賈忠豪 王陳鑫

[摘 要] 以網(wǎng)絡(luò)電信詐騙為主要表現(xiàn)對象的現(xiàn)實(shí)主義犯罪題材影片《孤注一擲》，上映至今打破18項(xiàng)中國影史紀(jì)錄，目前仍為中國犯罪片累計(jì)票房紀(jì)錄保持者。作為一部以反詐宣傳教育為主旨的影片，實(shí)現(xiàn)了對藝術(shù)和商業(yè)的雙重尊重，達(dá)到以真實(shí)案例的高還原度為社會大眾“敲警鐘”的效果，其中離不開申奧導(dǎo)演對電影工業(yè)美學(xué)的自覺踐行。以《孤注一擲》為例，以電影工業(yè)美學(xué)理論為媒，解碼其藝術(shù)與商業(yè)方面成功的要素，剖析這部反詐類型電影中的藝術(shù)典范，以期為當(dāng)下中國反詐類型電影的發(fā)展提供一些借鑒。

[關(guān) 鍵 詞] 《孤注一擲》；電影工業(yè)美學(xué)；類型電影；電信網(wǎng)絡(luò)詐騙；社會議題

基金項(xiàng)目：2024年河北傳媒學(xué)院在讀研究生創(chuàng)新能力培養(yǎng)資助項(xiàng)目（HCCXXM2024014）。

2023年的電影暑期檔，于中國電影史亦可謂濃墨重彩的一筆。與前幾年同檔期相比，無論從電影類型來看，還是從市場回應(yīng)而言，都呈現(xiàn)出相當(dāng)熱鬧的樣態(tài)，展示了中國電影市場的繁榮。燈塔專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，截至2024年3月24日，《孤注一擲》的累計(jì)票房達(dá)38.5億元，為中國犯罪片累計(jì)票房紀(jì)錄保持者，總觀影人次超9200萬，成為2023年累積人次冠軍?！豆伦⒁粩S》作為該檔期中的黑馬，從點(diǎn)映時“猶抱琵琶半遮面”到“千呼萬喚始出來”，其引發(fā)的巨大觀影熱潮沒有辜負(fù)市場大眾。與不斷走高的票房一并而起的是電影當(dāng)時居高不下的話題熱度?！豆伦⒁粩S》在讓觀眾“心有余悸”的同時，也讓網(wǎng)絡(luò)電信詐騙這個社會大眾敏感議題再次被推上風(fēng)口浪尖。

2018年，陳旭光提出了電影工業(yè)美學(xué)理論體系，簡單地說，電影工業(yè)美學(xué)體系大體包括三個方面：“第一，側(cè)重于文本、劇本，也就是內(nèi)容層面。第二，側(cè)重于技術(shù)、工業(yè)層面。第三，側(cè)重于電影的運(yùn)作、管理、生產(chǎn)機(jī)制的層面?！盵1]對照電影工業(yè)美學(xué)所提出的時代命題，以《孤注一擲》為例，不難發(fā)現(xiàn)部分類型電影已初步具備一定的工業(yè)觀念。在商業(yè)大潮的影響之下，電影作為一種文化商品的商業(yè)屬性日漸凸顯，電影的創(chuàng)作開始考慮市場與票房的影響，注重獲得利益與回報，實(shí)現(xiàn)電影市場的資金回流，助力中國電影工業(yè)的良性發(fā)展，而不是只注重電影的藝術(shù)化表達(dá)。導(dǎo)演申奧的創(chuàng)作，深諳電影工業(yè)美學(xué)的理論邏輯。

一、新銳視角：導(dǎo)演在電影工業(yè)美學(xué)中的角色與影響

“電影工業(yè)美學(xué)是工業(yè)和美學(xué)的一個折中，不是一種超美學(xué)或者小眾精英化、小圈子化的經(jīng)典高雅的美學(xué)與文化，而是大眾化、‘平均的、不那么鼓勵和凸顯個人風(fēng)格的美學(xué)?！盵2]陳旭光曾就工業(yè)美學(xué)下的導(dǎo)演創(chuàng)作風(fēng)格做出這樣的闡釋?！豆伦⒁粩S》的導(dǎo)演申奧正是新力量導(dǎo)演的代表性人物，從《監(jiān)護(hù)人》到《孤注一擲》，他創(chuàng)作了多部以社會宣傳類素材和真實(shí)人物為依據(jù)的電影劇本，并最終選擇電信網(wǎng)絡(luò)詐騙平臺相關(guān)案例拍攝了電影《孤注一擲》[3]。最終他不僅實(shí)現(xiàn)了美學(xué)和產(chǎn)業(yè)之間的融合創(chuàng)新，也在美學(xué)和大眾文化之間達(dá)到了平衡。

