廣東徐聞：“菠蘿的?！比甯?/h1>
2024-05-26 14:43:23劉建華
小康 2024年10期
劉建華
徐聞緊跟百縣千鎮(zhèn)萬村高質(zhì)量發(fā)展工程鼓點(diǎn)，著力做好菠蘿“土特產(chǎn)”文章，延伸菠蘿產(chǎn)業(yè)鏈，線下+線上、國(guó)內(nèi)+國(guó)際、產(chǎn)業(yè)+市場(chǎng)，深入推進(jìn)菠蘿工業(yè)化、食品化、節(jié)慶化進(jìn)程。
徐聞菠蘿是中國(guó)菠蘿的主要產(chǎn)地之一，其產(chǎn)量約占全國(guó)產(chǎn)量的18%，被譽(yù)為“中國(guó)菠蘿之鄉(xiāng)”。2022年我國(guó)菠蘿產(chǎn)量約為172.7萬噸，位居世界第五，同時(shí)我國(guó)也是世界第三大菠蘿進(jìn)口國(guó)。徐聞菠蘿的品種包括巴厘菠蘿、金鉆鳳梨等，口感甜、水分足，很受消費(fèi)者歡迎。
作為一個(gè)菠蘿產(chǎn)量大縣，如何走出湛江、走出廣東，走向全國(guó)、走向世界，在徐聞人及徐聞地方政府的努力實(shí)踐下，早已總結(jié)出了“徐聞模式”，“菠蘿的海”品牌效應(yīng)已見成效。
擦亮“菠蘿的海”金字招牌
徐聞，地處雷州半島，在地圖上看，像是中國(guó)大陸伸向海洋的一根橄欖枝。這里的磚紅土壤，被稱之為“紅土地”，是徐聞菠蘿生長(zhǎng)的天然綠色生態(tài)花園；這里的熱帶季風(fēng)氣候，造就了光照充足、雨量充沛的自然環(huán)境。站在巨大的菠蘿基地中，好似沐浴海風(fēng)吹拂，看浪花朵朵。“菠蘿的?！保蔀樾炻劜ぬ}最浪漫的情話。
徐聞菠蘿，廣東省湛江市徐聞縣特產(chǎn)，全國(guó)農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志，俗名為番蔞子，又名麻子，是徐聞重要的農(nóng)作物。徐聞菠蘿果大、汁多、肉脆、味甜、香烈。2019年9月4日，農(nóng)業(yè)農(nóng)村部正式批準(zhǔn)對(duì)“徐聞菠蘿”實(shí)施農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志登記保護(hù)。徐聞縣是中國(guó)最大的菠蘿生產(chǎn)基地，種植面積達(dá)35萬畝，年產(chǎn)量約80萬噸。2023年徐聞菠蘿的產(chǎn)量為70萬噸左右。徐聞縣菠蘿產(chǎn)量約占全國(guó)產(chǎn)量的18%。全國(guó)每3個(gè)菠蘿就有1個(gè)產(chǎn)自徐聞，因此，徐聞菠蘿也被譽(yù)為“中國(guó)菠蘿之鄉(xiāng)”。
徐聞菠蘿現(xiàn)種植主要品種為巴厘菠蘿，巴厘菠蘿的果眼較深，果皮較厚，食用前需用鹽水浸泡。與“金菠蘿”、“金鉆鳳梨”等新品種相比，食用過程略為復(fù)雜，但作為徐聞菠蘿的傳統(tǒng)主栽品種，巴厘菠蘿以其親民的價(jià)格與優(yōu)質(zhì)的口感一直受到廣大消費(fèi)者們的認(rèn)可。徐聞的菠蘿種植集中在7～9月，第二年2～4月菠蘿上市，清明節(jié)前后是徐聞菠蘿收獲旺季，每天上市的菠蘿將近5000噸。
3月5日，為把徐聞菠蘿的香甜分享到全世界，該縣縣委書記羅紅霞、縣長(zhǎng)黃來興共同致信全球采購(gòu)商?！霸谶@個(gè)收獲滿滿的季節(jié)，我們謹(jǐn)代表中國(guó)廣東省湛江市徐聞縣15萬勤勞樸實(shí)的菠蘿果農(nóng)，再次發(fā)出真誠(chéng)邀請(qǐng)——?dú)g迎您到‘中國(guó)菠蘿之鄉(xiāng)做客，共賞‘菠蘿的海大地美景，共享廣大果農(nóng)豐收喜悅，共同把屬于春天的香甜分享到全世界。”
