楊蕙嫦

摘 要：AI在電影領(lǐng)域中的應(yīng)用對(duì)于電影宣發(fā)傳播產(chǎn)生了一定的影響，一定程度上促進(jìn)了電影行業(yè)的發(fā)展。針對(duì)AI在電影宣發(fā)傳播中的應(yīng)用進(jìn)行分析，探討AI技術(shù)及其對(duì)電影行業(yè)產(chǎn)生的影響，并以電影宣發(fā)傳播為主要研究對(duì)象，深入分析AI在電影宣發(fā)傳播中的應(yīng)用及影響，并對(duì)未來(lái)的電影宣發(fā)傳播提出建議，旨在促進(jìn)電影行業(yè)更好地發(fā)展。

關(guān)鍵詞：AI；電影；宣發(fā)傳播；影響

電影在文化傳媒領(lǐng)域中獨(dú)樹(shù)一幟，不僅具有娛樂(lè)價(jià)值，而且承載文化傳播的使命。近些年，隨著物質(zhì)生活的滿足，人們的精神消費(fèi)需求逐漸增長(zhǎng)。電影作為具有放松精神、宣泄情緒、釋放情感等功能的文化傳媒產(chǎn)業(yè)，具有良好的發(fā)展前景，行業(yè)本身也正在抓住機(jī)遇，注重技術(shù)創(chuàng)新，尤其是在AI技術(shù)崛起后，電影行業(yè)開(kāi)始探索AI技術(shù)在電影行業(yè)中的應(yīng)用，將該技術(shù)應(yīng)用于制作、宣傳以及傳播等環(huán)節(jié)，從而促進(jìn)電影行業(yè)發(fā)展，繼續(xù)提升電影行業(yè)的社會(huì)價(jià)值。

一、AI對(duì)電影行業(yè)的深入影響

AI技術(shù)的橫空出世，對(duì)社會(huì)各行業(yè)形成了改革創(chuàng)新的沖擊力。AI技術(shù)具有智能運(yùn)行、主動(dòng)學(xué)習(xí)、模仿等多項(xiàng)功能，具有較強(qiáng)的適應(yīng)性，可在各領(lǐng)域中應(yīng)用。而在電影行業(yè)發(fā)展之際，可以將AI技術(shù)的多元化優(yōu)點(diǎn)融入電影領(lǐng)域，從而為電影行業(yè)的改革創(chuàng)新提供新動(dòng)力。當(dāng)前，AI技術(shù)已經(jīng)全面滲透于電影行業(yè)，成為電影行業(yè)的關(guān)鍵性技術(shù)之一。

AI技術(shù)在電影制作中的應(yīng)用，提升了電影制作的效率。ChatGPT的推出讓電影行業(yè)正式進(jìn)入AI賽道，從而提升電影制作效率。經(jīng)過(guò)不斷的發(fā)展，電影行業(yè)的AI賽道已經(jīng)非常成熟，尤其是AI軟件的應(yīng)用，大大提升了電影行業(yè)的制作效率。例如，電影中的美術(shù)設(shè)計(jì)是一個(gè)“慢工出細(xì)活”的工作，而在AI技術(shù)的融合應(yīng)用下，美術(shù)設(shè)計(jì)能夠交由AI智能化完成，AI軟件能夠根據(jù)需求自動(dòng)成圖，使材質(zhì)、道具以及畫(huà)面更加豐富。雖然，目前AI電影繪畫(huà)制圖在細(xì)節(jié)方面還存在諸多問(wèn)題，但相信隨著AI技術(shù)的逐漸完善和成熟，AI電影繪圖將成為行業(yè)技術(shù)主流。

目前，AI技術(shù)已經(jīng)應(yīng)用于電影創(chuàng)作。國(guó)產(chǎn)科技電影《流浪地球2》中展現(xiàn)了諸多AI內(nèi)容。例如，《流浪地球2》里的圖丫丫和圖恒宇能夠在智能數(shù)字世界中存活，完全是影射了當(dāng)前AI機(jī)器人的理念。AI技術(shù)在電影中的應(yīng)用逐漸廣泛，可為電影的構(gòu)思與取材助力，對(duì)于電影的良好發(fā)展具有重要作用。

