任欣 吳連翠

摘 要：“互聯(lián)網(wǎng)+”時代的到來推動了各行各業(yè)的變革與創(chuàng)新，其中對農(nóng)產(chǎn)品電商發(fā)展同樣產(chǎn)生了深遠(yuǎn)影響。相比傳統(tǒng)的農(nóng)產(chǎn)品銷售，農(nóng)產(chǎn)品電商具有省時、方便、快捷的優(yōu)勢，能夠滿足消費(fèi)者多元化和個性化需求。然而，在這個過程中農(nóng)產(chǎn)品流通時間長、損耗量大，導(dǎo)致銷售成本提高，往往會形成消費(fèi)者花費(fèi)大但生產(chǎn)者收益低的局面。因此，本文分析在“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下農(nóng)產(chǎn)品電商發(fā)展的現(xiàn)狀及存在的問題，并從加大農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)與宣傳、加強(qiáng)政府對農(nóng)產(chǎn)品的質(zhì)量監(jiān)管、健全農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)物流系統(tǒng)、注重農(nóng)產(chǎn)品電商專業(yè)人才的培養(yǎng)、提升農(nóng)村信息化建設(shè)水平等方面提出建議，以期推動農(nóng)產(chǎn)品電商行業(yè)更好發(fā)展。

關(guān)鍵詞：“互聯(lián)網(wǎng)+”；農(nóng)產(chǎn)品電商；消費(fèi)多元化；農(nóng)村經(jīng)濟(jì)；農(nóng)產(chǎn)品流通

本文索引：任欣，吳連翠.<變量 2>[J].中國商論，2024（04）：-037.

中圖分類號：F724.6 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A 文章編號：2096-0298（2024）02（b）--04

2023年8月28日，中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）發(fā)布的第52次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計報告》揭露了一個令人驚訝的數(shù)字：截至2023年6月，我國已有10.79億網(wǎng)民，較2022年12月增長1109萬人，網(wǎng)絡(luò)覆蓋面積達(dá)76.4%。在國家相關(guān)方針政策的大力支持下，社會各界積極參與，農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)迅速發(fā)展。

我國如果要實現(xiàn)鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)振興，就必須堅定不移地發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品電商。但從生產(chǎn)出農(nóng)產(chǎn)品到送達(dá)顧客手中，所花費(fèi)的流通時間長，在運(yùn)輸過程中又容易損耗，造成了生產(chǎn)者成本提高，但收益較低，消費(fèi)者支出增加，但買到的農(nóng)產(chǎn)品得不到質(zhì)量保障的局面，市場上常常出現(xiàn)“貴買、難賣”的現(xiàn)象?！盎ヂ?lián)網(wǎng)+”模式在互聯(lián)網(wǎng)時代已成為一種新的潮流，農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)雖然起步較晚，但縮短了農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)和銷售的過程，具有高效化、信息化、自動化的優(yōu)勢，能夠更好地適應(yīng)市場多元化的需求，因此迅速發(fā)展。新冠疫情期間，電商網(wǎng)紅通過在直播間賣菜、提供無接觸配送等服務(wù)，極大便利了老百姓的日常生活。

農(nóng)產(chǎn)品作為一種生活必需品，具有很大的市場潛力，吸引了諸如沱沱工社、京東生鮮等各類電商平臺的加入。此外，一些超市紛紛推出了線上業(yè)務(wù)，比如開網(wǎng)店、直播、為消費(fèi)者提供送貨上門等服務(wù)，以拓寬自身的銷售渠道。但隨著農(nóng)產(chǎn)品的蓬勃發(fā)展，市場投資過熱、農(nóng)產(chǎn)品品質(zhì)良莠不齊等問題相繼涌現(xiàn)，還有不少規(guī)模較小的農(nóng)產(chǎn)品電商平臺有虧損倒閉的風(fēng)險。因此，本文探索我國農(nóng)產(chǎn)品電商發(fā)展的現(xiàn)狀和存在的問題，并提出有針對性的對策建議，對促進(jìn)我國農(nóng)產(chǎn)品的綠色可持續(xù)發(fā)展、推進(jìn)鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)振興具有重要意義。

