示。當(dāng)決策者在決定是否建立現(xiàn)代農(nóng)莊時(shí)，會(huì)綜合考慮成本、收益和自身的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)等。除此之外，現(xiàn)代農(nóng)莊的創(chuàng)建必須依賴家鄉(xiāng)良好的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)及其農(nóng)業(yè)的發(fā)展，楊凌作為我國(guó)第一個(gè)國(guó)家級(jí)農(nóng)業(yè)高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)示范區(qū)，除了具有區(qū)位優(yōu)勢(shì)之外，也為現(xiàn)代農(nóng)莊提供良好的發(fā)展平臺(tái)與前景；與此同時(shí)，楊凌政府通過(guò)積極引導(dǎo)當(dāng)?shù)剞r(nóng)戶、農(nóng)村集體經(jīng)濟(jì)組織和農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化龍頭企業(yè)，采取多種方式開(kāi)發(fā)和建設(shè)農(nóng)莊項(xiàng)目，促進(jìn)了楊凌現(xiàn)代農(nóng)莊集群式發(fā)展。

4.2 城市發(fā)展受阻的“推力”影響機(jī)制

城市發(fā)展受阻的“推力”是影響楊凌現(xiàn)代農(nóng)莊創(chuàng)建的外部情境因素，是存在于個(gè)人自身之外，影響行為發(fā)生的條件和因素。外部情境因素影響意識(shí)與行為之間的關(guān)系強(qiáng)度和關(guān)系方向，不僅改變了當(dāng)?shù)氐纳鐣?huì)環(huán)境，還改變了人們的思維模式和行為方式。它是現(xiàn)代農(nóng)莊得以在楊凌當(dāng)?shù)貏?chuàng)建的重要因素，是現(xiàn)代農(nóng)莊創(chuàng)建的助力因素。Stark[14]的新遷移經(jīng)濟(jì)理論表明，遷移返鄉(xiāng)的回流勞動(dòng)力可能因?yàn)樵诔鞘惺I(yè)、家鄉(xiāng)生活成本相對(duì)較低、家鄉(xiāng)更高的投資回報(bào)等原因而做出在家鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)的選擇。王潤(rùn)[20]認(rèn)為，在一定程度上，隨著城鎮(zhèn)化進(jìn)程的加快推進(jìn)，返璞歸真的情結(jié)使得更多的城市居民回到家鄉(xiāng)農(nóng)莊追求地域文化。城市壓力的“推力”雖不是現(xiàn)代農(nóng)莊創(chuàng)建的關(guān)鍵因素，但也對(duì)現(xiàn)代農(nóng)莊的創(chuàng)建起到了顯著的正向推動(dòng)作用。

4.3 技術(shù)發(fā)展的“助力”影響機(jī)制

技術(shù)發(fā)展的“助力”是影響楊凌現(xiàn)代農(nóng)莊創(chuàng)建的內(nèi)部情境因素，是現(xiàn)代農(nóng)莊創(chuàng)建的強(qiáng)化因素，影響意識(shí)與行為之間的關(guān)系強(qiáng)度和關(guān)系方向，其不僅加強(qiáng)了現(xiàn)代農(nóng)莊的建設(shè)，還促進(jìn)了人與人、人與自然之間的關(guān)聯(lián)性。內(nèi)部情境因素反映了現(xiàn)代農(nóng)莊創(chuàng)建所在地的內(nèi)部?jī)?yōu)勢(shì)環(huán)境，表現(xiàn)為影響創(chuàng)建者對(duì)經(jīng)營(yíng)目標(biāo)決策的影響。技術(shù)水平的發(fā)展程度決定了未來(lái)現(xiàn)代農(nóng)莊的發(fā)展前景，技術(shù)水平的發(fā)展上限制約著現(xiàn)代農(nóng)莊的發(fā)展上限?，F(xiàn)代農(nóng)莊是傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代技術(shù)的結(jié)合，現(xiàn)代農(nóng)莊的發(fā)展與科學(xué)技術(shù)的發(fā)展息息相關(guān)。

