創(chuàng)造單位：國(guó)家電投集團(tuán)資本控股有限公司

主創(chuàng)人：蔡 寧

創(chuàng)造人：鐘谷婷 陳禮麗 郭 亮 柯 達(dá)

一、前言

習(xí)近平總書(shū)記在主持召開(kāi)中央全面深化改革委員會(huì)第二十四次會(huì)議時(shí)強(qiáng)調(diào)，“加快建設(shè)一批產(chǎn)品卓越、品牌卓著、創(chuàng)新領(lǐng)先、治理現(xiàn)代的世界一流企業(yè)，在全面建設(shè)社會(huì)主義現(xiàn)代化國(guó)家、實(shí)現(xiàn)第二個(gè)百年奮斗目標(biāo)進(jìn)程中實(shí)現(xiàn)更大發(fā)展、發(fā)揮更大作用”。這為國(guó)家電力投資集團(tuán)有限公司（簡(jiǎn)稱(chēng)“國(guó)家電投”）建設(shè)具有全球競(jìng)爭(zhēng)力的世界一流清潔能源企業(yè)提供了方向和指引。

作為國(guó)家電投下屬企業(yè)，國(guó)家電投集團(tuán)資本控股有限公司（簡(jiǎn)稱(chēng)“國(guó)家電投資本控股”）錨定建設(shè)“一流綠色能源產(chǎn)融企業(yè)”的目標(biāo)，以換電重卡推廣為重點(diǎn)，深入開(kāi)展綠色交通實(shí)踐，扎實(shí)推進(jìn)品牌引領(lǐng)專(zhuān)項(xiàng)行動(dòng)，全力打造新能源交通領(lǐng)域獨(dú)角獸企業(yè)和培育有影響力的企業(yè)品牌。

上海啟源芯動(dòng)力科技有限公司(簡(jiǎn)稱(chēng)“啟源芯動(dòng)力”)正是在這一背景下由公司投建并迅速成長(zhǎng)起來(lái)的換電重卡頭部企業(yè)。作為專(zhuān)注“綠電交通”領(lǐng)域的綜合智慧能源服務(wù)商，啟源芯動(dòng)力目前已掌握核心換電專(zhuān)利技術(shù)，在全國(guó)31個(gè)省市區(qū)全面布局超100座重卡充換電站，適配市面上200余款換電重卡，成為國(guó)內(nèi)領(lǐng)先的規(guī)?；瘬Q電服務(wù)品牌。

國(guó)家電投依托啟源芯動(dòng)力所進(jìn)行的換電重卡實(shí)踐，既是基于能源央企的責(zé)任擔(dān)當(dāng)，也是基于跨界融合的商業(yè)洞察，而且已成為連接上游清潔能源基地和下游綜合智慧能源之間的重要紐帶。截至2022年底，國(guó)家電投換電重卡的生態(tài)圈企業(yè)已申請(qǐng)超450項(xiàng)技術(shù)專(zhuān)利，國(guó)內(nèi)多家主流媒體如新華網(wǎng)和人民網(wǎng)等均對(duì)換電重卡作出了積極的報(bào)道，“啟源芯動(dòng)力”品牌彰顯了較強(qiáng)的品牌效應(yīng)。同時(shí)，使用啟源芯動(dòng)力換電技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)的換電重卡已完成銷(xiāo)售簽約超過(guò)20000輛，累計(jì)交付超15000輛，每年可消納電量超28.8億KWH、減少二氧化碳排放超220萬(wàn)噸，成為交通領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)“雙碳”目標(biāo)的強(qiáng)勁推動(dòng)力。

國(guó)家電投“啟源芯動(dòng)力”還展現(xiàn)出強(qiáng)有力的品牌號(hào)召力。先后幫助國(guó)內(nèi)70余家重卡生產(chǎn)企業(yè)研發(fā)了400余款換電重卡車(chē)型，已初步推動(dòng)中國(guó)北部的內(nèi)蒙古自治區(qū)、東部沿海的山東省以及西南地區(qū)的重慶直轄市形成新能源商用車(chē)換電相關(guān)的地方標(biāo)準(zhǔn)，并正在助力形成國(guó)家級(jí)技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)。

面向未來(lái)，啟源芯動(dòng)力將繼續(xù)在“讓交通更綠色，讓生活更美好”的企業(yè)使命引領(lǐng)下，積極推廣換電重卡及電動(dòng)工程機(jī)械、打造換電服務(wù)網(wǎng)絡(luò)、提供動(dòng)力電池全生命周期管理、智能數(shù)字化運(yùn)營(yíng)管理、定制化金融服務(wù)等，用綠色能源幫助更多企業(yè)啟路未來(lái)。

二、品牌成長(zhǎng)概述

（一）為綠色低碳交通而生

2020年9月22日，習(xí)近平主席在第七十五屆聯(lián)合國(guó)大會(huì)一般性辯論上做出莊嚴(yán)承諾：“中國(guó)將提高國(guó)家自主貢獻(xiàn)力度，采取更加有力的政策和措施，二氧化碳排放力爭(zhēng)于2030年前達(dá)到峰值，努力爭(zhēng)取2060年前實(shí)現(xiàn)碳中和?！?/p>

