劉小飛

（河南工業(yè)貿(mào)易職業(yè)學(xué)院，河南 鄭州 450000）

我國茶文化歷史悠久，它是物質(zhì)文化與精神文化的結(jié)合，利用茶葉、茶具等逐漸衍生出茶藝、茶文學(xué)等。在休閑農(nóng)業(yè)的發(fā)展過程中，逐漸形成茶文化旅游，以鄉(xiāng)村綠色生態(tài)環(huán)境為基礎(chǔ)，搭載鄉(xiāng)村淳樸鄉(xiāng)土氛圍以及多姿多彩的農(nóng)鄉(xiāng)文化特色，成為都市向往的世外桃源。伴隨消費等活動的產(chǎn)生，進(jìn)一步實現(xiàn)了農(nóng)民增收、農(nóng)業(yè)增效。茶文化旅游融合了茶文化、旅游和鄉(xiāng)村發(fā)展，有助于挖掘鄉(xiāng)村旅游資源、提升鄉(xiāng)村旅游品質(zhì)、促進(jìn)鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展，同時也有利于傳承和弘揚中華茶文化。本文旨在探究鄉(xiāng)村振興背景下茶文化旅游的發(fā)展路徑，以期為推進(jìn)鄉(xiāng)村振興和茶文化旅游的發(fā)展提供參考和借鑒。本文將從茶文化旅游的背景和意義、鄉(xiāng)村振興的背景和目標(biāo)、茶文化旅游的現(xiàn)狀和問題以及茶文化旅游發(fā)展的路徑等方面進(jìn)行分析和探討，以期為推動鄉(xiāng)村振興和茶文化旅游的融合發(fā)展提供有益的思路和建議。

1 茶文化旅游的背景和意義

茶文化旅游是一種融合了茶文化、旅游和鄉(xiāng)村發(fā)展的文化旅游形式，具有深厚的歷史底蘊(yùn)和廣泛的傳承價值。在中國，茶文化源遠(yuǎn)流長，自古以來就被視為禮儀之邦的象征，茶文化也成為中華文化的重要組成部分。茶文化旅游的興起，不僅有助于傳承和弘揚中華茶文化，也有利于挖掘鄉(xiāng)村旅游資源、提升鄉(xiāng)村旅游品質(zhì)、促進(jìn)鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展。茶文化旅游的背景和意義，主要表現(xiàn)在以下幾個方面：第一，傳承和弘揚中華茶文化。茶文化是中華文化的重要組成部分，具有悠久的歷史和豐富的內(nèi)涵。茶文化旅游通過茶文化的展示和傳承，有助于推廣中華茶文化，增強(qiáng)人們對茶文化的認(rèn)識和理解。第二，挖掘鄉(xiāng)村旅游資源。茶文化旅游通常發(fā)生在山區(qū)或鄉(xiāng)村地區(qū)，這些地區(qū)往往具有獨特的自然風(fēng)光和文化底蘊(yùn)，是發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的重要資源。通過茶文化旅游的開發(fā)，可以挖掘鄉(xiāng)村旅游資源，提升鄉(xiāng)村旅游品質(zhì)，促進(jìn)鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展。第三，促進(jìn)文化和旅游的融合發(fā)展。茶文化旅游是文化和旅游的有機(jī)結(jié)合，既有文化內(nèi)涵，又有旅游體驗。通過茶文化旅游的開發(fā)，可以促進(jìn)文化和旅游的融合發(fā)展，推動旅游產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級，提高旅游業(yè)的質(zhì)量和效益。第四，增強(qiáng)鄉(xiāng)村文化自信。茶文化旅游是鄉(xiāng)村文化的一種表現(xiàn)形式，通過茶文化旅游的開發(fā)，可以增強(qiáng)鄉(xiāng)村文化的自信心，提升鄉(xiāng)村文化的影響力和競爭力。茶文化旅游是一種具有廣泛傳承和深厚底蘊(yùn)的文化旅游形式，不僅有助于傳承和弘揚中華茶文化，也有利于挖掘鄉(xiāng)村旅游資源、促進(jìn)文化和旅游的融合發(fā)展，是推動鄉(xiāng)村振興和促進(jìn)文化旅游發(fā)展的重要途徑。

