胡夢(mèng)萱 田荊有 譚歡平 謝仁阿依 耿青松 西北民族大學(xué)經(jīng)濟(jì)學(xué)院

一、引言

近年來(lái)，中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展逐漸進(jìn)入新常態(tài)階段，信息技術(shù)對(duì)各行各業(yè)發(fā)展的影響都不斷增強(qiáng)，電子商務(wù)也已經(jīng)成為各行業(yè)實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新發(fā)展的重要基礎(chǔ)。作為中國(guó)飾品產(chǎn)業(yè)三大基地之一的義烏，其飾品產(chǎn)業(yè)目前在產(chǎn)品質(zhì)量、款式花色等方面都呈現(xiàn)穩(wěn)步上升趨勢(shì)，尤其是其市場(chǎng)占有率，擁有全國(guó)三分之二的市場(chǎng)份額，是目前我國(guó)境內(nèi)影響力最大的飾品生產(chǎn)和集散地之一。但在電子商務(wù)背景下，義烏市的飾品行業(yè)在取得一定發(fā)展的同時(shí)，仍然存在部分亟待解決的問(wèn)題。

二、中國(guó)飾品行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

總體而言，我國(guó)飾品行業(yè)在規(guī)模和數(shù)量上存在較強(qiáng)優(yōu)勢(shì)，隨著電子商務(wù)的發(fā)展和普及，飾品行業(yè)整體發(fā)展也在不斷進(jìn)步，但是相關(guān)問(wèn)題也隨之暴露。

1.市場(chǎng)規(guī)模大，正常年份下增速較快

隨著國(guó)民經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展，人民生活水平也不斷提高。與此同時(shí)，我國(guó)珠寶飾品行業(yè)也在不斷發(fā)展壯大。iiMedia Research（艾媒咨詢(xún)）數(shù)據(jù)顯示，2019 年，中國(guó)黃金飾品市場(chǎng)規(guī)模為3667 億元；珠寶飾品方面，2019 年中國(guó)珠寶飾品市場(chǎng)規(guī)模為7843 億元，同比增長(zhǎng)率為12.6%。2020年新冠疫情的暴發(fā)，中國(guó)金銀飾品、珠寶飾品及奢侈品等均受到不同程度的影響。2020 年第二季度世界珠寶需求量為215.5 噸，環(huán)比減少21.53%，部分珠寶首飾的消費(fèi)需求在2021 年釋放。數(shù)據(jù)顯示，2021 年中國(guó)珠寶首飾行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)7200 億元，同比上漲18.03%。2022 年中國(guó)珠寶行業(yè)總體承壓，首飾市場(chǎng)總規(guī)模約為7190 億元，與2021年基本持平。隨著Z 世代購(gòu)買(mǎi)力和審美話(huà)語(yǔ)權(quán)的不斷增強(qiáng)，越來(lái)越多的新品牌希望能找準(zhǔn)自身定位，憑借鮮明的設(shè)計(jì)風(fēng)格，填補(bǔ)奢侈品高級(jí)珠寶和傳統(tǒng)首飾品牌之外的市場(chǎng)空白。就細(xì)分品類(lèi)來(lái)說(shuō)，以黃金首飾著稱(chēng)的老鳳祥、周生生、周大福等本土品牌和主打經(jīng)典珠寶設(shè)計(jì)的寶格麗、蒂芙尼等奢侈品牌，以高客單價(jià)占據(jù)了較大市場(chǎng)份額。

2015—2020 年，中國(guó)限額以上單位金銀珠寶類(lèi)商品零售額呈逐年下降趨勢(shì)，尤其在2020 年，下降幅度相對(duì)較大，2020 年我國(guó)限額以上單位金銀珠寶類(lèi)商品零售額為2376 億元，同比下降8.83%。但在2021 年，我國(guó)限額以上單位金銀珠寶類(lèi)商品零售額迅速回升至3041 億元，同比增長(zhǎng)27.99%。最主要的影響因素還是疫情，許多人出游受到限制，人們就會(huì)選擇購(gòu)買(mǎi)金銀珠寶滿(mǎn)足自己心理和生活上的需求。同時(shí)近年來(lái)，許多珠寶商也在主動(dòng)地迎合消費(fèi)者的審美需要，更新產(chǎn)品。2022 年1—8 月，我國(guó)限額以上單位金銀珠寶類(lèi)商品零售額為1992 億元，較上一年度同期增長(zhǎng)了2.2%。

