摘要：運(yùn)用文獻(xiàn)資料法、實(shí)地考察法和訪談法，對(duì)鄉(xiāng)村振興背景下鄂西地區(qū)體旅產(chǎn)業(yè)的基本情況和發(fā)展優(yōu)勢進(jìn)行研究，提出相應(yīng)的發(fā)展策略。鄉(xiāng)村振興背景下鄂西體旅產(chǎn)業(yè)的基本情況：鄂西地區(qū)體旅資源以山岳峽谷溪流為主、鄂西地區(qū)體旅產(chǎn)業(yè)助力鄉(xiāng)村振興實(shí)施、鄂西地區(qū)體旅產(chǎn)業(yè)人次花費(fèi)逐漸升高。其優(yōu)勢分析：得天獨(dú)厚的自然資源、四通八達(dá)的地理位置、規(guī)范完善的政策扶持、潛在的社會(huì)效益等。發(fā)展策略：整合當(dāng)?shù)刭Y源，打造特色產(chǎn)業(yè)；完善基礎(chǔ)設(shè)施，提高服務(wù)質(zhì)量；依托中心城市，加強(qiáng)賽事開展；加大政府扶持，優(yōu)化資金渠道；推進(jìn)城鄉(xiāng)一體化，拓展發(fā)展空間。

關(guān)鍵詞：鄉(xiāng)村振興；鄂西地區(qū)；體旅產(chǎn)業(yè)

2023年2月，中央一號(hào)文件正式發(fā)布，旨在全面貫徹落實(shí)黨的二十大精神和中央農(nóng)村工作會(huì)議精神，圍繞全面推進(jìn)鄉(xiāng)村振興，精準(zhǔn)部署了全面推進(jìn)鄉(xiāng)村振興的九項(xiàng)重點(diǎn)工作，這為未來我國“三農(nóng)”工作指明了前進(jìn)方向。習(xí)近平總書記在黨的二十大報(bào)告中指出，全面建設(shè)社會(huì)主義現(xiàn)代化國家，最艱巨最繁重的任務(wù)仍然在農(nóng)村。十九大提出了鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略，為“三農(nóng)”問題的解決找到了前進(jìn)的方向，同時(shí)能不斷縮小城鄉(xiāng)發(fā)展差距，為城鄉(xiāng)深度融合實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村振興奠定了基礎(chǔ)。體旅產(chǎn)業(yè)是近年興起的一個(gè)特色產(chǎn)業(yè)，它不僅能夠促進(jìn)當(dāng)?shù)馗鞣N產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，產(chǎn)生實(shí)質(zhì)的經(jīng)濟(jì)效益，還能夠惠及當(dāng)?shù)厝罕?，落?shí)全民健身、健康中國的戰(zhàn)略[1]。近年來，鄂西地區(qū)緊跟國家鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略步伐，通過不懈的努力，不少偏遠(yuǎn)縣都脫貧摘帽，都有了當(dāng)?shù)鬲?dú)特的產(chǎn)業(yè)，其中部分市縣大力發(fā)展體育特色產(chǎn)業(yè)，將“旅游+體育”作為當(dāng)?shù)禺a(chǎn)業(yè)發(fā)展的實(shí)踐方向，為當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展以及產(chǎn)業(yè)革新貢獻(xiàn)了巨大力量。本研究正是在此基礎(chǔ)上去探究如何利用體旅產(chǎn)業(yè)帶動(dòng)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展，尋找鄂西地區(qū)體旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展的優(yōu)勢，進(jìn)而提出相應(yīng)的優(yōu)化策略，使部分傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)與體育融合推陳出新，為當(dāng)?shù)貏?chuàng)造更多的收入。以期從理論與實(shí)踐上為解決我國“三農(nóng)問題”提出可供參考的依據(jù)，助力鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的實(shí)施。

1" 鄉(xiāng)村振興背景下鄂西地區(qū)體旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展的基本情況

