寧婷 孫玉翠

摘要：“一帶一路”背景下，來華留學(xué)生數(shù)量與日俱增，在華外國人在主流社交媒體所發(fā)布的生活視頻無形之中成為中國文化和社會生活的明信片。本文以嗶哩嗶哩平臺視頻、抖音短視頻、新浪微博視頻、微信視頻、騰訊視頻和YouTube等視頻為研究圖本，對視頻內(nèi)容中展現(xiàn)的廣西區(qū)域形象、源遠(yuǎn)流長的中國文化、廣西風(fēng)土人情及人民生活情況等進(jìn)行總結(jié)歸納。

關(guān)鍵詞：新媒介；短視頻；廣西區(qū)域形象傳播

“媒介是大眾的語言符號傳播方式，其信息載體的更替和社會環(huán)境的變遷決定了每一個時代的傳播必定有其獨(dú)特的‘語境。”在高速發(fā)展的互聯(lián)網(wǎng)時代，數(shù)字技術(shù)異軍突起，信息化終端設(shè)備廣泛普及，以網(wǎng)絡(luò)為主要傳播渠道的信息傳播媒介發(fā)生翻天覆地的變化，新媒介語境隨之誕生。

“一帶一路”背景下，來華外國人日益增多，2016年在華留學(xué)生生源國家和地區(qū)總數(shù)為205個；2018年共有來自196個國家和地區(qū)的492 185名各類外國留學(xué)人員在我國高等院校學(xué)習(xí) （以上數(shù)字來自中華人民共和國教育部官網(wǎng)），中國成為亞洲最受歡迎的留學(xué)目的國。[1]

新媒介語境以傳播主體的多元化與個性化為主要優(yōu)勢，傳播內(nèi)容以語音、視頻等超文本形式存在，傳播方式具有互動性、開放性，大量信息能夠及時共享，極具時效性、全球性和平等性。新媒介語境下來華外國人在國內(nèi)外社交平臺發(fā)布的流媒體視頻對于塑造中國國家形象、提升中國文化軟實(shí)力起到積極作用。

2021年5月31日，習(xí)近平總書記在主持十九屆中央政治局第三十次集體學(xué)習(xí)時強(qiáng)調(diào)，講好中國故事，傳播好中國聲音，展示真實(shí)、立體、全面的中國，是加強(qiáng)我國國際傳播能力建設(shè)的重要任務(wù)。要深刻認(rèn)識新形勢下加強(qiáng)和改進(jìn)國際傳播工作的重要性和必要性，下大氣力加強(qiáng)國際傳播能力建設(shè)，形成同我國綜合國力和國際地位相匹配的國際話語權(quán)，為我國改革發(fā)展穩(wěn)定營造有利外部輿論環(huán)境，為推動構(gòu)建人類命運(yùn)共同體作出積極貢獻(xiàn)。[2]

新媒介語境下，短視頻以時長短、內(nèi)容豐富、形象可視化為主要特點(diǎn)而蓬勃興起，在漢學(xué)對外傳播和中國國家形象塑造、提升方面顯示出極大的優(yōu)勢。

來華外國友人所拍攝的視頻更具有說服力，一方面，有助于消除西方對中國的 “刻板印象”和停止對中國的 “污名化”；另一方面，對于推進(jìn)中國區(qū)域文化傳播、推動區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展有重要的作用。

本文以嗶哩嗶哩平臺視頻、抖音短視頻、新浪微博視頻、微信視頻、YouTube視頻為研究圖本，搜集了千余條在華外國人拍攝的短視頻，運(yùn)用視頻資料研究、案例分析、文獻(xiàn)研讀與調(diào)查等方法對視頻中所傳播的廣西區(qū)域形象、源遠(yuǎn)流長的中國文化及人民生活情況等進(jìn)行總結(jié)歸納，得出以下圖景。

一、國泰民安、安居樂業(yè)的生活圖景

（一）創(chuàng)造世界減貧史奇跡，為全球減貧提供經(jīng)驗(yàn)

