【摘" "要】中新社,是中國兩家國家通訊社之一,也是我國開展國際傳播事業(yè)的主力軍。中新社“國際觀察”專欄被評為第32屆中國新聞獎(jiǎng)新聞專欄一等獎(jiǎng)。本文通過對該專欄2023年系列稿件進(jìn)行定量分析、內(nèi)容分析,并橫向?qū)Ρ韧惷襟w的國際類稿件,認(rèn)為該專欄具有緊貼國際熱點(diǎn)、全面立足中國“世界觀”、契合中新風(fēng)格的敘事風(fēng)格等特點(diǎn),并提出豐富稿件數(shù)量和內(nèi)容、創(chuàng)新傳播形式、提升互動與反饋等方面建議,力求增加該專欄的實(shí)效性、影響力,為推動中外文明交流、民心相通作出新的更大貢獻(xiàn)。
【關(guān)鍵詞】中新社;國際觀察;國際傳播
中國新聞社(簡稱“中新社”)在中國的省級行政區(qū)均設(shè)有分社(或記者站點(diǎn)),在美國、英國、俄羅斯、法國、南非、尼泊爾、泰國、菲律賓、日本等國家設(shè)有境外分社。
由于在北京市、美國等地設(shè)有簽審部門,中新社實(shí)現(xiàn)了全天候發(fā)稿,及時(shí)對外播發(fā)各類稿件,由此成為世界上中文新聞資訊的重要提供者,也是中國主要的外宣媒體之一,在國際新聞界享有盛譽(yù)。
2022年,在中新社建社70周年之際,習(xí)近平總書記發(fā)來賀信[1],為中新社未來更好開展新聞傳播工作、進(jìn)一步推動中外文明交流等方面指明方向。
一、中新社“國際觀察”專欄概況
“國際觀察”專欄成立至今已經(jīng)有10余年的歷史。多年來,記者們立足于中國立場,創(chuàng)新各種表達(dá)方式,針對重大國際新聞?wù)归_深入評析,播發(fā)的系列稿件既通過中國新聞網(wǎng)及合作媒體在國內(nèi)實(shí)現(xiàn)了廣泛傳播,也屢次被美國《僑報(bào)》、菲律賓《聯(lián)合日報(bào)》、巴西《南美僑報(bào)》、泰國《中華日報(bào)》、印度尼西亞《千島日報(bào)》、柬埔寨《柬華日報(bào)》等海外華文媒體采用,實(shí)現(xiàn)了極好的傳播力、影響力。
2022年11月,中國新聞社“國際觀察”被評為第32屆中國新聞獎(jiǎng)新聞專欄一等獎(jiǎng)。這是對“國際觀察”過往系列稿件的認(rèn)可,也是“國際觀察”創(chuàng)新發(fā)展思路、開辟更大發(fā)展空間的新起點(diǎn)。
二、中新社“國際觀察”專欄內(nèi)容研究設(shè)計(jì)
(一)樣本采集
2023年是貫徹落實(shí)習(xí)近平總書記致中新社建社70周年賀信精神的第一年,也是“國際觀察”欄目獲得中國新聞獎(jiǎng)一等獎(jiǎng)后的第一年。本文選取2023年1月至12月中新社文字通稿中播發(fā)的稿件為研究對象,結(jié)合定量分析、內(nèi)容分析等方法,分析該欄目2023年稿件的特點(diǎn)。
(二)統(tǒng)計(jì)結(jié)果
2023年,中新社“國際觀察”專欄共播發(fā)39條文字稿件。這些稿件的字?jǐn)?shù)大多逾千字,其中有27篇稿件的字?jǐn)?shù)在1000字至1500之間,約占總數(shù)的69.23%;有11篇稿件的字?jǐn)?shù)在1500字以上,約占總數(shù)的28.20%,另有1篇的字?jǐn)?shù)低于1000字。
一般情況下,“國際觀察”專欄系列稿件由中新社總社國際新聞部記者和海外分社參與撰寫。在上述39篇稿件中,有20篇為海外分社記者撰寫或合寫,有18篇為國際新聞部記者撰寫或合寫,還有1篇是國際新聞部記者與海外分社記者合作撰寫。從比例上看,當(dāng)年“國際觀察”專欄系列稿件的國內(nèi)記者與國外記者貢獻(xiàn)度大約各占一半。