2.國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力較弱

中國(guó)飾品行業(yè)雖然市場(chǎng)規(guī)模較大，但尚未出現(xiàn)占據(jù)絕對(duì)領(lǐng)導(dǎo)地位的龍頭企業(yè)，行業(yè)整體的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力較弱。分析業(yè)內(nèi)主要企業(yè)情況，中國(guó)飾品市場(chǎng)的設(shè)計(jì)水平和品牌實(shí)力與國(guó)際企業(yè)仍然存在差距，盡管中國(guó)擁有可以與國(guó)際頂級(jí)品牌媲美的工藝，但由于產(chǎn)品設(shè)計(jì)落后于國(guó)外品牌，打造世界知名品牌之路任重道遠(yuǎn)。2017—2021 年，中國(guó)珠寶首飾產(chǎn)業(yè)相關(guān)產(chǎn)品進(jìn)出口金額呈波動(dòng)態(tài)勢(shì)。海關(guān)總署數(shù)據(jù)顯示，2021 年，珠寶行業(yè)進(jìn)口總額為774.17 億美元，同比增長(zhǎng)143.9%；出口總額為293.34 億美元，同比增長(zhǎng)59.1%，繼續(xù)保持巨大的貿(mào)易逆差。

三、中國(guó)飾品行業(yè)發(fā)展機(jī)會(huì)

1.居民人均可支配收入不斷增加

近年來(lái)，中國(guó)人均可支配收入持續(xù)增長(zhǎng)，2021 年中國(guó)人均可支配收入為35128 元，同比增長(zhǎng)9.13%，國(guó)民收入水平是影響居民消費(fèi)重要因素之一，人均可支配收入的提高推動(dòng)了飾品行業(yè)蓬勃發(fā)展。

2.Z 世代已逐漸成為消費(fèi)主力

Z 世代是指1995 年至2009 年出生的人群。正在崛起的Z 世代對(duì)潮流消費(fèi)的青睞，使在數(shù)字化時(shí)代成長(zhǎng)起來(lái)的年輕人已成為消費(fèi)主力。根據(jù)阿里數(shù)據(jù)，Z 世代貢獻(xiàn)了潮流消費(fèi)28%的份額，且消費(fèi)增速超過(guò)400%，幾乎為整體市場(chǎng)的兩倍。

Z 世代會(huì)成為潮流消費(fèi)的擁躉，是因?yàn)閆 世代是在國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)蓬勃發(fā)展、GDP 快速增長(zhǎng)、生育率下降、家庭可支配收入增加且愿意投入巨資培養(yǎng)Z 世代的背景下成長(zhǎng)起來(lái)的。這使他們與上一代人相比擁有更強(qiáng)的民族自信心，對(duì)時(shí)尚潮流更加敏感。隨著Z 世代陸續(xù)進(jìn)入大學(xué)，經(jīng)濟(jì)與消費(fèi)決策較為獨(dú)立，再加上其龐大的人口規(guī)模以及不斷變化的消費(fèi)觀念，Z 世代對(duì)潮流飾品消費(fèi)市場(chǎng)的影響力將持續(xù)提升。

3.行業(yè)集中度低，缺乏龍頭企業(yè)