邀約信中說，菠蘿聚眾力，“12221”創(chuàng)新路。菠蘿是廣東農(nóng)產(chǎn)品春季上市“第一棒”，實(shí)現(xiàn)“開門紅”，意義重大。多年來，在廣東省委、省政府和省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳的指導(dǎo)支持下，在各位采購(gòu)商朋友們的大力助推下，徐聞接續(xù)創(chuàng)新，讓“12221”市場(chǎng)體系（是指搭建“1”個(gè)農(nóng)產(chǎn)品大數(shù)據(jù)，以大數(shù)據(jù)指導(dǎo)生產(chǎn)引領(lǐng)銷售；組建銷區(qū)采購(gòu)商和培養(yǎng)產(chǎn)區(qū)經(jīng)紀(jì)人“2”支隊(duì)伍；拓展銷區(qū)和產(chǎn)區(qū)“2”大市場(chǎng)；策劃采購(gòu)商走進(jìn)產(chǎn)區(qū)和農(nóng)產(chǎn)品走進(jìn)大市場(chǎng)“2”場(chǎng)活動(dòng)；實(shí)現(xiàn)品牌打造、銷量提升、市場(chǎng)引導(dǎo)、品種改良、農(nóng)民致富等“1”攬子目標(biāo)）的策源探索持續(xù)升級(jí)，在“工業(yè)化、食品化、節(jié)慶化”上亮點(diǎn)紛呈，在“新品推廣、營(yíng)銷維度、數(shù)字化建設(shè)、示范帶動(dòng)”上再獲新突破，陸續(xù)推出菠蘿烤魚、鮮切小菠蘿、菠蘿月餅、菠蘿年糕、預(yù)制菜等新興產(chǎn)品并走俏市場(chǎng)。同時(shí)，徐聞菠蘿持續(xù)跨海出圈，從“中國(guó)菠”成為了“世界菠”。
當(dāng)?shù)貫榱吮硎緦?duì)采購(gòu)商的誠(chéng)意，由地方政府主導(dǎo)的采購(gòu)商服務(wù)中心全面開放，“17818812221”熱線將隨時(shí)陪伴，提供免費(fèi)住宿、看園選果等一條龍服務(wù)?！捌诖乱荒?，秉承高質(zhì)量發(fā)展的東風(fēng)，科技賦能產(chǎn)業(yè)，數(shù)字點(diǎn)亮產(chǎn)品，用新質(zhì)生產(chǎn)力推動(dòng)徐聞菠蘿‘12221市場(chǎng)體系，全力跑出‘百千萬工程加速度，讓中國(guó)大陸最南端那份獨(dú)特的‘菠蘿甜蜜譽(yù)滿全中國(guó)、香飄全世界！”
縣長(zhǎng)助農(nóng)，直播帶貨
在“菠蘿的?！弊呒t前，過度依賴線下銷售渠道的徐聞菠蘿，曾經(jīng)因?yàn)闇N，上萬噸的新鮮菠蘿爛在地里。
2020年2月19日，在拼多多主導(dǎo)下，一場(chǎng)特別的助農(nóng)直播在菠蘿地里展開。時(shí)任縣長(zhǎng)親自走進(jìn)助農(nóng)直播間，切菠蘿、吃菠蘿，傾情為徐聞菠蘿代言，引得超30萬網(wǎng)友圍觀、近30萬斤菠蘿銷售一空。
縣長(zhǎng)直播的開啟，點(diǎn)燃了徐聞的生機(jī)和活力。直播后，徐聞縣當(dāng)?shù)剞r(nóng)戶的拼多多店鋪一夜積累了3萬粉絲，近20天內(nèi)更是累計(jì)銷售菠蘿5.1萬件。
這次直播是徐聞當(dāng)?shù)卣畮ьI(lǐng)果農(nóng)嘗試互聯(lián)網(wǎng)農(nóng)貨上行新路徑的有益實(shí)踐，當(dāng)?shù)剞r(nóng)戶紛紛打開經(jīng)營(yíng)思路，學(xué)習(xí)直播帶貨、線上開店銷售。徐聞菠蘿也逐漸成為全國(guó)消費(fèi)者認(rèn)可的區(qū)域公共農(nóng)產(chǎn)品品牌，徐聞菠蘿的網(wǎng)絡(luò)上行試驗(yàn)則被稱為“徐聞模式”。
