[摘 要]在國(guó)家深入實(shí)施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略背景下，作為首都金融支農(nóng)主力軍，北京農(nóng)村商業(yè)銀行股份有限公司（簡(jiǎn)稱“北京農(nóng)商銀行）基于多年來形成的品牌和產(chǎn)品體系，確立“成為鮮明特色、內(nèi)涵豐富的鄉(xiāng)村振興金融服務(wù)管家”的品牌定位，并聚焦農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化、美麗鄉(xiāng)村建設(shè)、農(nóng)村制度改革三大關(guān)鍵領(lǐng)域，對(duì)鄉(xiāng)村振興領(lǐng)域特色金融服務(wù)產(chǎn)品資源進(jìn)行不斷優(yōu)化和全面升級(jí)，創(chuàng)新打造了具有辨識(shí)度、擁有競(jìng)爭(zhēng)力的“鳳凰助飛”金融服務(wù)品牌，持續(xù)為農(nóng)業(yè)高質(zhì)高效、鄉(xiāng)村宜居宜業(yè)、農(nóng)民富裕富足注入新動(dòng)能。

[關(guān)鍵詞]金融服務(wù)；鄉(xiāng)村振興；品牌建設(shè)

一、前言

作為國(guó)務(wù)院首家批準(zhǔn)組建的省級(jí)股份制農(nóng)商銀行，北京農(nóng)商銀行基礎(chǔ)金融服務(wù)覆蓋北京市所有鄉(xiāng)鎮(zhèn)。

近年來，北京農(nóng)商銀行深入貫徹落實(shí)黨中央、國(guó)務(wù)院關(guān)于實(shí)施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的部署要求，在北京市委、市政府的領(lǐng)導(dǎo)下，堅(jiān)守支農(nóng)初心使命，將鄉(xiāng)村振興工作作為全行發(fā)展戰(zhàn)略核心，牢牢把握首都城市戰(zhàn)略定位，謀發(fā)展、建機(jī)制、創(chuàng)產(chǎn)品、強(qiáng)服務(wù)，持續(xù)推動(dòng)金融服務(wù)鄉(xiāng)村振興品牌創(chuàng)新。

“鳳凰助飛”金融服務(wù)品牌，是由北京農(nóng)商銀行契合已有“鳳凰騰飛”的主形象，秉承“厚德益眾 善行致遠(yuǎn)”企業(yè)精神，對(duì)標(biāo)北京市“十四五”鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略規(guī)劃實(shí)施方案，升級(jí)優(yōu)化而來。

品牌充分突顯“農(nóng)”字特色，立足首都鄉(xiāng)村振興發(fā)展，依托現(xiàn)已推出的多項(xiàng)鄉(xiāng)村振興融資業(yè)務(wù)產(chǎn)品，突出重點(diǎn)領(lǐng)域金融支持，下設(shè)鄉(xiāng)村宜居宜業(yè)貸、鄉(xiāng)村保供助農(nóng)貸、鄉(xiāng)村興產(chǎn)富農(nóng)貸三大子品牌，涵蓋17款涉農(nóng)特色金融產(chǎn)品，在農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化、美麗鄉(xiāng)村建設(shè)、農(nóng)村制度改革、人居環(huán)境改善、鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)發(fā)展、農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、新產(chǎn)業(yè)新業(yè)態(tài)等方面，開展全面的金融服務(wù)。

截至目前，“鳳凰助飛”金融服務(wù)品牌項(xiàng)下的《創(chuàng)新集租房貸款，激活農(nóng)村土地要素》項(xiàng)目被中國(guó)財(cái)經(jīng)網(wǎng)評(píng)為“2021鄉(xiāng)村振興優(yōu)秀案例”，并在同年入選中國(guó)銀行業(yè)協(xié)會(huì)主辦的《裕普惠 新金融——中國(guó)銀行業(yè)普惠金融典型案例集錦》；集建地入市專項(xiàng)融資產(chǎn)品、集體資產(chǎn)經(jīng)營(yíng)權(quán)質(zhì)押業(yè)務(wù)獲評(píng)《北京市企業(yè)管理現(xiàn)代化創(chuàng)新成果》；板栗收購貸款榮獲中國(guó)銀行業(yè)協(xié)會(huì)頒發(fā)的“服務(wù)三農(nóng)二十佳金融產(chǎn)品”；《創(chuàng)新特色金融產(chǎn)品，促進(jìn)農(nóng)民持續(xù)增收》案例被北京市農(nóng)業(yè)農(nóng)村局等多家單位聯(lián)合評(píng)為《2022年北京市農(nóng)民增收典型案例》，是北京市級(jí)唯一獲獎(jiǎng)案例；農(nóng)民專業(yè)合作社貸款案例入選“中國(guó)網(wǎng)財(cái)經(jīng)·2021鄉(xiāng)村振興優(yōu)秀案例調(diào)研”評(píng)選；基于品牌項(xiàng)下產(chǎn)品建設(shè)上線的“北京農(nóng)民專業(yè)合作社信用評(píng)價(jià)系統(tǒng)”，成功入選全國(guó)金融支農(nóng)創(chuàng)新試點(diǎn)政府購買服務(wù)項(xiàng)目。

二、實(shí)施背景

（一）貫徹落實(shí)鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的部署要求

“民族要復(fù)興，鄉(xiāng)村必振興。”在黨的十九大報(bào)告中，習(xí)近平總書記站在新時(shí)代和中華民族偉大復(fù)興的戰(zhàn)略高度，創(chuàng)造性地提出實(shí)施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略。

黨的十九大以來，黨中央、國(guó)務(wù)院先后出臺(tái)《關(guān)于實(shí)施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的意見》《鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略規(guī)劃（2018-2022）》等重要文件，按照“產(chǎn)業(yè)興旺、生態(tài)宜居、鄉(xiāng)風(fēng)文明、治理有效、生活富?！钡目傄螅渴鹆艘幌盗兄卮蠊こ?、重大計(jì)劃、重大行動(dòng)，并明確要求金融機(jī)構(gòu)要加大對(duì)鄉(xiāng)村振興領(lǐng)域金融服務(wù)力度。

黨的二十大報(bào)告再次對(duì)推進(jìn)鄉(xiāng)村振興作出深刻論述和全面部署。

近年來，北京市堅(jiān)持以首都發(fā)展為統(tǒng)領(lǐng)，緊抓實(shí)施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略總抓手，聚焦產(chǎn)業(yè)促進(jìn)鄉(xiāng)村發(fā)展，多渠道加快農(nóng)民增收，著力打造高質(zhì)高效的創(chuàng)新活動(dòng)，全面推進(jìn)鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略落實(shí)，深入探索“大城市帶動(dòng)大京郊，大京郊服務(wù)大城市”城鄉(xiāng)融合發(fā)展之路。

北京市委、市政府先后出臺(tái)《關(guān)于實(shí)施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的措施》《北京市鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略規(guī)劃（2018—2022年）》《北京市“十四五”時(shí)期鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略實(shí)施規(guī)劃》等文件，扎實(shí)做好鄉(xiāng)村改革、鄉(xiāng)村發(fā)展、鄉(xiāng)村建設(shè)、鄉(xiāng)村治理四篇文章。

北京銀保監(jiān)局下發(fā)相關(guān)監(jiān)管文件，要求金融機(jī)構(gòu)加大信貸投入力度，加強(qiáng)金融產(chǎn)品和服務(wù)模式創(chuàng)新，強(qiáng)化鄉(xiāng)村振興關(guān)鍵領(lǐng)域金融供給。

（二）北京農(nóng)商銀行品牌提升的現(xiàn)實(shí)需要

北京農(nóng)商銀行改制成立于2005年10月19日，前身是創(chuàng)立于1951年的北京農(nóng)村信用社，是國(guó)務(wù)院首家批準(zhǔn)組建的省級(jí)股份制農(nóng)商銀行。

一直以來，作為首都金融支農(nóng)主力軍，北京農(nóng)商銀行忠實(shí)履行立足農(nóng)業(yè)、面向農(nóng)村、服務(wù)“三農(nóng)”職責(zé)使命，持續(xù)為農(nóng)業(yè)高質(zhì)高效、鄉(xiāng)村宜居宜業(yè)、農(nóng)民富裕富足注入新動(dòng)能。

多年來，銀行秉持“厚德益眾，善行致遠(yuǎn)”的企業(yè)文化，傳承積淀、繼往開來，彰顯至誠至信；堅(jiān)持“誠信，責(zé)任，穩(wěn)健，人本，創(chuàng)新”的核心價(jià)值觀，修身筑業(yè)之基，立己興行之本，弘毅篤實(shí)之風(fēng)，凝心聚力之要，領(lǐng)航致勝之源；堅(jiān)持“濃情，濃意，濃商行”品牌定位，以涉農(nóng)服務(wù)為根本，踐行支農(nóng)初心，做好“農(nóng)”字文章，闡釋了銀行致力于為客戶提供真誠服務(wù)的品牌文化理念，持續(xù)提升品牌形象和社會(huì)影響力。