2 茶文化旅游的定義和特點

茶文化旅游是一種融合了茶文化、旅游和鄉(xiāng)村發(fā)展的文化旅游形式。它以茶文化為主題，以茶文化為載體，以旅游為手段，以茶鄉(xiāng)為旅游地，以提升茶文化價值和推動鄉(xiāng)村振興為目的。茶文化旅游是一種具有深厚歷史底蘊(yùn)和廣泛傳承價值的文化旅游形式，具有豐富的特點。首先，茶文化旅游具有文化內(nèi)涵豐富的特點。茶文化旅游以茶文化為主題，其內(nèi)涵包括茶文化的藝術(shù)性、審美性、哲學(xué)性、人文性等多個方面。其次，茶文化旅游具有旅游體驗豐富的特點。茶文化旅游不僅具有文化內(nèi)涵，還有豐富的旅游體驗，如品茶、制茶、采茶、游覽茶山等，可以讓游客在旅游中感受到茶文化的魅力。再次，茶文化旅游具有地域性強(qiáng)的特點。茶文化旅游通常發(fā)生在茶鄉(xiāng)或茶山，這些地區(qū)往往具有獨特的自然風(fēng)光和文化底蘊(yùn)，是發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的重要資源。茶文化旅游還具有產(chǎn)業(yè)鏈完整和促進(jìn)鄉(xiāng)村振興的特點。茶文化旅游涉及到茶葉種植、加工、銷售等多個環(huán)節(jié)，具有完整的產(chǎn)業(yè)鏈，可以促進(jìn)茶產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，提高茶文化的經(jīng)濟(jì)價值。同時，茶文化旅游是一種以茶鄉(xiāng)為背景的文化旅游形式，可以挖掘茶鄉(xiāng)旅游資源，提升茶鄉(xiāng)旅游品質(zhì)，促進(jìn)茶鄉(xiāng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

3 鄉(xiāng)村振興的背景和目標(biāo)

