摘 要：體育產(chǎn)業(yè)是美麗鄉(xiāng)村建設(shè)的重要內(nèi)容，是促進鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略快速落實的重要推動力。基于國內(nèi)大循環(huán)發(fā)展新格局實施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略，能夠促進城鄉(xiāng)生產(chǎn)要素流動，形成新的鄉(xiāng)村居民消費市場，促進鄉(xiāng)村經(jīng)濟發(fā)展。體育產(chǎn)業(yè)作為發(fā)展新格局下實現(xiàn)鄉(xiāng)村振興目標的切入點，對于鄉(xiāng)村人力資源供給、鄉(xiāng)村消費結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型、鄉(xiāng)風文化建設(shè)和鄉(xiāng)村整體治理具有重要意義。然而，現(xiàn)階段部分區(qū)域體育產(chǎn)業(yè)與鄉(xiāng)村振興耦合過程中面臨著思想觀念陳舊、鄉(xiāng)村基礎(chǔ)體育設(shè)施欠缺、鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)間融合性差、缺乏配套政策等矛盾，限制了體育產(chǎn)業(yè)與鄉(xiāng)村振興的深度融合。為此，需要積極開展宣傳活動轉(zhuǎn)變農(nóng)民體育觀念，統(tǒng)籌優(yōu)化鄉(xiāng)村基礎(chǔ)體育設(shè)施，推動鄉(xiāng)村各產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，逐步完善鄉(xiāng)村體育產(chǎn)業(yè)配套體系，充分發(fā)揮體育產(chǎn)業(yè)對鄉(xiāng)村振興的推動作用。

關(guān)鍵詞：體育產(chǎn)業(yè)；鄉(xiāng)村振興；鄉(xiāng)村體育；耦合發(fā)展

基金項目：國家社科基金重大項目“數(shù)據(jù)主權(quán)與國家主權(quán)研究”（22amp;ZD200）

作者簡介：蘇傳儉（1981- ），女，安徽安慶人，安徽醫(yī)科大學臨床醫(yī)學院副教授，碩士，研究方向為體育產(chǎn)業(yè)、體育教育；凌軍（1982- ），男，安徽安慶人，合肥通用職業(yè)技術(shù)學院副教授，碩士，研究方向為體育教育、體育產(chǎn)業(yè)。

中國經(jīng)濟社會已經(jīng)由高速發(fā)展步入高質(zhì)量發(fā)展階段，經(jīng)濟結(jié)構(gòu)、發(fā)展要素、驅(qū)動要素隨之發(fā)生變化。構(gòu)建發(fā)展新格局是黨中央根據(jù)我國發(fā)展現(xiàn)狀，綜合分析經(jīng)濟、環(huán)境、發(fā)展條件等多重要素作出的重要決策，其主要內(nèi)涵是以推動社會經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展為目標，以改革創(chuàng)新為根本動力，構(gòu)建暢通無阻的經(jīng)濟循環(huán)體系，促進各類生產(chǎn)要素在生產(chǎn)、分配、流通、消費等環(huán)境的有效銜接。發(fā)展新格局下，中國能夠逐步擺脫對外國資源和市場的依賴，轉(zhuǎn)變國內(nèi)市場需求結(jié)構(gòu)，為未來經(jīng)濟發(fā)展提供著力點[1]。鄉(xiāng)村作為中國潛力最大、人數(shù)中等的消費市場，擁有豐富的耕地、森林、勞動力等資源，體育產(chǎn)業(yè)具備完整的產(chǎn)業(yè)鏈，集消費、生產(chǎn)與服務于一體，具有產(chǎn)業(yè)性、公益性與商業(yè)性，推動鄉(xiāng)村體育產(chǎn)業(yè)振興，能夠提升農(nóng)村資源利用率，加強農(nóng)村精神文明建設(shè)，提升農(nóng)民的凝聚力與創(chuàng)造力，激活農(nóng)村潛在消費市場，促進農(nóng)村生產(chǎn)力水平的提升，是高效落實鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的有效舉措，是推動發(fā)展新格局建設(shè)的重要途徑。大力發(fā)展鄉(xiāng)村體育產(chǎn)業(yè)能夠帶動鄉(xiāng)村經(jīng)濟增長，為鄉(xiāng)村振興帶來更高的文化價值與社會效益。