目前，中國(guó)飾品行業(yè)規(guī)模龐大，相關(guān)企業(yè)較多，但普遍較分散，行業(yè)內(nèi)還沒(méi)有出現(xiàn)絕對(duì)的龍頭企業(yè)，市場(chǎng)集中度較低，整體上說(shuō)飾品行業(yè)還有一定的增容度，不過(guò)增容量十分有限。未來(lái)應(yīng)當(dāng)是飾品企業(yè)的自行整合及與國(guó)內(nèi)外大規(guī)模企業(yè)聯(lián)合調(diào)整發(fā)展的時(shí)期，在整合過(guò)程中，大批技術(shù)含量低、勢(shì)力較弱、不能適應(yīng)社會(huì)發(fā)展的企業(yè)將會(huì)被逐漸淘汰，中國(guó)整個(gè)飾品行業(yè)會(huì)煥發(fā)勃勃生機(jī)，得到長(zhǎng)足發(fā)展，集中度進(jìn)一步走高。

四、電子商務(wù)背景下義烏飾品行業(yè)發(fā)展面臨的問(wèn)題

義烏之所以能在飾品行業(yè)中占據(jù)突出地位，得益于其獨(dú)特的規(guī)模優(yōu)勢(shì)和先進(jìn)的管理體系，尤其是其完善的市場(chǎng)基礎(chǔ)設(shè)施、整潔衛(wèi)生的經(jīng)營(yíng)環(huán)境、政府的大力支持和先進(jìn)的物流鏈等。經(jīng)過(guò)漫長(zhǎng)的發(fā)展階段，義烏市已經(jīng)擁有了巨大的市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)，但是隨著電子商務(wù)的迅速崛起，義烏飾品行業(yè)存在的問(wèn)題也逐漸顯露。

1.缺乏龍頭企業(yè)，產(chǎn)權(quán)意識(shí)不強(qiáng)

義烏市的飾品行業(yè)發(fā)展主要依靠其龐大的行業(yè)規(guī)模和從業(yè)人數(shù)。由于其小而散的經(jīng)營(yíng)現(xiàn)狀，導(dǎo)致義烏飾品行業(yè)發(fā)展面臨缺乏知名大規(guī)模品牌的困境。并且大部分企業(yè)都以貼牌方式和其他企業(yè)開(kāi)展貿(mào)易往來(lái)，缺乏具有市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的品牌，個(gè)體企業(yè)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)意識(shí)也并不強(qiáng)。而且飾品行業(yè)在早期發(fā)展中存在以?xún)r(jià)換市等現(xiàn)象，導(dǎo)致仿冒、抄襲等問(wèn)題在目前的義烏飾品業(yè)依舊普遍存在。

經(jīng)銷(xiāo)商多是著眼于小飾品的當(dāng)下利潤(rùn)，不重視獨(dú)立品牌的打造，商品也主要依靠廉價(jià)的勞動(dòng)力生產(chǎn)，由于技術(shù)研發(fā)和加工工藝相對(duì)滯后，產(chǎn)品附加值也較低。大多數(shù)屬于典型的“義烏制造”，這使義烏飾品的市場(chǎng)定位一直徘徊在中低端領(lǐng)域，要搶占高端飾品市場(chǎng)具有很大困難。

2.產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重，低價(jià)導(dǎo)致競(jìng)爭(zhēng)無(wú)序

在電子商務(wù)背景下，飾品行業(yè)利用網(wǎng)絡(luò)發(fā)布產(chǎn)品信息，不可避免地導(dǎo)致一些產(chǎn)品的隱私保護(hù)不足，再加上飾品生產(chǎn)的技術(shù)門(mén)檻低，導(dǎo)致企業(yè)間模仿現(xiàn)象嚴(yán)重。在飾品行業(yè)產(chǎn)業(yè)規(guī)模龐大、企業(yè)數(shù)量繁多和從業(yè)人數(shù)眾多的局面下，暴露出的是企業(yè)之間同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重、缺乏創(chuàng)新產(chǎn)品、行業(yè)分工不明等相關(guān)問(wèn)題。此類(lèi)問(wèn)題存在導(dǎo)致的現(xiàn)象是大部分企業(yè)不注重產(chǎn)品升級(jí)和服務(wù)質(zhì)量的提高，而過(guò)度依賴(lài)模仿當(dāng)前市場(chǎng)流行產(chǎn)品。由于過(guò)度的仿造和跟風(fēng)，使得產(chǎn)品的生命周期不斷縮短。集中性的過(guò)度生產(chǎn)使產(chǎn)品的價(jià)格不斷下跌，企業(yè)效益也隨之下降，失去可持續(xù)成長(zhǎng)空間。