截止到2020年11月20日，廣西54個貧困縣全部退出貧困縣序列，在此之前的2016—2019年，廣西累計實(shí)現(xiàn)46個貧困縣的脫貧摘帽。盧森堡退休警察尼克親身見證了廣西的脫貧。在視頻中他強(qiáng)調(diào)，政府在四年之內(nèi)做到脫貧，讓他印象最深刻的是政府在扶貧過程中所表現(xiàn)出的不一樣 （與其自己國家相比），在他的國家，政府直接給予低收入人群現(xiàn)金，而在中國，扶貧的策略是：中國政府對貧困人民 “授之以漁”，向人們展示美好的未來，教給村民脫貧致富的方法，所以有村民直播帶貨，有電商精準(zhǔn)扶貧，有各企事業(yè)單位點(diǎn)對點(diǎn)扶貧。除此之外，視頻指出，中國 “有偉大決策的好領(lǐng)導(dǎo)” （a far better government with great policies），在廣西山村學(xué)校 （以廣西大化瑤族自治縣弄騰小學(xué)為例），政府為學(xué)生提供免費(fèi)的教育、食宿，給予學(xué)生補(bǔ)貼，并且有優(yōu)秀青年教師甘愿扎根基層，到條件艱苦的鄉(xiāng)村小學(xué)支教，他們不落下一個孩子的教育。[3]在廣西的貧困山區(qū)，目之所及，修建最好、最漂亮的房子就是學(xué)校。視頻中外國網(wǎng)友留言：“real people，real progress.Brilliant people come from all corners of the country，thats the power of working towards true equality” （一個能實(shí)現(xiàn)真正進(jìn)步的民族，來自全國各地的優(yōu)秀人才，匯聚成強(qiáng)大的力量，努力實(shí)現(xiàn)一個民族的真正平等）。中國的減貧故事凝聚了中國人共同的家國情懷，視頻展現(xiàn)給世界的是中華民族榮辱與共的民族特性、使命與擔(dān)當(dāng)。

（二）民風(fēng)淳樸的鄉(xiāng)下也有“電器”“自動化”

來自美國的旅游博主約翰原本計劃前往廣西南寧，路過廣西的一個小村莊時，他突發(fā)奇想，打算體驗(yàn)廣西的農(nóng)村生活，令他驚訝的是這個小山村竟然有電，他曾去過很多國家的農(nóng)村，那些地方都沒有通電；村民用蓋子蓋上剩飯剩菜這一行為讓他驚訝不已，因?yàn)樵诿绹２耸ｏ埗鄶?shù)是被倒掉或放進(jìn)冰箱，雖然這里有冰箱，但由于是冬天，氣溫較低，故沒有必要放進(jìn)冰箱，村民的這一行為，體現(xiàn)出中華民族勤儉節(jié)約的優(yōu)良傳統(tǒng)。

面對這個能通電且風(fēng)景秀麗的小山村，約翰越來越感興趣，他決定繼續(xù)走訪，發(fā)現(xiàn)農(nóng)戶家里曬了很多糧食，如花生、玉米等農(nóng)作物，并且玉米是一粒一粒剝好，約翰很是好奇，這么多玉米是農(nóng)戶手動剝下的嗎？在他去過的很多農(nóng)村地區(qū)，都是手動剝玉米，讓他出乎意料的是這里竟然有自動剝玉米的機(jī)器，并且老鄉(xiāng)還非常熱情，塞給他一大把花生讓他品嘗。

一路上遇到的老鄉(xiāng)都很樸實(shí)、熱情、不排外，愿意和約翰分享自己的勞動成果，介紹自己的家鄉(xiāng)，閑聊家常，甚至腳下的水泥路都讓約翰驚訝不已，在他的印象中，這樣一個小村莊應(yīng)該和印度一樣，是布滿泥土的碎石路，沒想到卻到處都是水泥路，在老鄉(xiāng)家吃到的肉粽更是讓他愛不釋“口”……一天的所見所聞讓他對這個倍感舒適的小村莊頗為留戀。原來中國的農(nóng)村，哪怕是經(jīng)濟(jì)并不發(fā)達(dá)的廣西農(nóng)村，也并非過著他們想象中日出而作、日落而息的生活。[4]

