夏鈞琰 顧啟陽(yáng) 呂甜甜

摘要：全面建設(shè)社會(huì)主義現(xiàn)代化國(guó)家，最艱巨最繁重的任務(wù)仍然在農(nóng)村。隨著信息技術(shù)的不斷發(fā)展，融媒體成為助力鄉(xiāng)村振興的重要力量。文章以宿遷市倉(cāng)集鎮(zhèn)為例，通過(guò)文獻(xiàn)查閱和相關(guān)調(diào)查，發(fā)現(xiàn)融媒體賦能鄉(xiāng)村振興過(guò)程中存在傳播理念認(rèn)識(shí)不足、媒介條件相對(duì)落后和社會(huì)引導(dǎo)功能未能充分發(fā)揮的問(wèn)題，并根據(jù)“五大振興”思路提出了堅(jiān)持產(chǎn)業(yè)導(dǎo)向，建設(shè)數(shù)字鄉(xiāng)村；強(qiáng)化黨建引領(lǐng)，創(chuàng)新服務(wù)理念；創(chuàng)設(shè)增值服務(wù)，繁榮鄉(xiāng)村文化的策略。

關(guān)鍵詞：融媒體；鄉(xiāng)村振興；倉(cāng)集鎮(zhèn)

文章編號(hào)：1674-7437（2024）01-0043-03 中國(guó)圖書(shū)分類(lèi)號(hào)：C915 文章標(biāo)識(shí)碼：A

鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略是黨中央作出的重大決策部署。黨的二十大報(bào)告強(qiáng)調(diào)，要“全面推進(jìn)鄉(xiāng)村振興。堅(jiān)持農(nóng)業(yè)農(nóng)村優(yōu)先發(fā)展，堅(jiān)持城鄉(xiāng)融合發(fā)展，暢通城鄉(xiāng)要素流動(dòng)。加快建設(shè)農(nóng)業(yè)強(qiáng)國(guó)，扎實(shí)推動(dòng)鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)、人才、文化、生態(tài)、組織振興”?？h級(jí)融媒體是打通融媒體融合“最后一公里”的關(guān)鍵一環(huán)，與鄉(xiāng)村建設(shè)有著直接聯(lián)系，是鄉(xiāng)村振興的重要“軟實(shí)力”支撐?！吨泄仓醒腙P(guān)于制定國(guó)民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展第十四個(gè)五年規(guī)劃和二〇三五年遠(yuǎn)景目標(biāo)的建議》明確提出“建強(qiáng)用好縣級(jí)融媒體中心”，從中央層面明確了縣級(jí)融媒體在鄉(xiāng)村振興中的作用。倉(cāng)集鎮(zhèn)在融媒體建設(shè)中，不斷探索創(chuàng)新，有效增強(qiáng)了信息傳遞的廣度和深度，提升了鄉(xiāng)鎮(zhèn)宣傳效果，實(shí)現(xiàn)了助力經(jīng)濟(jì)發(fā)展的全面預(yù)期[1]。

1 融媒體賦能倉(cāng)集鎮(zhèn)鄉(xiāng)村振興現(xiàn)狀

1.1強(qiáng)化宣傳助力組織振興

2023年2月13日頒布的《中共中央 國(guó)務(wù)院關(guān)于做好2023年全面推進(jìn)鄉(xiāng)村振興重點(diǎn)工作的意見(jiàn)》（以下簡(jiǎn)稱(chēng)中央一號(hào)文件）指出，健全黨組織領(lǐng)導(dǎo)的鄉(xiāng)村治理體系，要強(qiáng)化農(nóng)村基層黨組織政治功能和組織功能。倉(cāng)集鎮(zhèn)通過(guò)整合傳統(tǒng)媒體和新媒體資源，借助互聯(lián)網(wǎng)和信息技術(shù)手段，使得鄉(xiāng)鎮(zhèn)政府與媒體機(jī)構(gòu)建立了緊密的合作關(guān)系。倉(cāng)集鎮(zhèn)鎮(zhèn)政府與電視臺(tái)、廣播臺(tái)、報(bào)刊社等傳統(tǒng)媒體機(jī)構(gòu)積極合作，持續(xù)探究、運(yùn)用自媒體、短視頻網(wǎng)站、微信公眾號(hào)等線(xiàn)上平臺(tái)，共同推動(dòng)融媒體的發(fā)展，政府提供政策支持，媒體則充分利用自身的傳播平臺(tái)和技術(shù)優(yōu)勢(shì)，為政府提供及時(shí)、準(zhǔn)確、全面的信息服務(wù)。鄉(xiāng)鎮(zhèn)政府將重要決策、政策解讀、工作動(dòng)態(tài)等信息傳遞給媒體，媒體則通過(guò)不同渠道將信息傳遞給社會(huì)大眾。這種全面落實(shí)媒體融合的模式使得鄉(xiāng)鎮(zhèn)政府與媒體之間形成了密切的信息互通關(guān)系，有效地提高了信息傳遞的效率和準(zhǔn)確度，使鄉(xiāng)鎮(zhèn)政府的聲音得到更廣泛的傳播[2]。

