摘 要：在高速發(fā)展的時代背景下，符合當(dāng)下審美需求的綜藝類節(jié)目異軍突起，各類綜藝在不斷創(chuàng)新發(fā)展的同時，學(xué)界對相關(guān)理論的研究也逐漸深入。議題設(shè)置往往是一檔綜藝節(jié)目的核心，本文通過分析《明星大偵探》《聲生不息寶島季》兩檔綜藝發(fā)現(xiàn)，其議題設(shè)置功能多表現(xiàn)為堅持主流導(dǎo)向、緊跟社會熱點和創(chuàng)新內(nèi)容形式，體現(xiàn)出的傳播特征主要為依賴明星效應(yīng)、增強受眾互動和持續(xù)創(chuàng)新經(jīng)營，在弘揚主旋律的同時彰顯了綜藝節(jié)目的文化傳播作用與意義。

關(guān)鍵詞：綜藝節(jié)目；議程設(shè)置；傳播特征；文化強國

中圖分類號：G22 文獻標(biāo)識碼：A 文章編號：1672-8122（2024）03-0055-04

基金項目：山東省本科高校教學(xué)改革研究項目：“全媒體傳播環(huán)境下地方高校傳媒類專業(yè)‘全維課堂’建設(shè)研究”（M2020023）。

近年來，各大網(wǎng)絡(luò)平臺聯(lián)合地方衛(wèi)視推出了不少具有社會意義的綜藝節(jié)目，例如，芒果TV聯(lián)合湖南衛(wèi)視出品的《聲生不息寶島季》，以音樂為橋，邀請兩岸不同代際歌手，深情演唱經(jīng)典歌曲，增進兩岸文化交流與情感聯(lián)結(jié)。中央電視臺綜藝頻道大型歷史文化節(jié)目《國家寶藏》以文物為依托，講述中國故事，將歷史與時代融會貫通，煥發(fā)新的光彩，并凝鑄文化自信的民族力量……這些多元化的綜藝節(jié)目吸引了不同受眾群體的關(guān)注，社會影響力逐步擴大。在“文化強國”政策引導(dǎo)下，綜藝節(jié)目深度化和民族化的內(nèi)涵挖掘越來越細(xì)致，綜藝節(jié)目彰顯文化自信成為了發(fā)展的新方向。

一、我國綜藝節(jié)目發(fā)展現(xiàn)狀

綜藝節(jié)目作為文化傳播與價值傳遞的重要載體，已經(jīng)有了多年的發(fā)展歷史。近年來，隨著技術(shù)的不斷革新，我國綜藝節(jié)目的制作有了很大的突破，題材也更加廣泛，形成了類型多樣、內(nèi)容豐富的傳播格局，不僅有音樂類、影視類等傳統(tǒng)節(jié)目，也有真人秀、訪談等新興綜藝節(jié)目，例如，2012年選秀類節(jié)目《中國好聲音》揭開了選秀節(jié)目的序幕；2013年，嶄露頭角的文化類節(jié)目《中國漢字聽寫大會》《中國成語大會》等開啟了新一輪收視熱潮。

一檔熱播綜藝往往會帶來較高的話題討論度，對受眾來說，綜藝節(jié)目的內(nèi)核實質(zhì)上是一場“傳播與浸染”。綜藝節(jié)目的內(nèi)容輸出提升了受眾對文化和情感的認(rèn)同感，在一定程度上對受眾的價值體系產(chǎn)生影響。為此，國家相關(guān)部門開展專項整治，引導(dǎo)綜藝節(jié)目堅持正確的政治方向，傳播正能量，講責(zé)任、講品位、講格調(diào)，發(fā)揮傳承中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化、傳播社會主義核心價值觀、服務(wù)社會公益、陶冶健康審美的社會功能，努力滿足人民群眾的精神文化需求[1]。作為主流價值引領(lǐng)的重要力量之一，綜藝節(jié)目弘揚社會主義核心價值觀、推動社會進步發(fā)展的責(zé)任和使命更加重大，因此，要敢于突破傳統(tǒng)思維、積極創(chuàng)新內(nèi)容形式，打造脫離“淺層娛樂”思維的綜藝精品。