自2020年成功躋身萬億商業(yè)銀行行列，北京農(nóng)商銀行在國(guó)際、國(guó)內(nèi)的品牌知名度不斷提升。

國(guó)際方面：在2022年英國(guó)《銀行家》雜志全球銀行排名中，一級(jí)資本排名162位，資產(chǎn)規(guī)模排名149位。上榜國(guó)際著名品牌價(jià)值評(píng)估咨詢機(jī)構(gòu)Brand Finance發(fā)布的2021中國(guó)品牌價(jià)值500強(qiáng)榜單。在《金融時(shí)報(bào)》“中國(guó)金融機(jī)構(gòu)金牌榜·金龍獎(jiǎng)”評(píng)選活動(dòng)中連續(xù)十年被評(píng)為“年度最佳農(nóng)商銀行”。

國(guó)內(nèi)方面：北京農(nóng)商銀行在“第十一屆中國(guó)金融創(chuàng)新與發(fā)展論壇暨2020年度‘金貔貅獎(jiǎng)’頒獎(jiǎng)盛典”上，獲評(píng)年度金牌農(nóng)商行獎(jiǎng)，養(yǎng)老金融專屬產(chǎn)品“金色時(shí)光·快樂生活”，獲評(píng)年度金牌創(chuàng)新力金融產(chǎn)品獎(jiǎng)；在《北京晚報(bào)》發(fā)布的2021年度惠民金融評(píng)選榜單中，獲評(píng)“2021年度普惠金融服務(wù)獎(jiǎng)”；在中國(guó)金融思想政治工作研究會(huì)發(fā)布的“2020年度中國(guó)金融品牌榜”上，位列“中國(guó)金融品牌榜農(nóng)商行100強(qiáng)”首位；在中國(guó)雇主2018品牌盛典中，被授“第十六屆中國(guó)大學(xué)生最佳雇主地方金融行業(yè)TOP15”。

近年來，在國(guó)家全面推進(jìn)鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略部署的指引下，北京市委、市政府及相關(guān)部門對(duì)市屬金融機(jī)構(gòu)服務(wù)鄉(xiāng)村振興提出了更高的要求。對(duì)此，北京農(nóng)商銀行需要進(jìn)一步提升品牌的影響力、創(chuàng)造力、產(chǎn)品力，以進(jìn)一步強(qiáng)化支農(nóng)定位，更好地服務(wù)“三農(nóng)”，助力鄉(xiāng)村振興。

北京農(nóng)商銀行在“十四五”時(shí)期金融服務(wù)鄉(xiāng)村振興發(fā)展規(guī)劃和年度金融支持首都全面推進(jìn)鄉(xiāng)村振興行動(dòng)方案中，對(duì)品牌戰(zhàn)略進(jìn)行了全面規(guī)劃部署，通過持續(xù)創(chuàng)新服務(wù)功能和服務(wù)方式，進(jìn)一步完善服務(wù)產(chǎn)品體系，不斷加大對(duì)地區(qū)農(nóng)業(yè)農(nóng)村現(xiàn)代化的金融服務(wù)力度。

三、品牌規(guī)劃、定位及內(nèi)涵

（一）“鳳凰助飛”品牌創(chuàng)新規(guī)劃

北京農(nóng)商銀行高度重視金融服務(wù)鄉(xiāng)村振興工作，堅(jiān)持黨建引領(lǐng)，緊跟時(shí)代要求，瞄準(zhǔn)發(fā)展目標(biāo)，不斷創(chuàng)新品牌管理舉措，對(duì)鄉(xiāng)村振興領(lǐng)域特色產(chǎn)品進(jìn)行梳理整合，打造具有辨識(shí)度、擁有競(jìng)爭(zhēng)力的“鳳凰助飛”金融服務(wù)品牌。

通過品牌元素設(shè)計(jì)、專題宣傳片拍攝、海報(bào)折頁制作等，使品牌形象更加立體、鮮明，進(jìn)一步提升了北京農(nóng)商銀行服務(wù)首都鄉(xiāng)村振興主力軍形象，樹立了金融服務(wù)鄉(xiāng)村振興“新標(biāo)桿”。

同時(shí)，不斷加大資源傾斜力度，搭架構(gòu)、建制度、優(yōu)流程、促營(yíng)銷、創(chuàng)產(chǎn)品、強(qiáng)科技、育人才、擴(kuò)宣傳，持續(xù)強(qiáng)化專業(yè)化經(jīng)營(yíng)、系統(tǒng)化管理、集約化控制，通過以下六大途徑，提升“鳳凰助飛”金融服務(wù)品牌建設(shè)工作質(zhì)效：

一是強(qiáng)化頂層設(shè)計(jì)，明晰品牌戰(zhàn)略定位；二是完善制度體系，優(yōu)化品牌政策支撐；三是創(chuàng)新產(chǎn)品服務(wù)，打造品牌硬核實(shí)力；四是系統(tǒng)組織推動(dòng)，精準(zhǔn)落實(shí)貫徹執(zhí)行；五是建設(shè)專業(yè)隊(duì)伍，提升團(tuán)隊(duì)服務(wù)能力；六是豐富傳播手段，有效傳遞品牌價(jià)值。

（二）“鳳凰助飛”品牌創(chuàng)新定位

基于多年來品牌和產(chǎn)品體系的積淀，結(jié)合鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略背景下的新要求，北京農(nóng)商銀行明確了“成為鮮明特色、內(nèi)涵豐富的鄉(xiāng)村振興金融服務(wù)管家”的品牌定位，在2016年注冊(cè)“鳳凰助飛”商標(biāo)的基礎(chǔ)上，結(jié)合鄉(xiāng)村振興“農(nóng)業(yè)高質(zhì)高效、鄉(xiāng)村宜居宜業(yè)、農(nóng)民富裕富足”的發(fā)展目標(biāo)，聚焦農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化、美麗鄉(xiāng)村建設(shè)、農(nóng)村制度改革三大關(guān)鍵領(lǐng)域，對(duì)鄉(xiāng)村振興領(lǐng)域特色金融服務(wù)產(chǎn)品資源不斷進(jìn)行優(yōu)化，創(chuàng)新升級(jí)涉農(nóng)金融產(chǎn)品，全力打造“鳳凰助飛”金融服務(wù)品牌，持續(xù)提升金融服務(wù)鄉(xiāng)村振興質(zhì)效。

（三）“鳳凰助飛”品牌創(chuàng)新內(nèi)涵

多年來，北京農(nóng)商銀行在發(fā)展沿革中已形成一套鮮明的品牌視覺識(shí)別體系。行徽由鳳凰和太極圖形相融而成，整體造型飽滿、柔和、穩(wěn)重，彰顯北京農(nóng)商銀行積極進(jìn)取、熱忱服務(wù)、穩(wěn)健經(jīng)營(yíng)的特點(diǎn)。其中，鳳凰高昂的鳳頭喻意北京農(nóng)商銀行構(gòu)建現(xiàn)代股份制商業(yè)銀行的遠(yuǎn)大目標(biāo)和雄心壯志；環(huán)繞的鳳尾詮釋了北京農(nóng)商銀行圍繞客戶需求、以客為尊的服務(wù)理念；太極代表世間萬物循環(huán)融合、和諧相生，體現(xiàn)北京農(nóng)商銀行構(gòu)建“和諧銀行、創(chuàng)造無限價(jià)值”的企業(yè)責(zé)任與愿景；紅色體現(xiàn)了北京農(nóng)商銀行根植于首都的鮮明地域特色，嚴(yán)謹(jǐn)、莊重中流露濃郁的文化底蘊(yùn)，表達(dá)了銀行以客戶為本、用心服務(wù)的赤誠之心。

北京農(nóng)商銀行精心打造“鳳凰助飛”金融服務(wù)品牌是依托原有的品牌視覺識(shí)別體系和產(chǎn)品體系，進(jìn)行的一次全面的優(yōu)化升級(jí)。在品牌項(xiàng)下設(shè)有鄉(xiāng)村宜居宜業(yè)貸、鄉(xiāng)村保供助農(nóng)貸、鄉(xiāng)村興產(chǎn)富農(nóng)貸三大子品牌，賦予了金融服務(wù)鄉(xiāng)村振興豐富的品牌內(nèi)涵，即更加聚焦首都鄉(xiāng)村振興發(fā)展的關(guān)鍵領(lǐng)域，延伸金融服務(wù)觸角，護(hù)航首都經(jīng)濟(jì)社會(huì)高質(zhì)量發(fā)展。

四、品牌建設(shè)創(chuàng)新實(shí)踐

（一）黨建引領(lǐng)繪就頂層設(shè)計(jì)

全面推進(jìn)鄉(xiāng)村振興是事關(guān)全面建設(shè)社會(huì)主義現(xiàn)代化國(guó)家的全局性、歷史性任務(wù)。要完成這一任務(wù)，必須堅(jiān)持黨建引領(lǐng)，譜寫鄉(xiāng)村振興塑形鑄魂新篇章。

北京農(nóng)商銀行始終堅(jiān)持黨的領(lǐng)導(dǎo)，發(fā)揮黨總攬全局、協(xié)調(diào)各方的領(lǐng)導(dǎo)核心作用，將黨建引領(lǐng)作為高質(zhì)量發(fā)展道路上的思想領(lǐng)航，對(duì)品牌建設(shè)進(jìn)行頂層設(shè)計(jì)，全面部署鄉(xiāng)村振興領(lǐng)域產(chǎn)品創(chuàng)新，打造“鳳凰助飛”金融服務(wù)品牌，不斷推動(dòng)金融服務(wù)鄉(xiāng)村振興工作向縱深發(fā)展。

