趙子俊 侯琳琳 李田田

隨著融媒體的發(fā)展，鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)迎來了新的發(fā)展機(jī)遇。融媒體視域下的沉浸式鄉(xiāng)村旅游，是一種新型的鄉(xiāng)村旅游體驗(yàn)方式，它將傳統(tǒng)鄉(xiāng)村旅游單一的觀光模式，轉(zhuǎn)化為一種具有互動性、參與性和沉浸感的體驗(yàn)?zāi)Ｊ?。文章通過對融媒體視域下沉浸式鄉(xiāng)村旅游的研究，探討了如何利用融媒體的優(yōu)勢，推動鄉(xiāng)村旅游的創(chuàng)新和發(fā)展。

隨著信息技術(shù)的飛速發(fā)展和新媒體的廣泛普及，融媒體已成為現(xiàn)代傳播領(lǐng)域的重要趨勢，深刻影響著人們的生產(chǎn)生活方式。與此同時(shí)，鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略提出了產(chǎn)業(yè)興旺、生態(tài)宜居、鄉(xiāng)風(fēng)文明、治理有效、生活富裕的總要求。在這一背景下，傳統(tǒng)的鄉(xiāng)村旅游模式正面臨著轉(zhuǎn)型升級的挑戰(zhàn)與機(jī)遇。沉浸式體驗(yàn)作為一種新興的旅游方式，以其強(qiáng)烈的現(xiàn)場感和互動性吸引了大量游客。文章以融媒體視域下的沉浸式鄉(xiāng)村旅游為對象，旨在探索其發(fā)展路徑與策略，以期推動鄉(xiāng)村旅游業(yè)的創(chuàng)新與升級。

融媒體與沉浸式鄉(xiāng)村旅游概述

融媒體的概念和特點(diǎn)。隨著科技的飛速發(fā)展，新媒體層出不窮，傳統(tǒng)媒體也在努力轉(zhuǎn)型。融媒體，作為一種全新的信息傳播模式，將各類媒體形態(tài)融為一體，它打破了傳統(tǒng)媒體與新媒體之間的界限，實(shí)現(xiàn)了信息資源的共享和優(yōu)化配置。融媒體概念的提出，為信息傳播帶來了前所未有的變革。融媒體是指將不同形態(tài)的媒體融合在一起，形成一個綜合的信息傳播平臺。它涵蓋了報(bào)紙、電視、廣播、網(wǎng)絡(luò)等多種媒體形態(tài)，實(shí)現(xiàn)了信息資源的共享和互通。融媒體的特點(diǎn)在于其強(qiáng)大的整合能力和傳播效果，使相關(guān)信息能夠以更快速，更廣泛的方式傳播給受眾。

沉浸式體驗(yàn)的定義及其在鄉(xiāng)村旅游中的價(jià)值。沉浸式體驗(yàn)，顧名思義，是指通過技術(shù)手段和創(chuàng)意設(shè)計(jì)，使游客能夠全身心地投入到特定的環(huán)境中，獲得真實(shí)、深刻、多維度的感官體驗(yàn)。它強(qiáng)調(diào)游客與環(huán)境的互動與融合，使游客在體驗(yàn)中忘卻自我，完全沉浸在另一個世界中。這樣新型的模式應(yīng)用在鄉(xiāng)村旅游中，全面提升了鄉(xiāng)村旅游的價(jià)值。

提升旅游體驗(yàn)質(zhì)量：沉浸式體驗(yàn)使游客能夠更深入地了解鄉(xiāng)村的風(fēng)土人情，獲得真實(shí)、深刻的感官體驗(yàn)，從而提升旅游體驗(yàn)的質(zhì)量；促進(jìn)鄉(xiāng)村旅游的可持續(xù)發(fā)展：沉浸式體驗(yàn)強(qiáng)調(diào)游客與環(huán)境的互動與融合，有助于培養(yǎng)游客對鄉(xiāng)村環(huán)境的保護(hù)意識，促進(jìn)鄉(xiāng)村旅游的可持續(xù)發(fā)展；拓展鄉(xiāng)村旅游的市場空間：沉浸式體驗(yàn)為鄉(xiāng)村旅游提供了更多的發(fā)展機(jī)會和創(chuàng)新點(diǎn)，有助于吸引更多的游客，拓展鄉(xiāng)村旅游的市場空間。

