摘要：隨著廣大人民群眾對健康知識的需求日益增長，健康科普工作顯得尤為重要。健康科普內(nèi)容與短視頻結(jié)合必將成為新的健康科普傳播趨勢。文章根據(jù)醫(yī)學(xué)期刊的知識來源、傳播內(nèi)容以及短視頻傳播的特點，分析醫(yī)學(xué)期刊在健康科普短視頻傳播中的優(yōu)勢及面臨的問題，提出醫(yī)學(xué)期刊利用短視頻傳播健康科普知識的策略。文章認為，醫(yī)學(xué)期刊在健康科普短視頻傳播中具有專業(yè)性、權(quán)威性，以及推廣先進醫(yī)學(xué)技術(shù)和健康理念的優(yōu)勢。利用短視頻傳播健康科普知識，對提高公眾健康素養(yǎng)和促進期刊品牌建設(shè)均有重要意義。文章提出，醫(yī)學(xué)期刊應(yīng)充分發(fā)揮自身在專業(yè)知識傳播領(lǐng)域的專業(yè)性、權(quán)威性優(yōu)勢，結(jié)合短視頻門檻低、時長短、傳播快的特點，采取內(nèi)容實用、針對性強等傳播策略，促進健康科普知識的傳播。文章探索促進健康科普知識傳播、提升期刊影響力、促進期刊品牌建設(shè)的有效途徑；強調(diào)醫(yī)學(xué)期刊作為傳播醫(yī)學(xué)知識的權(quán)威平臺，不斷探索和創(chuàng)新科普方式、拓寬科普傳播渠道，通過傳播權(quán)威知識、提高公眾健康素養(yǎng)，為促進我國健康事業(yè)作出更大貢獻的重要性。

關(guān)鍵詞：醫(yī)學(xué)期刊；健康；科普；短視頻；傳播

中圖分類號：G206 文獻標志碼：A 文章編號：1674-8883（2024）08-0247-04

基金項目：qGUr531os1+6y9+CqEH/nc596vAluOlQFp+Bk5UYhx0=本論文為2023年度中華中醫(yī)藥學(xué)會高水平辦刊人才培養(yǎng)項目“創(chuàng)世界一流科技期刊背景下中醫(yī)藥期刊學(xué)術(shù)影響力提升策略的研究——以《中醫(yī)正骨》為例”研究成果，項目編號：XUGSPRC2023010

隨著科學(xué)技術(shù)的飛速發(fā)展，醫(yī)學(xué)研究成果不斷涌現(xiàn)，醫(yī)學(xué)知識更新速度加快，人民群眾對健康知識的需求日益增長，健康科普工作顯得尤為重要?！丁敖】抵袊?030”規(guī)劃綱要》提出了健康中國建設(shè)的目標和任務(wù)，其中大眾健康素養(yǎng)提升是重要一環(huán)。何薇等[1]在《中國公民的科學(xué)素質(zhì)及對科學(xué)技術(shù)的態(tài)度——2020年中國公民科學(xué)素質(zhì)抽樣調(diào)查報告》中提到，我國公民最感興趣的科技發(fā)展信息是衛(wèi)生與健康。融媒體時代，醫(yī)學(xué)期刊可以通過社交媒體平臺進行傳播[2]。短視頻以門檻低、時長短、傳播快的優(yōu)勢迅速在新媒體市場占據(jù)一席之地，成為傳播知識的重要渠道[3]。隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的普及，人們習慣于在移動設(shè)備上獲取信息，短視頻正好滿足了這一需求。健康科普內(nèi)容與短視頻結(jié)合必將成為新的健康科普傳播趨勢[4]。為促進健康科普知識的傳播，本文詳細分析醫(yī)學(xué)期刊進行健康科普短視頻傳播的優(yōu)勢以及面臨的問題，探討可采取的傳播策略。

一、醫(yī)學(xué)期刊健康科普短視頻傳播的優(yōu)勢

（一）提升健康科普的專業(yè)性和權(quán)威性

隨著信息技術(shù)的發(fā)展，人們獲取健康科普知識的途徑增多，但在全民傳媒時代，部分健康科普知識存在信息來源不明、質(zhì)量參差不齊、內(nèi)容真?zhèn)坞y辨等問題。在一些社交平臺上，一些醫(yī)療機構(gòu)利用科普內(nèi)容進行廣告導(dǎo)流，誤導(dǎo)大眾。因此，健康科普知識的真實性、專業(yè)性、科學(xué)性亟待增強，大眾迫切需要具有影響力、引導(dǎo)力、權(quán)威性的媒介平臺傳遞健康科普知識，解讀衛(wèi)生健康政策[5]。醫(yī)學(xué)科技期刊有嚴謹?shù)尼t(yī)學(xué)論文、權(quán)威的醫(yī)學(xué)專家、專業(yè)的醫(yī)學(xué)編輯，在健康科普上有天然的優(yōu)勢[6]。

