【摘" "要】大型體育賽事是傳播我國優(yōu)秀傳統(tǒng)文化、樹立中國國際形象的重要平臺。在國際傳播視角下，抓住國際傳播機會，充分利用大型體育賽事加強體育報道，是一名媒體人肩負的新聞傳播使命。本文就如何在大型體育賽事中做好體育宣傳報道，發(fā)揮體育宣傳的國際傳播價值展開了探討。

【關鍵詞】國際傳播；體育報道；杭州亞運會；安徽媒體

在網(wǎng)絡信息技術的推動和影響之下，眾多大型體育賽事中均不同程度地運用新媒體技術。體育聯(lián)賽、奧運會、亞運會等國際性體育賽事的信息傳播，逐漸由傳統(tǒng)的電視、報紙、雜志等媒介傳播轉(zhuǎn)變?yōu)橐跃W(wǎng)絡電視以及抖音、快手App直播等新媒體媒介傳播，極大提高了信息傳播效率。本文以2023年杭州亞運會為例，探討在大型體育賽事中做好體育宣傳報道的策略。

一、大型體育賽事國際傳播的價值

成功舉辦大型體育賽事，是各種因素共同組合作用的結(jié)果。賽事籌備階段，有賴于主辦方的體育運動比賽場所、運動基礎設施等基礎設施投資；賽事進行階段，有賴于各種新聞宣傳平臺的宣傳、轉(zhuǎn)播，實時提高體育賽事的知名度、社會公眾參與度。信息化時代的體育賽事發(fā)展，如何運用好大數(shù)據(jù)信息技術優(yōu)勢，全方位提高信息流通、傳播效率便顯得至關重要。大型體育賽事的國際轉(zhuǎn)播，對于提高舉辦城市的國際知名度、構(gòu)建國際化城市形象有著重要的作用，其新聞宣傳價值體現(xiàn)在：

其一，有助于構(gòu)建良好的城市形象，為城市高質(zhì)量發(fā)展賦能。良好城市形象的構(gòu)建，對內(nèi)能夠切實提高市民對于城市的榮譽感、歸屬感，城市凝聚力隨之即升，對外能提升城市美譽度、知名度，帶動城市旅游業(yè)、交通業(yè)的發(fā)展。

其二，有助于體育賽事的視聽傳播，全方位詮釋美好形象。視聽傳播媒介，是人們了解城市的重要途徑之一。綜合型的符號、融合性的形態(tài)、多樣化的場景、共享性的審美匯聚而成的視聽語言，既是當下媒體宣傳的重要方式，又是構(gòu)建城市形象的有效手段。特別是短視頻傳播媒介的發(fā)展，以極強的代入感、體驗感，全方面地將城市的人間煙火、發(fā)展理念呈現(xiàn)在公眾面前。

其三，舉辦國際體育賽事，是構(gòu)建城市形象的重要引擎。大型國際體育賽事，有著廣泛性參與、國際性影響、融合性情感交流、儀式性規(guī)程等特征，對于現(xiàn)代化都市的城市形象塑造有著巨大的推動力。舉辦國際體育賽事，不僅能夠成為全球媒體關注的焦點，而且能提高城市國際知名度，構(gòu)建城市國際形象。

二、國際傳播視域下安徽媒體在杭州亞運會上的傳播特色

杭州亞運會的體育宣傳報道，可謂是精彩紛呈，亮點頻出?；仡櫤贾輥嗊\會上的安徽媒體體育宣傳報道，其國際傳播有特色：

（一）夯實新聞傳播主體，植入動感元素

此次亞運會持證轉(zhuǎn)播商22家、媒體記者11000多名。媒體對杭州亞運會的報道，有力地提升了杭州城市形象和品質(zhì)，充分展現(xiàn)了我國體育運動健兒敢于拼搏、團結(jié)一心的體育競技精神。2023年9月28日，大皖新聞記者蔣楠楠發(fā)出《姚明督戰(zhàn)，中國男籃20分大勝中國臺北隊》一文。從標題來看，姚明親臨現(xiàn)場“督戰(zhàn)”，為激發(fā)我國男籃運動員高昂的士氣起到了很好的作用。隨后報道配發(fā)了一行姚明現(xiàn)場觀看中國男籃比賽的圖片以及2張男籃比賽的圖片。新聞報道還生動形象地描述了兩支隊伍的精彩對決。

