胡又丹，薛 媛，何 竹

（西安工程大學(xué)，陜西 西安 710048）

1 洛麗塔風(fēng)格服裝概述

1.1 洛麗塔風(fēng)格服裝的起源

20 世紀(jì)70 年代，因“亞文化現(xiàn)象”在青少年群體中的流行，進而催生了一群身著如今稱作“洛麗塔時尚”的日本青年，他們的出現(xiàn)，也標(biāo)志著洛麗塔風(fēng)格的誕生[1]。洛麗塔風(fēng)格服裝設(shè)計的靈感主要來源于18 世紀(jì)洛可可宮廷風(fēng)格[2]，洛可可風(fēng)格的服裝大量的運用蝴蝶結(jié)、大裙擺、蕾絲花邊、緞帶等裝飾，復(fù)雜并華麗。洛麗塔風(fēng)格服裝則運用洛可可風(fēng)格服裝的廓形和裝飾性元素并進行改良和發(fā)展， 逐漸形成了自己獨特的風(fēng)格，成為一種受年輕人喜愛的小眾風(fēng)格。

1.2 洛麗塔風(fēng)格服裝分類

洛麗塔服裝風(fēng)格大體分為四類：甜系、古典系、哥特系和中華風(fēng)系[3]。通過對洛麗塔知名品牌的服裝款式進行調(diào)研，我們可以對洛麗塔服裝風(fēng)格進一步細(xì)分，具體可以分為花嫁款、學(xué)院風(fēng)款、優(yōu)雅款、純色甜款、印花甜款、哥特款、茶會款、和風(fēng)款、田園款和中華風(fēng)款這十類?；蘅詈筒钑钣啥鄬永俳z和蝴蝶結(jié)堆積，十分華麗，因此這倆款被消費者稱為華麗款；優(yōu)雅款和田園款更突出古典，蕾絲堆砌沒有華麗款那么冗雜，優(yōu)雅款更加成熟，類型更偏都市化，而田園款主要以田園風(fēng)光印花為主，主題多為田園特色；甜款主要分成了印花和純色（其他種類也分印花和純色款），印花甜款主要注重印花的圖案的繪制，版型上更簡約，而純色甜款更注重蕾絲的搭配或者裙擺的堆砌；哥特款主要以黑白為主，更具有暗黑、朋克的風(fēng)格；中華風(fēng)款通過對漢服元素的提取，以及和風(fēng)款對日本和服元素的提取，改良，形成的獨立風(fēng)格。除了列舉的這些分類以外，某些洛麗塔服裝品牌進一步創(chuàng)新，結(jié)合現(xiàn)代主流風(fēng)格，相繼推出了芭蕾風(fēng)格款式、修女風(fēng)格款式以及宅寂風(fēng)格款式等等。

1.3 洛麗塔風(fēng)格服裝的發(fā)展現(xiàn)況

直至當(dāng)下，洛麗塔服裝已經(jīng)發(fā)展了40 余年，洛麗塔風(fēng)格曾作為一種非主流的時尚風(fēng)格被廣泛傳播，而現(xiàn)在不斷地融入現(xiàn)代元素以及時尚元素，不僅日本本土的洛麗塔服裝品牌還在持續(xù)創(chuàng)新發(fā)展，中國國內(nèi)的洛麗塔市場也在不斷創(chuàng)新以及出現(xiàn)新的洛麗塔品牌[4]，人們對于服裝的選擇并不只是滿足質(zhì)，而是更追求審美的高度，因此，不斷改良發(fā)展洛麗塔風(fēng)格服飾，更能滿足人們的消費要求。

2 感性評價方法

2.1 語義差異法

本研究運用了常用的語義差異法（簡稱SD 法）進行感性評價，該方法由美國心理學(xué)家奧斯古德（Osgood C·E·）提出，是一種可以定量化的心理測量方法，通過言語尺度進行心理感受的測定。SD 法早期主要是運用在心理學(xué)領(lǐng)域，之后才運用到其他領(lǐng)域，如社會學(xué)、建筑室內(nèi)和風(fēng)景美學(xué)等等，同樣也適用于服裝領(lǐng)域。

SD 法的應(yīng)用主要是先選取形容詞匯構(gòu)成反義詞對，并在反義詞對的中間賦以分值，再讓受測者針對樣本在各個詞對之間進行評分，最后就可以得到受測者對于該樣本的一系列感性描述，進而了解更多人的感性需求[5]。將消費者的情感體驗通過量化分析，可以對企業(yè)的生產(chǎn)研發(fā)和銷售起到引導(dǎo)性的作用。本次研究運用SD 法，通過對受眾群體和同年齡非洛麗塔受眾群體的消費者的調(diào)查，分析數(shù)據(jù)，研究特定人群對于洛麗塔風(fēng)格服裝的感性評價，更能了解消費者的偏好，進而對現(xiàn)代的洛麗塔風(fēng)格服裝的設(shè)計提供參考。