2020～2022年，徐聞菠蘿迎來高光時(shí)刻，田間收購(gòu)價(jià)不降反升，高峰時(shí)更是沖破3元/斤，創(chuàng)下銷售紀(jì)錄。那個(gè)一度困擾當(dāng)?shù)毓r(nóng)的“滯銷果”搖身一變成為了“致富果”。
為了擴(kuò)大徐聞菠蘿的市場(chǎng)影響力，將其打造為“城市名片”，當(dāng)?shù)爻掷m(xù)推進(jìn)數(shù)字營(yíng)銷工作，培養(yǎng)了一支帶不走的直播力量。如今，做電商已經(jīng)不再需要政府推動(dòng)，更多當(dāng)?shù)厝硕荚谧园l(fā)做農(nóng)業(yè)電商。
四年過去，徐聞菠蘿層層進(jìn)階，成為水果圈的“頂流”之一。拼多多平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，過去一年，徐聞菠蘿銷量同比增長(zhǎng)60%。從購(gòu)買區(qū)域來看，浙江超越廣東，成為徐聞菠蘿消費(fèi)第一大省，江蘇、四川、上海緊隨其后，進(jìn)入前五。
2月下旬，今年首茬徐聞菠蘿“搶鮮”上市。據(jù)了解，這一年徐聞菠蘿種植面積約為35萬畝，年產(chǎn)量約70萬噸，已上市菠蘿近15%，鮮果價(jià)格穩(wěn)定在0.8～1元/斤，大菠蘿的地頭收購(gòu)價(jià)可達(dá)1.2元/斤。
果子的銷量也是嶺南佳果價(jià)格的示范性晴雨表。在近日舉行的2024“喊全球吃徐聞菠蘿”活動(dòng)暨“2020-219拼多多首場(chǎng)田頭直播”回顧座談會(huì)上，徐聞縣委書記羅紅霞充分肯定了這場(chǎng)由政府、平臺(tái)、媒體三方合作推動(dòng)的助農(nóng)直播，“感謝拼多多的快速響應(yīng)和媒體全程支持參與。無論是在廣東還是在全國(guó)，這場(chǎng)直播都有非常明顯的示范帶動(dòng)意義”。
羅紅霞指出，這次為農(nóng)產(chǎn)品上網(wǎng)找市場(chǎng)的行動(dòng)也得到了廣東省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳的高度認(rèn)可和支持，之后更是掀起了全國(guó)性直播助農(nóng)風(fēng)潮，“徐聞模式”也成為當(dāng)年最流行的農(nóng)業(yè)電商發(fā)展新模式。
目前 “菠蘿的?！碑a(chǎn)業(yè)也越來越成熟，徐聞的“種菠蘿大軍”儼然成為“賣菠蘿大軍”。從全國(guó)各地趕來的購(gòu)銷商齊集于此，不同省份號(hào)牌的大貨車停靠在地頭路邊，等待菠蘿裝車運(yùn)出。
借力沖擊“世界菠”
據(jù)廣東湛江海關(guān)消息，2024年1月7日，徐聞縣大昌農(nóng)業(yè)專業(yè)合作社生產(chǎn)的16噸鮮菠蘿，經(jīng)霞海海關(guān)檢疫監(jiān)管合格后，日前已順利出口朝鮮。
“這是我們的鮮菠蘿首次出口到朝鮮，非常感謝霞海海關(guān)提供的便利化服務(wù)和寶貴的指導(dǎo)意見，為我們今后擴(kuò)展市場(chǎng)增強(qiáng)了信心！”徐聞縣大昌農(nóng)業(yè)專業(yè)合作社負(fù)責(zé)人陳大宋說。
