張劍

【摘? ?要】隨著互聯(lián)網(wǎng)的飛速發(fā)展，人工智能、大數(shù)據(jù)等技術(shù)廣泛運用，新聞傳播質(zhì)效逐漸被量化，流量已然成為新聞選題取舍以及新聞傳播效果評價的一個重要參考依據(jù)，影響著媒體內(nèi)容生產(chǎn)的全流程。本文選取了安徽商報微信公眾號的5篇高閱讀量作品，從稿件的共性尋找獲取流量的密碼，探討“10萬+”作品中隱藏著的新聞價值因素。

【關(guān)鍵詞】流量；新聞價值；新媒體；引流

一、高流量作品的共性

傳統(tǒng)媒體時代，人們主要以發(fā)行量、收視率、收聽率等來評價新聞作品傳播效果，而移動新媒體時代，以流量為主的評價標(biāo)準(zhǔn)來得更直觀，以流量為主的評價體系被認(rèn)為更加科學(xué)、準(zhǔn)確，也更加直白和殘酷。作品流量的大小往往存在著一定的運氣成分和偶然性，但絕大多數(shù)高流量作品有著符合大眾傳播規(guī)律的共性特征。

（一）首發(fā)或原創(chuàng)是高流量的保證

本文選取了刊發(fā)在安徽商報微信公眾號的5件作品： ①《一條鱷魚跑進(jìn)合肥天鵝湖，已經(jīng)三天了，還沒有抓到！請擴散提醒身邊人》，報道時間為2018年8月30日，閱讀量7.4萬；②《中科大失聯(lián)博士找到了！可惜……》，報道時間為2019年2月14日，閱讀量10萬+；③《重磅！合肥呆蘿卜突然關(guān)門！消費者：卡里的錢怎么辦？官方剛剛聲明！》，報道時間為2019年11月22日，閱讀量10萬+；④《安徽一市率先全面恢復(fù)正常，不封路、不封村、不封社區(qū)、不封市場……》，報道時間為2020年2月20日，閱讀量10萬+；⑤《突發(fā)，合肥夢園小學(xué)門口一女子被持刀捅傷》，報道時間為2023年9月15日，閱讀量10萬+。

通過梳理分析發(fā)現(xiàn)，上述高流量作品最大的共性就是首發(fā)或原創(chuàng)。“天鵝湖鱷魚”稿件，刊發(fā)時間是夜間22：41，在同城媒體中搶得首發(fā)，雖然很快被其他媒體轉(zhuǎn)載，但首發(fā)的原創(chuàng)稿件的流量依然遙遙領(lǐng)先。其他4件作品，從推出時間上看，也都領(lǐng)先于同城其他媒體，雖然有的稿件僅領(lǐng)先幾分鐘，但最終的流量均破10萬，傳播效果遠(yuǎn)好于其他媒體。

不論是消息還是通訊類稿件，有一定新聞價值的信息，能搶到首發(fā)，就會吸引人們的關(guān)注，獲得較大的流量。除了第4條稿件，其他稿件均是安徽商報社記者自采原創(chuàng)稿件，也均有現(xiàn)場報道的內(nèi)容。可見，不論是傳統(tǒng)媒體時代還是新媒體時代，都要加強“四力”建設(shè)，記者深入新聞現(xiàn)場，采寫的作品才會獲得受眾的關(guān)注和認(rèn)可。

（二）新媒體元素是引流新密碼

上述5件作品，每篇均有圖片或現(xiàn)場視頻等新媒體元素?！疤禊Z湖鱷魚”事件、“呆蘿卜關(guān)門”事件、合肥市夢園小學(xué)門口的突發(fā)事件報道均有現(xiàn)場圖片或視頻。

新媒體時代，傳統(tǒng)單一的文字加配圖的報道方式已經(jīng)與融媒體傳播方式脫節(jié)，需要不斷加強對新媒體元素的運用，包括圖片、視頻、記者出鏡、直播等。

記者將所報道的消息以音頻或視頻的形式呈現(xiàn)給受眾，相較于文字，受眾會有更好的體驗、更切實的感受，這對于激發(fā)其進(jìn)一步了解新聞內(nèi)容有著幫助，也能夠最大限度地調(diào)動受眾的情感。另外，上述稿件均體現(xiàn)出新聞源的重要性，作品之所以能實現(xiàn)首發(fā)，就在于能第一時間獲得新聞線索。

上述作品的報道對象還有一個共同特點，均是突發(fā)事件。突發(fā)事件的引流效果已經(jīng)在實踐中得到了多次驗證，其獵奇性、貼近性、時效性均是引流的有效密碼。

二、探索主流媒體的“流量之路”

新媒體時代對流量的追逐，給主流媒體提出了挑戰(zhàn)，也帶來了機遇。新媒介的不斷涌現(xiàn)，受眾獲取信息的渠道多樣化趨勢加速。如何在鞏固主流媒體地位的基礎(chǔ)上，“玩轉(zhuǎn)”新媒體傳播方式，吸引更多受眾的眼球，得到大家的關(guān)注和認(rèn)可，走出一條主流媒體的“流量之路”，需要新聞從業(yè)者探索和研究。“打鐵還需自身硬”，只有與時俱進(jìn)、敢為人先，培養(yǎng)融媒體思維方式，才能不斷推進(jìn)主流媒體長效和高質(zhì)發(fā)展。

