摘要：隨著社會的不斷發(fā)展，人們對于精神文化的需求與日俱增。當(dāng)前，文化類綜藝節(jié)目在種類繁多的綜藝節(jié)目中脫穎而出。以 “經(jīng)典詩詞+現(xiàn)代流行”形式的大型文化類綜藝節(jié)目 《經(jīng)典詠流傳》一經(jīng)推出便迅速征服了觀眾。本文以全新一季 《經(jīng)典詠流傳·正青春》為例，從公眾需求、傳播渠道、內(nèi)容制作、形式創(chuàng)新、政策引導(dǎo)五方面探究文化類綜藝節(jié)目的熱播原因。

關(guān)鍵詞：《經(jīng)典詠流傳》；文化類綜藝；熱播原因

“翻山越嶺為你奔赴遠方，我心有所向……”這支 《經(jīng)典詠流傳·正青春》主題曲，持續(xù)掀起翻唱、二創(chuàng)、樂器、舞蹈等多種方式演繹的音樂浪潮，見證了眾多年輕朋友的 “一路詠軒昂”。《經(jīng)典詠流傳·正青春》節(jié)目匯聚年輕新生力量，展現(xiàn)青春蓬勃風(fēng)采，讓千年詩詞化作新時代的歌聲。該節(jié)目既滿足了觀眾的審美需求又保證了文化的傳播，并集娛樂和教育功能于一體，促進了文化類綜藝節(jié)目的創(chuàng)新和發(fā)展。我們有必要探究其熱播原因，推動文化類綜藝節(jié)目良性發(fā)展和中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化高質(zhì)量傳播。

一、文化類綜藝節(jié)目發(fā)展現(xiàn)狀和傳播特點

（一）文化類綜藝節(jié)目概念界定

文化類綜藝節(jié)目是指能夠明確表達一定文化信息，與其他一味追求娛樂化、消費主義至上的節(jié)目的表現(xiàn)形式有較明顯區(qū)別的電視節(jié)目，以文化知識為主要傳播內(nèi)容，用影視藝術(shù)的手段，具備教育、娛樂、文藝的多重屬性，并通過畫面、聲音等方式向觀眾傳達出來，從而實現(xiàn)寓教于樂的目的，提升受眾文化水平與藝術(shù)素養(yǎng)，[1]以獨特的節(jié)目形式和濃厚的文化內(nèi)涵為觀眾提供別具一格的視聽盛宴。

（二）文化類綜藝節(jié)目的發(fā)展現(xiàn)狀

2016年以來，《朗讀者》 《國家寶藏》等多檔不同模式的文化類綜藝在不同的播放平臺上的出色表現(xiàn)獲得了收視率和口碑的雙豐收，開啟了文化類綜藝節(jié)目的熱潮。文化類綜藝節(jié)目在2017年大規(guī)模出現(xiàn)在觀眾的視野中，一直到今天都占有綜藝節(jié)目的很大份額。

（三）文化類綜藝節(jié)目傳播特點

1.傳播內(nèi)容：以傳統(tǒng)文化、中國故事為主

娛樂真人秀節(jié)目依然依靠明星效應(yīng)和娛樂至上的原則來吸引觀眾，而文化綜藝節(jié)目則另辟蹊徑，跳出了觀眾的思維定式，以其特殊的題材填補了市場空白。盡管節(jié)目形式不同，但觀眾都能深刻體會到中華傳統(tǒng)文化之美，以及其中蘊含的無限力量。因此，文化類綜藝節(jié)目不必為了迎合市場和商業(yè)利益而設(shè)置過多娛樂環(huán)節(jié)，應(yīng)該秉持重文化、輕娛樂的宗旨講好中國故事。[2]內(nèi)容始終是節(jié)目的核心，只有高質(zhì)量、高標準、有深度的內(nèi)容，才能給觀眾帶來驚喜，產(chǎn)生真正的流量。

2.傳播主體：承擔(dān)文化傳播責(zé)任

大眾傳媒的信息生產(chǎn)和傳播活動在一定程度上會對社會政治、經(jīng)濟和文化道德產(chǎn)生重要影響。[3]如今網(wǎng)絡(luò)綜藝泛濫，節(jié)目組和制作人過分追求經(jīng)濟效益，而不是履行文化傳播的職責(zé)和使命，忽視了節(jié)目本身應(yīng)該傳達的正確視角。中央電視臺用文化類綜藝節(jié)目克服該困境，在節(jié)目內(nèi)容創(chuàng)作和環(huán)節(jié)結(jié)構(gòu)設(shè)置上更加關(guān)注文化的傳播與傳承，承擔(dān)起作為文化傳播主體的責(zé)任和義務(wù)。