一、體育產(chǎn)業(yè)與鄉(xiāng)村振興耦合發(fā)展的價值

體育產(chǎn)業(yè)是文化推廣的重要組成部分，在推進鄉(xiāng)村振興建設(shè)進程中具有重要作用。狹義上講，發(fā)展鄉(xiāng)村體育產(chǎn)業(yè)，可以引導農(nóng)民參與體育運動，促進鄉(xiāng)村人口身心健康發(fā)展，增強農(nóng)民凝聚力和協(xié)同能力。廣義上講，鄉(xiāng)村體育產(chǎn)業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展能夠為鄉(xiāng)村振興提供動力，形成良好的鄉(xiāng)風文化，帶動區(qū)域其他產(chǎn)業(yè)發(fā)展，有效提升區(qū)域經(jīng)濟實力。

（一）有效保障鄉(xiāng)村人力資源供給

農(nóng)民是鄉(xiāng)村生產(chǎn)生活、建設(shè)、治理的主體，是實現(xiàn)鄉(xiāng)村振興的主要人力資本與要素。當下鄉(xiāng)村人力資源普遍不足，存在較為明顯的兩極分化現(xiàn)象，即鄉(xiāng)村人口普遍老齡化、逆城市化，青壯年勞動力稀缺。2021年12月國家國民體質(zhì)監(jiān)測中心發(fā)布的《第五次國民體質(zhì)監(jiān)測公報》顯示，中國城鄉(xiāng)居民的力量素質(zhì)、身體形態(tài)、身體機能等差異明顯縮小，鄉(xiāng)村人口體質(zhì)水平獲得明顯提升，但鄉(xiāng)村老年男性隨著年齡增加體質(zhì)水平下降依舊十分明顯，需要持續(xù)關(guān)注。因此，加快鄉(xiāng)村體育產(chǎn)業(yè)建設(shè)，推廣全面參與體育運動，對于提升鄉(xiāng)村整體人力資源供給能力，落實鄉(xiāng)村振興具有極其重要的意義。其一，有目的、有計劃、科學的體育運動，是增強人類身體素質(zhì)最快速、最有效的途徑之一，會對人體心理和智力等方面身體機能產(chǎn)生積極影響，進而構(gòu)建具有競爭力和創(chuàng)造力的人力資本[2]。其二，在體育產(chǎn)業(yè)引導下，能夠加強鄉(xiāng)村文明建設(shè)，促進鄉(xiāng)村教育與體育均衡發(fā)展的同時，挖掘更多優(yōu)秀的體育人才，不斷豐富鄉(xiāng)村體育賽事，構(gòu)建體育特色鄉(xiāng)村，吸引更多年輕人返鄉(xiāng)從事鄉(xiāng)村體育事業(yè)，增加鄉(xiāng)村人力資本。其三，鄉(xiāng)村體育產(chǎn)業(yè)體系的建設(shè)能夠為農(nóng)民創(chuàng)造更多的就業(yè)崗位和機遇，提升鄉(xiāng)村人力資源的利用率。同時，科學開展體育運動，能夠逐步轉(zhuǎn)變部分人落后的思想觀念，提升農(nóng)民的就業(yè)競爭力。