4.4 驅(qū)動(dòng)因素模型總體闡釋

城市壓力的“推力”和技術(shù)發(fā)展的“助力”作為情境變量，都是通過(guò)影響農(nóng)莊預(yù)期經(jīng)營(yíng)狀況與現(xiàn)代農(nóng)莊創(chuàng)建之間的關(guān)系強(qiáng)度和關(guān)系方向而起作用。當(dāng)情境變量的影響微弱時(shí)，現(xiàn)代農(nóng)莊的創(chuàng)建主要與楊凌發(fā)展的“引力”相關(guān)；當(dāng)情境變量的影響顯著時(shí)，則會(huì)較明顯地促進(jìn)楊凌現(xiàn)代農(nóng)莊的創(chuàng)建。任何創(chuàng)建者都不會(huì)視利益于不顧，如果經(jīng)營(yíng)者預(yù)期現(xiàn)代農(nóng)莊的創(chuàng)建會(huì)取得較為良好的經(jīng)濟(jì)收益，勢(shì)必會(huì)出于利益驅(qū)動(dòng)而選擇創(chuàng)建現(xiàn)代農(nóng)莊。在城市發(fā)展受阻的“推力”下，越來(lái)越多的人走上返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)的道路，促進(jìn)了現(xiàn)代農(nóng)莊的創(chuàng)建。此外，“助力”的技術(shù)發(fā)展為現(xiàn)代農(nóng)莊的建設(shè)帶來(lái)了巨大的變革，特別是在農(nóng)業(yè)和園藝方面，為現(xiàn)代農(nóng)莊的發(fā)展提供了堅(jiān)實(shí)的技術(shù)保障。

5 結(jié)論、啟示與展望

5.1 研究結(jié)論

本文采用扎根理論進(jìn)行多案例研究，探索了楊凌現(xiàn)代農(nóng)莊創(chuàng)建的驅(qū)動(dòng)因素，發(fā)現(xiàn)楊凌發(fā)展的“引力”、城市發(fā)展受阻的“推力”、技術(shù)發(fā)展的“助力”3個(gè)主范疇對(duì)楊凌現(xiàn)代農(nóng)莊的創(chuàng)建存在顯著影響。其中，楊凌發(fā)展的“引力”是內(nèi)驅(qū)因素，城市發(fā)展受阻的“推力”是外部情境因素，技術(shù)發(fā)展的“助力”是內(nèi)部情境因素。在此基礎(chǔ)上，本文探索性地構(gòu)建出楊凌現(xiàn)代農(nóng)莊的創(chuàng)建的作用機(jī)制模型，并得到了理論拓展。

其一，楊凌現(xiàn)代農(nóng)莊的創(chuàng)建不僅受到內(nèi)驅(qū)因素（楊凌發(fā)展的“引力”）的驅(qū)動(dòng)，同時(shí)也受內(nèi)外部情境因素（技術(shù)發(fā)展的“助力”和城市發(fā)展受阻的“推力”）的調(diào)節(jié)。楊凌發(fā)展的“引力”是決定是否創(chuàng)建現(xiàn)代農(nóng)莊的關(guān)鍵因素，但同時(shí)現(xiàn)代農(nóng)莊的創(chuàng)建還受到技術(shù)發(fā)展的“助力”和城市發(fā)展的“推力”的調(diào)節(jié)影響。

其二，本研究探索了楊凌發(fā)展的“引力”、城市發(fā)展受阻的“推力”和技術(shù)發(fā)展的“助力”的形成機(jī)制與構(gòu)成因子。以技術(shù)發(fā)展的“助力”為例，其構(gòu)成因子包括植物種植技術(shù)（農(nóng)作物種植技術(shù)）、動(dòng)物養(yǎng)殖技術(shù)（奶牛養(yǎng)殖技術(shù)、黑豬養(yǎng)殖技術(shù)）、產(chǎn)品加工技術(shù)（酸奶殺菌技術(shù)）和信息技術(shù)（互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展）。