2020年10月，國(guó)務(wù)院辦公廳印發(fā)了《新能源汽車(chē)產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃（2021-2035年）》，指出，2025年我國(guó)新能源汽車(chē)新車(chē)銷(xiāo)售量（含乘用車(chē)及重型卡車(chē)在內(nèi)）應(yīng)達(dá)到汽車(chē)新車(chē)銷(xiāo)售總量的20%左右，2030年達(dá)到40%。

交通運(yùn)輸部先后印發(fā)《推進(jìn)交通運(yùn)輸生態(tài)文明建設(shè)實(shí)施方案》《全面深入推進(jìn)綠色交通發(fā)展的意見(jiàn)》《交通運(yùn)輸部關(guān)于全面加強(qiáng)生態(tài)環(huán)境保護(hù)堅(jiān)決打好污染防治攻堅(jiān)戰(zhàn)的實(shí)施意見(jiàn)》等十余項(xiàng)綠色交通政策文件，為行業(yè)綠色發(fā)展提供了政策依據(jù)。

發(fā)展綠色低碳交通成為我國(guó)交通運(yùn)輸行業(yè)服務(wù)國(guó)家碳達(dá)峰碳中和目標(biāo)，加強(qiáng)生態(tài)文明建設(shè)，深入打好污染防治攻堅(jiān)戰(zhàn)的重要舉措。

在這一背景下，以綠能零碳交通綜合服務(wù)商為發(fā)展定位的上海啟源芯動(dòng)力科技有限公司于2020年11月27日正式注冊(cè)成立，主營(yíng)電動(dòng)重卡、電池資產(chǎn)管理以及充換電業(yè)務(wù)等綠色交通領(lǐng)域的新產(chǎn)業(yè)、新業(yè)態(tài)，著力將“啟源芯動(dòng)力”品牌打造成“綠電交通”新賽道的領(lǐng)跑品牌。

（二）聚焦“重載、高頻”交通細(xì)分領(lǐng)域

2021年10月14日，習(xí)近平主席在第二屆聯(lián)合國(guó)全球可持續(xù)交通大會(huì)開(kāi)幕式上發(fā)表主旨講話(huà)時(shí)指出，要加快形成綠色低碳交通運(yùn)輸方式，加強(qiáng)綠色基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，推廣新能源、智能化、數(shù)字化、輕量化交通裝備，鼓勵(lì)引導(dǎo)綠色出行，讓交通更加環(huán)保、出行更加低碳。

數(shù)據(jù)顯示，目前，我國(guó)交通運(yùn)輸領(lǐng)域占全國(guó)溫室氣體排放的10%。其中，乘用車(chē)的碳排放量只占交通運(yùn)輸領(lǐng)域碳排放量的18%，且這一比例在未來(lái)還會(huì)繼續(xù)降低，更多的排放還是來(lái)自重型卡車(chē)。全國(guó)燃油重卡保有量超過(guò)1000萬(wàn)輛，每年產(chǎn)生近10億噸的二氧化碳排放和近800萬(wàn)噸的四項(xiàng)污染物排放。

有機(jī)構(gòu)曾經(jīng)測(cè)算，如果將服務(wù)于短途運(yùn)輸場(chǎng)景的約300萬(wàn)輛燃油重卡改為電動(dòng)重卡，預(yù)計(jì)每年可節(jié)約柴油消耗1350億升，減少二氧化碳排放約3.55億噸，減少四項(xiàng)污染物排放約計(jì)238.46萬(wàn)噸。

針對(duì)我國(guó)的燃油重卡主要應(yīng)用于公路運(yùn)輸，且污染排放較大的部分在于重載、高頻、短倒的園區(qū)場(chǎng)景(如礦山、港口、鋼廠(chǎng)、電廠(chǎng)等)這一情況，結(jié)合相關(guān)企業(yè)受環(huán)保指標(biāo)約束正在尋求減碳、增效的市場(chǎng)產(chǎn)品與服務(wù)的迫切需求，啟源芯動(dòng)力將品牌推廣和業(yè)務(wù)開(kāi)拓，主要定位在上述的“重載、高頻”交通細(xì)分領(lǐng)域。

（三）切中市場(chǎng)痛點(diǎn)的產(chǎn)品與服務(wù)

電動(dòng)重型卡車(chē)普及推廣的難度主要在于傳統(tǒng)的充電方式無(wú)法滿(mǎn)足重型卡車(chē)對(duì)持續(xù)運(yùn)營(yíng)的要求，啟源芯動(dòng)力主推的重卡換電模式便應(yīng)運(yùn)而生。