從獨(dú)立撰寫及合寫的情況看,日本分社參與6篇稿件,其次是哈薩克斯坦分社參與4篇稿件,然后是法國分社、德國分社、印尼分社、英國分社、加拿大分社各參與2篇稿件。
從文章內(nèi)容上看,“國際觀察”專欄2023年系列稿件涉及俄烏沖突、巴以沖突、人工智能、英國脫歐三周年、中美關(guān)系、日本強(qiáng)推“排污入海”、國際能源轉(zhuǎn)型、印度成為全球人口第一大國、七國集團(tuán)廣島峰會、印尼出臺鋁土礦出口禁令、東盟的地位及巴勒斯坦總統(tǒng)訪華、沙特和伊朗在北京對話同意復(fù)交等當(dāng)年全球熱點(diǎn)話題。
三、“國際觀察”專欄稿件的主要特點(diǎn)
“國際觀察”專欄2023年系列稿件以文字通稿的方式在中新社系統(tǒng)內(nèi)對外播發(fā)。研究這些稿件的報(bào)道主題、話語特色等內(nèi)容,有助于了解中新社的國際報(bào)道業(yè)務(wù),也有助于窺探中國主流媒體在國際傳播工作中的報(bào)道取向。
(一)報(bào)道主題的特色
在新聞學(xué)、傳播學(xué)領(lǐng)域,框架研究是最重要的研究視角及工具之一,比肩使用與滿足、議程設(shè)置等理論[2]。有中國學(xué)者提出了新聞框架的三個(gè)層次:高層次的新聞框架是宏觀把握媒體對相關(guān)新聞事件的報(bào)道情況;中層次指分析主要事件即新聞事件的主要內(nèi)容;低層次則分析其具體的話語方式。[3]
1.緊貼國際熱點(diǎn)事件
第一時(shí)間對國際熱點(diǎn)事件做好報(bào)道工作是有國際業(yè)務(wù)的媒體的生命線。2023年,巴以之間爆發(fā)新一輪沖突,這是繼俄烏沖突之后,全球高度關(guān)注的又一次地區(qū)間沖突。10月9日,國際新聞部記者在“國際觀察”專欄發(fā)表稿件《巴以沖突緣何驟然升級?》,介紹中國現(xiàn)代國際關(guān)系研究院中東研究所所長牛新春的觀點(diǎn),介紹巴勒斯坦伊斯蘭抵抗運(yùn)動(哈馬斯)行動的三個(gè)特點(diǎn)以及訴求,并指出巴以沖突存在進(jìn)一步擴(kuò)大、多方勢力卷入等可能性。在沖突突起時(shí),這種權(quán)威解讀滿足了讀者的“信息饑渴”,同時(shí)其權(quán)威的分析也在后續(xù)的實(shí)際進(jìn)展中得到了印證。
2023年,日本福島核污染水排海成為舉世矚目的熱點(diǎn)。國際新聞部與日本分社記者合作,在3月至8月于“國際觀察”專欄先后發(fā)表7篇相關(guān)稿件。在3月發(fā)表的稿件《日本“3·11”大地震12周年 福島核事故陰影仍未消散》中,再度指出日本福島第一核電站核污染水臨近容納極限、日本民眾抗議排污入海。在隨后的稿件中,介紹了七國集團(tuán)外長會、廣島峰會等場合中日本在排污入海議題上與一些歐美國家之間的分歧。在最終排污入海的前后,連發(fā)《日本強(qiáng)推排污入海——因小失大,貽害無窮》《日本排污入海是沒有先例的冒險(xiǎn)" 并非“最優(yōu)解”》《日本強(qiáng)行啟動核污染水排海貽害無窮》3篇稿件,從多方面解釋日本此舉是不可取的,發(fā)出反對核污染水排海的權(quán)威聲音。
2023年下半年,印度與加拿大之間發(fā)生了外交摩擦。兩國圍繞著錫克族分離主義“卡利斯坦運(yùn)動”支持者、錫克教領(lǐng)袖尼賈爾在大溫哥華地區(qū)遭槍殺等事件展開交鋒?!皣H觀察”專欄及時(shí)發(fā)出解讀稿件,為讀者分析此事的來龍去脈。
2.全面立足中國“世界觀”
對外講好中國故事是中新社的主要工作內(nèi)容。從廣義的角度看,中國故事不僅是發(fā)生在中國的事件,還應(yīng)包括中國的立場。從中國的立場出發(fā),審視、解讀國際事件,并以此向外界傳遞中國的世界觀是“國際觀察”專欄的主要任務(wù)。