為助力徐聞菠蘿走向國(guó)際，霞海海關(guān)因地制宜支持地方大力發(fā)展特色產(chǎn)業(yè)，將產(chǎn)業(yè)資源優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)化為出口優(yōu)勢(shì)，鼓勵(lì)企業(yè)深挖菠蘿種植潛能，克服技術(shù)貿(mào)易壁壘等困難，拓展多元化出口市場(chǎng)。該海關(guān)持續(xù)開展“講政策、送信息、聽意見、解難題”，根據(jù)企業(yè)出口計(jì)劃，指導(dǎo)其建立完善質(zhì)量管理體系，做好出口前檢疫申報(bào)及有毒有害物質(zhì)檢測(cè)，同時(shí)充分利用出口鮮活農(nóng)食產(chǎn)品屬地查檢綠色通道，提供優(yōu)先接單、優(yōu)先查驗(yàn)、優(yōu)先出證“三優(yōu)先”服務(wù)，確保優(yōu)質(zhì)鮮菠蘿快速通關(guān)。
現(xiàn)在正值鮮菠蘿生產(chǎn)旺季，菠蘿出口非常順暢。“今年我們合作社已出口近800噸的鮮菠蘿，地里長(zhǎng)出的金菠蘿變成了我們兜里的金元寶，農(nóng)戶們實(shí)實(shí)在在豐產(chǎn)又豐收。接下來我們將趁著這波早春銷售高潮，搶抓訂單擴(kuò)大出口?！?/p>
徐聞縣諾香園農(nóng)產(chǎn)品專業(yè)合作社負(fù)責(zé)人陳如約是徐聞縣的菠蘿種植大戶，也是推動(dòng)菠蘿“出?！钡囊娮C者、參與者和受益者。該合作社采取“新品種+標(biāo)準(zhǔn)化管理+技術(shù)支持+包裝品控+市場(chǎng)營(yíng)銷+線上服務(wù)”的“六位一體”經(jīng)營(yíng)模式，是徐聞菠蘿具有出口資質(zhì)的企業(yè)。
陳如約說，2023年菠蘿季，徐聞菠蘿出口至俄羅斯、吉爾吉斯斯坦、哈薩克斯坦約1778噸，貨值約1016萬元，同比增長(zhǎng)183倍。其中徐聞諾香園農(nóng)產(chǎn)品專業(yè)合作社出口1033噸，貨值約655萬元?！爸Z香園”主動(dòng)把握RCEP機(jī)遇，積極應(yīng)對(duì)RCEP挑戰(zhàn)，將充分利用國(guó)內(nèi)國(guó)際兩個(gè)市場(chǎng)、兩種資源，推動(dòng)徐聞菠蘿走出去，促進(jìn)徐聞菠蘿產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)。每年發(fā)展產(chǎn)地倉(cāng)電商代發(fā)8萬多件，對(duì)接國(guó)內(nèi)商超和線下批發(fā)3000噸，出口鮮果1000多噸。如今徐聞菠蘿在國(guó)外市場(chǎng)大受歡迎，俄羅斯方向的訂單應(yīng)接不暇?！拔覀冃炻劜ぬ}在國(guó)外消費(fèi)者的心目中是比較受歡迎的，我們的產(chǎn)品物美價(jià)廉，非常有競(jìng)爭(zhēng)力，特別是在俄羅斯的市場(chǎng)。這兩年，俄羅斯方向的訂單基本上是接不過來的，越來越多，所以徐聞菠蘿已實(shí)現(xiàn)走出去。但是我們?cè)谄房胤矫嬉裁媾R一些挑戰(zhàn)，所以我們一定要加大力度，保鮮技術(shù)研發(fā)這塊也要加緊跟一些農(nóng)科院合作。希望徐聞菠蘿能走得更遠(yuǎn)，在國(guó)外打出我們的知名度，打出我們的品牌?！?/p>
據(jù)湛江海關(guān)統(tǒng)計(jì)，截至3月19日，今年以來徐聞菠蘿出口貨值994.1萬元人民幣，同比增長(zhǎng)332.93%。
徐聞緊跟百縣千鎮(zhèn)萬村高質(zhì)量發(fā)展工程鼓點(diǎn)，著力做好菠蘿“土特產(chǎn)”文章，延伸菠蘿產(chǎn)業(yè)鏈，線下+線上、國(guó)內(nèi)+國(guó)際、產(chǎn)業(yè)+市場(chǎng)，深入推進(jìn)菠蘿工業(yè)化、食品化、節(jié)慶化進(jìn)程。
當(dāng)下，徐聞以天時(shí)地利人和，“菠蘿的?！苯枇Υ髷?shù)據(jù)、大直播沖擊“世界菠”。