目前，AI技術(shù)正在全面應(yīng)用于影視工業(yè)領(lǐng)域，正在帶領(lǐng)影視工業(yè)走向3.0時(shí)代。在AI技術(shù)的應(yīng)用下，復(fù)原處理、CG數(shù)字人制作等常見(jiàn)的AI技術(shù)已經(jīng)有效應(yīng)用于電影創(chuàng)作，對(duì)于電影創(chuàng)作效率的提升非常重要，也將成為未來(lái)電影工業(yè)發(fā)展的核心動(dòng)力。

二、AI對(duì)電影宣發(fā)傳播方向的影響

AI對(duì)電影行業(yè)的影響不僅體現(xiàn)在制作和創(chuàng)作等領(lǐng)域，還在電影宣發(fā)傳播等領(lǐng)域產(chǎn)生重要影響。本文深入探討AI在電影宣發(fā)傳播中的應(yīng)用以及對(duì)電影宣發(fā)傳播方向的影響。

（一）AI在電影宣發(fā)傳播環(huán)節(jié)中的具體應(yīng)用

AI在電影宣發(fā)傳播環(huán)節(jié)中的應(yīng)用是指利用AI技術(shù)做好電影的宣發(fā)工作，提升宣發(fā)效果，擴(kuò)大宣發(fā)范圍，為電影后續(xù)上映奠定基礎(chǔ)。

其一，AI技術(shù)可應(yīng)用于宣發(fā)傳播階段的視頻審核。AI技術(shù)具有快速識(shí)別的特點(diǎn)，能夠在電影視頻審核中得到有效應(yīng)用，對(duì)電影內(nèi)容進(jìn)行快速審核，電影只有通過(guò)審核后才可正式宣發(fā)。在電影審核的過(guò)程中，利用AI審核能夠確認(rèn)電影視頻中是否存在不符合要求的內(nèi)容，例如電影視頻審核要求所有角色不能有胡子或紋身，利用AI功能便能夠以最快速度對(duì)電影視頻內(nèi)容進(jìn)行智能搜索，按照要求搜索不符合要求的內(nèi)容信息，并將內(nèi)容截取下來(lái)，由專門(mén)審核人員繼續(xù)進(jìn)行審核。如此一來(lái)，審核精度和效率得到了提升，確保電影視頻快速審核，為后續(xù)宣發(fā)奠定基礎(chǔ)。

其二，可在電影宣發(fā)傳播環(huán)節(jié)利用AI技術(shù)進(jìn)行商務(wù)植入計(jì)算?，F(xiàn)代電影產(chǎn)業(yè)以商務(wù)植入為最主要的盈利方式。一般情況下，電影宣發(fā)傳播階段是商務(wù)植入的主要階段之一，該階段也是最令創(chuàng)作方“頭疼”的環(huán)節(jié)，該環(huán)節(jié)需要滿足商務(wù)植入需求，但不能因商務(wù)植入而影響觀眾的情緒。利用AI技術(shù)能夠巧妙地解決以上問(wèn)題，將AI技術(shù)應(yīng)用在宣發(fā)傳播環(huán)節(jié)的商務(wù)植入，能夠快速地計(jì)算出商務(wù)植入時(shí)間、植入重點(diǎn)，繼而幫助創(chuàng)作者、廣告商科學(xué)合理地規(guī)劃商務(wù)植入，使宣發(fā)傳播環(huán)節(jié)的商務(wù)植入效益更高。

其三，可以將AI技術(shù)應(yīng)用于電影宣傳或預(yù)告片的制作，從而使其在電影宣發(fā)傳播環(huán)節(jié)展現(xiàn)出更高的價(jià)值。通過(guò)研究發(fā)現(xiàn)，電影宣傳片是宣發(fā)傳播活動(dòng)吸引力形成的關(guān)鍵要素，所以創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)非常重視電影宣發(fā)傳播環(huán)節(jié)的宣傳片的制作。在AI技術(shù)廣泛應(yīng)用于電影制作領(lǐng)域的背景下，創(chuàng)作人員可以利用AI技術(shù)進(jìn)行宣傳片制作，將AI應(yīng)用于視頻幀圖案制作，利用AI的學(xué)習(xí)功能形成宣傳片制作流程，快速產(chǎn)出各種各樣的宣發(fā)視頻和預(yù)告影片。利用AI技術(shù)可以縮短宣傳片的制作周期，同時(shí)使宣傳片得到創(chuàng)新和多樣化制作，使宣傳片在宣發(fā)傳播階段發(fā)揮良好價(jià)值。

