舒欣悅 尤儷捷 馬蕊琪 楊紫瓊

近年來，隨著消費升級、旅游業(yè)不斷快速發(fā)展以及人們休閑方式的轉變，“小眾化露營”熱度攀升，“帳篷露營”作為一種便捷、綠色的新型旅行方式火速營銷出圈，呈現出多樣化的形式。在民族地區(qū)風景區(qū)帳篷露營地融入少數民族特色文創(chuàng)產品制作、民俗表演等，讓消費者享受自然風光的同時親身體驗民族文化的魅力，助力民族地區(qū)經濟發(fā)展，帶動民族文化有效傳播。帳篷露營與文化體驗相結合逐漸成為一種新業(yè)態(tài)，未來發(fā)展充滿機遇與挑戰(zhàn)。

當下的帳篷露營發(fā)展情形

近年來，隨著國家對“雙碳”戰(zhàn)略的積極推動，生態(tài)旅游和低碳旅游得到了前所未有的發(fā)展機遇。綠色發(fā)展的時代浪潮以及環(huán)保指標的剛性要求，正深刻地影響著旅游產業(yè)的生產形式與營收類型。在這一背景下，露營產品也迎來了更新換代、推陳出新的關鍵時刻，逐步從初期的粗放型階段向更高層級躍升。

與此同時，居民可支配收入的增長和生活水平的提升，推動了消費層級的優(yōu)化升級。用于滿足基本生活的生存型消費支出比重逐步下降，而發(fā)展型和享受型消費支出比重則顯著上升。這表明，居民已經開始從物質層面的追求轉向精神層面的滿足，為旅游業(yè)的蓬勃發(fā)展提供了堅實的基礎。

露營作為一種新興的旅游業(yè)態(tài)，憑借其獨特的優(yōu)勢迅速占據了旅游市場的一席之地。它不僅為人們提供了一種遠離城市喧囂、親近自然的方式，還重新定義了人與自然的關系，使人們能夠在露營的過程中感受到大自然的勃勃生機和對未來的希望。此外，露營還打通了人與人之間的關系，為人們提供了一個與親朋好友共度美好時光的平臺，增進了人際關系的和諧與溝通。

據艾瑞咨詢數據顯示，2021年中國露營經濟核心市場規(guī)模達到了747.5億元，帶動市場規(guī)模更是高達3812.3億元。預計到2025年，中國露營經濟帶動市場規(guī)模有望達到驚人的14402.8億元。這一數據充分證明了露營產業(yè)巨大的增長潛力和廣闊的市場前景。

然而，在露營行業(yè)的快速發(fā)展過程中，也暴露出了一系列問題。例如，營地規(guī)劃不合理、配套設施不完善、服務體系不健全、精細化服務缺失等，這些問題都嚴重影響了消費者的體驗感，導致消費者對露營產品的二次消費意愿降低。同時，露營產生的垃圾處理不當也對生態(tài)環(huán)境造成了破壞。這些問題的存在不僅制約了露營行業(yè)的健康發(fā)展，也給整個旅游產業(yè)帶來了不良影響。

為了解決這些問題，必須采取切實有效的措施。在營地建設方面，應結合地形地質情況合理規(guī)劃功能分區(qū)，完善基礎設施和配套設施建設。在服務方面，應培養(yǎng)專業(yè)化的服務團隊，提供全方位的細致且人性化的服務。例如，提供園區(qū)接送、DIY項目教學、帳篷位置預訂、旅拍等服務項目，以滿足消費者的多元化需求。此外，還應加強對露營垃圾的處理和環(huán)保意識的教育宣傳，保護生態(tài)環(huán)境免受破壞。

帳篷露營與文化體驗相結合下新業(yè)態(tài)的興起

文化是旅游發(fā)展的載體，是實現旅游業(yè)發(fā)展的關鍵步驟。文化是一個國家、一個民族的靈魂。堅定文化自信，關乎強國建設、民族復興。但現如今，許多優(yōu)秀傳統(tǒng)文化保護傳承發(fā)展面臨多重考驗：一是缺乏經費、制度的保障；二是傳承隊伍后繼乏人，傳統(tǒng)技藝、民間習俗等日漸淡化；三是經濟發(fā)展和文化保護失衡。因此，新時代如何擴展文化傳承渠道成為一大重任。而后疫情時代露營行業(yè)的爆火，為文化傳承提供了新思路。與此同時，消費需求的日益多元化又不斷推動帳篷露營行業(yè)的革新，對露營而言，文化賦予了新的產業(yè)運營形式，而充滿民族文化風情的露營更有著廣闊的市場前景。將帳篷露營與民族文化傳承相結合，讓游客在身心放松的同時，親自體驗文化，感受文化的熏陶，深入了解文化內核，促進“帳篷露營+文化”一體化發(fā)展，做到滿足消費者需求，致力于發(fā)展成為有格調的精致露營。

