摘要：農(nóng)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展是新時期我國經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展的主題。隨著數(shù)字技術(shù)不斷向農(nóng)業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營領(lǐng)域滲透，發(fā)展數(shù)字農(nóng)業(yè)平臺成為農(nóng)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型亟待解決的現(xiàn)實(shí)問題。當(dāng)前，我國數(shù)字農(nóng)業(yè)平臺發(fā)展的主要障礙是數(shù)字技術(shù)賦能效應(yīng)有限、農(nóng)業(yè)數(shù)字服務(wù)能力不強(qiáng)、農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈融合短板突出等。為了實(shí)現(xiàn)數(shù)字農(nóng)業(yè)平臺創(chuàng)新性發(fā)展，為我國農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化和鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略提供堅實(shí)的技術(shù)支撐，需要在生產(chǎn)體系上強(qiáng)化數(shù)字技術(shù)和數(shù)據(jù)要素的正外部性，優(yōu)化農(nóng)業(yè)生產(chǎn)要素供給機(jī)制；在經(jīng)營體系上提升平臺服務(wù)水平和數(shù)字技術(shù)人才培養(yǎng)，構(gòu)建高質(zhì)量平臺農(nóng)業(yè)服務(wù)體系；在產(chǎn)業(yè)體系上創(chuàng)新平臺設(shè)計和價值創(chuàng)造邏輯，打造平臺農(nóng)業(yè)生態(tài)系統(tǒng)。

關(guān)鍵詞：數(shù)字經(jīng)濟(jì)；平臺經(jīng)濟(jì)；數(shù)字農(nóng)業(yè)；鄉(xiāng)村振興；平臺生態(tài)系統(tǒng)

引言

今天，發(fā)展數(shù)字農(nóng)業(yè)既是鄉(xiāng)村振興的戰(zhàn)略方向，也是建設(shè)數(shù)字中國的重要內(nèi)容。2018 年12 月召開的中央農(nóng)村工作會議強(qiáng)調(diào)，實(shí)施網(wǎng)絡(luò)強(qiáng)國戰(zhàn)略和區(qū)域協(xié)調(diào)發(fā)展戰(zhàn)略，大力建設(shè)數(shù)字農(nóng)業(yè)。2019 年的中央一號文件要求，實(shí)施數(shù)字鄉(xiāng)村戰(zhàn)略，推進(jìn)重要農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)鏈大數(shù)據(jù)建設(shè)，大力發(fā)展數(shù)字農(nóng)業(yè)。2022年，黨的二十大對發(fā)展數(shù)字經(jīng)濟(jì)作出了一系列的重大決策部署，數(shù)字經(jīng)濟(jì)正成為引領(lǐng)農(nóng)業(yè)信息化、網(wǎng)絡(luò)化、智能化的先導(dǎo)力量，為我國鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的順利實(shí)施注入了新動能。以此為基礎(chǔ)，國家“十四五”規(guī)劃、《數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展戰(zhàn)略綱要》《關(guān)于實(shí)現(xiàn)鞏固拓展脫貧攻堅成果同鄉(xiāng)村振興有效銜接的意見》《中華人民共和國鄉(xiāng)村振興促進(jìn)法》《數(shù)字鄉(xiāng)村發(fā)展行動計劃（2022 2025 年）》《數(shù)字鄉(xiāng)村建設(shè)指南2.0》分別對農(nóng)業(yè)數(shù)字化提出了要求和任務(wù)，積極引導(dǎo)我國農(nóng)業(yè)進(jìn)入數(shù)字經(jīng)濟(jì)變革時代。當(dāng)前，考慮到我國農(nóng)業(yè)的生產(chǎn)規(guī)模和轉(zhuǎn)型速度，農(nóng)業(yè)數(shù)字化仍有廣闊的發(fā)展空間有待挖掘。根據(jù)中國信通院發(fā)布的《中國數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展研究報告（2023 年）》，我國農(nóng)業(yè)數(shù)字經(jīng)濟(jì)在農(nóng)業(yè)總體中的平均占比為10.5%，同比提高0.4%；工業(yè)占比為24.0%，同比提高1.2%；服務(wù)業(yè)占比為44.7%，同比提高1.6%?？傮w來看，相較于工業(yè)和服務(wù)業(yè)，我國農(nóng)業(yè)在數(shù)字化的水平和速度上相對緩慢。此外，農(nóng)業(yè)農(nóng)村部和中央網(wǎng)信辦聯(lián)合印發(fā)的《數(shù)字農(nóng)業(yè)農(nóng)村發(fā)展規(guī)劃（2019 2025年）》提及，到2025 年，數(shù)字經(jīng)濟(jì)在農(nóng)業(yè)的增加值要達(dá)到15%。由此可見，我國數(shù)字農(nóng)業(yè)發(fā)展仍有很大的提升空間[1]，推動我國農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展必須走一條具有中國特色的數(shù)字化轉(zhuǎn)型之路。

