中圖分類號(hào)：TS206.2 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A文章編號(hào)：1004-9436（2024）24-0065-03

本文引用格式：．鄉(xiāng)村振興視角下的“邵陽(yáng)紅”農(nóng)副產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)及推廣研究［J].藝術(shù)科技，2024，37（24）：55-67.

特色農(nóng)副產(chǎn)品發(fā)展對(duì)于深人推進(jìn)鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略至關(guān)重要。“邵陽(yáng)紅”作為邵陽(yáng)重點(diǎn)打造的農(nóng)副產(chǎn)品，承載著推動(dòng)當(dāng)?shù)剞r(nóng)業(yè)增效、農(nóng)民增收、農(nóng)村繁榮的使命。精美的包裝設(shè)計(jì)不僅能保護(hù)產(chǎn)品，更是品牌形象的直觀展現(xiàn)，能有效吸引消費(fèi)者目光。而科學(xué)的推廣策略則是打開市場(chǎng)、提升品牌知名度的關(guān)鍵。在鄉(xiāng)村振興視角下，深入研究“邵陽(yáng)紅”農(nóng)副產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)及推廣路徑，對(duì)于挖掘邵陽(yáng)特色農(nóng)業(yè)潛力、促進(jìn)產(chǎn)業(yè)升級(jí)、助力鄉(xiāng)村全面振興具有重要的現(xiàn)實(shí)意義。

1鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略背景下農(nóng)產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)原則

1.1結(jié)構(gòu)的保護(hù)性

在現(xiàn)代化的農(nóng)產(chǎn)品流通中，農(nóng)產(chǎn)品包裝具有重要作用，能夠?qū)r(nóng)產(chǎn)品進(jìn)行有效保護(hù)，保證從生產(chǎn)到銷售這段時(shí)間內(nèi)，不會(huì)受到物理?yè)p傷、光照、濕度以及其他外部環(huán)境的干擾而引起的品質(zhì)退化或損傷。在農(nóng)產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)中，要考慮材料的選擇、結(jié)構(gòu)的設(shè)計(jì)和密封等方面的問(wèn)題。一款好的產(chǎn)品包裝，不但要對(duì)消費(fèi)者產(chǎn)生強(qiáng)烈的視覺(jué)沖擊，還要對(duì)產(chǎn)品本身起到一定的防護(hù)作用[1]

1.2 結(jié)構(gòu)的便利性

產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)應(yīng)在確?；A(chǔ)防護(hù)功能的前提下，兼顧便捷性、實(shí)用性與用戶體驗(yàn)。具體而言，應(yīng)著重優(yōu)化開啟方式、儲(chǔ)存形式及便攜性設(shè)計(jì)，使其更符合消費(fèi)者的日常使用習(xí)慣。通過(guò)科學(xué)合理的結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)，既能充分發(fā)揮包裝對(duì)農(nóng)產(chǎn)品的保護(hù)作用，又能提升使用便利性，從而增強(qiáng)產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力，優(yōu)化消費(fèi)者體驗(yàn)。

1.3圖形設(shè)計(jì)的視覺(jué)直觀性

在所有的視覺(jué)要素中，圖像要素至關(guān)重要，其能夠決定產(chǎn)品的外觀效果和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。作為一種非文字形式的標(biāo)志，圖形設(shè)計(jì)是一種能夠傳達(dá)思想、感情的視覺(jué)語(yǔ)言。圖像可以跨越文化、語(yǔ)言和國(guó)別的限制，被全世界的人們所識(shí)別，既可以推動(dòng)信息的全球化傳播，又可以簡(jiǎn)化對(duì)符號(hào)的解釋，從而更好地強(qiáng)化信息的傳達(dá)效果和準(zhǔn)確性

2鄉(xiāng)村振興視角下的“邵陽(yáng)紅”農(nóng)副產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)創(chuàng)新點(diǎn)

以農(nóng)產(chǎn)品包裝為載體，順應(yīng)鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略號(hào)召，充分發(fā)揮包裝設(shè)計(jì)與農(nóng)業(yè)發(fā)展的互補(bǔ)效應(yīng)，堅(jiān)持“傳承”和“創(chuàng)新共存”的思想，深度發(fā)掘邵陽(yáng)市特色農(nóng)產(chǎn)品，探尋創(chuàng)新設(shè)計(jì)路徑。農(nóng)產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)應(yīng)精準(zhǔn)對(duì)接消費(fèi)者心理需求，通過(guò)提升視覺(jué)表現(xiàn)力來(lái)強(qiáng)化品牌認(rèn)知度，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)價(jià)值轉(zhuǎn)化，最終推動(dòng)區(qū)域農(nóng)產(chǎn)品的高質(zhì)量發(fā)展[2]。