鄂西圈8市以2/3的版圖面積，1/2的人口，貢獻(xiàn)了全省約40%的GDP總量，僅與武漢市一市的GDP規(guī)模相當(dāng)。鄂西生態(tài)文化旅游資源非常豐富，以山岳峽谷溪流為主，擁有長江三峽、武當(dāng)山、神農(nóng)架等9個(gè)5A級(jí)景區(qū)，占全省的69.23%，可分為三個(gè)板塊，分別為“一江兩山”板塊、清江民俗生態(tài)旅游板塊、荊襄文化旅游板塊。近年來，鄂西地區(qū)國內(nèi)旅游收入和國內(nèi)游客接待量高速增長實(shí)現(xiàn)“旅游脫貧”，鄂西地區(qū)發(fā)展體旅產(chǎn)業(yè)對(duì)于鄉(xiāng)村振興具有重要意義，可以帶動(dòng)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，提升鄉(xiāng)村形象，促進(jìn)農(nóng)村社會(huì)進(jìn)步，同時(shí)保護(hù)生態(tài)環(huán)境和傳統(tǒng)文化。

1.1" 鄂西地區(qū)體旅資源以山岳峽谷溪流為主

作為湖北省“兩圈一帶”戰(zhàn)略之一，鄂西生態(tài)文化旅游圈以宜昌、襄陽等城市為中心，包括宜昌、襄陽、神農(nóng)架、荊州、恩施、十堰、荊門、隨州等8個(gè)市（州、林區(qū)），人口總量、版圖面積分別約占全省的50%和70%。鄂西生態(tài)文化旅游資源非常豐富，以山岳峽谷溪流為主。鄂西地區(qū)擁有長江三峽、武當(dāng)山、神農(nóng)架等核心旅游景區(qū)，具體而言，北部以武當(dāng)山、神農(nóng)架（原始）為中心，包括香水河、堯治河、九路寨、五道峽、竹溪等；中部以三峽為核心向外擴(kuò)散；南部主要是清江沿線景區(qū)景點(diǎn)，包括清江畫廊、野三峽、恩施大峽谷、柴阜溪等。湖北省5A級(jí)景區(qū)合計(jì)有13個(gè)，其中，鄂西生態(tài)文化旅游圈共有9個(gè)5A級(jí)景區(qū)，占比69.23%，分布在十堰市（1）、襄陽市（1）、神農(nóng)架林區(qū)（1）、宜昌市（3）、恩施州（3），結(jié)果見表1，主要為自然生態(tài)旅游資源，以山岳峽谷溪流為主。

1.2" 鄂西地區(qū)體旅產(chǎn)業(yè)助力鄉(xiāng)村振興實(shí)施

鄂西地區(qū)的旅游資源大多分布在“老、少、山、窮、庫”地區(qū)，在2020年全國打贏脫貧攻堅(jiān)戰(zhàn)前，鄂西地區(qū)貧困縣和貧困人口約占全省的70%，為了幫助部分偏遠(yuǎn)地區(qū)，徹底摘掉貧困縣的“帽子”，各級(jí)政府通過貫徹“旅游扶貧”的方式，不斷招攬商戶，引入資金，開發(fā)挖掘貧困地區(qū)潛在的自然旅游資源，發(fā)展新型體旅產(chǎn)業(yè)，促進(jìn)不同產(chǎn)業(yè)鏈之間的交互融合，拓寬體旅產(chǎn)業(yè)的發(fā)展道路，讓旅游成為當(dāng)?shù)氐闹еa(chǎn)業(yè)，通過旅游的消費(fèi)需求創(chuàng)造體旅產(chǎn)業(yè)的發(fā)展契機(jī)。2016—2021年，鄂西地區(qū)實(shí)現(xiàn)國內(nèi)旅游收入和接待國內(nèi)游客量年均復(fù)合增速分別達(dá)到10.9%和9.4%，其中，在2020年新冠疫情暴發(fā)之前，2016—2019年國內(nèi)旅游收入和國內(nèi)游客接待量每年以近20%的增長率高速增長，帶動(dòng)各地國內(nèi)旅游收入占GDP的比重不斷提高，如十堰市、恩施州、宜昌市、荊州市、隨州市國內(nèi)旅游收入各占其GDP的比重達(dá)到40%、45%、22%、15%、15%，文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展成為鄂西各地經(jīng)濟(jì)的重要增長極和源動(dòng)力。2016—2019年鄂西圈實(shí)現(xiàn)國內(nèi)旅游收入占GDP的比重穩(wěn)步增長，結(jié)果見圖1，2019—2020年由于受到疫情影響，稍有下降，但總體上不僅促進(jìn)了當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)增長，產(chǎn)業(yè)發(fā)展，也助力了各地鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的實(shí)施。