（二）優(yōu)化組織管理架構(gòu)，實(shí)現(xiàn)企業(yè)戰(zhàn)略品牌化

1.提升“鳳凰助飛”品牌戰(zhàn)略高度

黨的十八大以來，以習(xí)近平總書記為核心的黨中央高度重視“三農(nóng)”工作，圍繞實(shí)施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略作出一系列重大決策部署，為做好“三農(nóng)”工作提供了根本遵循。

北京農(nóng)商銀行深刻把握新時(shí)代賦予的職責(zé)使命，對(duì)全行金融支持鄉(xiāng)村振興的組織和管理架構(gòu)進(jìn)行變革，董事會(huì)層面成立三農(nóng)金融服務(wù)委員會(huì)（鄉(xiāng)村振興金融服務(wù)委員會(huì)），負(fù)責(zé)銀行鄉(xiāng)村振興領(lǐng)域金融業(yè)務(wù)發(fā)展的戰(zhàn)略規(guī)劃、制度設(shè)計(jì)等工作。宣傳貫徹黨和政府關(guān)于鄉(xiāng)村振興的部署要求，增強(qiáng)對(duì)鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的引導(dǎo)強(qiáng)化作用。

2.統(tǒng)籌“鳳凰助飛”品牌管理體系

為進(jìn)一步突出金融服務(wù)鄉(xiāng)村振興功能，強(qiáng)化鄉(xiāng)村振興品牌管理，北京農(nóng)商銀行成立金融服務(wù)鄉(xiāng)村振興統(tǒng)籌部門，推動(dòng)全行“1+1+1+N”組織架構(gòu)的建立，凝聚全局力量推動(dòng)各項(xiàng)重點(diǎn)任務(wù)落地。

銀行專職部門統(tǒng)籌推動(dòng)全行金融支持鄉(xiāng)村振興業(yè)務(wù)，貫徹落實(shí)國(guó)家和北京市的鄉(xiāng)村振興政策，進(jìn)一步發(fā)揮品牌在鄉(xiāng)村振興中的引領(lǐng)、示范、輻射效應(yīng)，科學(xué)規(guī)劃品牌建設(shè)。通過為集體企業(yè)、農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)企業(yè)、農(nóng)戶等歸口管理客戶提供資產(chǎn)、負(fù)債、中間業(yè)務(wù)等綜合金融服務(wù)，推進(jìn)鄉(xiāng)村振興品牌培優(yōu)、品質(zhì)提升、品牌打造。

3.創(chuàng)新專班工作機(jī)制

2020年，為有效落實(shí)各項(xiàng)政策部署，實(shí)現(xiàn)“三農(nóng)”業(yè)務(wù)工作各項(xiàng)目標(biāo)，北京農(nóng)商銀行成立金融支持“三農(nóng)”領(lǐng)域發(fā)展工作專班，堅(jiān)持區(qū)域特色化、條線協(xié)同化、客群多元化、產(chǎn)品專業(yè)化四項(xiàng)發(fā)展原則，強(qiáng)化常態(tài)溝通、考核激勵(lì)、聯(lián)動(dòng)營(yíng)銷、協(xié)同創(chuàng)新、過程管理五項(xiàng)機(jī)制，有效提升“三農(nóng)”金融服務(wù)水平。

同時(shí)，鞏固脫貧攻堅(jiān)成果與鄉(xiāng)村振興有效銜接。將金融支持“三農(nóng)”領(lǐng)域發(fā)展工作專班調(diào)整為金融服務(wù)鄉(xiāng)村振興工作專班，下設(shè)5個(gè)工作組，由26個(gè)成員部門協(xié)調(diào)配合，制定《北京農(nóng)商銀行金融服務(wù)鄉(xiāng)村振興工作專班實(shí)施方案》，從政策制度考核、營(yíng)銷推動(dòng)管理、普惠渠道服務(wù)、綜合保障宣傳等方面統(tǒng)籌推動(dòng)重點(diǎn)任務(wù)落地。通過創(chuàng)新專班工作機(jī)制，順應(yīng)市場(chǎng)變化，進(jìn)一步完善“鳳凰助飛”金融產(chǎn)品服務(wù)體系。

（三）不斷完善政策制度，實(shí)現(xiàn)政策制度品牌化

1.加強(qiáng)“鳳凰助飛”品牌頂層設(shè)計(jì)

強(qiáng)化頂層設(shè)計(jì)是實(shí)現(xiàn)品牌建設(shè)、樹立品牌意識(shí)的重要舉措，有利于實(shí)現(xiàn)品牌建設(shè)的有效性，凸顯品牌經(jīng)營(yíng)主體和產(chǎn)業(yè)的優(yōu)勢(shì)。

北京農(nóng)商銀行結(jié)合首都“十四五”時(shí)期新的政策機(jī)遇、規(guī)劃導(dǎo)向和市場(chǎng)環(huán)境，制定印發(fā)《北京農(nóng)商銀行“十四五”時(shí)期金融服務(wù)鄉(xiāng)村振興發(fā)展規(guī)劃（2021- 2025年）》，繪就了新的戰(zhàn)略發(fā)展藍(lán)圖。

銀行還認(rèn)真學(xué)習(xí)貫徹北京市農(nóng)村工作會(huì)議精神，連年制定金融支持首都全面推進(jìn)鄉(xiāng)村振興行動(dòng)方案，組織召開金融支持首都全面推進(jìn)鄉(xiāng)村振興發(fā)展專題工作會(huì)，對(duì)“鳳凰助飛”品牌整體發(fā)展進(jìn)行統(tǒng)籌規(guī)劃、合理布局，對(duì)品牌建設(shè)資源進(jìn)行整合應(yīng)用，明確品牌建設(shè)的重點(diǎn)方向、目標(biāo)和階段性重心。

2.優(yōu)化“鳳凰助飛”品牌鄉(xiāng)村振興政策

政策制度建設(shè)是完善品牌管理的重要保障。北京農(nóng)商銀行加強(qiáng)政策引導(dǎo)，加大對(duì)“鳳凰助飛”品牌建設(shè)的政策扶持，推動(dòng)資源、人才等要素向品牌傾斜。

加強(qiáng)鄉(xiāng)村振興領(lǐng)域投融資政策支持，在年度投融資政策指引中明確提出“做深做透涉農(nóng)客戶，全力支持首都鄉(xiāng)村振興發(fā)展”的政策導(dǎo)向，制定《北京農(nóng)商銀行金融支持鄉(xiāng)村振興專項(xiàng)投融資政策》，針對(duì)重點(diǎn)領(lǐng)域提出詳盡、可落地實(shí)施的政策支持措施。

繼續(xù)單列涉農(nóng)信貸計(jì)劃，優(yōu)化千分制考核方案，分區(qū)域設(shè)置差異化涉農(nóng)指標(biāo)，增設(shè)集體企業(yè)貸款凈增額指標(biāo)，突出業(yè)務(wù)重點(diǎn)，引導(dǎo)信貸發(fā)放。

加強(qiáng)激勵(lì)力度，配置專項(xiàng)激勵(lì)項(xiàng)目，組織開展涉農(nóng)貸款“開門紅”競(jìng)賽、鄉(xiāng)村振興領(lǐng)域?qū)ｍ?xiàng)營(yíng)銷競(jìng)賽、短途勞動(dòng)競(jìng)賽等活動(dòng)，激發(fā)全行營(yíng)銷積極性。

針對(duì)涉農(nóng)貸款，采取差異化內(nèi)部資金轉(zhuǎn)移定價(jià)。對(duì)涉農(nóng)貸款實(shí)施差異化偏好策略，給予涉農(nóng)貸款高于一般公司貸款的不良容忍度。落實(shí)涉農(nóng)信貸盡職免責(zé)規(guī)定，明確免責(zé)情形并建立負(fù)面清單，設(shè)置涉農(nóng)貸款新增不良授信業(yè)務(wù)考核寬限期，推進(jìn)“敢貸、愿貸、能貸”長(zhǎng)效機(jī)制建設(shè)。

3.強(qiáng)化“鳳凰助飛”品牌資源保障

為了推動(dòng)品牌體系的建立，北京農(nóng)商銀行優(yōu)化考核機(jī)制，結(jié)合各區(qū)稟賦設(shè)置差異化指標(biāo)，合理設(shè)定年度目標(biāo)，突出對(duì)集體經(jīng)濟(jì)、普惠涉農(nóng)、農(nóng)戶考核與資源支持。按年制定品牌宣傳計(jì)劃，增加品牌成本投入，為品牌發(fā)展提供資源支持。

銀行鄉(xiāng)鎮(zhèn)物理網(wǎng)點(diǎn)是開展鄉(xiāng)村振興金融服務(wù)的硬基礎(chǔ)，直接關(guān)系到郊區(qū)基礎(chǔ)金融服務(wù)的可得性。鄉(xiāng)鎮(zhèn)覆蓋廣泛的網(wǎng)點(diǎn)需要大量成本運(yùn)營(yíng)，構(gòu)成了銀行普惠金融服務(wù)的主要成本。

近年來北京農(nóng)商銀行堅(jiān)持反哺農(nóng)村客群，著力提供農(nóng)村基礎(chǔ)金融服務(wù)，加大普惠金融領(lǐng)域資源投入在京郊地區(qū)鋪設(shè)各類物理渠道超2200個(gè)，實(shí)現(xiàn)對(duì)1024個(gè)金融服務(wù)空白村的覆蓋，支持普惠金融業(yè)務(wù)發(fā)展，提升金融基礎(chǔ)服務(wù)的便利性、可得性和村民幸福感。