二、綜藝節(jié)目的議程設(shè)置

中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化是中華民族的突出優(yōu)勢，也是我們在世界文化激蕩中站穩(wěn)腳跟的根基。2014年10月15日，習(xí)近平總書記在文藝工作座談會上強調(diào)：“中國精神是社會主義文藝的靈魂。文藝創(chuàng)作不僅要有當(dāng)代生活的底蘊，而且要有文化傳統(tǒng)的血脈。”[2]浙江衛(wèi)視節(jié)目中心副主任、《奔跑吧》系列總導(dǎo)演在接受采訪時表示：“無論是電影、電視劇還是綜藝節(jié)目，實際上都是通過故事的講述，以溫情和共情，引起觀眾共鳴?！盵3]綜藝節(jié)目作為大眾文化的重要載體，正以獨特的方式影響著人們的精神生活。黨的十九屆五中全會提出，到2035年建成社會主義現(xiàn)代化文化強國，以文化強國建設(shè)引領(lǐng)中國特色社會主義發(fā)展，由此賦予中華民族偉大復(fù)興以清晰的價值指向。那么，如何將中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的精神內(nèi)核與新時代發(fā)展精神有機結(jié)合，對其進行創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化和創(chuàng)新性發(fā)展，對綜藝節(jié)目來說是一個嶄新且急迫的課題。

議程設(shè)置理論認(rèn)為，大眾傳媒影響著公眾議題，媒體對不同議題的選擇和報道程度會影響人們對于事件重要性順序的判斷[4]。媒體可以通過挑選、排列，圍繞自己的傳播方針將自己認(rèn)為的重要事實傳播給受眾，通過議程設(shè)置提高議題在受眾心中的地位。綜藝節(jié)目可以利用自身的獨特優(yōu)勢，圍繞社會熱點設(shè)置議題，引導(dǎo)受眾對這些內(nèi)容進行關(guān)注。媒體議程設(shè)置在傳播中發(fā)揮著重要作用，主要體現(xiàn)在以下三個方面：

（一）堅持主流導(dǎo)向，增強民族認(rèn)同感、歸屬感

音樂文化交流節(jié)目《聲生不息寶島季》官方微博曾配文：“兩岸連線，以歌會友?？缭綍r空，以聲傳情。”這句話闡明了這檔綜藝的核心立意———兩岸一家親。從橫跨不同時代的臺灣音樂巡禮到競演模式下的代際對話，《聲生不息寶島季》準(zhǔn)確提煉了寶島音樂在當(dāng)代中國文化體系中的價值，以時間、地域、代際等關(guān)鍵詞編織文化經(jīng)緯，串聯(lián)起大眾的文化記憶和共同情感，增強了他們對中華民族的認(rèn)同感、歸屬感。除了做音樂本身，節(jié)目組在產(chǎn)品設(shè)計上也煞費苦心，首發(fā)的概念海報上，用黑膠唱片機的唱盤與唱片象征著大陸與臺灣省。值得一提的是，節(jié)目在臺灣省這個元素的設(shè)計上，將中華傳統(tǒng)藥材“當(dāng)歸”的形象與臺灣省的地理形象完美結(jié)合，其中的深意不言而喻，堪稱絕妙。先導(dǎo)片則像是“中國臺灣地區(qū)音樂發(fā)展史”的紀(jì)錄片，那句“百川異源，皆歸于海；湖湘閩臺，道南正脈”更是道出了兩岸血濃于水的核心母題?！堵暽幌殟u季》不僅僅是一檔簡單懷舊的娛樂綜藝節(jié)目，它將民族情感與主流導(dǎo)向合為一體，用唱出來的寶島音樂編年史和聽得到的中華情，展現(xiàn)著兩岸的過去、現(xiàn)在和未來。

（二）緊跟社會熱點，議題設(shè)置專業(yè)化、大眾化

媒體設(shè)置的議題大多源于現(xiàn)實，但為了達到相應(yīng)的傳播效果，媒體在設(shè)置議程時一般會在受眾議題中尋找依托，或者將二者進行有效融合[5]。在《明星大偵探》系列節(jié)目中，節(jié)目組設(shè)置的議題大多是受眾在社會中面臨的困境或難題，然后通過故事演繹引發(fā)受眾思考，進而尋求解決之道。這些社會熱點（如網(wǎng)絡(luò)暴力、容貌焦慮、微笑抑郁癥等）隨著案件的推演，潛移默化推動公眾進入議題思考之中。在每一起案件結(jié)束后，節(jié)目組都會通過玩家和專業(yè)人士對這一案件進行的評說，呼吁人們對某一社會問題予以足夠重視，普及正確價值觀。節(jié)目聯(lián)合最高人民法院推出的《大偵探合議庭》，讓法官與學(xué)者根據(jù)案件進行量刑定罪，利用普法環(huán)節(jié)，將節(jié)目主旨與社會主義核心價值觀進行了深度融合。