（二）促進鄉(xiāng)村消費結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型升級

體育消費是提升鄉(xiāng)村經(jīng)濟水平、促進鄉(xiāng)村消費結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型升級的有效途徑之一。根據(jù)消費方式與對象的差異性，可將體育消費大致分為三種類型：其一，鄉(xiāng)村居民參與體育活動所需實際體育用品帶來的實物消費；其二，鄉(xiāng)村居民參與各類體育活動項目及相關(guān)專業(yè)化服務帶來的參與性消費；其三，鄉(xiāng)村居民進入體育場館觀賽、同各類媒體觀看專業(yè)體育賽事或購買體育彩票帶來的參與性消費[3]。不同消費具有不同特征，可以滿足人們身心各方面需求。依托于鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略，體育產(chǎn)業(yè)逐漸由城市向鄉(xiāng)村發(fā)展，得力于體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的包容性與鄉(xiāng)村區(qū)域性資源優(yōu)勢，體育產(chǎn)業(yè)為鄉(xiāng)村經(jīng)濟發(fā)展提供了豐富的價值。一方面，體育產(chǎn)業(yè)介入鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，增進了體育產(chǎn)業(yè)、區(qū)域資源及相關(guān)產(chǎn)業(yè)的融合程度，為鄉(xiāng)村整體產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型提供了條件，形成了多元化特色鄉(xiāng)村新業(yè)態(tài)，逐漸成為新的鄉(xiāng)村振興經(jīng)濟增長點。另一方面，體育產(chǎn)業(yè)在鄉(xiāng)村的發(fā)展開拓了鄉(xiāng)村體育消費市場，使得鄉(xiāng)村居民逐漸形成體育消費觀念，在體育、健康、休閑方面的投資增加，轉(zhuǎn)變了鄉(xiāng)村原始消費結(jié)構(gòu)。同時，體育產(chǎn)業(yè)在鄉(xiāng)村的拓展緩解了城市體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的壓力，使得城鄉(xiāng)差異進一步縮小[4]。此外，各類運動項目是體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的源動力，豐富的運動項目可以激發(fā)鄉(xiāng)村居民參與體育事業(yè)的積極性，增強鄉(xiāng)村居民勞動質(zhì)量，為鄉(xiāng)村建設(shè)和發(fā)展帶來更高的經(jīng)濟效益。

（三）推動整體鄉(xiāng)風文化體系建設(shè)

鄉(xiāng)風文明能夠直觀地表現(xiàn)出鄉(xiāng)村居民日常精神風貌和社會風氣，是鄉(xiāng)村建設(shè)與發(fā)展的重要目標和要求，也是持續(xù)推進鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的源動力。但部分鄉(xiāng)村鄉(xiāng)風文化落后，存在鄉(xiāng)村居民間行為舉止不規(guī)范、彼此關(guān)系冷漠、缺乏凝聚力、缺乏對鄉(xiāng)村建設(shè)的價值認同等問題，道德倫理與鄉(xiāng)風文化建設(shè)水平落后，導致區(qū)域鄉(xiāng)村居民精神文化水平匱乏，區(qū)域經(jīng)濟止步不前或出現(xiàn)返貧現(xiàn)象[5]。鄉(xiāng)風是鄉(xiāng)村文明建設(shè)的內(nèi)核，是落實鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的軟實力，鄉(xiāng)風與文化價值高度契合，因此鄉(xiāng)風文化建設(shè)需要從文化體系建設(shè)著手，以文化促進積極鄉(xiāng)風文化建設(shè)。體育是文化體系的重要組成部分，對于鄉(xiāng)村文化建設(shè)具有推動作用。對于體育文化而言，精神文化處于核心地位，是在體育相關(guān)的精神、倫理道德觀念、價值觀念等基礎(chǔ)上衍生出的文化，具有凝聚社會力量與教育的重要功能，對于人類身心健康發(fā)展具有重要意義。其一，鄉(xiāng)村居民在參與體育運動的過程中會逐漸形成堅持不懈、團結(jié)合作的精神，其社會規(guī)則意識也會增強。其二，體育運動中，鄉(xiāng)村居民能夠更深入地感受和學習中國體育精神，了解更多的體育故事，增強民族自豪感，形成強有力的精神力量，為各行業(yè)發(fā)展帶來積極影響。例如，廣西賀州市體育局通過體育小鎮(zhèn)建設(shè)、舉辦特色體育健身活動、開展體育志愿者服務等舉措，促進了鄉(xiāng)村鄉(xiāng)風文化的建設(shè)，為鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的順利實施奠定了基礎(chǔ)[6]。

