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        基于性別差異視角的城市居民鄉(xiāng)村旅游出游意愿研究

        2024-07-11 00:00:00張春霞鄧啟賢崔霞
        特區(qū)經(jīng)濟 2024年4期
        關(guān)鍵詞:城市居民性別差異鄉(xiāng)村旅游

        摘 要:細化分析不同群體城市居民的出游意愿對鄉(xiāng)村旅游地實施精準(zhǔn)化營銷意義重大。本文基于性別差異視角,以廣州為例,對城市6大主城區(qū)的609位城市居民展開調(diào)研,并利用二元logistic回歸建模分析方法,對影響男性和女性兩大群體鄉(xiāng)村旅游出游意愿的影響因素進行系統(tǒng)分析。研究發(fā)現(xiàn):男性出游意愿與鄉(xiāng)村旅游地的服務(wù)水平顯著負相關(guān),與出游的整體滿意度顯著正相關(guān);而女性的出游意愿則與其受教育水平、休閑時間顯著正相關(guān),與旅游地的治安條件、交通條件、服務(wù)水平顯著正相關(guān),與旅游地的住宿條件、特色商品及民風(fēng)民俗三大要素顯著負相關(guān)。研究結(jié)果對提升鄉(xiāng)村旅游地針對不同性別群體的營銷精細度與服務(wù)質(zhì)量具有參考意義。

        關(guān)鍵詞:鄉(xiāng)村旅游;城市居民;出游意愿;性別差異

        中圖分類號:F529.7 文獻標(biāo)識碼:A 文章編號:1004-0714(2024)04-0145-05

        一、引言

        近年來,鄉(xiāng)村振興成為國家發(fā)展要務(wù),鄉(xiāng)村旅游作為鄉(xiāng)村振興的堅實助力,是鄉(xiāng)村振興的重要突破口。2022 年“中央一號文件”中提到要重點發(fā)展鄉(xiāng)村休閑旅游,實施鄉(xiāng)村休閑旅游提升計劃等關(guān)鍵要點。隨后在《“十四五”推進農(nóng)業(yè)農(nóng)村現(xiàn)代化規(guī)劃》中強調(diào)要優(yōu)化鄉(xiāng)村休閑旅游業(yè)。2024 年“ 中央一號文”進一步指出,要實施鄉(xiāng)村文旅深度融合工程,推進鄉(xiāng)村旅游集聚區(qū)(村)建設(shè)。由此可見,鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的時代重要性。

        現(xiàn)有對鄉(xiāng)村旅游消費者群體需求特征的研究結(jié)果顯示,不同類型旅游消費者決策行為存在顯著差異[1-2],鄉(xiāng)村旅游消費者的個體特征是影響其行為決策的重要變量[3],如有研究發(fā)現(xiàn)中國城鎮(zhèn)居民參與鄉(xiāng)村旅游活動的意愿與其個人汽車擁有存在顯著差異[4];韓國的鄉(xiāng)村旅游消費傾向則與其所處地域環(huán)境和人口學(xué)特征等方面緊密相關(guān)[5]。也有聚焦鄉(xiāng)村旅游空間布局及其影響要素的研究[6],以及聚焦鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)價值的成果[7]?,F(xiàn)有對廣州市鄉(xiāng)村旅游的研究實證成果較為豐富[8]240-245,[9]89-92,[10],但視角多為對鄉(xiāng)村旅游偏好的籠統(tǒng)分析,或基于管理者經(jīng)營特征的研究[8]240-245;也有對銀川市的實證研究,發(fā)現(xiàn)銀川城市居民前往周邊鄉(xiāng)村地區(qū)旅游的特征表現(xiàn)在周末時段、自駕車出行且喜歡露營野餐和釣魚燒烤等活動[11];還有對福州城市居民鄉(xiāng)村旅游意向、旅行時間、旅行方式、旅行距離、旅游信息獲取渠道、鄉(xiāng)村旅游意愿影響因素以及鄉(xiāng)村旅游目的地的感知等方面展開系統(tǒng)研究的[12]。同時,性別差異作為一個古老的研究視角,在旅游行為中的性別差異成果豐富[13-15],但鮮有基于性別差異視角對特大城市居民鄉(xiāng)村旅游出游意愿的研究成果。本研究基于性別差異的視角,選取廣州市為代表,深入了解城市居民中男性和女性兩個不同群體鄉(xiāng)村旅游出游意愿的差異性。研究成果有助于提升鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品營銷的精細化水平,可以為政府的科學(xué)決策提供參考依據(jù)。

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