鄉(xiāng)村振興是指通過政策、投資、技術(shù)、文化等手段，促進(jìn)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)、社會、文化、生態(tài)等全面發(fā)展的過程。鄉(xiāng)村振興的背景是中國經(jīng)濟(jì)發(fā)展進(jìn)入新時代，面臨著城鄉(xiāng)發(fā)展差距、農(nóng)村人口老齡化、農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化和農(nóng)村治理等問題。為了實現(xiàn)全面建設(shè)社會主義現(xiàn)代化國家的目標(biāo)，鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略成為了中國發(fā)展的重要方向。鄉(xiāng)村振興的目標(biāo)是推進(jìn)城鄉(xiāng)融合發(fā)展，促進(jìn)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)、社會、文化、生態(tài)等全面發(fā)展。具體來說，鄉(xiāng)村振興的目標(biāo)包括：一是加快農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化，提高農(nóng)業(yè)生產(chǎn)效率和質(zhì)量；二是推進(jìn)農(nóng)村產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整，培育新型農(nóng)業(yè)經(jīng)營主體；三是加強(qiáng)農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，提高農(nóng)村生產(chǎn)生活條件；四是推進(jìn)農(nóng)村社會事業(yè)發(fā)展，提高農(nóng)村教育、醫(yī)療、文化等公共服務(wù)水平；五是加強(qiáng)農(nóng)村生態(tài)環(huán)境保護(hù)，推動生態(tài)文明建設(shè)。鄉(xiāng)村振興的實施路徑是多元化的，包括政策引導(dǎo)、產(chǎn)業(yè)發(fā)展、科技創(chuàng)新、文化傳承等方面。政策引導(dǎo)方面，需要加強(qiáng)政策支持，制定有利于農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展的政策措施；產(chǎn)業(yè)發(fā)展方面，需要培育新型農(nóng)業(yè)經(jīng)營主體，推進(jìn)農(nóng)村產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整，促進(jìn)農(nóng)村產(chǎn)業(yè)發(fā)展；科技創(chuàng)新方面，需要推進(jìn)農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化，提高農(nóng)業(yè)生產(chǎn)效率和質(zhì)量；文化傳承方面，需要加強(qiáng)農(nóng)村文化建設(shè)，傳承優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，提高農(nóng)村文化軟實力。鄉(xiāng)村振興的重點任務(wù)是加快農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化、推進(jìn)農(nóng)村產(chǎn)業(yè)發(fā)展、提高農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施水平、加強(qiáng)農(nóng)村社會事業(yè)發(fā)展、推動生態(tài)文明建設(shè)等。具體來說，需要推進(jìn)農(nóng)村土地制度改革，加強(qiáng)農(nóng)村金融服務(wù)，培育新型農(nóng)業(yè)經(jīng)營主體，推進(jìn)農(nóng)村產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整，加強(qiáng)農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，提高農(nóng)村教育、醫(yī)療、文化等公共服務(wù)水平，加強(qiáng)農(nóng)村生態(tài)環(huán)境保護(hù)，推動生態(tài)文明建設(shè)。鄉(xiāng)村振興的意義是全面建設(shè)社會主義現(xiàn)代化國家的必要條件，也是實現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興的必然要求。鄉(xiāng)村振興能夠促進(jìn)城鄉(xiāng)融合發(fā)展，縮小城鄉(xiāng)發(fā)展差距，提高農(nóng)村居民收入和生活水平，增強(qiáng)農(nóng)村發(fā)展后勁，促進(jìn)農(nóng)村社會和諧穩(wěn)定，推動生態(tài)文明建設(shè)，實現(xiàn)經(jīng)濟(jì)、社會、文化、生態(tài)等多方面的全面發(fā)展[1]。

4 茶文化旅游與鄉(xiāng)村振興的關(guān)系

茶文化旅游與鄉(xiāng)村振興的關(guān)系密切，背景是中國經(jīng)濟(jì)發(fā)展進(jìn)入新時代，面臨著城鄉(xiāng)發(fā)展差距、農(nóng)村人口老齡化、農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化和農(nóng)村治理等問題。為了實現(xiàn)全面建設(shè)社會主義現(xiàn)代化國家的目標(biāo)，鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略成為了中國發(fā)展的重要方向，而茶文化旅游則成為了鄉(xiāng)村振興的重要組成部分。茶文化旅游與鄉(xiāng)村振興的關(guān)系體現(xiàn)在多個方面。首先，茶文化旅游可以促進(jìn)茶鄉(xiāng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展。通過茶葉種植、制作、銷售等環(huán)節(jié)，可以帶動當(dāng)?shù)剞r(nóng)民增加收入，提高生活水平。其次，茶文化旅游可以推動茶鄉(xiāng)產(chǎn)業(yè)升級。通過茶文化旅游的推廣和發(fā)展，可以促進(jìn)茶葉加工、茶文化產(chǎn)品開發(fā)等相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，提高茶鄉(xiāng)產(chǎn)業(yè)的附加值和競爭力。此外，茶文化旅游還可以促進(jìn)農(nóng)村文化傳承和鄉(xiāng)村治理。通過茶文化旅游的推廣和發(fā)展，可以促進(jìn)鄉(xiāng)村文化傳承和鄉(xiāng)村治理的改善，提高農(nóng)村社會文明程度和治理水平。茶文化旅游有著獨特的特點和優(yōu)勢。首先，茶文化旅游具有文化內(nèi)涵豐富、歷史底蘊(yùn)深厚的特點。茶文化是中國傳統(tǒng)文化的重要組成部分，具有悠久的歷史和豐富的內(nèi)涵，可以為游客提供獨特的文化體驗。其次，茶文化旅游具有自然景觀優(yōu)美、生態(tài)環(huán)境良好的特點。茶葉產(chǎn)區(qū)多分布在山區(qū)和丘陵地帶，具有優(yōu)美的自然景觀和良好的生態(tài)環(huán)境，可以為游客提供獨特的自然體驗。此外，茶文化旅游還具有產(chǎn)業(yè)鏈條完整、服務(wù)配套齊全的優(yōu)勢，可以為游客提供全方位的旅游服務(wù)和體驗。