（二）構(gòu)建立體式文化符號，傳播安徽特色文化元素

文化來源于悠久的歷史瑰寶和現(xiàn)代化的文明內(nèi)涵，并以具象化的符號呈現(xiàn)與傳播。杭州的城市形象，塑造及傳播過程，包含自然文化符號、人文文化符號以亞運會這一國際性體育賽事為媒介的具象化過程。杭州這座城市所具有的地形地貌、氣象氣候、動物植物等城市自然文化符號，塑造著特色的城市地理景觀。杭州塑造了西湖、京杭大運河、良渚古城遺址等世界文化遺產(chǎn)，荷花、桂花等植物符號。如2023年9月23日，杭州亞運會開幕式當天，安徽媒體采寫了《亞運為“媒”" 皖浙共舞》這篇新聞報道：聽！杭州亞運會開幕式上響起了安徽青年韓冰作詞的主題曲《同愛同在》；瞧！亞運村里國內(nèi)外運動員們手拿宣紙準備體驗雕版印刷；看！蕪湖制造的新能源環(huán)衛(wèi)車也為“綠色”亞運貢獻著安徽力量……杭州亞運會舉辦期間，除了“閃耀”賽場的江淮健兒們，頻頻出現(xiàn)的安徽元素盡展徽風皖韻。

當前新聞媒體的發(fā)展，是一個深度融合的時代，是集宏大敘事與個體敘事、專業(yè)化語態(tài)與年輕化表達于一體的媒體時代。記者在報道中寫到：亞運村里、西子湖畔也盡顯“徽風皖韻”?！拜p似蟬翼白如雪，抖似細綢不聞聲”，這說的是中國獨有的宣紙。然后記者針對宣紙的發(fā)源地、宣紙的歷史發(fā)展脈絡進行了介紹。隨后筆鋒一轉(zhuǎn)，寫到當安徽“宣紙”遇上浙江“雕版印刷”，成為不少國內(nèi)外運動員的熱門打卡地。該新聞報道生動形象地將安徽宣紙的獨特工藝技術及其性能特點展現(xiàn)給了受眾，也讓大家對宣紙及宣紙文化有了更深的了解。

（三）整合融媒體資源，在新聞宣傳報道中傳播競技精神

當前的視聽媒介發(fā)展，已跨入“三屏”聯(lián)動的融合傳播時代：以戶外8K大屏為代表的大屏、以電視為代表的中屏、以移動客戶端為代表的小屏。

大型國際體育賽事的媒體宣傳，綜合運用長、中、短不同形式的宣傳視頻，能夠做到立體化、全景式、小切口的報道，報道更具聚焦性。其中，長視頻宣傳是宣傳媒介的核心，以直播為代表性的長視頻宣傳能夠極大提高賽事價值，推進城市形象構(gòu)建；中短視頻則以更具專業(yè)性、邏輯性的敘事視角宣傳賽事來塑造城市形象。如在2023年10月5日晚，中國女籃戰(zhàn)勝日本隊奪得亞洲冠軍的報道，安徽日報抖音視頻號發(fā)布《中國女籃，笑傲亞洲之巔》。該作品通過一個個女籃運動員的特寫鏡頭，展現(xiàn)了本次奪冠的不易。安徽日報通過這種傳播方式也大力弘揚了我國運動女將敢于拼搏的競技精神。借助舉辦大型國際體育賽事來構(gòu)建城市形象，既要賽前謀劃的精心，賽中傳播的共情舉措，還需賽后媒介記憶傳播，以實現(xiàn)對國內(nèi)外公眾的持續(xù)、長久的情感認知影響。大型國際體育賽事，既是城市形象構(gòu)建的“引爆點”，也是“保鮮劑”。舉辦城市應合理運用儀式性媒介事件的宣傳熱度，據(jù)此持續(xù)性地開展城市形象的構(gòu)建工作。