在國際傳播工作中,對西方的傳播工作是重頭戲。在2023年的系列文章中,與美國明確相關(guān)的稿件有6條,與日本明確相關(guān)的稿件有9條。比如《G7外長會高唱“團(tuán)結(jié)”難掩“貌合神離”》等稿件牽涉數(shù)個(gè)國家,因此在上述統(tǒng)計(jì)中同時(shí)被納入2個(gè)及以上的范疇。總體上看,“國際觀察”專欄2023年系列稿件的內(nèi)容主要與美國、日本事務(wù)相關(guān),從中國的立場來評論、分析相關(guān)事件,從而發(fā)出中國聲音。
在《美國三位重磅人物相繼離世,他們給中美關(guān)系留下哪些啟示?》一稿中,記者通過美國前第一夫人羅莎琳·卡特、知名投資人查理·芒格、前國務(wù)卿亨利·基辛格相繼逝世出發(fā),不落俗套,另辟蹊徑,找到他們各自對中美關(guān)系的獨(dú)特貢獻(xiàn),從而使文章基調(diào)落腳到“中美完全可以相互成就、共同繁榮,在相互尊重、和平共處、合作共贏的基礎(chǔ)上,探討兩國正確相處之道[4]?!边@呼應(yīng)了當(dāng)年11月中美兩國領(lǐng)導(dǎo)人舊金山會晤的相關(guān)精神。
在《G7廣島峰會的“唱高調(diào)”與“小心思”》一稿中,記者采訪專家,指出該峰會在本質(zhì)上是美國主導(dǎo)、日本搭臺的“政治秀”,外界看到G7的“團(tuán)結(jié)”只不過是貌合神離[5]。文章一針見血地指出,一些國家私下里滿是遏制他國發(fā)展的心思。經(jīng)過全文論述,最后觀點(diǎn)落腳到“要促進(jìn)和平與發(fā)展,不要干涉別國內(nèi)政”這一中國傳統(tǒng)理念上。
除了上述傳統(tǒng)的國際時(shí)政新聞外,聚焦于某地內(nèi)部的國際觀察稿件也凸顯著中國立場。在《納卡局勢引關(guān)注:沖突可一日即停,轉(zhuǎn)圜還需長久相向》中,記者關(guān)注阿塞拜疆與亞美尼亞在納戈?duì)栔Z-卡拉巴赫(納卡)地區(qū)的沖突,指出“通往和平的道路,仍需要多方努力,相向而行”[6]。這與中國普遍主張要通過溝通協(xié)調(diào)解決沖突問題、主張多邊主義的理念相一致。
(二)話語特色分析
在長期的新聞傳播實(shí)踐中,中新社結(jié)合國際傳播規(guī)律,逐漸形成了“官話民說、中話西說、長話短說、空話不說”的中新風(fēng)格[7]。這一風(fēng)格的稿件便于海內(nèi)外讀者理解、易被讀者接受,這也成了中新社稿件的特色、優(yōu)勢。
2023年“國際觀察”專欄下的系列稿件亦符合中新風(fēng)格?!岸鄠惗喽冗^了迷霧中而非白雪中的‘白色圣誕’。渥太華的麗都運(yùn)河仍未結(jié)冰……”這是《加拿大:暖冬無關(guān)浪漫 特魯多2024如履薄冰》一稿的開篇,對當(dāng)?shù)貧夂蚝途坝^的一些反?,F(xiàn)象進(jìn)行總括式的描寫。一切景語皆情語,作者這么做的目的是為了說出“自然界的反常容易讓人躁郁,一些經(jīng)濟(jì)社會問題也正在給人以壓力”。
作者詳細(xì)列出了加拿大人面對的高通脹壓力、無家可歸者人數(shù)變多、移民數(shù)量增多加劇就業(yè)壓力等難題。接著,作者點(diǎn)出加拿大總理特魯多面臨的社會民生困局、外交事務(wù)中的磕絆、省政府與聯(lián)邦政府之間的矛盾、自己民意支持率下降、與妻子分歧引發(fā)輿論關(guān)注等挑戰(zhàn)。上述這些話題,任意一項(xiàng)都值得寫較長的文章來論述,但是作者寥寥數(shù)筆把這些基本的內(nèi)容呈現(xiàn)出來,讓讀者感受到特魯多所面臨的壓力之大。