（四）有效傳遞品牌價(jià)值，實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷渠道品牌化

1.建立營(yíng)銷機(jī)制，樹立良好品牌形象

結(jié)合品牌面向客戶和適用區(qū)域的不同特點(diǎn)，對(duì)市場(chǎng)進(jìn)行細(xì)分，量身定制“鳳凰助飛”品牌專項(xiàng)服務(wù)和營(yíng)銷方案。

針對(duì)“鳳凰助飛”品牌名單客戶，建立涉農(nóng)客戶名單對(duì)接工作機(jī)制，引導(dǎo)全行對(duì)三農(nóng)領(lǐng)域重點(diǎn)客戶進(jìn)行精準(zhǔn)營(yíng)銷。定期開展品牌客戶名單營(yíng)銷督導(dǎo)管理，通過建立臺(tái)賬、定期通報(bào)等方式，充分評(píng)估營(yíng)銷成果，跟蹤名單客戶服務(wù)情況。

針對(duì)農(nóng)工商公司等重點(diǎn)客群，量身設(shè)計(jì)“一戶一策”授信方案，組建“總行-分支行-網(wǎng)點(diǎn)支行”的三級(jí)營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)，根據(jù)客戶的資產(chǎn)狀況、經(jīng)營(yíng)模式和產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃，為重點(diǎn)鄉(xiāng)鎮(zhèn)量身定制“鳳凰助飛”品牌綜合金融服務(wù)方案。針對(duì)重點(diǎn)區(qū)域，制定“一鄉(xiāng)一策”服務(wù)方案，優(yōu)化傳統(tǒng)服務(wù)模式，提供金融融智服務(wù)。

針對(duì)偏遠(yuǎn)郊區(qū)，提供基礎(chǔ)金融服務(wù)，在確?！耙秽l(xiāng)一鎮(zhèn)一網(wǎng)點(diǎn)”的基礎(chǔ)上，創(chuàng)新推出包含鄉(xiāng)村便利店、助農(nóng)取款服務(wù)點(diǎn)等的輕型服務(wù)網(wǎng)絡(luò)，著力推動(dòng)電子銀行業(yè)務(wù)在農(nóng)村地區(qū)的普及，推進(jìn)農(nóng)村金融服務(wù)智能化建設(shè)。

2.搭建合作渠道，延伸品牌服務(wù)觸角

縱深拓展銀擔(dān)合作。與市農(nóng)擔(dān)公司定期開展主題黨日活動(dòng)、聯(lián)合培訓(xùn)、座談與專項(xiàng)溝通會(huì)等，通過多種互動(dòng)形式不斷增強(qiáng)互知互相，有效擴(kuò)大品牌效應(yīng)，促進(jìn)業(yè)務(wù)增長(zhǎng)，提升品牌價(jià)值。2021年國(guó)家農(nóng)業(yè)農(nóng)村部在全國(guó)范圍內(nèi)開展信達(dá)直通車活動(dòng)，打造“經(jīng)營(yíng)主體直報(bào)需求、農(nóng)擔(dān)公司提供擔(dān)保、銀行信貸支持的創(chuàng)新服務(wù)模式。北京農(nóng)商銀行在全市相關(guān)的13個(gè)區(qū)組成服務(wù)團(tuán)隊(duì)，確定180個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)的“一對(duì)一”服務(wù)人員，在400余個(gè)營(yíng)業(yè)網(wǎng)點(diǎn)、1900臺(tái)ATM機(jī)完成信貸直通車掛圖布放，推動(dòng)北京農(nóng)商銀行特色農(nóng)貸服務(wù)入村到戶，強(qiáng)化品牌特征，弘揚(yáng)品牌文化。我行該活動(dòng)落地戶數(shù)持續(xù)位居北京市銀行同業(yè)第一，成功當(dāng)選信貸直通車重要支撐銀行。

全面延伸銀政合作。建立與北京銀保監(jiān)局、人行營(yíng)業(yè)管理部等監(jiān)管部門的常態(tài)化溝通機(jī)制，定期交流金融服務(wù)鄉(xiāng)村振興的舉措和成效，將各項(xiàng)監(jiān)管要求細(xì)化落實(shí)到具體方案；持續(xù)做好與市農(nóng)業(yè)農(nóng)村局的常態(tài)溝通，推動(dòng)開展三信工程、賬戶集中管理和三資平臺(tái)業(yè)務(wù)合作；加強(qiáng)與各區(qū)農(nóng)業(yè)農(nóng)村局、園林綠化局、文旅局等政府部門分層對(duì)接，做好品牌的傳播與推廣。

不斷加強(qiáng)銀協(xié)合作。北京農(nóng)商銀行為中國(guó)銀行業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)員單位，總行鄉(xiāng)村振興部相關(guān)負(fù)責(zé)人為北京市農(nóng)村金融協(xié)會(huì)委員會(huì)委員。與中國(guó)銀行業(yè)協(xié)會(huì)、北京市銀行業(yè)協(xié)會(huì)建立長(zhǎng)效宣傳和聯(lián)絡(luò)工作機(jī)制，專門設(shè)置聯(lián)絡(luò)員負(fù)責(zé)信息對(duì)接工作，定期總結(jié)亮點(diǎn)做法和工作成果報(bào)送優(yōu)質(zhì)宣傳稿件。充分借助農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化龍頭企業(yè)、種業(yè)、飼料、奶業(yè)等協(xié)會(huì)渠道，參加行業(yè)銀企對(duì)接會(huì)，強(qiáng)化對(duì)協(xié)會(huì)單位產(chǎn)品宣導(dǎo)，對(duì)接涉農(nóng)客戶需求，不斷拓展品牌宣傳的深度和廣度。

3.加強(qiáng)資源保護(hù)，完善品牌管理體系

在品牌應(yīng)用維護(hù)過程中強(qiáng)化合規(guī)意識(shí)。強(qiáng)化內(nèi)控管理，開展“合規(guī)建設(shè)年”專題活動(dòng)，增強(qiáng)案防、誠信意識(shí)，進(jìn)一步完善操作風(fēng)險(xiǎn)管理體系，嚴(yán)控各類操作風(fēng)險(xiǎn)事件的發(fā)生，加大內(nèi)審和專業(yè)檢查監(jiān)督力度，嚴(yán)格落實(shí)案件防范責(zé)任，促進(jìn)依法合規(guī)經(jīng)營(yíng)，有效防范品牌盜用等侵權(quán)行為的發(fā)生。

在品牌推廣傳播過程中加強(qiáng)品牌管理。注重品牌產(chǎn)權(quán)保護(hù)，從品牌經(jīng)營(yíng)、法律和社會(huì)保護(hù)等多方面維護(hù)銀行的品牌權(quán)益，采取有效措施，避免和制止對(duì)品牌形象的侵權(quán)行為。 注重品牌營(yíng)銷危機(jī)管理。針對(duì)可能會(huì)影響品牌的突發(fā)事件制訂周密的應(yīng)對(duì)方案，最大限度維護(hù)品牌形象。

（五）優(yōu)化整合核心資源，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品體系品牌化

北京農(nóng)商銀行“鳳凰助飛”金融服務(wù)品牌項(xiàng)下設(shè)有鄉(xiāng)村宜居宜業(yè)貸、鄉(xiāng)村保供助農(nóng)貸、鄉(xiāng)村興產(chǎn)富農(nóng)貸三大子品牌。每個(gè)子品牌項(xiàng)下再根據(jù)不同用途進(jìn)行進(jìn)一步細(xì)分，以實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品體系品牌化。

1.鄉(xiāng)村宜居宜業(yè)貸

為推動(dòng)美麗鄉(xiāng)村建設(shè)，壯大農(nóng)村集體經(jīng)濟(jì)，深化農(nóng)村土地改革，北京農(nóng)商銀行推出了鄉(xiāng)村宜居宜業(yè)貸款產(chǎn)品系列，項(xiàng)下包含人居環(huán)境改善、鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)發(fā)展和農(nóng)村制度改革3個(gè)子分類，共計(jì)8類產(chǎn)品。通過這些金融產(chǎn)品，助力鄉(xiāng)村生態(tài)宜居實(shí)現(xiàn)新進(jìn)步，集體經(jīng)濟(jì)發(fā)展邁入新臺(tái)階，為鄉(xiāng)村振興注入新動(dòng)能。

持續(xù)強(qiáng)化鄉(xiāng)村建設(shè)支持。針對(duì)北京新型城鎮(zhèn)化建設(shè)中農(nóng)村土地整治、農(nóng)民回遷安置、集體產(chǎn)業(yè)建設(shè)和轉(zhuǎn)型升級(jí)等項(xiàng)目的金融需求，銀行推出集體產(chǎn)業(yè)、舊村改造、重點(diǎn)村改造、保障性農(nóng)民回遷安置房建設(shè)、資產(chǎn)量化等新農(nóng)村建設(shè)貸款產(chǎn)品，覆蓋了城鎮(zhèn)化不同階段的金融需求，并全力為農(nóng)村交通、農(nóng)村危舊房改造等人居環(huán)境治理項(xiàng)目落實(shí)配套信貸資金。