三、國際傳播視域下杭州亞運會體育報道的不足

（一）競技體育至上，淡化了體育運動的精神價值

在眼下的移動互聯(lián)網(wǎng)時代，尤其是短視頻社交媒體時代，若放任對流量的追逐、對資本的屈服，導致娛樂化、飯圈化思維在體育領域大行其道，將對體育價值、體育文化產(chǎn)生著不可逆的價值判斷影響。亞運會期間，就有新聞媒體人士說道，“杭州亞運會，中國軍團實力強，地方媒體圍繞獲得佳績的家鄉(xiāng)運動員轉(zhuǎn)，除了對手變成了外國面孔，無非是‘全運會’升級版？”此話一出，讓眾人陷入沉默。可見，在當下所奉行的這種“競技體育至上”的新聞傳播環(huán)境下，這種新聞報道只會加劇其邊緣化和弱化，與我國當下的體育宣傳報道的導向存在背離。

（二）泛娛樂化，忽視體育報道的選材

“娛體不分家”。不能否認體育與生俱來的娛樂性功能，而“娛樂至上”的體育新聞傳播方式，不僅會降低新媒體的公信力，而且也偏離了體育本身的地位和價值。在10月1日晚的一則報道中，杭州亞運會女子100米欄決賽結(jié)果公布，中國選手林雨薇以12.74秒的優(yōu)異成績，成功問鼎該項目的金牌。而另一位中國選手吳艷妮，則以12.77秒的成績緊隨其后。由于吳艷妮在首輪比賽中存在搶跑的嫌疑，因此組委會官方取消了她的成績。賽后，關于“吳艷妮搶跑”“吳艷妮成績被取消”的兩個話題，迅速登上了微博熱搜榜首。由此可見，在這種“娛樂至上”導向下，大型體育賽事的新聞宣傳會陷入偏頗。

（三）新聞報道不實，擾亂體育傳播環(huán)境

體育新聞傳播也要遵循新聞的客觀性、真實性原則。在杭州亞運會期間，一位美國網(wǎng)友發(fā)表了一篇引人注目的文章，標題是《杭州讓紐約顯得很原始，而中國人卻簇擁享受盛世繁榮》。這篇文章在社交媒體上引發(fā)了廣泛的討論和關注，吸引了全球讀者的眼球，國內(nèi)相關媒體也在視頻號上轉(zhuǎn)載傳播。這種不經(jīng)過核實就發(fā)的文章，不但干擾了受眾視聽，還擾亂了體育傳播環(huán)境，造成了受眾對新媒體的不信任。

四、國際傳播視域下大型體育賽事的傳播技巧

在融媒體高度發(fā)展的今天，如何做好大型體育賽事的宣傳報道，提高大型賽事中體育宣傳報道傳播效果，就安徽媒體在杭州亞運會的宣傳報道的實際情況來看，還需要立足自身，充分發(fā)揮新聞媒體賦予自己的宣傳使命，提升新聞報道技巧。

（一）優(yōu)化傳播流程，提升體育新聞的報道效率

大型體育賽事籌備工作是一個系統(tǒng)性較強的工作，涉及較多的人力、財力、物力。為此，體育賽事主辦方需有效拓展融資、投資渠道，吸引社會閑散資金充實到基礎設施建設之中。而加大體育賽事宣傳力度，提高社會知名度便可以有效拓展資金渠道，提高資金使用效率。這個過程，也是建立健全賽事信息宣傳平臺的過程。