1.2媒體融合保障人才振興

倉(cāng)集鎮(zhèn)籌劃建立了一個(gè)綜合類(lèi)平臺(tái)，在平臺(tái)上發(fā)布倉(cāng)集鎮(zhèn)的發(fā)展動(dòng)態(tài)、相關(guān)政策、人才引進(jìn)政策和扶持措施等內(nèi)容，以吸引優(yōu)秀人才。在融媒體平臺(tái)宣傳倉(cāng)集鎮(zhèn)的產(chǎn)業(yè)特色、自然環(huán)境和人文魅力，塑造倉(cāng)集鎮(zhèn)的人才品牌形象，吸引優(yōu)秀人才投身鄉(xiāng)村振興事業(yè)。在平臺(tái)上設(shè)立專(zhuān)門(mén)的人才服務(wù)窗口，為在外地的人才提供職業(yè)咨詢(xún)、人才評(píng)價(jià)和培訓(xùn)等服務(wù)。搭建創(chuàng)業(yè)孵化、眾創(chuàng)空間等創(chuàng)業(yè)平臺(tái)，為有創(chuàng)業(yè)意愿的人才提供項(xiàng)目孵化、資金支持、市場(chǎng)拓展等全方位支持，激勵(lì)人才到倉(cāng)集鎮(zhèn)創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)。通過(guò)融媒體平臺(tái)宣傳和組織各類(lèi)人才交流活動(dòng)，如論壇、講座、培訓(xùn)班等，提供人才交流、溝通和合作的平臺(tái)。與周邊高校建立合作關(guān)系，通過(guò)融媒體平臺(tái)宣傳倉(cāng)集鎮(zhèn)相關(guān)優(yōu)惠政策和發(fā)展機(jī)會(huì)，吸引大學(xué)生來(lái)倉(cāng)集鎮(zhèn)就業(yè)和創(chuàng)業(yè)。利用融媒體平臺(tái)推出各類(lèi)人才培訓(xùn)項(xiàng)目，并提供技能培訓(xùn)、崗位培訓(xùn)等機(jī)會(huì)，幫助鄉(xiāng)村人才提升自身能力和競(jìng)爭(zhēng)力。

1.3直播體系推動(dòng)產(chǎn)業(yè)振興

聯(lián)動(dòng)建立融媒體直播體系是倉(cāng)集鎮(zhèn)融媒體建設(shè)的新亮點(diǎn)。隨著互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，直播成為一種熱門(mén)的傳播方式，倉(cāng)集鎮(zhèn)人民政府積極創(chuàng)新，在倉(cāng)集鎮(zhèn)產(chǎn)業(yè)發(fā)展中積極融入融媒體的力量，除了充分挖掘、宣傳報(bào)道當(dāng)?shù)剞r(nóng)特產(chǎn)品以吸引項(xiàng)目投資以外，還利用電商與農(nóng)戶(hù)、農(nóng)特品牌合作，進(jìn)行助農(nóng)直播等。一方面，為農(nóng)特產(chǎn)品提高知名度，拓展銷(xiāo)路，增加銷(xiāo)售額；另一方面，還形成新型的農(nóng)副產(chǎn)品供銷(xiāo)鏈，助力產(chǎn)業(yè)升級(jí)。綜合來(lái)看，建立直播體系，不僅能夠直接帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)興旺，還將助力一二三產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，農(nóng)副產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)鏈的升級(jí)將拉長(zhǎng)產(chǎn)業(yè)鏈，帶動(dòng)旅游業(yè)、餐飲業(yè)的發(fā)展等，為農(nóng)村的經(jīng)濟(jì)發(fā)展注入新的活力[3]。