劉建華
徐聞緊跟百縣千鎮(zhèn)萬村高質(zhì)量發(fā)展工程鼓點(diǎn)，著力做好菠蘿“土特產(chǎn)”文章，延伸菠蘿產(chǎn)業(yè)鏈，線下+線上、國(guó)內(nèi)+國(guó)際、產(chǎn)業(yè)+市場(chǎng)，深入推進(jìn)菠蘿工業(yè)化、食品化、節(jié)慶化進(jìn)程。
徐聞菠蘿是中國(guó)菠蘿的主要產(chǎn)地之一，其產(chǎn)量約占全國(guó)產(chǎn)量的18%，被譽(yù)為“中國(guó)菠蘿之鄉(xiāng)”。2022年我國(guó)菠蘿產(chǎn)量約為172.7萬噸，位居世界第五，同時(shí)我國(guó)也是世界第三大菠蘿進(jìn)口國(guó)。徐聞菠蘿的品種包括巴厘菠蘿、金鉆鳳梨等，口感甜、水分足，很受消費(fèi)者歡迎。
作為一個(gè)菠蘿產(chǎn)量大縣，如何走出湛江、走出廣東，走向全國(guó)、走向世界，在徐聞人及徐聞地方政府的努力實(shí)踐下，早已總結(jié)出了“徐聞模式”，“菠蘿的海”品牌效應(yīng)已見成效。
擦亮“菠蘿的海”金字招牌
徐聞，地處雷州半島，在地圖上看，像是中國(guó)大陸伸向海洋的一根橄欖枝。這里的磚紅土壤，被稱之為“紅土地”，是徐聞菠蘿生長(zhǎng)的天然綠色生態(tài)花園；這里的熱帶季風(fēng)氣候，造就了光照充足、雨量充沛的自然環(huán)境。站在巨大的菠蘿基地中，好似沐浴海風(fēng)吹拂，看浪花朵朵。“菠蘿的?！保蔀樾炻劜ぬ}最浪漫的情話。
徐聞菠蘿，廣東省湛江市徐聞縣特產(chǎn)，全國(guó)農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志，俗名為番蔞子，又名麻子，是徐聞重要的農(nóng)作物。徐聞菠蘿果大、汁多、肉脆、味甜、香烈。2019年9月4日，農(nóng)業(yè)農(nóng)村部正式批準(zhǔn)對(duì)“徐聞菠蘿”實(shí)施農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志登記保護(hù)。徐聞縣是中國(guó)最大的菠蘿生產(chǎn)基地，種植面積達(dá)35萬畝，年產(chǎn)量約80萬噸。2023年徐聞菠蘿的產(chǎn)量為70萬噸左右。徐聞縣菠蘿產(chǎn)量約占全國(guó)產(chǎn)量的18%。全國(guó)每3個(gè)菠蘿就有1個(gè)產(chǎn)自徐聞，因此，徐聞菠蘿也被譽(yù)為“中國(guó)菠蘿之鄉(xiāng)”。
徐聞菠蘿現(xiàn)種植主要品種為巴厘菠蘿，巴厘菠蘿的果眼較深，果皮較厚，食用前需用鹽水浸泡。與“金菠蘿”、“金鉆鳳梨”等新品種相比，食用過程略為復(fù)雜，但作為徐聞菠蘿的傳統(tǒng)主栽品種，巴厘菠蘿以其親民的價(jià)格與優(yōu)質(zhì)的口感一直受到廣大消費(fèi)者們的認(rèn)可。徐聞的菠蘿種植集中在7～9月，第二年2～4月菠蘿上市，清明節(jié)前后是徐聞菠蘿收獲旺季，每天上市的菠蘿將近5000噸。
3月5日，為把徐聞菠蘿的香甜分享到全世界，該縣縣委書記羅紅霞、縣長(zhǎng)黃來興共同致信全球采購(gòu)商?！霸谶@個(gè)收獲滿滿的季節(jié)，我們謹(jǐn)代表中國(guó)廣東省湛江市徐聞縣15萬勤勞樸實(shí)的菠蘿果農(nóng)，再次發(fā)出真誠(chéng)邀請(qǐng)——?dú)g迎您到‘中國(guó)菠蘿之鄉(xiāng)做客，共賞‘菠蘿的海大地美景，共享廣大果農(nóng)豐收喜悅，共同把屬于春天的香甜分享到全世界。”