重卡換電模式，即“車(chē)身與電池分離使用，電池可快速更換”設(shè)計(jì)理念和運(yùn)營(yíng)模式，依托啟源芯動(dòng)力品牌開(kāi)展全面技術(shù)研發(fā)、批量生產(chǎn)、市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)等配套工作。

其中啟源芯動(dòng)力“電池銀行”，可集中持有并高效安全運(yùn)營(yíng)動(dòng)力電池。讓所有的換電重卡用戶(hù)均可以隨時(shí)共享租用動(dòng)力電池，并在換電站快速更換電池以完成能量補(bǔ)給。至此，用戶(hù)不必再擔(dān)心電池續(xù)航里程不足以及容量衰減的問(wèn)題。

啟源芯動(dòng)力充換電站設(shè)備，具有小型化、模塊化和可移動(dòng)的特點(diǎn)，解決了長(zhǎng)期以來(lái)電動(dòng)重卡充電設(shè)施占地面積大的難題。

目前，換電重卡已經(jīng)實(shí)現(xiàn)5分鐘快速換電，大幅度提高了電動(dòng)重卡的運(yùn)營(yíng)效率。此外，“車(chē)身與電池分離使用，電池可快速更換”的模式減少了重卡用戶(hù)的一次性購(gòu)車(chē)成本（無(wú)須購(gòu)置車(chē)載動(dòng)力電池，購(gòu)車(chē)成本減少50%），加之用電的能源費(fèi)用低于燃油重卡，其經(jīng)濟(jì)性將得到近15%的明顯提升。同時(shí)，換電重卡有著安靜、平穩(wěn)、舒適駕駛體驗(yàn)，顯著降低了駕駛員的勞動(dòng)強(qiáng)度，從而使得整個(gè)交通行業(yè)有了更大的性別包容性。

憑借獨(dú)具競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)產(chǎn)品和服務(wù)，啟源芯動(dòng)力在綠色交通領(lǐng)域打響了品牌知名度，贏得了極高的市場(chǎng)認(rèn)可度。

三、品牌發(fā)展戰(zhàn)略

（一）打造開(kāi)放共享的業(yè)務(wù)模式和品牌生態(tài)

隨著物流行業(yè)集中度不斷提高，大型車(chē)隊(duì)與企業(yè)客戶(hù)比重顯著增加，重型卡車(chē)的需求量不斷攀升。數(shù)據(jù)顯示，目前中國(guó)市場(chǎng)上的重型卡車(chē)保有量約1000萬(wàn)輛。其中，1輛重卡污染物排放量相當(dāng)于300輛小汽車(chē)的排放量。

近年來(lái)，我國(guó)新能源汽車(chē)產(chǎn)業(yè)規(guī)模世界領(lǐng)先，占全球50%以上。同時(shí)，眾多國(guó)內(nèi)重卡企業(yè)也紛紛推出新能源重卡車(chē)型，推動(dòng)了新一輪重卡產(chǎn)業(yè)技術(shù)革新。

據(jù)我國(guó)2016-2021年的汽車(chē)銷(xiāo)售額統(tǒng)計(jì)，以及以往重卡換新車(chē)率（80%）保守估計(jì)，未來(lái)五年，在不考慮運(yùn)輸需求增幅的基礎(chǔ)上，重卡每年的需求量也在50萬(wàn)輛以上。

隨著新能源重卡技術(shù)的日漸成熟和配套設(shè)施的完善，節(jié)能環(huán)保、更高經(jīng)濟(jì)性等優(yōu)勢(shì)，將會(huì)加快推動(dòng)新能源重卡在交通運(yùn)輸行業(yè)的普及和應(yīng)用。

而隨著電動(dòng)汽車(chē)技術(shù)的不斷更新發(fā)展，“車(chē)身與電池分離使用，電池可快速更換”等新興運(yùn)營(yíng)模式，將受到市場(chǎng)及政府部門(mén)越來(lái)越高的關(guān)注。

換電是一種新能源汽車(chē)快速補(bǔ)電方式，具有補(bǔ)電速度快、自動(dòng)化水平高、集成度高等優(yōu)點(diǎn)，可大大降低消費(fèi)者里程焦慮，還可實(shí)現(xiàn)“車(chē)身與電池分別銷(xiāo)售，解決消費(fèi)者購(gòu)車(chē)成本高的難題。

圖1 “啟源芯動(dòng)力”現(xiàn)已成長(zhǎng)為換電重卡行業(yè)具有影響力的頭部品牌

然而，由于受到換電標(biāo)準(zhǔn)不統(tǒng)一、換電車(chē)型少等因素限制，新能源汽車(chē)換電模式發(fā)展較為緩慢。隨著財(cái)政補(bǔ)貼退坡，換電模式重新引起政府部門(mén)和行業(yè)企業(yè)重視。