醫(yī)學(xué)期刊上發(fā)表的研究成果均經(jīng)過嚴格審核，具有科學(xué)性和準確性，這使得醫(yī)學(xué)期刊在傳播醫(yī)學(xué)知識時，有其他媒體難以比擬的優(yōu)勢。醫(yī)學(xué)期刊的作者多為醫(yī)學(xué)領(lǐng)域的專業(yè)人士，他們在進行科普傳播時更注重科學(xué)性和嚴謹性。

專業(yè)的學(xué)術(shù)論文可為健康科普視頻的制作和傳播提供豐富、專業(yè)的素材，滿足不同知識層次人群的需求，提高大眾的健康知識素養(yǎng)。例如，為引導(dǎo)公眾合理使用電子產(chǎn)品，保護頸椎健康，“中醫(yī)正骨雜志”公眾號推出科普視頻《放下手機 拯救頸椎》。該視頻由河南省洛陽正骨醫(yī)院（河南省骨科醫(yī)院）的專業(yè)醫(yī)生錄制，以引導(dǎo)大眾培養(yǎng)健康生活習慣。

（二）推廣先進醫(yī)學(xué)技術(shù)和健康理念

醫(yī)學(xué)期刊匯集了最新的醫(yī)學(xué)研究成果，可以幫助醫(yī)學(xué)科普工作者及時了解醫(yī)學(xué)領(lǐng)域的發(fā)展動態(tài)，為科普創(chuàng)作提供豐富的素材。同時，也可以向廣大讀者推廣最新的醫(yī)學(xué)知識，增強大眾的保健意識。

近年來，醫(yī)學(xué)期刊大力推廣精準醫(yī)療、健康管理等新興理念[7-9]，引導(dǎo)公眾關(guān)注個性化健康需求，這對節(jié)省醫(yī)療資源、提高公眾健康生活品質(zhì)均具有重要意義。“中醫(yī)正骨雜志”公眾號還推出了《青少年腰痛之幕后黑手》的科普短視頻，省級醫(yī)院的骨科專家對青少年腰痛的病因、機制、預(yù)防和治療的方法進行了講解，在很大程度上解答了患者和家屬的疑問。

醫(yī)學(xué)期刊注重健康教育和健康管理知識的普及，通過傳播疾病預(yù)防、治療和康復(fù)等方面的知識，幫助公眾樹立正確的健康觀念，培養(yǎng)良好的生活習慣。

醫(yī)學(xué)期刊擁有豐富的作者資源，有利于推廣先進的醫(yī)學(xué)技術(shù)和健康理念?？梢源蛟臁懊t(yī)訪談”欄目，邀請具有一定知名度的作者對某一領(lǐng)域的問題進行探討。可以通過名醫(yī)的病例分析、治療經(jīng)驗分享等，傳授健康生活技巧，幫助公眾養(yǎng)成健康的生活習慣。例如，中醫(yī)談節(jié)氣與養(yǎng)生，心理醫(yī)生談青少年的心理特點。名醫(yī)訪談能展示醫(yī)生的專業(yè)素養(yǎng)和醫(yī)德醫(yī)術(shù)，而且訪談有問有答，有利于增強患者對醫(yī)生的信任感，建立和諧的醫(yī)患關(guān)系。通過社交媒體傳播訪談視頻，既可起到科普作用，又可為期刊公眾號引流，實現(xiàn)大眾、期刊、受訪醫(yī)生三者共贏。

二、醫(yī)學(xué)期刊健康科普短視頻傳播面臨的問題

醫(yī)學(xué)期刊具備專業(yè)性和權(quán)威性，是傳播權(quán)威知識，提升公眾健康素養(yǎng)的天然科普通道。作為權(quán)威的醫(yī)學(xué)知識發(fā)布平臺，醫(yī)學(xué)期刊有責任、有義務(wù)在亂象叢生的醫(yī)學(xué)傳播市場上承擔起為大眾傳遞權(quán)威健康知識的責任。但由于大多數(shù)醫(yī)學(xué)期刊沒有重視自身的健康科普責任，科普功能弱化、科普轉(zhuǎn)化率低[10]。