積極服務(wù)農(nóng)村土地改革。深入開展“三塊地”領(lǐng)域金融創(chuàng)新。針對(duì)北京市大興區(qū)集體經(jīng)營(yíng)性建設(shè)用地入市試點(diǎn)工作，率先研發(fā)集體經(jīng)營(yíng)性建設(shè)用地入市專項(xiàng)融資產(chǎn)品。

2.鄉(xiāng)村保供助農(nóng)貸

為推動(dòng)農(nóng)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，加快農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化，北京農(nóng)商銀行推出了鄉(xiāng)村保供助農(nóng)貸款產(chǎn)品系列，項(xiàng)下包含特色擔(dān)保子分類，共計(jì)3類產(chǎn)品。通過這些金融產(chǎn)品，有效解決農(nóng)戶以及農(nóng)業(yè)經(jīng)營(yíng)項(xiàng)目缺乏有效抵質(zhì)押物的融資難題，助力重要農(nóng)產(chǎn)品穩(wěn)產(chǎn)保供，推動(dòng)現(xiàn)代農(nóng)業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展。

研發(fā)推出農(nóng)村承包土地經(jīng)營(yíng)權(quán)抵押貸款，緩解農(nóng)業(yè)項(xiàng)目的擔(dān)保難題，助力培育新型農(nóng)業(yè)經(jīng)營(yíng)主體。針對(duì)閑置農(nóng)宅，創(chuàng)新推出“農(nóng)戶+合作社+企業(yè)”的經(jīng)營(yíng)模式，為盤活農(nóng)宅、激活農(nóng)民手中的沉睡財(cái)富提供新思路。同時(shí)，與涉農(nóng)平臺(tái)合作推出集體資產(chǎn)經(jīng)營(yíng)權(quán)質(zhì)押、林權(quán)抵押等多元化、有特色的涉農(nóng)擔(dān)保模式，大力支持農(nóng)村集體產(chǎn)權(quán)制度改革和集體經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

3.鄉(xiāng)村興產(chǎn)富農(nóng)貸

為推動(dòng)農(nóng)民興產(chǎn)增收，實(shí)現(xiàn)共同富裕，北京農(nóng)商銀行推出了鄉(xiāng)村興產(chǎn)富農(nóng)貸款產(chǎn)品系列，項(xiàng)下共包含特色經(jīng)營(yíng)、特色主體2個(gè)子分類，共計(jì)6類產(chǎn)品。通過這些金融產(chǎn)品，不斷加大對(duì)新型農(nóng)業(yè)經(jīng)營(yíng)主體的扶持力度。

產(chǎn)品助推農(nóng)民增產(chǎn)增收。加大對(duì)就業(yè)創(chuàng)業(yè)群體、新型農(nóng)業(yè)經(jīng)營(yíng)主體的支持力度，提升金融服務(wù)的可獲得性，專門為京郊農(nóng)戶量身打造金融服務(wù)方案，推出農(nóng)戶特色貸款系列產(chǎn)品。其中，“板栗貸”面向板栗收購大戶，以一次授信、循環(huán)使用的授信模式滿足板栗收購大戶采摘季靈活、集中的用款需求；“新民居”貸款面向農(nóng)村居民自住兼顧發(fā)展民俗旅游接待或特色經(jīng)濟(jì)，促進(jìn)農(nóng)民居所升級(jí)換代的項(xiàng)目，改善農(nóng)村居民的居住環(huán)境和從業(yè)條件，推進(jìn)美麗鄉(xiāng)村建設(shè)；“旅游戶”貸款針對(duì)旅游戶裝修改造或日常經(jīng)營(yíng)的資金需求，加大對(duì)旅游產(chǎn)業(yè)的信貸支持力度。

（六）技術(shù)賦能品牌創(chuàng)新，實(shí)現(xiàn)科技創(chuàng)新品牌化

北京農(nóng)商銀行持續(xù)加強(qiáng)金融科技手段的應(yīng)用創(chuàng)新，以信息技術(shù)應(yīng)用提升品牌服務(wù)質(zhì)量、優(yōu)化業(yè)務(wù)管理，創(chuàng)新建立農(nóng)民專業(yè)合作社專屬信用評(píng)價(jià)模型并完成系統(tǒng)相關(guān)功能上線。

該系統(tǒng)契合農(nóng)民專業(yè)合作社主營(yíng)業(yè)務(wù)特點(diǎn)，配置6大類評(píng)價(jià)模型，包括種植、養(yǎng)殖、農(nóng)機(jī)、流通、休閑農(nóng)業(yè)、民俗旅游，更加科學(xué)、精準(zhǔn)地對(duì)農(nóng)民專業(yè)合作社進(jìn)行信用評(píng)價(jià)，成功破解經(jīng)營(yíng)主體因財(cái)務(wù)管理不盡規(guī)范面臨的“征信難”“融資難”困境，順利通過國(guó)家農(nóng)業(yè)農(nóng)村部政府購買服務(wù)金融支農(nóng)創(chuàng)新試點(diǎn)項(xiàng)目驗(yàn)收，填補(bǔ)了北京市農(nóng)村信用體系建設(shè)的空白，成功入選2019年度金融支農(nóng)創(chuàng)新試點(diǎn)政府購買服務(wù)項(xiàng)目。

同時(shí)，北京農(nóng)商銀行聚焦農(nóng)村基層“三資”——資金、資產(chǎn)、資源管理耗時(shí)耗力問題，依托金融科技優(yōu)勢(shì)，搭建“三資管理平臺(tái)”和“銀農(nóng)直聯(lián)”兩個(gè)生態(tài)服務(wù)場(chǎng)景，方便鄉(xiāng)鎮(zhèn)實(shí)時(shí)查詢轄內(nèi)各村委會(huì)財(cái)務(wù)、賬務(wù)、資產(chǎn)、資源、合同等信息，實(shí)現(xiàn)金融服務(wù)直達(dá)基層，有效助推農(nóng)村集體“三資”管理的規(guī)范化、便捷化、透明化。

2021年，北京農(nóng)商銀行新一代核心銀行系統(tǒng)建成上線，并以此為依托，進(jìn)一步完善產(chǎn)品體系，夯實(shí)客戶服務(wù)根基。

（七）人才賦能鄉(xiāng)村振興，實(shí)現(xiàn)人力資源品牌化

“致天下之治者在人才?！北本┺r(nóng)商銀行堅(jiān)持以鄉(xiāng)村振興增加品牌文化含量，通過企業(yè)文化、各類產(chǎn)品、員工服務(wù)、網(wǎng)點(diǎn)體驗(yàn)等，使客戶感受到銀行的真情關(guān)懷和文化沉淀。而這一切都與員工綜合素質(zhì)提升、日常培訓(xùn)管理、企業(yè)文化滲透息息相關(guān)。

北京農(nóng)商銀行把企業(yè)文化融入日常管理體制，通過規(guī)范化管理，體現(xiàn)經(jīng)營(yíng)理念，反映企業(yè)文化的精神實(shí)質(zhì)，折射出員工的精神面貌和心態(tài)，引導(dǎo)員工價(jià)值取向，激發(fā)員工工作熱情。

開展人才賦能鄉(xiāng)村振興培訓(xùn)。由業(yè)務(wù)骨干及農(nóng)交所專家等擔(dān)任講師，開展內(nèi)部培訓(xùn)，培育員工的集體榮譽(yù)感和社會(huì)責(zé)任感，在線上微學(xué)堂平臺(tái)開設(shè)鄉(xiāng)村振興學(xué)苑，建立云課堂，促進(jìn)員工在創(chuàng)造社會(huì)價(jià)值和企業(yè)價(jià)值中實(shí)現(xiàn)自我價(jià)值。

注重人才培養(yǎng)。為優(yōu)秀年輕管理人才定制“政策+營(yíng)銷+案例+產(chǎn)品+風(fēng)險(xiǎn)”一體化的培養(yǎng)計(jì)劃，深化分支行涉農(nóng)從業(yè)人員代培工作，持續(xù)提升和增強(qiáng)人才興行內(nèi)在凝聚力，從而提高核心競(jìng)爭(zhēng)力。

（八）推動(dòng)品牌傳播創(chuàng)新，實(shí)現(xiàn)企業(yè)形象品牌化

在企業(yè)內(nèi)部，形成濃厚品牌文化氛圍，引導(dǎo)全行積極踐行品牌文化。建立“鳳凰助飛”品牌成果宣傳定期報(bào)送機(jī)制，責(zé)成專人對(duì)接，倡導(dǎo)分支機(jī)構(gòu)設(shè)立鄉(xiāng)村振興專題黨建墻，弘揚(yáng)和宣傳“鳳凰助飛”品牌文化。在北京農(nóng)商銀行官方微信號(hào)開設(shè)“鄉(xiāng)村振興”專欄，專題報(bào)道品牌助飛鄉(xiāng)村振興相關(guān)工作成果。

在企業(yè)外部，開展“金融知識(shí)下鄉(xiāng)”宣講活動(dòng)，擴(kuò)展企業(yè)在社會(huì)的知名度，定期向知名媒體投稿，多篇報(bào)道在學(xué)習(xí)強(qiáng)國(guó)、金融時(shí)報(bào)、北京青年報(bào)、中國(guó)農(nóng)村金融雜志等知名媒體平臺(tái)發(fā)布刊登。