其四，AI技術(shù)在電影宣發(fā)傳播的社交媒體中也有廣泛的應(yīng)用。AI技術(shù)本身具有自主學(xué)習(xí)和數(shù)據(jù)分析的能力，可以將該能力應(yīng)用于宣發(fā)傳播階段，對(duì)社交媒體上對(duì)電影的評(píng)論、點(diǎn)贊等數(shù)據(jù)進(jìn)行統(tǒng)計(jì)與分析，從而為電影制作團(tuán)隊(duì)提供參考，使制作團(tuán)隊(duì)能夠在數(shù)據(jù)支持下獲取觀眾對(duì)電影的興趣和喜好，繼而為后續(xù)階段的電影宣傳策略進(jìn)行設(shè)計(jì)，同時(shí)也有助于定位電影的目標(biāo)受眾，為后續(xù)傳播營(yíng)銷策略的制定奠定基礎(chǔ)。

其五，利用AI技術(shù)的個(gè)性化推薦功能，實(shí)現(xiàn)個(gè)性化宣發(fā)。電影宣發(fā)團(tuán)隊(duì)在AI技術(shù)之下能夠了解觀眾的個(gè)人喜好，并分析其觀影歷史和搜索行為等相關(guān)數(shù)據(jù)，從而制作出具有個(gè)性化的電影宣傳片，確保宣發(fā)傳播階段能夠?yàn)橛^眾提供個(gè)性化的電影推薦服務(wù)，切實(shí)提高電影的曝光率和吸引力。

其六，AI技術(shù)可實(shí)現(xiàn)虛擬角色互動(dòng)。AI技術(shù)本身具有強(qiáng)大的虛擬創(chuàng)建功能，在宣發(fā)傳播階段，可以利用AI技術(shù)創(chuàng)建虛擬電影角色，利用虛擬角色與觀眾展開(kāi)互動(dòng)，從而形成良好的宣發(fā)傳播氛圍。例如，可以在宣發(fā)傳播階段利用AI技術(shù)創(chuàng)建聊天機(jī)器人或AI社交媒體平臺(tái)，回答觀眾提出的關(guān)于電影的問(wèn)題，分享關(guān)于電影的相關(guān)故事。另外，利用AI也能夠創(chuàng)建與電影主題一致的互動(dòng)游戲，從而提升觀眾對(duì)電影宣發(fā)傳播和產(chǎn)品活動(dòng)的參與感。

其七，AI技術(shù)具有實(shí)時(shí)數(shù)據(jù)分析功能，利用該功能可以完成電影宣發(fā)傳播活動(dòng)的數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)與監(jiān)管，通過(guò)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，了解電影宣發(fā)的反饋、傳播效果、轉(zhuǎn)化率等相應(yīng)數(shù)據(jù)，從而幫助宣發(fā)團(tuán)隊(duì)及時(shí)了解宣發(fā)傳播的問(wèn)題并進(jìn)行調(diào)整，對(duì)宣發(fā)策略進(jìn)行重新優(yōu)化，提高電影營(yíng)銷效果。

（二）AI促使電影宣發(fā)傳播朝著新方向發(fā)展

通過(guò)上述分析發(fā)現(xiàn)，AI在電影宣發(fā)傳播中的應(yīng)用非常關(guān)鍵，也非常廣泛。通過(guò)對(duì)具體應(yīng)用研究發(fā)現(xiàn)，AI在電影宣發(fā)傳播中的應(yīng)用主要包括以下兩個(gè)方向。

其一，利用AI技術(shù)完成宣發(fā)傳播渠道創(chuàng)新。AI技術(shù)在電影行業(yè)中有著廣泛的應(yīng)用。電影的宣發(fā)需要制作宣傳片，完成宣發(fā)設(shè)計(jì)。AI技術(shù)可以應(yīng)用在電影宣發(fā)傳播的設(shè)計(jì)規(guī)劃、宣傳片制作等方面，從而取得良好的宣傳效果。由此可見(jiàn)，AI技術(shù)在宣發(fā)傳播工作的創(chuàng)新中具有重要作用，是AI技術(shù)應(yīng)用于電影宣發(fā)傳播的主要方向。