2.1掌握地方人文特色，傳承“邵陽(yáng)紅”內(nèi)涵

本文從“邵陽(yáng)紅”農(nóng)產(chǎn)品的包裝入手，對(duì)區(qū)域文化、人文特征進(jìn)入深入研究，探討當(dāng)代設(shè)計(jì)創(chuàng)新之路。通過(guò)對(duì)丹頂鶴、特定農(nóng)作物等區(qū)域代表性自然資源進(jìn)行藝術(shù)加工與創(chuàng)新表現(xiàn)，將其轉(zhuǎn)換成醒目的視覺(jué)符號(hào)，不僅能增強(qiáng)農(nóng)產(chǎn)品包裝的標(biāo)識(shí)性，更好地傳達(dá)農(nóng)村特有的文化韻味，還能促進(jìn)邵陽(yáng)市文化旅游的聯(lián)動(dòng)宣傳。這樣的設(shè)計(jì)策略，既能體現(xiàn)新洋豐現(xiàn)代農(nóng)務(wù)公司的人文審美，又為邵陽(yáng)市的文化傳播提供了新的思路，從而推動(dòng)地方農(nóng)產(chǎn)品的品牌化、市場(chǎng)化，為推進(jìn)鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的深化落實(shí)提供新的動(dòng)力。

2.2 經(jīng)濟(jì)與文化產(chǎn)業(yè)的聯(lián)動(dòng)

將城市的資源、技術(shù)、信息與鄉(xiāng)村的自然風(fēng)光和人文特色有機(jī)結(jié)合，深化城鄉(xiāng)互動(dòng)，既可以提升農(nóng)業(yè)生產(chǎn)率和農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量，又能推動(dòng)鄉(xiāng)村文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。促進(jìn)城鄉(xiāng)深度融合發(fā)展，縮小發(fā)展差距，為農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化全面振興奠定堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。城鄉(xiāng)融合發(fā)展作為推動(dòng)社會(huì)前進(jìn)的引擎，不僅關(guān)乎經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型升級(jí)，更關(guān)系到文化的深層次整合和創(chuàng)造性發(fā)展，可以推動(dòng)實(shí)現(xiàn)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)與文化傳承的互動(dòng)［3]

3“邵陽(yáng)紅”農(nóng)副產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)現(xiàn)狀

3.1“邵陽(yáng)紅”品牌特征分析

“邵陽(yáng)紅”是由邵陽(yáng)市委、市政府精心培育的一個(gè)高質(zhì)量農(nóng)業(yè)地區(qū)公共品牌，其主要經(jīng)營(yíng)范圍包括生態(tài)茶飲、高檔糧油、綠色果蔬、美味佳肴、道地藥材等?！吧坳?yáng)紅”深植于綠色生態(tài)之中，充滿了紅色情感，是一種富有生機(jī)的象征，展現(xiàn)了“以德為本，以創(chuàng)新求變”的邵陽(yáng)文化。“邵陽(yáng)紅”的商標(biāo)特色主要包括三個(gè)方面：一是地域上的“血色紅”，承載著開拓創(chuàng)新的拼搏精神；二是“人文紅色”，蘊(yùn)含文明開放的精神；三是“民間紅色”，展現(xiàn)了包容、進(jìn)取的精神。

3.2“邵陽(yáng)紅”農(nóng)副產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)不足

為了進(jìn)一步強(qiáng)化“邵陽(yáng)紅”的經(jīng)營(yíng)管理，邵陽(yáng)從質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)、品牌管理、宣傳推廣、包裝標(biāo)識(shí)和營(yíng)銷方式等入手打造了“五統(tǒng)一”規(guī)范，使其品牌經(jīng)營(yíng)達(dá)到

了新的高度。但是，從數(shù)字設(shè)計(jì)的視角出發(fā)，“邵陽(yáng)紅”還面臨著諸多問(wèn)題，包括識(shí)別度不高、傳播效果有限、與用戶之間的互動(dòng)性不強(qiáng)。