1 相關(guān)概述

1.1 “互聯(lián)網(wǎng)+”

“互聯(lián)網(wǎng)+”是在互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的基礎(chǔ)上興起的一種創(chuàng)新業(yè)態(tài)，它將傳統(tǒng)行業(yè)與現(xiàn)代信息技術(shù)相融合，也可以和多種行業(yè)相配合。比如，“互聯(lián)網(wǎng)+”教育就是指利用信息技術(shù)，通過播放課堂教學(xué)視頻的方式，滿足學(xué)生隨時隨地學(xué)習(xí)的需求，這也是目前教育界的一個主要發(fā)展方向；“互聯(lián)網(wǎng)+”醫(yī)療不僅解決了病人排隊時間長、看病難的問題，還能為患者提供線上問診服務(wù)，方便病人就醫(yī)；“互聯(lián)網(wǎng)+”生活服務(wù)主要集中在醫(yī)療、租房、美容、餐飲等領(lǐng)域，最大程度地滿足了人們多樣化的消費(fèi)需求，為顧客提供了完美的購物體驗；“互聯(lián)網(wǎng)+”零售是目前最貼近人們生活的一種方式，主要是指人們通過一部手機(jī)就可以在網(wǎng)絡(luò)購物平臺上買到自己心儀的商品，帶動了物流行業(yè)、電商平臺的快速發(fā)展，拓寬了顧客的消費(fèi)渠道?？偠灾?，“互聯(lián)網(wǎng)+”是我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展到一定階段的產(chǎn)物，其實質(zhì)是將現(xiàn)代信息技術(shù)與傳統(tǒng)工業(yè)化相結(jié)合，以網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)為基礎(chǔ)，對傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)進(jìn)行改造和升級，從而促進(jìn)我國經(jīng)濟(jì)和社會的良性發(fā)展。

1.2 農(nóng)產(chǎn)品電商

農(nóng)產(chǎn)品電商一般是指利用現(xiàn)代信息技術(shù)，在互聯(lián)網(wǎng)上銷售各類農(nóng)產(chǎn)品的商務(wù)活動，這種模式既可以讓產(chǎn)自不同地區(qū)的農(nóng)產(chǎn)品被更多人熟知，又可以滿足消費(fèi)者多樣化的需求，在某種程度上促進(jìn)了農(nóng)產(chǎn)品行業(yè)的發(fā)展。與傳統(tǒng)的農(nóng)產(chǎn)品銷售模式相比，新興的農(nóng)產(chǎn)品電商模式讓信息的傳播和處理更加高效，極大改變了過去農(nóng)民在農(nóng)貿(mào)市場直銷或?qū)I(yè)合作組織代銷的模式。在這種模式下，農(nóng)民可以及時掌握市場需求，從而根據(jù)市場信息生產(chǎn)適銷對路的農(nóng)產(chǎn)品，提高經(jīng)濟(jì)效益。

2 “互聯(lián)網(wǎng)+”背景下農(nóng)產(chǎn)品電商發(fā)展現(xiàn)狀

2.1 農(nóng)產(chǎn)品電商規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大

隨著農(nóng)產(chǎn)品電商的迅速發(fā)展，農(nóng)產(chǎn)品電商的規(guī)模越來越大。《2022年中國電子商務(wù)報告》顯示，我國農(nóng)村地區(qū)2022年的網(wǎng)絡(luò)零售總額為2.17萬億元，較2021年同期增加3.6%。其中，農(nóng)村實物商品的零售額為1.99億萬元，較2021年同期增長4.9%；全國農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售額為5313.8億元，較2021年同期增長9.2%，增速較2021年提高了6.4個百分點。除此之外，阿里巴巴、拼多多、京東、快手、抖音各類電商平臺都在不遺余力地銷售農(nóng)產(chǎn)品，說明我國農(nóng)產(chǎn)品電商規(guī)模越來越大，具有非常大的市場潛力。隨著農(nóng)產(chǎn)品電商規(guī)模的不斷擴(kuò)大，農(nóng)產(chǎn)品電商扮演的角色越來越重，既緩解了農(nóng)產(chǎn)品“難賣貴買”的問題，又發(fā)展了鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)，加快了城鄉(xiāng)一體化進(jìn)程。