新媒體時代，醫(yī)學(xué)期刊的傳播途徑有很多形式，但紙媒依然是醫(yī)學(xué)期刊重要的傳播途徑，在健康科普短視頻的制作、推廣方面，醫(yī)學(xué)期刊還面臨一些問題。

一是信息不全面。由于短視頻的限制，信息的深度和細節(jié)可能無法與長篇醫(yī)學(xué)文章相比，因此可能存在信息不全面的風險。

二是競爭激烈。隨著互聯(lián)網(wǎng)和社交媒體的普及，醫(yī)學(xué)健康科普短視頻市場競爭激烈，醫(yī)學(xué)期刊需要不斷提高內(nèi)容質(zhì)量，以吸引更多觀眾關(guān)注和分享。

三是技術(shù)不足和人員短缺。高水平科普短視頻的制作和推廣需要應(yīng)用圖像、音頻、視頻編輯技術(shù)，以及數(shù)據(jù)分析、網(wǎng)絡(luò)傳播技術(shù)。作為專業(yè)的學(xué)術(shù)期刊，醫(yī)學(xué)期刊的編輯人員對科普視頻的策劃和創(chuàng)作還不熟練，缺少社交媒體平臺運營、搜索引擎優(yōu)化等方面的知識與技能，可能影響科普內(nèi)容的質(zhì)量和傳播效果。

要解決這些問題，醫(yī)學(xué)期刊需要注重信息準確性，積極拓展與醫(yī)療機構(gòu)、科研機構(gòu)、傳播平臺等的合作，激發(fā)編輯和作者的創(chuàng)作熱情，提高科普視頻的質(zhì)量?？破展ぷ鞑皇呛唵蔚貍鞑タ茖W(xué)知識，而是要讓人們形成科學(xué)意識[11]。醫(yī)學(xué)期刊要利用短視頻做好科普工作，還要對其傳播效果進行跟蹤評估，不斷優(yōu)化視頻創(chuàng)作內(nèi)容、呈現(xiàn)形式及傳播途徑，采取積極的傳播策略。

三、醫(yī)學(xué)期刊利用短視頻傳播健康科普知識的策略

（一）內(nèi)容實用、針對性強

從本質(zhì)來講，科普就是一種社會教育[12]。醫(yī)學(xué)科普指導(dǎo)人們通過養(yǎng)成科學(xué)的生活方式，達到身心健康的目的。醫(yī)學(xué)科普內(nèi)容應(yīng)注重實用性，以公眾的需求為核心，貼近生活，讓公眾看得懂、學(xué)得會、用得上[13]。

醫(yī)學(xué)科普視頻可以介紹常見疾病的癥狀、診斷、治療、康復(fù)鍛煉等方面的知識，幫助公眾更好地應(yīng)對生活中的健康問題。例如，二十四節(jié)氣的養(yǎng)生科普、冬季雨雪天氣來臨防止摔傷的科普、手術(shù)后康復(fù)鍛煉的科普等。

《中醫(yī)正骨》2022年面向全國骨傷科臨床、科研、教學(xué)及科普工作者舉辦骨傷科科普視頻大賽，參賽視頻包括健身操、骨傷科疾病預(yù)防知識等。這些視頻通過“中醫(yī)正骨雜志”公眾號傳播，并根據(jù)大眾投票進行了評獎。醫(yī)學(xué)科普可以與其他領(lǐng)域的專家、機構(gòu)合作，共同開展科普活動。如可以與教育企業(yè)等合作，及時關(guān)注和回應(yīng)社會熱點問題，從科普的層面進行分析。

（二）緊跟社會熱點

結(jié)合公眾熱議的事件，利用專業(yè)知識進行科普，能夠顯著提升用戶的關(guān)注度和知識吸收水平。隨著社會的進步，人們的生活、工作方式發(fā)生了巨大的變化，對健康的關(guān)注主要集中在健康生活方式、慢性病防治、心理健康、養(yǎng)生保健等問題上。健康科普短視頻創(chuàng)作要重點關(guān)注這些方面，介紹有益身心健康的生活方式，普及高血壓、糖尿病、心血管疾病等慢性病的預(yù)防、治療和康復(fù)知識，講解如何正確選擇保健食品等。