《聲生不息寶島季》則是通過每期不同的年代對話主題，兩岸歌手以歌傳情，展開競演或合作。在公演間隙，湖南衛(wèi)視演播廳和臺灣分會場現(xiàn)場連線做“兩岸觀眾大調(diào)查”，街采版塊“聲生不息請回答”還特意選擇了本土臺腔男聲做旁白，為節(jié)目增添了一抹新的亮點，不僅拉近了兩岸同胞之間的距離，也讓節(jié)目內(nèi)容與主題更加契合，從而凸顯話題設(shè)置的專業(yè)性。

（三）創(chuàng)新內(nèi)容形式，節(jié)目元素趣味性、豐富性

部分電視綜藝節(jié)目傳播正能量的方式較為生硬，難以獲得受眾的認(rèn)可，也很難吸引到受眾的注意力，導(dǎo)致議程設(shè)置的作用在一定程度上被消解[5]。綜藝節(jié)目只有內(nèi)容和形式互相成就，二者不斷激勵創(chuàng)新、彼此融合，才能夠更好地吸引受眾，獲得良好的傳播效果。例如，《明星大偵探》不僅選題豐富，劇本創(chuàng)作與節(jié)目創(chuàng)意更加多元，大膽的邏輯架構(gòu)疊加經(jīng)典推理小說、影視的敘事靈感，還開創(chuàng)了“NZND男團”等系列連續(xù)劇式探案的先河，不斷為觀眾帶來驚喜。第三季《酒店驚魂》更是搭建了一座真實的玫瑰酒店，成為我國綜藝實景探案的開端。此外，《聲生不息寶島季》首次采取兩地會場的模式，設(shè)置了長沙主會場和臺灣分會場，通過新媒體技術(shù)實現(xiàn)兩岸歌曲共唱和實時連線，尤其是臺灣分會場的每次選址都十分用心，第一期就選在了兩岸人民都十分熟悉的寶島地標(biāo)———日月潭。在每期節(jié)目開始前，節(jié)目組會放映寶島音樂的發(fā)展簡史片，以豐富的內(nèi)涵底蘊和詼諧幽默的基調(diào)文風(fēng)，通俗易懂地向觀眾闡述各個時期臺灣音樂的流派曲調(diào)和背后的文化淵源，連接兩岸情感，勾連炎黃血脈。頗具匠心的街采環(huán)節(jié)反映兩岸青年流行風(fēng)向，持續(xù)在精神文化層面激蕩兩岸共同的“中國夢”，有效促進了兩岸交流并加深了彼此的了解……別具一格的節(jié)目元素提高了內(nèi)容的吸引力，豐富了節(jié)目形式，起到了強化議程設(shè)置的效果。

三、熱播綜藝的傳播特征

綜藝節(jié)目的社會功能豐富，其中娛樂功能最具代表性。對于大部分觀眾而言，在快節(jié)奏發(fā)展的今天，綜藝節(jié)目能夠滿足其心理需求，是他們緩解精神壓力的“良方”。由于綜藝節(jié)目是一種意識形態(tài)產(chǎn)品，其所承載的社會意義和價值傳遞同樣會受到意識形態(tài)產(chǎn)品特性、社會環(huán)境等因素的影響。綜藝節(jié)目的制作除了要滿足人們最基本的需求，還要在內(nèi)容上用心，借助傳播符號，整合文化經(jīng)典。這些綜藝節(jié)目通過自身魅力與影響力來促進社會發(fā)展，提升節(jié)目品位，搭建起傳承文化、傳遞價值的橋梁，具備獨特的藝術(shù)魅力。

隨著互聯(lián)網(wǎng)和新媒體的快速發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目迅速崛起，受眾面逐漸增多，影響力也不斷擴大。在媒介融合的背景下，多方聯(lián)動擴大了綜藝節(jié)目的傳播優(yōu)勢，以《明星大偵探》《聲生不息寶島季》為代表，傳播特征主要歸結(jié)于以下三點：