新力量導(dǎo)演絕不是橫空出世，作為影片的監(jiān)制，第六代導(dǎo)演代表人物寧浩起著關(guān)鍵性作用，其壞猴子影業(yè)可謂新力量導(dǎo)演的“搖籃”，“壞猴子72變電影計(jì)劃”孵化了路陽、文牧野、申奧等一批新生代導(dǎo)演。2019年，申奧憑借電影長片《受益人》獲得金雞獎最佳導(dǎo)演處女作獎?！豆伦⒁粩S》是申奧執(zhí)導(dǎo)的第二部長片，也是申奧與監(jiān)制寧浩的第二次合作。兩次合作，寧浩都無私地將資金、演員、發(fā)行、宣傳等影視資源貢獻(xiàn)給了年輕導(dǎo)演。從《受益人》到《我不是藥神》再至《孤注一擲》，壞猴子正在成長為“現(xiàn)實(shí)題材第一廠牌”。

當(dāng)代電影市場熱衷的現(xiàn)實(shí)主義題材電影在葆有藝術(shù)性的同時一定要包容商業(yè)性，申奧深諳電影工業(yè)環(huán)境下流量為王的道理，《孤注一擲》便是用“流量演員+強(qiáng)社會話題性+下沉市場”一套組合拳打造了這部爆款典范。在陣容配置上，《孤注一擲》由主演張藝興作為流量男演員，帶來了年輕女性增量市場；金晨所飾迷人又危險的美女荷官形象在電影宣傳初期充分激發(fā)了潛在男性受眾的觀影熱情；最具典型性的人物詐騙團(tuán)伙的中高層頭目陸經(jīng)理由王傳君飾演，其在《我不是藥神》中的演技有口皆碑，有利于前期造勢；影片將故事發(fā)生地設(shè)置在東南亞，能夠就司法腐敗等方面展開大尺度的敘事，便于過審；同時《孤注一擲》結(jié)合緬北新聞瞄準(zhǔn)了民眾對詐騙受害者慘狀的恐慌，打出了“多一人觀看，少一人受騙”的口號，具有極強(qiáng)的現(xiàn)實(shí)關(guān)聯(lián)性、社會話題性和情緒感染力，能夠引發(fā)社交媒體和線下二次討論發(fā)酵。

相較于前幾代導(dǎo)演，以消費(fèi)為主導(dǎo)、受大眾傳媒所影響、以弘揚(yáng)主流價值觀為核心的“80后”新力量導(dǎo)演，更容易接受市場大眾的需求。他們能以最敏銳的觸覺參與建設(shè)中國電影工業(yè)體系，發(fā)揮其在創(chuàng)作和市場層面的活力，探索如何平衡電影的商業(yè)性和藝術(shù)性，實(shí)現(xiàn)票房和口碑雙贏。他們以更加中立和世俗的態(tài)度對待電影制作，從而能更加適應(yīng)技術(shù)化、產(chǎn)業(yè)化和網(wǎng)絡(luò)化的電影行業(yè)生存現(xiàn)狀。

二、市場共鳴：工業(yè)美學(xué)下的商業(yè)成功與產(chǎn)業(yè)循環(huán)

電影是一個產(chǎn)業(yè)，個體影片的成功必然建立在如火如荼的大環(huán)境中。隨著大眾觀影習(xí)慣逐漸恢復(fù)，以及受暑期檔周期長的影響，電影市場在供需兩端做到了有機(jī)循環(huán)。2023年暑期影視板塊的活躍度持續(xù)升溫，為市場的供需端帶來了良性循環(huán)?！断У乃贰斗馍瘛贰堕L安三萬里》等優(yōu)質(zhì)影片使各路觀眾應(yīng)接不暇，主動加速回歸影院，展開對影片內(nèi)容與藝術(shù)價值的討論。

在供給層面上，電影類型的多樣性得到充分保障，其上映規(guī)模與節(jié)奏正逐漸回歸正常水平，這種高飽和的影片供給滿足了觀眾多樣化的觀影需求，其中不乏懸疑、奇幻、動畫、喜劇、倫理等多種題材，諸如懸疑片《消失的她》、奇幻片《封神》以及國風(fēng)動畫長片《長安三萬里》等。國家在政策上進(jìn)行宏觀調(diào)控，免征國家電影事業(yè)發(fā)展專項(xiàng)資金，為更多優(yōu)質(zhì)影片在暑期進(jìn)行排片，極大地提振了電影市場?！豆伦⒁粩S》作為后來居上的頭部影片，為市場復(fù)蘇提供了強(qiáng)有力的支持，產(chǎn)業(yè)發(fā)展也彰顯出韌性的一面。