重卡換電模式正處于機(jī)會(huì)與挑戰(zhàn)并存的市場(chǎng)階段。主要挑戰(zhàn)在于：不同廠(chǎng)商換電方案尚不統(tǒng)一；換電站基礎(chǔ)設(shè)施網(wǎng)絡(luò)還未建立；重卡換電站建設(shè)所需的土地與電力容量審批難度大，且換電站運(yùn)營(yíng)規(guī)模效應(yīng)還在逐步形成中；動(dòng)力電池資產(chǎn)由“電池銀行”持有。而這皆需要擁有強(qiáng)大的資本實(shí)力以及完善的電池監(jiān)控、管理、維護(hù)方案，通過(guò)一套成熟的運(yùn)營(yíng)模式實(shí)現(xiàn)動(dòng)力電池梯次利用及回收的全生命周期價(jià)值鏈。

在這樣的背景下，啟源芯動(dòng)力通過(guò)生態(tài)圈協(xié)同模式，緊密聯(lián)合合作伙伴，以開(kāi)放共建的姿態(tài)共同開(kāi)展產(chǎn)品設(shè)計(jì)研發(fā)、標(biāo)準(zhǔn)定義、商業(yè)模式創(chuàng)新和品牌市場(chǎng)開(kāi)發(fā)推廣，不僅帶動(dòng)了換電重卡整車(chē)正向開(kāi)發(fā)、長(zhǎng)壽命動(dòng)力電池系統(tǒng)、模塊化快速部署換電裝備等產(chǎn)品技術(shù)革新，還催化了綠色交通獨(dú)角獸品牌、電池全生命周期管理、綠色電力交易等新興業(yè)態(tài)的發(fā)展。

從項(xiàng)目場(chǎng)景來(lái)區(qū)分，換電重卡項(xiàng)目合作方包括貴州金元、華能集團(tuán)、大唐集團(tuán)等大型電廠(chǎng)企業(yè)，浙江海港集團(tuán)、山東港口集團(tuán)等大型港口集團(tuán)，山西鋁業(yè)、馬鋼集團(tuán)、中鋁集團(tuán)、唐山多家鋼廠(chǎng)等重工業(yè)企業(yè)，霍林河南礦、黃河礦業(yè)、北京公鐵綠鏈礦山企業(yè)，以及無(wú)錫市政、成都城投等城市渣土運(yùn)輸相關(guān)企業(yè)。

從企業(yè)類(lèi)型來(lái)看，合作企業(yè)包括具有強(qiáng)烈的能源轉(zhuǎn)型升級(jí)、節(jié)能減排需求的高耗能企業(yè)（如中國(guó)石油、中國(guó)石化等石油化工類(lèi)企業(yè)，中國(guó)建材、中國(guó)建筑等建筑類(lèi)企業(yè)以及寶武集團(tuán)、青島特鋼等鋼鐵有色類(lèi)企業(yè)），資源合作類(lèi)企業(yè)（如上海港、江蘇港等港口集團(tuán)，中煤集團(tuán)等礦山企業(yè)，協(xié)鑫集團(tuán)、鋼化能源等資源類(lèi)企業(yè)），生態(tài)圈產(chǎn)業(yè)協(xié)同類(lèi)企業(yè)（如寧德時(shí)代以及主機(jī)廠(chǎng)等）。

通過(guò)開(kāi)放共享的業(yè)務(wù)模式和品牌生態(tài)，啟源芯動(dòng)力不斷在各地打造豐富的典型示范場(chǎng)景案例，形成品牌聯(lián)合傳播效應(yīng)。

在多方推動(dòng)下，啟源芯動(dòng)力重卡換電模式逐漸成熟，產(chǎn)品車(chē)型日漸豐富，現(xiàn)已成長(zhǎng)為換電重卡行業(yè)中具有影響力的頭部品牌。自2020年實(shí)現(xiàn)換電型重卡批量交付開(kāi)始，至今已有超2萬(wàn)輛成功投入市場(chǎng)，目前國(guó)內(nèi)的大部分主機(jī)廠(chǎng)均采用了啟源芯動(dòng)力推行的換電產(chǎn)品方案。（如圖1所示）

（二）不斷創(chuàng)新的產(chǎn)品、服務(wù)和品牌

1.高標(biāo)準(zhǔn)、高通用化的換電重卡產(chǎn)品推廣

啟源芯動(dòng)力緊密聯(lián)合合作伙伴，以開(kāi)放共建的姿態(tài)共同開(kāi)展產(chǎn)品設(shè)計(jì)研發(fā)、標(biāo)準(zhǔn)定義、商業(yè)模式創(chuàng)新和市場(chǎng)開(kāi)發(fā)推廣，實(shí)現(xiàn)換電上下游全產(chǎn)業(yè)鏈條協(xié)作。

創(chuàng)新性地研發(fā)了移動(dòng)式換電車(chē)、預(yù)組裝式充電倉(cāng)、移動(dòng)式電池配送車(chē)等一系列高機(jī)動(dòng)性充換電產(chǎn)品，與固定式換電站產(chǎn)品形成互補(bǔ)，可滿(mǎn)足市場(chǎng)上超85%換電重卡車(chē)型，有效擴(kuò)大了市場(chǎng)影響。