1.3" 鄂西地區(qū)體旅產(chǎn)業(yè)人次消費(fèi)逐漸升高

2016—2020年，鄂西生態(tài)文化旅游圈人均旅游消費(fèi)分別為745元、752元、815元、826元和746元，低于全省、全國分別為934元和873元的平均水平，更不及武漢市超過1100元的人均旅游消費(fèi)支出，結(jié)果見圖2。鄂西圈人均旅游消費(fèi)分化明顯，宜昌、襄陽、十堰三市人均旅游消費(fèi)較多，宜昌、襄陽人均旅游消費(fèi)較高，分別為1043元和923元，超過鄂西圈人均旅游消費(fèi)平均水平776元。宜昌三峽游覆蓋多景點(diǎn)，三峽大壩、三峽人家、清江畫廊、三峽大瀑布等，一般游客會(huì)游玩2～3天，過夜游、長途游住宿、餐飲、交通等抬升人均旅游消費(fèi)能力。襄陽作為楚、漢、三國文化的發(fā)源地，其古隆中景區(qū)、襄陽古城、米公祠、中國唐城等深厚的歷史文化內(nèi)涵吸引大批游客前往。2022年2月，“襄十隨神”城市圈四地地域相鄰、人緣相親、習(xí)俗相近、文化相融，“襄十隨神”旅游聯(lián)盟在襄陽成立，促進(jìn)文旅一體化發(fā)展。2016—2019年，鄂西圈人均旅游消費(fèi)呈上升趨勢，由于2020年受疫情的影響，消費(fèi)者對(duì)旅游產(chǎn)生了顧慮，旅游業(yè)務(wù)流程受限，旅游消費(fèi)的需求下降，旅游景點(diǎn)的游覽人數(shù)大幅度減少，對(duì)旅游業(yè)的營收產(chǎn)生了巨大影響，全國范圍內(nèi)的人均旅游消費(fèi)均在降低，鄂西地區(qū)也不例外，總的來說，疫情結(jié)束后，各地旅游產(chǎn)業(yè)得到復(fù)蘇，依然會(huì)呈增長趨勢。