將地域文化與帳篷露營相結合，將帳篷露營與自然風景相結合，將個人特性與民族文化相結合，整合露營地社會資源，在自然景區(qū)內設帳篷點，同時依托文化景區(qū)，將文化與帳篷行業(yè)發(fā)展結合起來，以文化渲染方式帶動帳篷露營行業(yè)發(fā)展。帳篷露營與文化相結合的一站式體驗是集露營與文化體驗為一體提供定制化服務，以帳篷租賃為核心，租賃過程中提供當地特色文化體驗及美食項目，開展當地手工藝品和文創(chuàng)產品制作、非物質文化遺產學習與傳播、民族服飾穿搭拍照、民族美食制作與品嘗等活動。通過這樣一種輕松的方式，游客可以更加深入地了解露營地的歷史、文化和生活方式，在獲得更加豐富的旅行收獲的同時提高對文化的接受度和認識程度，達到文化保護與宣傳的目的，既能滿足人們對自然的向往、對文化的探索需求，也能促進當地旅游業(yè)的發(fā)展和文化傳承。

帳篷露營與文化體驗相結合可優(yōu)先在少數民族地區(qū)作為試點，面向全國推廣。在民族地區(qū)風景區(qū)帳篷露營地融入少數民族特色文創(chuàng)產品制作、民俗表演等，讓消費者享受自然風光的同時親身體驗民族文化的魅力，助力民族地區(qū)經濟發(fā)展，帶動民族文化有效傳播。例如選擇甘肅和內蒙古。甘肅和內蒙古較北上廣而言，發(fā)展市場和營銷方面更具特色，長期以地理風貌著名，旅游資源豐富，文化素養(yǎng)優(yōu)越，能彰顯人文與地理，與“帳篷露營+文化”相契合，可行性高。試點成功后，在保證產品優(yōu)質、堅守傳統(tǒng)文化根基的基礎上進行創(chuàng)新，預測未來的銷售情況，推進更多衍生體驗新方式，增加利潤，以梯度價位擴大市場，逐步向一線城市推廣。

帳篷露營與文化相交融：機遇與挑戰(zhàn)并存

“帳篷露營+文化”的模式，實現了對簡單露營的升級，順應露營發(fā)展規(guī)律，市場潛力大，“帳篷露營+文化”將會碰撞出別樣的火花。在未來，不僅有詩與遠方般的美好憧憬，還有任重道遠的艱巨挑戰(zhàn)。帳篷露營與文化相結合，機遇與挑戰(zhàn)并存。

發(fā)展機遇。將帳篷露營與文化相結合，為旅游業(yè)的發(fā)展帶來了新思路，旅游產品和服務的內容與形式得到豐富，為旅游業(yè)的持久發(fā)展帶來新的創(chuàng)意與靈感，使消費者的旅游體驗更加的豐富多樣化，滿足消費者的多元化需求?，F如今，經濟快速發(fā)展，科技引領變革，互聯網流量平臺、OTA等技術層出不窮，多數平臺信息的劣質重復早已使大眾產生視覺疲勞，急需優(yōu)質內容吸引流量，而露營的“低成本高出片”“生活方式”販賣等屬性，恰好符合當下社會青年對于社交關注的強大需求，同時，“帳篷露營+文化”概念也可通過媒體平臺進行時尚化、流行化宣傳，例如小紅書“露營季”、抖音露營大V、綜藝節(jié)目明星效應，可在很大程度上成為露營發(fā)展的催化劑，移動終端互聯網時代的成熟發(fā)展可將露營的經濟效益發(fā)揮到最大。與此同時，露營打破了單一的觀光旅游模式，為鄉(xiāng)村存量土地和物業(yè)資產提供了更具性價比、可持續(xù)發(fā)展的盤活模式，“帳篷露營+文化”可牢牢抓住這一機會，建設鄉(xiāng)村精品工程，帶動更具集群效應、更多元的旅游經濟。