2.2 農(nóng)產(chǎn)品電商體系不斷完善

“互聯(lián)網(wǎng)+”給農(nóng)產(chǎn)品的發(fā)展提供了全新的視角，1995年以來，我國就運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)來發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品。多年來，由之前的從零起步到現(xiàn)在的多個政府機(jī)構(gòu)積極參與，實現(xiàn)規(guī)模化，農(nóng)產(chǎn)品電商發(fā)展取得了很大進(jìn)步。如今，我國已建立了由大型農(nóng)業(yè)企業(yè)、主要電商平臺等構(gòu)成的電子商務(wù)系統(tǒng)，農(nóng)戶或農(nóng)民專業(yè)合作社是根基，與此同時，政府部門的電子商務(wù)平臺也在不斷補(bǔ)充。目前，我國的農(nóng)產(chǎn)品電商平臺已不再局限于最基礎(chǔ)的農(nóng)產(chǎn)品銷售，而是向期貨交易和農(nóng)產(chǎn)品批發(fā)等規(guī)模經(jīng)營轉(zhuǎn)變。根據(jù)農(nóng)產(chǎn)品電商提供服務(wù)的種類，可以將其分成兩類：另一類是側(cè)重銷售農(nóng)產(chǎn)品的商務(wù)服務(wù)系統(tǒng)；一類是專門提供信息服務(wù)的系統(tǒng)。以銷售農(nóng)產(chǎn)品為主的商務(wù)服務(wù)系統(tǒng)主要是滿足人們的日常生活購物；專業(yè)信息服務(wù)系統(tǒng)主要是服務(wù)規(guī)模較大的農(nóng)業(yè)合作社、農(nóng)業(yè)企業(yè)，幫助其提高生產(chǎn)效率和經(jīng)濟(jì)效益，在考慮了農(nóng)產(chǎn)品市場發(fā)展的特定需求及國家政策、財政和金融支持的基礎(chǔ)上，農(nóng)產(chǎn)品電商體系在我國初步建立，并蓬勃發(fā)展。

2.3 農(nóng)村發(fā)展環(huán)境日益改善

“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下，我國農(nóng)村地區(qū)的發(fā)展環(huán)境得到明顯改善?！?022全國縣域數(shù)字農(nóng)業(yè)農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展報告》顯示，以“新農(nóng)人”為代表的新型農(nóng)業(yè)經(jīng)營主體發(fā)展迅速，并在生產(chǎn)、加工、銷售、物流等環(huán)節(jié)為小農(nóng)戶提供了優(yōu)質(zhì)的服務(wù)。此外，我國目前已累計創(chuàng)建了250個國家現(xiàn)代農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)園、140個優(yōu)質(zhì)特色產(chǎn)業(yè)集群、1300多個農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)強(qiáng)鎮(zhèn)、3600多個“一村一品”示范村鎮(zhèn)，這些舉措都為農(nóng)產(chǎn)品電商的發(fā)展奠定了良好基礎(chǔ)，促進(jìn)了鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)振興。

2.4 農(nóng)產(chǎn)品電商政策扶持力度加大

農(nóng)產(chǎn)品電商之所以能夠迅速發(fā)展，與國家對農(nóng)產(chǎn)品電商的高度重視及農(nóng)產(chǎn)品電商政策的不斷完善密不可分。2020年4月，習(xí)近平總書記在陜西省商洛市柞水縣小嶺鎮(zhèn)金米村考察時出席了該村舉辦的一場農(nóng)產(chǎn)品電商直播活動，他指出，電子商務(wù)是具有潛力的新興業(yè)態(tài)，是大有可為的，它不僅是老百姓銷售農(nóng)產(chǎn)品的主要渠道，還是助力鄉(xiāng)村振興的強(qiáng)勁推力。2021 年，《中共中央 國務(wù)院關(guān)于全面推進(jìn)鄉(xiāng)村振興加快農(nóng)業(yè)農(nóng)村現(xiàn)代化的意見》指出，要通過加大對電商扶持資金的投入力度、設(shè)立電子商務(wù)扶貧專項資金等措施助力農(nóng)產(chǎn)品電商行業(yè)邁上新臺階。2023年的中央一號文件明確提出，要鼓勵發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品電商直采、定制生產(chǎn)等模式，要建設(shè)更高層次的電商基地銷售農(nóng)副產(chǎn)品，深入推進(jìn)“數(shù)商興農(nóng)”戰(zhàn)略、“互聯(lián)網(wǎng)+”農(nóng)產(chǎn)品出村進(jìn)城工程。除此之外，政府還建設(shè)了電商園區(qū)，為農(nóng)產(chǎn)品電商發(fā)展提供了場地和資源保障，助力農(nóng)產(chǎn)品電商發(fā)展。