（九）進(jìn)行品牌公益創(chuàng)新，實(shí)現(xiàn)社會(huì)責(zé)任品牌化

1.拓展品牌適用性，滿足農(nóng)村居民多樣化金融需求。依托“鳳凰助飛”品牌開展銀醫(yī)合作，先后在順義、平谷、延慶等區(qū)推進(jìn)銀醫(yī)項(xiàng)目合作，提供便民設(shè)施，提升城鄉(xiāng)基礎(chǔ)醫(yī)療機(jī)構(gòu)（社區(qū)衛(wèi)生院）的綜合結(jié)算服務(wù)水平。

2.提升新市民金融服務(wù)水平。優(yōu)化“農(nóng)薪通”農(nóng)民工工資保函業(yè)務(wù)辦理流程，擴(kuò)大授權(quán)范圍，為進(jìn)城農(nóng)民工合法權(quán)益提供堅(jiān)實(shí)保障。2022年，北京農(nóng)商銀行累計(jì)為48戶工程承包企業(yè)開立農(nóng)民工工資保函113筆，擔(dān)保金額1億元。

3.做好京郊老年客戶金融服務(wù)。截至2022年12月末，已在農(nóng)村地區(qū)拓展線下支付合作商戶8306戶，其中養(yǎng)老助殘商戶共計(jì)4811戶，占比57.92%，提供養(yǎng)老券賬戶、失能護(hù)理補(bǔ)貼賬戶、刷卡及掃碼等全渠道支付方式。聯(lián)合知名品牌連鎖商戶，開展老年人特惠商戶服務(wù)體系建設(shè)，截至2022年12月末，已聯(lián)合農(nóng)村地區(qū)1240家商戶配置老年客戶專屬營(yíng)銷活動(dòng)，帶動(dòng)143.81萬人次參與活動(dòng)，特惠交易達(dá)7436.06萬元，為老年客戶“謀福利”，為養(yǎng)老助殘服務(wù)商戶“帶客流”。

4.完善社保金融服務(wù)功能。做好各項(xiàng)惠農(nóng)惠民補(bǔ)貼發(fā)放，配合市財(cái)政、民政、衛(wèi)生、社保等機(jī)構(gòu)集中代發(fā)10大類80余項(xiàng)補(bǔ)貼，代理90余種銀政惠民業(yè)務(wù)。

5.開展京郊特色農(nóng)產(chǎn)品線上推廣活動(dòng)。借助鳳凰鄉(xiāng)村游平臺(tái)組織農(nóng)產(chǎn)品專場(chǎng)直播、團(tuán)購、內(nèi)購秒殺等活動(dòng)，并提供價(jià)格補(bǔ)貼，幫助解決農(nóng)民專業(yè)合作社銷售難題，拓展農(nóng)副產(chǎn)品銷售渠道，帶動(dòng)農(nóng)民增收。

6.上線推廣鄉(xiāng)村振興主題信用卡。通過消費(fèi)用卡、權(quán)益兌換帶動(dòng)鄉(xiāng)村旅游、農(nóng)副產(chǎn)品購買。

7.推進(jìn)幫扶工作有序開展。北京農(nóng)商銀行充分彰顯“厚德益眾，善行致遠(yuǎn)”的企業(yè)文化，持續(xù)推動(dòng)幫扶工作，義利并舉、惠農(nóng)興商、回饋社會(huì)。以黨建幫扶為引領(lǐng)，全面推進(jìn)產(chǎn)業(yè)幫扶、智慧幫扶、就業(yè)幫扶、金融幫扶，實(shí)現(xiàn)“2018年80%脫低、2019年全面脫低、2020年鞏固提升”的三步走目標(biāo)。制定《北京農(nóng)商銀行2022年助力全面推進(jìn)鄉(xiāng)村振興（支援合作）工作實(shí)施方案》，開展集體經(jīng)濟(jì)薄弱村幫扶專項(xiàng)行動(dòng)，行領(lǐng)導(dǎo)帶隊(duì)現(xiàn)場(chǎng)調(diào)研，通過“北京農(nóng)商銀行杯iDeal愛心公益走”活動(dòng)幫銷農(nóng)產(chǎn)品，助力桃條溝村、倉米道村完成年度增收目標(biāo)。2022年消費(fèi)幫扶內(nèi)蒙古、新疆等支援合作地區(qū)農(nóng)產(chǎn)品319萬元，不斷帶動(dòng)脫貧人口增收。持續(xù)開展金融幫扶，加大與內(nèi)蒙古自治區(qū)農(nóng)村信用社聯(lián)合社及內(nèi)蒙古地區(qū)的深度合作。

五、取得的成效

（一）推進(jìn)涉農(nóng)信貸業(yè)務(wù)持續(xù)增長(zhǎng)

北京農(nóng)商銀行積極落實(shí)鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略規(guī)劃，持續(xù)加大金融支持力度，十余年來累計(jì)投放鄉(xiāng)村振興領(lǐng)域貸款5200億元，涉農(nóng)貸款余額存量、增量均穩(wěn)居全市前列。

截至目前，已累計(jì)向農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供授信支持3150億元，其中，為鮮活農(nóng)產(chǎn)品中心提供資金近70億元，為8個(gè)生豬養(yǎng)殖、3個(gè)高效設(shè)施項(xiàng)目提供授信12.4億元；累計(jì)向新農(nóng)村建設(shè)提供授信1460億元，為農(nóng)村土地改革試點(diǎn)提供超400億元授信支持，為新型農(nóng)業(yè)經(jīng)營(yíng)主體、農(nóng)戶投放資金40億元。涉農(nóng)貸款持續(xù)增長(zhǎng)。

近三年，北京農(nóng)商銀行涉農(nóng)貸款持續(xù)保持增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，年復(fù)合增長(zhǎng)率約為15.34%，余額增長(zhǎng)53.44%。2022年，涉農(nóng)貸款余額增長(zhǎng)17.16%。普惠涉農(nóng)年復(fù)合增長(zhǎng)率約為70.02%，余額增長(zhǎng)144.93%。2022年，普惠涉農(nóng)貸款余額增長(zhǎng)32.09%。

近三年，北京農(nóng)商銀行鄉(xiāng)村振興領(lǐng)域貸款投放逐年增加，年復(fù)合增長(zhǎng)率16.47%。截至2022年末，鄉(xiāng)村振興領(lǐng)域貸款較年初增速12.69%。

（二）鄉(xiāng)村振興重點(diǎn)工作卓有成效

攜手服務(wù)平谷農(nóng)業(yè)中關(guān)村。在市金融監(jiān)管局指導(dǎo)下，作為發(fā)起單位加入中國(guó)·平谷農(nóng)業(yè)中關(guān)村金融合作聯(lián)盟，與平谷區(qū)財(cái)政局、農(nóng)業(yè)農(nóng)村局及農(nóng)業(yè)中關(guān)村管委會(huì)專題溝通，實(shí)地調(diào)研農(nóng)科創(chuàng)示范區(qū)一期項(xiàng)目，做好營(yíng)銷服務(wù)準(zhǔn)備。

銀政擔(dān)合作助力鄉(xiāng)村振興。與市農(nóng)業(yè)農(nóng)村局簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議，不斷加強(qiáng)支農(nóng)工作的系統(tǒng)管理和統(tǒng)籌推動(dòng)，提前圓滿實(shí)現(xiàn)向北京“三農(nóng)”提供500億元意向性授信的目標(biāo)。與北京農(nóng)擔(dān)公司簽署50億元戰(zhàn)略合作協(xié)議。

合力支持京郊旅游產(chǎn)業(yè)。行團(tuán)委與團(tuán)市委簽署合作協(xié)議，共同開展“青振京郊”專項(xiàng)工作，以“銀團(tuán)合作”為切入點(diǎn)，提供“政策、資源、平臺(tái)、渠道”四項(xiàng)支持，承辦“青選·京郊最美民宿”活動(dòng)，京郊131家精品民宿參選，累計(jì)投票人數(shù)4萬人；為北京青年民宿創(chuàng)業(yè)聯(lián)盟成員提供專屬金融服務(wù)包，推出“融資、融智、融商”三位一體綜合金融服務(wù)；充分調(diào)動(dòng)青年突擊隊(duì)力量，為首都鄉(xiāng)村振興作出積極貢獻(xiàn)。

（三）助力首都農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化加快實(shí)現(xiàn)

服務(wù)首都“菜籃子”。繼續(xù)支持涉農(nóng)民生重點(diǎn)工程——北京鮮活農(nóng)產(chǎn)品流通中心項(xiàng)目，自中標(biāo)以來，已持續(xù)為項(xiàng)目投入資金超70億元，全力滿足項(xiàng)目建設(shè)及運(yùn)營(yíng)資金需求；率先在園區(qū)內(nèi)布局建設(shè)物理網(wǎng)點(diǎn)，跟進(jìn)入駐商戶金融需求，提供入駐商戶保證金歸集服務(wù)，積極研發(fā)適用于市場(chǎng)商戶的“e商通”產(chǎn)品；推動(dòng)信息系統(tǒng)建設(shè)金融服務(wù)，啟動(dòng)駐場(chǎng)服務(wù)機(jī)制。大力支持涉農(nóng)保供領(lǐng)域重點(diǎn)客戶，積極對(duì)接首農(nóng)食品集團(tuán)等客戶的金融需求，做好集團(tuán)分層定價(jià)管理策略，保障貸款投放。