2" 鄉(xiāng)村振興背景下鄂西地區(qū)體旅產(chǎn)業(yè)的優(yōu)勢分析

2.1" 得天獨(dú)厚的資源優(yōu)勢

鄂是湖北的簡稱，鄂西就是指湖北的西部，地處湖北省崇山峻嶺的西部地區(qū)，獨(dú)特的地理位置，孕育了這里雄奇秀美的峽谷、河流、溶洞，是我國喀斯特地貌分布高度集中、發(fā)育形態(tài)齊全的典型地域，包括大片的森林、山脈、湖泊、瀑布等，擁有16個(gè)國家級(jí)森林公園，三個(gè)世界文化遺產(chǎn)——武當(dāng)山、明顯陵、端午節(jié)（其中端午節(jié)屬于世界非物質(zhì)文化遺產(chǎn)），諸多令人心動(dòng)的文化旅游符號(hào)。鄂西地區(qū)地質(zhì)地形復(fù)雜、山谷高深，江河溪流湖泊眾多，蘊(yùn)含許多還未開發(fā)的天然形成的旅游資源，是各類山地、水上運(yùn)動(dòng)的絕佳之地，其中最為突出的幾處，如神農(nóng)架溫帶原始森林生態(tài)區(qū)、恩施大峽谷、宜昌三峽等，這些未開發(fā)自然形成的旅游資源能夠適用于各類戶外體育運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目，如徒步、露營、攀巖、定向越野、皮劃艇、洞穴探險(xiǎn)、森林穿越、滑草等等。這些自然旅游資源要是能合理、科學(xué)地進(jìn)行規(guī)劃與開發(fā)，將會(huì)為鄂西地區(qū)發(fā)展體旅產(chǎn)業(yè)提供堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

2.2" 四通八達(dá)的地理優(yōu)勢

全球經(jīng)濟(jì)一體化的大背景下，交通樞紐建設(shè)正逐漸成為推動(dòng)地區(qū)經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展的重要手段。湖北“十四五”綜合交通規(guī)劃中提出以全省“一主引領(lǐng)、兩翼驅(qū)動(dòng)、全域協(xié)同”區(qū)域發(fā)展布局為指引，結(jié)合國土空間規(guī)劃布局、城鎮(zhèn)帶和產(chǎn)業(yè)帶分布以及發(fā)展實(shí)際，著眼長遠(yuǎn)，統(tǒng)籌點(diǎn)、線、面三個(gè)層次，加快構(gòu)建“三樞紐、兩走廊、三區(qū)域、九通道”的綜合交通運(yùn)輸空間布局。鄂西地區(qū)擁有便捷的交通網(wǎng)絡(luò)，包括長江水道、高速公路和鐵路等，四通八達(dá)的交通將極大地提升整個(gè)區(qū)域的交通便利性和生活質(zhì)量，吸引更多的游客和投資者。同時(shí)擁有得天獨(dú)厚的自然環(huán)境和資源，這為開展登山、攀巖、漂流、游船等不同類型的體育旅游活動(dòng)提供了多樣的選擇[2]，利用這些地理優(yōu)勢，打造具有鄂西特色的文化之旅、產(chǎn)業(yè)之旅和鄉(xiāng)村休閑之旅品牌，營造特色旅游名區(qū)，大力推動(dòng)鄉(xiāng)村振興與全民健身深度融合，能夠不斷滿足人民對(duì)美好生活的需要。

2.3" 規(guī)范完善的政策優(yōu)勢

2017年8月10日，國家體育總局公布第一批運(yùn)動(dòng)休閑特色小鎮(zhèn)試點(diǎn)項(xiàng)目名單，湖北省入選特色小鎮(zhèn)六個(gè)，通過當(dāng)?shù)伢w育特色產(chǎn)業(yè)的發(fā)展能夠吸納就業(yè)，創(chuàng)造增收門路，促進(jìn)當(dāng)?shù)靥厣r(nóng)產(chǎn)品銷售，在體育脫貧攻堅(jiān)中起到示范作用[3]。2018年3月，國務(wù)院辦公廳印發(fā)《關(guān)于促進(jìn)旅游發(fā)展的指導(dǎo)意見》，提出加快推動(dòng)旅游業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)、提質(zhì)增效，全面優(yōu)化旅游發(fā)展環(huán)境，走旅游發(fā)展的新路子。截至2020年，湖北省入選全國體育旅游精品景區(qū)15個(gè)、體育旅游精品線路12條、體育旅游精品賽事18項(xiàng)、體育旅游精品目的地2處，獲得全國十佳體育旅游項(xiàng)目稱號(hào)12個(gè)，獲評(píng)總數(shù)居全國第四[4]。統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2019年，湖北體育旅游產(chǎn)業(yè)總規(guī)模達(dá)到85億元?！笆奈濉币?guī)劃提出后，湖北省出臺(tái)了數(shù)份旨在有效引導(dǎo)體旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的政策意見，并重點(diǎn)針對(duì)體育旅游業(yè)建設(shè)流程、建設(shè)制度、建設(shè)保障提出了具有規(guī)范性和可操作性的管理舉措。要求各地區(qū)要嚴(yán)格結(jié)合自身的體育特色實(shí)際來針對(duì)性地開展特色體育旅游產(chǎn)業(yè)建設(shè)[5]。二十大以來湖北省體育產(chǎn)業(yè)挖掘和培育一批優(yōu)秀體育產(chǎn)業(yè)品牌，打造行業(yè)標(biāo)桿，著力提升體育企業(yè)、體育產(chǎn)品核心競爭力，實(shí)現(xiàn)體育旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展再攀高峰，體旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展勢在必行、正當(dāng)其時(shí)。

