摘要：新媒體是強(qiáng)化傳播的重要手段之一，傳播行業(yè)當(dāng)前取得的豐碩發(fā)展成果離不開新媒體的助力。蓬勃發(fā)展的新媒體對(duì)傳播領(lǐng)域的影響越來越大，其不僅能夠有效拓寬傳播主體的邊界，促使傳播主體呈現(xiàn)多元化發(fā)展趨勢(shì)，還可以強(qiáng)化媒體傳播力及傳播效果，優(yōu)化傳播渠道。因此，對(duì)此后傳播領(lǐng)域的發(fā)展來說，分析新媒體下的傳播優(yōu)化策略具有重要的現(xiàn)實(shí)意義。從影視傳播的角度來看，新媒體為強(qiáng)化影視傳播效果提供了重要助力，影視作品能夠借助新媒體技術(shù)更加具象地呈現(xiàn)借助傳統(tǒng)媒體技術(shù)無(wú)法呈現(xiàn)出來的信息，優(yōu)化人們的感官體驗(yàn)。另外，新媒體實(shí)時(shí)傳播信息的特點(diǎn)也大幅提升了影視傳播效率。

據(jù)此，文章主要探討基于新媒體技術(shù)的影視傳播路徑優(yōu)化策略。文章采取文獻(xiàn)研究法、調(diào)查法等研究方法，從影視傳播角度入手，分析基于新媒體技術(shù)的影視傳播路徑優(yōu)化策略，發(fā)現(xiàn)新媒體對(duì)影視傳播內(nèi)容、渠道以及模式等方面產(chǎn)生了巨大影響，并提出應(yīng)當(dāng)采取三項(xiàng)策略來優(yōu)化新媒體影視傳播，即有效整合新媒體技術(shù)、保證傳播內(nèi)容的優(yōu)質(zhì)性以及優(yōu)化互動(dòng)傳播模式。

文章旨在為新媒體在影視傳播中的應(yīng)用提供一定指導(dǎo)與參考，從而助推新媒體在影視傳播領(lǐng)域得到更好的應(yīng)用，助力影視行業(yè)及傳媒行業(yè)改革。

關(guān)鍵詞：新媒體；傳播；新媒體技術(shù)；傳播內(nèi)容；影視

中圖分類號(hào)：G206 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號(hào)：1674-8883（2024）02-0249-03

新媒體不僅能夠有效拓寬傳播主體邊界，促使傳播主體朝著多元化方向發(fā)展，還可以強(qiáng)化媒體傳播力及傳播效果，且對(duì)優(yōu)化傳播渠道也有著不可忽視的作用[1]，這讓新媒體一度成為“萬(wàn)能工具”。

從影視傳播的角度來看，新媒體是強(qiáng)化影視傳播的重要手段，借助新媒體技術(shù)，影視作品能夠更加具象地呈現(xiàn)借助傳統(tǒng)媒體技術(shù)無(wú)法呈現(xiàn)出來的信息，優(yōu)化人們的感官體驗(yàn)。此外，新媒體也是分裂式傳播影視作品的重要方式，以短視頻為代表的一系列影視作品之所以流行起來，正有賴于新媒體強(qiáng)大的傳播速度。

一、有效整合新媒體技術(shù)

當(dāng)前常用的新媒體技術(shù)主要有四種：一是數(shù)字電子技術(shù)，二是移動(dòng)多媒體技術(shù)，三是交互式網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，四是5G技術(shù)。下面簡(jiǎn)要介紹這四類技術(shù)在影視傳播中的應(yīng)用。

首先，數(shù)字電子技術(shù)主要應(yīng)用于影視作品的信號(hào)圖像采集工作，并確保圖像制作及圖像編輯工作能夠順利完成。換句話說，新媒體技術(shù)主要影響影視作品的視聽效果[2]。

當(dāng)前，數(shù)字電視圖像技術(shù)得到了廣泛應(yīng)用，促使視頻傳輸及成像水平獲得了極大提升，不僅視頻畫面內(nèi)容更為精準(zhǔn)，而且視頻的畫質(zhì)也更為流暢清晰，進(jìn)一步確保人們能夠獲得良好的觀看體驗(yàn)，強(qiáng)化了傳播效果。從這個(gè)角度來看，數(shù)字電子技術(shù)可謂新媒體技術(shù)助力影視傳播的基石。