支持種業(yè)現(xiàn)代化。開展金融支持種業(yè)現(xiàn)代化調(diào)研，先后走訪相關(guān)政府部門、通州種業(yè)園區(qū)等平臺(tái)企業(yè)、農(nóng)科院等研究機(jī)構(gòu)及種業(yè)企業(yè)，研究制定《北京農(nóng)商銀行支持種業(yè)振興金融服務(wù)方案》，指導(dǎo)分支行持續(xù)強(qiáng)化種業(yè)全產(chǎn)業(yè)鏈金融服務(wù)，并推動(dòng)專利權(quán)、新品種權(quán)等知識(shí)產(chǎn)權(quán)質(zhì)押貸款創(chuàng)新發(fā)布《關(guān)于加大對(duì)北京市設(shè)施農(nóng)業(yè)領(lǐng)域普惠貸款營(yíng)銷力度的通知》，規(guī)范設(shè)施農(nóng)業(yè)領(lǐng)域普惠業(yè)務(wù)管理。截至目前，支持種業(yè)貸款余額30余億元。

（四）服務(wù)集體經(jīng)濟(jì)發(fā)展綜合能力大幅提升

強(qiáng)化集體企業(yè)客戶營(yíng)銷指導(dǎo)，擬定集體土地租賃住房項(xiàng)目、集建地入市試點(diǎn)項(xiàng)目的營(yíng)銷支持策略，統(tǒng)一支持導(dǎo)向，提高落地效率。加強(qiáng)集體企業(yè)客戶營(yíng)銷管理，出臺(tái)區(qū)域?qū)ｍ?xiàng)投融資政策指引，差異化集體企業(yè)信用貸款標(biāo)準(zhǔn)要求，積極支持重點(diǎn)區(qū)域鄉(xiāng)鎮(zhèn)集體產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

探索整村授信，助力鄉(xiāng)村管理和建設(shè)升級(jí)。緊跟村域經(jīng)濟(jì)發(fā)展進(jìn)程，組建專項(xiàng)服務(wù)團(tuán)隊(duì)，敢貸會(huì)貸能貸，服務(wù)鄉(xiāng)域市場(chǎng)金融需求。協(xié)同聯(lián)動(dòng)，走村入戶，挖掘核心主體需求，織密分層服務(wù)鄉(xiāng)鎮(zhèn)政府、村委會(huì)的專業(yè)網(wǎng)格。制定“一鄉(xiāng)/村一策”，差異化落地“整村授信”，提供涵蓋流動(dòng)資金、集體產(chǎn)業(yè)、理財(cái)結(jié)算、現(xiàn)金管理、支付環(huán)境搭建等多方面的綜合服務(wù)方案。

制定科學(xué)合理評(píng)價(jià)體系，綜合村集體產(chǎn)業(yè)的收入情況、相關(guān)財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)、擴(kuò)大經(jīng)營(yíng)規(guī)模情況等定量要素，以及村兩委班子、村務(wù)管理水平、村民信用情況等定性要素，“定量”與“定性”相結(jié)合，合理評(píng)估信用風(fēng)險(xiǎn)，測(cè)算資金缺口，滿足村民工資支付、村集體費(fèi)用支出等資金周轉(zhuǎn)需求。

截至目前已累計(jì)為看丹村、高麗莊村、南宮村等近30個(gè)村，提供140余億元資金周轉(zhuǎn)支持。

（五）助推農(nóng)村三資管理效率提升

通過“銀農(nóng)直聯(lián)”，利用工作流技術(shù)、互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和銀行網(wǎng)上支付機(jī)制，將“三資管理平臺(tái)”與北京農(nóng)商銀行系統(tǒng)在線直連，實(shí)現(xiàn)資金審批、資金支付線上操作，支付行為有據(jù)可查和全程留痕，是對(duì)當(dāng)前“村賬鎮(zhèn)管”模式的優(yōu)化創(chuàng)新，使農(nóng)村資金管理更加規(guī)范化、便捷化、透明化。

“銀農(nóng)直聯(lián)”從空間上，全流程的線上操作，取代了以往村財(cái)務(wù)人員頻繁來往于鎮(zhèn)農(nóng)經(jīng)管理部門、村委會(huì)與銀行物理網(wǎng)點(diǎn)的工作環(huán)節(jié)，減少了人力資源的工作量，提高了鎮(zhèn)村兩級(jí)財(cái)務(wù)人員的工作效率。

從時(shí)間上，實(shí)時(shí)對(duì)外轉(zhuǎn)賬、歷史明細(xì)查詢等功能，縮短了付款、查詢等業(yè)務(wù)操作的等待時(shí)間。以前收款方三四天才能到賬的資金，現(xiàn)在當(dāng)日即可到賬；從風(fēng)險(xiǎn)防控上，對(duì)外支付的過程精簡(jiǎn)參與業(yè)務(wù)操作的人員數(shù)量，極大地降低了操作風(fēng)險(xiǎn)發(fā)生的概率，提高了資金管理的安全性。

北京農(nóng)商銀行 “銀農(nóng)直聯(lián)”生態(tài)服務(wù)場(chǎng)景的成功應(yīng)用，在全市率先實(shí)現(xiàn)農(nóng)村資金管理從線下管理模式到線上管理模式的轉(zhuǎn)變，成為北京市首家提供“銀農(nóng)直聯(lián)”系統(tǒng)對(duì)接服務(wù)的銀行。

截至2022年末，7家村集體的對(duì)公賬戶納入“三資管理平臺(tái)”，共使用“銀農(nóng)直聯(lián)”功能對(duì)外支付1700余筆，總金額近700萬元，對(duì)外支付的使用率近70%。

（六）有力有效促進(jìn)鄉(xiāng)風(fēng)文明建設(shè)

北京農(nóng)商銀行聚焦實(shí)施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略關(guān)于“鄉(xiāng)風(fēng)文明”的總要求，以黨建為引領(lǐng)，把“三信工程”建設(shè)作為改善農(nóng)村信用環(huán)境、促進(jìn)鄉(xiāng)風(fēng)文明建設(shè)、助力農(nóng)民增收致富的重要抓手，作為踐行鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的重要舉措。

2021年以來，北京農(nóng)商銀行積極推進(jìn)農(nóng)村信用體系建設(shè)提檔升級(jí)，重新梳理了“三信工程”相關(guān)工作，利用信息手段，從定性和定量的評(píng)價(jià)指標(biāo)及權(quán)重等方面對(duì)信用戶、信用村評(píng)定方法進(jìn)行優(yōu)化。

2022年10月，正式啟動(dòng)升級(jí)版“三信工程”信用戶評(píng)價(jià)工作，利用深入農(nóng)村的營(yíng)業(yè)網(wǎng)點(diǎn)，通過“線上+線下”的形式，進(jìn)行“一對(duì)一”信用評(píng)價(jià)工作，實(shí)現(xiàn)村民“1分鐘”自主申報(bào)，實(shí)時(shí)獲取評(píng)價(jià)結(jié)果。

截至2022年末，已完成2796戶信用戶申報(bào)。在“鳳凰助飛”金融服務(wù)品牌的基礎(chǔ)上啟動(dòng)的升級(jí)版“三信工程”建設(shè)，全面加速了信用戶評(píng)定工作，為完善農(nóng)村信用體系建設(shè)、培育誠信文明鄉(xiāng)風(fēng)做出了新貢獻(xiàn)。

（七）全力支持農(nóng)民增收致富

創(chuàng)新農(nóng)民專業(yè)合作社貸款，助力農(nóng)民社員增收?qǐng)A夢(mèng)。累計(jì)向百余個(gè)農(nóng)民專業(yè)合作社發(fā)放貸款近5億元，惠及農(nóng)民社員4000余人。

創(chuàng)新農(nóng)村宅基地房屋建設(shè)貸款。于2006年創(chuàng)新推出“新民居”特色農(nóng)貸，幫助農(nóng)民宅居煥新。累計(jì)向平谷、門頭溝等區(qū)近600個(gè)農(nóng)戶提供4200余萬元貸款支持。

創(chuàng)新農(nóng)業(yè)特色貸款，助推產(chǎn)業(yè)發(fā)展加速農(nóng)民增收。創(chuàng)新農(nóng)業(yè)特色產(chǎn)品，加強(qiáng)大興西瓜、平谷大桃、昌平草莓、懷柔板栗等北京地理標(biāo)志產(chǎn)品保護(hù)，專門解決產(chǎn)業(yè)鏈上農(nóng)戶融資難題。向40余個(gè)農(nóng)業(yè)種植戶、社區(qū)菜店、小型批發(fā)商戶等涉農(nóng)主體發(fā)放貸款5000余萬元。

創(chuàng)新“旅游戶貸款”。已累計(jì)向近百個(gè)旅游戶提供貸款支持3000余萬元。

助力農(nóng)產(chǎn)品保供。累計(jì)支持11個(gè)生豬養(yǎng)殖和高效設(shè)施農(nóng)業(yè)項(xiàng)目，大力支持北京鮮活農(nóng)產(chǎn)品流通中心項(xiàng)目建設(shè)。

推進(jìn)集體經(jīng)營(yíng)性建設(shè)用地使用權(quán)抵押落地。截至目前，累計(jì)為黃村、瀛海等14個(gè)試點(diǎn)項(xiàng)目提供約418億元授信支持。