作為數(shù)字時代推動經(jīng)濟(jì)和社會發(fā)展的主流形態(tài)，數(shù)字農(nóng)業(yè)平臺目前已從概念走向?qū)嵺`，并逐漸成為全球范圍內(nèi)實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)升級、促進(jìn)城鄉(xiāng)協(xié)同發(fā)展的重要手段，是當(dāng)前農(nóng)業(yè)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)組織和創(chuàng)新中備受矚目的亮點(diǎn)[2]。數(shù)字農(nóng)業(yè)平臺作為一種基于農(nóng)業(yè)平臺電商的商業(yè)生態(tài)系統(tǒng)，是由互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、云計算、區(qū)塊鏈、AI 等一系列前沿數(shù)字技術(shù)驅(qū)動和疊加建構(gòu)而成的新型經(jīng)濟(jì)形態(tài)[3]，主要運(yùn)用數(shù)字技術(shù)參與涉農(nóng)領(lǐng)域線上交易活動，具有網(wǎng)絡(luò)化、去中心化、去中介化、共享化等特征。數(shù)字農(nóng)業(yè)平臺通過資源整合、農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈閉合、匯集信息、撮合交易等方式，把生產(chǎn)者和消費(fèi)者聚集在一起，使農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)、供、銷一體化發(fā)展，形成高效、快速、智能和綠色發(fā)展的新型價值鏈網(wǎng)絡(luò)和農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)生態(tài)體系，被認(rèn)為是破解我國農(nóng)業(yè)增效、農(nóng)民增收、農(nóng)村振興“三農(nóng)”難題的重要途徑[4]。當(dāng)前，各類涉農(nóng)相關(guān)企業(yè)紛紛嘗試數(shù)字農(nóng)業(yè)平臺模式，但成功的寥寥無幾。究其原因，主要是由于對“數(shù)字平臺”概念認(rèn)識不到位，缺乏系統(tǒng)深入的研究，導(dǎo)致數(shù)字化與傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)之間出現(xiàn)“兩層皮”現(xiàn)象。隨著數(shù)字技術(shù)不斷向農(nóng)業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營各個領(lǐng)域滲透，數(shù)字農(nóng)業(yè)平臺也將迎來更多的機(jī)遇與挑戰(zhàn)，未來的數(shù)字農(nóng)業(yè)平臺將會有哪些變化？成功的創(chuàng)新模式有哪些？如何實(shí)現(xiàn)持續(xù)健康發(fā)展？這些問題值得學(xué)術(shù)界和產(chǎn)業(yè)界深入研究?；谶@些問題，筆者擬從理論上探討數(shù)字農(nóng)業(yè)平臺模式的規(guī)律機(jī)理和創(chuàng)新路徑，思考傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級發(fā)展的整體框架，以期為數(shù)字農(nóng)業(yè)平臺模式的順利實(shí)施提供參考。