3.傳播渠道：新媒體時代的口碑傳播

中央電視臺是最早播出文化類綜藝節(jié)目的主要頻道?！吨袊娫~大會》 《朗讀者》走紅之后，各種主要媒體平臺相互聯(lián)通報道，并通過新媒體渠道更迅速地傳播，提高了節(jié)目的宣傳力度，也增強了節(jié)目對目標受眾的社會影響力。

4.傳播方式：拋棄說教，寓教于樂

早期的文化綜藝節(jié)目帶有較為濃厚的 “講說”氣質(zhì)，且同質(zhì)化現(xiàn)象嚴重。而近年來的文化類綜藝節(jié)目吸收了早期模式化娛樂類綜藝的優(yōu)點，節(jié)目模式更加靈活，環(huán)節(jié)設(shè)置也更接地氣，巧妙地將文化傳播和節(jié)目模式結(jié)合起來。這不僅拉近了綜藝節(jié)目與觀眾距離，而且避免了說教，寓教于樂，又減少了觀眾對文化宣傳的疏離感，自然會達到意想不到的傳播效果。

二、文化類綜藝節(jié)目熱播原因

在多元文化繁榮發(fā)展的今天，文化類綜藝以內(nèi)容為王、寓教于樂的特點廣泛流行，該類節(jié)目的走紅無疑推動中華文化更好地走向世界。2023年4月30日，《經(jīng)典詠流傳》全新季首播?！督?jīng)典詠流傳·正青春》在中國傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代價值的對接中，提煉出 “青春”這一歷久彌新的永恒主題，并用 “正青春”的行進感，讓文化詩韻中的青春朝氣化作年輕的歌聲，盡情奔涌出屬于當(dāng)下青年的文化風(fēng)采和時代豪情。首期節(jié)目播出后，便引發(fā)網(wǎng)友熱議，#經(jīng)典詠流傳#的話題總閱讀量累計超98.8億，全網(wǎng)視頻播放量累計達6.4億。

（一） 《經(jīng)典詠流傳·正青春》節(jié)目概況

《經(jīng)典詠流傳》系列節(jié)目是中央電視臺綜合頻道和央視創(chuàng)造傳媒有限公司聯(lián)合制作推出的文化音樂節(jié)目。至今已播出六季，該檔節(jié)目采用 “詩+歌+人”的形式，傳唱人傳唱古典詩詞，既有古典美學(xué)詩歌，又有優(yōu)美音樂旋律，更有詩詞背后的經(jīng)典故事，起到了寓教于樂的作用。運用 “專家學(xué)者+人氣明星”的嘉賓組合方式，進行背景介紹、詩詞鑒賞等訪談互動，帶給觀眾一場場視聽盛宴。

本季 《經(jīng)典詠流傳·正青春》立足 “正青春”新起點，11期節(jié)目的15位鑒賞團嘉賓、百余位經(jīng)典傳唱人讓傳統(tǒng)文化和青春力量 “破壁”相遇，賦予傳統(tǒng)經(jīng)典更加蓬勃的生命力。節(jié)目自開播至收官，多首曲目輪番登上多個音樂平臺榜單高位，評論量、收藏量達1萬+。節(jié)目通過線上線下走進青年學(xué)子、走進高校的方式擁抱當(dāng)代年輕人，并從經(jīng)典詩詞中匯聚青春力量，樹立新時代人物典范，以保證節(jié)目正能量的內(nèi)容輸出，激勵當(dāng)代學(xué)子以青春之我擁抱時代，最終通過節(jié)目達成傳統(tǒng)文化與新時代青年的 “雙向奔赴”。

（二） 《經(jīng)典詠流傳·正青春》熱播原因

1.公眾：對傳統(tǒng)文化回歸的需求

近年來，我國熱播的各類娛樂真人秀節(jié)目通常以明星云集、拼大排場、造熱話題為普遍手段，刺激粉絲非理性消費和制造盲目感官刺激，節(jié)目形式日漸同質(zhì)化，千篇一律的真人秀、歌曲選秀節(jié)目，使受眾產(chǎn)生了審美疲勞，強烈渴望回歸精神文化的輸入，并期待有深度、有思考、有新意的節(jié)目。文化綜藝節(jié)目滿足了受眾的需求。文化綜藝節(jié)目的獨特之處在于，它從中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化中尋找節(jié)目的核心與主干，滿足了觀眾對傳統(tǒng)文化的需求和渴望，以及對中華文化的當(dāng)下認同。