2.4" 潛在的社會(huì)效益優(yōu)勢

鄂西地區(qū)在開展體旅產(chǎn)業(yè)建設(shè)之初，便將“旅游+體育”作為體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要實(shí)踐方向。堅(jiān)持旅游產(chǎn)業(yè)立鎮(zhèn)，體育產(chǎn)業(yè)在實(shí)現(xiàn)惠及全民的基礎(chǔ)上，通過構(gòu)建體育特色小鎮(zhèn)來有效地應(yīng)對(duì)老齡化和老年人健康問題，并全力促進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)建設(shè)與養(yǎng)老、旅游、互聯(lián)網(wǎng)、健身、休閑等行業(yè)的深度融合，不斷提高體育旅游產(chǎn)業(yè)的增值效應(yīng)。近年來，各地區(qū)緊跟國家鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略步伐，通過不懈的努力，不少偏遠(yuǎn)縣都脫貧摘帽，都有了當(dāng)?shù)鬲?dú)特的產(chǎn)業(yè)，其中部分市縣大力發(fā)展體育特色產(chǎn)業(yè)，這些產(chǎn)業(yè)在當(dāng)?shù)孛撠毠?jiān)戰(zhàn)中發(fā)揮空前力量，不僅為當(dāng)?shù)貏?chuàng)造了經(jīng)濟(jì)效益，更加有利于鄉(xiāng)村文化復(fù)興、繁榮，體育旅游在鄉(xiāng)村進(jìn)行，不僅帶來人氣，活躍氣氛，還給鄉(xiāng)村文化，如歌舞、戲劇、傳統(tǒng)工藝、節(jié)慶民俗等，提供了難得的展示機(jī)遇，使得居民生活，社會(huì)風(fēng)氣得到全面改善，也激發(fā)市民的公益意識(shí)及社會(huì)責(zé)任感，促進(jìn)人們的向善向美，社會(huì)變得更加穩(wěn)定繁榮，人民的生活也變得更加美好。

3" 鄉(xiāng)村振興背景下鄂西地區(qū)體旅產(chǎn)業(yè)的優(yōu)化策略

3.1" 整合當(dāng)?shù)刭Y源，打造特色產(chǎn)業(yè)

