摘要：面對新媒體勃興及媒體融合程度的加深，打破固有的紙媒傳播局限以吸引更多受眾群體，已是報紙行業(yè)必須解決的首要問題。版面語言是表達思想、展示觀點、傳輸情感的關(guān)鍵手段，在媒體融合程度日益加深的情況下，應(yīng)加大對報紙版面的創(chuàng)新力度，在豐富平面媒體話語體系的同時增強傳播能力，在根源上精準(zhǔn)把控新聞的全面價值與真實價值，實現(xiàn)守正創(chuàng)新?；诖?，文章采用案例研究法與文獻研究法，分析媒體深度融合背景下四川日報新聞版面的目標(biāo)、重點及其報道方式創(chuàng)新，提出報紙版面創(chuàng)新的思路建議，并簡單闡述報紙版面創(chuàng)新的兩大趨勢，旨在更好地適應(yīng)當(dāng)前媒體融合變革趨勢，及時調(diào)整編輯思維，生產(chǎn)更多優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，優(yōu)化對報紙版面的創(chuàng)新設(shè)計，真正做到傳統(tǒng)媒體與新興媒體有機結(jié)合，為有效增強報紙媒介整體傳播效果提供一定參考。

關(guān)鍵詞：媒體融合；報紙行業(yè)；版面設(shè)計；創(chuàng)新；思路建議

中圖分類號：G206 文獻標(biāo)志碼：A 文章編號：1674-8883（2024）01-0091-03

一、引言

伴隨著媒體融合的深入推進，主流媒體已轉(zhuǎn)型進入新的發(fā)展階段。為在融媒體時代取得更多新成果，既要立足于新聞專業(yè)，還要將發(fā)展視角轉(zhuǎn)向時代浪潮，并提高到全球媒體輿論的格局上[1]。報紙版面創(chuàng)新需要厚積薄發(fā)、久久為功，這要求媒體人不僅要堅定信心，更要敢于創(chuàng)新，即以版面創(chuàng)新作為支撐點，進一步壯大鞏固主流輿論陣地，真正將新聞傳播做實、做強，繼而以創(chuàng)新力量為中國夢的實現(xiàn)營造健康積極的輿論氛圍。

二、媒體深度融合背景下四川日報新聞版面創(chuàng)新的思路借鑒

媒體格局的變革加劇了國內(nèi)外輿論生態(tài)的復(fù)雜性，尤其是進入5G時代，信息傳播的競爭已經(jīng)達到“分秒級”，對傳統(tǒng)媒體造成了巨大沖擊[2]。因此，紙媒要主動順應(yīng)媒體融合趨勢，重視版式設(shè)計、語言等有關(guān)方面的創(chuàng)新變革，才能穩(wěn)固并吸引更多的受眾。四川日報憑借多年積累的強大區(qū)域影響力及公信力，始終堅持創(chuàng)新為本、多元融合，以“調(diào)研做實”“內(nèi)容做深”“品牌做響”與“融合做精”為思路，為報紙版面創(chuàng)新提供了借鑒。

（一）改版目標(biāo)

1.“求深度”目標(biāo)——調(diào)查研究推動深度報道升級

繼續(xù)發(fā)揮黨報深度報道的傳統(tǒng)優(yōu)勢，以常態(tài)化制度為保障、以成建制隊伍為核心、以多視角板塊為抓手承接調(diào)查研究項目，讓該版面既成為調(diào)研成果的全面展示平臺，還能作為推動黨的理論創(chuàng)新的主要平臺。

2.“求精品”目標(biāo)——深度融合助力精品欄目打造

四川日報各版面均包含一個著重包裝的品牌欄目，通過黨報優(yōu)勢與新媒體技術(shù)的相互補充，一同孵化與經(jīng)營版面精品欄目，逐漸匯聚成品牌合力，滿足不同受眾群體的個性化需求，建立好口碑、強辨識的品牌形象。

3.“求創(chuàng)新”目標(biāo)——技術(shù)賦能促使報道方式創(chuàng)新

深入推動新聞報道工藝改革，一方面豐富報紙版式設(shè)計，另一方面設(shè)置相應(yīng)的創(chuàng)新欄目，旨在為讀者群輸出視覺傳達更具思辨性和觀賞性的新聞內(nèi)容。

（二）創(chuàng)新重點

1.堅持精品黨報定位

基于前期調(diào)研與讀者群的意見征求，四川日報本次改版堅持以內(nèi)容為本優(yōu)化版面設(shè)置。在突出四個新版面的同時，對原有一個版面進行全新升級，以期體現(xiàn)四川日報對“精品打造”的追求。