融媒體與鄉(xiāng)村旅游的關(guān)聯(lián)性

數(shù)字傳播推動鄉(xiāng)村旅游。信息化時(shí)代下數(shù)字傳播技術(shù)的不斷發(fā)展和普及，為鄉(xiāng)村旅游提供了全新的發(fā)展機(jī)遇和可能性。融媒體是指多種傳播媒體形式的整合和互動，數(shù)字傳播則是其中的重要組成部分。在融媒體視域下，數(shù)字傳播技術(shù)通過互聯(lián)網(wǎng)、移動通信等渠道，實(shí)現(xiàn)了信息的快速傳播和多樣化表達(dá)。數(shù)字傳播不僅改變了人們獲取信息的方式，也為傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級提供了眾多新的可能性。

文化傳承融入鄉(xiāng)村旅游。在融媒體時(shí)代，傳統(tǒng)文化通過數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化等方式得到傳播和展示，為人們了解和體驗(yàn)傳統(tǒng)文化提供了新的途徑。融媒體技術(shù)可以將傳統(tǒng)文化元素以多樣化、互動化的形式呈現(xiàn)給公眾，拓展了傳統(tǒng)文化的傳播范圍和受眾群體。

文化體驗(yàn)活動：在鄉(xiāng)村旅游中設(shè)置傳統(tǒng)文化體驗(yàn)活動，如民俗表演、手工藝制作等，讓游客親身參與其中，感受傳統(tǒng)文化的魅力。傳統(tǒng)手工藝體驗(yàn)活動，如編織、刺繡、陶藝等，讓游客了解當(dāng)?shù)貍鹘y(tǒng)手工藝文化，并親身體驗(yàn)制作過程。傳統(tǒng)美食體驗(yàn)，讓游客可以品嘗并嘗試自己創(chuàng)作當(dāng)?shù)貍鹘y(tǒng)美食，如漫川八大件、特色菜肴等，并介紹美食的文化背景和制作方法；文化遺產(chǎn)保護(hù)與展示：將鄉(xiāng)村的文化遺產(chǎn)融入旅游景點(diǎn)設(shè)計(jì)中，如古建筑、傳統(tǒng)工藝等，展示傳統(tǒng)文化的獨(dú)特魅力。組織當(dāng)?shù)貍鹘y(tǒng)文化演出，如戲曲、舞蹈、音樂等，讓游客欣賞到當(dāng)?shù)匚幕囆g(shù)，并了解其歷史背景和文化內(nèi)涵，讓歷史與文字變成活的現(xiàn)實(shí)；數(shù)字化展示與互動體驗(yàn)：利用虛擬現(xiàn)實(shí)、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)等技術(shù)，為游客呈現(xiàn)傳統(tǒng)文化的數(shù)字化展示，提升游客的沉浸感和體驗(yàn)感。讓游客欣賞到當(dāng)?shù)匚幕囆g(shù)，并了解其歷史背景和文化內(nèi)涵，讓歷史與文字變成活的現(xiàn)實(shí)。

新型模式服務(wù)鄉(xiāng)村旅游。新型模式服務(wù)鄉(xiāng)村旅游是指在鄉(xiāng)村旅游發(fā)展中，采用創(chuàng)新的模式和技術(shù)，提高鄉(xiāng)村旅游的服務(wù)質(zhì)量和效率。在融媒體視域下，融媒體技術(shù)的發(fā)展為鄉(xiāng)村旅游提供了更多創(chuàng)新的可能性，通過數(shù)字化、互動化的方式，為游客提供更加豐富、個性化的旅游體驗(yàn)。

