摘要：新媒體的發(fā)展是人類科技文明進步的重要標志之一，新媒體催生出許多媒體形態(tài)，包括網(wǎng)絡媒體、社交媒體，其中短視頻的出現(xiàn)讓媒體行業(yè)的發(fā)展邁向了新的紀元。短視頻具有內(nèi)容簡練、主題明確、特色鮮明等特點，視頻的傳播范圍廣，信息的傳播速度快，能獲得更多人的關注，而且短視頻創(chuàng)作門檻相對較低，創(chuàng)作主體較為多元，這在很大程度上推動了短視頻的發(fā)展，也為短視頻平臺創(chuàng)造了大量的經(jīng)濟收益。文章主要采用數(shù)據(jù)調(diào)查、同類對比等方法，探討新媒體時代精品短視頻的特點，分析當前短視頻生產(chǎn)營銷中遇到的有關內(nèi)容策劃、營銷策略、制作水平以及競爭壓力方面的困難與挑戰(zhàn)，并得出結論：新媒體時代精品短視頻需要合理規(guī)劃主題內(nèi)容，運用特效與音樂提高生產(chǎn)制作水平，注重多方聯(lián)合選擇合適的營銷手段，才能吸引觀眾注意，發(fā)揮短視頻信息傳播作用。此外，還提出構建個性化品牌尋找獨特視頻風格、提升表達技巧明確短視頻核心內(nèi)容、保持創(chuàng)意導向提高視頻質量，以及緊跟時代步伐提升流量與關注度等生產(chǎn)優(yōu)化路徑，旨在讓短視頻走上精品發(fā)展路線，發(fā)揮經(jīng)濟價值，讓人與人之間的互動交流變得更加便捷，讓信息的傳播范圍更加廣泛，同時為新媒體時代的發(fā)展貢獻力量。

關鍵詞：新媒體時代；精品短視頻；定義特點；困難挑戰(zhàn)；優(yōu)化路徑

中圖分類號：G206 文獻標志碼：A 文章編號：1674-8883（2024）02-0104-03

一、引言

短視頻的出現(xiàn)改變了原有的社交互動與信息獲取方式，隨著信息技術的不斷發(fā)展，人們越來越多地依靠智能手機、平板電腦等設備獲取信息。短視頻能夠有效利用碎片化時間，滿足用戶的視頻觀看需求，也能縮短信息瀏覽時長，可以在較短的時間內(nèi)完成信息傳播。人們能夠在短視頻平臺通過發(fā)布、分享、評論的方式與他人交流，自由發(fā)表個人的想法與觀點。短視頻已經(jīng)成了一種新的文化現(xiàn)象，不僅能讓視頻發(fā)布者盡情展示自己的生活與才藝，也能給視頻觀看者帶來更多娛樂享受。

二、新媒體時代精品短視頻的定義及特點

（一）短視頻概述

短視頻是一種互聯(lián)網(wǎng)視頻內(nèi)容的傳播方式，是在各個視頻平臺播放的，適合在移動狀態(tài)或者休閑時刻觀看的簡短視頻信息。短視頻內(nèi)容豐富多彩，包括搞笑怪誕、時尚潮流、社會熱點、公益教育、廣告創(chuàng)意和商業(yè)定制等多種類型。短視頻可以單獨成片，也可以制作成系列欄目，其生產(chǎn)流程較為簡單，制作門檻也相對較低，制作周期短且參與性強，能夠快速吸引人們的視線，是當前潮流媒體的風向標[1]。

（二）短視頻特點

新媒體時代，短視頻已經(jīng)成為重要的信息傳播與社交互動方式，在信息技術與網(wǎng)絡技術的加持下，短視頻一經(jīng)推出就快速獲得人們的青睞，用戶數(shù)量也在快速增長。調(diào)查顯示，抖音視頻平臺的用戶數(shù)量在2022年已經(jīng)達到驚人的8.42億，用戶使用時長也達到了620.09億小時，其他視頻平臺的用戶數(shù)量也在快速攀升，這體現(xiàn)出了短視頻的市場價值，也證明了短視頻在新媒體時代有著重要的地位。2020年到2022年各大短視頻平臺用戶增長情況見圖1。