邀約信中說，菠蘿聚眾力，“12221”創(chuàng)新路。菠蘿是廣東農(nóng)產(chǎn)品春季上市“第一棒”，實(shí)現(xiàn)“開門紅”，意義重大。多年來，在廣東省委、省政府和省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳的指導(dǎo)支持下，在各位采購(gòu)商朋友們的大力助推下，徐聞接續(xù)創(chuàng)新，讓“12221”市場(chǎng)體系（是指搭建“1”個(gè)農(nóng)產(chǎn)品大數(shù)據(jù)，以大數(shù)據(jù)指導(dǎo)生產(chǎn)引領(lǐng)銷售；組建銷區(qū)采購(gòu)商和培養(yǎng)產(chǎn)區(qū)經(jīng)紀(jì)人“2”支隊(duì)伍；拓展銷區(qū)和產(chǎn)區(qū)“2”大市場(chǎng)；策劃采購(gòu)商走進(jìn)產(chǎn)區(qū)和農(nóng)產(chǎn)品走進(jìn)大市場(chǎng)“2”場(chǎng)活動(dòng)；實(shí)現(xiàn)品牌打造、銷量提升、市場(chǎng)引導(dǎo)、品種改良、農(nóng)民致富等“1”攬子目標(biāo)）的策源探索持續(xù)升級(jí)，在“工業(yè)化、食品化、節(jié)慶化”上亮點(diǎn)紛呈，在“新品推廣、營(yíng)銷維度、數(shù)字化建設(shè)、示范帶動(dòng)”上再獲新突破，陸續(xù)推出菠蘿烤魚、鮮切小菠蘿、菠蘿月餅、菠蘿年糕、預(yù)制菜等新興產(chǎn)品并走俏市場(chǎng)。同時(shí)，徐聞菠蘿持續(xù)跨海出圈，從“中國(guó)菠”成為了“世界菠”。
當(dāng)?shù)貫榱吮硎緦?duì)采購(gòu)商的誠(chéng)意，由地方政府主導(dǎo)的采購(gòu)商服務(wù)中心全面開放，“17818812221”熱線將隨時(shí)陪伴，提供免費(fèi)住宿、看園選果等一條龍服務(wù)?！捌诖乱荒?，秉承高質(zhì)量發(fā)展的東風(fēng)，科技賦能產(chǎn)業(yè)，數(shù)字點(diǎn)亮產(chǎn)品，用新質(zhì)生產(chǎn)力推動(dòng)徐聞菠蘿‘12221市場(chǎng)體系，全力跑出‘百千萬工程加速度，讓中國(guó)大陸最南端那份獨(dú)特的‘菠蘿甜蜜譽(yù)滿全中國(guó)、香飄全世界！”
縣長(zhǎng)助農(nóng)，直播帶貨
在“菠蘿的?！弊呒t前，過度依賴線下銷售渠道的徐聞菠蘿，曾經(jīng)因?yàn)闇N，上萬噸的新鮮菠蘿爛在地里。
2020年2月19日，在拼多多主導(dǎo)下，一場(chǎng)特別的助農(nóng)直播在菠蘿地里展開。時(shí)任縣長(zhǎng)親自走進(jìn)助農(nóng)直播間，切菠蘿、吃菠蘿，傾情為徐聞菠蘿代言，引得超30萬網(wǎng)友圍觀、近30萬斤菠蘿銷售一空。
縣長(zhǎng)直播的開啟，點(diǎn)燃了徐聞的生機(jī)和活力。直播后，徐聞縣當(dāng)?shù)剞r(nóng)戶的拼多多店鋪一夜積累了3萬粉絲，近20天內(nèi)更是累計(jì)銷售菠蘿5.1萬件。
這次直播是徐聞當(dāng)?shù)卣畮ьI(lǐng)果農(nóng)嘗試互聯(lián)網(wǎng)農(nóng)貨上行新路徑的有益實(shí)踐，當(dāng)?shù)剞r(nóng)戶紛紛打開經(jīng)營(yíng)思路，學(xué)習(xí)直播帶貨、線上開店銷售。徐聞菠蘿也逐漸成為全國(guó)消費(fèi)者認(rèn)可的區(qū)域公共農(nóng)產(chǎn)品品牌，徐聞菠蘿的網(wǎng)絡(luò)上行試驗(yàn)則被稱為“徐聞模式”。