打造具有當(dāng)?shù)靥厣捏w旅產(chǎn)業(yè)，必須對(duì)鄂西地區(qū)的自然資源、文化資源、人文資源進(jìn)行整合。首先，根據(jù)當(dāng)?shù)氐奶攸c(diǎn)和市場需求，確定產(chǎn)業(yè)發(fā)展方向，將各種資源有機(jī)結(jié)合，形成獨(dú)特的產(chǎn)業(yè)鏈。同時(shí)在打造特色產(chǎn)業(yè)過程中，應(yīng)積極推動(dòng)產(chǎn)業(yè)聯(lián)動(dòng)，促進(jìn)不同產(chǎn)業(yè)之間的融合與互動(dòng)，將自然風(fēng)光、歷史文化、體育運(yùn)動(dòng)相結(jié)合，打造出別具一格的體旅產(chǎn)業(yè)。要立足農(nóng)業(yè)農(nóng)村資源稟賦，構(gòu)建體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展體系，筑牢鄉(xiāng)村體育特色產(chǎn)品制造、加工等基礎(chǔ)產(chǎn)業(yè)，增強(qiáng)和延展鄉(xiāng)村特色品牌賽事、體育培訓(xùn)等綠色產(chǎn)業(yè)鏈條，提升鄉(xiāng)村體育文旅、休閑健身、體育康養(yǎng)等產(chǎn)業(yè)規(guī)模和能級(jí)，加快形成生態(tài)、智能、安全、持續(xù)的鄉(xiāng)村體育產(chǎn)業(yè)體系[6]。最后根據(jù)當(dāng)?shù)刭Y源的特點(diǎn)和市場需求，明確產(chǎn)業(yè)的定位和發(fā)展方向，確定特色產(chǎn)業(yè)的品牌形象和核心競爭力。為達(dá)到推陳出新的效果，鄉(xiāng)村體育旅游需要明確當(dāng)?shù)匚幕厣偷赜騼?yōu)勢，構(gòu)建新時(shí)代鄉(xiāng)土文化，打造獨(dú)樹一幟的鄉(xiāng)村體旅品牌。通過市場營銷和宣傳推廣，打造特色產(chǎn)業(yè)品牌形象，提升知名度和美譽(yù)度。通過合理規(guī)劃和有效執(zhí)行，可以打造出具有競爭力和特色的體旅產(chǎn)業(yè)，從而促進(jìn)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)的發(fā)展。

3.2" 完善基礎(chǔ)設(shè)施，提高服務(wù)質(zhì)量

體旅產(chǎn)業(yè)的發(fā)展需要各種基礎(chǔ)設(shè)施的支持，完善地方基礎(chǔ)設(shè)施，提高旅游服務(wù)質(zhì)量是其繁榮發(fā)展的重要一環(huán)。目前，鄉(xiāng)村體育旅游存在著交通不便、道路老化、景區(qū)缺少指示牌、停車難廁所少、景區(qū)商品標(biāo)價(jià)模糊、“宰客”行為、無線網(wǎng)絡(luò)未全面覆蓋等問題，基礎(chǔ)設(shè)施的不健全將會(huì)影響游客的過程性體驗(yàn)[7]。首先，要提高交通的便利性，鄂西地區(qū)大部分體旅產(chǎn)業(yè)都位于偏僻的鄉(xiāng)村和城鎮(zhèn)，游客進(jìn)入當(dāng)?shù)赜瓮嫘枰馁M(fèi)大量時(shí)間和精力，政府應(yīng)擴(kuò)大公共交通工具的運(yùn)營范圍，提高運(yùn)輸效率。其次，改善住宿、餐飲和衛(wèi)生等服務(wù)環(huán)境，提高游客旅游舒適度，滿足不斷增長的游客要求，還可以引入優(yōu)質(zhì)旅游企業(yè)，打造當(dāng)?shù)靥厣惋?，打造高舒適度酒店和民宿。同時(shí)還可以引導(dǎo)當(dāng)?shù)刈艉途用耖_設(shè)家庭旅館，推出當(dāng)?shù)卣信泼朗?，加?qiáng)衛(wèi)生監(jiān)管，為當(dāng)?shù)鼐用裨黾邮杖搿Ｗ詈?，加?qiáng)旅游安全管理，政府應(yīng)建立完善的管理故障制度，嚴(yán)格執(zhí)行規(guī)定，對(duì)不合法、不合規(guī)、有安全隱患的產(chǎn)業(yè)進(jìn)行整改和適當(dāng)處罰，保障游客的人身安全，以此來推進(jìn)整個(gè)旅游業(yè)的規(guī)范化，提高旅游服務(wù)質(zhì)量。