“特魯多正在牙買加與孩子們和索菲度假,辭舊迎新。但暖冬無關(guān)浪漫。對于不想被對手抓住機(jī)會發(fā)起倒閣的特魯多而言,恐怕2024年仍將如履薄冰?!边@是這篇文章的結(jié)尾段,特魯多的度假與將在2024年面臨的困難形成了鮮明的對比,而“如履薄冰”四個(gè)字又恰好與文章開頭遙相呼應(yīng)。
該篇文章實(shí)際上是在新年將啟之時(shí)所作的與時(shí)政相關(guān)的展望,但作者用的話語模式與嚴(yán)肅的時(shí)政新聞用語迥異,在文字簡潔、語態(tài)平和之中傳遞出想讓讀者知曉的信息,實(shí)現(xiàn)了良好的傳播效果。
中美關(guān)系是國際傳播工作中繞不過的一個(gè)重點(diǎn)。如何在中國立場的基礎(chǔ)上發(fā)出有影響力、有傳播力的聲音,考驗(yàn)著每一位從事涉美新聞報(bào)道的新聞工作者。2023年6月20日“國際觀察”欄目播發(fā)的《中美關(guān)系重回正軌" 需美方付諸行動》是一篇較為典型的稿件。該稿開宗明義,指出中美關(guān)系重回正軌需要真正做到與中國相向而行,這既是該文的主旨,也是中國官方的鮮明立場。該文引用中國國際問題研究院美國研究所副所長蘇曉暉、北京航空航天大學(xué)法學(xué)院副教授田飛龍的分析,并穿插中國與美國相關(guān)官員的表態(tài),以實(shí)事求是、邏輯連貫、調(diào)門適中的話語講明主旨,顯示出作者對該議題相關(guān)情況的掌握水平較佳。
四、“國際觀察”專欄的發(fā)展建議
國際層面的政治、經(jīng)濟(jì)、技術(shù)等方面的不斷演變決定了中國媒體國際傳播工作或?qū)⑻幱诓粩鄰?fù)雜化的趨勢當(dāng)中。比如,數(shù)字時(shí)代為新聞作品提供了更多播發(fā)平臺,既有路透社、英國廣播公司等媒體的網(wǎng)站,也有YouTube、Tiktok等社交媒體平臺,而且根據(jù)國家、性別、族群、工種、意識形態(tài)等各種差異形成的相對小眾的平臺也是國際傳播工作的重要舞臺。
基于此,“國際觀察”專欄可以立足自身優(yōu)勢,牢牢抓住時(shí)代機(jī)遇,不斷豐富稿件的數(shù)量、提升作品的質(zhì)量,拓展傳播渠道,創(chuàng)新傳播形式,從而形成強(qiáng)大的傳播實(shí)效性。
(一)豐富稿件數(shù)量和內(nèi)容
除了中新社之外,中國另外一家著名通訊社新華社也開設(shè)有“國際觀察”專欄??v觀2023年新華社“國際觀察”專欄,其發(fā)稿數(shù)量相對較多。新華社在當(dāng)年1月刊發(fā)了22篇掛有“國際觀察”欄頭的稿件,在4月刊發(fā)了23篇,在8月刊發(fā)了17篇。
新華社“國際觀察”專欄稿件所涉及的內(nèi)容也比較多元化。除了常見的美國、日本等議題外,還關(guān)注了漢諾威工博會、澳大利亞戰(zhàn)俘沉船、阿盟峰會、伊朗提議共建海軍聯(lián)盟等內(nèi)容。此外,新華社該專欄還比較關(guān)注“財(cái)經(jīng)”,專門設(shè)有“國際觀察·財(cái)經(jīng)”子欄目,在當(dāng)年11月發(fā)了4篇文章,涉及日本大規(guī)模經(jīng)濟(jì)刺激計(jì)劃、新一輪巴以沖突讓中東多國經(jīng)濟(jì)“雪上加霜”等內(nèi)容。