正牽頭制定中國(guó)的新能源商用車(chē)國(guó)家級(jí)換電技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)，以自身多年探索積累的經(jīng)驗(yàn)為行業(yè)的規(guī)?；?、規(guī)范化發(fā)展賦能。

依托當(dāng)前已實(shí)現(xiàn)商業(yè)化規(guī)?；茝V的解決方案，配合政府行業(yè)主管部門(mén)推動(dòng)行業(yè)技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)確立，加快形成換電重卡、換電站建設(shè)及換電電池包的行業(yè)統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)，現(xiàn)已聯(lián)合生態(tài)圈合作伙伴形成換電重卡的核心技術(shù)專(zhuān)利超過(guò)200項(xiàng)。

截至2022年12月底，工信部換電重卡車(chē)型公告中采用了啟源芯動(dòng)力換電標(biāo)準(zhǔn)的有72家主機(jī)廠(chǎng)、391款換電重卡車(chē)型，標(biāo)準(zhǔn)市場(chǎng)占有率達(dá)85.7% 。

與此同時(shí)，啟源芯動(dòng)力已初步推動(dòng)中國(guó)北部的內(nèi)蒙古自治區(qū)、東部沿海的山東省以及西南地區(qū)的重慶直轄市形成新能源商用車(chē)換電相關(guān)的地方標(biāo)準(zhǔn)，并正在助力形成國(guó)家級(jí)技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)。

至此，啟源芯動(dòng)力保障了不同品牌換電重卡的電池通用性和換電可靠性，滿(mǎn)足了換電模式下用戶(hù)對(duì)電池資產(chǎn)“共享”的核心需求，有效提高了品牌推廣的地域及受眾范圍，滿(mǎn)足高效、低成本的車(chē)輛運(yùn)營(yíng)，大幅度提高了電動(dòng)重卡的運(yùn)營(yíng)效率，同時(shí)顯著降低了車(chē)輛購(gòu)買(mǎi)和使用過(guò)程中的成本，體現(xiàn)了用戶(hù)友好的特征。

2.安全可靠的動(dòng)力電池共享運(yùn)營(yíng)

啟源芯動(dòng)力堅(jiān)持客戶(hù)至上，重視客戶(hù)感知和體驗(yàn)，把不斷提升項(xiàng)目、產(chǎn)品和服務(wù)的質(zhì)量作為最高追求，以更高的品質(zhì)使客戶(hù)感到物超所值。換電重卡“車(chē)電分離”模式下，終端客戶(hù)僅需購(gòu)買(mǎi)無(wú)動(dòng)力車(chē)身，動(dòng)力電池通過(guò)租賃的方式進(jìn)行共享使用。

由“電池銀行”集中持有動(dòng)力電池形成共享資產(chǎn)池，向車(chē)輛用戶(hù)提供電池共享租賃服務(wù)，并開(kāi)展退役電池的集中回收和梯次利用。電池可充可換，能源補(bǔ)給方式高效，同時(shí)按實(shí)際使用電量進(jìn)行收費(fèi)，靈活經(jīng)濟(jì)，且大幅降低電池使用過(guò)程中的安全隱患，有效保障電池在全生命周期充分、高效、安全、穩(wěn)定地利用，有力保障安全生產(chǎn)運(yùn)營(yíng)。

3.智能云平臺(tái)集群助力品牌數(shù)字化精細(xì)管理

啟源芯動(dòng)力搭建換電重卡數(shù)字化云平臺(tái)集群是整個(gè)運(yùn)營(yíng)生態(tài)的重要基礎(chǔ)。通過(guò)物聯(lián)網(wǎng)智能硬件采集到的換電重卡車(chē)輛、電池及換電站運(yùn)行數(shù)據(jù)以10秒/次的頻率連續(xù)密集地發(fā)送至云平臺(tái)集群進(jìn)行存儲(chǔ)分析，并經(jīng)過(guò)大數(shù)據(jù)技術(shù)處理，最終實(shí)現(xiàn)資產(chǎn)的全生命周期精細(xì)化監(jiān)控，在填補(bǔ)換電模式下電池溯源管理和充換電服務(wù)在線(xiàn)交易結(jié)算的行業(yè)空白的同時(shí)，有效降低加盟換電站運(yùn)營(yíng)門(mén)檻。

此外，實(shí)時(shí)收集的能源數(shù)據(jù)和交通數(shù)據(jù)，將形成海量的多維度融合大數(shù)據(jù)池，可對(duì)接政府交通和能源監(jiān)管部門(mén)的數(shù)據(jù)監(jiān)控平臺(tái)，為交通運(yùn)力調(diào)度優(yōu)化、電力和交通基礎(chǔ)設(shè)施規(guī)劃完善等提供真實(shí)而立體的數(shù)據(jù)支撐，推動(dòng)智慧城市的建設(shè)。

