徐夢玲

（上饒幼兒師范高等專科學(xué)校，江西 上饒 334000）

所謂視覺傳達(dá)，即設(shè)計人員借助視覺元素按照一定創(chuàng)作原則表達(dá)自身的創(chuàng)作理念，受眾群體通過視覺語言感受設(shè)計人員的創(chuàng)作風(fēng)格和情感表達(dá)，換言之，就是設(shè)計人員基于某一目的展開設(shè)計，借助可視化元素形成視覺語言進(jìn)而對服務(wù)對象產(chǎn)生影響的過程。包裝設(shè)計、廣告設(shè)計、服裝設(shè)計等都屬于視覺傳達(dá)。服裝視覺語言傳達(dá)所產(chǎn)生的效果直接決定著服裝接受對象的視覺感受與心理共鳴。因此服裝設(shè)計人員應(yīng)基于視覺傳達(dá)的前提下注重服裝設(shè)計過程，并加強(qiáng)對服飾圖案設(shè)計的應(yīng)用探索。

1 視覺傳達(dá)設(shè)計概述

視覺傳達(dá)是人與人、人與物通過眼睛“看”來達(dá)到交流的目的，是視覺語言的傳遞的形式與行為。視覺傳達(dá)概念可分為“視覺”和“傳達(dá)”兩部分，視覺表達(dá)的是設(shè)計人員創(chuàng)作的可直觀的視覺效果，傳達(dá)則是設(shè)計人員創(chuàng)作的目的，借助傳達(dá)表達(dá)創(chuàng)作理念與創(chuàng)作情感[1]。視覺傳達(dá)涉及的藝術(shù)創(chuàng)作主要有平面設(shè)計、動畫設(shè)計、電影海報設(shè)計、雜志設(shè)計、服裝設(shè)計、造型設(shè)計等，也可以說，只要在人的視覺范圍內(nèi)可感受到的設(shè)計都在視覺傳達(dá)設(shè)計的范疇。設(shè)計元素是視覺傳達(dá)設(shè)計最為基礎(chǔ)的內(nèi)容，這些元素并非是簡單的鋪設(shè)陳列，而是通過一定的設(shè)計原則再加上設(shè)計人員的創(chuàng)作特點(diǎn)形成具有一定美感的視覺審美效果。通常，設(shè)計元素主要有標(biāo)識、色彩、文字、圖形等。

2 服飾圖案設(shè)計的基本原則

2.1 服飾圖案與著裝者特性相契合

在現(xiàn)實生活中，每個人的穿衣風(fēng)格不盡相同，這主要是由于個體的生活環(huán)境、興趣愛好及文化背景不同，因此每個人對服裝圖案的喜愛也存有很大的差異性。日本著名心理學(xué)家澀谷昌三曾對服飾圖案與人的性格進(jìn)行深入研究，發(fā)現(xiàn)喜歡色彩艷麗服飾的人一般性格較開朗，但內(nèi)心卻充滿不安，因此需要借助高調(diào)的服飾顏色掩飾和彌補(bǔ)內(nèi)心的不安。這些人存在強(qiáng)烈的不自信，對工作和生活也常表達(dá)出不滿?？梢?，服飾選擇背后暗含著穿著者的某些性格特質(zhì)，因此從某種層面而言，既可以將服飾視為人性格的重要展示載體，也可將其稱為人的“第二皮膚”，而服飾中的圖案所形成的直觀視覺效果最能展現(xiàn)人的特性[2]，因此服飾圖案設(shè)計中必須注意服飾圖案與著裝者特性的契合性。

2.2 圖案和服飾造型的一致性

服飾造型包括款式、面料和配色三個元素，是當(dāng)下社會流行服飾特征的一種集中體現(xiàn)。因此服飾圖案設(shè)計需要以款式、面料和配色為依據(jù)展開具體設(shè)計。以歐普風(fēng)格服飾為例，在對此類服飾進(jìn)行圖案設(shè)計時，設(shè)計師需要從工藝與材質(zhì)兩個方面分析服飾造型的可行性。每種工藝與材質(zhì)都有自身特定的屬性以及語言，因此需要結(jié)合圖案特點(diǎn)，選擇合適的工藝與材質(zhì)，以最大程度發(fā)揮出二者的優(yōu)勢，打造獨(dú)特的造型效果，精準(zhǔn)傳達(dá)設(shè)計者的設(shè)計意圖。目前應(yīng)用較為廣泛的歐普風(fēng)格圖案多為印花，但很多服飾也會通過采用鏤空工藝、鑲嵌工藝、織花工藝或是編織工藝等來表達(dá)歐普風(fēng)格圖案產(chǎn)品。因此，設(shè)計師在進(jìn)行圖案設(shè)計時，應(yīng)遵循圖案和服飾造型的一致性原則，通過科學(xué)選擇材質(zhì)以及工藝打造更好的造型效果，并能夠以二者的多樣性與靈活性，凸顯出服飾圖案設(shè)計的藝術(shù)表現(xiàn)力。

