本文探討音樂(lè)在景區(qū)品牌塑造及傳播中的關(guān)鍵作用。音樂(lè)能增強(qiáng)品牌識(shí)別度，提升游客體驗(yàn)，促進(jìn)文化傳承，對(duì)景區(qū)經(jīng)濟(jì)有積極影響。但音樂(lè)選擇不匹配、版權(quán)問(wèn)題及傳播渠道單一等問(wèn)題限制了其效用。為此，本文提出精準(zhǔn)定位音樂(lè)創(chuàng)作、多元化傳播、版權(quán)合規(guī)、持續(xù)更新與游客反饋及跨文化交流等策略，旨在通過(guò)音樂(lè)提升景區(qū)品牌形象，擴(kuò)大影響力，實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。在全球化與文旅融合趨勢(shì)日益顯著的今天，上述策略對(duì)于景區(qū)作為展示文化傳承與提供旅游體驗(yàn)的關(guān)鍵舞臺(tái)，具有重要意義。

1 音樂(lè)對(duì)景區(qū)品牌塑造及形象傳播的影響

1.1 音樂(lè)能夠塑造景區(qū)獨(dú)特品牌形象

音樂(lè)通過(guò)旋律、節(jié)奏和音色等元素，為景區(qū)營(yíng)造出獨(dú)特的氛圍和情感色彩，塑造出獨(dú)一無(wú)二的品牌形象。例如，當(dāng)游客踏入一個(gè)以自然風(fēng)光為主題的景區(qū)，輕柔的自然音樂(lè)或民謠能夠立即讓人聯(lián)想到大自然的寧?kù)o與和諧，將景區(qū)與“自然、寧?kù)o”這樣的品牌形象緊密相連。音樂(lè)通過(guò)其獨(dú)特的魅力，成為景區(qū)品牌識(shí)別的重要標(biāo)志，使游客在聽(tīng)到相似音樂(lè)時(shí)，可以立刻聯(lián)想到該景區(qū)，從而加深品牌印象。

1.2 音樂(lè)在提升游客體驗(yàn)中的作用

在景區(qū)內(nèi)，適時(shí)、適地播放與景點(diǎn)特色相契合的音樂(lè)，可以引導(dǎo)游客的情緒，增強(qiáng)景點(diǎn)的感染力。比如，在歷史遺跡處播放古典音樂(lè)，能夠營(yíng)造出一種穿越時(shí)空的氛圍，讓游客更加沉浸于歷史的長(zhǎng)河中；而在兒童游樂(lè)區(qū)播放歡快的兒歌，能夠激發(fā)孩子們的歡樂(lè)情緒，進(jìn)而提升整個(gè)家庭的游玩體驗(yàn)。音樂(lè)還能夠作為景區(qū)導(dǎo)覽的一部分，通過(guò)旋律的變化引導(dǎo)游客游覽，使游覽過(guò)程更加有序且充滿(mǎn)樂(lè)趣。

1.3 音樂(lè)對(duì)景區(qū)文化傳播與認(rèn)同的促進(jìn)

景區(qū)不僅是自然風(fēng)光的展示地，更是文化傳承的重要載體。音樂(lè)作為文化的一種表現(xiàn)形式，能夠跨越語(yǔ)言障礙，直接觸動(dòng)人心，成為景區(qū)文化傳播的有力工具。通過(guò)演奏當(dāng)?shù)靥厣珮?lè)器、演唱民族歌曲或演繹傳統(tǒng)戲曲，景區(qū)不僅能夠豐富游客的文化體驗(yàn)，還能夠增強(qiáng)游客對(duì)景區(qū)文化的認(rèn)同感和歸屬感。游客在享受音樂(lè)的過(guò)程中，無(wú)形中接受了景區(qū)文化的洗禮，成為文化傳播的使者。