1.4多措并舉強(qiáng)化文化振興

中央一號(hào)文件指出，要深化農(nóng)村群眾性精神文明創(chuàng)建，拓展新時(shí)代文明實(shí)踐中心、縣級(jí)融媒體中心等建設(shè)，支持鄉(xiāng)村自辦群眾性文化活動(dòng)。倉(cāng)集鎮(zhèn)在這方面多措并舉，不遺余力地強(qiáng)化文化振興。倉(cāng)集鎮(zhèn)通過(guò)社交媒體、網(wǎng)站等渠道傳播鄉(xiāng)村文化，包括宣傳倉(cāng)集鎮(zhèn)的傳統(tǒng)文化、民俗活動(dòng)、鄉(xiāng)土美食等，使更多的人了解和認(rèn)識(shí)倉(cāng)集鎮(zhèn)的獨(dú)特魅力[4]。倉(cāng)集鎮(zhèn)通過(guò)融媒體及時(shí)發(fā)布和宣傳各類(lèi)文化活動(dòng)，如文化節(jié)、展覽、演出等。全面宣傳和推廣鄉(xiāng)村文化遺產(chǎn)，加強(qiáng)對(duì)鄉(xiāng)村文物、歷史建筑等的保護(hù)和修復(fù)工作，將鄉(xiāng)村文化IP向外推廣，吸引更多的人了解、關(guān)注和參與到鄉(xiāng)村文化的傳承與創(chuàng)新中來(lái)。同時(shí)，集結(jié)更多的文化創(chuàng)意從業(yè)者，探索鄉(xiāng)村文化的商業(yè)化、創(chuàng)新化發(fā)展路徑，促進(jìn)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與鄉(xiāng)村振興相融合。

2 融媒體賦能倉(cāng)集鎮(zhèn)鄉(xiāng)村振興過(guò)程中存在的問(wèn)題

融媒體傳播作為一種重要的手段和工具，被廣泛應(yīng)用于鄉(xiāng)村振興的推進(jìn)過(guò)程中。然而，倉(cāng)集鎮(zhèn)融媒體賦能鄉(xiāng)村振興的過(guò)程中仍然存在不足之處，制約著融媒體力量在鄉(xiāng)村振興中的全面發(fā)揮。

2.1融媒體傳播理念認(rèn)識(shí)不足

首先，對(duì)融媒體缺乏全面認(rèn)識(shí)。融媒體傳播是一種多元化、全方位的傳播方式，其將各種媒體資源進(jìn)行整合后將信息迅速傳遞給受眾。然而，倉(cāng)集鎮(zhèn)在鄉(xiāng)村振興中，對(duì)于融媒體傳播的認(rèn)識(shí)往往止步于傳統(tǒng)媒體的應(yīng)用，忽視了數(shù)字化、互聯(lián)網(wǎng)和社交媒體等新興媒體的應(yīng)用。這種認(rèn)知的局限性使得鄉(xiāng)村振興中的融媒體傳播缺乏創(chuàng)新性和多元性，難以充分發(fā)揮其作用與影響。其次，傳播理念缺失。融媒體傳播應(yīng)該關(guān)注全媒體融合和用戶(hù)體驗(yàn)，注重傳播內(nèi)容的深度和時(shí)效性，以及互動(dòng)和參與的方式。然而，在倉(cāng)集鎮(zhèn)鄉(xiāng)村振興中，由于工作人員對(duì)融媒體傳播理念的認(rèn)識(shí)不足，傳統(tǒng)的一刀切式傳播仍然占據(jù)主導(dǎo)地位，忽視了受眾的個(gè)性化需求，缺乏與受眾的互動(dòng)，難以形成有效的反饋機(jī)制，無(wú)法真正激發(fā)鄉(xiāng)村振興的潛力和動(dòng)力[5]。

2.2賦能鄉(xiāng)村振興媒介條件相對(duì)落后

首先，倉(cāng)集鎮(zhèn)的網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施相對(duì)較差，網(wǎng)絡(luò)信號(hào)覆蓋不到位，這使得融媒體傳播的應(yīng)用受到了限制。缺乏穩(wěn)定的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境，影響了倉(cāng)集鎮(zhèn)融媒體傳播的效果和效率，也限制了鄉(xiāng)村振興中信息的傳遞和交流。其次，設(shè)備和技術(shù)水平較低。倉(cāng)集鎮(zhèn)經(jīng)濟(jì)條件相對(duì)較差，導(dǎo)致設(shè)備和技術(shù)水平相對(duì)落后，當(dāng)?shù)氐膫髅綇臉I(yè)者和相關(guān)工作者在技術(shù)水平上與城市存在一定差距，缺乏先進(jìn)的傳媒設(shè)備和專(zhuān)業(yè)的技術(shù)支持，限制了倉(cāng)集鎮(zhèn)融媒體傳播的發(fā)展和應(yīng)用。最后，受傳統(tǒng)觀念的束縛，相關(guān)工作人員對(duì)融媒體傳播抱有一定的抵觸和排斥態(tài)度，這就限制了倉(cāng)集鎮(zhèn)融媒體傳播的廣泛推廣和應(yīng)用。傳統(tǒng)觀念的束縛使得鄉(xiāng)村地區(qū)在融媒體傳播發(fā)展過(guò)程中難以適應(yīng)和接納新的理念。