1 文獻(xiàn)綜述

數(shù)字信息技術(shù)的進(jìn)步為加快農(nóng)村現(xiàn)代化進(jìn)程提供了強(qiáng)有力的保障，對優(yōu)化農(nóng)業(yè)資源配置、創(chuàng)新農(nóng)業(yè)發(fā)展模式和破解“三農(nóng)”問題起到了重要推動作用，也為傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)向數(shù)字農(nóng)業(yè)轉(zhuǎn)型升級帶來了極好的機(jī)遇[5]。數(shù)字農(nóng)業(yè)平臺模式是數(shù)字技術(shù)發(fā)展的成果，已經(jīng)引起了學(xué)者的高度重視，但其實(shí)現(xiàn)機(jī)理和內(nèi)涵發(fā)展尚在探索之中。蘆千文[2] 通過分析涉農(nóng)平臺模式的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)、生成機(jī)制和作用機(jī)制，認(rèn)為在平臺技術(shù)的推動下，涉農(nóng)平臺可以充分利用“結(jié)構(gòu)洞”和網(wǎng)絡(luò)外部性，有效連接農(nóng)業(yè)生產(chǎn)和供銷信息，消除現(xiàn)代農(nóng)業(yè)要素進(jìn)入的障礙，重構(gòu)農(nóng)業(yè)價值鏈格局和產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈，培育農(nóng)業(yè)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新動能。黃立赫[4]、狄寒梅[6] 等以信息和技術(shù)共享為手段探索平臺農(nóng)業(yè)模式，認(rèn)為平臺農(nóng)業(yè)可以通過完善農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施、政策引導(dǎo)等宏觀設(shè)計，以及管理系統(tǒng)、技術(shù)服務(wù)系統(tǒng)、農(nóng)業(yè)融資模式等微觀設(shè)計，走“分享+ 平臺農(nóng)業(yè)”的創(chuàng)新轉(zhuǎn)型之路。趙大偉等[7] 則倡導(dǎo)通過大數(shù)據(jù)和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)實(shí)現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品流通的“OAO 模式+ 市場流通+休閑服務(wù)”來實(shí)現(xiàn)降本增效的目標(biāo)。此外，國內(nèi)外學(xué)者還從農(nóng)業(yè)平臺生態(tài)系統(tǒng)視角[1]49;[3]58;[8] 和集群化視角[9] 進(jìn)行分析，認(rèn)為數(shù)字農(nóng)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展取決于平臺生態(tài)系統(tǒng)的構(gòu)建和演進(jìn)。

綜上所述，數(shù)字農(nóng)業(yè)平臺探索和發(fā)展已有初步的收獲，但多是從傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)轉(zhuǎn)型方面分析和思考，未形成系統(tǒng)的理論框架。同時，數(shù)字化重塑了農(nóng)業(yè)主體之間的價值共創(chuàng)方式，但現(xiàn)有研究缺乏對數(shù)字農(nóng)業(yè)平臺的價值鏈重構(gòu)的深度思考。此外，數(shù)字農(nóng)業(yè)平臺呈現(xiàn)出整體性、集群性與動態(tài)性的特征，在構(gòu)建新型平臺時需要結(jié)合不同要素進(jìn)行設(shè)計，然而已有研究多關(guān)注農(nóng)業(yè)的流通環(huán)節(jié)，較少從生產(chǎn)體系、經(jīng)營體系和產(chǎn)業(yè)體系視角分析農(nóng)業(yè)生態(tài)系統(tǒng)各環(huán)節(jié)融入現(xiàn)代數(shù)字技術(shù)的問題。當(dāng)前，借助數(shù)字技術(shù)構(gòu)建數(shù)字農(nóng)業(yè)平臺新模式已經(jīng)是我國傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)改革面臨的一個現(xiàn)實(shí)課題，本研究將基于農(nóng)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展要求和數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展機(jī)遇[10] ，嘗試探索數(shù)字農(nóng)業(yè)平臺的模式創(chuàng)新，從農(nóng)業(yè)生產(chǎn)體系、經(jīng)營體系和產(chǎn)業(yè)體系視角出發(fā)挖掘數(shù)字技術(shù)融入農(nóng)業(yè)的路徑。

2 數(shù)字農(nóng)業(yè)平臺發(fā)展的基本情況

2.1 數(shù)字農(nóng)業(yè)平臺的特點(diǎn)

數(shù)字農(nóng)業(yè)平臺模式是建立在雙邊或多邊平臺經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)上的農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展模式[4]。與傳統(tǒng)的單邊農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)模式相比，數(shù)字農(nóng)業(yè)通過充分利用互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、人工智能、云計算等現(xiàn)代信息技術(shù)構(gòu)建一個聚集農(nóng)業(yè)需求端和供給端的平臺，可以合理分配各類農(nóng)業(yè)資源，實(shí)現(xiàn)農(nóng)業(yè)供給與需求的有效匹配。數(shù)字農(nóng)業(yè)平臺通過多邊資源整合，實(shí)現(xiàn)了農(nóng)產(chǎn)品的產(chǎn)供銷一體化發(fā)展，為需求方、供給方、平臺企業(yè)及平臺支撐者等多邊主體創(chuàng)造價值。這種新型農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展模式能夠讓各方利益最大化，最終實(shí)現(xiàn)多方共贏。