在需求層面上，《孤注一擲》以反詐宣傳教育為主旨，力圖以真實(shí)案例的高還原度來滿足觀眾對網(wǎng)絡(luò)電信詐騙現(xiàn)狀的認(rèn)知需求，更達(dá)到為社會大眾“敲響警鐘”的效果。影片之所以引人入勝，不僅在于申奧導(dǎo)演對類型電影有著駕輕就熟的作者思維，更在于他追求個人表達(dá)與受眾市場二者之間的平衡。“更愿意讓觀眾喜歡，純粹的表達(dá)可能跟我的創(chuàng)作觀不那么吻合?！睆V告片導(dǎo)演出身的申奧認(rèn)為，作為乙方去聽取意見非常重要，拍電影同樣如此，“讓出品人滿意，讓觀眾喜聞樂見，讓同行批評雅正”是值得追求的目標(biāo)。

《孤注一擲》以一起程序員高薪應(yīng)聘事件揭示了誤入網(wǎng)絡(luò)詐騙的前因后果，結(jié)合緬北新聞熱點(diǎn)事件，以及社會對于警示電信詐騙、賭徒心理的討論，最大限度地滿足了大眾心理需求，并實(shí)現(xiàn)其商業(yè)效益。在當(dāng)前電影工業(yè)向產(chǎn)業(yè)化模式升級的背景下，商業(yè)資本的投入與市場收益之間形成了一個正向反饋循環(huán)，這種循環(huán)勢必促成供需兩側(cè)的相互促進(jìn)和增強(qiáng)，從而形成一種良性的動態(tài)平衡。這一現(xiàn)象為中國電影市場的穩(wěn)定和持續(xù)發(fā)展提供了堅(jiān)實(shí)的支撐。

燈塔專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，2023年暑期檔票房是自2019年后首次重現(xiàn)的百億級現(xiàn)象，過去幾年籠罩于影視行業(yè)的寒氣終于逐步消散?！豆伦⒁粩S》在競爭如此激烈的暑期檔后來居上，依靠現(xiàn)實(shí)議題與大眾期待不斷“破圈”，并實(shí)現(xiàn)商業(yè)上的高回報率，可謂當(dāng)之無愧的黑馬。

三、社會共振：現(xiàn)實(shí)議題的公眾討論與藝術(shù)內(nèi)涵

電影工業(yè)美學(xué)通過類型化策略，積極探索喜劇、青春、奇幻、犯罪等電影題材，實(shí)現(xiàn)敘事創(chuàng)新?！豆伦⒁粩S》作為一部帶有反詐宣教意味的非典型類型電影，能夠?qū)崿F(xiàn)藝術(shù)與商業(yè)雙豐收，背后離不開其對現(xiàn)實(shí)議題深刻闡述的內(nèi)核。現(xiàn)實(shí)題材電影是“記錄時代更迭與社會變遷的重要載體”[3]。從《堅(jiān)如磐石》《第二十條》等社會法制議題作品，到《我不是藥神》《消失的她》等關(guān)注弱勢群體與社會熱點(diǎn)事件的現(xiàn)實(shí)批判題材，現(xiàn)實(shí)題材的“新主流電影”正成為工業(yè)化電影的中流砥柱。

《孤注一擲》的成功首先是對電影題材的清醒認(rèn)識，它從始至終就是一部反詐宣教電影，但它也是一部絕對稱得上好看的電影。影片伊始就是一個反詐宣教活動的現(xiàn)場，影片結(jié)束又回到宣教活動，首尾呼應(yīng)。筆者認(rèn)為，電影作為藝術(shù)載體的性質(zhì)決定其蘊(yùn)含人文思想的屬性，宣教只是其中的一種表達(dá)形式。在當(dāng)今主流電影市場大環(huán)境中，具有“體制內(nèi)作者”身份的新力量導(dǎo)演如何平衡宣教作用本身與電影的藝術(shù)性，成為他們的必修課。而《孤注一擲》就是申奧交給中國電影行業(yè)的優(yōu)秀答卷。它比許多同類題材影片更聰明，沒有把宣教藏著掖著，而是以宣教活動這樣一種坦蕩蕩的形式開宗明義，讓影片中一些本該成為問題的問題變得合理。影片以宣教活動開門見山，反而讓其在完成了規(guī)定的宣教動作之后，更能好整以暇地進(jìn)入故事里。另外，導(dǎo)演采用群像敘事，四幕幾乎每幕都切換了視點(diǎn)和主人公，這種處理方式使觀眾在宣教形式自帶的詢喚機(jī)制中潛移默化地將自我代入，自覺發(fā)以深省。