2.渠道：多樣渠道合力傳播

互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展為廣播電視節(jié)目賦予了新的活力。本季節(jié)目走紅之后，各大媒體平臺相互報道，不僅借助主流媒體的影響力造聲勢，新媒體渠道也加快發(fā)酵了口碑傳播速度，大大增強了節(jié)目的宣傳力度和影響力。在融合傳播的理念下，總臺節(jié)目組呼應(yīng) “正青春”的主題，扎根于廣大青年群體，發(fā)起了一系列大屏小屏聯(lián)通、線上線下結(jié)合的活動，不斷掀起互動熱潮。節(jié)目組將舞臺延展到各大校園和城市地標，聯(lián)動全國多所中小學(xué)，并先后走進中國傳媒大學(xué)、浙江音樂學(xué)院等高校，和學(xué)子鑒賞音樂作品、暢聊傳統(tǒng)文化。節(jié)目知名度和收視率節(jié)節(jié)攀升，覆蓋更廣泛的受眾群體，加深節(jié)目的社會影響。

3.內(nèi)容：專業(yè)媒體權(quán)威制作，堅守 “內(nèi)容為王”

文化類節(jié)目的制作策劃以匯集專業(yè)媒體資源為基礎(chǔ)?！督?jīng)典詠流傳》系列節(jié)目的核心內(nèi)容是 “經(jīng)典傳唱”環(huán)節(jié)，本季節(jié)目在 “和詩以歌”的邏輯下，從聲唱技法到樂器演奏，兼容性與融合性更強，如美 （聲）通 （俗）融合、約德爾唱法、阿卡貝拉等不同音樂形式、唱法的輪番登場，以及多種樂器伴奏的出現(xiàn)，努力在核心內(nèi)容上做到極致。同時，新一季節(jié)目的舞美全面升級，將對青春的展望轉(zhuǎn)化為制作精美的藝術(shù)裝飾。

本季的創(chuàng)演陣容也非常強大且多元，邀請專業(yè)藝術(shù)院團和經(jīng)典傳唱人，包括國家大劇院、中國交響樂團等頂級音樂力量及備受青年人喜愛的樂隊，還邀請了蘇尼特右旗烏蘭牧騎隊員、上海市盲童學(xué)校等來自各行各業(yè)的音樂人參演。當(dāng)前，文化類綜藝在內(nèi)容方面需要具備資源的合理利用、精美的制作、新穎的賽制、到位的解讀、獨特的風(fēng)格，以及易引起共鳴的人文情懷，只有這樣受眾黏性才會更強，這是節(jié)目火爆的先決條件。

4.形式：節(jié)目形式創(chuàng)新，精彩紛呈

以往的文化類節(jié)目往往采用競技或講述的形式，雖然有一定的宣傳科普效果，但知識型參賽者與普通觀眾之間存在距離感。現(xiàn)在的文化類綜藝節(jié)目已打破這種局面，名人與素人的加盟使 “全明星模式”告一段落。新媒體因其交互性、移動性日漸分化了傳統(tǒng)電視媒體的受眾人群，但文化類綜藝也代表傳統(tǒng)媒體做出了回應(yīng)，通過創(chuàng)新節(jié)目形式，帶來了意想不到的效果。本季節(jié)目努力拓展蘊含中華審美精神的音樂風(fēng)格及呈現(xiàn)形式，全新采用了 “1+1”模式，在堅持 “音樂+文化”基本方向的同時，“音樂+書法”“音樂+武術(shù)”“音樂+舞蹈+AR”……每一次的融合創(chuàng)新中，詩詞、搖滾、說唱、電音、戲曲、民樂等元素碰撞出磅礴之音，不斷激發(fā)出更多靈感，點燃更多音樂熱情，以 “青春之聲”建立起與年輕人的審美共鳴與精神共鳴，讓年輕人成為中華傳統(tǒng)文化的傳承者與創(chuàng)新者。