5 茶文化旅游的現(xiàn)狀和問題

茶文化旅游是指以茶文化為主題，結(jié)合旅游資源和服務(wù)，提供茶文化體驗和旅游服務(wù)的一種旅游形式。目前，茶文化旅游已經(jīng)成為了中國旅游業(yè)的重要組成部分，茶葉產(chǎn)區(qū)的茶文化旅游產(chǎn)品和服務(wù)不斷創(chuàng)新和升級。茶文化旅游的現(xiàn)狀表現(xiàn)在多個方面，包括茶文化旅游產(chǎn)品和服務(wù)的多樣化、茶文化旅游市場的不斷擴(kuò)大、茶文化旅游對當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展的積極影響等。雖然茶文化旅游已經(jīng)成為了中國旅游業(yè)的重要組成部分，但是在發(fā)展過程中還存在一些問題。首先，茶文化旅游產(chǎn)品和服務(wù)的質(zhì)量不穩(wěn)定，存在著一定的安全隱患。其次，茶文化旅游市場競爭激烈，價格戰(zhàn)和低價游等不良現(xiàn)象時有發(fā)生。此外，茶文化旅游的宣傳和推廣還存在一定的不足，對消費者的吸引力和影響力有限。最后，茶文化旅游與當(dāng)?shù)厣鐣幕蜕鷳B(tài)環(huán)境保護(hù)的協(xié)調(diào)發(fā)展還需要進(jìn)一步加強(qiáng)。雖然茶文化旅游存在一些問題，但是也面臨著很多機(jī)遇。首先，茶文化旅游是中國傳統(tǒng)文化的重要組成部分，具有豐富的文化內(nèi)涵和歷史底蘊(yùn)，可以為游客提供獨特的文化體驗。其次，茶文化旅游具有自然景觀優(yōu)美、生態(tài)環(huán)境良好的特點，可以為游客提供獨特的自然體驗。此外，茶文化旅游還具有產(chǎn)業(yè)鏈條完整、服務(wù)配套齊全的優(yōu)勢，可以為游客提供全方位的旅游服務(wù)和體驗。茶文化旅游的發(fā)展趨勢是多樣化和國際化。未來，茶文化旅游的發(fā)展趨勢將更加多樣化和個性化，旅游產(chǎn)品和服務(wù)將更加注重文化內(nèi)涵和體驗感，茶文化旅游也將更加國際化和全球化。茶文化旅游的發(fā)展趨勢需要各方面共同參與，形成合力，推動茶文化旅游的可持續(xù)發(fā)展[2]。