3.3" 依托中心城市，加強(qiáng)賽事開展

體育事業(yè)要想蓬勃發(fā)展，必須有健全完善的賽事活動(dòng)作為支柱，一定要發(fā)揮武漢作為中心城市的龍頭作用，積極承辦國內(nèi)外大型體育賽事。體育賽事是體育旅游的核心，只有把核心做好、做大，才能吸引人氣，提高湖北旅游業(yè)的知名度。鄂西生態(tài)文化旅游圈的發(fā)展離不開武漢，也不可能離開武漢，武漢是中部地區(qū)的重要交通樞紐，國內(nèi)外進(jìn)出湖北的旅游者大都要通過武漢?？梢砸劳形錆h作為中心城市的地位優(yōu)勢，舉辦國際、國內(nèi)知名體育賽事，吸引旅游者到來。通過舉辦電子競技、鄉(xiāng)村籃球、滑翔傘、音樂節(jié)等運(yùn)動(dòng)和文娛項(xiàng)目吸引國內(nèi)外游客來鄂西旅游。體育賽事與體旅產(chǎn)業(yè)結(jié)合是以有影響力的單項(xiàng)體育賽事或系列體育賽事為核心，以與賽事相關(guān)的服務(wù)為延伸，以休閑體驗(yàn)活動(dòng)為補(bǔ)充，形成觀賞型體育旅游產(chǎn)品和參與型體育旅游產(chǎn)品，吸引游客前往旅游目的地參賽或觀賽[8]。例如，青海省旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展就是依托于“環(huán)青海湖國際公路自行車賽”這一品牌賽事，通過這一賽事，把青海的旅游資源向世界進(jìn)行了全方位的推介，也成為國際體育旅游開發(fā)的經(jīng)典案例，值得湖北借鑒。

3.4" 加大政府扶持，優(yōu)化資金渠道

體旅產(chǎn)業(yè)的發(fā)展必須強(qiáng)化政府在體育旅游目的地環(huán)境建設(shè)中的宏觀調(diào)控作用，加大對(duì)體旅產(chǎn)業(yè)的資金支持。首先政府可以加大對(duì)體旅產(chǎn)業(yè)的政策扶持力度，包括制定更加細(xì)化的政策措施，明確支持范圍、扶持力度和申請(qǐng)條件等，為企業(yè)提供更多的財(cái)政、稅收和金融優(yōu)惠政策，并聯(lián)合相關(guān)部門出臺(tái)相配套的土地﹑資金、人才培養(yǎng)等若干措施，實(shí)現(xiàn)政策規(guī)劃的銜接﹑配套、一體化和可持續(xù)性[9]。對(duì)于優(yōu)秀產(chǎn)業(yè)政府可以設(shè)立專項(xiàng)資金，用于支持體旅產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。這些資金可以用于提供企業(yè)發(fā)展貸款、補(bǔ)貼、獎(jiǎng)勵(lì)等形式的支持，以降低企業(yè)的融資成本，刺激其投資和創(chuàng)新活動(dòng)。最后政府可以協(xié)助體旅企業(yè)開展多元化的投融資活動(dòng)，可以鼓勵(lì)企業(yè)通過創(chuàng)業(yè)投資、股權(quán)投資基金等方式吸引更多社會(huì)資本參與體旅產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。這樣才能為體旅企業(yè)提供更好的發(fā)展環(huán)境和融資支持，推動(dòng)體旅產(chǎn)業(yè)健康快速發(fā)展。