中新社的定位與新華社有差異,報(bào)道業(yè)務(wù)并不一味追求大而全,而是有的放矢,做出獨(dú)特的新聞產(chǎn)品。未來,中新社“國際觀察”或可在國際財(cái)經(jīng)、地區(qū)熱點(diǎn)事務(wù)等方面更多發(fā)力。中新社“堅(jiān)持為僑服務(wù)”,因此在華僑華人聚居地比較多的東南亞地區(qū)設(shè)置的分社比較多,中新社稿件的許多客戶也來自東南亞地區(qū)。因此,針對東南亞地區(qū)的諸多特點(diǎn)(比如東盟會議、東南亞地區(qū)新能源汽車產(chǎn)業(yè)的勃興、東南亞旅游行業(yè)的新趨勢)來撰寫國際觀察文章,就會十分契合受眾的需求。在這個(gè)過程中,東南亞各分社還可以進(jìn)行各式合作,比如聯(lián)合撰寫稿件,使“國際觀察”專欄的包容性更強(qiáng)。
最近幾年來,中新社還致力于發(fā)展財(cái)經(jīng)新聞業(yè)務(wù),經(jīng)濟(jì)部以及國是直通車、中新經(jīng)緯等積淀了深厚的財(cái)經(jīng)報(bào)道能力?;谶@些優(yōu)勢,“國際觀察”欄目系列文章更多聚焦主要國家經(jīng)濟(jì)增長、股市漲跌、黃金投資等國際財(cái)經(jīng)話題,必將獲得一批新的讀者。
(二)創(chuàng)新傳播形式
以文字為主要形式的中新社“國際觀察”專欄系列稿件具有再創(chuàng)作的潛力。在視覺傳播時(shí)代,相關(guān)稿件可以被進(jìn)一步制作成生動的動畫片、主播解說短片等視頻,在國內(nèi)外社交媒體上進(jìn)行傳播。比如可以探索加強(qiáng)與Tiktok等海外社交媒體平臺上粉絲數(shù)較多的一些用戶合作,請其根據(jù)相關(guān)稿件的內(nèi)容,依據(jù)自身擅長的方式進(jìn)行獨(dú)具特色的二次創(chuàng)作。社交媒體本身具有全球性質(zhì)[8],是開展國際傳播業(yè)務(wù)的天然平臺。
中新社是亞洲上網(wǎng)最早的中文媒體之一。1995年,中新社在香港分社上網(wǎng),中新社的稿件從此進(jìn)入國際互聯(lián)網(wǎng)。由此可見,擁抱最新的傳播科技既是中新社新聞作品不斷擴(kuò)大影響力、傳播力的有效途徑,也是中新社所具有的核心特點(diǎn)之一。展望未來,中新社也必將繼續(xù)積極使用好前沿技術(shù)。
2023年,人工智能取得了耀眼的進(jìn)步。新聞業(yè)務(wù)與人工智能的結(jié)合是一個(gè)重要的方向,比如人工智能可以比較精準(zhǔn)地將中文轉(zhuǎn)化為各類外語,經(jīng)過專業(yè)人士潤色,中文稿件跨語言轉(zhuǎn)化的成本會大幅下降、效率會有明顯提高;比如人工智能還可以根據(jù)設(shè)定的要求將一些文字內(nèi)容自動轉(zhuǎn)制成圖片、視頻,從而獲得更豐富的傳播內(nèi)容。
未來撰寫“國際觀察”專欄系列稿件時(shí),就可以積極與人工智能相結(jié)合。人工智能可以成為確定選題時(shí)的一個(gè)重要參考。當(dāng)發(fā)生一件重要國際新聞時(shí),可以請ChatGPT等人工智能工具就該新聞提供某個(gè)國家或某個(gè)地區(qū)讀者最為關(guān)心的內(nèi)容,然后作者有針對性地進(jìn)行稿件撰寫。人工智能可以成為寫稿時(shí)的一個(gè)重要幫手。在條件允許的情況下,可以請人工智能工具生成專業(yè)、生動的圖表、圖片,使作品更加“圖文并茂”。這尤其能促進(jìn)財(cái)經(jīng)類稿件的撰寫,從而助力提升“國際觀察”專欄系列稿件題材的豐富度。
2024年,OpenAI公司推出了一款名為Sora的生成式人工智能模型,其核心功能是能將文字內(nèi)容轉(zhuǎn)化為短視頻片段。這類模型無疑能大幅降低文字稿件視頻化的成本、提升文字稿件視頻化的效率,這也會使原本以文字為主要載體的“國際觀察”專欄系列稿件迅速走向全媒體化。