3 “互聯(lián)網(wǎng)+”背景下農(nóng)產(chǎn)品電商發(fā)展存在的問題

3.1 農(nóng)產(chǎn)品品牌知名度低

提高農(nóng)產(chǎn)品品牌度，既能提高農(nóng)產(chǎn)品的市場競爭力，又能激發(fā)農(nóng)戶的生產(chǎn)熱情。雖然我國有很多種類的農(nóng)產(chǎn)品，但是有鮮明特色的農(nóng)產(chǎn)品并不多，造成這一現(xiàn)象的主要原因是農(nóng)戶對農(nóng)產(chǎn)品的品牌保護(hù)意識不強(qiáng)，在品牌建設(shè)方面比較滯后。在“互聯(lián)網(wǎng)+”大環(huán)境下，一個好的品牌不僅關(guān)乎農(nóng)產(chǎn)品市場的穩(wěn)定性，還是保障農(nóng)產(chǎn)品暢銷的關(guān)鍵。然而，農(nóng)戶對品牌的認(rèn)識還不夠，未在品牌建設(shè)上下足功夫，這就造成了對農(nóng)產(chǎn)品推廣力度不夠，農(nóng)產(chǎn)品缺乏品牌特征、難以建立品牌形象，在某種程度上降低了農(nóng)產(chǎn)品的銷售價格，影響了農(nóng)戶參與電商的銷售收入。

3.2 農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量問題突出

各種類型的農(nóng)產(chǎn)品電商子平臺在生鮮電商的迅速發(fā)展下紛紛涌現(xiàn)，消費(fèi)者主要傾向購買綠色、新鮮、健康的農(nóng)產(chǎn)品，所以農(nóng)產(chǎn)品的品質(zhì)與自身的發(fā)展密切相關(guān)。雖然我國農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營銷模式不斷創(chuàng)新，但農(nóng)產(chǎn)品在質(zhì)量把控上還面臨著嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)，其銷售終端仍處于零星分布狀態(tài)。當(dāng)前，大部分的農(nóng)戶以小規(guī)模的種植為主，很難實現(xiàn)標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)，能夠生產(chǎn)出品質(zhì)相對穩(wěn)定的農(nóng)產(chǎn)品只有一些大型的農(nóng)業(yè)企業(yè)。我國幅員遼闊，農(nóng)業(yè)生產(chǎn)具有弱質(zhì)性，由于受到地理位置、自然災(zāi)害諸多不可控制因素的影響，各地的農(nóng)產(chǎn)品品質(zhì)差別很大。此外，我國農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)交易的相關(guān)法律不完善，電商平臺的市場機(jī)制不健全，使得賣方掌握了市場的主導(dǎo)權(quán)。在線上銷售時，賣家會挑選高質(zhì)量的農(nóng)產(chǎn)品向顧客展示，在運(yùn)輸過程中卻以次充好、調(diào)包換貨，這就可能使消費(fèi)者對商品的信任度下降，進(jìn)而減少購買量，最終導(dǎo)致農(nóng)產(chǎn)品的銷路變窄。