創(chuàng)新推出農(nóng)村承包土地經(jīng)營(yíng)權(quán)抵押融資產(chǎn)品，并實(shí)現(xiàn)了首單項(xiàng)目落地，為平谷區(qū)相關(guān)項(xiàng)目提供500萬元授信支持。

（八）助力經(jīng)濟(jì)社會(huì)穩(wěn)定發(fā)展

2020年，面對(duì)突發(fā)公共衛(wèi)生事件，北京農(nóng)商銀行積極擔(dān)當(dāng)、主動(dòng)作為，有效履行市屬國(guó)企社會(huì)責(zé)任，持續(xù)加大涉農(nóng)貸款支持力度，以“鳳凰助飛”鄉(xiāng)村振興金融服務(wù)為引領(lǐng)，通過送惠下鄉(xiāng)入村、延期還款支持、定制專屬產(chǎn)品等多種舉措，不斷為涉農(nóng)經(jīng)營(yíng)主體輸血、紓困，助力涉農(nóng)經(jīng)營(yíng)主體穩(wěn)定經(jīng)營(yíng)，以實(shí)際行動(dòng)詮釋助農(nóng)、興農(nóng)、富農(nóng)的本色和金融支持鄉(xiāng)村振興的責(zé)任使命。

截至2022年，已累計(jì)幫助超2700戶涉農(nóng)企業(yè)渡過難關(guān)，為穩(wěn)定首都經(jīng)濟(jì)和助企紓困貢獻(xiàn)力量。

（九）品牌影響力持續(xù)擴(kuò)大

北京農(nóng)商銀行先后榮獲“三農(nóng)金融服務(wù)優(yōu)秀管理機(jī)構(gòu)”稱號(hào)、“支農(nóng)支小服務(wù)示范單位”、2020年全國(guó)銀行業(yè)助力脫貧攻堅(jiān)優(yōu)秀組織獎(jiǎng)、2020年“大愛北京”助力扶貧捐贈(zèng)活動(dòng)榮譽(yù)證書、2022年被和訊網(wǎng)評(píng)為“年度鄉(xiāng)村振興責(zé)任銀行”等榮譽(yù)。在中國(guó)國(guó)際服務(wù)貿(mào)易交易會(huì)上，銀行連續(xù)兩年榮獲“最佳普惠金融服務(wù)獎(jiǎng)”與“鄉(xiāng)村振興最佳服務(wù)品牌獎(jiǎng)”。

2022年，北京農(nóng)商銀行作為唯一受邀銀行亮相國(guó)家第五個(gè)農(nóng)民豐收節(jié)主會(huì)場(chǎng)。制作的“慶豐收，迎盛會(huì)”主體宣傳視頻，在學(xué)習(xí)強(qiáng)國(guó)、金融時(shí)報(bào)等媒體平臺(tái)播放百余次，并獲“農(nóng)信銀杯”農(nóng)信系統(tǒng)短視頻競(jìng)賽“服務(wù)三農(nóng)類”優(yōu)秀獎(jiǎng)。制作的“鳳凰助飛”品牌金融服務(wù)配套宣傳片、海報(bào)、折頁等，在昌平、門頭溝、懷柔、平谷等地參與農(nóng)業(yè)農(nóng)村部等部門聯(lián)合發(fā)起的2022年中國(guó)農(nóng)民豐收節(jié)金秋消費(fèi)季現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)中，取得了良好的社會(huì)反響。

六、主要典型案例

（一）北京農(nóng)商銀行宅基地房屋建設(shè)貸款促進(jìn)農(nóng)村民居舊貌換新顏

2020年以來，北京市及相關(guān)區(qū)政府發(fā)布政策文件，推動(dòng)美麗鄉(xiāng)村建設(shè)，使廣大農(nóng)村掀起了建房熱潮。其中，昌平、懷柔、密云等郊區(qū)多地村民反映宅基地住宅翻建需求多、投入大，需要信貸資金支持。

北京農(nóng)商銀行高度重視村民訴求，積極落實(shí)政策要求，立即啟動(dòng)專項(xiàng)創(chuàng)新工作。

成立專項(xiàng)創(chuàng)新工作小組，從政策研究、市場(chǎng)調(diào)研、產(chǎn)品研發(fā)、銀擔(dān)合作等方面多管齊下，開展線上線下調(diào)研走訪。線上發(fā)放513份調(diào)研問卷，線下走訪北京市、區(qū)級(jí)鄉(xiāng)鎮(zhèn)等政府相關(guān)部門，與村支書、村民實(shí)地交流，全面了解農(nóng)村宅基地的合規(guī)手續(xù)、村民融資需求、村民年齡分布、收入支出等情況，科學(xué)合理制定產(chǎn)品要素，簡(jiǎn)化審批流程，于2022年5月初正式推出了宅基地房屋建設(shè)貸款。

宅基地房屋建設(shè)貸款根據(jù)村民群體實(shí)際特點(diǎn)量身定制，實(shí)現(xiàn)多項(xiàng)創(chuàng)新。針對(duì)農(nóng)村宅基地持證人多為老人、缺乏有效抵質(zhì)押資產(chǎn)、部分家庭年收入偏低等情況，在風(fēng)險(xiǎn)可控前提下，采取專項(xiàng)創(chuàng)新突破，豐富增信措施，解決農(nóng)民融資難題。同時(shí)，提供涉農(nóng)專屬優(yōu)惠利率，開通綠色審批通道，業(yè)務(wù)最快實(shí)現(xiàn)2個(gè)工作日審批。

產(chǎn)品憑借前期扎實(shí)的市場(chǎng)調(diào)研和完備的產(chǎn)品設(shè)計(jì)，一經(jīng)推出就受到了政府部門的高度評(píng)價(jià)和村民的熱烈歡迎。截至目前，已為60余戶農(nóng)村居民提供授信近2000萬元。

（二）為豐臺(tái)區(qū)某勞動(dòng)力安置用地項(xiàng)目提供融資支持

2019年7月28日，豐臺(tái)區(qū)某勞動(dòng)力安置用地項(xiàng)目正式啟動(dòng)建設(shè)。北京農(nóng)商銀行于2019年9月19日為該項(xiàng)目提供了9億元的集體產(chǎn)業(yè)授信支持。

該筆授信業(yè)務(wù)落地是北京農(nóng)商銀行落實(shí)首都鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略、支持集體經(jīng)濟(jì)發(fā)展的又一典型案例，同時(shí)也是契合后拆遷時(shí)代新農(nóng)業(yè)、新農(nóng)村、新農(nóng)民特點(diǎn)，探索金融支農(nóng)新模式的重要舉措。

該項(xiàng)目是城六區(qū)最大的由村集體自籌自建的勞動(dòng)力安置項(xiàng)目，項(xiàng)目落成后主要用于解決該村勞動(dòng)力的就業(yè)安置，所獲得的項(xiàng)目收益支撐后續(xù)集體經(jīng)濟(jì)長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展，是保障村民獲得感、幸福感、安全感的重要舉措。

該類項(xiàng)目是“大城市小農(nóng)村”背景下，首都農(nóng)業(yè)的新業(yè)態(tài)、集體經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新模式，也是農(nóng)民長(zhǎng)期收益保障的重要來源，對(duì)于實(shí)現(xiàn)首都鄉(xiāng)村振興“產(chǎn)業(yè)興旺”“生活富?！笨傄缶哂兄匾膽?zhàn)略意義。

此外，北京農(nóng)商銀行積極支持此類集體產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目。截至目前，已為10余個(gè)集體產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目提供100余億元授信支持，為金融支持后拆遷時(shí)代集體經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)發(fā)展進(jìn)行了有效嘗試，為后續(xù)金融支持農(nóng)村集體企業(yè)發(fā)展積累了豐富經(jīng)驗(yàn)。

七、結(jié)語

北京農(nóng)商銀行品牌創(chuàng)新堅(jiān)持以注重實(shí)效為原則，針對(duì)農(nóng)村地區(qū)出現(xiàn)的新形勢(shì)、新問題，通過深入市場(chǎng)、貼近客戶，想客戶之所想、急客戶之所急，找準(zhǔn)難點(diǎn)、疏通堵點(diǎn)、對(duì)準(zhǔn)焦點(diǎn)，直面問題、解決問題，真正做到了重實(shí)效、強(qiáng)實(shí)干、抓落實(shí)，有效破解了金融服務(wù)鄉(xiāng)村難題，滿足了鄉(xiāng)村振興領(lǐng)域金融服務(wù)實(shí)際需求，使“鳳凰助飛“品牌形象更加深入人心。

用金融力量筑夢(mèng)農(nóng)商情懷。北京農(nóng)商銀行將繼續(xù)以匠心致初心，以初心筑未來，全面落實(shí)黨中央、國(guó)務(wù)院和北京市委、市政府決策部署以及金融監(jiān)管要求，緊緊圍繞“十四五”規(guī)劃和首都“四個(gè)中心”戰(zhàn)略定位，認(rèn)真踐行市屬國(guó)企的擔(dān)當(dāng)使命，深入推進(jìn)特色銀行、智慧銀行、高質(zhì)量銀行建設(shè)，為全面建設(shè)社會(huì)主義現(xiàn)代化國(guó)家貢獻(xiàn)更多的金融力量。

編輯/王盈 統(tǒng)籌/蘇曉