（四）體育產(chǎn)業(yè)助力鄉(xiāng)村治理體系

發(fā)展新格局下，推進鄉(xiāng)村體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展，能夠助力鄉(xiāng)村治理體系建設(shè)，發(fā)揮其導向、整合、健體功能。其一，體育具有導向作用?；趨^(qū)域民俗發(fā)展起來的體育產(chǎn)業(yè)蘊含著區(qū)域人文價值觀，能夠?qū)⑧l(xiāng)村主流文化直觀表現(xiàn)出來，為鄉(xiāng)村治理和文化建設(shè)提供指導。其二，體育具有整合作用。組織開展鄉(xiāng)村特色體育賽事或活動，能夠?qū)⒋迕窬奂谝黄穑龑浞e極參與體育活動，如端午節(jié)期間舉辦的特色龍舟比賽、春節(jié)期間舉辦的舞龍舞獅活動等，可以為鄉(xiāng)村居民提供豐富的交流機會，促進鄰里關(guān)系友好發(fā)展。其三，體育具有健體功能。現(xiàn)階段，鄉(xiāng)村出現(xiàn)了嚴重的空心化、低齡化和老齡化現(xiàn)象，鄉(xiāng)村居民身體素質(zhì)欠缺，定期開展體育活動可以提升鄉(xiāng)村居民整體身體素質(zhì)，提升鄉(xiāng)村老齡化治理效率[7]。此外，鄉(xiāng)村基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)有待完善，道德與法治機制建設(shè)條件缺失，存在一些持續(xù)時間較長、化解難度較大的民間糾紛問題。而扎根于鄉(xiāng)村民俗形成的特色體育產(chǎn)業(yè)和衍生的體育文化具有道德示范與積極價值導向作用，能夠引導鄉(xiāng)村居民主動遵守鄉(xiāng)村秩序。豐富多彩的趣味性民俗體育具有一定的德治和自治功能，能夠在鄉(xiāng)村居民熟悉的意識中增加彼此關(guān)系，提升鄉(xiāng)村治理的實效性。

二、體育產(chǎn)業(yè)與鄉(xiāng)村振興耦合發(fā)展面臨的問題

現(xiàn)階段，城鄉(xiāng)發(fā)展仍然存在差距，形成這一局面的主要原因之一就是鄉(xiāng)村經(jīng)濟水平落后，資源和潛力未被充分挖掘和利用。發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)對于鄉(xiāng)村的體育基礎(chǔ)設(shè)施和鄉(xiāng)村居民體育觀念要求較高，想要以體育產(chǎn)業(yè)為切入點推進鄉(xiāng)村振興，面臨許多現(xiàn)實問題。

（一）固有思想觀念限制鄉(xiāng)村體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展

現(xiàn)代社會，城鄉(xiāng)居民消費水平均大幅提升，體育文化在城市生活發(fā)展迅速，城鎮(zhèn)居民在專業(yè)體育課程、體育賽事、日常體育運動和體育商品等方面的消費比例上升，推動了體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展；但鄉(xiāng)村地區(qū)開展體育運動、發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)的思想觀念較為落后，對于體育產(chǎn)業(yè)與鄉(xiāng)村經(jīng)濟間的關(guān)系的存在認識偏差，難以形成較為濃厚的體育文化氛圍，體育產(chǎn)業(yè)難以在鄉(xiāng)村實現(xiàn)多元化發(fā)展[8]。其一，提出與落實鄉(xiāng)村體育產(chǎn)業(yè)的主體需要從思想觀念和價值取向等層面認識到體育產(chǎn)業(yè)的重要性，但部分地方政府對于體育扶貧的綜合價值認識存在片面性，將體育資源和工作重心劃分在輔助幫扶范圍內(nèi)，主要采取向鄉(xiāng)村區(qū)域提供基礎(chǔ)體育資源的方式推動現(xiàn)場體育發(fā)展，認為發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)僅是提升鄉(xiāng)村人口參與體育運動的積極性，實現(xiàn)鄉(xiāng)村人口體育權(quán)利與能力。其二，部分鄉(xiāng)村居民對于體育產(chǎn)業(yè)、體育文化的認識與思想觀念表現(xiàn)出落后性。在鄉(xiāng)村體育產(chǎn)業(yè)及相關(guān)政策落實過程中，部分鄉(xiāng)村居民對于體育外延的認知缺乏準確性，局限于收入和物質(zhì)的認識，忽略了自身享有的體育權(quán)及體育文化的建設(shè)[9]。其三，部分鄉(xiāng)村居民沒有認識到體育產(chǎn)業(yè)帶來的社會效益與經(jīng)濟效益，參與體育產(chǎn)業(yè)的積極性不高，加大了體育產(chǎn)業(yè)相關(guān)政策的落實難度。