在這個(gè)過程中,稿件創(chuàng)作者要堅(jiān)持以人為主體。創(chuàng)作者們應(yīng)清晰地認(rèn)識到人工智能只是一種可以為我所用的工具,而不能將工作的所有環(huán)節(jié)全部交給人工智能來執(zhí)行。按照Sora目前的運(yùn)行邏輯,只有先有精美的文字,才能生成精美的視頻。因此,人工智能時(shí)代對作者的文字表達(dá)能力提出了更高的要求,否則不同媒體間一樣蒼白的文字只能產(chǎn)生類似的視頻作品。在人工智能時(shí)代,文字之間的優(yōu)劣之分仍舊是重點(diǎn),其背后依舊是人本身思維能力、想象力高低的體現(xiàn)。
(三)提升互動與反饋
互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代,信息的傳者與受者之間邊界更加模糊。在特定情況下,受眾的評論、意見與建議會給傳者提供更多思路與靈感。從宏觀的角度看,受眾在相關(guān)網(wǎng)頁、客戶端等處留下的評論、彈幕以及受眾與受眾之間的互動都成為了作品的一個(gè)有機(jī)組成部分。
在這種思路下,“國際觀察”專欄可視時(shí)、視情探索建立有效的互動與反饋機(jī)制。比如在中新網(wǎng)轉(zhuǎn)載相關(guān)文章下面,在確保立場正確的前提下增強(qiáng)網(wǎng)友評論及互動功能的實(shí)現(xiàn)。在海外華文媒體采用相關(guān)文章時(shí),可請?jiān)撁襟w在文章后面加上提供意見、評論和建議的二維碼等。
五、結(jié)語
黨的二十大報(bào)告指出,加強(qiáng)國際傳播能力建設(shè),全面提升國際傳播效能,形成同我國綜合國力和國際地位相匹配的國際話語權(quán)。這展現(xiàn)了黨和國家對國際傳播工作的高度重視。
經(jīng)過不懈努力,中新社“國際觀察”專欄已經(jīng)成為一個(gè)著名的優(yōu)勢品牌,是中新社開展國際傳播能力建設(shè)的一面旗幟。立足已有成績,不斷探索該專欄實(shí)現(xiàn)新的發(fā)展成為擺在所有參與者面前的一道永恒的考題。唯有不斷創(chuàng)新、奮勇求進(jìn),才能為推動中外文明交流、民心相通作出新的更大貢獻(xiàn)。
注釋:
[1]習(xí)近平致中國新聞社建社70周年的賀信.中新社.https://www.chinanews.com.cn/gn/2022/09-23/9859118.shtml.
[2]胡翼青,姚文苑.作為背景的“框架”:媒介研究視角下的框架理論再詮釋[J].新聞界,2023(07):44-54.
[3]肖葉飛.框架理論視角下《時(shí)代周刊》報(bào)道中的中國形象[J].傳媒論壇,2022(19):6.
[4]薄雯雯.(國際觀察)美國三位重磅人物相繼離世,他們給中美關(guān)系留下哪些啟示?.中新社.https://www.chinanews.com.cn/gj/2023/12-01/10121111.shtml.
[5]呂少威.中新國際觀察 | G7廣島峰會的“唱高調(diào)”與“小心思”.中新社.https://www.chinanews.com.cn/gj/2023/05-22/10011
898.shtml.
[6]張碩.納卡局勢引關(guān)注:沖突可一日即停,轉(zhuǎn)圜還需長久相向.中新社.https://www.chinanews.com.cn/gj/2023/09-23/100827
64.shtml.
[7]陳陸軍.以僑為橋 向世界講述可信可愛可敬的中國[J].傳媒,2023(12).
[8]程曼麗.關(guān)于提升國際傳播效果的對策與建議 [J]. 公關(guān)世界,2023(07):19-21.
(作者:中國新聞社記者,研究方向:國際新聞、南亞地區(qū)周邊傳播)
編輯:楊勝