（一）依賴明星效應(yīng)，抓住流量大風(fēng)口

拉扎斯菲爾德在《人民的選擇》中提出了“意見領(lǐng)袖”一詞，指活躍在人際傳播網(wǎng)絡(luò)中，經(jīng)常為他人提供信息、觀點或建議并對他人施加個人影響的人物。而在綜藝節(jié)目日新月異的今天，受眾最活躍的社交媒體平臺上存在著更有影響力的“關(guān)鍵意見領(lǐng)袖”，他們在市場營銷、公共事務(wù)、生活時尚等領(lǐng)域掌握著話語權(quán)和號召力，能夠影響受眾的態(tài)度和行為，而支撐他們的力量源泉是來自數(shù)以萬計的忠實粉絲。當(dāng)這些關(guān)鍵意見領(lǐng)袖對某個媒介產(chǎn)品做出推薦和分享時，就會產(chǎn)生較強的引流效果，從而形成一種流行風(fēng)向[6]。無論是《明星大偵探》還是《聲生不息寶島季》，節(jié)目都邀請了大量明星參加，其中，《明星大偵探》每期以不同的主題為背景，邀請6位嘉賓參與一起破案偵探游戲；《聲生不息寶島季》以歌會友，以各年代金曲連接兩岸歌手，增進兩岸文化交流與情感聯(lián)結(jié)。在粉絲文化的影響下，與節(jié)目相關(guān)的CP文化、人物設(shè)定和線下衍生不斷成為粉絲群體關(guān)注和討論的熱點，進而引發(fā)流量風(fēng)口。每一位參與的嘉賓都成為一個重要的傳播“結(jié)點”，為節(jié)目帶來了一種矩陣式的“立體傳播”效應(yīng)[6]。

（二）增強受眾互動，開展多渠道聯(lián)動

《明星大偵探》作為一檔具有IP開發(fā)價值的網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目，是順應(yīng)湖南廣播影視集團“建設(shè)主流新媒體集團”目標(biāo)的精確產(chǎn)物。隨著IP的不斷深入挖掘，《明星大偵探》先后與“百變大偵探”“我是謎”等劇本殺APP達成合作，多平臺聯(lián)動不僅讓節(jié)目的長尾效應(yīng)無限延長，也激勵了劇本創(chuàng)作。除此之外，節(jié)目還利用其他新媒體形式打造節(jié)目信息傳播矩陣，第三方視頻平臺同步更新節(jié)目提升曝光度，微博發(fā)布每期節(jié)目看點進行話題互動，用戶在B站等視頻平臺進行二次創(chuàng)作，它們都共同發(fā)出節(jié)目向受眾傳達的“同一個聲音”[7]。

《聲生不息寶島季》作為以臺灣時代金曲為載體的音樂交流節(jié)目，避開了音樂綜藝的常規(guī)賽道，實現(xiàn)了雙平臺聯(lián)動，在芒果TV、湖南衛(wèi)視、臺灣中天亞洲臺等電視臺或視頻網(wǎng)站先后播出，涉及195個國家和地區(qū)，也就是說，全世界幾乎有華人的地方，都可以收看到這檔節(jié)目。這種跨平臺的內(nèi)容聯(lián)動，以節(jié)目為主軸，打通多內(nèi)容形態(tài)，并通過湖南衛(wèi)視和芒果TV兩個平臺相互穿透，以不同媒體圈層的“致敬”實現(xiàn)跨媒體場景溝通[8]。在節(jié)目錄制現(xiàn)場，觀眾可以在歌手競演后投票選出自己最喜歡的演出，而每場公演結(jié)束后，獲勝隊伍會與現(xiàn)場觀眾大合唱《后來》《外婆家的澎湖灣》等承載了無數(shù)人回憶的金曲，這種觀眾與歌手間的互動共創(chuàng)，成為節(jié)目主題下的“小高潮”。節(jié)目以寶島情懷為抓手，在各大社交平臺上一次次掀起屬于兩岸同胞共有的話題記憶，不斷的話題營銷結(jié)合強勁的主旋律情感力量，讓這檔節(jié)目在輸出音樂內(nèi)容的同時名利雙收。