隨著短視頻行業(yè)的快速崛起，短視頻在制作與生產(chǎn)上也逐漸完善，涌現(xiàn)出越來越多的精品短視頻，不僅給人們的生活帶來更多便利，也推動了媒體行業(yè)的發(fā)展。短視頻具有時長較短、信息傳播速度快、制作方法簡單等特征，用戶可以通過短視頻分享自己的生活與喜好，因此短視頻內(nèi)容豐富，極富個性化與創(chuàng)意性[2]。

三、新媒體時代精品短視頻生產(chǎn)營銷中遇到的困難與挑戰(zhàn)

（一）內(nèi)容策劃缺少創(chuàng)新

由于市場競爭激烈，許多短視頻制作者過分追求點擊量和關注度，忽略了內(nèi)容的創(chuàng)新性和獨特性，導致短視頻的內(nèi)容策劃不夠完善，內(nèi)容相似度高，無法有效吸引觀眾注意。許多個人或組織對于新媒體不夠了解，對視頻制作也不夠熟悉，在制作短視頻時往往找不到合適的方向，視頻內(nèi)容也較為平淡，缺少創(chuàng)新和創(chuàng)意[3]。

（二）營銷策略效果不佳

缺少有效的營銷策略也是短視頻面臨的重要挑戰(zhàn)，品牌或者機構利用短視頻進行營銷時，需要使用正確有效的營銷手段，才能發(fā)揮出短視頻的應用價值。倘若營銷策略的使用效果達不到預期，即使制作出精良優(yōu)質的短視頻，也無法產(chǎn)生良好的推廣效果。許多短視頻制作方?jīng)]有設定短視頻的目標受眾，沒能選擇合適的傳播渠道與推廣方式，也會導致營銷效果不盡如人意[4]。

（三）制作水平有待提升

雖然短視頻制作門檻低，但要想生產(chǎn)精品短視頻，還是需要有專業(yè)的知識和技能，要配置專業(yè)設備，規(guī)范操作流程，才能滿足精品短視頻的生產(chǎn)要求。從當前的短視頻生產(chǎn)情況來看，許多視頻制作者缺少專業(yè)的知識儲備，不能熟練操作技術設備，導致短視頻缺少吸引力和表現(xiàn)力，不能有效吸引用戶群體[5]。精品短視頻需要有獨特的創(chuàng)意，倘若視頻內(nèi)容缺少亮點、創(chuàng)意不足，就會影響視頻的點擊量，無法獲得大量關注。

（四）競爭壓力逐漸增強

短視頻的制作門檻較低，任何人都能輕松制作短視頻，因此短視頻市場競爭越發(fā)激烈，再加上短視頻傳播渠道較為廣泛，各類社交媒體平臺與短視頻平臺都為短視頻的傳播提供了廣闊空間，因此觀眾對短視頻的質量要求越來越高，只有生產(chǎn)出精品短視頻才能提升競爭地位，獲得觀眾認可[6]。短視頻行業(yè)發(fā)展迅速，吸引了更多的企業(yè)、機構進入短視頻市場，這些機構組織希望通過制作高質量短視頻來吸引更多客戶，這在無形中也加劇了市場競爭，給精品短視頻的生產(chǎn)造成較為惡劣的影響[7]。

四、新媒體時代精品短視頻的生產(chǎn)優(yōu)化路徑

（一）構建個性品牌，設計合適風格

新媒體時代，制作精品短視頻需要合理規(guī)劃，要構建個性化品牌，確定合適的視頻風格，這樣才能提高短視頻的辨識度，讓精品短視頻搶占更多的市場份額。在構建個性化品牌的過程中，短視頻制作方要明確自身定位，了解受眾的喜好與觀看需求，為短視頻設定完整且統(tǒng)一的風格，通過這樣的方式增強自身品牌效應，從而吸引更多定向用戶[8]。在確定目標受眾和視頻定位方向以后，需要樹立品牌形象，包括視頻主題、拍攝風格、視覺效果、背景音樂，這些都有助于打造個性化品牌形象，給觀眾留下深刻的印象[9]。