3.設(shè)計(jì)人才缺乏，管理方式落后

當(dāng)前，義烏市飾品行業(yè)乃至全國(guó)飾品行業(yè)所存在的普遍問(wèn)題是產(chǎn)品設(shè)計(jì)質(zhì)量不高，設(shè)計(jì)人才缺乏。不可否認(rèn)的是歷經(jīng)30 余年的發(fā)展，義烏飾品行業(yè)中部分企業(yè)擁有了自己的設(shè)計(jì)能力，但高水平的設(shè)計(jì)師仍然很少。大部分企業(yè)在飾品生產(chǎn)過(guò)程中無(wú)法實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品制作標(biāo)準(zhǔn)化和產(chǎn)品設(shè)計(jì)藝術(shù)性的完美結(jié)合，并且中小型飾品企業(yè)缺乏獨(dú)立設(shè)計(jì)能力，其產(chǎn)品仍不能滿(mǎn)足高端市場(chǎng)需求。此外，義烏飾品市場(chǎng)的參與者大多是處于經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型期、自給自足的中小型生產(chǎn)企業(yè)，缺乏系統(tǒng)、科學(xué)的經(jīng)營(yíng)知識(shí)，經(jīng)營(yíng)方式傳統(tǒng)、單一，在經(jīng)營(yíng)管理方面主要依靠長(zhǎng)期以來(lái)積累的經(jīng)驗(yàn)，呈現(xiàn)混亂、無(wú)序等相關(guān)特點(diǎn)。由于受到產(chǎn)業(yè)技術(shù)和資金支持等因素的限制，部分中小企業(yè)要實(shí)現(xiàn)信息化生產(chǎn)還有很長(zhǎng)距離，缺乏市場(chǎng)配套的技術(shù)和人才，導(dǎo)致其風(fēng)險(xiǎn)防范意識(shí)淡薄，難以抵御各種風(fēng)險(xiǎn)和市場(chǎng)壓力。

五、電子商務(wù)背景下義烏飾品行業(yè)發(fā)展對(duì)策

1.促進(jìn)現(xiàn)有飾品行業(yè)向品牌現(xiàn)代化方向發(fā)展

要促進(jìn)義烏市飾品行業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展壯大，致力于產(chǎn)品的創(chuàng)新升級(jí)、打造特色大規(guī)模自主品牌、增強(qiáng)產(chǎn)品服務(wù)意識(shí)、加強(qiáng)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)是必由之路。中小型企業(yè)應(yīng)及時(shí)優(yōu)化商品結(jié)構(gòu)，聚焦細(xì)分品類(lèi)，打造“小而美”品牌，通過(guò)電子商務(wù)平臺(tái)推動(dòng)新技術(shù)、新工藝、新產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)，實(shí)現(xiàn)義烏品牌梯隊(duì)化發(fā)展。同時(shí)探索雙品牌推廣模式，政府要積極引導(dǎo)企業(yè)做好品牌建設(shè)與城市推廣并舉工作，提高義烏的城市品牌影響力。