1.4 音樂(lè)對(duì)景區(qū)經(jīng)濟(jì)效應(yīng)的潛在影響

音樂(lè)在景區(qū)品牌塑造和形象傳播中的積極作用，最終將轉(zhuǎn)化為對(duì)景區(qū)經(jīng)濟(jì)效應(yīng)的正面影響。一方面，獨(dú)特的音樂(lè)品牌形象能夠吸引更多游客前來(lái)參觀，增加景區(qū)的游客量和門(mén)票收入；另一方面，音樂(lè)活動(dòng)如音樂(lè)節(jié)、音樂(lè)會(huì)等，本身就能夠成為吸引游客的亮點(diǎn)，帶動(dòng)景區(qū)周邊的餐飲、住宿、購(gòu)物等消費(fèi)。此外，音樂(lè)可以作為景區(qū)特色商品的一部分，如音樂(lè)紀(jì)念品、現(xiàn)場(chǎng)錄音等，為景區(qū)帶來(lái)額外的經(jīng)濟(jì)收益。合理利用音樂(lè)資源對(duì)于提升景區(qū)經(jīng)濟(jì)效益、促進(jìn)旅游業(yè)發(fā)展具有重要意義[1]。

2 音樂(lè)在景區(qū)品牌塑造中面臨的挑戰(zhàn)

2.1 音樂(lè)選擇與景區(qū)特色不匹配的問(wèn)題

在景區(qū)品牌塑造過(guò)程中，音樂(lè)的選擇直接關(guān)系到景區(qū)形象的塑造和游客體驗(yàn)的提升。實(shí)踐中常常出現(xiàn)音樂(lè)選擇與景區(qū)特色不匹配的問(wèn)題。部分景區(qū)盲目追求流行或熱門(mén)音樂(lè)，忽視自身獨(dú)特的文化內(nèi)涵和景觀特色，導(dǎo)致音樂(lè)與景區(qū)環(huán)境格格不入，難以有效傳達(dá)景區(qū)的品牌信息。例如，一個(gè)以歷史文化為主題的景區(qū)，如果播放的是現(xiàn)代流行歌曲，就會(huì)顯得與景區(qū)的歷史氛圍極不相稱(chēng)，難以激發(fā)游客對(duì)景區(qū)文化的共鳴。這不僅削弱了音樂(lè)的品牌塑造功能，還可能給游客留下不專(zhuān)業(yè)的印象，影響景區(qū)的整體形象。

2.2 音樂(lè)版權(quán)與知識(shí)產(chǎn)權(quán)的困擾

隨著版權(quán)保護(hù)意識(shí)的增強(qiáng)，音樂(lè)作品的版權(quán)歸屬和使用權(quán)限變得日益復(fù)雜。景區(qū)在選用音樂(lè)時(shí)，應(yīng)確保獲得合法的授權(quán)或許可，否則會(huì)面臨侵權(quán)的法律風(fēng)險(xiǎn)。在實(shí)際操作中，部分景區(qū)由于缺乏對(duì)版權(quán)知識(shí)的了解或忽視版權(quán)歸屬問(wèn)題，導(dǎo)致未經(jīng)授權(quán)使用音樂(lè)，引發(fā)版權(quán)糾紛。這不僅會(huì)給景區(qū)帶來(lái)經(jīng)濟(jì)損失，還會(huì)損害景區(qū)的聲譽(yù)和品牌形象。如何合法、合規(guī)地使用音樂(lè)，成為景區(qū)品牌塑造中亟待解決的一大問(wèn)題。

2.3 音樂(lè)傳播渠道單一，影響力有限

音樂(lè)在景區(qū)品牌塑造中的傳播效果，在很大程度上取決于傳播渠道的多樣性和覆蓋面。部分景區(qū)的音樂(lè)傳播渠道相對(duì)單一，主要依賴(lài)于景區(qū)內(nèi)的現(xiàn)場(chǎng)播放或簡(jiǎn)單的線(xiàn)上推廣。單一的傳播方式限制了音樂(lè)的影響力，難以形成廣泛的品牌傳播效應(yīng)。例如，一些景區(qū)雖然制作精美的音樂(lè)視頻或音頻，但僅通過(guò)景區(qū)官網(wǎng)或社交媒體平臺(tái)進(jìn)行小范圍傳播，未能充分利用各類(lèi)媒體資源和傳播渠道，導(dǎo)致音樂(lè)的傳播效果大打折扣。如何拓展音樂(lè)傳播渠道，提高音樂(lè)的傳播效率和影響力，是景區(qū)品牌塑造中需要重點(diǎn)關(guān)注的問(wèn)題。