當(dāng)現(xiàn)實(shí)題材結(jié)合了類型電影的犯罪懸疑元素，作品便是社會話題討論的一個出口。《孤注一擲》的上映激發(fā)了網(wǎng)絡(luò)上關(guān)于反詐騙、反賭博等社會問題的廣泛討論。該片所涉及的主題緊密貼合當(dāng)前的社會現(xiàn)實(shí)，揭示了現(xiàn)代社會中存在的利益陷阱和生存困境。公眾通過觀看影片與思考，進(jìn)而參與到社會問題的反思和解決過程中，這不僅具有現(xiàn)實(shí)意義，更體現(xiàn)了其審美價值，同時構(gòu)成大眾文化領(lǐng)域中一種集體的審美體驗(yàn)?！豆伦⒁粩S》以38億多的票房成績，成為內(nèi)地影史國產(chǎn)犯罪片的票房第一，足以見其在廣大觀眾中引發(fā)的強(qiáng)烈共鳴。“在電影工業(yè)化進(jìn)程中，電影的藝術(shù)人文性是其底色，只有在故事內(nèi)涵和邏輯表達(dá)上進(jìn)行延伸和拓展，才能建構(gòu)電影的藝術(shù)品格?！盵4]《孤注一擲》的藝術(shù)性從社會話題的深度探討中來，又應(yīng)用到具體的文藝創(chuàng)作中去，其作為類型電影的流程化創(chuàng)作，在中國電影市場是值得肯定和借鑒的，為電影工業(yè)化發(fā)展提供了參考。

四、跨媒介融合：電影產(chǎn)業(yè)升級中的營銷創(chuàng)新與多樣化路徑

電影作為一種工業(yè)化進(jìn)程中產(chǎn)生的文化產(chǎn)品，其生產(chǎn)和發(fā)展始終與工業(yè)化進(jìn)程同步。技術(shù)的進(jìn)步為電影的生產(chǎn)、分發(fā)和放映提供了更廣闊的空間和更多的可能性，這體現(xiàn)在電影制作的技術(shù)創(chuàng)新、傳播渠道的拓展以及觀影體驗(yàn)的改進(jìn)等方面?！豆伦⒁粩S》在全產(chǎn)業(yè)鏈的運(yùn)作流程都符合電影工業(yè)美學(xué)的特征，這是項(xiàng)目成功破圈的基礎(chǔ)。另外，《孤注一擲》的商業(yè)成功更得益于其在宣發(fā)方式上的堅(jiān)守發(fā)力。

《孤注一擲》的抖音熱點(diǎn)和大規(guī)模點(diǎn)映是這部影片宣發(fā)兩個最重要的點(diǎn)，二者互相成就之后，影片決定提檔上映。宣發(fā)的成功仍是建立在影片內(nèi)容之上的，當(dāng)每個人或多或少接觸過詐騙事件以及“緬北”話題成為社會熱點(diǎn)，這部詐騙題材電影在合格的內(nèi)容之上，就達(dá)成了點(diǎn)燃票房市場的事實(shí)。從傳播學(xué)角度分析不難發(fā)現(xiàn)，《孤注一擲》運(yùn)用了精準(zhǔn)的借勢營銷和多渠道營銷的方式，搶占市場先機(jī)，借用“緬北詐騙新聞”“賭博家毀人亡”等話題不斷渲染網(wǎng)絡(luò)電信詐騙與利益陷阱的危害，票房逐勢攀升。電影充分利用具有高流量覆蓋的社交媒介平臺，讓影片的信息觸達(dá)給目標(biāo)用戶，通過大數(shù)據(jù)分析做到精準(zhǔn)定位的同時最大化地節(jié)省宣傳成本。“精準(zhǔn)算法建構(gòu)的數(shù)字化營銷，不僅能快速定位目標(biāo)用戶，還能促使平臺上的交流互動由‘內(nèi)容—用戶的傳統(tǒng)關(guān)系倒置為‘用戶—內(nèi)容的新型關(guān)系，從而達(dá)到快速直觀的廣告效果?！盵5]在宣發(fā)過程中，團(tuán)隊(duì)利用各大新媒體平臺渲染陷入電信詐騙的危險，通過個人的磨難與家庭的崩裂，制作出多個細(xì)思極恐、發(fā)人深省的文本話題和短視頻內(nèi)容。從抖音宣傳物料來看，王傳君和張藝興是傳播重點(diǎn)，臨近電影上映，抖音上電影話題頻率明顯增加，從“張藝興被打”“王傳君不像演戲，建議警察調(diào)查”再到全網(wǎng)掀起模仿王傳君拜佛的風(fēng)潮，《孤注一擲》成為一部徹底在抖音上火爆的電影。最終《孤注一擲》以38億多票房超越《消失的她》奪得暑期檔票房冠軍。