2.3未充分發(fā)揮社會(huì)引導(dǎo)功能

傳統(tǒng)觀念和傳媒資源的有限性導(dǎo)致鄉(xiāng)村地區(qū)的傳媒內(nèi)容相對(duì)單一，缺乏與公眾需求和興趣相匹配的內(nèi)容，這使得融媒體傳播無(wú)法充分發(fā)揮其社會(huì)引導(dǎo)功能。同時(shí)，在倉(cāng)集鎮(zhèn)鄉(xiāng)村振興過(guò)程中，缺乏有效的互動(dòng)交流機(jī)制和平臺(tái)，公眾無(wú)法與相關(guān)機(jī)構(gòu)和決策者進(jìn)行及時(shí)、直接的溝通，難以表達(dá)自己的需求和意見(jiàn)。這就限制了融媒體傳播在倉(cāng)集鎮(zhèn)鄉(xiāng)村振興中引導(dǎo)公眾的功能。

3 融媒體賦能倉(cāng)集鎮(zhèn)鄉(xiāng)村振興的策略

針對(duì)上述存在的問(wèn)題，經(jīng)過(guò)查閱文獻(xiàn)和調(diào)查研究，得出以下策略和建議。

3.1堅(jiān)持產(chǎn)業(yè)導(dǎo)向，建設(shè)數(shù)字鄉(xiāng)村

融媒體作為新時(shí)代的新事物，要堅(jiān)持產(chǎn)業(yè)導(dǎo)向，以數(shù)字鄉(xiāng)村建設(shè)為契機(jī)，全面助力鄉(xiāng)村振興。首先，創(chuàng)新“三農(nóng)”報(bào)道。融媒體可以通過(guò)采訪(fǎng)報(bào)道等方式，打破時(shí)空限制，將農(nóng)民的生活和故事廣泛傳遞給公眾。一方面，可以開(kāi)展“貼地”式調(diào)研，深入鄉(xiāng)村地區(qū)，從農(nóng)民的視角出發(fā)，揭示農(nóng)村生活的真實(shí)情況和需求，分析農(nóng)村發(fā)展面臨的機(jī)遇和挑戰(zhàn)[6]。另一方面，可以針對(duì)鄉(xiāng)村文化和鄉(xiāng)土特產(chǎn)等進(jìn)行報(bào)道，展現(xiàn)鄉(xiāng)村地區(qū)的文化底蘊(yùn)和發(fā)展?jié)摿?。其次，搭建惠農(nóng)電商平臺(tái)。融媒體可以與電商平臺(tái)合作，促進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品的銷(xiāo)售和流通。以江蘇北田農(nóng)業(yè)開(kāi)發(fā)有限公司為例，該公司在融媒體的助力下，實(shí)現(xiàn)了銷(xiāo)量連年遞增的目標(biāo)，截至2023年6月，總體營(yíng)銷(xiāo)數(shù)額比2022年6月前多304.22萬(wàn)元，解決就業(yè)近300人，顯著帶動(dòng)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。通過(guò)惠農(nóng)電商平臺(tái)，農(nóng)民可以直接將農(nóng)產(chǎn)品上架銷(xiāo)售，提高銷(xiāo)售效率和收益的同時(shí)也方便了消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)優(yōu)質(zhì)的農(nóng)產(chǎn)品。最后，平臺(tái)還可以提供農(nóng)業(yè)技術(shù)、農(nóng)業(yè)保險(xiǎn)、農(nóng)村金融等相關(guān)服務(wù)，幫助農(nóng)民提升生產(chǎn)水平和管理能力。