2.2 語義差異法研究步驟

語義差異法的研究一般分為三步，如圖1 所示。第一步是搜集大量描述服裝風(fēng)格的感性詞匯，通過討論和調(diào)研來確定感性詞匯，同時搜集樣本圖片，進行整理歸類，建立代表性樣本圖片與感性詞匯的樣表; 第二步是設(shè)計感性詞匯與樣本圖片之間的相關(guān)性實驗或問卷對測試者進行測試;第三步是對實驗或問卷數(shù)據(jù)進行整理，通過數(shù)據(jù)分析進行評估，探究消費者或用戶情感與產(chǎn)品設(shè)計要素之間的相關(guān)性，得出消費者喜愛的產(chǎn)品元素[6]。

圖1 語義差異法研究步驟圖

3 洛麗塔風(fēng)格服裝的感性評價

國內(nèi)學(xué)者對洛麗塔風(fēng)格的研究較多，主要是研究洛麗塔風(fēng)格的類型以及國內(nèi)外洛麗塔風(fēng)格的品牌現(xiàn)狀[7]，而對于洛麗塔服裝的發(fā)展以及主觀評價相關(guān)的研究較少。因此本研究從對洛麗塔風(fēng)格服裝的感性評價入手，通過評價為洛麗塔風(fēng)格進一步的發(fā)展提供理論依據(jù)。本研究主要分三個階段，分別是：準(zhǔn)備階段，問卷調(diào)查階段和結(jié)果分析[8]。

3.1 準(zhǔn)備階段

選取洛麗塔服裝知名品牌的官方樣本圖片共50 余張，分別包含了洛麗塔風(fēng)格服裝的花嫁款、學(xué)院風(fēng)款、優(yōu)雅款、純色甜款、印花甜款、哥特款、茶會款、和風(fēng)款、田園款和中華風(fēng)款這十種分類。

通過分類整理，最后從中挑選了最具有代表性的圖片10 張，分別對應(yīng)每一個種類，如圖2 所示。查閱相關(guān)書籍，閱讀文獻(xiàn)，以及和相關(guān)課題小組討論，收集感性詞匯50 余對，通過探討和歸納總結(jié)，從服裝適合的場合、年齡，以及形容服裝的風(fēng)格特點進行挑選，選取符合產(chǎn)品的感性詞匯，最終確定了這12 對形容詞對：華麗的-樸實的、優(yōu)雅的-俗氣的、古典的-時尚的、個性的-大眾的、復(fù)雜的-簡約的、成熟的-年輕的、正式的-隨意的、厚重的-輕盈的、現(xiàn)代的-傳統(tǒng)的、浪漫的-實用的、高貴的-平凡的、喜歡的-不喜歡的。

圖2 洛麗塔風(fēng)格服裝樣本圖片

3.2 問卷調(diào)查階段

通過語義差異法，建立問卷調(diào)查表，根據(jù)12組感性詞匯建立五級量尺，形容詞分布標(biāo)尺兩端。量度為0 表示用戶感性表達(dá)為中立，為負(fù)數(shù)時感性表達(dá)趨于左邊詞匯，為正數(shù)時感性表達(dá)趨于右邊詞匯。本次問卷調(diào)查表為線上網(wǎng)絡(luò)調(diào)查問卷，考慮到服飾風(fēng)格的受眾主要為學(xué)生和青年為主，因此本次調(diào)查對象以18-25 歲青年為主；裙子的消費群體主要為女性，為使結(jié)果更具有大眾性，本次問卷調(diào)查對象男女各占五成。共發(fā)放120 份問卷，經(jīng)過篩選，回收有效問卷110 份，回收率為91%。

3.3 問卷結(jié)果分析

3.3.1 均值分析

經(jīng)過對10 幅樣本圖的打分后，獲得1320 個評分（110 份問卷x12 組感性形容詞對）。利用EXCEL 軟件對評分進行均值統(tǒng)計，結(jié)合圖像可以簡單的分析出對這十種不同類型的洛麗塔服裝款式的感性評價印象。每個款式圖對應(yīng)的感性形容詞對和均值如表1 所示，例如：樣本10 中華風(fēng)款給人的感性印象是華麗優(yōu)雅的，偏古典卻又突出個性的，較輕盈的感覺，更適合年輕人在日常場合穿著，并且喜歡此款式的人較多；樣本1 花嫁款華麗優(yōu)雅的指數(shù)是最高的，說明是所有款式里最顯華麗優(yōu)雅的，同時也是最復(fù)雜厚重，最具有個性的，給人以浪漫，高貴的感覺。同時也更適合正式場合，喜歡的人也是最多的。