從這些數(shù)據(jù)來看，影片在數(shù)字營銷方面無疑是成功的，但在高企的票房勢能背后，行業(yè)內(nèi)同樣充斥著諸多爭議。從大規(guī)模的超前點(diǎn)映被認(rèn)為是破壞了電影市場的某些默認(rèn)規(guī)則，到社交平臺尤其是抖音上充斥著電影的橋段戲份，也被一部分觀眾認(rèn)定精彩片段早已在電影院之外看過；但從另一方面分析，這些爭議最終也化為了更大批的觀眾進(jìn)入影院一探究竟的動力。在網(wǎng)絡(luò)輿情飛速擴(kuò)散的時代，將具有宣教意味的影片宣發(fā)置于輿論這柄雙刃劍鋒之上又如何保障票房的熱度轉(zhuǎn)化，仍然值得業(yè)內(nèi)深思。

五、結(jié)束語

通過深入分析，《孤注一擲》作為一部以反詐宣傳教育為主旨的類型影片能實(shí)現(xiàn)藝術(shù)與商業(yè)性的成功歸功于多方面因素。首先，作為“體制內(nèi)作者”的申奧導(dǎo)演，其對電影工業(yè)美學(xué)的深刻理解與實(shí)踐使得影片在藝術(shù)表現(xiàn)和商業(yè)模式之間找到了平衡點(diǎn)。同時影片緊貼現(xiàn)實(shí)主義題材，以高度還原的真實(shí)案例吸引大眾視點(diǎn)引發(fā)討論，既傳遞了反詐教育的強(qiáng)烈信號，也實(shí)現(xiàn)了票房上的突破。其次，影片的敘事結(jié)構(gòu)、角色塑造以及緊張的情節(jié)設(shè)計(jì)都彰顯了導(dǎo)演對電影工業(yè)美學(xué)原則的應(yīng)用，這不僅增強(qiáng)了影片的觀賞性，也提升了社會影響力。從電影市場層面分析，影片的成功也為電影產(chǎn)業(yè)的資金回流和良性發(fā)展提供了范例，為中國電影工業(yè)的進(jìn)步貢獻(xiàn)了力量。《孤注一擲》無疑是一部對中國反詐類型電影發(fā)展具有極深借鑒意義的影片，它向大眾證明專注于社會問題的電影不僅能夠?qū)崿F(xiàn)商業(yè)價值，同時也能發(fā)揮教育與引導(dǎo)公眾的功能。筆者認(rèn)為，未來的電影創(chuàng)作應(yīng)繼續(xù)探索諸如此類的結(jié)合點(diǎn)，用高質(zhì)量的藝術(shù)作品回應(yīng)社會需求，推動中國電影工業(yè)朝著更加多元、專業(yè)的方向發(fā)展。

參考文獻(xiàn)：

[1]陳旭光.新時代中國電影的“工業(yè)美學(xué)”：闡釋與建構(gòu)[J].浙江傳媒學(xué)院學(xué)報，2018，25（1）：18-22.

[2]陳旭光.論“電影工業(yè)美學(xué)”的現(xiàn)實(shí)由來、理論資源與體系建構(gòu)[J].上海大學(xué)學(xué)報（社會科學(xué)版），2019（1）：32-43.

[3]李國聰.時代性、人民性和主流化：現(xiàn)實(shí)題材電影的價值建構(gòu)與類型探索[J].電影新作，2022（2）：20-26.

[4]周星，黃筱玥.中國電影產(chǎn)業(yè)與電影工業(yè)觀念的認(rèn)知和實(shí)踐[J].電影評介，2023（4）：1-6.

[5]王戰(zhàn)，謝夢格.平臺崛起：數(shù)字營銷時代的中國廣告生態(tài)研究[J].長沙大學(xué)學(xué)報，2021（6）：24-30.

作者單位：河北傳媒學(xué)院