3.2.1 品牌識(shí)別度低

品牌意識(shí)對(duì)企業(yè)發(fā)展具有決定性影響。當(dāng)前，“邵陽(yáng)紅”雖實(shí)現(xiàn)了商標(biāo)的統(tǒng)一，但在視覺(jué)樣式和品牌基調(diào)建設(shè)方面仍存在不足，包括色彩規(guī)范、標(biāo)準(zhǔn)字體及輔助圖形的應(yīng)用尚未形成統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)，導(dǎo)致品牌視覺(jué)形象碎片化，降低了消費(fèi)者的品牌認(rèn)知度。此外，“邵陽(yáng)紅”的視覺(jué)設(shè)計(jì)缺乏具有辨識(shí)度的核心元素，在品牌文化深度挖掘與故事性表達(dá)方面較為薄弱，難以傳遞其獨(dú)特的地域文化價(jià)值，致使消費(fèi)者情感聯(lián)結(jié)不足，品牌認(rèn)同感有待增強(qiáng)，

3.2.2 傳播效能受限

當(dāng)前，“邵陽(yáng)紅”產(chǎn)品宣傳仍然局限于產(chǎn)品介紹、促銷活動(dòng)等常規(guī)形式，缺少創(chuàng)意，很難激起顧客的參與感，影響了其品牌傳播效果。此外，“邵陽(yáng)紅”宣傳手段單一，沒(méi)有充分利用數(shù)字媒體平臺(tái)和電子商務(wù)平臺(tái)等，市場(chǎng)認(rèn)可度還有較大提升空間。

3.2.3 用戶互動(dòng)不足

用戶體驗(yàn)是品牌建設(shè)的關(guān)鍵環(huán)節(jié)。當(dāng)前，“邵陽(yáng)紅”在宣傳推廣方面存在明顯短板，既未建立官方網(wǎng)站，也沒(méi)有好好利用社交媒體平臺(tái)，導(dǎo)致品牌與消費(fèi)者之間形成信息斷層：一方面難以及時(shí)傳遞產(chǎn)品資訊，另一方面無(wú)法精準(zhǔn)洞察用戶需求，制約了產(chǎn)品的迭代優(yōu)化。雖然舉辦過(guò)線下展會(huì)，但展示形式較為傳統(tǒng)，缺乏具有沉浸感的農(nóng)產(chǎn)品體驗(yàn)場(chǎng)景和文化傳播活動(dòng)，難以讓消費(fèi)者直觀感知品牌特色與文化內(nèi)涵。

4“邵陽(yáng)紅”農(nóng)副產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的推廣

4.1從“以模式為本”到“以人為本”

“模式為本”的傳統(tǒng)設(shè)計(jì)側(cè)重于保護(hù)產(chǎn)品、延長(zhǎng)貨架壽命、便于儲(chǔ)存與運(yùn)輸。該模型注重經(jīng)濟(jì)效益，著眼于企業(yè)的需要，而忽視了用戶的真實(shí)需求。新洋豐現(xiàn)代化農(nóng)產(chǎn)品的包裝大多是標(biāo)準(zhǔn)化和批量生產(chǎn)，忽略了商品和顧客的感情紐帶。在人們對(duì)產(chǎn)品要求越來(lái)越高的今天，“以人為本”的包裝設(shè)計(jì)越來(lái)越受到人們的青睞，它把顧客的需求、體驗(yàn)和情感擺在第一位，想要通過(guò)產(chǎn)品包裝來(lái)實(shí)現(xiàn)有效的交流和情感共鳴?！耙匀藶楸尽钡陌b設(shè)計(jì)通過(guò)敘事性表達(dá)、文化元素融合及創(chuàng)意視覺(jué)呈現(xiàn)，構(gòu)建品牌與消費(fèi)者的情感聯(lián)結(jié)。這種以情感價(jià)值為核心的設(shè)計(jì)策略，不僅能引發(fā)消費(fèi)者的心理共鳴，更能有效培育品牌忠誠(chéng)度［4]。

4.2 從大眾促銷到目標(biāo)客戶

“邵陽(yáng)紅”農(nóng)產(chǎn)品宣傳正從大眾促銷向精準(zhǔn)營(yíng)銷轉(zhuǎn)變。當(dāng)前市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日益加劇，顧客對(duì)產(chǎn)品的要求也越來(lái)越多元化。在新的時(shí)代背景下，“邵陽(yáng)紅”農(nóng)產(chǎn)品包裝更注重與消費(fèi)者的溝通，通過(guò)深入了解消費(fèi)者的需求、偏好和價(jià)值觀，制定個(gè)性化包裝方案，以吸引消費(fèi)者的眼球，同時(shí)傳達(dá)產(chǎn)品內(nèi)涵。包裝設(shè)計(jì)已從單純的包裝容器轉(zhuǎn)變?yōu)榕c顧客交流的媒介。