（三）發(fā)達(dá)便利的現(xiàn)代化都市令人心馳神往

5G時代、支付寶、云閃付、移動支付、外賣、發(fā)達(dá)的物流快遞行業(yè)被洋網(wǎng)紅高度認(rèn)可，共享單車、共享電瓶車、掃碼、網(wǎng)購，無一不讓老外 “目瞪口呆”。在 《老外眼中的移動支付！瘋狂指數(shù)百分百，中國人就像活在未來世界》這條視頻中，老外出門還帶著厚厚的錢包，而在中國，一個手機(jī)就可以搞定所有，并且也不怕手機(jī)沒電，因?yàn)樗麄?“帥氣地一刷臉就可以輕松付款”。

《你知道東南亞人對廣西北海有多向往》這條視頻中展現(xiàn)了干凈文明的現(xiàn)代化都市、鱗次櫛比的高樓……海外眾網(wǎng)友表示：中國城市發(fā)展很快，北海不是一、二、三線城市 （都可以發(fā)展得這么好）；更有日本網(wǎng)友表示：想讓日本人知道，中國是一個很美麗的國家；越南網(wǎng)友表示自己全家都在北海打工；還有外國網(wǎng)友表示：這樣的中國城市比他們料想的更有活力；比新德里更好；我們想去北海。

（四）與時俱進(jìn)、蓬勃發(fā)展的中國經(jīng)濟(jì)、中國速度

在 《震驚老外的中國名場面》 《震驚老外的中國速度》一系列視頻中，外國網(wǎng)友表示他們被西方媒體騙慘了！中國速度令他們難以置信：“8年前我去中國，從機(jī)場到市區(qū)需要一個半小時，但3年前我又去了一次，那次坐了高速列車，只需要7分鐘，本想著休息一下吧，結(jié)果7分鐘就到了?！彼麄儽硎荆骸白屩袊了?，因?yàn)樗坏┬蚜?，她將震撼整個世界?！薄爸袊四軇佑脭?shù)千人同步施工，在9小時內(nèi)建成一座全新的火車站?！薄爸袊四茉?0天內(nèi)建成一所醫(yī)院，這樣的速度讓所有國家望塵莫及?！币曨l反映的是與時俱進(jìn)、蓬勃發(fā)展的中國經(jīng)濟(jì)。

烏克蘭博主瑪麗娜表示：她2014年去廣西南寧五象新區(qū)時，那里什么都沒有，盡是泥土地、小山丘的原生態(tài)景象，而2020年五象新區(qū)已是高樓聳立的國際化都市形象。她不禁慨嘆：“中國不愧被稱為基建狂魔。”據(jù)統(tǒng)計，在五象新區(qū)的中心地段，有28家世界500強(qiáng)企業(yè)入駐。[5]

二、風(fēng)光旖旎、重巒疊嶂的自然風(fēng)光

“桂林山水甲天下”為世人所熟知，在曾經(jīng)以官方媒體為推介主流的時代，多是以丹青桂林、煙雨漓江為代表的廣西山水推介；而如今，在洋網(wǎng)紅的鏡頭下，越來越多的外國人看到了錦繡田園—龍脊梯田，了解了中國人的勤勞致富、耕者有其田，而不是西方媒體對其民眾洗腦的 “中國人窮得吃不上飯”；他們看到了蔚為壯觀的德天瀑布，風(fēng)景秀麗、如詩如畫的明仕田園，德寶紅楓葉；他們眼中的廣西高速，每一幀圖片都能用作電腦桌面。