（二）鄉(xiāng)村基礎(chǔ)體育設(shè)施數(shù)量與合理性欠缺

發(fā)展新格局下，人們對于健康的關(guān)注程度提升，認識到了體育運動對于人類發(fā)展的關(guān)鍵性，有網(wǎng)友借助現(xiàn)代信息平臺的便捷性表達，希望地方政府在郊區(qū)或鄉(xiāng)村投入更多資金，建設(shè)足球場、籃球場及其他健身器材，為鄉(xiāng)村居民提升身體素質(zhì)提供條件[10]。鄉(xiāng)村振興是實現(xiàn)民族復興的關(guān)鍵環(huán)節(jié)，而體育產(chǎn)業(yè)是衡量鄉(xiāng)村振興成效的標尺之一。中國是農(nóng)業(yè)大國，鄉(xiāng)村人口達50 979萬，且呈現(xiàn)出明顯的低齡化和老齡化現(xiàn)象，而由于鄉(xiāng)村基礎(chǔ)體育設(shè)施數(shù)量和分布合理性欠缺，導致鄉(xiāng)村孩童與老人參與體育運動的機會缺失，沒有養(yǎng)成長期參與體育運動的習慣?！?020年全國體育場地統(tǒng)計調(diào)查數(shù)據(jù)》顯示，全國范圍內(nèi)5.85億m2的體育運動場均屬于村委會。可見，鄉(xiāng)村居民人均運動占地面積較小，與國家規(guī)劃存在一定差距；鄉(xiāng)村地區(qū)基礎(chǔ)體育運動設(shè)施分布較為集中，大多分布于村委會活動區(qū)域、鄉(xiāng)村邊緣地帶或老年活動中心。但通常人們遵循就近原則，選擇在居住區(qū)域內(nèi)進行體育鍛煉，鄉(xiāng)村體育設(shè)施的離散分布降低了鄉(xiāng)村居民主動參與體育運動的積極性，導致鄉(xiāng)村體育設(shè)施利用率低，難以持續(xù)發(fā)展鄉(xiāng)村體育產(chǎn)業(yè)。

（三）鄉(xiāng)村體育產(chǎn)業(yè)與其他產(chǎn)業(yè)融合性較差

就鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略而言，促進鄉(xiāng)村經(jīng)濟發(fā)展需要從多角度著手，地方政府必須積極響應和參與國家提出的各項政策，發(fā)揮政府的主導作用，采取項目外包、政府補貼、委托承辦等多種形式吸引更多社會力量參與鄉(xiāng)村體育產(chǎn)業(yè)建設(shè)，融合更多其他產(chǎn)業(yè)資源，強化鄉(xiāng)村振興的合力[11]。但當前鄉(xiāng)村體育產(chǎn)業(yè)與文化、旅游等產(chǎn)業(yè)的整合程度明顯不足，產(chǎn)業(yè)融合相關(guān)規(guī)章制度體系建設(shè)不完善，各產(chǎn)業(yè)區(qū)域發(fā)展存在明顯不平衡現(xiàn)象，導致鄉(xiāng)村整體經(jīng)濟發(fā)展遲緩，增加了鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略推進的難度。其一，體育與文化、旅游產(chǎn)業(yè)的融合是一項長期性、系統(tǒng)性工程，現(xiàn)階段鄉(xiāng)村三大產(chǎn)業(yè)融合缺乏系統(tǒng)化思想的引導和支撐，鄉(xiāng)村資源特色不突出，且使用率相對較低，導致產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)失衡，鄉(xiāng)村文體旅產(chǎn)業(yè)的融合效應并不顯著。其二，完善的規(guī)章制度，是促進鄉(xiāng)村體育產(chǎn)業(yè)與其他產(chǎn)業(yè)融合的重要保障，但現(xiàn)階段鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)融合規(guī)制缺失，產(chǎn)業(yè)融合過程中存在部分人大于法的不良現(xiàn)象，限制了三大產(chǎn)業(yè)的深度融合。其三，與城市相比，鄉(xiāng)村整體經(jīng)濟發(fā)展水平較為落后，導致體育等其他產(chǎn)業(yè)資源分配不均勻，鄉(xiāng)村體育特色資源和文化塑造難度較大，具有影響力的產(chǎn)業(yè)品牌難以生存，限制了三大產(chǎn)業(yè)的良性發(fā)展。