3.3 缺乏完善的物流體系

電商的興起極大地拓寬了農(nóng)產(chǎn)品的銷路，很多農(nóng)產(chǎn)品已從原來的鄉(xiāng)鎮(zhèn)銷售發(fā)展到縣城銷售，乃至遍布全國。但受長期二元經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)的影響，農(nóng)村地區(qū)的基礎(chǔ)設(shè)施不完善、交通不便，發(fā)展網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)的硬件設(shè)施也不健全，特別是在中西部的偏遠(yuǎn)鄉(xiāng)村，政府對互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展未做好科學(xué)、系統(tǒng)的規(guī)劃，制定的政策執(zhí)行不到位，導(dǎo)致農(nóng)產(chǎn)品在供應(yīng)、流通等環(huán)節(jié)比較落后，運(yùn)輸狀況不佳，農(nóng)產(chǎn)品的銷路受阻。另外，一套完善的物流運(yùn)輸系統(tǒng)是保證農(nóng)產(chǎn)品長距離運(yùn)輸?shù)年P(guān)鍵，即便是在網(wǎng)上銷售，由于物流體系不健全，農(nóng)產(chǎn)品也很難在短期內(nèi)運(yùn)送到顧客手中，大大提高了農(nóng)產(chǎn)品的破損率，降低了農(nóng)戶的利潤，還可能招致顧客的不滿情緒。

3.4 農(nóng)產(chǎn)品電商人才短缺

“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下，農(nóng)產(chǎn)品電商發(fā)展面臨著電商專業(yè)人才短缺的問題，成為阻礙我國農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)進(jìn)一步發(fā)展的重要因素。農(nóng)產(chǎn)品主要集中在農(nóng)村，因此建立電子商務(wù)平臺，利用網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)實現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品的銷售，是發(fā)展我國農(nóng)產(chǎn)品市場的新途徑。如何確保農(nóng)產(chǎn)品在網(wǎng)上穩(wěn)定銷售，讓電子商務(wù)在鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)中扮演重要角色，就需要農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)者了解一些與電子商務(wù)相關(guān)的知識，掌握互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)。但受城鄉(xiāng)二元經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)的影響，大批農(nóng)村人口離開家鄉(xiāng)，涌入城市，許多村莊只剩下一些未受過高等教育的老人，他們對新科技的認(rèn)識和接納程度比較低，不能與農(nóng)產(chǎn)品電商銷售模式的發(fā)展相適應(yīng)。隨著青壯年勞動力在農(nóng)村所占的比例逐年降低，農(nóng)村地區(qū)缺少高素質(zhì)的信息科技人才，制約了我國農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。

3.5 農(nóng)村信息化水平低

隨著科技的進(jìn)步，農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)模式不斷發(fā)展，但由于農(nóng)村地區(qū)缺少必要的基礎(chǔ)設(shè)施和設(shè)備，這一模式在推廣過程中受到了很大限制，農(nóng)村信息化發(fā)展制約了農(nóng)產(chǎn)品發(fā)展。另外，在“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下，農(nóng)業(yè)企業(yè)、個體農(nóng)戶只有獲取到數(shù)據(jù)，才能順利開展電商活動。然而，農(nóng)村地區(qū)信息基礎(chǔ)比較薄弱，獲取資訊的成本遠(yuǎn)高于城市，這就會提高生產(chǎn)農(nóng)產(chǎn)品的費(fèi)用，也會帶來一些不必要的額外支出。另外，國家和有關(guān)部門未充分認(rèn)識到維護(hù)公共基礎(chǔ)設(shè)施的必要性和重要性，致使基礎(chǔ)設(shè)施遭到極大的損壞，而維護(hù)基礎(chǔ)設(shè)施的成本又很高。