2.3 圖案與加工工藝及面料相匹配

印花、織花、刺繡、花飾是最為常見的圖案加工工藝。印花是直接將圖案印制在面料上；織花是借助織機(jī)織成各種花紋圖案的加工工藝；刺繡是我國傳統(tǒng)的服飾加工藝術(shù)，是利用針線在面料上繡成各種裝飾圖案的過程；花飾是將做好的絹花、花朵等粘貼或者裝訂到面料上。服飾面料的種類以及屬性都不盡相同，因此在進(jìn)行服飾圖案設(shè)計的過程中要結(jié)合面料的類型和屬性選擇對應(yīng)的加工工藝。

例如，絲綢作為一種蛋白質(zhì)纖維織成的面料，具有質(zhì)地輕薄絲滑的特點(diǎn)，這時就可以采用印花、刺繡等加工工藝。如果將絹花、花朵組裝到絲綢上則會出現(xiàn)不和諧的視覺效果，因此設(shè)計人員在開展圖案設(shè)計時要注重圖案與加工工藝以及服飾面料相匹配的原則。

3 基于視覺傳達(dá)的服飾圖案設(shè)計中的視覺符號

基于視覺傳達(dá)設(shè)計理念加強(qiáng)服飾圖案設(shè)計，有助于設(shè)計人員利用視覺元素打造更具美感和意境的圖案，為受眾帶來美好的視覺感受和情感共鳴，受眾也可以通過服飾圖案感受到設(shè)計人員的創(chuàng)作內(nèi)涵與情感[3]。而視覺傳達(dá)設(shè)計的基礎(chǔ)是視覺符號，借助這些符號，受眾可以理解與之關(guān)聯(lián)事物的相關(guān)內(nèi)容，接收符號所要傳遞的信息。通常，視覺符號包括以下幾種。

3.1 象征性視覺符號

借助感性符號或標(biāo)志，采用聯(lián)想、啟發(fā)與暗示等設(shè)計形式，將某種事物、思想與情感進(jìn)行象征性的表達(dá)。象征性視覺符號與現(xiàn)實事物并不具有必然的相似性，而是要借助服飾圖案符號表達(dá)復(fù)雜的情感、故事、概念等。

3.2 抽象視覺符號

抽象視覺符號構(gòu)成的服飾圖案極易激發(fā)人們的想象力，其所呈現(xiàn)的象征意義和內(nèi)容也相當(dāng)豐富，易于吸引受眾的注意力。因此，象征性視覺符號的運(yùn)用需要借助社會大眾較熟悉的關(guān)聯(lián)物，并在此基礎(chǔ)上展開創(chuàng)新設(shè)計。同時，抽象視覺符號所表達(dá)的內(nèi)容和情感也應(yīng)是對社會大眾具備普遍意義，不是憑空想象的不存在的事物，否則很難使公眾產(chǎn)生聯(lián)想。

3.3 形象性視覺符號

將具有明顯形象的符號與標(biāo)志作為設(shè)計對象，以寫實或模仿的方式實現(xiàn)真實事物的創(chuàng)新設(shè)計，并同時實現(xiàn)對相應(yīng)事物的表征。需要注意的是，形象性視覺符號要做到與真實事物色彩、外形的相同或相似，如此設(shè)計出的服飾圖案才能真實表現(xiàn)現(xiàn)實事物，人們也可以通過基于形象性設(shè)計符號設(shè)計的圖案，從現(xiàn)實世界中找到或者聯(lián)想到實物原型，進(jìn)而產(chǎn)生共鳴。現(xiàn)代服飾視覺傳達(dá)設(shè)計中，設(shè)計師可以直接將現(xiàn)實世界中的事物采用噴繪工藝直接呈現(xiàn)在服飾上，使其成為服飾圖案，這也是形象性視覺符號運(yùn)用的最為普遍的一種形式[4]。