6 鄉(xiāng)村振興背景下茶文化旅游發(fā)展路徑

6.1 打造茶文化休閑農(nóng)業(yè)旅游精品名片

在開展茶文化旅游時，要形成獨立的茶葉品牌，打造精品茶園，并以此作為核心旅游景點，塑造茶文化休閑農(nóng)業(yè)旅游名片可從以下幾點入手：首先，應(yīng)加強(qiáng)茶園的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，制定游覽方案，增加觀光游道等，使茶園更具實用性。與此同時，茶園中也應(yīng)種植一定的觀賞性植物，豐富茶園的景觀層次。比如種植桂花等等，使園區(qū)生態(tài)更加多樣，增強(qiáng)茶園的景觀價值，隨著開發(fā)與之相關(guān)的生態(tài)體驗項目。其次，在打造茶葉以及茶都品牌方面，要充分結(jié)合地域環(huán)境優(yōu)勢，比如四川樂山市是全國茉莉花產(chǎn)業(yè)核心區(qū)，進(jìn)而打造出了“中國綠茶之都”的品牌，促進(jìn)了該地區(qū)茶文化旅游的發(fā)展。除了利用茶葉本身和地域環(huán)境結(jié)合外，還可利用茶園的自然風(fēng)光以及豐富的旅游資源進(jìn)行融合，規(guī)劃旅游路線，打造茶文化，主題民宿、餐廳、茶館等，策劃出精品的茶文化旅游線路，塑造出引人注目的旅游名片[3]。

6.2 優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，創(chuàng)新旅游新模式

茶文化旅游要不斷優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，創(chuàng)新旅游模式，以提高經(jīng)濟(jì)效益和品牌效益。首先，可以依托當(dāng)?shù)氐淖匀毁Y源和地理條件等優(yōu)勢，深度開發(fā)景區(qū)景觀，建設(shè)森林公園、茶葉產(chǎn)業(yè)示范基地等，讓游客更好地感受茶文化的自然環(huán)境。其次，可以開放游覽茶廠，讓游客近距離地感受茶葉的生產(chǎn)加工過程，并設(shè)置相應(yīng)的體驗環(huán)節(jié)，讓游客更深入地了解茶文化。同時，也要深度挖掘當(dāng)?shù)氐奈幕瘍?nèi)涵，建立茶博館，讓游客更深入地了解當(dāng)?shù)氐牟栉幕?、歷史和民俗文化。除此之外，可以參照國內(nèi)優(yōu)秀景區(qū)的發(fā)展模式，創(chuàng)編茶文化精神的舞臺劇目，讓游客能夠更加生動地感受茶文化。在旅游線路的規(guī)劃上，應(yīng)針對不同群體，比如對于中老年人群，可以開設(shè)生態(tài)養(yǎng)生路線，建立生態(tài)基地；對于年輕人群，可以組織攀巖、爬山、采茶等多種活動；對于青少年，可以安排茶學(xué)堂等活動，讓茶文化旅游更具多樣化，實現(xiàn)旅游模式的創(chuàng)新。通過不斷創(chuàng)新旅游模式，茶文化旅游可以更好地滿足游客的需求，提高經(jīng)濟(jì)效益和品牌效益，促進(jìn)茶文化旅游的可持續(xù)發(fā)展[4]。

6.3 豐富茶旅產(chǎn)品，形成多元化產(chǎn)業(yè)鏈

茶文化旅游應(yīng)注重開發(fā)多樣性的茶旅產(chǎn)品，以提高游客的體驗感和促進(jìn)茶文化旅游的進(jìn)一步發(fā)展。除了在食品方面進(jìn)行創(chuàng)新外，還可以在其他方面進(jìn)行茶元素的衍生。比如，在化妝品、日用品等方面，可以加入茶元素，如茶葉精華、茶葉油等，讓游客在進(jìn)行茶文化旅游的過程中更全面地感受茶生活。此外，茶文化旅游還可以創(chuàng)新茶元素文創(chuàng)工藝品，如茶葉雕刻、茶葉畫、茶葉陶瓷等，建設(shè)茶文化氛圍的民宿，通過與其他產(chǎn)業(yè)的結(jié)合，促進(jìn)品牌一體化，最終形成多元化的產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)鏈。例如，在中國的安徽省黃山市，有一家茶文化主題酒店，以茶文化為主題，將茶元素融入到酒店的各個環(huán)節(jié)中，從房間的設(shè)計到茶文化的體驗，讓游客在旅游的同時，也能更好地了解當(dāng)?shù)氐牟栉幕Ｍㄟ^豐富茶旅產(chǎn)品，形成多元化產(chǎn)業(yè)鏈，茶文化旅游可以更好地滿足游客的需求，提高經(jīng)濟(jì)效益，促進(jìn)茶文化旅游的可持續(xù)發(fā)展[5]。