（四）鄉(xiāng)村體育產(chǎn)業(yè)相關(guān)政策的邊緣化現(xiàn)象

鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略針對鄉(xiāng)村建設(shè)與發(fā)展提出了多方面建議和規(guī)劃，但相關(guān)政策的落實和執(zhí)行力度欠缺，最終成效并不顯著。以鄉(xiāng)村體育產(chǎn)業(yè)建設(shè)和發(fā)展為例，部分地方政府對于鄉(xiāng)村體育發(fā)展的產(chǎn)業(yè)性和公益性定位不準確，使得鄉(xiāng)村體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展驅(qū)動力不足，影響了鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的實施。調(diào)配方式的屬性不同會導致鄉(xiāng)村體育資源分配出現(xiàn)差異，傾向于產(chǎn)業(yè)性發(fā)展的政策使用行政手段的頻率較高，如頒布各類鄉(xiāng)村體育發(fā)展相關(guān)的行政法規(guī)；傾向于公益性發(fā)展的政策主要采取鼓勵性手段，采取各種經(jīng)濟手段推動鄉(xiāng)村體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展[12]。鄉(xiāng)村振興是國家提出的重要戰(zhàn)略手段，目的是采取多元化方式發(fā)展鄉(xiāng)村經(jīng)濟，但在落實體育相關(guān)的政策或規(guī)定時，具體呈現(xiàn)出的產(chǎn)業(yè)性與公益性通常會產(chǎn)生一定偏差，難以充分發(fā)揮出經(jīng)濟和政策對體育產(chǎn)業(yè)的驅(qū)動作用。例如，政府主導下建設(shè)鄉(xiāng)村體育產(chǎn)業(yè)如果采取公益性財政撥款方式，則可能出現(xiàn)行政法規(guī)缺失現(xiàn)象，導致鄉(xiāng)村體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展動力缺失。此外，即便構(gòu)建了完善的行政法規(guī)體系，但基層政府和組織對于政策和規(guī)章的權(quán)責認識模糊，執(zhí)行力度不足，出現(xiàn)政策法規(guī)落實邊緣化現(xiàn)象，易形成僵化體系，制約鄉(xiāng)村體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

三、體育產(chǎn)業(yè)與鄉(xiāng)村振興耦合發(fā)展的策略

鄉(xiāng)村體育在國家體育產(chǎn)業(yè)中占據(jù)著重要地位，是鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的重要組成部分。發(fā)展鄉(xiāng)村體育產(chǎn)業(yè)可以提升鄉(xiāng)村居民身體素質(zhì)和生活質(zhì)量，形成良好的鄉(xiāng)風習俗，帶動其他產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，提升鄉(xiāng)村社會經(jīng)濟發(fā)展水平，推動和諧、文明、生態(tài)新農(nóng)村建設(shè)[13]。因此，要借助各類網(wǎng)絡和媒體平臺積極宣傳體育理念，優(yōu)化鄉(xiāng)村體育基礎(chǔ)設(shè)施，促進體育與其他產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展，完善體育相關(guān)配套措施，使得鄉(xiāng)村體育產(chǎn)業(yè)獲得實質(zhì)性發(fā)展，促進鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略有效落實。