2.推動(dòng)產(chǎn)業(yè)升級(jí)轉(zhuǎn)型

為適應(yīng)國(guó)際需求的變化，義烏飾品行業(yè)必須推動(dòng)產(chǎn)業(yè)升級(jí)，向市場(chǎng)化、集聚化、規(guī)?；D(zhuǎn)型，以提高其核心競(jìng)爭(zhēng)力?，F(xiàn)階段義烏市的飾品產(chǎn)業(yè)主要以勞動(dòng)力密集型為主，要實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)升級(jí)和技術(shù)創(chuàng)新，必須扭轉(zhuǎn)目前以低廉勞動(dòng)力和資源換取收入的營(yíng)收模式。要壯大產(chǎn)業(yè)規(guī)模，實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展，應(yīng)當(dāng)著力于引進(jìn)先進(jìn)的技術(shù)和人才。除此之外，在鑲嵌、打點(diǎn)等技術(shù)生產(chǎn)環(huán)節(jié)中，政府也應(yīng)當(dāng)發(fā)揮相應(yīng)的作用，在支持企業(yè)自主研發(fā)工作的同時(shí)，應(yīng)適當(dāng)引進(jìn)國(guó)際先進(jìn)制造裝備，提升飾品類(lèi)生產(chǎn)的智能化程度，助力相關(guān)企業(yè)設(shè)備的更新?lián)Q代，提高產(chǎn)品生產(chǎn)效率和產(chǎn)品質(zhì)量。此外，產(chǎn)品質(zhì)量參差不齊與員工素質(zhì)存在一定關(guān)聯(lián)。為進(jìn)一步降低成本，提高產(chǎn)品的質(zhì)量和水平，相關(guān)生產(chǎn)企業(yè)應(yīng)當(dāng)引進(jìn)新設(shè)備代替人工流水作業(yè)，以此提高生產(chǎn)效率，降低成本，提高產(chǎn)品的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

3.繼續(xù)優(yōu)化發(fā)展環(huán)境

為保證義烏飾品行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展，政府應(yīng)制定和完善多項(xiàng)優(yōu)惠政策，在一定程度上幫助企業(yè)解決經(jīng)營(yíng)過(guò)程中面臨的問(wèn)題，給予企業(yè)諸多優(yōu)惠，為飾品行業(yè)發(fā)展創(chuàng)造良好的環(huán)境。配件生產(chǎn)企業(yè)還可以依托國(guó)家級(jí)研發(fā)中心開(kāi)展珠寶首飾的科研項(xiàng)目。由于時(shí)尚首飾的生產(chǎn)周期相對(duì)較短，因此首飾行業(yè)的研發(fā)工作非常重要。為了提高珠寶首飾行業(yè)的科技含量，企業(yè)研發(fā)機(jī)構(gòu)和社會(huì)化的研發(fā)機(jī)構(gòu)進(jìn)行合作也非常必要。

同時(shí)，企業(yè)應(yīng)該積極組織成立義烏市飾品行業(yè)協(xié)會(huì)，由協(xié)會(huì)建立科學(xué)合理的價(jià)格機(jī)制，同時(shí)利用行業(yè)協(xié)會(huì)對(duì)義烏市的飾品行業(yè)進(jìn)行規(guī)劃和管理，規(guī)范企業(yè)之間的競(jìng)爭(zhēng)。協(xié)會(huì)可以組織國(guó)內(nèi)外相關(guān)企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研、考察、交流和組團(tuán)參加各種展會(huì)，促進(jìn)國(guó)內(nèi)外相關(guān)企業(yè)之間的交流與合作。協(xié)會(huì)還應(yīng)杜絕各種形式的不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)，如低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)、侵權(quán)、抄襲等，通過(guò)創(chuàng)造公平有序的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境應(yīng)對(duì)外部市場(chǎng)的風(fēng)險(xiǎn)，減少貿(mào)易摩擦，促進(jìn)產(chǎn)品融入國(guó)際化市場(chǎng)，更好地“走出去”。協(xié)會(huì)組織還可以與相關(guān)高校建立產(chǎn)學(xué)研合作關(guān)系，借助相關(guān)高校的科研和創(chuàng)新能力應(yīng)對(duì)日益嚴(yán)重的技術(shù)貿(mào)易壁壘，共同探索更有利于飾品行業(yè)發(fā)展的綠色環(huán)保原材料和相關(guān)生產(chǎn)制作技術(shù)。

4.重視人才培養(yǎng)與引進(jìn)