2.4 音樂(lè)更新與維護(hù)不足，導(dǎo)致游客體驗(yàn)下降

音樂(lè)作為景區(qū)品牌塑造的重要元素，需要隨著景區(qū)的發(fā)展和市場(chǎng)需求的變化而不斷更新和維護(hù)。一些景區(qū)在音樂(lè)更新和維護(hù)方面存在明顯不足。由于長(zhǎng)時(shí)間使用同一首或幾首音樂(lè)，導(dǎo)致游客產(chǎn)生聽(tīng)覺(jué)疲勞；或者未能及時(shí)更換與景區(qū)季節(jié)、活動(dòng)相匹配的音樂(lè)，導(dǎo)致音樂(lè)與景區(qū)氛圍脫節(jié)。這不僅會(huì)降低游客的游覽體驗(yàn)，還會(huì)影響游客對(duì)景區(qū)品牌的評(píng)價(jià)和忠誠(chéng)度。

2.5 跨文化交流中的音樂(lè)誤解與沖突

在全球化背景下，景區(qū)吸引著來(lái)自不同文化背景的游客。音樂(lè)作為跨文化交流的重要媒介，在選擇和運(yùn)用上不當(dāng)，容易引發(fā)誤解。例如，某些音樂(lè)在某些文化中具有特定的含義或象征意義，而在其他文化中可能被視為不恰當(dāng)或具有冒犯性。如果景區(qū)未能充分了解并尊重這些文化差異，容易在音樂(lè)選擇上出現(xiàn)失誤，導(dǎo)致游客產(chǎn)生誤解或不滿(mǎn)。

3 音樂(lè)在景區(qū)品牌塑造及形象傳播中的應(yīng)用策略

3.1 精準(zhǔn)定位與音樂(lè)創(chuàng)作

在景區(qū)品牌塑造中，音樂(lè)的選擇與創(chuàng)作需要緊密?chē)@景區(qū)的特色和文化內(nèi)涵進(jìn)行，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)定位?；诰皡^(qū)特色進(jìn)行音樂(lè)定制是關(guān)鍵。景區(qū)需要摒棄盲目追求流行或熱門(mén)的音樂(lè)選曲方式，尋求與自身特色相契合的音樂(lè)風(fēng)格。例如，對(duì)于以山水風(fēng)光著稱(chēng)的景區(qū)，可以選擇悠揚(yáng)的山水音樂(lè)或民謠，這些音樂(lè)通過(guò)其獨(dú)特的旋律和節(jié)奏，生動(dòng)地展現(xiàn)出大自然的寧?kù)o與壯美，讓游客仿佛置身于山水之間，感受大自然的魅力。而對(duì)于那些具有深厚歷史文化的景區(qū)，則可以創(chuàng)作或選用古典音樂(lè)、歷史歌曲等，以音樂(lè)為載體，將景區(qū)的歷史故事娓娓道來(lái)，讓游客在聆聽(tīng)中穿越時(shí)空，增強(qiáng)他們的文化體驗(yàn)感，使旅游不僅僅是視覺(jué)上的享受，更是心靈上的觸動(dòng)[2]。

通過(guò)音樂(lè)講述景區(qū)的故事，不僅能夠增強(qiáng)音樂(lè)的感染力和吸引力，還能夠使游客在欣賞音樂(lè)的同時(shí)，更加深入地了解景區(qū)的文化內(nèi)涵，產(chǎn)生情感共鳴和認(rèn)同感。

3.2 多元化傳播與渠道拓展

在景區(qū)品牌塑造中，音樂(lè)的傳播渠道和方式對(duì)于擴(kuò)大其影響力至關(guān)重要。利用社交媒體與數(shù)字平臺(tái)是擴(kuò)大音樂(lè)影響力的有效途徑。在當(dāng)今數(shù)字化時(shí)代，社交媒體如微博、微信、抖音等擁有龐大的用戶(hù)群體，為音樂(lè)的傳播提供了廣闊的空間。景區(qū)可以創(chuàng)建官方社交媒體賬號(hào)，定期發(fā)布與景區(qū)音樂(lè)相關(guān)的內(nèi)容，如音樂(lè)視頻、音樂(lè)故事、幕后制作花絮等，以吸引游客的關(guān)注和互動(dòng)。通過(guò)數(shù)字平臺(tái)如音樂(lè)流媒體服務(wù)、在線(xiàn)電臺(tái)等，將景區(qū)音樂(lè)推送給更廣泛的聽(tīng)眾群體，增加音樂(lè)的曝光度和傳播范圍。