（一）把握報道的時效性、精準(zhǔn)性

高流量作品有共性：首發(fā)或原創(chuàng)，包含圖片、視頻等新媒體元素，多為突發(fā)事件等，這些因素成為作品獲取流量的重要入口。

新媒體時代，“人人都有麥克風(fēng)”，受眾既是信息的接受者，也是信息的傳播者。正因如此，作為主流媒體從業(yè)者，掌握一手信息并在第一時間進(jìn)行準(zhǔn)確報道，就顯得更為重要。

記者應(yīng)發(fā)揮其專業(yè)優(yōu)勢，加強對口條線聯(lián)絡(luò)。目前，一些媒體通過條線單位的官方網(wǎng)站或微信公眾號獲得信息，由于時效滯后，發(fā)布后帶來不了多大流量。實際上，跑“條線”的好處不僅是能獲得首發(fā)信息，還能獲得大量的線索源、新聞源。線索多了，就有了做好新聞的基礎(chǔ)。具體實踐中，記者面對多元信息內(nèi)容，要快速完成信息篩選以及信息收集，特別是要加強對這些信息的鑒別，確保新聞報道的客觀、真實，增強媒體的公信力。

另外，突發(fā)新聞要及時跟進(jìn)報道，以充分發(fā)揮動態(tài)新聞的引流優(yōu)勢。突發(fā)事件一直是主流媒體關(guān)注的重點領(lǐng)域，一些突發(fā)新聞中隱藏著眾多可以做深度調(diào)查的線索，記者不去現(xiàn)場就難以發(fā)掘，因而突發(fā)事件報道經(jīng)常能延伸出深度調(diào)查報道。不過，媒體對突發(fā)事件報道應(yīng)堅持正確的輿論導(dǎo)向，突出凡人善舉等正能量因素。發(fā)掘突發(fā)事件中的好人好事，能減少報道帶來的負(fù)面情緒。

（二）突出前后方的聯(lián)動與互動價值

萬變不離其宗。主流媒體的“流量之路”最根本的還是要多采寫原創(chuàng)作品，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容是媒體的立足之本。在信息泛濫的今天，獨家報道仍然是媒體立于不敗之地的“殺手锏”。獨家報道通常有較高的新聞價值與傳播價值，獨家新聞要想第一時間被受眾閱讀到，發(fā)布速度以及傳播時效非常重要。保證獨家報道的時效性，對媒體從業(yè)者的聯(lián)動和整合能力提出了更高要求。

上述5件高流量作品，除了自身具有較高的新聞價值之外，也體現(xiàn)了前方記者與后方編輯的密切聯(lián)動。在 “天鵝湖鱷魚”事件、“呆蘿卜關(guān)門”事件等報道中，前方記者獲得新聞素材并第一時間讓編輯知曉，后方編輯有疑問及時與前方記者溝通，前后方各司其職、相互配合，高效準(zhǔn)確完成稿件的發(fā)布。

這種聯(lián)動與互動不局限于采編崗位，采編人員與受眾之間更應(yīng)交流溝通發(fā)揮新媒體的互動共享性，能為受眾提供多方位的信息服務(wù)。

三、加快媒體傳播方式和思維轉(zhuǎn)變

多樣化的信息服務(wù)對采編人員提出了更高要求，融媒體建設(shè)表面上融的是內(nèi)容和形式，根本上融的是采編人員與采編力量。

在融媒體背景下，媒體要加強采編人才培養(yǎng)力度，提升采編人員對信息技術(shù)手段的掌握和運用能力，加快記者編輯的轉(zhuǎn)型，尤其由傳統(tǒng)思維向新媒體思維方式的轉(zhuǎn)變，多用新媒體表達(dá)方式，適應(yīng)媒體的轉(zhuǎn)型發(fā)展。

人工智能、大數(shù)據(jù)等新媒體技術(shù)的發(fā)展，給媒體傳播注入了新的活力，智能手機、智能直播設(shè)備、無人機拍攝等新媒體技術(shù)操作逐漸成了采編人員的必備技能。上述多個“10萬+”作品中處處體現(xiàn)了新媒體技術(shù)的運用和新媒體思維轉(zhuǎn)變。

由此，新聞從業(yè)者必須意識到新媒體技術(shù)對新聞傳播業(yè)發(fā)展的重要性，不斷嘗試借助于新技術(shù)去開展工作，從揚長避短轉(zhuǎn)向取長補短，將傳統(tǒng)媒體的權(quán)威性、準(zhǔn)確性與新媒體的及時性、互動性相結(jié)合，促進(jìn)媒體在融合發(fā)展中不斷推出“10萬+”的作品來。

移動互聯(lián)時代，主流媒體不能一味追求流量，不能被流量裹挾，但不可否認(rèn)的是，如果新聞作品沒有流量，閱讀者寥寥無幾，那么作品的關(guān)注度、影響力必定大打折扣，媒體的傳播力影響力公信力也會削弱。追求流量與追求質(zhì)量往往并不矛盾，能獲得流量的作品也是有新聞價值的高質(zhì)量作品。如何辯證看待作品的流量，更好地發(fā)揮流量在作品傳播過程中的正面牽引作用，以群眾喜聞樂見的方式來傳遞信息、服務(wù)受眾，既是擺在媒體從業(yè)者面前的一道必答題，也是當(dāng)下主流媒體應(yīng)選擇的“流量之路”。

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（作者單位：安徽商報社）