要想不斷提高企業(yè)的創(chuàng)新能力和核心競(jìng)爭(zhēng)力，重點(diǎn)是開(kāi)發(fā)、利用技術(shù)和管理人力資源。一是要引進(jìn)高端設(shè)計(jì)人才，這是提高企業(yè)創(chuàng)新能力的有效路徑。不僅能使企業(yè)緊跟全球時(shí)尚潮流，及時(shí)推出高質(zhì)量的產(chǎn)品，而且還能將企業(yè)文化融入產(chǎn)品設(shè)計(jì)，強(qiáng)化企業(yè)市場(chǎng)定位。企業(yè)還可以與設(shè)計(jì)類(lèi)院校合作，完善人才選拔機(jī)制，源源不斷地為企業(yè)輸送新鮮血液。行業(yè)協(xié)會(huì)可以組織設(shè)計(jì)師進(jìn)修，講授三維設(shè)計(jì)等實(shí)用課程，提高設(shè)計(jì)師的創(chuàng)新能力。二是要注重高層次管理人才的引進(jìn)和培養(yǎng)，在打造“富二代”飾品企業(yè)的同時(shí)，培養(yǎng)后備管理人才。同時(shí)還要加強(qiáng)對(duì)公司員工生產(chǎn)安全、質(zhì)量安全、合同法、財(cái)務(wù)稅收、出口等知識(shí)的專(zhuān)業(yè)培訓(xùn)。三是企業(yè)可以根據(jù)發(fā)展情況，成立自己的設(shè)計(jì)院，提升創(chuàng)意理念，提高設(shè)計(jì)技能，豐富行業(yè)文化，提高產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)力和附加值。

5.加速絲路電商合作進(jìn)程

當(dāng)今世界正經(jīng)歷百年未有之大變局，地緣經(jīng)濟(jì)與政治重心“東升西降”，新興經(jīng)濟(jì)體崛起，“一帶一路”倡議從理念轉(zhuǎn)為現(xiàn)實(shí)。目前，中國(guó)已與22 個(gè)國(guó)家和地區(qū)簽署“絲路電商”合作備忘錄，建立了雙邊合作機(jī)制，跨境電商已覆蓋絲綢之路沿線(xiàn)所有國(guó)家和地區(qū)。新冠疫情期間，伙伴國(guó)政府和企業(yè)洽談，豐富了合作內(nèi)涵，擴(kuò)大了合作范圍，活絡(luò)了交流，暢通了物資通道，為恢復(fù)生產(chǎn)和跨境業(yè)務(wù)提供了保障。2020 年11 月15 日，區(qū)域全面經(jīng)濟(jì)伙伴關(guān)系（RCEP）協(xié)議正式簽署，該協(xié)議涵蓋了東亞三大經(jīng)濟(jì)體和東南亞最大經(jīng)濟(jì)體，覆蓋了全球約30%的GDP 和人口，協(xié)議約定將全面深化各國(guó)在海關(guān)合作、市場(chǎng)合作、技術(shù)合作、人員交流等方面的電子商務(wù)合作。義烏通過(guò)“義新歐”班列、貨運(yùn)專(zhuān)線(xiàn)、海外倉(cāng)等基礎(chǔ)設(shè)施，與“一帶一路”沿線(xiàn)國(guó)家建立緊密連接，目前義烏市場(chǎng)的買(mǎi)家群體大多來(lái)自“一帶一路”沿線(xiàn)國(guó)家，有望成為中國(guó)與“一帶一路”國(guó)家電子商務(wù)合作的重要窗口。

六、結(jié)語(yǔ)

互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)給許多傳統(tǒng)行業(yè)帶來(lái)了新的生機(jī)和活力，但同時(shí)也讓一些行業(yè)的內(nèi)部競(jìng)爭(zhēng)進(jìn)入白熱化階段。與日本、韓國(guó)和一些歐美國(guó)家相比，中國(guó)的飾品行業(yè)仍然存在較大差距，電子商務(wù)的不斷發(fā)展增強(qiáng)了中國(guó)飾品行業(yè)供應(yīng)鏈的靈活性，使其能更好地應(yīng)對(duì)市場(chǎng)變化，但同時(shí)也必須正視其帶來(lái)的負(fù)面影響。義烏市應(yīng)明確電子商務(wù)背景下飾品行業(yè)發(fā)展面臨的問(wèn)題，并通過(guò)積極采取有效措施解決問(wèn)題，推動(dòng)義烏市飾品行業(yè)邁入發(fā)展新階段。