3.5" 推進(jìn)城鄉(xiāng)一體化，拓展發(fā)展空間

城鄉(xiāng)一體化是指城市與農(nóng)村在經(jīng)濟(jì)、社會(huì)、文化等方面的融合與互動(dòng)，體育旅游產(chǎn)業(yè)與傳統(tǒng)旅游產(chǎn)業(yè)有著很大區(qū)別，其消費(fèi)人群多具有年輕化、知識(shí)化、個(gè)性化的特征，這類人群對(duì)于社會(huì)公共服務(wù)和當(dāng)?shù)鼗A(chǔ)設(shè)施的要求普遍較高，盡管隨著社會(huì)進(jìn)步和經(jīng)濟(jì)發(fā)展，我國部分農(nóng)村地區(qū)的面貌已發(fā)生翻天覆地的變化，與城市差距也越來越小，但其交通便利性、服務(wù)水平、景區(qū)的基礎(chǔ)設(shè)備仍然較落后，要想吸引更多城市消費(fèi)者到鄉(xiāng)村體驗(yàn)運(yùn)動(dòng)樂趣，享受舒適環(huán)境，就必須加快鄉(xiāng)村社會(huì)、環(huán)境的發(fā)展，加快城鄉(xiāng)系統(tǒng)的融合[10]。城鄉(xiāng)一體化可以將城市的體育和旅游資源與農(nóng)村的自然和歷史資源相結(jié)合，形成獨(dú)特的體旅產(chǎn)品。例如通過開發(fā)鄉(xiāng)村體育旅游項(xiàng)目，吸引城市居民前往鄉(xiāng)村體驗(yàn)農(nóng)耕、登山徒步、漁獵等活動(dòng)，也為農(nóng)村提供了新的經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)。城市的旅游設(shè)施和服務(wù)還可以向農(nóng)村延伸，提高農(nóng)村旅游的品質(zhì)和水平。同時(shí)，農(nóng)村的特色資源也可以為城市的體育和旅游業(yè)提供新的元素和內(nèi)容，豐富市場供給。同時(shí)也可以促進(jìn)人才流動(dòng)和交流，豐富農(nóng)村體育和旅游的內(nèi)涵。城鄉(xiāng)一體化的推進(jìn)可以促進(jìn)農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，改善農(nóng)村體育和旅游的硬件條件。

4" 結(jié)語

鄉(xiāng)村振興是當(dāng)前中國經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的重要戰(zhàn)略，而體旅產(chǎn)業(yè)（體育+旅游）作為一種新興產(chǎn)業(yè)模式，對(duì)于鄉(xiāng)村振興具有重要的意義。鄂西地區(qū)體旅產(chǎn)業(yè)的發(fā)展振興不僅可以帶動(dòng)鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型升級(jí)，增加鄉(xiāng)村就業(yè)機(jī)會(huì)和農(nóng)民收入，還可以促進(jìn)鄉(xiāng)村文化傳承，推動(dòng)鄉(xiāng)村環(huán)境保護(hù)，提高人民生活水平，為鄉(xiāng)村振興注入新的活力。但是鄂西地區(qū)旅游業(yè)發(fā)展規(guī)模不大，吸引游客量較低，旅游收入不高等，還有許多問題和困境制約著當(dāng)?shù)伢w旅產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，必須尋找突破口，不斷提高當(dāng)?shù)伢w旅產(chǎn)業(yè)的發(fā)展水平。鄂西地區(qū)體旅產(chǎn)業(yè)的發(fā)展需要政府、企業(yè)和社會(huì)各界的共同努力，以及合理的開發(fā)和保護(hù)策略。在這個(gè)過程中，政府應(yīng)該起到主導(dǎo)作用，加大扶持力度，優(yōu)化資金渠道，科學(xué)引領(lǐng)體旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展與壯大，不斷完善基礎(chǔ)設(shè)施，提高服務(wù)質(zhì)量，大力引進(jìn)創(chuàng)新人才，加大媒體宣傳力度，拓展體旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展空間，共同推進(jìn)城鄉(xiāng)一體化，推動(dòng)鄂西地區(qū)體旅產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展，助力鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的實(shí)施。

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