表1 均值分析表

3.3.2 結(jié)果分析

通過以上數(shù)據(jù)的均值分析可以看出，8 號與5 號服飾即和風(fēng)款與印花甜款形容詞對“喜歡的-不喜歡”得分為正數(shù)，其余均為負(fù)數(shù)，表明大眾對大部分洛麗塔服飾風(fēng)格喜愛度都較高；除了2號與5 號，其余款式的感性詞匯都更偏向于華麗的、優(yōu)雅的、古典的、個性的、復(fù)雜的、浪漫的和高貴的，說明除了學(xué)院風(fēng)款和印花甜款，大部分洛麗塔風(fēng)格的服裝款式的服裝都具有以上特征；形容詞對“復(fù)雜的-簡約的”和“厚重的-輕盈的”則與具體款式更相關(guān)，華麗款更偏向于復(fù)雜、厚重，而偏日常的款式不管復(fù)雜還是簡約，都更加輕盈；而形容詞對“成熟的-年輕的”和“正式的-隨意的”評分趨勢幾乎相同，1 號、6 號、7 號和9號都更顯成熟且正式化。

對各款感性印象結(jié)合具體設(shè)計元素分析，花嫁款和茶會款注重華麗感，更厚重，也會更加注重場合穿著，這倆款的所有得分均為負(fù)數(shù)且數(shù)值偏高；優(yōu)雅款和田園款更突出古典這一風(fēng)格特點，比花嫁款以及茶會款的隨意性更高一些，更適合日常場合穿著，更顯年輕化；甜款視覺上看起來會更加簡約，輕盈，年輕的數(shù)值得分也最高，大眾對印花甜款的喜愛度不高，而純色甜款更注重蕾絲的搭配或者裙擺的堆砌，更能被大眾所喜愛；哥特款更具有獨特的風(fēng)格，與甜款形成鮮明對比，在當(dāng)今亞文化流行的時代，大眾對其的喜愛度是僅次于花嫁款的喜愛度；最后，中華風(fēng)款通過對漢服元素的提取，以及和風(fēng)款對日本和服元素的提取形成的新型風(fēng)格，更具有民族特色。在我國，倆款同樣華麗的風(fēng)格下，人們對于中華風(fēng)款式的喜愛度更高，受眾也更多，而對于和風(fēng)款式，人們的喜愛度是最低的。

花嫁款、茶會款和哥特款喜愛的人數(shù)多，說明大眾對于洛麗塔的評價并不是僅僅只靠復(fù)雜程度或者當(dāng)代服裝風(fēng)格審美來判斷，大眾對于一類風(fēng)格的喜愛程度判斷更多的是服飾風(fēng)格的個性，以及獨特性；和風(fēng)款與印花甜款這一類略低一些，說明較為可愛的以及較為花哨的印花甜款大眾喜愛度更低。甜款在洛麗塔風(fēng)格中款式最多且穿著人數(shù)也較多，印花甜款所選取的樣本款式圖片也是洛麗塔風(fēng)格知名品牌中的熱門款。但是對于大眾青年來說，喜歡的人數(shù)卻較少，因此在后續(xù)的發(fā)展中，如何改良印花甜款的設(shè)計，是洛麗塔風(fēng)格品牌的設(shè)計師應(yīng)當(dāng)考慮的問題。

總的來說，大眾在評價洛麗塔服飾時，多數(shù)都認(rèn)為優(yōu)雅、個性、年輕、隨意、現(xiàn)代、浪漫、高貴是這一類服飾風(fēng)格的特點，而日常實用，簡約大眾的洛麗塔服飾較少，因此，在后續(xù)洛麗塔的發(fā)展中，除了可以更往華麗款的路線發(fā)展，也可以逐漸發(fā)展更日常更簡約的洛麗塔服飾，既能滿足大眾對于多樣化風(fēng)格與服飾搭配的需求，也便于日常搭配，輕松展現(xiàn)出高級感十足的洛麗塔穿搭。從形容詞對的得分來看，大眾能夠欣賞每一款服飾的設(shè)計特點，表明大眾的審美趨于多元化，大多數(shù)消費者都較為理性，對服飾搭配有較多的考量。

4 結(jié)束語

洛麗塔風(fēng)格款式眾多，每一類型的服飾都有著獨特的魅力，隨著時代的發(fā)展進步，人們對于服飾的接受度有了較大的提升，只要是制作精致、設(shè)計突出的洛麗塔服飾均有著一定的受眾。本文對大眾選擇洛麗塔的感性意象進行了簡要研究，從分析結(jié)果來看，要迎合大眾的歡迎，在設(shè)計時除了要凸顯洛麗塔本身優(yōu)雅、成熟、正式、浪漫等特色外，更要考慮設(shè)計風(fēng)格類型的獨特性。再者，還要考慮是否能夠方便消費者日常穿搭，把握好洛麗塔服飾與日常搭配元素之間的聯(lián)系，在增強洛麗塔美觀性的同時讓其更加時尚實用。