三、博大精深、源遠(yuǎn)流長的中國文化

（一）豐富多彩、別有韻味的壯鄉(xiāng)文化《廣西故事》《相約廣西》

在視頻中外國網(wǎng)友看到了三江風(fēng)雨橋，欣賞了蔚為壯觀的三江侗族百家宴令人垂涎欲滴的美味佳肴；從各少數(shù)民族華美的服飾，到壯鄉(xiāng) “三月三”趕圩；從壯鄉(xiāng)民俗風(fēng)情，到傳統(tǒng)民謠的傳承發(fā)展，劉三姐歌謠逐漸從文化名片發(fā)展為廣西名片。在老外眼里，劉三姐歌謠是頗具代表性的 “嘻哈”文化，在 “老外愛廣西”賬號中，一位外國的小伙子解釋道：劉三姐是中國第一個唱 “嘻哈”的人，無須準(zhǔn)備歌詞，想想后就可以馬上唱出來，就是一種freestyle（即興的） 對山歌。

（二）色香味俱全的中國美食

來自瑞典的Teriff特別喜歡廣西的烤豆腐皮和螺螄粉，正是從互聯(lián)網(wǎng)短視頻中，海外的各界人士認(rèn)識了廣西的螺螄粉，歪果仁YouTube海外熱評視頻：《美國人嘗試中國最有味道美食—螺螄粉》。外國網(wǎng)友：看得我口水直流。甚至CNN也推出報道：How the'durian of soup'became the hippest dish in China？ （螺螄粉如何成為中國最時髦的美食？） 有美國人表示：“我從未去過中國，但我愛螺螄粉?！?/p>

四、結(jié)束語

來到廣西的外國友人拍攝在桂短視頻的初衷是分享和記錄個人生活與經(jīng)歷，或是有想成為 “洋網(wǎng)紅”的愿望，然而無形之中，他們的角色已從中國美食、美景、文化的體驗(yàn)者、分享者，逐步轉(zhuǎn)變?yōu)橹袊鴩椅幕膫鞑フ?、推廣者。在桂外國友人成為廣西美食、美景、文化及社會生活圖景的傳播者。大音希聲，大象無形，洋網(wǎng)紅不經(jīng)任何包裝的原生態(tài)作品，真實(shí)客觀地反映了廣西社會生活的方方面面：八桂大地，展現(xiàn)給世人的已不再是積貧積弱、地薄人窮的窮山惡水之地，它一直努力走在改革發(fā)展的道路上，有美食、美景，內(nèi)心充滿對生活美好向往的各族人民能歌善舞、勤勞智慧、平凡且偉大。通過洋網(wǎng)紅的鏡頭，山清水秀、開放包容、和諧發(fā)展、向海圖強(qiáng)的八桂新面貌層層疊疊展現(xiàn)在外國網(wǎng)友面前。而通過短視頻流媒體的形式傳播中國文化生活圖景，乃至展示大國形象，有形象直觀、便捷性與用時短等獨(dú)特優(yōu)勢。在互聯(lián)網(wǎng)日益發(fā)展的今天，流媒體平臺將日益成為傳播國家形象與文化的有效工具。

參考文獻(xiàn)：

[1] 王國華，高偉，李慧芳. “洋網(wǎng)紅” 的特征分析、傳播作用與治理對策：以新浪微博上十個洋網(wǎng)紅為例[J].情報雜志，2018， 37（12）：93-98+117.

[2] 夏菲菲，潘慧瓊.基于洋網(wǎng)紅視角的國際傳播路徑探析：以嗶哩嗶哩視頻博主韓國東東為例[J].新聞研究導(dǎo)刊，2020，11（24）：

22-24.

[3] 黎欣.新媒體視域下 “洋網(wǎng)紅” 跨文化傳播實(shí)踐研究[D].武漢：華中師范大學(xué)，2021.

[4] 王舒敏，杜恩龍.跨文化傳播視角下 “洋網(wǎng)紅” 短視頻研究[J].中國傳媒科技，2021（04）：52-56.

[5] 崔鵬，楊牧.借助 “洋網(wǎng)紅” 開展國際傳播的思考與建議：以人民網(wǎng)海外傳播部相關(guān)報道為例[J].新聞戰(zhàn)線，2022（06）：

107-110.