4 “互聯(lián)網(wǎng)+”背景下農(nóng)產(chǎn)品電商發(fā)展的對策建議

4.1 加大農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)與宣傳

“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下，要想賦予農(nóng)產(chǎn)品新的生機(jī)與活力，提高農(nóng)產(chǎn)品的市場競爭力，就必須有獨具特色的農(nóng)產(chǎn)品品牌。為了保證農(nóng)產(chǎn)品的可持續(xù)發(fā)展，可以采取以下幾種措施：第一，我國地域廣闊，每一個區(qū)域都有其獨特的資源，各級政府部門應(yīng)因地制宜，合理地開發(fā)利用這些資源，創(chuàng)建具有本土特色的農(nóng)產(chǎn)品品牌，使農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)模式的特征和優(yōu)勢得到最大程度地發(fā)揮，從而提高農(nóng)民的收入。第二，通過多種途徑對農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)行推廣，建立區(qū)域農(nóng)產(chǎn)品品牌，提高農(nóng)產(chǎn)品的品牌意識，這是開拓農(nóng)產(chǎn)品市場、提高品牌影響力的有效途徑。第三，農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)必須圍繞客戶需求展開，要時刻關(guān)注顧客的生活狀況，學(xué)會運(yùn)用大數(shù)據(jù)來分析消費(fèi)者的購物習(xí)慣，從而鎖定目標(biāo)顧客后采取針對性的營銷策略，化解供求沖突，提高農(nóng)產(chǎn)品銷量。

4.2 加強(qiáng)政府對農(nóng)產(chǎn)品的質(zhì)量監(jiān)管

“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下，農(nóng)產(chǎn)品具有良好的品質(zhì)是農(nóng)產(chǎn)品電商實現(xiàn)長期、可持續(xù)發(fā)展及贏得消費(fèi)者青睞的前提。一方面，在市場營銷中，對農(nóng)產(chǎn)品的質(zhì)量把控是非常關(guān)鍵的問題。因此，必須與智能物流模式有機(jī)結(jié)合，對農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量供應(yīng)管理模式進(jìn)行創(chuàng)新，從源頭準(zhǔn)確地控制農(nóng)產(chǎn)品的品質(zhì)和流通水平。另一方面，國家要完善農(nóng)產(chǎn)品電商法律法規(guī)，對損害農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全、侵害消費(fèi)者利益的違法行為進(jìn)行嚴(yán)厲地處罰，同時要加強(qiáng)農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量監(jiān)管，定期追蹤監(jiān)測農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)、流通等環(huán)節(jié)可能存在的安全風(fēng)險，從根源上抵制假冒偽劣商品，并制定完善農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量監(jiān)督獎懲制度，保障消費(fèi)者的合法權(quán)益。

4.3 健全農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)物流系統(tǒng)

完善的物流體系是農(nóng)產(chǎn)品電商發(fā)展的重要基礎(chǔ)，在“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下買賣雙方不需要面對面地進(jìn)行交易，雖然很方便，但這意味著買方和賣方可能相距很遠(yuǎn)。怎樣才能使農(nóng)產(chǎn)品盡快送達(dá)買主手中，很大程度上取決于農(nóng)產(chǎn)品物流體系的高效程度。另外，受交通、經(jīng)濟(jì)多種因素的影響，我國農(nóng)村地區(qū)的物流成本高于城市，這就使得農(nóng)產(chǎn)品銷售的成本提高，農(nóng)戶收入下降。為了更有效地運(yùn)輸農(nóng)產(chǎn)品，可以采取以下做法：第一，對物流公司實行優(yōu)勝劣汰，重新整合，將有限的資源投入更高效率的公司，以最大化地發(fā)揮物流公司的優(yōu)勢，降低物流成本；第二，充分利用現(xiàn)代化信息技術(shù)，物流公司可以改善運(yùn)輸過程，從而節(jié)省時間和精力，提高收入，一舉兩得。第三，物流公司可以和農(nóng)業(yè)企業(yè)達(dá)成合作，構(gòu)建專業(yè)化的農(nóng)產(chǎn)品流通物流系統(tǒng)，促進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品銷售。

4.4 注重農(nóng)產(chǎn)品電商專業(yè)人才的培養(yǎng)