融媒體視域下的新型模式服務(wù)，在融媒體時(shí)代，新型模式服務(wù)通過數(shù)字化、智能化等技術(shù)手段，為用戶提供更加便捷、個性化的服務(wù)體驗(yàn)。融媒體技術(shù)的應(yīng)用使得服務(wù)內(nèi)容更加多樣化、互動化，滿足用戶多樣化的需求和期待。利用互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、人工智能等技術(shù)，為鄉(xiāng)村旅游提供智能化的服務(wù)和解決方案。建立鄉(xiāng)村旅游信息平臺，提供實(shí)時(shí)的旅游信息、導(dǎo)覽服務(wù)、在線預(yù)訂等功能，方便游客查詢和預(yù)訂鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品。通過共享平臺，將鄉(xiāng)村旅游資源與城市消費(fèi)者對接，實(shí)現(xiàn)資源的有效利用。通過共享農(nóng)房、共享農(nóng)田、智慧云種植等方式，讓城市居民可以在農(nóng)村體驗(yàn)田園生活，同時(shí)為農(nóng)村居民提供額外的收入來源。

新型模式服務(wù)在沉浸式鄉(xiāng)村旅游中的應(yīng)用，智能化導(dǎo)覽服務(wù)：利用智能手機(jī)APP、虛擬導(dǎo)游等技術(shù)，為游客提供個性化的導(dǎo)覽服務(wù)，幫助他們更好地了解鄉(xiāng)村景點(diǎn)的歷史、文化等信息；互動體驗(yàn)項(xiàng)目：設(shè)計(jì)互動體驗(yàn)項(xiàng)目，如AR互動游戲、沉浸式體驗(yàn)活動等，讓游客參與其中，增強(qiáng)他們的參與感和體驗(yàn)感。設(shè)計(jì)各種體驗(yàn)式活動，讓游客更深入地體驗(yàn)地方文化和民俗風(fēng)情，使游客身臨其境地參與感受到樂趣和收獲；數(shù)據(jù)化營銷與服務(wù)：通過大數(shù)據(jù)分析游客的偏好和行為，為其提供個性化的推薦服務(wù)，提升游客的滿意度和忠誠度。提倡健康旅游，將鄉(xiāng)村旅游與健康養(yǎng)生相結(jié)合，為游客提供健康、養(yǎng)生的旅游產(chǎn)品和服務(wù)。開發(fā)養(yǎng)生旅游產(chǎn)品，如溫泉度假、森林浴、養(yǎng)生餐飲等，滿足游客健康養(yǎng)生的需求。

沉浸式鄉(xiāng)村旅游發(fā)展現(xiàn)狀與問題

當(dāng)前沉浸式鄉(xiāng)村旅游的主要模式與特點(diǎn)。其主要特點(diǎn)在于充分利用媒介載體，把廣播、電視、報(bào)紙等既有共同點(diǎn)，又存在互補(bǔ)性的不同媒體，將游客從城市帶入到農(nóng)村，提供真實(shí)、親近自然和體驗(yàn)性強(qiáng)的農(nóng)村生活。

農(nóng)家體驗(yàn)?zāi)Ｊ剑哼@種模式是沉浸式鄉(xiāng)村旅游的核心，它使游客能夠深度了解和體驗(yàn)當(dāng)?shù)剞r(nóng)村生活。游客可以參與田園勞動，如種植蔬菜、采摘水果、挖掘土豆等，還可以學(xué)習(xí)傳統(tǒng)手工藝品制作、農(nóng)耕技術(shù)等。通過這些活動，游客能夠感受到農(nóng)村的樸素與自然之美。