5.政策：以正面宣傳為主

電視作為媒體融合大潮中風(fēng)采依舊的傳統(tǒng)媒體，肩負著更重的輿論引導(dǎo)、社會教化責(zé)任。在新聞發(fā)布會上，總臺文藝節(jié)目中心召集人張國飛介紹稱：“《經(jīng)典詠流傳·正青春》的全新推出，是總臺堅守‘以人民為中心’的創(chuàng)作理念，進一步貫徹實施‘中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展’方針的又一精品力作。節(jié)目必將成為傳統(tǒng)文化與當(dāng)代表達創(chuàng)新融合的又一范例。”文化類節(jié)目的創(chuàng)新創(chuàng)優(yōu)需要一系列政策舉措的扶持引導(dǎo)，這不僅是文化類綜藝節(jié)目熱播的支撐和導(dǎo)向，還是該類節(jié)目發(fā)展的根本性保障。

三、文化類綜藝節(jié)目發(fā)展啟示

文化類綜藝帶有與生俱來的使命，它表現(xiàn)的不僅是中國電視行業(yè)多樣性的進步和發(fā)展，更是一種文化自信，在傳承優(yōu)秀傳統(tǒng)文化、提高大眾審美意識方面發(fā)揮著重要作用。但也存在著移動短視頻對受眾的分流、綜藝內(nèi)容曲高和寡的尷尬和節(jié)目形式難出新等方面的困境。[4]文化類綜藝想要持續(xù)火爆，還需從實施傳播主體、傳播內(nèi)容、傳播渠道、受眾接收、傳播效果等方面構(gòu)建核心競爭力。

（一）傳播主體：堅守人本情懷

文化類綜藝節(jié)目的重點是對 “本真的人”的關(guān)注，而不是流量明星的自我標榜，傳播主體應(yīng)聚焦于小人物身上的閃光點，或是素人背后的個人價值追求和文化底蘊，這是一種人文關(guān)懷，更是一種深度社會價值觀的厚重體現(xiàn)。

（二）傳播內(nèi)容：豐富文化內(nèi)核

文化類綜藝節(jié)目的精髓在于傳承人類珍貴的文化遺產(chǎn)，立足于傳統(tǒng)文化講活中國故事，以優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化元素和文化傳統(tǒng)的 “靈魂”為核心內(nèi)容，與觀眾實時進行 “對話”，讓他們不僅享受視聽盛宴，同時還能銘記節(jié)目的文化意義。

（三）傳播渠道：多媒體多渠道

面對傳播生態(tài)的重大變化，文化類綜藝節(jié)目需要積極轉(zhuǎn)變廣告理念，與時俱進。通過 “兩微一端”宣傳矩陣、網(wǎng)絡(luò)同步直播等多種形式，結(jié)合各種新媒體渠道，最大化增強文化類節(jié)目的影響力和傳播力。

（四）受眾接收：傳統(tǒng)文化回歸

文化類綜藝節(jié)目以真人秀節(jié)目模式為基礎(chǔ)，采用大眾喜聞樂見的展現(xiàn)形式，并響應(yīng)受眾對傳統(tǒng)文化回歸的需求，營造良好的社會氛圍，實現(xiàn)教育和娛樂功能的雙重統(tǒng)一。

（五）傳播效果：及時調(diào)整創(chuàng)新

文化類綜藝節(jié)目制作團隊需要重視時效性，根據(jù)節(jié)目傳播效果和相關(guān)數(shù)據(jù)對節(jié)目的內(nèi)容、形式、組成要素及時作出變更和調(diào)整，廣泛收集受眾對節(jié)目的意見作出改進，并結(jié)合當(dāng)下熱點對節(jié)目進行全方位創(chuàng)新。

四、結(jié)束語

傳承優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的文化類節(jié)目對于提高觀眾審美情趣、豐富市場多樣性具有重要作用，也為主流文化的傳播開創(chuàng)了新路。文化綜藝節(jié)目發(fā)展至今，在題材上不斷探索，在內(nèi)涵上深度挖掘，在表現(xiàn)形式上不斷創(chuàng)新，同時積極融入新媒體平臺，多維度突破傳播，實現(xiàn)了自身的不斷發(fā)展，讓中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的精神內(nèi)核真正成為公眾 “文化自信”的動力源泉。但也應(yīng)注意，文化綜藝還是要立足于 “文化”二字。節(jié)目創(chuàng)作既要堅持 “綜藝性”和 “文化性”并重，更要保留一方文化的凈土，以此喚醒當(dāng)代人的文化基因，不能在過度娛樂化的轉(zhuǎn)型中喪失了自身的文化特性。從目前的形式來看，要想文化類綜藝持續(xù)煥發(fā)生機與活力，仍舊任重道遠。

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