在大型體育賽事的賽中，宣傳平臺多種多樣，宣傳人員繁多。為了能夠?qū)崟r及時宣傳體育賽事信息，媒體工作人員應合理運用現(xiàn)代化宣傳媒體的優(yōu)勢，搭建現(xiàn)代化平臺，根據(jù)賽事不同制定不同宣傳策略，重點宣傳受關注度高、社會討論熱門的體育賽事信息。此外，還應注重傳統(tǒng)媒介與現(xiàn)代媒體傳播方式的融合使用，優(yōu)化體育賽事傳播流程來提升體育賽事信息的傳播率。

（二）增強服務意識，提升體育新聞傳播影響力

信息傳播，除實時的新聞報道技術化、服務化，還要構(gòu)建分析系統(tǒng)，深化對受眾群眾的了解。運用網(wǎng)絡媒體平臺、社交軟件等收集有關受眾的性別、年齡、地域、愛好等信息，為后續(xù)開展針對性的宣傳報道方案創(chuàng)造條件。

體育信息傳播，有別于其它類別的新聞傳播，要求工作人員需具有較強的服務意識，一方面對新聞受眾的心理具有深入的了解，根據(jù)受眾心理需求制定、調(diào)整賽事報道計劃；另一方面根據(jù)新聞受眾不同的需求，提供定制化的服務方案，抓住受眾眼球提高受眾體驗感。

（三）運用融媒體技術，提升體育新聞傳播內(nèi)容質(zhì)量

大數(shù)據(jù)傳播時代要求新聞工作者能熟練掌握網(wǎng)絡媒體技術，以提高體育賽事信息收集效率、傳播效率。

一是在大型的體育賽事傳播過程中，建立完善的全體育賽事傳播的技術分析系統(tǒng)，對大型體育賽事進行全過程分析、結(jié)果研判等，能夠增強體育新聞報道的專業(yè)性和技術性。在傳播中，可以充分利用網(wǎng)絡媒體的傳播優(yōu)勢，深挖有價值的體育賽事中的比賽項目、運動員的競技精神以及觀眾等方面的內(nèi)容，并通過數(shù)據(jù)化的方式將其以第一視角展現(xiàn)給廣大受眾，這樣能夠很好地提升體育賽事傳播的可視性，拉近與受眾的距離。

二是在大數(shù)據(jù)背景下，體育新聞傳播還需要大量的大數(shù)據(jù)技術型人才的支撐，通過運用現(xiàn)代化技術手段，整合傳播資源，將大型體育賽事比賽現(xiàn)場第一時間展示給廣大觀眾。比如在近年來的大型體育賽事活動中，不少媒體就在網(wǎng)絡媒體技術的助力下，對運動員的賽場動態(tài)實時追蹤，實現(xiàn)動態(tài)化的賽場實況展示，視覺效果更有現(xiàn)場感。這樣不僅提升了體育傳播的效率，還能夠吸引廣大觀眾特別是體育愛好者更好地享受大型體育賽事現(xiàn)場直播帶來的沖擊感。

五、結(jié)語

大數(shù)據(jù)技術時代，大型體育賽事實況轉(zhuǎn)播中廣泛應用了網(wǎng)絡媒體技術，取得巨大收獲。分析杭州亞運會的體育賽事傳播狀態(tài)，技術手段與專業(yè)素養(yǎng)均不可缺。大型體育賽事加強體育宣傳報道，提升新聞報道效果，關鍵還是要充分結(jié)合新媒體技術，不斷整合數(shù)據(jù)技術資源，夯實新聞報道內(nèi)容，使其在宣傳報道中做到精準、快速。作為體育媒體工作者，要充分運用網(wǎng)絡媒體技術實現(xiàn)體育賽事信息傳播的全流程優(yōu)化，為社會公眾提供更加優(yōu)質(zhì)的服務，同時新聞宣傳報道要注重傳播中國城市形象、弘揚我國運動員的體育精神以及中國優(yōu)秀傳統(tǒng)文化。

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（作者單位：安徽新媒體集團）

責編：劉純友