4.品牌發(fā)展高度融合業(yè)務(wù)特色

啟源芯動(dòng)力聚焦品牌傳播、展會(huì)營(yíng)銷(xiāo)、ESG建設(shè)、視覺(jué)管理等重點(diǎn)模塊，從業(yè)務(wù)成果展示、營(yíng)銷(xiāo)一線(xiàn)觸達(dá)、企業(yè)社會(huì)形象、統(tǒng)一化視覺(jué)觸點(diǎn)等幾方面做好建設(shè)，穩(wěn)步打造出一個(gè)與業(yè)務(wù)高度統(tǒng)一的出色、特色、優(yōu)良、高品質(zhì)的企業(yè)品牌形象，貫穿綠色、低碳、科技理念，與業(yè)務(wù)發(fā)展雙向賦能。

為進(jìn)一步提升換電重卡新產(chǎn)品、新模式的社會(huì)認(rèn)知度，啟源芯動(dòng)力打造公開(kāi)透明的公眾參與渠道，專(zhuān)項(xiàng)發(fā)布換電重卡產(chǎn)品及行業(yè)發(fā)展信息，并積極參加行業(yè)相關(guān)展會(huì)，聽(tīng)取公眾、用戶(hù)及行業(yè)伙伴的建議及意見(jiàn)，不斷進(jìn)行產(chǎn)品及模式的優(yōu)化創(chuàng)新。

四、成效與經(jīng)驗(yàn)

在品牌與業(yè)務(wù)雙向賦能、共同驅(qū)動(dòng)的情況下，啟源芯動(dòng)力品牌得到了良好的發(fā)展推動(dòng)，成功躋身?yè)Q電重卡頭部品牌。

（一）貫徹落實(shí)“雙碳”戰(zhàn)略，通過(guò)特色項(xiàng)目打造和復(fù)制推廣構(gòu)建品牌市場(chǎng)影響力

截至2022年底，累計(jì)推廣電動(dòng)重卡及工程機(jī)械超過(guò)2萬(wàn)輛，建成運(yùn)營(yíng)及在建換電站超過(guò)200座，可減少近3200萬(wàn)升的柴油消耗、減少近9萬(wàn)噸的二氧化碳排放，有力地助推重型卡車(chē)實(shí)現(xiàn)低碳智慧轉(zhuǎn)型，保持著市場(chǎng)占有率的絕對(duì)領(lǐng)先。

多個(gè)特色項(xiàng)目落地呈現(xiàn)，鞏固了啟源芯動(dòng)力的品牌地位。

全國(guó)首條蘇南120TEU純電動(dòng)集裝箱換電船成功實(shí)現(xiàn)投運(yùn)，安徽105TEU項(xiàng)目實(shí)現(xiàn)試航；唐山“三縱一橫”4條干線(xiàn)620公里城市級(jí)換電干線(xiàn)網(wǎng)絡(luò)完成建設(shè)；寧夏投運(yùn)全國(guó)首座光伏直供換電站，實(shí)現(xiàn)“光儲(chǔ)充用”一體化應(yīng)用；與上汽友道智途合作的國(guó)內(nèi)首批無(wú)人駕駛換電重卡項(xiàng)目成功落地，首批12臺(tái)無(wú)人駕駛重卡在全球最長(zhǎng)的自動(dòng)駕駛商業(yè)化運(yùn)輸場(chǎng)景東海大橋?qū)崿F(xiàn)高效運(yùn)營(yíng)……一系列與啟源芯動(dòng)力相關(guān)的重點(diǎn)新聞事件通過(guò)品牌宣傳推廣成功“出圈”。

啟源芯動(dòng)力致力于“重載、高頻”的交通細(xì)分領(lǐng)域的電動(dòng)重卡替代，通過(guò)加強(qiáng)產(chǎn)業(yè)上下游合作，到2025年，預(yù)期可實(shí)現(xiàn)累計(jì)電力銷(xiāo)售規(guī)模589.50億KWH，累計(jì)減少柴油消耗176.85億升，累計(jì)可為全社會(huì)減少二氧化碳排放量4651.16萬(wàn)噸。

（二）以用戶(hù)為導(dǎo)向，在技術(shù)和商業(yè)模式創(chuàng)新的同時(shí)加速品牌的科技屬性賦能

針對(duì)用戶(hù)電能替代的需求和里程短的顧慮，啟源芯動(dòng)力不斷深耕補(bǔ)電速度快、自動(dòng)化水平高、集成度高的換電模式，大大降低用戶(hù)的“里程焦慮”。

通過(guò)車(chē)身與電池分別銷(xiāo)售，構(gòu)建“電池銀行”，解決消費(fèi)者購(gòu)車(chē)成本高的難題，加之用電的費(fèi)用低于燃油，其經(jīng)濟(jì)性將得到近15%的明顯提升。

