摘 要：在國家構建多主體、立體式的大外宣格局中，西藏的對外傳播不僅關系到西藏民族地區(qū)的形象建設，更在整體層面上深刻影響著中國的國家形象。近年來，西藏地方各級媒體立足于西藏經(jīng)濟社會發(fā)展取得的成就，在對外宣傳中精準發(fā)力、以事實為基準，致力于講好西藏和西藏人民奮斗圓夢的故事。本文以西藏新聞獎獲獎作品中的國際報道為例，分析了講好“西藏故事”的故事題材，并基于國際傳播視角探討了對外講好“西藏故事”的實踐路徑，旨在為提高中國形象親和力、中國話語說服力、國際輿論引導力作出新貢獻。

關鍵詞：國際傳播；西藏故事；西藏新聞獎

中圖分類號：G206 文獻標識碼：A 文章編號：1672-8122（2024）03-0005-04

基金項目：國家社會科學基金一般項目：“清代邸報在西藏的傳播與邊疆治理研究”（22BXW118）；西藏民族大學重大培育項目：“文人論政：梁啟超涉藏言論研究”（19MDZ06）。

一、引 言

西藏新聞獎是西藏新聞工作者協(xié)會和西藏新聞學會設立的西藏好新聞評選活動，自1985年開始，每年評選一次，首次評選即選取了48篇好新聞，集中反映了1984年西藏新聞界的最高成就[1]。此后，西藏新聞獎歷屆獲獎作品以多樣的方式和形態(tài)，如實觀照，深度記錄了30多年來122萬平方公里的雪域高原上發(fā)生的故事與人物。

聽故事是人類的本能，講好故事是新聞傳播的核心“秘訣”。本文以榮獲2015-2020年西藏新聞獎的《印度香客進藏朝圣新線路正式開通》《闊步走在新時代康莊大道上———以習近平同志為核心的黨中央關心西藏工作紀實》、Tibetseekstobalancenature，tourism和Commentary：Tibetanpeopleenjoyunprecedentedhuman rightsinhistory以及Relocationprojectalleviatesillness，povertyinTibet等作品為例，從國際傳播視角下講好“西藏故事”應選擇何種故事題材出發(fā)，探究了對外講好“西藏故事”的實踐路徑，旨在向世界講好中國故事、傳播好中國聲音，展現(xiàn)可信、可愛、可敬的中國形象。

二、國際傳播視角下講好“西藏故事”應選擇何種故事題材

西藏故事尤其引人注意，在國家提出“講好中國故事，傳播好中國聲音”的國際傳播策略之后，西藏各級媒體從策劃端和采集端的源頭出發(fā)進行創(chuàng)新，把宏大敘事同個體體驗相結合，把講道理與講故事相結合，同時貼合西藏實際情況，從宗教、生態(tài)、歷史與發(fā)展的角度，把我國人民想講的故事和海外受眾想聽的故事有機結合起來，讓更多海外受眾聽得懂、聽得進、聽得明白，不斷提升我國的對外傳播效果[2]。

（一）體現(xiàn)感人溫度，講好西藏宗教自由得到保護的故事

首先，西藏各級媒體要講好關于宗教的故事，讓海外受眾認識到中國宗教信仰自由的真相和事實。2015-2016年度西藏新聞獎消息類二等獎獲獎作品《印度香客進藏朝圣新線路正式開通》[3]，由新華社拉薩分社記者采寫，對2015年6月22日上午中印邊境乃堆拉山口迎來首批印度官方香客這一事件進行了報道，介紹了這批香客將前往西藏阿里地區(qū)岡仁波齊峰和瑪旁雍錯湖，開展為期12天的朝圣之旅。印度香客入境朝拜西藏阿里地區(qū)的岡仁波齊峰、瑪旁雍錯神山圣湖由來已久，為促成這一佛教盛事，中印兩國于2014年簽署《中華人民共和國和印度共和國關于構建更加緊密的發(fā)展伙伴關系的聯(lián)合聲明》，對改善印度香客入境朝拜沿途環(huán)境、促進中印兩國宗教文化交流具有重要意義。