（一）借助宣傳活動轉(zhuǎn)變農(nóng)民體育觀念

基于體育文化推動鄉(xiāng)村振興發(fā)展，需要以正確積極的思想觀念和價值取向作為引導。通常情況下，鄉(xiāng)村居民對于體育的認識源于大型體育賽事或教育，鄉(xiāng)村居民體育知識普遍欠缺，參與的專業(yè)體育活動屈指可數(shù)。因此，政府應當充分發(fā)揮引導作用，派遣專業(yè)體育從業(yè)者或體育相關(guān)部門人員深入鄉(xiāng)村開展體育文化宣傳工作，借助電視、廣播、短視頻等現(xiàn)代媒體平臺或網(wǎng)絡平臺，采取生動有趣的視頻或簡潔易懂的語言向鄉(xiāng)村居民普及體育運動、體育健康的重要性，使其認識到單一農(nóng)業(yè)勞作、日常工作與體育運動的差異性，引導其對體育產(chǎn)業(yè)形成新的認知，明確鄉(xiāng)村地區(qū)開展體育運動的規(guī)律[14]。例如，為增強鄉(xiāng)村居民參與體育運動的積極性，河南省寶豐縣楊莊鎮(zhèn)馬山根村積極舉辦具有地域特色的體育活動——打陀螺比賽，受到村民的一致好評，村民熱情高漲、積極參與，活動圓滿成功。再如，為響應國家政策號召，廣東省基于地域性傳統(tǒng)文化，結(jié)合特色鄉(xiāng)村體育項目，在佛山市南海西樵鎮(zhèn)舉辦了首屆“南海獅團誕”活動，成為廣東的鄉(xiāng)村體育文化名牌，成為鄉(xiāng)村振興的重要推動力。

（二）統(tǒng)籌優(yōu)化鄉(xiāng)村體育基礎(chǔ)設(shè)施布局

發(fā)展新格局下，無論從鄉(xiāng)村發(fā)展需求還是國家戰(zhàn)略政策來看，體育產(chǎn)業(yè)均迎來了極為重要的發(fā)展機遇。持續(xù)激發(fā)體育產(chǎn)業(yè)的潛力，首先需要為其發(fā)展提供堅實的物質(zhì)基礎(chǔ)，而鄉(xiāng)村地區(qū)基礎(chǔ)體育設(shè)施數(shù)量和分布問題仍舊是體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展面臨的關(guān)鍵性問題[15]?；诂F(xiàn)階段鄉(xiāng)村體育設(shè)施數(shù)量和地理位置分布不均衡、鄉(xiāng)村居民人均體育場地占比不足、政府相關(guān)舉措不合理等問題，需要采取以下措施，以進一步統(tǒng)籌和優(yōu)化鄉(xiāng)村體育基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)布局，促進鄉(xiāng)村體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展。其一，以鄉(xiāng)村小組、街道等為單位，對鄉(xiāng)村居民體育運動需求進行深入調(diào)研，整合鄉(xiāng)村集中、優(yōu)勢、特色體育項目，由地方教育機構(gòu)、體育局等政府部門主導，定期對鄉(xiāng)村特色體育項目進行扶持與基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)。同時對村委會、鄉(xiāng)村居民進行責任落實，引導鄉(xiāng)村居民自覺維持體育運動場地整潔、及時報修體育器械。其二，增加具有鄉(xiāng)村特色的體育活動舉辦頻率，如鄉(xiāng)村廣場舞比賽、趣味運動會、農(nóng)耕運動比賽等，形成具有特色的體育文化。例如，福建省體育局為推動區(qū)域體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展，2015年開始舉辦系列體育賽事，將農(nóng)耕、農(nóng)趣、健身融為一體，截至2022年，吸引了全省500多個行政村與社區(qū)參與，促進了區(qū)域體育產(chǎn)業(yè)和經(jīng)濟的發(fā)展。