融合新理念與新方式，引領時代潮流。2023年冬季，隨著哈爾濱打響旅游高質量服務第一槍，“研學”沖上了熱搜，越來越多的家長開始關注起這種新型教育方式以增強孩子的實踐能力和團隊協作能力，為孩子選擇一個接觸自然、了解社會的機會?！皫づ衤稜I+文化”何嘗不是研學發(fā)展的新生命力，自然、文化、體驗與教學相結合，寓教于樂，融會貫通。現如今，寵物已經成為許多家庭的重要成員。人們對寵物的喜愛和關注推動了寵物旅游市場的快速發(fā)展，隨著人們對寵物身心健康的關注度提高，一些針對寵物身心健康的特色服務也將成為市場的新增長點，存在很多未開發(fā)的市場機會。在帳篷露營與文化相結合的營地中開發(fā)適合寵物游玩的露營項目和設施，包括寵物寄養(yǎng)、寵物游樂場等多種形式，打造寵物友好型露營地，可以吸引更多的游客攜帶寵物前來體驗，促進人與動物、自然和諧共生。

新的時代造就新的變化，2021年露營消費者中女性占比高達64%，女性已成為露營經濟中的核心決策角色。從年齡段來看，90后、00后占比僅次于收入穩(wěn)定、家庭出游需求更高的80后，占比總消費人群42%。90后、千禧一代已經成為消費“主力軍”，“她”力量已崛起。越來越多的“主力軍”和“她”們注重“接觸自然”和“體驗新生活”的生活方式，有著對人與自然、人與人之間互動的需求，而帳篷露營與文化相結合通過獨特的文化元素以及有效的營銷手段，恰好可以提供良好的文化環(huán)境以及體驗大自然、擁抱大自然的機會，感受片刻的寧靜，遠離城市的喧囂。

風險挑戰(zhàn)。帳篷露營地開發(fā)相較于發(fā)達國家起步較晚，營地規(guī)劃建設經驗不足，且露營活動多在戶外進行，這些原因導致帳篷露營地在多個方面存在風險挑戰(zhàn)。其中，安全問題尤為突出，包括營地管理不善、位置偏遠帶來的安全隱患，以及自然災害如山洪、泥石流等的威脅。這些都需要制定嚴格的管理制度、配備專業(yè)安全人員、提供多種安全設施和緊急救援措施來確保露營者的安全。

服務水平和質量也是帳篷露營地面臨的一大挑戰(zhàn)。員工服務水平低、服務可靠性差等問題普遍存在，這不僅影響了露營者的體驗，也可能損害營地的聲譽和口碑。同時，大部分營地缺乏詳細的露營指導服務、醫(yī)療服務和風險控制服務等，這使得露營者在面對突發(fā)情況時可能無法得到及時有效的幫助。

此外，帳篷露營市場的發(fā)展也受限于營地數量和配套設施的不足。國內營地數量有限，且許多地方缺乏完善的公共基礎配套設施，這導致了市場供需失衡，使得一些想要參與露營活動的消費者無法得到滿足。這種供需錯配的狀況可能在未來一段時間內持續(xù)存在，對行業(yè)的健康發(fā)展構成威脅。

在競爭激烈的市場環(huán)境下，帳篷露營地也面臨著來自其他競爭者的壓力。競爭者數量眾多，且實力相當，提供的產品或服務大致相同，這使得市場份額爭奪尤為激烈。一些企業(yè)可能為了追求規(guī)模經濟而擴大生產規(guī)模，但這往往導致行業(yè)生產成本上升、產品售價下降、行業(yè)利潤減少。這種競爭狀況對行業(yè)的長期發(fā)展不利，需要尋求有效的解決之道。

綜上所述，帳篷露營與文化體驗相結合為露營活動注入了新的活力和內涵。這種結合不僅讓參與者能夠更深入地了解和體驗當地文化，還使露營活動本身成了一種文化現象和生活方式。通過注重地理位置選擇、服務內容和活動安排、環(huán)保與可持續(xù)性、技術創(chuàng)新與數字化發(fā)展以及多元化與跨界合作等方面的發(fā)展和創(chuàng)新，可以推動帳篷露營與文化相結合的旅游業(yè)快速發(fā)展，并為游客提供更加豐富、有深度的旅游體驗。未來，隨著這種新業(yè)態(tài)的進一步發(fā)展，更多具有文化內涵和特色的露營活動將會出現。