其次，要轉變信息流進流出的“逆差”、打破海外受眾對我國的誤解，西藏各級媒體必須在宗教問題上敢于發(fā)聲、善于發(fā)聲，澄清謬誤，從而增強我國話語的說服力和影響力。西藏現(xiàn)有藏傳佛教宗教活動場所1700多處，僧尼約4.6萬人，清真寺4座，世居穆斯林群眾1.2萬余人，天主教堂1座，信徒700余人[4]?；罘疝D世認定按照法規(guī)規(guī)章、宗教儀軌和歷史定制，有序開展。可以看出，宗教信仰自由在西藏得到了充分保障，所以西藏各級媒體也要重視對其的報道。

（二）突出創(chuàng)新深度，以鮮活例證發(fā)掘西藏生態(tài)保護的故事

青藏高原是“世界屋脊”“亞洲水塔”。我國高度重視西藏生態(tài)文明建設，持續(xù)推進制度創(chuàng)新、筑牢科技文化支撐、加大生態(tài)建設投入，推動構建人與自然生命共同體。目前，西藏生態(tài)系統(tǒng)整體穩(wěn)定，環(huán)境質(zhì)量持續(xù)向好，綠色發(fā)展格局初步形成，人民生態(tài)環(huán)境權益不斷提升，“綠水青山就是金山銀山、冰天雪地也是金山銀山”的理念深入人心，西藏成為世界上生態(tài)環(huán)境最好的地區(qū)之一[4]。榮獲2017-2018年度西藏新聞獎二等獎的作品Tibetseekstobalancenature，tourism[5]，以簡短的篇幅介紹了西藏在生態(tài)保護與旅游業(yè)發(fā)展方面取得的突出成就?！坝慰蜆I(yè)的發(fā)展帶來了經(jīng)濟效益，但生態(tài)環(huán)境保護更為重要”，西藏自治區(qū)擁有豐富的自然資源，始終堅持以生態(tài)保護為底線發(fā)展旅游業(yè)，近年來，西藏立足特色資源發(fā)展旅游產(chǎn)業(yè)，把資源優(yōu)勢轉化為經(jīng)濟優(yōu)勢、發(fā)展優(yōu)勢。據(jù)2024年1月7日召開的西藏自治區(qū)第十二屆人民代表大會第二次會議公布的數(shù)據(jù)顯示，2023年，西藏旅游接待人數(shù)突破5500萬人次，旅游收入達到650億元，創(chuàng)歷史新高。此外，為避免“盲目發(fā)展和過度發(fā)展”帶來不可逆轉性傷害，第十四屆全國人民代表大會常委會通過了《中華人民共和國青藏高原生態(tài)保護法》，西藏政府也投入大量資金減少參觀冰川的游客數(shù)量。

生態(tài)環(huán)境是國際社會普遍關心的話題。加強環(huán)境領域報道，講好西藏生態(tài)保護的故事，既能讓世界看到我國為保護地球“第三極”所做出的努力和成就，又能讓海外受眾產(chǎn)生情感共鳴，從而獲得良好的傳播效果。

（三）堅持歷史角度，把“西藏農(nóng)奴”解放的故事寫活寫透

以西藏和平解放70周年和中國共產(chǎn)黨成立100周年為契機，西藏各級媒體深入各地采訪了眾多昔日的“農(nóng)奴”，記者在全面了解了他們的經(jīng)歷以及生活變化后，通過文字、圖片、視頻全媒體采集，推出了一大批國際傳播作品，有效引導了國際輿論。比如，榮獲2019-2020年度西藏新聞獎二等獎的作品Commentary：Tibetanpeopleenjoyunprecedentedhumanrights inhistory[6]（《西藏人民享有前所未有的人權》），就是其中的佼佼者。