其次，移動(dòng)多媒體技術(shù)主要應(yīng)用于信息傳播。隨著信息化時(shí)代、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的來臨，人們接收信息的方式愈加多樣化，這讓不少人逐漸形成了碎片化、移動(dòng)化的閱讀習(xí)慣。

新媒體之所以能為傳播提供重要助力，與其迎合了人們的閱讀習(xí)慣有緊密的聯(lián)系，這也極大地促進(jìn)了移動(dòng)多媒體技術(shù)在影視傳播中的發(fā)展。移動(dòng)設(shè)備體型小巧，便于攜帶，且只要有移動(dòng)信號(hào)，便可以完成較高質(zhì)量的信息傳播，因而成為當(dāng)前服務(wù)于新媒體影視傳播的主要手段[3]。

再次，交互式網(wǎng)絡(luò)技術(shù)主要應(yīng)用于提升傳播質(zhì)量。相較于前兩種技術(shù)，交互式網(wǎng)絡(luò)技術(shù)不是完成新媒體影視傳播的基礎(chǔ)性技術(shù)，而是保證新媒體影視傳播質(zhì)量的關(guān)鍵?；诮换ナ骄W(wǎng)絡(luò)技術(shù)，人們可以自行選擇觀看能夠滿足個(gè)性化需求的內(nèi)容，從而保證影視傳播內(nèi)容得到精準(zhǔn)傳播，達(dá)到內(nèi)容高度契合受眾需求的目的。

最后，5G技術(shù)主要應(yīng)用于提升傳播效率。目前，5G技術(shù)在新媒體影視傳播中表現(xiàn)出明顯的傳播優(yōu)勢(shì)，各類3D影視作品、VR影視作品等均需要5G技術(shù)的支持。5G技術(shù)的應(yīng)用使人們獲得了豐富的觀影體驗(yàn)，并促使人們自發(fā)成為作品的二次傳播者，進(jìn)而大幅提升影視傳播效率。當(dāng)然，5G技術(shù)對(duì)影視傳播的助力遠(yuǎn)不止這些，相關(guān)從業(yè)者仍在探索，并有望開發(fā)出更適用于5G技術(shù)發(fā)揮效用的影視傳播新領(lǐng)域。

綜上可知，新媒體技術(shù)為新媒體成為傳播主力并推動(dòng)傳媒行業(yè)改革發(fā)展奠定了基礎(chǔ)，新媒體傳播質(zhì)效的提升同新媒體技術(shù)變革有密不可分的聯(lián)系。此外，除以上提到的四種常用的新媒體技術(shù)外，還涉及大數(shù)據(jù)技術(shù)、人工智能技術(shù)、AR技術(shù)等新興技術(shù)。因此，新媒體下要想優(yōu)化影視作品的傳播效果，應(yīng)從技術(shù)整合的角度出發(fā)，構(gòu)建新媒體影視傳播技術(shù)體系，實(shí)現(xiàn)“互通循環(huán)”的傳播模式[4]，充分發(fā)揮新媒體技術(shù)的功能作用，優(yōu)化影視傳播效果。

值得一提的是，新媒體影視傳播技術(shù)應(yīng)當(dāng)保證動(dòng)態(tài)性與靈活性，以便持續(xù)引進(jìn)各類可用的新興技術(shù)，豐富技術(shù)體系，優(yōu)化新媒體技術(shù)體系功能，強(qiáng)化新媒體影視傳播效果[5]。

二、保證傳播內(nèi)容的優(yōu)質(zhì)性

談到新媒體下的影視傳播內(nèi)容，首先應(yīng)當(dāng)關(guān)注當(dāng)前新媒體影視傳播引發(fā)的大眾審美傾向的變化。當(dāng)前，新媒體下的影視審美傾向主要有三：一是平民化傾向，二是娛樂化傾向，三是消費(fèi)主義傾向[6]。因此，要想保證傳播內(nèi)容的優(yōu)質(zhì)性，不僅要以受眾需求為導(dǎo)向，篩選貼合大眾實(shí)際生活的作品內(nèi)容，還要致力于讓作品能為受眾帶來愉悅的體驗(yàn)，并適當(dāng)應(yīng)用新媒體技術(shù)，激發(fā)受眾的觀看興趣及傳播積極性，優(yōu)化影視作品的傳播質(zhì)效。