相較于傳統(tǒng)的平臺公司，數(shù)字農(nóng)業(yè)平臺具有四大特點(diǎn)。一是去中心化。平臺以互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)為支撐，將產(chǎn)品、服務(wù)和社會資本的供需雙方匯集在一起。平臺內(nèi)的多邊主體可以直接匹配，進(jìn)行零距離互動交易，突破了傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)模式對商業(yè)組織的限制，促進(jìn)了決策的分散化和資源的自主配置，使得參與者能夠在更平等的基礎(chǔ)上進(jìn)行交易和合作。二是共享性。平臺經(jīng)濟(jì)以共享為主要特征，以信用記錄和知識產(chǎn)權(quán)為載體。通過對個人信息的保護(hù)，平臺能夠降低資源浪費(fèi)和企業(yè)運(yùn)營成本。也就是說，每個參與者通過個性化創(chuàng)新，可以實(shí)現(xiàn)共享、傳播和提升閑置資源、個人知識與技能[11]，從而形成一個更加完善的生態(tài)系統(tǒng)，創(chuàng)造更大的價值[12]。三是規(guī)模經(jīng)濟(jì)效應(yīng)和范圍經(jīng)濟(jì)效應(yīng)共存。在技術(shù)賦能下，數(shù)字農(nóng)業(yè)平臺模式可以不受時間和空間的限制，容納無限的買賣雙方，供需交易流轉(zhuǎn)速度較快，易于實(shí)現(xiàn)顯著的規(guī)模效應(yīng)和范圍經(jīng)濟(jì)效應(yīng)[13]。四是資源要素配置效率高。作為新的生產(chǎn)要素和核心資源，數(shù)據(jù)展現(xiàn)出強(qiáng)大的賦能作用，釋放出遠(yuǎn)超傳統(tǒng)要素的巨大價值潛能。借助數(shù)字農(nóng)業(yè)平臺的作用，各類商務(wù)領(lǐng)域與要素連接在一起，網(wǎng)絡(luò)化、數(shù)字化和智能化形成農(nóng)業(yè)資源的聚合、配置和迭代，使得農(nóng)業(yè)商業(yè)模式觸發(fā)全面性的創(chuàng)新與變革[14 15]，提高了農(nóng)業(yè)閑置資源的利用效率，促進(jìn)了農(nóng)業(yè)資源要素的高效流動。

2.2 數(shù)字農(nóng)業(yè)平臺的現(xiàn)有類型

當(dāng)前，由于數(shù)字信息技術(shù)的多樣性和區(qū)域農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的差異性，國內(nèi)涌現(xiàn)出了多類新業(yè)態(tài)、新功能、新模式的數(shù)字農(nóng)業(yè)平臺。本研究關(guān)注的重點(diǎn)是以數(shù)字技術(shù)為主要手段，在現(xiàn)代農(nóng)業(yè)生產(chǎn)體系、經(jīng)營體系和產(chǎn)業(yè)體系中發(fā)揮重要作用的數(shù)字農(nóng)業(yè)平臺?？傮w來看，這些平臺可以分為農(nóng)綜合服務(wù)平臺、農(nóng)產(chǎn)品電商平臺、農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈服務(wù)平臺和復(fù)合型數(shù)字農(nóng)業(yè)平臺等類型。

2.2.1 為農(nóng)綜合服務(wù)平臺

為農(nóng)綜合服務(wù)平臺依托數(shù)字技術(shù)，圍繞著農(nóng)戶的生產(chǎn)生活需要，通過整合各類涉農(nóng)服務(wù)資源，形成了基礎(chǔ)設(shè)施平臺、共性技術(shù)服務(wù)平臺、中間商服務(wù)平臺、金融服務(wù)平臺及數(shù)字農(nóng)業(yè)綜合服務(wù)平臺等?；A(chǔ)設(shè)施平臺主要為農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展提供各類生產(chǎn)生活服務(wù)設(shè)施、政策法律環(huán)境和公共服務(wù)設(shè)施；共性技術(shù)服務(wù)平臺則以提供共性技術(shù)支撐為目標(biāo)，通過產(chǎn)學(xué)研平臺、產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟和行業(yè)協(xié)會等形式，開展農(nóng)產(chǎn)品安全、生態(tài)環(huán)境保護(hù)和生物多樣性保護(hù)等領(lǐng)域的合作交流；中間商服務(wù)平臺是為農(nóng)業(yè)企業(yè)的交易、研發(fā)和內(nèi)部經(jīng)營活動提供各種第三方服務(wù)；金融服務(wù)平臺是為農(nóng)民和農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)集群的發(fā)展提供信貸、擔(dān)保等金融產(chǎn)品與服務(wù)[16]。