西藏曾處于政教合一的封建農(nóng)奴制統(tǒng)治之下，這種制度不僅踐踏了人類的尊嚴，嚴重侵犯了基本人權，也從根本上阻礙了西藏社會的發(fā)展，背離了中國和世界進步潮流[7]。1959年的民主改革廢除了政教合一的封建農(nóng)奴制，實現(xiàn)了政教分離，使農(nóng)奴和奴隸獲得了人身自由，是西藏社會進步和人權發(fā)展史上劃時代的重大變革，使西藏百萬農(nóng)奴和奴隸在政治、經(jīng)濟與社會生活多方面實現(xiàn)了翻身解放，有效地促進了西藏社會生產(chǎn)力的發(fā)展，為西藏的現(xiàn)代化建設開辟了道路[4]。此后，西藏自治區(qū)的成立和民族區(qū)域自治的實施，更賦予了西藏當?shù)鼐用衽c生活在我國其他少數(shù)民族聚居地區(qū)群眾平等的權利，由此可見，講好農(nóng)奴翻身的故事，能夠讓海外受眾了解西藏人民“短短幾十年，跨越上千年”的變化。

（四）站在全局高度，以故事化的方式生動講述西藏人民脫貧致富的故事

高昂的醫(yī)療費用是造成貧困的主要原因之一。長期以來，西藏自治區(qū)投入大量資金為難以獲得救治的貧困家庭提供支持，投資超過9600萬元人民幣為拉薩市彩渠塘村150戶家庭的683名居民解決了醫(yī)療問題，利用異地搬遷項目幫助貧困居民解決了類風濕性關節(jié)炎等高原疾病的困擾。中國日報社西藏記者站發(fā)表的報道Relocationprojectalleviatesillness，povertyin Tibet[8]（《彩渠塘村———家家戶戶帶溫泉，治病脫貧雙豐收》），榮獲了2019-2020年度西藏新聞獎二等獎。該報道講述了西藏居民生活得到改善的故事，讓海外受眾看到了人民民主給西藏帶來的發(fā)展奇跡。

在國際輿論場上，西藏各級媒體要大力傳播西藏社會實現(xiàn)的歷史性跨越、西藏經(jīng)濟發(fā)展取得的歷史性成就、西藏人民生活發(fā)生的歷史性變化、西藏民族團結呈現(xiàn)的歷史性進步，讓國際社會正確認識西藏翻天覆地的歷史巨變，讓海外受眾充分認識真實、立體、全面的西藏，認識到社會主義制度的優(yōu)越性[9]。

三、國際傳播視角下對外講好“西藏故事”的實踐路徑

講述“西藏故事”，在我國的對外宣傳格局中具有戰(zhàn)略性和全局性地位，持續(xù)提升涉藏報道水平是加強我國國際傳播能力建設的重要內(nèi)容。對外講好“西藏故事”，要從拓寬涉藏報道的國際視野、強化媒體深度融合等方面發(fā)力，聚焦新時代黨的治藏方略，展現(xiàn)在黨的關懷下西藏發(fā)生的翻天覆地變化，通過融合報道加強議程設置，掌握話語主動權，通過創(chuàng)新融合傳播手段，讓更多報道入眼入腦入心，實現(xiàn)涉藏國際傳播的“破圈”突圍，提升我國話語說服力和國際輿論引導力。

（一）拓寬涉藏外宣國際視野，增強中國形象親和力

西藏和平解放以來，西藏自治區(qū)在政治、經(jīng)濟、社會、文化、生態(tài)環(huán)境等方面取得了歷史性成就。70多年來，中國共產(chǎn)黨帶領西藏各族人民從黑暗走向光明、從落后走向進步、從貧窮走向富裕、從專制走向民主、從封閉走向開放，西藏的發(fā)展已經(jīng)成為我國發(fā)展進步的醒目象征和標志，也是中國共產(chǎn)黨領導的政治優(yōu)勢和中國特色社會主義制度優(yōu)勢的集中體現(xiàn)。

但是，外界對西藏的認知依然存在刻板印象，海外受眾很難了解到西藏地區(qū)客觀真實的情況。面對來自國際的挑戰(zhàn)，西藏各級媒體應明晰對外傳播的理念內(nèi)核，積極構建對外涉藏報道的理念支撐體系，拓寬報道的國際視野、增強國際傳播的親和力和時效性，以此提升涉藏報道的邏輯性和說服力。