2020～2022年，徐聞菠蘿迎來高光時(shí)刻，田間收購(gòu)價(jià)不降反升，高峰時(shí)更是沖破3元/斤，創(chuàng)下銷售紀(jì)錄。那個(gè)一度困擾當(dāng)?shù)毓r(nóng)的“滯銷果”搖身一變成為了“致富果”。
為了擴(kuò)大徐聞菠蘿的市場(chǎng)影響力，將其打造為“城市名片”，當(dāng)?shù)爻掷m(xù)推進(jìn)數(shù)字營(yíng)銷工作，培養(yǎng)了一支帶不走的直播力量。如今，做電商已經(jīng)不再需要政府推動(dòng)，更多當(dāng)?shù)厝硕荚谧园l(fā)做農(nóng)業(yè)電商。
四年過去，徐聞菠蘿層層進(jìn)階，成為水果圈的“頂流”之一。拼多多平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，過去一年，徐聞菠蘿銷量同比增長(zhǎng)60%。從購(gòu)買區(qū)域來看，浙江超越廣東，成為徐聞菠蘿消費(fèi)第一大省，江蘇、四川、上海緊隨其后，進(jìn)入前五。
2月下旬，今年首茬徐聞菠蘿“搶鮮”上市。據(jù)了解，這一年徐聞菠蘿種植面積約為35萬畝，年產(chǎn)量約70萬噸，已上市菠蘿近15%，鮮果價(jià)格穩(wěn)定在0.8～1元/斤，大菠蘿的地頭收購(gòu)價(jià)可達(dá)1.2元/斤。
果子的銷量也是嶺南佳果價(jià)格的示范性晴雨表。在近日舉行的2024“喊全球吃徐聞菠蘿”活動(dòng)暨“2020-219拼多多首場(chǎng)田頭直播”回顧座談會(huì)上，徐聞縣委書記羅紅霞充分肯定了這場(chǎng)由政府、平臺(tái)、媒體三方合作推動(dòng)的助農(nóng)直播，“感謝拼多多的快速響應(yīng)和媒體全程支持參與。無論是在廣東還是在全國(guó)，這場(chǎng)直播都有非常明顯的示范帶動(dòng)意義”。
羅紅霞指出，這次為農(nóng)產(chǎn)品上網(wǎng)找市場(chǎng)的行動(dòng)也得到了廣東省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳的高度認(rèn)可和支持，之后更是掀起了全國(guó)性直播助農(nóng)風(fēng)潮，“徐聞模式”也成為當(dāng)年最流行的農(nóng)業(yè)電商發(fā)展新模式。
目前 “菠蘿的?！碑a(chǎn)業(yè)也越來越成熟，徐聞的“種菠蘿大軍”儼然成為“賣菠蘿大軍”。從全國(guó)各地趕來的購(gòu)銷商齊集于此，不同省份號(hào)牌的大貨車停靠在地頭路邊，等待菠蘿裝車運(yùn)出。
借力沖擊“世界菠”
據(jù)廣東湛江海關(guān)消息，2024年1月7日，徐聞縣大昌農(nóng)業(yè)專業(yè)合作社生產(chǎn)的16噸鮮菠蘿，經(jīng)霞海海關(guān)檢疫監(jiān)管合格后，日前已順利出口朝鮮。
“這是我們的鮮菠蘿首次出口到朝鮮，非常感謝霞海海關(guān)提供的便利化服務(wù)和寶貴的指導(dǎo)意見，為我們今后擴(kuò)展市場(chǎng)增強(qiáng)了信心！”徐聞縣大昌農(nóng)業(yè)專業(yè)合作社負(fù)責(zé)人陳大宋說。