首先，新設(shè)“省情研究”版與“一線調(diào)研”版。依靠強大的調(diào)查研究矩陣，就現(xiàn)存的民生問題、社會現(xiàn)象等展開調(diào)查研究，并且通過一個整版推出有關(guān)案例分析、調(diào)查報告，實證探究等類型的文章，彰顯趨勢動向、整合經(jīng)驗做法，為推動發(fā)展、解決問題提供獨樹一幟的黨媒視角，成為四川日報的新王牌。其次，新設(shè)“圖解新聞”版。版面設(shè)計發(fā)力點在于易讀、實用，最大限度提高新聞的可視化水平，通過圖解形式直觀展現(xiàn)重要的主題報道、政策法規(guī)及文旅熱點等，成為四川日報的新風(fēng)口。最后，對“民情”版全新升級。保留與增強版面原有的輿論監(jiān)督作用，通過加強版面的互動、服務(wù)與數(shù)據(jù)分析功能等，創(chuàng)建提高黨、政、民互動頻率的重要輿情引導(dǎo)分析平臺。

2.報道品牌深度升級

深度報道是四川日報的突出優(yōu)勢。在媒體深度融合背景下，四川日報將切入點放在深度報道類新聞方向，進一步挖掘新聞內(nèi)容的寬度和深度，從而提高黨媒的社會影響力和社會公信力。

首先，做好深度調(diào)研欄目。注重打造《高質(zhì)量發(fā)展調(diào)研行》和《蹲點調(diào)研》等欄目，借此明確展示大興調(diào)查研究，深度報道基層一線高質(zhì)量發(fā)展的有益經(jīng)驗和亮點成就。其次，《深壹度》欄目的升級。深挖《深壹度》稿件內(nèi)容的厚度，針對重大重要新聞即時展開深度分析報道，面對重要政策措施有效進行解釋性報道，對于突發(fā)性的焦點事件則落實全景式報道。再次，《川觀》版的升級。編輯端持續(xù)發(fā)力，深入挖掘新媒體同題材稿件，收集整合相關(guān)熱點新聞，構(gòu)建后端發(fā)力挖潛的實驗場域。最后，突出四川日報言論優(yōu)勢。圍繞深度報道通過《麻辣燙》與《川言》等發(fā)起言論攻勢，支持深度報道從不同角度發(fā)聲、從不同層次推進。

（三）創(chuàng)新報道內(nèi)容方式

第一，積極適應(yīng)融媒體傳播方式。進入融媒體時代，受眾已習(xí)慣了移動端閱讀與信息快速更新迭代，因此，四川日報的改版，選擇依據(jù)時代背景特征改進文風(fēng)且更接地氣。嚴(yán)格依據(jù)要求規(guī)范進行會議、文件類的報道，旨在通過新聞視角提高報道質(zhì)量，文風(fēng)堅持“短、實、新”，杜絕“假、浮、空”，同時在表達上既要緊跟時代，還要力求真實。第二，版式設(shè)計創(chuàng)新強化悅讀感。圍繞加強讀者悅讀感實施版式設(shè)計創(chuàng)新。主要集中在四川日報標(biāo)準(zhǔn)色的更新上，配色依然選擇莫蘭迪色系，但將以往的冷灰色調(diào)整為暖灰色且配套互補色與相鄰色。

三、媒體深度融合背景下報紙版面創(chuàng)新的思路建議

以互聯(lián)網(wǎng)為基礎(chǔ)的信息與新聞獲取途徑發(fā)生了重大的時代變革，涌現(xiàn)出多樣化的電子閱讀媒介[3]。這些媒介不僅能夠提供個性化體驗，還會深刻影響人們的閱讀習(xí)慣，致使當(dāng)前的新聞閱讀表現(xiàn)出明顯的“淺閱讀”特征。媒體之間的深度融合為紙質(zhì)媒體的發(fā)展帶來巨大挑戰(zhàn)，如何做到創(chuàng)新求變，既順應(yīng)時代浪潮又不丟失紙媒特征，既讓版面閱讀具有更高審美體驗還能強化新聞的厚重感，這也是一個重要的時代探索課題[4]。基于此，對報紙編輯而言，應(yīng)當(dāng)主動作為、勇敢革新，旨在彰顯報紙版面的多重價值。

（一）注重深度，深化媒體融合

實際上，版面設(shè)計既要著重突出視覺沖擊，還要防止紙媒色彩失活[5]。為此，美編和文字編輯之間應(yīng)提高適配度并懂得換位思考，一方面文字編輯應(yīng)善于運用美編對版面進行布局，另一方面美編的思維角度應(yīng)貼合文字編輯。除此之外，報紙版面的風(fēng)格也需要保持一致，爭取達到受眾見到版面便能確定這是深度報道的效果。媒體融合的一個目標(biāo)特點在于“你中有我，我中有你”[6]。基于此，報紙版面在進行編排時一定要符合媒體融合的時代要求，借鑒并靈活運用新媒體采用的圖文結(jié)合傳播模式，著重關(guān)注設(shè)計及其品質(zhì)。值得注意的是，報紙版面是報社融媒體矩陣的構(gòu)建要素之一，應(yīng)在報網(wǎng)實現(xiàn)互動的同時不斷有效增進報端之間的互動[7]。以二維碼為例，其屬于現(xiàn)階段網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)聯(lián)動報紙版面的常見方式之一，由此可以創(chuàng)設(shè)融媒報道專欄，借助“二維碼+圖片+文字”的模式刊發(fā)重點內(nèi)容，或是發(fā)布報道反饋與網(wǎng)友看法等，以此提高各類報道的說服力。

