李佳玲 徐玉蘭

在互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)飛速發(fā)展的背景下，新媒體的崛起顯著拓展了信息傳播的深度和廣度。文章旨在探討新媒體環(huán)境下延吉市少數(shù)民族城市的跨文化傳播。通過對延吉市的少數(shù)民族文化在新媒體平臺上的表達(dá)、傳播方式進(jìn)行深入梳理，試圖理解新媒體如何促進(jìn)并塑造了該城市多元文化的形象。

吉林省延吉市，作為延邊朝鮮族自治州政府的所在地和少數(shù)民族朝鮮族的聚集地，承載著豐富的朝鮮族文化底蘊(yùn)，其獨(dú)特的地理位置和豐富的歷史傳承使延吉市成為文化多元典范，既保留了朝鮮族的傳統(tǒng)，又吸收中華民族精髓。這種文化交融不僅表現(xiàn)在日常生活，更深刻地體現(xiàn)在文旅產(chǎn)業(yè)的發(fā)展中。延吉市通過文化融合，更是創(chuàng)造出獨(dú)具魅力的文旅產(chǎn)品，游客在體驗(yàn)朝鮮族文化的同時(shí)，也能感受到中華文化的深刻內(nèi)涵，為延吉市的文旅產(chǎn)業(yè)帶來了顯著增長。自2023年以來，延吉市的文旅產(chǎn)業(yè)接待海內(nèi)外游客2646.4萬人次，同比增長314%。據(jù)《2023年旅游大數(shù)據(jù)報(bào)告》顯示，這一成績成為“2023年熱門郡縣鄉(xiāng)鎮(zhèn)第2名”，以第4名的出色表現(xiàn)躋身全國熱門小眾目的地TOP10榜單。這一成績列居?xùn)|三省首位，領(lǐng)跑東北文旅產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展。

這一成功背后，新媒體的積極運(yùn)用功不可沒。通過新媒體平臺，延吉市將其豐富的朝鮮族傳統(tǒng)文化、民俗風(fēng)情以及地方特色傳播至各地，在中國范圍內(nèi)推動(dòng)了多元文化的傳播和共享。這種跨文化傳播吸引了更多文化愛好者，為深入了解中國朝鮮族文化交流貢獻(xiàn)積極力量。

近年來，學(xué)者對少數(shù)民族跨文化傳播問題展開了研究。陳菁瑤以藏族電影為例，探究了藏族題材電影的主題思想和敘事方式的變化，指出這類電影構(gòu)建多元開放的國家形象，具有獨(dú)特的跨文化傳播價(jià)值。陳達(dá)元研究“傣族民間敘事長詩《召樹屯》”的跨文化傳播，提供獨(dú)特傳播策略。齊跡分析新媒體環(huán)境下少數(shù)民族文化的跨文化傳播，呼吁抓住新媒體的機(jī)遇，更好地進(jìn)行文化傳承。方世敏在2001年提出了民族旅游中的跨文化傳播問題，提出了在開發(fā)民族旅游時(shí)防范跨文化傳播負(fù)面效應(yīng)的建議。

盡管已有學(xué)者對電影、紀(jì)錄片、文學(xué)作品等領(lǐng)域的少數(shù)民族跨文化傳播進(jìn)行了研究，但對少數(shù)民族城市中的跨文化傳播尚未有深入探討。文章結(jié)合跨文化傳播理論和新媒體與文化傳播理論，通過案例研究和內(nèi)容分析方法，深入挖掘延吉市少數(shù)民族城市在數(shù)字時(shí)代的傳播特征，對新媒體平臺上文化表達(dá)的分析，展示中國少數(shù)民族城市文化傳播在新媒體時(shí)代的獨(dú)特魅力。

總體而言，新媒體的運(yùn)用為延吉市在中國范圍內(nèi)的文化傳播開辟了新的道路。通過新媒體平臺，延吉市將多元文化傳遞到中國各地，為少數(shù)民族文化在國內(nèi)的推廣樹立了成功的典范。這一成功既體現(xiàn)了延吉市對傳統(tǒng)文化的珍視，也為中國文化多元性的推廣提供了有力支持。