為助力徐聞菠蘿走向國(guó)際，霞海海關(guān)因地制宜支持地方大力發(fā)展特色產(chǎn)業(yè)，將產(chǎn)業(yè)資源優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)化為出口優(yōu)勢(shì)，鼓勵(lì)企業(yè)深挖菠蘿種植潛能，克服技術(shù)貿(mào)易壁壘等困難，拓展多元化出口市場(chǎng)。該海關(guān)持續(xù)開展“講政策、送信息、聽意見、解難題”，根據(jù)企業(yè)出口計(jì)劃，指導(dǎo)其建立完善質(zhì)量管理體系，做好出口前檢疫申報(bào)及有毒有害物質(zhì)檢測(cè)，同時(shí)充分利用出口鮮活農(nóng)食產(chǎn)品屬地查檢綠色通道，提供優(yōu)先接單、優(yōu)先查驗(yàn)、優(yōu)先出證“三優(yōu)先”服務(wù)，確保優(yōu)質(zhì)鮮菠蘿快速通關(guān)。
現(xiàn)在正值鮮菠蘿生產(chǎn)旺季，菠蘿出口非常順暢。“今年我們合作社已出口近800噸的鮮菠蘿，地里長(zhǎng)出的金菠蘿變成了我們兜里的金元寶，農(nóng)戶們實(shí)實(shí)在在豐產(chǎn)又豐收。接下來我們將趁著這波早春銷售高潮，搶抓訂單擴(kuò)大出口?！?/p>
徐聞縣諾香園農(nóng)產(chǎn)品專業(yè)合作社負(fù)責(zé)人陳如約是徐聞縣的菠蘿種植大戶，也是推動(dòng)菠蘿“出?！钡囊娮C者、參與者和受益者。該合作社采取“新品種+標(biāo)準(zhǔn)化管理+技術(shù)支持+包裝品控+市場(chǎng)營(yíng)銷+線上服務(wù)”的“六位一體”經(jīng)營(yíng)模式，是徐聞菠蘿具有出口資質(zhì)的企業(yè)。
陳如約說，2023年菠蘿季，徐聞菠蘿出口至俄羅斯、吉爾吉斯斯坦、哈薩克斯坦約1778噸，貨值約1016萬元，同比增長(zhǎng)183倍。其中徐聞諾香園農(nóng)產(chǎn)品專業(yè)合作社出口1033噸，貨值約655萬元?！爸Z香園”主動(dòng)把握RCEP機(jī)遇，積極應(yīng)對(duì)RCEP挑戰(zhàn)，將充分利用國(guó)內(nèi)國(guó)際兩個(gè)市場(chǎng)、兩種資源，推動(dòng)徐聞菠蘿走出去，促進(jìn)徐聞菠蘿產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)。每年發(fā)展產(chǎn)地倉(cāng)電商代發(fā)8萬多件，對(duì)接國(guó)內(nèi)商超和線下批發(fā)3000噸，出口鮮果1000多噸。如今徐聞菠蘿在國(guó)外市場(chǎng)大受歡迎，俄羅斯方向的訂單應(yīng)接不暇?！拔覀冃炻劜ぬ}在國(guó)外消費(fèi)者的心目中是比較受歡迎的，我們的產(chǎn)品物美價(jià)廉，非常有競(jìng)爭(zhēng)力，特別是在俄羅斯的市場(chǎng)。這兩年，俄羅斯方向的訂單基本上是接不過來的，越來越多，所以徐聞菠蘿已實(shí)現(xiàn)走出去。但是我們?cè)谄房胤矫嬉裁媾R一些挑戰(zhàn)，所以我們一定要加大力度，保鮮技術(shù)研發(fā)這塊也要加緊跟一些農(nóng)科院合作。希望徐聞菠蘿能走得更遠(yuǎn)，在國(guó)外打出我們的知名度，打出我們的品牌?！?/p>
據(jù)湛江海關(guān)統(tǒng)計(jì)，截至3月19日，今年以來徐聞菠蘿出口貨值994.1萬元人民幣，同比增長(zhǎng)332.93%。
徐聞緊跟百縣千鎮(zhèn)萬村高質(zhì)量發(fā)展工程鼓點(diǎn)，著力做好菠蘿“土特產(chǎn)”文章，延伸菠蘿產(chǎn)業(yè)鏈，線下+線上、國(guó)內(nèi)+國(guó)際、產(chǎn)業(yè)+市場(chǎng)，深入推進(jìn)菠蘿工業(yè)化、食品化、節(jié)慶化進(jìn)程。
當(dāng)下，徐聞以天時(shí)地利人和，“菠蘿的?！苯枇Υ髷?shù)據(jù)、大直播沖擊“世界菠”。