其二，利用AI技術(shù)完成宣發(fā)傳播形式創(chuàng)新。傳統(tǒng)的電影宣發(fā)傳播一般都是采用宣傳片、路演等基本形式，形式老套，宣發(fā)效果較差。而在AI技術(shù)的應(yīng)用下，可以采用AI虛擬宣發(fā)、機(jī)器人宣發(fā)等多種形式，使電影宣發(fā)傳播形式更加新穎，提升宣發(fā)的吸引力[1]。

三、AI發(fā)展背景下電影宣發(fā)傳播發(fā)展前景

通過(guò)上述分析發(fā)現(xiàn)，AI技術(shù)在電影宣發(fā)傳播中的應(yīng)用可分為形式創(chuàng)新、制作創(chuàng)新等多個(gè)方向。在未來(lái)，AI技術(shù)將繼續(xù)發(fā)展，同時(shí)對(duì)社會(huì)生產(chǎn)生活產(chǎn)生重要影響。電影行業(yè)在文化產(chǎn)業(yè)中占有舉足輕重的地位，因此，在AI發(fā)展背景下，電影宣發(fā)傳播也需要繼續(xù)探索創(chuàng)新之路，促進(jìn)電影行業(yè)整體發(fā)展。

通過(guò)對(duì)AI技術(shù)在電影宣發(fā)傳播中的應(yīng)用進(jìn)行全面分析，研究其技術(shù)應(yīng)用現(xiàn)狀和未來(lái)發(fā)展，總結(jié)AI技術(shù)在電影宣發(fā)傳播中的發(fā)展前景。

其一，AI技術(shù)在電影宣發(fā)傳播中的應(yīng)用將實(shí)現(xiàn)個(gè)性化定制。在未來(lái)，AI技術(shù)將不斷創(chuàng)新發(fā)展，在電影宣發(fā)傳播中的應(yīng)用也將日益增加。在電影行業(yè)朝著個(gè)性化定制方向發(fā)展的背景下，AI技術(shù)將為電影宣發(fā)傳播提供個(gè)性化定制服務(wù)，使觀眾可以根據(jù)自身對(duì)電影宣發(fā)傳播的喜好和需求，定制專屬的電影宣導(dǎo)片，繼而滿足不同觀眾對(duì)電影宣發(fā)傳播的實(shí)際需求。

其二，智能化制作在電影宣發(fā)傳播中的應(yīng)用越發(fā)成熟。未來(lái)的電影及宣傳制作會(huì)更多地利用AI技術(shù)，從而提升創(chuàng)作效率，促進(jìn)技術(shù)發(fā)展。例如，AI技術(shù)可以在劇本創(chuàng)作、宣發(fā)角色設(shè)計(jì)、宣發(fā)場(chǎng)景布置等多個(gè)環(huán)節(jié)應(yīng)用，同時(shí)也可以應(yīng)用于宣發(fā)特效制作、剪輯等各個(gè)環(huán)節(jié)，形成宣發(fā)場(chǎng)景的自動(dòng)化和智能化。AI技術(shù)在電影宣發(fā)制作中應(yīng)用，極大程度上提高了電影制作的效率以及宣發(fā)傳播質(zhì)量，降低了綜合制作成本。

其三，AI技術(shù)跨界融合。在AI技術(shù)不斷發(fā)展的背景下，電影行業(yè)要對(duì)該技術(shù)進(jìn)行有效應(yīng)用。目前AI技術(shù)電影宣發(fā)傳播還未實(shí)現(xiàn)與其他領(lǐng)域的跨界融合，在未來(lái)，隨著AI技術(shù)的逐漸成熟，可以將電影宣傳與其他行業(yè)進(jìn)行融合。在AI技術(shù)不斷發(fā)展的背景下，應(yīng)注重將游戲、音樂(lè)、動(dòng)漫等領(lǐng)域進(jìn)行融合，從而創(chuàng)作出更多元化、更具創(chuàng)意的電影宣發(fā)傳播產(chǎn)品[2]。