3.2強(qiáng)化黨建引領(lǐng)，創(chuàng)新服務(wù)理念

首先，融媒體可以通過(guò)建立政務(wù)服務(wù)平臺(tái)，提供一站式的政務(wù)服務(wù)，方便人民群眾辦理各類(lèi)政務(wù)手續(xù)。平臺(tái)可以整合各級(jí)政府的資源和信息，將政府的政策、資訊、公告等內(nèi)容發(fā)布在平臺(tái)上，讓群眾能夠及時(shí)了解政府政策的最新動(dòng)態(tài)。其次，開(kāi)通民意征詢(xún)渠道?？梢酝ㄟ^(guò)開(kāi)展在線(xiàn)問(wèn)卷調(diào)查、聽(tīng)取民意建議和組織座談會(huì)等方式，征詢(xún)?nèi)罕姷囊庖?jiàn)和建議，了解民眾的需求和期望，及時(shí)獲取各方面的意見(jiàn)和建議，提出更加符合實(shí)際情況和群眾利益的政策措施，使政府決策更民主和科學(xué)。再次，融媒體可以利用傳播優(yōu)勢(shì)，為鄉(xiāng)村地區(qū)提供便民服務(wù)。一方面，按照中央一號(hào)文件的部署，推動(dòng)基本公共服務(wù)資源下沉，結(jié)合區(qū)域?qū)嶋H情況，建立數(shù)字化服務(wù)平臺(tái)，為農(nóng)民提供醫(yī)療、交通、消費(fèi)等生活服務(wù)便利。另一方面，可以開(kāi)展居民活動(dòng)，包括鄉(xiāng)村旅游、文化娛樂(lè)等，豐富農(nóng)民的文化生活，增強(qiáng)鄉(xiāng)村社區(qū)的活力和凝聚力，培養(yǎng)鄉(xiāng)村的文化氛圍。最后，通過(guò)融媒體平臺(tái)，可以發(fā)布鄉(xiāng)村優(yōu)才計(jì)劃的內(nèi)容和目標(biāo)，為鄉(xiāng)村吸引高素質(zhì)、專(zhuān)業(yè)化的人才。同時(shí)，通過(guò)開(kāi)設(shè)在線(xiàn)培訓(xùn)課程、專(zhuān)業(yè)知識(shí)分享會(huì)等形式，為鄉(xiāng)村優(yōu)才提供全方位、靈活多樣的培訓(xùn)機(jī)會(huì)，提升其專(zhuān)業(yè)能力和素質(zhì)[7]。

3.3創(chuàng)設(shè)增值服務(wù)，繁榮鄉(xiāng)村文化

首先，宣傳多元文化。鄉(xiāng)村地區(qū)擁有豐富多樣的文化資源和民俗傳統(tǒng)，但往往缺乏傳播和展示的機(jī)會(huì)。融媒體可以利用自身的傳媒優(yōu)勢(shì)，宣傳鄉(xiāng)村多元文化，展現(xiàn)鄉(xiāng)村地區(qū)的獨(dú)特魅力。通過(guò)制作精美的短視頻、紀(jì)錄片、音頻節(jié)目等，向公眾展示農(nóng)村的傳統(tǒng)節(jié)日、民間藝術(shù)和手工藝品等，讓更多的人了解和關(guān)注鄉(xiāng)村的文化傳統(tǒng)。其次，保護(hù)本土文化。融媒體可以利用自身平臺(tái)，開(kāi)展文化研究和調(diào)查，收集和記錄鄉(xiāng)村地區(qū)民俗風(fēng)情、口述歷史和傳統(tǒng)習(xí)俗等，建立文化檔案和數(shù)字圖書(shū)館，確保這些珍貴的文化資源得到保護(hù)和傳承。再次，可以通過(guò)舉辦文化節(jié)慶、展覽、培訓(xùn)等活動(dòng)，激發(fā)鄉(xiāng)村居民對(duì)本地文化的自豪感和認(rèn)同感，提升鄉(xiāng)村地區(qū)的文化氛圍和凝聚力。最后，可以借助自媒體和社交媒體等渠道，廣泛宣傳本地文化，讓更多的人認(rèn)識(shí)和關(guān)注鄉(xiāng)村地區(qū)的文化價(jià)值[8]。

4 結(jié)束語(yǔ)

在全面推進(jìn)鄉(xiāng)村振興過(guò)程中，融媒體可以充分發(fā)揮其傳播與互動(dòng)的優(yōu)勢(shì)，突破時(shí)間和空間的限制，將宿遷市倉(cāng)集鎮(zhèn)的特色資源、旅游景點(diǎn)、農(nóng)產(chǎn)品等推廣給更廣泛的受眾。因此，要繼續(xù)積極利用好融媒體，充分發(fā)揮融媒體的功能，完善基層治理，建設(shè)數(shù)字鄉(xiāng)村。在此基礎(chǔ)上，豐富公共服務(wù)，創(chuàng)設(shè)增值服務(wù)，實(shí)現(xiàn)資源融合，凝聚發(fā)展合力，從而為鄉(xiāng)村振興蓄勢(shì)賦能。

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