新媒體平臺上延吉市的跨文化傳播

跨文化傳播自20世紀(jì)40年代后期霍爾提出《無聲的語言》以來，經(jīng)歷了數(shù)十年的演變，于20世紀(jì)70年代末期逐漸發(fā)展成為獨(dú)立學(xué)科。在中國，文化研究學(xué)者孫春英為跨文化傳播提供了系統(tǒng)的理解，將其內(nèi)涵分為三個(gè)主要方向?？缥幕瘋鞑ド婕安煌幕尘皞€(gè)體之間的交往和互動(dòng)。這種跨文化交流中，人們在不同文化環(huán)境下生活，擁有天然的思維、生活方式和性格的多樣性。這一方向的研究強(qiáng)調(diào)“擁有差異歷史文化特色的群體進(jìn)行的信息交流活動(dòng)”，同時(shí)包括不同文化元素在全球范圍內(nèi)的融合、變遷和傳播；跨文化傳播涉及信息的編碼和解碼，由來自不同語境的個(gè)體或群體進(jìn)行傳播；由于參與傳播的雙方存在著不同的符號系統(tǒng)，跨文化傳播成為一種符號交換的過程。基于上述理論框架，選擇延吉作為研究對象，旨在深入剖析在一個(gè)國家中不同文化背景的人們之間傳播過程中所涌現(xiàn)的跨文化傳播現(xiàn)象。延吉市作為富有朝鮮族文化特色的城市，將為研究提供一個(gè)豐富而獨(dú)特的案例，有助于揭示中國國內(nèi)少數(shù)民族地區(qū)跨文化傳播的特殊性和挑戰(zhàn)。

在當(dāng)今數(shù)字化時(shí)代，延吉市作為2023年熱點(diǎn)旅游城市，通過各類數(shù)字平臺積極展開了跨文化傳播，將多元文化特色深入推廣，成功實(shí)現(xiàn)了文化傳播的全方位拓展。

多媒體呈現(xiàn)朝鮮族傳統(tǒng)文化。延吉市充分利用新媒體平臺，通過圖像、視頻、音頻等多媒體手段，生動(dòng)展示了其豐富的朝鮮族傳統(tǒng)文化特色。將傳統(tǒng)舞蹈、傳統(tǒng)服飾、美食文化等元素在平臺上全方位展示，成功打破了地域限制，使更多人能夠深切感受到延吉市的文化魅力。

“sailing舞蹈”，源自韓國民謠，最初為專業(yè)朝鮮舞蹈愛好者配樂之一。此后，許多舞蹈愛好者采用朝鮮族舞蹈配樂，引發(fā)延邊地區(qū)“sailing”舞蹈熱潮。游客身著朝鮮族傳統(tǒng)服飾“赤古里”，在社交媒體上發(fā)散“sailing”舞蹈，體驗(yàn)朝鮮族地區(qū)民俗文化。在傳統(tǒng)服飾方面，延吉市通過新媒體平臺塑造“朝鮮族公主”的形象。這一創(chuàng)新舉措將服飾、妝容、寫真有機(jī)融合，吸引著游客們紛紛前往朝鮮族民俗園。以小紅書平臺為例，話題“朝鮮族公主”“延吉公主”瀏覽量高達(dá)629.9萬次與9444.1萬次，使得朝鮮族服飾打破了傳統(tǒng)印象，成功進(jìn)入中國大眾的視野。

美食文化更是延吉市的熱門話題。延吉以“朝鮮族美食”“帶著1T胃吃遍延吉”等標(biāo)簽迅速崛起，強(qiáng)勢進(jìn)入新媒體領(lǐng)域。這一舉措吸引大量游客，紛紛感受東北風(fēng)情與朝鮮族特色的融合。這種在新媒體平臺上的全方位展示，使延吉市獨(dú)特文化深入人心，打破對邊陲小鎮(zhèn)的印象，在中國多彩的文化舞臺上贏得了更多的關(guān)注。

互動(dòng)性傳播拉近文化距離。延吉市通過在線互動(dòng)等多種方式，與廣大網(wǎng)友實(shí)現(xiàn)實(shí)時(shí)互動(dòng)，進(jìn)一步拉近地域文化的距離。這種互動(dòng)性傳播促進(jìn)了地域文化的共融與交流。Web3.0時(shí)代，去中心化的社交媒體使人人均可成為新聞的創(chuàng)作者。延吉市在年初吸引了各大平臺大小博主前去打卡，他們自發(fā)整理豐富旅游攻略，使游客可以根據(jù)網(wǎng)友的經(jīng)驗(yàn)整理出符合自己興趣和需求的獨(dú)特方案。