1.聚焦新時代黨的治藏方略，展現(xiàn)中國負責任大國形象

當今世界正經(jīng)歷百年未有之大變局，我國正處于實現(xiàn)中華民族偉大復興的關鍵時期，西藏工作面臨的形勢和任務也發(fā)生了深刻變化。黨的十八大以來，中國共產(chǎn)黨深化對西藏工作的規(guī)律性認識，總結黨領導人民治藏穩(wěn)藏興藏的成功經(jīng)驗，提出了新時代黨的治藏方略，實現(xiàn)了中國共產(chǎn)黨治藏理論的新飛躍，為推動新時代西藏長治久安和高質(zhì)量發(fā)展指明了方向[10]。榮獲2019-2020年度西藏新聞獎二等獎的作品Commentary：Tibetanpeopleenjoyunprecedentedhumanrights inhistory（《西藏人民享有前所未有的人權》），聚焦中央戰(zhàn)略，在對外傳播中堅持本質(zhì)論，以事實說服人，以形象打動人，以情感感染人，以道理影響人，向海外受眾展示了真實正面的西藏形象[11]。

有關西藏的議題向來備受關注，涉藏報道具有較強的政治性和政策性。2019-2020年西藏新聞獎特等獎獲獎作品《闊步走在新時代康莊大道上———以習近平同志為核心的黨中央關心西藏工作紀實》[12]，生動詳實地反映了中華人民共和國成立以來黨的治藏工作。該報道發(fā)布于中央第七次西藏工作座談會召開的前一天，新華通訊社西藏分社的記者通過系統(tǒng)梳理學習了習近平總書記關于西藏工作的一系列重要論述，在報道中闡述了新時代黨的治藏方略，并通過采訪的方式展現(xiàn)了西藏抗擊疫情、脫貧攻堅、拉林鐵路建設、創(chuàng)建民族團結進步模范區(qū)等一系列重大事件，突出了紀實新聞稿件的新聞性和時效性。報道一經(jīng)發(fā)布，有超過1200家媒體刊登了該稿件，《人民日報》《新華每日電訊》等中央報刊頭版頭條刊發(fā)，新華社客戶端瀏覽量高達157萬，為中央第七次西藏工作座談會營造了良好的輿論氛圍，向全國和全世界人民展示了一個團結、富裕、文明、和諧、美麗的社會主義現(xiàn)代化新西藏。

2.充分報道國家關懷下西藏翻天覆地的變化

改革開放以來，黨中央先后召開7次西藏工作座談會，對西藏工作作出了重大決策與部署。進入新時代，以習近平同志為核心的黨中央高度重視西藏工作，制定了惠及西藏各族人民的一系列特殊優(yōu)惠政策[13]。這些政策不僅有助于解決區(qū)域發(fā)展不平衡問題，也充分展現(xiàn)了我國負責任大國的形象，是涉藏對外報道的方向指引和重要內(nèi)容。

正是因為新時代黨的治藏方略，西藏脫貧攻堅才能取得全面勝利，讓社會大局更加穩(wěn)定、經(jīng)濟文化更加繁榮、生態(tài)環(huán)境更加良好、人民生活更加幸福有了切實保障[9]。榮獲2019-2020年度西藏新聞獎二等獎的作品Relocationprojectalleviatesillness，povertyin Tibet（《彩渠塘村———家家戶戶帶溫泉，治病脫貧雙豐收》），以拉薩市下轄的一個村的變化展現(xiàn)了西藏現(xiàn)代化發(fā)展的步伐，是中國共產(chǎn)黨為西藏人民謀福祉的真實寫照。因此，在國際傳播報道中，西藏各級媒體要找準目標，做到有的放矢，并引導國際社會客觀、全面地認識和理解當代西藏，進而消除“現(xiàn)實西藏”與“鏡像西藏”之間的反差[11]。

在西藏，各宗教、各教派一律平等，人民的宗教信仰自由得到充分保障[14]。對外講述西藏宗教領域發(fā)生的變化，更能展現(xiàn)出西藏社會全方位、歷史性的進步。以中國日報西藏記者站、新華通訊社西藏分社等為代表的媒體推出的《闊步走在新時代康莊大道上———以習近平同志為核心的黨中央關心西藏工作紀實》Commentary：Tibetanpeopleenjoyunprecedentedhumanrightsinhistory等中英文報道，直面海內(nèi)外關注的熱點話題，以第一視角娓娓講述了發(fā)生在西藏的守邊固邊、文化遺產(chǎn)保護、宗教信仰自由等故事，向海外受眾展現(xiàn)了一個真實的西藏形象。