（三）以點帶面促進鄉(xiāng)村各產(chǎn)業(yè)的融合

以體育產(chǎn)業(yè)為切入點，以點帶面促進體育產(chǎn)業(yè)與其他相關(guān)產(chǎn)業(yè)的融合，能夠為鄉(xiāng)村振興發(fā)展提供切實保障。發(fā)展新格局下，經(jīng)濟社會呈平穩(wěn)快速發(fā)展趨勢，許多企業(yè)實現(xiàn)了轉(zhuǎn)型升級，采取了跨界發(fā)展模式，模糊了不同產(chǎn)業(yè)間的邊界線，為鄉(xiāng)村體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供了經(jīng)驗。將鄉(xiāng)村體育產(chǎn)業(yè)與養(yǎng)老、文化、旅游等產(chǎn)業(yè)相融合，能夠促進鄉(xiāng)村形成新的發(fā)展業(yè)態(tài)與發(fā)展模式，構(gòu)建“體育+X”發(fā)展模式，帶動鄉(xiāng)村經(jīng)濟發(fā)展和復蘇。例如，河北省懷來縣以體育產(chǎn)業(yè)為核心，形成了四季運動的鄉(xiāng)村經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，基于滑雪運動積極開展專業(yè)滑雪培訓、山地戶外、體育文創(chuàng)、室內(nèi)運動等外延性產(chǎn)業(yè)，帶動了當?shù)靥飯@養(yǎng)生、度假療養(yǎng)、休閑娛樂、健身養(yǎng)老等相關(guān)產(chǎn)業(yè)的同步發(fā)展，取得了一定的成就。以體育產(chǎn)業(yè)與養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)的融合為例，中國鄉(xiāng)村人口老齡化嚴重，將鄉(xiāng)村體育產(chǎn)業(yè)與養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)融合，制定專業(yè)的老年群體體育消費項目和內(nèi)容，能夠在增強鄉(xiāng)村居民身體素質(zhì)的同時，促進鄉(xiāng)村體育與養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

（四）完善鄉(xiāng)村體育產(chǎn)業(yè)配套體系建設(shè)

為解決鄉(xiāng)村體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展驅(qū)動力欠缺的問題，必須從政府規(guī)定及其他配套設(shè)施著手，在社會力量的共同參與下，完善鄉(xiāng)村體育產(chǎn)業(yè)配套體系建設(shè)。其一，完善鄉(xiāng)村體育硬件配套設(shè)施建設(shè)，將體育的公益性與產(chǎn)業(yè)性進行融合，加大鄉(xiāng)村專業(yè)化體育運動場所的建設(shè)力度，同步完善相公的配套公共設(shè)施，為拓寬鄉(xiāng)村體育市場提供原動力。例如，湖南省臨湘市為開發(fā)和建設(shè)“2+X”模式體育小鎮(zhèn)，積極完善區(qū)域體育設(shè)施、交通工具、醫(yī)療設(shè)施等，設(shè)置了與體育運動場所配套的碼頭、停車場、出入口等，打造了專業(yè)特色的體育運動基地，形成了具有系統(tǒng)性、規(guī)?；泥l(xiāng)村體育產(chǎn)業(yè)。其二，基于“放管服”改革，逐步完善配套政策，在鄉(xiāng)村地區(qū)構(gòu)建完善的體育市場準入制度和專業(yè)化賽事審批制度，構(gòu)建標準化、規(guī)范化體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展環(huán)境。其三，進一步完善鄉(xiāng)村地區(qū)體育相關(guān)行政法規(guī)，加大相關(guān)政策的落實力度和執(zhí)行效率，完善專業(yè)化體育場館的收費標準和制度，促進鄉(xiāng)村體育經(jīng)濟良性發(fā)展，解決政策實施的邊緣化現(xiàn)象。

發(fā)展新格局下，鄉(xiāng)村體育產(chǎn)業(yè)要緊跟國家政策與實際發(fā)展需求，積極轉(zhuǎn)變體育運動相關(guān)的思想觀念，促進多元產(chǎn)業(yè)的深度融合，優(yōu)化鄉(xiāng)村體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的格局，發(fā)揮體育產(chǎn)業(yè)對鄉(xiāng)村振興的驅(qū)動和引擎作用，進一步豐富農(nóng)村經(jīng)濟結(jié)構(gòu)，推進“體育+鄉(xiāng)村振興”的融合發(fā)展戰(zhàn)略，促進鄉(xiāng)村經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展。

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