5.2 管理啟示

通過(guò)本研究，我們可以為促進(jìn)農(nóng)村發(fā)展提供有效的政策思路和實(shí)施途徑。首先，政府應(yīng)該加大對(duì)創(chuàng)業(yè)者家鄉(xiāng)的投入，改善當(dāng)?shù)氐幕A(chǔ)設(shè)施，為他們創(chuàng)辦現(xiàn)代農(nóng)莊提供更加完善的服務(wù)，并且增加相關(guān)配套設(shè)施的投入。通過(guò)加強(qiáng)自身建設(shè)吸引更多人才在當(dāng)?shù)亻_(kāi)發(fā)和實(shí)施農(nóng)莊項(xiàng)目，用完善的建設(shè)和便利的設(shè)施提高人們創(chuàng)建現(xiàn)代農(nóng)莊的積極性。其次，政府有關(guān)部門要高度重視技術(shù)水平的發(fā)展對(duì)現(xiàn)代農(nóng)莊發(fā)展所起到的重要作用，出臺(tái)政策，加強(qiáng)對(duì)技術(shù)研發(fā)者的激勵(lì)，促進(jìn)植物種植技術(shù)、動(dòng)物養(yǎng)殖技術(shù)等進(jìn)步，從而促進(jìn)現(xiàn)代農(nóng)莊更好地經(jīng)營(yíng)與發(fā)展。最后，政府還應(yīng)注重城市壓力的“推力”這一影響楊凌現(xiàn)代農(nóng)莊創(chuàng)建的外部情境條件，應(yīng)當(dāng)提高家鄉(xiāng)勞動(dòng)力的福利待遇，吸引更多優(yōu)秀人才返鄉(xiāng)開(kāi)發(fā)更多的現(xiàn)代農(nóng)莊項(xiàng)目。

5.3 研究局限與展望

本文采用扎根理論進(jìn)行多案例的分析雖然取得了一定的研究結(jié)果，但是在具體的實(shí)施上稍顯不足。第一，研究者的主觀偏見(jiàn)可能會(huì)影響研究結(jié)果的客觀性：尤其是在現(xiàn)代農(nóng)莊個(gè)案的訪談?wù){(diào)研研究中，研究者可能受到個(gè)人偏好、信仰或預(yù)設(shè)觀點(diǎn)的影響，從而影響到對(duì)數(shù)據(jù)的采集、分析和解釋。第二，采用扎根理論和案例分析方法可能會(huì)存在方法論的問(wèn)題：比如扎根理論是否能夠充分解釋現(xiàn)代農(nóng)莊的驅(qū)動(dòng)因素和作用機(jī)理，以及案例分析是否能夠全面、準(zhǔn)確地捕捉到關(guān)鍵因素和機(jī)制等。第三，樣本選擇偏差：由于疫情影響，楊凌現(xiàn)代農(nóng)莊經(jīng)營(yíng)狀況不佳，僅存的開(kāi)業(yè)的現(xiàn)代農(nóng)莊數(shù)量有限，選擇樣本受到限制，可能影響研究結(jié)果的全面性和代表性。第四，數(shù)據(jù)收集困難：由于訪談內(nèi)容可能部分涉及農(nóng)莊企業(yè)機(jī)密，我們?cè)谠L談方面遇到了一些困難。有些農(nóng)莊創(chuàng)建者和管理人員在回答問(wèn)題時(shí)出現(xiàn)隱瞞、省略或美化答案的情況。

本研究雖然通過(guò)案例比較研究取得了一些有價(jià)值的發(fā)現(xiàn)和結(jié)論，然而仍有一些問(wèn)題需要進(jìn)一步探索和解決。首先，本研究主要關(guān)注了楊凌現(xiàn)代農(nóng)莊創(chuàng)建的驅(qū)動(dòng)因素，但未對(duì)不同地區(qū)、不同類型的農(nóng)莊進(jìn)行比較分析。未來(lái)的研究可以擴(kuò)大樣本范圍，選擇更多具有代表性的農(nóng)莊進(jìn)行對(duì)比研究，以驗(yàn)證本研究的發(fā)現(xiàn)是否具有普遍性。其次，雖然本研究通過(guò)扎根理論、案例比較的方法進(jìn)行了分析，但對(duì)于驅(qū)動(dòng)因素之間的關(guān)系和作用機(jī)制還需要進(jìn)一步深入探討。未來(lái)的研究可以采用定量分析方法，如結(jié)構(gòu)方程模型或路徑分析，來(lái)探究各驅(qū)動(dòng)因素之間的因果關(guān)系和影響程度。最后，本研究主要關(guān)注了農(nóng)莊創(chuàng)建的驅(qū)動(dòng)因素，對(duì)于農(nóng)莊運(yùn)營(yíng)和管理方面的研究還有待深入。未來(lái)的研究可以結(jié)合實(shí)際案例，探討農(nóng)莊運(yùn)營(yíng)中的關(guān)鍵成功因素和挑戰(zhàn)，并提出相應(yīng)的管理策略和政策建議。

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（責(zé)任編輯：吳 漢）