（二）標(biāo)新立異，彰顯形式美感

當(dāng)前，信息獲取途徑的快捷性，新聞傳播不同于以往，在保持內(nèi)容深度的基礎(chǔ)上可以讓讀者群輕松接受[8]。版式設(shè)計是一種組合和表達的藝術(shù)，很明顯，在媒體融合時代，單調(diào)的版面呈現(xiàn)方式已經(jīng)無法滿足讀者群的基本需求，其希望用盡可能短的時間輕松獲取想要的新聞信息[9]?；诖?，新聞信息的立體化呈現(xiàn)、化繁為簡已經(jīng)成為創(chuàng)新報紙版面的一個重要要求。為了達到簡約化效果，關(guān)鍵在于板塊式編排稿件如欄目引領(lǐng)，依托欄題聚合圖文報道。除此之外，還可通過適當(dāng)留白形成一種通透的視覺效果[10]。總之，綜合利用版面語言，讓讀者看到簡明舒朗、整齊劃一的新聞版面，彰顯形式美感，能夠帶來輕盈的閱讀體驗。

四、媒體深度融合背景下報紙版面設(shè)計創(chuàng)新的兩大趨勢

伴隨媒體融合的深入推進，紙媒精準(zhǔn)掌握內(nèi)容方面的供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，無論是引導(dǎo)主流輿論抑或是創(chuàng)新經(jīng)營模式等方面，均獲得相對理想的成績[11]。在黨的二十大精神的正確引領(lǐng)下，報業(yè)仍應(yīng)深入推進全媒體傳播體系的建設(shè)，從而適應(yīng)廣大受眾群體的多維需求[12]。同樣。新媒體技術(shù)的進步發(fā)展給報紙的版面設(shè)計帶來了諸多挑戰(zhàn)。在當(dāng)前背景下，報紙版面設(shè)計應(yīng)兼具新穎度與合理性，由此為報紙行業(yè)實現(xiàn)持續(xù)性發(fā)展提供有力支持。因此，在媒體融合背景下探究報紙版面設(shè)計創(chuàng)新的未來發(fā)展趨勢，具有較強的現(xiàn)實意義。

（一）報紙版面設(shè)計視角的全球化

設(shè)計報紙版面應(yīng)展現(xiàn)其整體形象，通過強化視覺展現(xiàn)效果，打造出符合紙媒的視覺體系，確保其相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)的完備性，健全并提高標(biāo)準(zhǔn)輸出效果[13]。同時，加大對語言文字的創(chuàng)新變革力度。當(dāng)前，國內(nèi)媒體行業(yè)之間可以開展良性協(xié)作，無論是強強聯(lián)合抑或是舉辦設(shè)計比賽，均能為版式、版面語言等提供大量素材。報紙版面的設(shè)計需要展現(xiàn)其個性化特色，盡可能多地滲透傳統(tǒng)元素，一方面提高報紙媒體的吸引力，另一方面彰顯其內(nèi)在價值。所以，報紙版面設(shè)計要從全球化視角出發(fā)，不斷提高版面設(shè)計創(chuàng)新的實際成效，進而為報紙行業(yè)的有效發(fā)展提供動力。

（二）報紙版面創(chuàng)意更具別樣風(fēng)格

1.突出情感表達

設(shè)計報紙版面要力求激發(fā)讀者的閱讀激情，引起情感共鳴。面對這一現(xiàn)實要求，需要版面設(shè)計做好虛實之間的整合，通過放大、折射和襯托等方式創(chuàng)新傳統(tǒng)的文字圖片整合形式[14]。從讀者的角度出發(fā)，在版面中盡顯情感要素，依托技術(shù)和情感的融合，為讀者提供更多傾訴與聯(lián)想的空間。

2.版面設(shè)計簡約化

利用簡約風(fēng)格打造開放式空間，爭取在極簡風(fēng)格中展示更加豐富的理念，強化設(shè)計創(chuàng)新效能與閱讀體驗，加深對信息內(nèi)容的理解[15]。另外，應(yīng)重視本土化與特色。版面設(shè)計絕非僅強調(diào)開放性和包容性，也需要體現(xiàn)品牌價值，所以要從實際出發(fā)落實整體追蹤報道，既要滲透本土元素，還要盡顯時代精神，使讀者產(chǎn)生情感共鳴。

五、結(jié)語

媒體融合時代，報紙版面創(chuàng)新迫在眉睫。本文認(rèn)為，應(yīng)堅持“形式引導(dǎo)內(nèi)容”“視覺傳遞內(nèi)容”的原則，遵循新聞傳播的一般性規(guī)律，一方面研究讀者群的接受心理與閱讀習(xí)慣，另一方面緊跟時代拓展設(shè)計理路。這樣才能創(chuàng)作出沖擊力、感染力更強的報紙版面作品，得以讓傳播內(nèi)容真正入眼、入腦、入心。

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作者簡介 李淑景，記者，研究方向：紙媒發(fā)展。