近年來，戶外運動人群逐漸增多，緊急狀況下的自救與他救方法成為健康科普的重要內(nèi)容。突發(fā)公共衛(wèi)生事件往往會在短時間內(nèi)對大眾健康和社會發(fā)展造成巨大影響[14]，也應(yīng)成為健康科普短視頻關(guān)注的熱點，一是可快速傳播正確的應(yīng)對知識，二是可避免大眾恐慌。關(guān)于疫情防控的科普視頻不僅能幫助公眾認識病毒，引導(dǎo)公眾科學(xué)防護，更幫助公眾克服了恐慌心理。還可以在“世界衛(wèi)生日”“世界艾滋病日”等重要時間節(jié)點，制作相應(yīng)的科普視頻展開宣傳活動，提高公眾對相關(guān)疾病的認識，增強防范意識。在關(guān)鍵時期或特定領(lǐng)域，要加大科普宣傳力度。例如，在疾病高發(fā)季節(jié)，發(fā)布相關(guān)疾病預(yù)防知識；在重大科技成果發(fā)布時，介紹相關(guān)醫(yī)學(xué)研究成果等。

（三）關(guān)注特殊人群

通過各種社交媒體平臺，短視頻能夠觸及不同年齡、不同教育背景的人，有著廣泛的用戶群體，有助于科普知識的傳播。要關(guān)注特殊人群，明確目標受眾，為特殊人群量身定制科普內(nèi)容。兒童、老人、婦女應(yīng)是健康科普關(guān)注的重點人群。兒童健康科普主要涉及兒童營養(yǎng)、生長發(fā)育、預(yù)防接種等方面的知識，也要介紹如何正確照顧孩子，避免風險。如兒童骨健康與營養(yǎng)的攝入、姿勢矯正、安全防護等。合理的飲食可保證兒童獲得充足的鈣、磷、維生素D等營養(yǎng)素，以支持骨骼正常生長和發(fā)育。

隨著電子產(chǎn)品的普及，長時間低頭看屏幕可能導(dǎo)致兒童近視、駝背等，姿勢矯正成為家長關(guān)注的重點。適當運動對兒童骨骼健康至關(guān)重要，但兒童在進行體育活動時，也面臨骨折和扭傷等風險，如何通過正確的運動技巧和保護措施來減少受傷風險成為兒童醫(yī)學(xué)科普的重要內(nèi)容。

老人健康科普主要關(guān)注常見病與慢性病防治、養(yǎng)老護理等方面，以關(guān)愛老年人，提高老年生活品質(zhì)為主。如進行老年骨質(zhì)疏松癥的科普，幫助老年人了解骨質(zhì)疏松癥的成因、癥狀、危害及預(yù)防和治療方法，介紹適量運動、飲食調(diào)節(jié)、避免不良生活習慣等骨質(zhì)疏松癥的預(yù)防措施，指導(dǎo)老年人通過飲食和補充劑攝取足夠的鈣和維生素D，介紹治療骨質(zhì)疏松的藥物。女性健康的科普重點在婦科疾病、孕期保健、更年期等方面。比如關(guān)于宮頸癌的預(yù)防，可以普及HPV疫苗相關(guān)知識，提高女性對宮頸癌預(yù)防的認識。

（四）語言直白、通俗易懂

短視頻能夠通過圖像、文字、音頻等多種媒體形式，將復(fù)雜的醫(yī)學(xué)知識和概念轉(zhuǎn)化為直觀、生動的視覺體驗。這種形式使得健康科普內(nèi)容更易于被大眾理解和接受，降低了知識理解的門檻。科普短視頻應(yīng)避免視頻中講的每一個字受眾都能聽明白，但卻不知道是什么意思的情況。醫(yī)學(xué)科普視頻傳播的目的是讓受眾短時間內(nèi)對疾病產(chǎn)生正確認識，避免恐慌和醫(yī)療資源的浪費。在信息爆炸時代，人們疲于思考，只有用直白的語言、通俗易懂的表達方式，將專業(yè)化、抽象化的醫(yī)學(xué)科普內(nèi)容呈現(xiàn)給受眾，才能在短時間內(nèi)提高受眾的接受率，達到更好的傳播效果。

（五）短小精悍、即時互動

相比傳統(tǒng)的文字閱讀，短視頻更具趣味性和吸引力，能夠激發(fā)受眾對健康科普的興趣和好奇心，吸引更多人主動參與健康科普活動，強化學(xué)習效果。多數(shù)人習慣利用碎片化時間觀看短視頻，因此科普短視頻應(yīng)短小精悍，時長最好控制在一分鐘以內(nèi)，迅速抓住受眾的眼球，吸引受眾，達到快速、有效傳播的效果。