（一）基于新媒體技術(shù)提升傳播內(nèi)容優(yōu)質(zhì)性

新媒體背景下，要想確保影視作品內(nèi)容的優(yōu)質(zhì)性，應(yīng)從新媒體技術(shù)角度入手，以受眾需求為導(dǎo)向，保障作品的大眾化和娛樂性。

首先，應(yīng)以新媒體技術(shù)為基礎(chǔ)，有效分析當(dāng)前具備“吸流”效果的傳播作品，整合其廣受歡迎的各類元素，編制契合目標(biāo)受眾需求的作品內(nèi)容，實(shí)現(xiàn)“影視作品—目標(biāo)受眾”的有效對(duì)應(yīng)[7]。傳播內(nèi)容能否吸引目標(biāo)受眾，是判斷影視作品內(nèi)容優(yōu)劣的重要標(biāo)準(zhǔn)。

其次，應(yīng)以新媒體技術(shù)為基礎(chǔ)，構(gòu)建受眾參與及反饋機(jī)制?？赏ㄟ^調(diào)查問卷、彈幕信息收集、用戶畫像、直播問答等互動(dòng)方式，增強(qiáng)受眾參與感，收集受眾的反饋意見。在提升受眾忠誠(chéng)度的同時(shí)，持續(xù)優(yōu)化傳播內(nèi)容，彰顯傳播內(nèi)容的大眾化特征，以便擴(kuò)大受眾群體。值得一提的是，在構(gòu)建受眾參與及反饋機(jī)制時(shí)，應(yīng)當(dāng)特別關(guān)注同受眾互動(dòng)交流的有效性，積極回答受眾提問，并通過社交媒體平臺(tái)及時(shí)發(fā)布影視作品相關(guān)話題[8]，以保持熱度，為此后的影視傳播奠定流量基礎(chǔ)[9]。

最后，應(yīng)基于新媒體技術(shù)，在保證傳播內(nèi)容娛樂性的同時(shí)，突出傳播內(nèi)容的有效主題。在消費(fèi)主義盛行的大環(huán)境下，新媒體促進(jìn)了一部分內(nèi)容空洞的影視作品的發(fā)展，在新媒體技術(shù)的支持下，此類影視作品具有視聽效果好、娛樂性強(qiáng)的優(yōu)勢(shì)，因此也占據(jù)了一定的市場(chǎng)份額。

然而，只有優(yōu)質(zhì)的傳播內(nèi)容才能經(jīng)得起時(shí)間的考驗(yàn)。相關(guān)從業(yè)者在制作、傳播影視作品時(shí)，當(dāng)引以為戒，適當(dāng)利用新媒體技術(shù)，在保證良好視聽效果及娛樂性的同時(shí)，有效突出主題，深化影視作品在受眾心中的印象，避免讓作品落入低俗趣味的陷阱，強(qiáng)化作品整體生命力。

（二）基于版權(quán)保護(hù)提升傳播內(nèi)容優(yōu)質(zhì)性

表面上看，版權(quán)保護(hù)似乎同傳播內(nèi)容優(yōu)質(zhì)性并無(wú)太大關(guān)系，實(shí)際上，二者具有千絲萬(wàn)縷的聯(lián)系，只有版權(quán)保護(hù)到位，才能有效凈化行業(yè)環(huán)境，以此鼓勵(lì)有能力的從業(yè)者創(chuàng)作并傳播優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，推動(dòng)整個(gè)行業(yè)的發(fā)展[10]。

從這個(gè)角度來看，版權(quán)保護(hù)對(duì)提升傳播內(nèi)容優(yōu)質(zhì)性有著不可忽視的影響。據(jù)此，相關(guān)從業(yè)者可以采取以下兩個(gè)措施來加強(qiáng)版權(quán)保護(hù)。

首先，應(yīng)當(dāng)利用新媒體技術(shù)，構(gòu)建信息數(shù)據(jù)檢查系統(tǒng)，將各類影視企業(yè)、影視平臺(tái)聯(lián)系起來，實(shí)現(xiàn)多方信息共享，以此快速鎖定疑似侵權(quán)作品，有效凈化行業(yè)環(huán)境，規(guī)范行業(yè)整體秩序。