至于數(shù)字農(nóng)業(yè)綜合服務(wù)平臺，則是集合了以上幾類平臺的功能，涵蓋技術(shù)指導(dǎo)、農(nóng)業(yè)種植、技能培訓(xùn)、農(nóng)資供應(yīng)、生產(chǎn)加工、個性化服務(wù)、品牌運(yùn)營、信息發(fā)布、農(nóng)業(yè)檢測、農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全管理、金融服務(wù)等業(yè)務(wù)，讓數(shù)字技術(shù)滲透于農(nóng)業(yè)生產(chǎn)至銷售全過程。中化集團(tuán)的現(xiàn)代農(nóng)業(yè)技術(shù)服務(wù)平臺（Modern Agriculture Platform，簡稱MAP），就是一個線上線下相結(jié)合的農(nóng)業(yè)綜合服務(wù)平臺。該平臺運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)、物聯(lián)網(wǎng)、衛(wèi)星遙感、農(nóng)業(yè)氣象和人工智能等技術(shù)，全程跟蹤解決農(nóng)業(yè)生產(chǎn)管理中的問題，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)高效的種植過程，為規(guī)模種植者提供包括良種選育、作物營養(yǎng)與土壤改良、作物保護(hù)、農(nóng)機(jī)應(yīng)用、技術(shù)培訓(xùn)、智慧農(nóng)業(yè)服務(wù)等在內(nèi)的綜合解決方案。該平臺吸納農(nóng)產(chǎn)品投入、金融、技術(shù)、智慧農(nóng)業(yè)、糧食收儲、農(nóng)機(jī)等各類合作伙伴，通過集約化生產(chǎn)、標(biāo)準(zhǔn)化操作、專業(yè)化管理、市場化經(jīng)營，助力農(nóng)業(yè)種植主體降本增效，提升其整體抗風(fēng)險能力和可持續(xù)盈利能力。例如廣東雷州的MAP 技術(shù)服務(wù)中心，通過MAP 模式讓農(nóng)民可以減少化肥和農(nóng)藥的使用，提高作物產(chǎn)量和品質(zhì)，實(shí)現(xiàn)降本增收15% 以上；通過“公司+ 服務(wù)中心+ 合作社+ 農(nóng)戶”的模式實(shí)現(xiàn)訂單式生產(chǎn)，促進(jìn)了農(nóng)業(yè)增產(chǎn)增收。中化集團(tuán)的MAP 平臺自2017 年開設(shè)以來，已在全國建成51 座經(jīng)濟(jì)作物和45 座糧食作物技術(shù)服務(wù)中心。根據(jù)規(guī)劃，未來三到五年，中化集團(tuán)將在全國重要農(nóng)業(yè)縣建設(shè)500座以上的MAP 技術(shù)服務(wù)中心，服務(wù)耕地面積達(dá)到3 500 萬畝以上。

2.2.2 農(nóng)產(chǎn)品電商平臺

農(nóng)產(chǎn)品電商平臺是利用信息技術(shù)為涉農(nóng)生產(chǎn)經(jīng)營主體提供交易信息和服務(wù)的平臺。該模式以農(nóng)產(chǎn)品交易為中心，形成了涵蓋支付結(jié)算、物流倉儲、信息發(fā)布、質(zhì)量追溯、品牌設(shè)計、技術(shù)支撐、金融等配套服務(wù)的體系。目前，農(nóng)產(chǎn)品電商平臺已經(jīng)發(fā)展出五種主要模式。一是綜合平臺電商模式，主要以阿里、京東等為代表。二是撮合平臺電商模式。該模式由農(nóng)產(chǎn)品批發(fā)市場發(fā)展而來，以一畝田、惠農(nóng)網(wǎng)等為代表。三是垂直電商平臺模式。該模式主要深耕農(nóng)產(chǎn)品流通產(chǎn)業(yè)鏈，以中糧我買網(wǎng)、每日優(yōu)鮮為代表。四是社交平臺電商模式。該模式主要依托社交媒體實(shí)現(xiàn)粉絲營銷或直播帶貨，以微信、抖音等為代表。五是“電商+ 合作社”的新電商模式。該模式借助數(shù)據(jù)云端實(shí)現(xiàn)合作社供給信息和消費(fèi)者需求信息的緊密對接，以拼多多“農(nóng)業(yè)云拼+ 產(chǎn)地直發(fā)”的訂單式農(nóng)業(yè)為代表。在這五類模式中，除撮合平臺為服務(wù)性的B2B 平臺外，其他四類模式都直接向消費(fèi)者分銷。至于“農(nóng)戶+ 平臺+ 消費(fèi)者”模式、“農(nóng)戶+ 合作社+ 平臺+ 消費(fèi)者”模式，亦是上述模式的變種，均顯著提升了農(nóng)產(chǎn)品的上行效率。目前，這些平臺除了交易農(nóng)產(chǎn)品外，農(nóng)資、休閑農(nóng)業(yè)、民宿旅游、農(nóng)業(yè)服務(wù)等也在不斷進(jìn)入交易范圍，成為新的增長點(diǎn)。