同時(shí)，換電重卡有著安靜、平穩(wěn)的舒適駕駛體驗(yàn)，顯著降低了駕駛員的勞動(dòng)強(qiáng)度。啟源芯動(dòng)力通過(guò)一系列基于用戶(hù)側(cè)需求的創(chuàng)新并通過(guò)特有“綠島800”換電站、“啟源魔方”數(shù)字化平臺(tái)等明星產(chǎn)品及服務(wù)，贏得了眾多用戶(hù)的青睞。

（三）牽頭推動(dòng)行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)統(tǒng)一建設(shè)，提升品牌的行業(yè)權(quán)威性

截至目前，啟源芯動(dòng)力已牽頭/參與完成了6項(xiàng)國(guó)家換電標(biāo)準(zhǔn)修訂立項(xiàng)申請(qǐng)，5項(xiàng)行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)報(bào)批，發(fā)布13項(xiàng)國(guó)標(biāo)；換電系統(tǒng)及站網(wǎng)互動(dòng)關(guān)鍵技術(shù)研究，獲批科技部“戰(zhàn)略性科技創(chuàng)新合作重點(diǎn)專(zhuān)項(xiàng)”課題；與中電聯(lián)、中汽研、中汽協(xié)等換電標(biāo)準(zhǔn)行業(yè)組織和機(jī)構(gòu)統(tǒng)籌國(guó)標(biāo)規(guī)劃建設(shè)，聯(lián)合推動(dòng)安徽、宜賓、武漢等地方標(biāo)準(zhǔn)編制，加速推動(dòng)新能源車(chē)輛換電技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)的統(tǒng)一及換電標(biāo)準(zhǔn)的國(guó)際化，提升啟源芯動(dòng)力品牌在綠色交通領(lǐng)域的影響力和權(quán)威性。

（四）向世界發(fā)聲，行業(yè)榮譽(yù)加持穩(wěn)步提升品牌傳播力

隨著經(jīng)營(yíng)質(zhì)量增長(zhǎng)、業(yè)務(wù)規(guī)模擴(kuò)大，啟源芯動(dòng)力先后獲得亞太經(jīng)合組織頒發(fā)的APEC ESCI金獎(jiǎng)、中國(guó)電力企業(yè)聯(lián)合會(huì)頒發(fā)的年度先進(jìn)會(huì)員稱(chēng)號(hào)及8項(xiàng)行業(yè)榮譽(yù)獎(jiǎng)項(xiàng)。同時(shí)，逐步建立與世界一流企業(yè)和國(guó)際著名品牌組織或研究機(jī)構(gòu)的交流機(jī)制，積極學(xué)習(xí)借鑒品牌最佳實(shí)踐。

圖2 參加第八屆中國(guó)電動(dòng)汽車(chē)百人論壇，傳遞綠電替代理念

啟源芯動(dòng)力還積極向世界發(fā)聲，在中國(guó)電動(dòng)汽車(chē)百人會(huì)、中國(guó)國(guó)際新能源大會(huì)、國(guó)際高新技術(shù)成果交易會(huì)等11項(xiàng)大型行業(yè)展會(huì)論壇上普及綠色運(yùn)力方案，傳遞綠電替代理念。（如圖2所示）

圍繞戰(zhàn)略主線(xiàn)，聚焦業(yè)務(wù)動(dòng)態(tài)，對(duì)接高端媒體資源，形成系列報(bào)道，獲新華社、央視新聞、經(jīng)濟(jì)半小時(shí)等媒體聚焦報(bào)道，全年外部媒體總曝光近千萬(wàn)次，啟源芯動(dòng)力自媒體年曝光量超189萬(wàn)次，品牌傳播力穩(wěn)步提升。

五、探索與思考

進(jìn)入新時(shí)代，國(guó)有企業(yè)品牌建設(shè)面臨新的戰(zhàn)略機(jī)遇期。啟源芯動(dòng)力將積極適應(yīng)和把握經(jīng)濟(jì)全球化、市場(chǎng)化、現(xiàn)代化的發(fā)展形勢(shì)，大力實(shí)施創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)發(fā)展戰(zhàn)略，持續(xù)優(yōu)化品牌創(chuàng)建路徑，推進(jìn)各項(xiàng)業(yè)務(wù)品牌化，實(shí)施全面品牌管理，開(kāi)展“全員、全過(guò)程、全方位、系統(tǒng)化”品牌建設(shè)，不斷深入開(kāi)展國(guó)際化經(jīng)營(yíng)，在國(guó)際市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中占據(jù)有利地位、擴(kuò)大品牌優(yōu)勢(shì)。

同時(shí)，啟源芯動(dòng)力將以品牌引領(lǐng)行動(dòng)為有力抓手，推動(dòng)品牌建設(shè)乘勢(shì)而上、創(chuàng)新發(fā)展，有力支撐“一流綠色產(chǎn)融企業(yè)”建設(shè)。