例如，“丁香醫(yī)生”的防疫科普視頻就在20秒內(nèi)清楚闡釋了防疫知識點[15]?？衫脛赢?、音視頻、3D等技術(shù)，將晦澀的醫(yī)學(xué)專業(yè)知識轉(zhuǎn)化為視聽信息，將科普知識自然地傳遞給用戶，輕松活潑的形式也易于平臺與用戶形成互動。

抖音等短視頻平臺有點贊、轉(zhuǎn)發(fā)、評論等功能，可以實現(xiàn)作者和受眾的即時互動。與受眾即時互動不僅能拉近作者與受眾的距離，提高受眾對視頻內(nèi)容的接受度，也有利于搜集大眾關(guān)注的問題。

（六）多媒體、跨平臺聯(lián)動

微信公眾號具有成本低、操作便捷、用戶數(shù)量多、方便二次傳播等優(yōu)點，我國大多數(shù)科技期刊已開通微信公眾號[16]。應(yīng)利用微信公眾號可推送音頻、視頻，可直播的特點，邀請相關(guān)作者錄制講解視頻或者開辦講座直播，多維度立體傳播科普知識?；陂喿x、點贊和評論等指標，評價公眾號的傳播影響力乃至實際傳播效果是有意義的[17]?！爸嗅t(yī)正骨雜志”公眾號自開通以來，閱讀量、點贊量最多的內(nèi)容就是骨傷科科普視頻。

短視頻已成為人們?nèi)粘Ｉ畹闹匾M成部分[18]。短視頻平臺集轉(zhuǎn)發(fā)、評論、點贊等功能于一體，可以使短視頻傳播范圍更廣、互動性更強[19]。依托互聯(lián)網(wǎng)的短視頻平臺，其內(nèi)容傳播速度極快，一些有趣的科普視頻可以迅速走紅，達到廣泛傳播的效果。抖音等短視頻平臺會基于算法，主動為用戶推薦與其需求和興趣相契合的內(nèi)容。對主動搜索健康科普內(nèi)容的網(wǎng)民，平臺會推送其可能感興趣的其他相關(guān)主題科普內(nèi)容。在該機制的運作下，科普內(nèi)容又能迅速傳播給擁有相似興趣的其他用戶。短視頻易于分享和轉(zhuǎn)發(fā)，受眾可以輕松地將自己感興趣的內(nèi)容分享給親朋好友，進一步擴大傳播范圍。同時，短視頻平臺通常提供評論、點贊等互動功能，受眾可以發(fā)表自己的觀點和看法，與發(fā)布者交流，形成良好的互動氛圍。

微信朋友圈是社交媒體用戶進行自我呈現(xiàn)和印象管理的重要場所。部分優(yōu)質(zhì)科普內(nèi)容依靠用戶的自主轉(zhuǎn)發(fā)與分享，可以產(chǎn)生口碑傳播效應(yīng)。雖然近年來，微信朋友圈用戶社交倦怠感明顯，但人們不會徹底放棄使用社交媒體[20]，微信朋友圈仍是短視頻的重要流量接入平臺。

四、結(jié)語

開展科普活動體現(xiàn)了醫(yī)學(xué)期刊的社會責任擔當。醫(yī)學(xué)期刊在健康科普短視頻傳播中具有專業(yè)性、權(quán)威性，以及可推廣先進醫(yī)學(xué)技術(shù)和健康理念的優(yōu)勢。醫(yī)學(xué)期刊利用短視頻傳播健康科普知識，對提高公眾健康素養(yǎng)、促進期刊品牌建設(shè)均具有重要意義。同時，可以提高期刊的知名度和影響力，樹立和鞏固醫(yī)學(xué)期刊的專業(yè)品牌形象，吸引更多的作者、讀者。高質(zhì)量科普內(nèi)容的輸出，也有利于期刊培養(yǎng)穩(wěn)定的讀者群體，從而增強用戶黏性。醫(yī)學(xué)期刊應(yīng)積極應(yīng)對健康科普短視頻傳播面臨的問題，優(yōu)化視頻內(nèi)容、制作形式、傳播途徑，積極采取相關(guān)策略。醫(yī)學(xué)期刊應(yīng)當充分發(fā)揮自身優(yōu)勢，不斷探索和創(chuàng)新科普方式，利用數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化等手段，拓寬科普傳播渠道，積極參與科普工作，通過傳播權(quán)威知識，提高公眾健康素養(yǎng)，促進我國健康事業(yè)發(fā)展。

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作者簡介 楊雅，編輯，研究方向：出版編輯。