拼多多就是農(nóng)產(chǎn)品電商平臺的典型代表之一。該平臺的“農(nóng)業(yè)云拼+ 產(chǎn)地直發(fā)”模式，通過“拼購”機(jī)制，將消費(fèi)者的分散需求集中，形成大規(guī)模的訂單，實(shí)現(xiàn)了農(nóng)產(chǎn)品的產(chǎn)地直發(fā)。具體而言，該平臺利用大數(shù)據(jù)、云計算和分布式人工智能技術(shù)，歸納全國各大農(nóng)產(chǎn)區(qū)的數(shù)據(jù)信息，包括地理位置、特色品類、成熟周期，將農(nóng)產(chǎn)品信息精準(zhǔn)傳遞給有相應(yīng)需求的消費(fèi)者，實(shí)現(xiàn)了產(chǎn)銷對接。依托該模式，拼多多解決了傳統(tǒng)搜索電商平臺中農(nóng)貨被動等待搜索及銷量難以持續(xù)的普遍性難題，省去了中間環(huán)節(jié)，提高了效率，緩解了農(nóng)產(chǎn)品銷售“小散弱”與大市場之間的矛盾，探索出構(gòu)建數(shù)字鄉(xiāng)村的新通路。數(shù)據(jù)顯示，2019 年拼多多平臺農(nóng)產(chǎn)品成交額達(dá)到1 364億元，2020 年則躍升到了2 700 億元，成為中國最大的農(nóng)產(chǎn)品上行平臺。

2.2.3 農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈服務(wù)平臺

農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈服務(wù)平臺是由農(nóng)戶、合作社、企業(yè)以及其他服務(wù)提供者圍繞農(nóng)業(yè)生產(chǎn)前期、中期、后期的各個環(huán)節(jié)構(gòu)建的服務(wù)體系[17]。此類平臺融合了科技、金融、物流、信息、政策等類資源，為農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈上的各參與主體、利益關(guān)聯(lián)方提供配套化、專業(yè)化和規(guī)?；姆?wù)支持。具體而言，在產(chǎn)前階段，平臺主要提供市場分析、種植規(guī)劃、種子與農(nóng)資供應(yīng)、技術(shù)培訓(xùn)等基礎(chǔ)服務(wù)；在產(chǎn)中階段，平臺服務(wù)更為深入，包括智能監(jiān)控、病蟲害防治、精準(zhǔn)施肥和灌溉管理等；在產(chǎn)后階段，平臺則提供產(chǎn)品收獲、加工、銷售、品牌建設(shè)、市場推廣等服務(wù)。