小紅書平臺上，“延吉攻略”話題瀏覽量達(dá)1.8億，包含各類攻略，從“最全保姆級攻略”到“延吉土著攻略”再到細(xì)化身份特征的“學(xué)生攻略”，這些內(nèi)容廣泛分享。在評論區(qū)，游客們不僅分享自身經(jīng)驗(yàn)，還在各自評論下提出問題，得到來自不同地區(qū)的解答。2023年年初，圍繞延吉的“狗肉湯飯”話題引發(fā)巨大爭議。網(wǎng)友們熱烈討論，不僅解開疑問，也在討論中收獲延吉文化的深度理解。盡管這一負(fù)面消息引起了很大的關(guān)注，但網(wǎng)友對延吉的興趣并沒有減少，相反，網(wǎng)友對延吉的文化特色有了更為深刻的認(rèn)知。

通過情感共鳴，延吉市與網(wǎng)友們共同形成了對延吉朝鮮族文化特點(diǎn)的集體認(rèn)同，提升了文化影響力。這樣的互動(dòng)性傳播不僅拉近了文化的距離，更是建立一種積極互動(dòng)的文化生態(tài)，促進(jìn)了地域文化的傳承和發(fā)展。

多語言傳播拓寬觀眾群體。新媒體平臺上，延吉市巧妙運(yùn)用多語言傳播策略，通過中朝配音、字幕等多語言方式，讓更多不同語言背景的國內(nèi)觀眾深入理解和欣賞朝鮮族文化，促進(jìn)了觀眾的認(rèn)知和接受。

延吉市以中國朝鮮族的特色文化為亮點(diǎn)，通過多語言傳播策略在新媒體平臺上展示了這一獨(dú)特文化。公交車的雙語播報(bào)、道路上的雙語路牌成為吸引游客的獨(dú)特景觀。這不僅僅是簡單的語言特點(diǎn)，更是一種文化融合的表現(xiàn)，為游客提供了更貼近本土化的體驗(yàn)。

在宣傳家鄉(xiāng)文化時(shí)，延吉市的市民們與各大官媒也采用朝鮮語配音+中文字幕的策略，為觀眾展示了最具特色的雙語環(huán)境。這種多語言傳播方式不僅提升了文化傳播的深度，也更加貼近不同觀眾群體的語言習(xí)慣，使文化傳達(dá)更為全面。

通過多語言傳播，這種開放式的傳播方式有助于建立更廣泛的文化交流平臺，促進(jìn)不同語言和文化之間的相互理解，為延吉市的朝鮮族文化在全球范圍內(nèi)的傳播起到積極的推動(dòng)作用。

延吉市的跨文化傳播困境

隨著互聯(lián)網(wǎng)推動(dòng)，新媒體發(fā)展進(jìn)程加快，愈多用戶加入平臺分享的行列，成為城市形象的重要宣傳窗口。但隨著創(chuàng)作者數(shù)量的增加，延吉市也面臨著一系列跨文化傳播的困境。

用戶常以“小韓國”來定義延吉。盡管延吉市以中國朝鮮族特色文化為亮點(diǎn)，在新媒體平臺，一些用戶習(xí)慣以“小韓國”定義延吉。對延吉做宣傳時(shí)，以“不是韓國去不起，而是延吉更有性價(jià)比”來定義延吉市，這種定義雖有助于傳播，但也增加了網(wǎng)友對中國朝鮮族的刻板印象，使得更多被視為韓國文化的另一處地區(qū)，這種標(biāo)簽化定義可能導(dǎo)致觀眾對延吉的真實(shí)面貌產(chǎn)生偏差，使文化傳播受到局限。

平臺出現(xiàn)同質(zhì)化現(xiàn)象。隨著用戶加入分享隊(duì)伍，新媒體平臺上的內(nèi)容也呈現(xiàn)同質(zhì)化現(xiàn)象。相似攻略、體驗(yàn)分享使延吉市在觀眾眼中失去獨(dú)特性，使觀眾對延吉的興趣減弱，難以找到真正獨(dú)特而吸引人的亮點(diǎn)，從而失去了解延吉市的熱情。

延吉自身官方賬號發(fā)展停滯。雖然新媒體平臺上有大量的個(gè)人創(chuàng)作者分享延吉的文化和信息，但延吉市自身的官方賬號在新媒體上的發(fā)展相對滯后。作為圖文攻略代表，小紅書缺乏官方號的入駐、這種官方賬號的停滯可導(dǎo)致對延吉文化的權(quán)威性傳播不足，觀眾在獲取信息時(shí)更多地依賴個(gè)人創(chuàng)作者，這可能帶來信息的片面性和不全面性。