總之，《明星大偵探》《聲生不息寶島季》這兩檔節(jié)目以內(nèi)容產(chǎn)品化的形式，讓媒體生產(chǎn)的內(nèi)在潛力得到充分釋放，在提升用戶體驗的同時增強了媒介品牌的影響力。

（三）持續(xù)創(chuàng)新經(jīng)營，弘揚主旋律

近年來，我國綜藝節(jié)目市場逐漸進入良性發(fā)展階段，電視媒體漸漸不再是內(nèi)容主力軍，一些網(wǎng)絡(luò)自制類綜藝節(jié)目以敏銳的熱點感知力、高質(zhì)量的傳播內(nèi)容和強大的傳播媒體矩陣，為文化創(chuàng)新注入了活力，影響力也越來越大。如《明星大偵探》《聲生不息寶島季》等綜藝節(jié)目，通過對社會熱點和現(xiàn)實問題的探討、對適配節(jié)目內(nèi)容的場景化營銷，不僅實現(xiàn)了社會意義和價值傳遞方面的有效融合，也取得了較好的經(jīng)濟效益，為后續(xù)高質(zhì)量發(fā)展提供了支撐。如《聲生不息寶島季》將歌手在舞臺上翻唱過的經(jīng)典歌曲收錄成金曲唱片，評選“微博熱度金曲”“最佳新人獎”等，破億的節(jié)目熱度為《聲生不息寶島季》帶來了更多的商業(yè)機會和廣告收入，在音樂產(chǎn)業(yè)中掀起了一場情感交流的風(fēng)暴?！睹餍谴髠商健分小癗ZND組合”的運營，通過為組合成員設(shè)置個人微博，進行粉絲與偶像的真實互動，將本在節(jié)目里的角色變成了一個“活生生”的真人，也因此衍生出粉絲搶演唱會門票、控評等行為，周邊產(chǎn)品紅極一時，也讓節(jié)目IP系列走得更為長遠(yuǎn)。以《明星大偵探》官微為首，這些打破次元壁的操作，不僅是在季播節(jié)目主題設(shè)定連貫性上的突破與創(chuàng)新，也是這檔節(jié)目“長紅不衰”的業(yè)界密碼。

綜藝節(jié)目通過不斷深耕內(nèi)容和完善形式，堅持用好內(nèi)容好營銷帶動創(chuàng)新發(fā)展，不論是基于對中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的傳承，還是作為向外傳播文化自信的載體，都為今后以綜藝節(jié)目為首的文娛行業(yè)提供了一定的參考。

四、結(jié) 語

《光明日報》曾評價《聲生不息寶島季》：“以更接地氣的方式，從民間的角度進行創(chuàng)新嘗試的落地，彰顯了兩岸文化的同根同源和互相影響之深，再一次升華了‘聲生不息’的主題。”[9]好的綜藝能夠歷久彌新，不僅在于內(nèi)容和形式的新穎，更在于內(nèi)涵價值夠不夠深，是否契合社會的發(fā)展趨勢。在當(dāng)前綜藝節(jié)目發(fā)展過程中，部分綜藝開始走向“娛樂至上”“綜藝成癮”的方向，消費流量、節(jié)目失真、追求形式等，這也給從業(yè)者帶來警醒。作為一種新型的文化形式，綜藝節(jié)目在引導(dǎo)人們形成正確的價值觀念和思想道德方面起著至關(guān)重要的作用，未來其如何更好地發(fā)揮自身作用、實現(xiàn)社會效益和經(jīng)濟效益雙豐收、在激烈的市場環(huán)境中守正創(chuàng)新，這是每一位文藝創(chuàng)作者都要認(rèn)真思考的問題。

隨著經(jīng)濟社會的不斷發(fā)展，人們對精神生活和娛樂生活的需求也越來越高，因此，在“后綜藝”時代，綜藝節(jié)目既要注重娛樂功能、傳播正能量，又要注重內(nèi)涵、挖掘精神內(nèi)核，并且要與時俱進、開拓創(chuàng)新，永遠(yuǎn)跟黨走、守本心，注重傳承和弘揚中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化和民族精神。只有這樣，才能走得更好、走得更遠(yuǎn)。

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[9] 光明日報.《聲生不息·寶島季》再出發(fā)：用音樂完成跨越海峽的對話[EB/OL].http：//www.nrta.gov.cn/art/2023/3/20/art_3731_63718.html，2023-03-20.

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