舉辦音樂(lè)節(jié)活動(dòng)是增強(qiáng)游客參與感、提升品牌認(rèn)知度的有效方式。音樂(lè)節(jié)活動(dòng)不僅能夠?yàn)橛慰吞峁┈F(xiàn)場(chǎng)欣賞音樂(lè)的機(jī)會(huì)，還能夠通過(guò)活動(dòng)的互動(dòng)性和趣味性，加深游客對(duì)景區(qū)品牌的印象。

3.3 版權(quán)管理與合規(guī)使用

在景區(qū)品牌塑造中，音樂(lè)的版權(quán)管理與合規(guī)使用是確保音樂(lè)內(nèi)容合法、有效傳播的關(guān)鍵環(huán)節(jié)。建立完善的音樂(lè)版權(quán)管理制度是基礎(chǔ)。景區(qū)應(yīng)設(shè)立專(zhuān)門(mén)的版權(quán)管理部門(mén)或崗位，負(fù)責(zé)音樂(lè)的版權(quán)審核、授權(quán)許可、費(fèi)用支付及版權(quán)維護(hù)等工作。該制度應(yīng)明確音樂(lè)的來(lái)源、使用范圍、使用期限、版權(quán)費(fèi)用等關(guān)鍵要素，確保每一首用于景區(qū)宣傳、活動(dòng)或背景音樂(lè)的曲目都具備合法的授權(quán)。此外，應(yīng)建立版權(quán)登記和檔案管理制度，對(duì)音樂(lè)的版權(quán)信息進(jìn)行詳細(xì)記錄，以便隨時(shí)查閱和追蹤。在版權(quán)管理制度中，景區(qū)需要特別注重版權(quán)風(fēng)險(xiǎn)的防范。例如，對(duì)從網(wǎng)絡(luò)或公共平臺(tái)上獲取的音樂(lè)，應(yīng)進(jìn)行嚴(yán)格的版權(quán)審查，確保不侵犯原作者的著作權(quán)。此外，通過(guò)定期對(duì)音樂(lè)使用情況進(jìn)行自查和審計(jì)，及時(shí)發(fā)現(xiàn)并糾正潛在的版權(quán)問(wèn)題。

探索與音樂(lè)創(chuàng)作者的合作模式是提升音樂(lè)版權(quán)使用效率和效果的重要途徑。景區(qū)通過(guò)與音樂(lè)創(chuàng)作者或音樂(lè)制作公司建立長(zhǎng)期穩(wěn)定的合作關(guān)系，通過(guò)定制創(chuàng)作、版權(quán)買(mǎi)斷、分成合作等多種方式獲取音樂(lè)的合法使用權(quán)。這不僅能夠確保音樂(lè)的獨(dú)特性和與景區(qū)品牌的契合度，還能夠降低版權(quán)費(fèi)用，提高音樂(lè)使用的性?xún)r(jià)比[3]。

3.4 持續(xù)更新與游客反饋循環(huán)

在景區(qū)品牌塑造的音樂(lè)策略中，持續(xù)更新與游客反饋循環(huán)是確保音樂(lè)內(nèi)容與時(shí)俱進(jìn)、滿(mǎn)足游客需求的關(guān)鍵環(huán)節(jié)。建立音樂(lè)更新機(jī)制是保持音樂(lè)新鮮感的重要途徑。景區(qū)應(yīng)設(shè)定明確的音樂(lè)更新周期，如每季度、每半年或每年更新一次音樂(lè)庫(kù)。在更新過(guò)程中，景區(qū)應(yīng)綜合考慮音樂(lè)風(fēng)格、流行趨勢(shì)、季節(jié)變化以及游客偏好等因素，確保新音樂(lè)與景區(qū)品牌形象相契合，能夠?yàn)橛慰蛶?lái)全新的聽(tīng)覺(jué)體驗(yàn)。