其次，應(yīng)當(dāng)構(gòu)建行業(yè)規(guī)范制度，明確新媒體技術(shù)的使用規(guī)范，嚴(yán)格遵守國(guó)家相關(guān)法律法規(guī)，降低版權(quán)侵害的可能性。此外，也可在內(nèi)容傳播中適當(dāng)宣傳版權(quán)保護(hù)，加深受眾對(duì)版權(quán)的認(rèn)知，促使受眾自發(fā)做好版權(quán)保護(hù)。

三、強(qiáng)化互動(dòng)傳播模式

隨著新媒體的進(jìn)一步發(fā)展，媒介融合成為媒介生態(tài)中的新景象，影視傳播陣地持續(xù)擴(kuò)張，微博、微信、短視頻APP等均可成為影視傳播的主要渠道[11]。從我國(guó)新媒體下影視傳播現(xiàn)狀來看，互動(dòng)傳播已成為其主要的傳播特征。

所謂互動(dòng)傳播，一是指?jìng)鞑?nèi)容和受眾相互影響，二是受眾自發(fā)進(jìn)行內(nèi)容傳播，促成傳播內(nèi)容的多元化傳播。

互動(dòng)傳播是新媒體傳播引發(fā)的必然結(jié)果[12]，當(dāng)前頗為流行的各類影視作品的二次剪輯和創(chuàng)作，正是大眾參與下的新媒體影視互動(dòng)傳播的表征?？梢姡胩嵘齻鞑バ?，優(yōu)化傳播質(zhì)量，必須進(jìn)一步強(qiáng)化互動(dòng)傳播模式，擴(kuò)寬傳播渠道，豐富傳播途徑。據(jù)此，可以采取以下幾點(diǎn)策略。

首先，應(yīng)當(dāng)建立起強(qiáng)互動(dòng)性的社交媒體體系，實(shí)現(xiàn)影視傳播和社交媒體的深度融合，通過社交媒體宣傳影視作品的同時(shí)，利用社交媒體獲知受眾體驗(yàn)和反饋，及時(shí)回答受眾疑問，提升受眾參與感，并促使受眾自發(fā)成為傳播中的一環(huán)[13]。需要注意的是，應(yīng)當(dāng)按照受眾愛好、年齡、媒體平臺(tái)使用偏好等分層搭建社交媒體體系。換句話說，社交媒體體系應(yīng)當(dāng)囊括各類受眾的媒體使用需求。此外，鑒于社交媒體平臺(tái)將隨著科學(xué)技術(shù)的發(fā)展以及受眾使用需求等的變化而不斷更新，因此，所構(gòu)建的社交媒體體系應(yīng)具備良好的動(dòng)態(tài)性[14]。

其次，應(yīng)當(dāng)打造傳播品牌化效應(yīng)，既鼓勵(lì)通過二創(chuàng)、剪輯等手法進(jìn)行傳播，也保證作品版權(quán)不被侵害?？傮w來看，當(dāng)前大眾自發(fā)參與傳播的渠道主要是二次剪輯及創(chuàng)作，這也是提升影視作品生命力的重要手段，對(duì)影視傳播有著不可忽視的影響。在此情況下，若想保障作品版權(quán)不受侵害，可以采取打造傳播品牌化效應(yīng)的策略[15]，基于影視作品本身，構(gòu)建起品牌化傳播模式，讓大眾傳播自然地成為品牌化傳播模式中的一環(huán)，充分發(fā)揮大眾傳播優(yōu)勢(shì)，利用品牌化效應(yīng)放大影視作品的存在感，使得在互動(dòng)傳播過程中，作為源頭的影視作品始終為人們所知，從而降低影視作品受侵害率。

四、結(jié)語(yǔ)

媒體行業(yè)的蓬勃發(fā)展，離不開新媒體技術(shù)的支持。新媒體不僅能夠有效拓寬傳播主體邊界，促使傳播主體朝著多元化方向發(fā)展，還可以強(qiáng)化媒體傳播力及傳播效果，且對(duì)優(yōu)化傳播渠道也發(fā)揮了不可忽視的作用。在利用新媒體助推影視傳播的過程中，應(yīng)當(dāng)秉持“內(nèi)容為王”的理念，利用新媒體優(yōu)化傳播內(nèi)容、傳播模式及傳播渠道，踐行可持續(xù)發(fā)展理念，從而進(jìn)一步優(yōu)化傳播質(zhì)效，推動(dòng)傳媒、影視行業(yè)的改革與發(fā)展。

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作者簡(jiǎn)介 甄明，編輯，研究方向：國(guó)際傳播。