4.3宣傳品牌價(jià)值和擴(kuò)大推廣渠道

要提高“邵陽(yáng)紅”農(nóng)產(chǎn)品的品牌知名度，必須拓展?fàn)I銷途徑，增強(qiáng)品牌的綜合競(jìng)爭(zhēng)力?？刹捎霉适率降臓I(yíng)銷方式，通過(guò)敘述家族傳承故事、傳統(tǒng)工藝或區(qū)域文化，增強(qiáng)顧客對(duì)品牌的認(rèn)可與信賴。提升品牌價(jià)值，不僅能夠建設(shè)獨(dú)特的企業(yè)文化，更能使其在多元化的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出，為企業(yè)可持續(xù)發(fā)展注入持久動(dòng)力。通過(guò)微博、微信、抖音等社交媒體平臺(tái)，及時(shí)發(fā)布具有吸引力的品牌信息，快速提升品牌認(rèn)知度；通過(guò)與旅游景區(qū)和餐飲連鎖企業(yè)合作，將“邵陽(yáng)紅”農(nóng)產(chǎn)品推向更廣闊的市場(chǎng)；積極參加農(nóng)業(yè)博覽會(huì)，開發(fā)專業(yè)網(wǎng)站，為消費(fèi)者帶來(lái)更多的商品資訊和更方便的購(gòu)物體驗(yàn)；設(shè)置“邵陽(yáng)紅”農(nóng)產(chǎn)品的線下體驗(yàn)區(qū)，使顧客親自感受產(chǎn)品品質(zhì)與品牌文化，能夠提升企業(yè)的知名度，樹立良好的品牌形象[5]。

4.4推動(dòng)農(nóng)旅結(jié)合

“農(nóng)旅結(jié)合”是當(dāng)前中國(guó)旅游業(yè)的重要發(fā)展方向。目前，我國(guó)鄉(xiāng)村旅游已逐步發(fā)展為以滿足城市居民休閑需求為導(dǎo)向的新型旅游模式，推進(jìn)“農(nóng)旅結(jié)合”向縱深發(fā)展，既是落實(shí)鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的必然需求，又是通過(guò)“旅游 + 農(nóng)業(yè)”帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展、農(nóng)產(chǎn)品銷售的一種有效途徑。既能將田園觀光、綠色概念傳播出去，又能引起都市消費(fèi)者的關(guān)注，從而帶動(dòng)農(nóng)產(chǎn)品的銷路，達(dá)到由農(nóng)田到餐桌的增值。這既可以提高農(nóng)產(chǎn)品的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)能力，又可以強(qiáng)化人們對(duì)人文、生態(tài)的保護(hù)意識(shí)，從而推動(dòng)旅游業(yè)與農(nóng)業(yè)發(fā)展之間的良性互動(dòng)。

5結(jié)語(yǔ)

在鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略深入推進(jìn)的時(shí)代背景下，“邵陽(yáng)紅”農(nóng)副產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)具有深遠(yuǎn)意義。通過(guò)深度挖掘邵陽(yáng)文化內(nèi)涵，將地域特色融入包裝設(shè)計(jì)，“邵陽(yáng)紅”農(nóng)副產(chǎn)品不僅在外觀上別具一格，更能喚起消費(fèi)者情感共鳴，提升產(chǎn)品辨識(shí)度與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。合理運(yùn)用現(xiàn)代設(shè)計(jì)理念與技術(shù)，優(yōu)化包裝結(jié)構(gòu)與材質(zhì)，既保證了產(chǎn)品品質(zhì)，又順應(yīng)了環(huán)保與便捷的消費(fèi)趨勢(shì)。借助新媒體平臺(tái)、電商渠道以及線下展銷活動(dòng)等多元化手段，能夠打破地域限制，拓寬銷售路徑，讓更多人了解并認(rèn)可“邵陽(yáng)紅”品牌。這一系列舉措不僅帶動(dòng)了當(dāng)?shù)剞r(nóng)副產(chǎn)品的銷售，增加了農(nóng)民收入，還促進(jìn)了鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展。然而，“邵陽(yáng)紅”品牌發(fā)展仍任重道遠(yuǎn)，未來(lái)需持續(xù)創(chuàng)新包裝設(shè)計(jì)，緊跟市場(chǎng)潮流與消費(fèi)者需求變化，不斷優(yōu)化推廣模式，提升品牌影響力。相信在各方共同努力下，“邵陽(yáng)紅”定能成為鄉(xiāng)村振興的有力助推器，綻放更加絢爛的光彩，助力邵陽(yáng)鄉(xiāng)村實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)繁榮與文化復(fù)興

參考文獻(xiàn)：

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