四、電影行業(yè)應(yīng)用AI技術(shù)的策略

AI技術(shù)在電影行業(yè)中的成功應(yīng)用，將為電影行業(yè)的發(fā)展創(chuàng)造新的途徑。因此，在電影行業(yè)發(fā)展的過(guò)程中，應(yīng)注重完善AI技術(shù)，將AI技術(shù)融入電影發(fā)展過(guò)程，保證技術(shù)運(yùn)用達(dá)到最佳效果，以下是對(duì)AI技術(shù)在電影宣發(fā)傳播中的運(yùn)用提出的建議。

其一，注重AI技術(shù)研發(fā)。電影行業(yè)注重制作技術(shù)創(chuàng)新，在當(dāng)前社會(huì)已經(jīng)獲得了良好的發(fā)展空間。為促進(jìn)電影行業(yè)進(jìn)一步發(fā)展，電影行業(yè)必須加強(qiáng)AI技術(shù)的研發(fā)和應(yīng)用，制定技術(shù)創(chuàng)新研發(fā)目標(biāo)，始終以AI電影制作技術(shù)創(chuàng)新為關(guān)鍵，不斷推動(dòng)電影制作流程的自動(dòng)化和智能化，提高制作效率和質(zhì)量[3]。

其二，培養(yǎng)電影行業(yè)AI技術(shù)專業(yè)人才。目前，我國(guó)電影行業(yè)處于蓬勃發(fā)展的關(guān)鍵階段，AI技術(shù)在電影行業(yè)中的應(yīng)用也逐漸升級(jí)。例如，《流浪地球2》使AI技術(shù)在我國(guó)電影制作中的應(yīng)用達(dá)到新的階段，掀起我國(guó)AI和科技電影熱潮，但是通過(guò)研究發(fā)現(xiàn)，我國(guó)電影行業(yè)存在缺少人才的問(wèn)題，主要表現(xiàn)為缺乏AI技術(shù)人才，從而導(dǎo)致電影的宣發(fā)傳播受到影響。面對(duì)上述問(wèn)題，應(yīng)加強(qiáng)AI技術(shù)發(fā)展背景下的AI技術(shù)培訓(xùn)和教育，注重培養(yǎng)專業(yè)人才，建立電影行業(yè)AI技術(shù)人才培養(yǎng)路徑，從而為我國(guó)AI電影行業(yè)提供人才基礎(chǔ)，促進(jìn)未來(lái)電影行業(yè)發(fā)展[4]。

其三，利用AI技術(shù)挖掘新的電影商業(yè)模式。電影行業(yè)在未來(lái)的發(fā)展中，可利用AI技術(shù)積極探索新的商業(yè)模式，在商業(yè)模式引導(dǎo)下促進(jìn)電影行業(yè)發(fā)展。例如可以利用AI技術(shù)逐漸形成個(gè)性化定制、跨界融合等新型電影商業(yè)模式，從而滿足觀眾對(duì)電影行業(yè)發(fā)展的不同需求，快速提高市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

通過(guò)上述研究發(fā)現(xiàn)，AI技術(shù)在電影行業(yè)中的應(yīng)用具有良好的發(fā)展前景。因此，電影行業(yè)在發(fā)展的過(guò)程中必須積極制定發(fā)展策略，始終以技術(shù)研發(fā)和人才培養(yǎng)為關(guān)鍵，在AI技術(shù)發(fā)展的過(guò)程中構(gòu)建新的電影商業(yè)模式，以滿足行業(yè)的發(fā)展需求[5]。

五、結(jié)語(yǔ)

AI技術(shù)在當(dāng)前社會(huì)各領(lǐng)域有著廣泛的應(yīng)用，并且還在逐漸深入。通過(guò)研究發(fā)現(xiàn)，AI技術(shù)在電影行業(yè)中的應(yīng)用已經(jīng)延伸到宣發(fā)傳播層面，并且在具體宣發(fā)中取得良好的成效。因此，在未來(lái)電影行業(yè)的發(fā)展中，應(yīng)進(jìn)一步加強(qiáng)對(duì)AI技術(shù)的應(yīng)用，注重技術(shù)創(chuàng)新，促進(jìn)電影行業(yè)長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。

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