（二）提升表達技巧，明確核心內(nèi)容

短視頻的時長在幾秒鐘到幾分鐘之間，要想在極短的時間內(nèi)吸引觀眾視線，就需要明確核心、精煉內(nèi)容，以合適的言辭準確表達視頻中心思想，這樣才能提高視頻播放量和關注量，提升短視頻的市場價值。制作精品短視頻，要用簡短、精準的語言概括主題，用較短的時間表述重要信息，讓觀眾可以快速理解視頻內(nèi)容[10]。除了提升表達技巧以外，精品短視頻還可以運用視覺元素表達核心內(nèi)容，比如使用圖表、圖片、動畫、特效等，增強觀眾的觀看感受，展示視頻核心思想。

視頻制作完成以后，需要經(jīng)過多次修改和優(yōu)化，以確保核心內(nèi)容能夠清晰地呈現(xiàn)在觀眾面前。視頻制作者還需要接收觀看用戶的反饋，并根據(jù)用戶的建議進行改良，不斷提高短視頻品質，滿足用戶的觀看需求[11]。

（三）注重內(nèi)容質量，保持創(chuàng)意導向

短視頻能夠高效、快捷、直觀地呈現(xiàn)信息，短視頻利用聲音和圖像作為媒介，在互聯(lián)網(wǎng)平臺向大眾傳遞各類信息，實現(xiàn)個性化推薦，這不僅符合現(xiàn)代人的社交習慣，也能提高信息的傳播效率。精品短視頻的生產(chǎn)需要注重質量，要確保視頻內(nèi)容具有價值導向，在選擇視頻主題時，可以尋找具有趣味性的話題來提升視頻的討論度，也要為用戶提供實用的信息，分享獨特的觀點[12]。短視頻在一定程度上能代表視頻制作者的想法與觀點，因此視頻制作者要挖掘獨特的視角，要從不同角度看待和分析問題，做好積極的正向引導，這樣才能凸顯短視頻的應用價值。短視頻種類繁雜，用戶喜愛的類型也各不相同（見圖2），要想提升短視頻的播放量，提高整體關注度，就需要從內(nèi)容上進行創(chuàng)新，從而有效吸引觀眾[13]。

（四）緊跟時代步伐，發(fā)揮傳播作用

在信息快速傳播的新媒體時代，要想促進精品短視頻的生產(chǎn)，就需要緊跟時代步伐，關注時下最新的流行趨勢，了解當前的熱點話題和流行文化。視頻制作者可以通過關注新聞信息、關注社交媒體等方式獲取素材和靈感，制作高質量的精品短視頻?？梢赃x擇弘揚正確價值觀和傳遞正能量的內(nèi)容，幫助觀眾更好地理解社會現(xiàn)象，短視頻既要具有明確的個性化風格，也要避免過分追求個性而發(fā)表不實言論，視頻內(nèi)容應當積極健康，這樣才能促進短視頻行業(yè)良性發(fā)展，增強視頻的傳播效果[14]。社交媒體是短視頻傳播的重要渠道之一，利用社交平臺，如微信、抖音、快手等各類平臺將視頻傳播分享給更多人，不僅能擴大視頻的受眾群體，還能通過互動提高視頻討論度，讓短視頻獲得更多關注。在新媒體時代，高質量的精品短視頻能給人們的生活帶來更多美的享受，短視頻需要發(fā)揮信息傳播作用，保持真實性和客觀性，并根據(jù)觀眾的喜好進行調(diào)整和優(yōu)化。短視頻制作者需要了解觀眾的需求和市場發(fā)展趨勢，才能制作出更符合觀眾審美的精品短視頻[15]。

五、結語

新媒體時代呈現(xiàn)出了多元化、移動化、全民化的趨勢，精品短視頻的出現(xiàn)更是讓新媒體找到了新的發(fā)展方向。精品短視頻具有極強的吸引力和感染力，其內(nèi)容豐富、受眾廣泛、個性突出，能夠快速傳播信息，也能將內(nèi)容主題生動直觀地呈現(xiàn)在觀眾面前。視頻制作者與營銷機構需要從內(nèi)容規(guī)劃到風格創(chuàng)新、從品牌形象到創(chuàng)意導向等多個方面發(fā)力，提升視頻的生產(chǎn)制作水平，這樣才能提高精品短視頻的市場價值，增強短視頻的核心競爭力。

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作者簡介 張歐，記者，廣漢市融媒體中心網(wǎng)絡編輯部主任，研究方向：精品短視頻創(chuàng)作。