鄉(xiāng)村文化體驗(yàn)?zāi)Ｊ剑哼@種模式著重于讓游客感受當(dāng)?shù)氐臍v史、文化和民俗風(fēng)情。游客可以參觀農(nóng)村博物館、傳統(tǒng)村落、古老廟宇等，了解農(nóng)村的文化遺產(chǎn)和傳統(tǒng)節(jié)日。游客可以選擇在農(nóng)家民宿或農(nóng)莊里居住，與當(dāng)?shù)卮迕褚煌?，體驗(yàn)農(nóng)村的飲食、住宿和生活方式。提供了獨(dú)特的住宿體驗(yàn)，也增加了游客與當(dāng)?shù)鼐用竦慕涣骱突?。還可以讓游客了解和體驗(yàn)農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)過程。游客可以參觀農(nóng)田、果園、農(nóng)場等，親自動手制作農(nóng)產(chǎn)品，并了解當(dāng)?shù)剞r(nóng)業(yè)技術(shù)和發(fā)展情況。這種體驗(yàn)?zāi)Ｊ郊饶軡M足消費(fèi)者對健康食品的需求，也促進(jìn)了農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。

自然環(huán)境體驗(yàn)?zāi)Ｊ剑哼@種模式強(qiáng)調(diào)優(yōu)美的自然環(huán)境和戶外探險(xiǎn)體驗(yàn)。游客可以進(jìn)行徒步旅行、自行車穿越、河流漂流等活動，感受大自然的美麗和原始之趣。同時(shí)，游客還可以參觀自然保護(hù)區(qū)、生態(tài)農(nóng)莊等，提升對生態(tài)環(huán)境的認(rèn)識和保護(hù)意識。

沉浸式鄉(xiāng)村旅游發(fā)展中存在的不足。人才缺乏：高質(zhì)量的沉浸式體驗(yàn)需要創(chuàng)意策劃、市場營銷、服務(wù)管理等方面的人才支撐。當(dāng)前，一些鄉(xiāng)村可能缺乏這樣的人才，影響了沉浸式鄉(xiāng)村旅游的專業(yè)化發(fā)展；內(nèi)容同質(zhì)化：部分鄉(xiāng)村旅游項(xiàng)目可能過于依賴傳統(tǒng)的農(nóng)家樂、采摘等活動，缺乏創(chuàng)新和特色，未能充分利用當(dāng)?shù)匚幕?、歷史、自然等資源打造獨(dú)特的沉浸式體驗(yàn)；季節(jié)性與經(jīng)濟(jì)穩(wěn)定性：鄉(xiāng)村旅游往往受季節(jié)影響較大，如何提供全年均衡的沉浸式體驗(yàn)，保持旅游經(jīng)濟(jì)的穩(wěn)定性，是鄉(xiāng)村旅游業(yè)需要解決的問題。

問題產(chǎn)生的原因及影響，原因：市場需求與商業(yè)化：隨著人們對于回歸自然、追求健康、尋找放松的需求增加，沉浸式鄉(xiāng)村旅游得到了廣泛關(guān)注。然而，這種市場需求也導(dǎo)致了商業(yè)化傾向，一些地方過度追求經(jīng)濟(jì)利益，忽視了文化、環(huán)境保護(hù)等方面的考量；缺乏規(guī)范和專業(yè)管理：由于沉浸式鄉(xiāng)村旅游的相對年輕，缺乏相關(guān)的規(guī)范和專業(yè)管理措施，導(dǎo)致了一些問題的產(chǎn)生，如服務(wù)質(zhì)量參差不齊、安全性得不到保障等。

影響，免費(fèi)農(nóng)家樂問題：沉浸式鄉(xiāng)村旅游中的免費(fèi)農(nóng)家樂給農(nóng)民帶來了一定的壓力。一些農(nóng)民在為游客提供免費(fèi)農(nóng)家餐、住宿等服務(wù)時(shí)，可能面臨資源不足和經(jīng)濟(jì)壓力的問題，也可能對自身農(nóng)產(chǎn)品銷售帶來一定的限制。