3.4 概念性視覺符號

相較于形象性視覺符號的直觀化，概念性視覺符號是借助公眾所熟知的概念、觀念等展開設(shè)計，以此對公眾行為起到一定的引導(dǎo)作用。概念性視覺符號主要應(yīng)用于公益廣告和交通信號的設(shè)計中。概念性視覺符號多從不同學(xué)科的應(yīng)用研究中發(fā)現(xiàn)并創(chuàng)作出來，如微觀世界的圖形、數(shù)學(xué)學(xué)科中的特殊符號、自然界的星、云等，這些視覺符號在推動學(xué)科發(fā)展的同時還為藝術(shù)設(shè)計帶來了創(chuàng)作靈感，對藝術(shù)設(shè)計具有很強(qiáng)的藝術(shù)啟發(fā)性和創(chuàng)造性。在服飾圖案設(shè)計中加入概念性視覺符號的運(yùn)用也可豐富圖案的藝術(shù)內(nèi)涵與實用價值。

4 服飾圖案設(shè)計中視覺傳達(dá)的表現(xiàn)形式

在服飾圖案設(shè)計中，所有圖案都是由點(diǎn)、線、面為基礎(chǔ)元素展開設(shè)計。點(diǎn)、線、面元素的運(yùn)用對圖案內(nèi)容及藝術(shù)表達(dá)發(fā)揮著至關(guān)重要的作用，直接影響著服飾的美感。點(diǎn)、線、面以及色彩這些視覺設(shè)計基本要素的搭配運(yùn)用，可以構(gòu)成豐富多彩的圖案內(nèi)容，給人帶來美妙的視覺感受。設(shè)計人員在具體設(shè)計中要巧妙運(yùn)用視覺設(shè)計基本要素，在表達(dá)創(chuàng)作風(fēng)格與內(nèi)涵的同時還要注意服飾圖案的主題突出、內(nèi)涵精準(zhǔn)等，進(jìn)而提升服飾設(shè)計效果。

4.1 點(diǎn)元素與服飾圖案設(shè)計

點(diǎn)是服飾圖案設(shè)計的基本組成元素，點(diǎn)可以確定服飾圖案的具體位置，且能夠呈現(xiàn)出一種延伸的視覺效果。在服飾圖案設(shè)計中，點(diǎn)需要與其他設(shè)計元素有機(jī)搭配，形成聯(lián)系，才能展現(xiàn)其實際的寓意[5]。自然界中的萬物如果將其縮小到一定的范圍，都可以形成視覺中各種點(diǎn)的形態(tài)。設(shè)計人員通過在服飾圖案中靈活運(yùn)用各種形態(tài)差異的點(diǎn)，可以呈現(xiàn)出不同的服飾圖案視覺效果。

服飾圖案視覺設(shè)計中，設(shè)計人員還可以運(yùn)用點(diǎn)來突出關(guān)鍵要素的重要性，從而為受眾營造出視覺中心的感覺，第一時間吸引人的注意力。需要注意的是，不宜過度放大點(diǎn)的面積，否則可能造成面的視覺效果，導(dǎo)致重要的重點(diǎn)元素難以突顯，同時也會使受眾的注意力分散。因為不宜過度放大點(diǎn)，因此點(diǎn)能夠傳達(dá)的內(nèi)容也較為有限。對此，設(shè)計人員可以通過將點(diǎn)結(jié)合到圖案整體中，以此傳遞想要表達(dá)的內(nèi)容。在這種情況下，點(diǎn)的尺寸可以選擇較小，但需要嚴(yán)格掌握點(diǎn)的位置和數(shù)量。此外，因為小點(diǎn)容易給人產(chǎn)生一種跳躍的視覺效果，無法集中注意力于整體圖案效果，所以如果數(shù)量太多則容易轉(zhuǎn)移受眾視線，無法準(zhǔn)確獲取圖案的重點(diǎn)內(nèi)容，同時也容易使受眾產(chǎn)生視覺疲勞。

簡而言之，服飾圖案視覺設(shè)計中點(diǎn)元素的運(yùn)用要綜合考慮點(diǎn)的大小、形態(tài)，如果需要運(yùn)用到較多形態(tài)相同或者相似的點(diǎn)時，則需要突出中心點(diǎn)和上方的點(diǎn)重要性，切忌雜亂無章地運(yùn)用點(diǎn)。

4.2 線元素與服飾圖案設(shè)計

與點(diǎn)元素相比，線元素具有寬度和長度以及方向性，線元素的運(yùn)用可增強(qiáng)圖案的視覺效果。直線給人一種干脆利索的視覺效果，運(yùn)用直線元素可以增強(qiáng)服飾的嚴(yán)謹(jǐn)性；曲線給人一種隨意灑脫的視覺效果，使整體圖案效果更為飽滿溫暖。線條延伸方向還可進(jìn)行特點(diǎn)化，以此營造動態(tài)變化的視覺效果，有利于設(shè)計人員的情感表達(dá)。由此可見，不同的線條可以營造不同的視覺效果，展現(xiàn)不同狀態(tài)。