6.4 利用互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)，加大宣傳力度

茶文化旅游是中國旅游業(yè)的重要組成部分，利用互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)，加大宣傳力度是茶文化旅游發(fā)展的必然趨勢。首先，茶文化旅游可以利用互聯(lián)網(wǎng)平臺建立官方賬號，通過微博、公眾號、短視頻等新媒體宣傳旅游路線，普及茶文化和茶葉知識等內(nèi)容，增加粉絲群體，加強(qiáng)與粉絲的互動。其次，茶文化旅游可以與當(dāng)?shù)氐拿嘶驅(qū)＜液献?，聘請?dǎo)演團(tuán)隊拍攝相關(guān)紀(jì)錄片等作品，擴(kuò)大茶文化旅游的影響力。再次，茶文化旅游可以利用旅游軟件，如大眾點評、同城旅游、攜程旅游等，并與之建立深度合作，擴(kuò)大茶文化旅游的知名度和旅游發(fā)展效應(yīng)。此外，茶文化旅游可以定期舉行網(wǎng)絡(luò)討論活動，與消費者和粉絲保持互動，比如邀請網(wǎng)友規(guī)劃旅游路線，對評論較多的參與者予以門票獎勵或贈與茶文化相關(guān)的紀(jì)念品，實現(xiàn)茶文化的全員傳播，拉近與游客的距離。最后，茶文化旅游可以利用二十四節(jié)氣或傳統(tǒng)節(jié)日，開辦茶園節(jié)等活動，與周邊的學(xué)校進(jìn)行合作，舉辦研學(xué)旅游等，以此提高茶文化旅游的知名度，促進(jìn)當(dāng)?shù)夭栉幕糜蔚陌l(fā)展和創(chuàng)新。通過利用互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)，加大宣傳力度，茶文化旅游可以更好地向全球推廣，實現(xiàn)更好的發(fā)展和創(chuàng)新[6]。

7 結(jié)語

綜上所述，休閑農(nóng)業(yè)實現(xiàn)了傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)與現(xiàn)代休閑旅游的結(jié)合，對茶文化旅游也起到了促進(jìn)的作用，不僅為茶文化愛好者提供了休閑娛樂的場所，增添了農(nóng)民收益，更積極響應(yīng)了鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略部署發(fā)展規(guī)劃，構(gòu)建了茶農(nóng)、茶企、旅游業(yè)與其他產(chǎn)業(yè)的融合的新的發(fā)展模式。當(dāng)前我國的休閑農(nóng)業(yè)茶文化旅游尚處在發(fā)展初期，仍有較大的上升空間，因此要加強(qiáng)茶文化的挖掘力度，加大基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，提高當(dāng)?shù)夭栉幕糜蔚挠绊懥?，真正讓村民從茶文化旅游業(yè)中獲得正面效應(yīng)，促進(jìn)茶文化的傳承與發(fā)揚。茶文化旅游是中國旅游業(yè)的重要組成部分，也是中國傳統(tǒng)文化的重要載體。茶文化旅游的發(fā)展面臨著機(jī)遇和挑戰(zhàn)，需要各方面共同參與，形成合力，推動茶文化旅游的可持續(xù)發(fā)展。在推動茶文化旅游發(fā)展的過程中，需要注重旅游產(chǎn)品和服務(wù)的質(zhì)量和安全，加強(qiáng)茶文化旅游的宣傳和推廣，促進(jìn)茶文化旅游與當(dāng)?shù)厣鐣幕蜕鷳B(tài)環(huán)境保護(hù)的協(xié)調(diào)發(fā)展，為茶文化旅游的可持續(xù)發(fā)展作出貢獻(xiàn)。