（二）強化媒體深度融合，提升中華文化感召力

媒體融合背景下，對外講述西藏故事要不斷優(yōu)化傳播理念，做好議題設置，掌握話語的主動權；更要堅持文字、圖片、視頻全媒體采集，拓寬傳播渠道，創(chuàng)新傳播手段，把握國際傳播領域移動化、社交化、可視化的趨勢，構建起具有中國特色的對外傳播話語體系，著力打造融通中外的新概念、新范疇、新表述[15]。

1.加強融合報道議程設置，掌握話語主動權

如今，我國媒體的國際傳播能力建設已經(jīng)取得了很大進步，主動設置議題的意識、參與國際輿論競爭的自信、開展國際輿論引導的能力都明顯增強。在對外講述“西藏故事”中，西藏各級媒體進行了長期規(guī)劃運營，從強化議程設置入手，組織專門團隊集中攻關、逐個破解，同時組織記者進行深入調(diào)研，完善知識儲備，形成理性認知，在關鍵時刻進行有力有效發(fā)聲，形成輿論聲勢，為展示真實立體全面的中國發(fā)揮了積極作用。

比如，在西藏和平解放70周年的對外報道中，西藏媒體聚焦西藏旅游資源、環(huán)境保護、宗教信仰、文化傳承與社會發(fā)展現(xiàn)狀，推出了Commentary：Tibetanpeopleenjoyunprecedentedhumanrightsinhistory和Relocationprojectalleviatesillness，povertyinTibet等報道，從細微角度設置議程，主動在國際社會上爭取話語權，為我國經(jīng)濟社會的發(fā)展穩(wěn)定營造有利的外部輿論環(huán)境[16]。

2.創(chuàng)新融合傳播手段，讓更多報道入眼入腦入心

傳播手段是特定主體為達到傳播目的而采用的工具、方法及技巧的總和。傳播手段創(chuàng)新包括傳播平臺渠道創(chuàng)新、傳播工具技術創(chuàng)新和傳播方法技巧創(chuàng)新。

在涉藏對外報道中，西藏各級媒體采用了全新的技術元素，使海外受眾在閱讀和觀看的過程中獲得了全新的感受和體驗。比如，在報道Tibetseekstobalancenature，tourism中，中國日報社的記者從西藏發(fā)展成就出發(fā)，貫通中文、英文、法文、日文等語言，融合海報、文字、視頻、圖片等形式，既“擺數(shù)據(jù)”又“講故事”，既“陳情”又“說理”，實現(xiàn)了形式創(chuàng)新和內(nèi)容創(chuàng)新的高度統(tǒng)一。此外，西藏各級媒體之間應該建立良好的合作關系，秉持同舟共濟、共同建設的理念以及效益與資源共享的方針，將傳統(tǒng)媒體與新媒體資源相融合[17]，持續(xù)加強不同媒體之間的合作，從而實現(xiàn)信息互通、資源共享。

從根本上來說，西藏的安全穩(wěn)定取決于民心。隨著互聯(lián)網(wǎng)技術的推廣和普及，新媒體與西藏人民群眾的生活息息相關。在此背景下，西藏媒體應發(fā)揮引領西藏社會整體思想認識和價值判斷的強大作用，充分調(diào)動和引導多元化的主體加入對外講述西藏故事的行列之中，整合一切對外講述西藏故事的資源，凝聚共同力量，形成全民講述我知道的、我身邊的、我喜歡的西藏故事新局面。

四、結 語

在對外講述西藏故事的實踐過程中，西藏媒體緊緊圍繞西藏宗教自由得到保護的故事、西藏生態(tài)環(huán)境保護的故事、“西藏農(nóng)奴”解放的故事、西藏人民脫貧致富的故事，從加強融合報道議程設置、創(chuàng)新融合傳播手段等方面發(fā)力，更加自覺地承擔起展示真實立體全面的中國的時代責任，講好中國和平發(fā)展的故事。這既是我國改善自身國際輿論環(huán)境的需要，又是扭轉全球傳播失衡狀況、打造人類命運共同體的國際責任所在。

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[責任編輯：李婷]