文化傳承與商業(yè)化沖突：沉浸式鄉(xiāng)村旅游中，一些地方的商業(yè)化傾向會對當(dāng)?shù)氐膫鹘y(tǒng)文化和技藝產(chǎn)生一定的沖擊。商業(yè)化的需求可能導(dǎo)致商家將傳統(tǒng)文化演繹為一種商品化的娛樂形式，使得傳統(tǒng)文化發(fā)生偏離或失真。

環(huán)境破壞和生態(tài)壓力：沉浸式鄉(xiāng)村旅游的大量游客涌入可能會給當(dāng)?shù)氐淖匀画h(huán)境帶來壓力，如大量旅游車輛帶來的交通擁堵、游客涌入景區(qū)導(dǎo)致的環(huán)境污染等問題。此外，過度開發(fā)和過度使用旅游資源可能會導(dǎo)致環(huán)境破壞，破壞原有的自然景觀和生態(tài)平衡。

社會問題：沉浸式鄉(xiāng)村旅游中，一些地方存在著黑導(dǎo)游、惡意漲價(jià)等問題，這些行為可能損害游客的利益，甚至影響整個旅游形象，造成社會負(fù)面影響。

沉浸式鄉(xiāng)村旅游的融媒體發(fā)展策略

營銷推廣策略。通過網(wǎng)絡(luò)直播平臺，旅游業(yè)者可以實(shí)時(shí)地向游客展示鄉(xiāng)村的自然風(fēng)光、人文景觀、民俗文化等，吸引更多的游客前來體驗(yàn)。同時(shí)，也可以通過網(wǎng)絡(luò)直播平臺與游客進(jìn)行互動交流，增加游客的參與感和體驗(yàn)感。

社交媒體平臺可以幫助旅游業(yè)者與游客進(jìn)行互動交流，了解游客的需求和反饋，并及時(shí)回復(fù)游客的問題和疑慮，提高游客的滿意度和忠誠度。

虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)可以為游客提供更加真實(shí)的旅游體驗(yàn)，讓他們在家中就可以感受到沉浸式鄉(xiāng)村旅游的魅力。例如，可以開發(fā)虛擬現(xiàn)實(shí)應(yīng)用、制作VR視頻等方式，提高游客的參與度和體驗(yàn)感。

服務(wù)優(yōu)化策略。移動應(yīng)用可以為游客提供便捷的在線預(yù)訂、導(dǎo)航、語音講解等服務(wù)，讓游客可以更加自由地選擇旅游路線和時(shí)間，提高旅游的靈活性和自由度。同時(shí)，移動應(yīng)用也可以為旅游業(yè)者提供數(shù)據(jù)分析和營銷推廣等服務(wù)。

通過對游客的行為和需求進(jìn)行分析，可以更好地了解游客的需求和喜好，從而提供更加個性化和精準(zhǔn)的服務(wù)。例如，可以根據(jù)游客的預(yù)訂記錄和評價(jià)數(shù)據(jù)，對旅游路線和服務(wù)進(jìn)行優(yōu)化和改進(jìn)。

生態(tài)構(gòu)建策略

沉浸式鄉(xiāng)村旅游不僅要提供美麗的自然風(fēng)景，還要展示鄉(xiāng)村的文化特色?？梢酝ㄟ^利用多媒體技術(shù)，如紀(jì)錄片、電影、音樂等，展示鄉(xiāng)村的歷史、文化、人文等方面的內(nèi)容，讓游客深入了解鄉(xiāng)村的文化底蘊(yùn)；旅游業(yè)者可以與當(dāng)?shù)卣?、社區(qū)和企業(yè)等進(jìn)行合作共建，共同推進(jìn)鄉(xiāng)村振興和發(fā)展。例如，可以共同開發(fā)鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品、開展鄉(xiāng)村文化節(jié)慶活動等，促進(jìn)鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)和文化的發(fā)展。