當(dāng)前，許多此類平臺在一定程度上已發(fā)展成為全產(chǎn)業(yè)鏈的運(yùn)營服務(wù)商，由生產(chǎn)者、服務(wù)者和消費(fèi)者構(gòu)成一個有效運(yùn)作良好的經(jīng)濟(jì)體系，在產(chǎn)業(yè)鏈、供應(yīng)鏈與服務(wù)鏈中進(jìn)行專業(yè)化的分工與聚集，形成了一個封閉的產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈[2]。北大荒數(shù)字農(nóng)服平臺就是這類平臺的代表。該平臺利用先進(jìn)的信息技術(shù)手段和生物技術(shù)，從農(nóng)業(yè)的種植、收獲、管理、加工、倉儲、運(yùn)輸和銷售等環(huán)節(jié)入手，對米、面、油、乳、種、藥、禽、水、薯、肉等支柱產(chǎn)業(yè)進(jìn)行供給—需求產(chǎn)業(yè)鏈革新。在產(chǎn)前階段，該平臺運(yùn)用云計算、區(qū)塊鏈等信息技術(shù)與轉(zhuǎn)基因等生物技術(shù)，對農(nóng)業(yè)生產(chǎn)進(jìn)行數(shù)字化管理；在產(chǎn)中階段，應(yīng)用“天地空”智能化生產(chǎn)全流程信息實(shí)現(xiàn)全流程的可視化管理，通過物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)對作物生長環(huán)境進(jìn)行實(shí)時監(jiān)控，及時發(fā)現(xiàn)并預(yù)警病蟲害；在產(chǎn)后階段，運(yùn)用大數(shù)據(jù)、互聯(lián)網(wǎng)、地理信息系統(tǒng)和GPS 等技術(shù)，實(shí)現(xiàn)O2O 流通市場并滿足消費(fèi)者多元化的需求。同時，北大荒還大力發(fā)展休閑農(nóng)業(yè)、文化旅游、健康養(yǎng)生、綠色農(nóng)業(yè)、通用航空等產(chǎn)業(yè)，形成了一個涵蓋一二三產(chǎn)業(yè)的全產(chǎn)業(yè)鏈布局。

2.2.4 復(fù)合型數(shù)字農(nóng)業(yè)平臺

隨著現(xiàn)代農(nóng)業(yè)迅猛發(fā)展，農(nóng)業(yè)服務(wù)平臺日益呈現(xiàn)多功能、交叉融合的趨勢。在生物技術(shù)、智能農(nóng)機(jī)和信息技術(shù)的賦能下，復(fù)合型數(shù)字農(nóng)業(yè)平臺應(yīng)運(yùn)而生，涌現(xiàn)出了為農(nóng)綜合服務(wù)平臺和產(chǎn)業(yè)鏈服務(wù)平臺內(nèi)嵌電商平臺的復(fù)合模式，以及與農(nóng)業(yè)新業(yè)態(tài)、新商業(yè)模式有關(guān)的定制農(nóng)業(yè)、眾籌農(nóng)業(yè)、共享農(nóng)業(yè)、認(rèn)養(yǎng)農(nóng)業(yè)、循環(huán)農(nóng)業(yè)等新型農(nóng)業(yè)。這些復(fù)合型數(shù)字農(nóng)業(yè)平臺為農(nóng)業(yè)提供了全新的生產(chǎn)經(jīng)營路徑，推動著農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)升級轉(zhuǎn)型，成為農(nóng)業(yè)信息化建設(shè)的重要組成部分。四川省理塘縣數(shù)字農(nóng)業(yè)基地就具有較好的代表性?；匚挥诤０? 014 米的康呷村，是阿里巴巴在國內(nèi)建設(shè)的海拔最高的數(shù)字農(nóng)業(yè)基地。目前，該基地通過與阿里巴巴等電商平臺的戰(zhàn)略合作，實(shí)現(xiàn)了農(nóng)業(yè)產(chǎn)供銷全鏈路的數(shù)字化升級，不僅涵蓋了智能農(nóng)機(jī)的全機(jī)械化作業(yè)，還涵蓋了從種植、采收到后期處理的全流程數(shù)字化管理?；乩煤Ａ繑?shù)據(jù)分析當(dāng)?shù)胤N植環(huán)境，根據(jù)市場偏好選擇出最受消費(fèi)者歡迎的本地特色蔬菜進(jìn)行大規(guī)模種植。隨后，通過搭載北斗導(dǎo)航系統(tǒng)的智能播種機(jī)，實(shí)現(xiàn)了播種工作的高效率和高精度；通過建立數(shù)字化倉庫，讓農(nóng)產(chǎn)品在田間收獲后可以直接入庫、自動清洗、智能分級，有效降低了物流成本和產(chǎn)品腐損率。為了拓寬銷售渠道和提升品牌影響力，基地還積極運(yùn)用抖音和快手等新媒體平臺開展“網(wǎng)紅+ 農(nóng)產(chǎn)品”的創(chuàng)新營銷模式，直接將基地果蔬等農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)給盒馬、淘菜菜等電商平臺。這一模式將傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)中的時間維度碎片化轉(zhuǎn)變?yōu)楦采w全過程的空間維度銜接，構(gòu)建起從田間到餐桌的完整價值鏈，實(shí)現(xiàn)了農(nóng)業(yè)從傳統(tǒng)模式向數(shù)字化、智能化的全面轉(zhuǎn)型。