延吉市的跨文化傳播方向

提升官方賬號活躍度。延吉市可以加強(qiáng)官方賬號在新媒體平臺上的活躍度，全面建立賬號，推動(dòng)更全面的文化傳播。延邊文旅可制定更多有深度的文化欄目，包括介紹朝鮮族傳統(tǒng)節(jié)日、民俗活動(dòng)、手工藝品等具體元素，深入挖掘和呈現(xiàn)延吉市獨(dú)有的文化特色。另一方面，官方賬號可以積極回應(yīng)用戶的評論和提問，與網(wǎng)友建立更加緊密的聯(lián)系。

鼓勵(lì)創(chuàng)作者多樣性，減少文化折扣發(fā)生。為了避免新媒體平臺上出現(xiàn)同質(zhì)化現(xiàn)象，延吉市可以采取措施鼓勵(lì)創(chuàng)作者展現(xiàn)多樣性的文化元素。設(shè)立創(chuàng)作獎(jiǎng)勵(lì)計(jì)劃，吸引更多創(chuàng)作者表達(dá)對延吉文化的獨(dú)立見解。此外，延吉市可建立文化創(chuàng)作交流平臺，定期組織座談會(huì)分享經(jīng)驗(yàn)，激發(fā)更多創(chuàng)意表達(dá)，展示更為多元的朝鮮族文化。

推動(dòng)更多正面定義，提升更多意義協(xié)同。為更準(zhǔn)確地定義延吉市，應(yīng)當(dāng)積極推動(dòng)更多正面的文化定義。延吉市可引導(dǎo)用戶以更準(zhǔn)確地角度來詮釋延吉，凸顯獨(dú)特性，提高觀眾對延吉的認(rèn)知度，建立積極的文化形象。

除自身的努力，延吉市還可借助其他相關(guān)機(jī)構(gòu)、明星等的力量，共同推動(dòng)文化傳播。通過形成更多意義協(xié)同，延吉市的文化將更加深入人心，產(chǎn)生更大影響力。

伊尼斯在《傳播的偏向》中指出：“一種新媒介的出現(xiàn)將會(huì)導(dǎo)致該社會(huì)的顛覆性變化”。在眾多跨文化傳播議題中，國內(nèi)多民族所形成的跨文化傳播現(xiàn)象成為不可忽視的主題之一。通過深入研究延吉市在新媒體環(huán)境下的跨文化傳播，揭示了其在文化傳播領(lǐng)域所面臨的機(jī)遇與挑戰(zhàn)。

通過對短視頻平臺的研究，可以了解到短視頻熱點(diǎn)文化在新媒體平臺上如何迅速傳播。這表明新媒體的特點(diǎn)為中國朝鮮族文化的傳播提供廣闊的空間。然需注意的是，這種跨文化傳播也面臨著文化差異、語言障礙等多重難題。另外，通過對延吉市的研究，深入剖析了新媒體平臺上的跨文化傳播實(shí)踐。延吉市充分利用短視頻、社交媒體等多媒體手段，生動(dòng)展示豐富的朝鮮族傳統(tǒng)文化特色。通過互動(dòng)性傳播，拉近了文化距離，使觀眾深入了解和欣賞朝鮮族文化。

通過以上內(nèi)容的分析，新媒體平臺對延吉市形象的塑造具有強(qiáng)有力的效果。然在這一過程中，也出現(xiàn)了一些困境，如用戶對延吉市定義的單一、平臺同質(zhì)化等問題。為了應(yīng)對這些困境，文章提出了一些建議。延吉市可以通過提升官方賬號活躍度推動(dòng)更多正面定義，提高文化傳播的深度和廣度。需加強(qiáng)對多語言傳播的重視，以拓寬觀眾群體，使更深入理解和欣賞朝鮮族文化。延吉市在新媒體時(shí)代將迎來更為繁榮和多元的文化傳播。但是，文章僅粗略展示延吉市在各平臺的跨文化傳播過程，對不同賬號沒有加以細(xì)致分析，今后將在創(chuàng)作實(shí)踐中不斷完善，豐富新媒體視域下延吉市跨文化傳播的更多內(nèi)容。