（一）大力實(shí)施品牌戰(zhàn)略

將準(zhǔn)確把握品牌建設(shè)重要戰(zhàn)略機(jī)遇期的深刻變革，強(qiáng)化戰(zhàn)略引領(lǐng)，加強(qiáng)頂層設(shè)計(jì)，結(jié)合各業(yè)態(tài)公司的業(yè)務(wù)特色，制定適合時(shí)代的、具有獨(dú)創(chuàng)性和差異化的品牌戰(zhàn)略，并與業(yè)務(wù)戰(zhàn)略同步實(shí)施、系統(tǒng)推進(jìn)，促進(jìn)品牌與生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)管理業(yè)務(wù)的協(xié)同發(fā)展，將啟源芯動(dòng)力打造成獨(dú)角獸企業(yè)，培育成國(guó)家電投新的增長(zhǎng)極。

同時(shí)，將品牌貫穿到企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略實(shí)施的各層面全過(guò)程，與生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)深度融合協(xié)同推進(jìn)，逐步形成以客戶(hù)為中心的品牌戰(zhàn)略導(dǎo)向。加強(qiáng)市場(chǎng)研究，把握用戶(hù)需求，不斷培育對(duì)所處產(chǎn)業(yè)、品牌發(fā)展階段與市場(chǎng)情況的預(yù)判能力，增強(qiáng)對(duì)市場(chǎng)與環(huán)境的適應(yīng)性與感知力，提高品牌戰(zhàn)略調(diào)整的前導(dǎo)性，實(shí)時(shí)進(jìn)行戰(zhàn)略調(diào)整。

國(guó)家電投資本控股將繼續(xù)充分發(fā)揮資本紐帶作用，運(yùn)用租賃、信托、供應(yīng)鏈金融等組合優(yōu)勢(shì)，整合關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)頭部企業(yè)，加速擴(kuò)大“換電重卡”生態(tài)圈。打造涵蓋“電池銀行”、充換電站管理、車(chē)聯(lián)網(wǎng)監(jiān)控調(diào)度“三位一體”的云服務(wù)平臺(tái)，對(duì)接“天樞一號(hào)”“融和e鏈”“融和e?！薄半?能e購(gòu)”，持續(xù)提升啟源芯動(dòng)力品牌形象和核心競(jìng)爭(zhēng)力。

（二）全方位優(yōu)化創(chuàng)建路徑

遵循社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)規(guī)律與品牌發(fā)展規(guī)律，借鑒國(guó)際一流企業(yè)品牌建設(shè)優(yōu)秀做法，重點(diǎn)推動(dòng)科技創(chuàng)新品牌化，結(jié)合創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)發(fā)展戰(zhàn)略，將科技創(chuàng)新成果形成品牌，由單一價(jià)值創(chuàng)造向全價(jià)值創(chuàng)造轉(zhuǎn)變。

同時(shí)，關(guān)注社會(huì)責(zé)任品牌化。把企業(yè)發(fā)展與業(yè)務(wù)所在地的社會(huì)需要相結(jié)合，著力構(gòu)筑以中國(guó)精神、中國(guó)價(jià)值、中國(guó)力量為內(nèi)核的國(guó)企品牌價(jià)值體系，強(qiáng)化共建共贏共享，不斷增強(qiáng)品牌美譽(yù)度。

（三）提高品牌管理水平

遵循品牌發(fā)展基本規(guī)律，實(shí)現(xiàn)啟源芯動(dòng)力品牌管理水平的提升。

不斷完善啟源芯動(dòng)力品牌識(shí)別，提高品牌辨識(shí)度。整合品牌識(shí)別元素，升級(jí)設(shè)計(jì)鮮明易記的品牌口號(hào)和獨(dú)特的品牌符號(hào)，打造清晰、一致的品牌核心價(jià)值，對(duì)外塑造一致的品牌形象，使品牌深入人心。

同時(shí)，創(chuàng)新品牌傳播，擴(kuò)大品牌影響力。積極運(yùn)用全球品牌數(shù)字化傳播手段，有效傳遞品牌價(jià)值；強(qiáng)化優(yōu)質(zhì)內(nèi)容建設(shè)，講好品牌故事，不斷樹(shù)立良好品牌形象。

此外，加強(qiáng)品牌保護(hù)，增強(qiáng)品牌顯著性。堅(jiān)持品牌建設(shè)與知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)工作相結(jié)合，規(guī)范注冊(cè)專(zhuān)利、商標(biāo)、商號(hào)等，建立完善的品牌保護(hù)體系；加強(qiáng)危機(jī)公關(guān)，建立健全危機(jī)預(yù)警機(jī)制，維護(hù)品牌資產(chǎn)的權(quán)益。

如今，國(guó)家電投“啟源芯動(dòng)力”品牌已形成較高的品牌勢(shì)能，啟源芯動(dòng)力公司也正全速向“綠電交通”行業(yè)獨(dú)角獸企業(yè)目標(biāo)進(jìn)發(fā)。未來(lái)，啟源芯動(dòng)力必將成為國(guó)家電投建設(shè)“世界一流清潔能源企業(yè)”道路上一顆璀璨的明珠。