定期收集游客反饋是優(yōu)化音樂(lè)選擇的重要手段。景區(qū)應(yīng)設(shè)立多種反饋渠道，如現(xiàn)場(chǎng)問(wèn)卷、在線(xiàn)調(diào)查、社交媒體評(píng)論等，鼓勵(lì)游客對(duì)景區(qū)的音樂(lè)提出意見(jiàn)和建議。在收集反饋時(shí)，景區(qū)應(yīng)注重游客的多樣性和代表性，確保能夠獲取到不同年齡段、不同性別、不同地域游客的真實(shí)聲音。在收集到游客反饋后，景區(qū)應(yīng)及時(shí)進(jìn)行整理和分析。通過(guò)挖掘游客對(duì)音樂(lè)的具體評(píng)價(jià)、喜好以及改進(jìn)建議，景區(qū)可以更加精準(zhǔn)地了解游客的音樂(lè)需求，為后續(xù)的音樂(lè)選擇提供有力的依據(jù)。

3.5 跨文化交流與尊重

在全球化日益加深的今天，跨文化交流與尊重已成為景區(qū)品牌塑造中不可或缺的一環(huán)，特別是在音樂(lè)策略的制定與實(shí)施過(guò)程中。提升對(duì)音樂(lè)多樣性的認(rèn)識(shí)與尊重是跨文化交流的基礎(chǔ)。音樂(lè)作為一種文化載體，蘊(yùn)含著豐富的地域、民族和歷史信息。景區(qū)應(yīng)充分認(rèn)識(shí)到，不同國(guó)家和地區(qū)的音樂(lè)風(fēng)格、節(jié)奏和旋律都各具特色，反映各自獨(dú)特的文化背景和審美觀念。在制定音樂(lè)策略時(shí)，景區(qū)應(yīng)秉持開(kāi)放包容的態(tài)度，積極吸納和融合多種音樂(lè)元素，避免單一化、同質(zhì)化的音樂(lè)選擇。

在國(guó)際游客中推廣具有地方特色的音樂(lè)是提升景區(qū)品牌知名度的重要途徑。地方特色音樂(lè)承載著豐富的地域文化信息，是游客了解當(dāng)?shù)匚幕?、體驗(yàn)異域風(fēng)情的重要窗口。景區(qū)應(yīng)挖掘和整理地方音樂(lè)資源，通過(guò)編排和演繹，將具有地方特色的音樂(lè)呈現(xiàn)給國(guó)際游客。

4 結(jié)語(yǔ)

音樂(lè)作為景區(qū)品牌塑造與形象傳播的關(guān)鍵要素，通過(guò)精準(zhǔn)定位與創(chuàng)作、多元化傳播、嚴(yán)格的版權(quán)管理、持續(xù)的更新機(jī)制以及跨文化交流的尊重與融合，景區(qū)可以充分利用音樂(lè)這一文化媒介，打造獨(dú)具特色的品牌形象，提升游客的滿(mǎn)意度與忠誠(chéng)度，實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)效益與社會(huì)效益的雙贏。隨著技術(shù)的不斷進(jìn)步與市場(chǎng)的日益成熟，音樂(lè)在景區(qū)品牌建設(shè)中的作用將更加凸顯，為旅游業(yè)的持續(xù)繁榮注入新的活力與動(dòng)力。

引用

[1] 李祥.旅游景區(qū)的當(dāng)?shù)孛褡逡魳?lè)運(yùn)用——以武陵山區(qū)音樂(lè)為例[J].藝術(shù)大觀，2023（30）：121-123.

[2] 張亮.旅游與民族音樂(lè)的融合發(fā)展探究[N].中國(guó)旅游報(bào)， 2024-05-09（004）.

[3] 程超，賀小麗，王麗萍.景區(qū)背景音樂(lè)設(shè)計(jì)與應(yīng)用淺析[J].新課程研究，2020（6）：79-80+89.

作者簡(jiǎn)介：周培（1989—），女，湖南永州人，碩士研究生，講師，就職于永州職業(yè)技術(shù)學(xué)院。