培養(yǎng)專業(yè)的農(nóng)產(chǎn)品電商人才對農(nóng)產(chǎn)品電商的發(fā)展非常重要。相對在農(nóng)村生活的老年人，如今的鄉(xiāng)村青年擁有較強(qiáng)的學(xué)習(xí)能力，能夠更好地使用信息技術(shù)及接受新事物，且他們成長于資訊科技環(huán)境中，也更容易掌握這方面的知識和技能。但目前農(nóng)村的經(jīng)濟(jì)、環(huán)境狀況不容樂觀，大多數(shù)人并不愿意從事與農(nóng)業(yè)相關(guān)的工作，反倒希望走出農(nóng)村，進(jìn)入城鎮(zhèn)尋求新的發(fā)展機(jī)遇。因此，有必要對鄉(xiāng)村青年進(jìn)行培養(yǎng)，增強(qiáng)農(nóng)村年輕一代對農(nóng)產(chǎn)品電商模式的理解和認(rèn)知。第一，政府與農(nóng)產(chǎn)品公司可以采取政策優(yōu)惠、提供優(yōu)厚的工資待遇等方式，將電子商務(wù)人才引進(jìn)自己的隊伍中來，從而提升從業(yè)人員的整體素養(yǎng)和專業(yè)水準(zhǔn)；第二，政府及相關(guān)部門應(yīng)做好這一領(lǐng)域的宣傳工作，比如可以通過懸掛條幅、發(fā)放宣傳手冊、舉辦講座等方式，使青年人對農(nóng)產(chǎn)品電商的發(fā)展前景有更深入的認(rèn)識，并能積極主動地參與其中；第三，農(nóng)戶本身應(yīng)認(rèn)識到將農(nóng)產(chǎn)品和電子商務(wù)相結(jié)合將會帶來許多好處，并不斷加強(qiáng)這方面知識和技能的學(xué)習(xí)。

4.5 提升農(nóng)村信息化建設(shè)水平

目前，農(nóng)村地區(qū)的信息化建設(shè)程度較低、相關(guān)的基礎(chǔ)設(shè)施和設(shè)備也不健全，成為制約我國農(nóng)產(chǎn)品電商進(jìn)一步發(fā)展的重要因素。因此，要想進(jìn)一步促進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的發(fā)展，就必須有針對性地制定符合當(dāng)?shù)貙嶋H情況的政策和措施。一方面，政府和有關(guān)部門應(yīng)更加重視農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)，加大資金投入力度，擴(kuò)大鄉(xiāng)村通信電纜的覆蓋面，讓農(nóng)村居民享有上網(wǎng)的基本條件。此外，當(dāng)農(nóng)戶購買硬件設(shè)備時，政府可以給予一些補(bǔ)貼，減輕其購買設(shè)備的負(fù)擔(dān)，降低其參與電商的成本，從而提高農(nóng)戶的生產(chǎn)積極性。另一方面，做好網(wǎng)絡(luò)信息基礎(chǔ)設(shè)施的維護(hù)工作。雖然在許多農(nóng)村地區(qū)網(wǎng)絡(luò)信息基礎(chǔ)設(shè)施已較為健全，但農(nóng)村地區(qū)的互聯(lián)網(wǎng)使用率仍然較低。究其原因，維護(hù)工作未做好，甚至還有一些地區(qū)為了節(jié)省開支，不愿意參與信息化建設(shè)與維護(hù)工作，這顯然是錯誤的。所以，地方政府應(yīng)把眼光放得長遠(yuǎn)一些，不能局限于眼前的利益，而應(yīng)順應(yīng)農(nóng)產(chǎn)品電商發(fā)展的潮流，積極主動地投入農(nóng)村信息化建設(shè)中。

5 結(jié)語

“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下，農(nóng)產(chǎn)品電商的發(fā)展面臨著巨大的機(jī)遇和挑戰(zhàn)。在政策的支持下，農(nóng)村的發(fā)展環(huán)境得以改善，市場需求得以提高，農(nóng)產(chǎn)品電商順應(yīng)了時代發(fā)展的潮流，已成為促進(jìn)我國農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要手段。本文以“互聯(lián)網(wǎng)+”為契機(jī)，對我國農(nóng)產(chǎn)品電商的發(fā)展?fàn)顩r進(jìn)行研究，既取得了成果，又存在不足。因此，政府、農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)、相關(guān)部門、農(nóng)民等有關(guān)人員應(yīng)更加重視農(nóng)產(chǎn)品電商的發(fā)展，將其擺在核心位置，并根據(jù)實際情況制定最佳的發(fā)展策略，從而推動農(nóng)產(chǎn)品電商行業(yè)邁上一個新臺階，促進(jìn)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

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