例如，用水平線可營造出結(jié)構(gòu)上的平衡感，傳達(dá)出積極果斷與平穩(wěn)的象征意義；將線條按照一定規(guī)則逐漸向左排列，可以引導(dǎo)受眾的視線左移，這與人們的日常閱讀習(xí)慣相反，因此也可以為受眾帶來一種新穎的視覺體驗；反之，將線條按照一定規(guī)則逐漸向右排列則與人們的日常閱讀習(xí)慣相符，會帶給人一種流暢自然的視覺體驗；如果將線條進(jìn)行上升排列，則會表達(dá)出漂浮上升的視覺效果，線條向下延伸則給人一種視覺增強(qiáng)、沉穩(wěn)踏實的感受。

服飾圖案視覺設(shè)計中還經(jīng)常運(yùn)用到曲線線條，像拋物線、O 型線條及其他特殊曲線等。O 型線條的運(yùn)用可以營造出一種飽滿、流暢圓潤的視覺效果，提升圖案的飽滿度與完整性，可作為增強(qiáng)視覺效果符號使用；拋物線雖然在視覺上具有一定局限性，但可以給人一種流暢柔和的視覺感受；特殊曲線的運(yùn)用增強(qiáng)了服飾圖案的趣味性和互動性，兒童服飾圖案中多會使用一些特殊曲線、動物和人物的描繪。

4.3 面元素與服飾圖案設(shè)計

在二維空間中，線條移動即可形成面的效果。如果對點(diǎn)、線元素進(jìn)行放大或者移動就可以形成“實面”，也就是人們常說的“具有積極性的面”，實面可以直觀地表達(dá)圖案內(nèi)容與創(chuàng)作者情感，豐富服飾圖案的情感表達(dá)。將點(diǎn)、線按照一定規(guī)則排列形成的面為“虛面”，即“具有消極性的面”，在視覺感受上有放大的效果，能夠引起受眾心中更為細(xì)膩的情感振動。服飾圖案設(shè)計中，常用的面元素主要為以下幾種。

4.3.1 幾何面

幾何面包括直面與曲面，直面是由直線元素構(gòu)成，如三角形、正方形與長方形等，視覺上可營造一種井然有序、嚴(yán)謹(jǐn)規(guī)整的效果。曲面由曲線元素構(gòu)成，且種類多樣，既可以是任意形狀的曲線，如螺旋線、圓弧，也可以是橢圓、圓形等。曲線線條富于變化，結(jié)構(gòu)圓滑，具有靈動、自由、豐滿之感。

4.3.2 有機(jī)形體面

有機(jī)形體面多是指代自然事物，如花草、山川，或是人工產(chǎn)物，如器械、建筑等。通過對這些客觀事物進(jìn)行藝術(shù)處理，即可得到有機(jī)形體面，以此增添圖案設(shè)計的豐富性和層次感，使服飾圖案更具個性與創(chuàng)意，引起人們對自然或人工產(chǎn)物的共鳴，豐富服飾的文化內(nèi)涵與藝術(shù)價值。

4.3.3 偶然形態(tài)面

偶然形態(tài)面基于自然狀態(tài)或是人工干預(yù)形成的面，高度隨機(jī)性是其最為顯著的特點(diǎn)，將偶然形態(tài)面應(yīng)用于圖案設(shè)計可顯著提升服飾圖案的生動性與趣味性。對此，設(shè)計人員可以隨意涂鴉、任意揮灑顏料的方式獲得偶然形態(tài)面，然后融入設(shè)計巧思，發(fā)揮聯(lián)想，對圖案加以完善，進(jìn)而增強(qiáng)服飾的藝術(shù)韻味，突顯服飾設(shè)計的個性化和獨(dú)創(chuàng)性。

4.3.4 自由形態(tài)面

自由形態(tài)面以物象排列或是手繪的形式形成的面，視覺上非常自由灑脫。這些面兼具外觀與結(jié)構(gòu)上的獨(dú)特性，且在空間上與背景十分協(xié)調(diào)，既可以裝飾整體圖案，又可以強(qiáng)化主題表達(dá)。

5 結(jié)語

總之，服飾圖案視覺傳達(dá)設(shè)計中，除點(diǎn)、線、面元素外，還有色彩、圖形元素，通過不同元素的搭配可以豐富圖案內(nèi)容，賦予服飾圖案以情感內(nèi)涵，使受眾能夠感受到服飾想要表達(dá)的思想意蘊(yùn)與情感價值。因此，設(shè)計人員還需要加強(qiáng)對服飾圖案視覺設(shè)計的研究探索，并積極運(yùn)用點(diǎn)、線、面元素，以此突顯服飾的特色和個性化特征，提升服飾設(shè)計的藝術(shù)審美性。