3 數(shù)字農(nóng)業(yè)平臺發(fā)展的主要障礙

當(dāng)前，我國數(shù)字農(nóng)業(yè)平臺發(fā)展展現(xiàn)出了巨大的潛力。但不可否認(rèn)的是，數(shù)字農(nóng)業(yè)平臺在我國的實(shí)際應(yīng)用情況并不特別理想，數(shù)字技術(shù)在農(nóng)業(yè)生產(chǎn)體系、經(jīng)營體系、產(chǎn)業(yè)體系的直接應(yīng)用依然面臨諸多障礙。當(dāng)前，我國數(shù)字農(nóng)業(yè)平臺發(fā)展主要存在數(shù)字技術(shù)賦能效應(yīng)有限、農(nóng)業(yè)數(shù)字服務(wù)能力不強(qiáng)、農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈融合短板突出三大問題。

3.1 數(shù)字技術(shù)賦能效應(yīng)有限

從農(nóng)業(yè)生產(chǎn)體系看，由于我國數(shù)字技術(shù)研究和應(yīng)用存在短板，導(dǎo)致傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)向數(shù)字農(nóng)業(yè)轉(zhuǎn)型進(jìn)展緩慢。一方面，原創(chuàng)性的數(shù)字技術(shù)研究與開發(fā)整體較為薄弱，尤其是在精密傳感器、大數(shù)據(jù)技術(shù)和無線通信等關(guān)鍵領(lǐng)域的創(chuàng)新不足。這導(dǎo)致數(shù)字化技術(shù)成果轉(zhuǎn)化性差、農(nóng)業(yè)發(fā)展領(lǐng)域應(yīng)用率低、數(shù)據(jù)資源的潛在價值尚未被充分發(fā)掘、數(shù)字技術(shù)適應(yīng)性亟待提升。另一方面，在農(nóng)業(yè)數(shù)據(jù)采集與應(yīng)用中，存在著數(shù)據(jù)來源有限、準(zhǔn)確性不足、標(biāo)準(zhǔn)化程度不夠以及“數(shù)字鴻溝”等問題，嚴(yán)重影響了數(shù)字化技術(shù)的促進(jìn)效應(yīng)。究其原因， 可以歸結(jié)為以下六個方面：一是數(shù)據(jù)采集成本高，尚未實(shí)現(xiàn)規(guī)?；瘧?yīng)用；二是數(shù)據(jù)傳輸存在“孤島”現(xiàn)象，各個部門數(shù)據(jù)分散且標(biāo)準(zhǔn)不一，影響數(shù)據(jù)的完整性和實(shí)時性；三是數(shù)據(jù)獲取手段單一，缺乏多樣性；四是數(shù)據(jù)共享機(jī)制尚不健全，橫向和縱向貫通難以實(shí)現(xiàn)；五是數(shù)據(jù)分析和管理水平不高，制約信息的有效利用；六是數(shù)字技術(shù)的應(yīng)用在地區(qū)間發(fā)展不均衡，農(nóng)業(yè)數(shù)字化企業(yè)主要分布在廣東、北京等省份。總之，數(shù)字技術(shù)在生產(chǎn)端的應(yīng)用的諸多不足在一定程度上制約著農(nóng)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型。

3.2 農(nóng)業(yè)數(shù)字服務(wù)能力不強(qiáng)

從經(jīng)營體系看，由于農(nóng)業(yè)數(shù)字化服務(wù)體系尚不完善、整體服務(wù)能力較弱、數(shù)字整合和持續(xù)投入不到位，加上農(nóng)村信息化數(shù)字化人才短缺，使得農(nóng)民的數(shù)字技術(shù)需求尚未得到充分開發(fā)。一方面，目前我國農(nóng)業(yè)經(jīng)營主體仍以小農(nóng)戶為主。小農(nóng)戶利用數(shù)字技術(shù)的實(shí)際效益相對較低，同時在信息化和數(shù)字化應(yīng)用能力上普遍不足，尤其是在土壤、氣候、作物生長、病蟲害、農(nóng)業(yè)機(jī)械使用狀態(tài)、農(nóng)藥和肥料使用、供需情況和市場價格等方面，其對農(nóng)業(yè)數(shù)字技術(shù)服務(wù)的價值認(rèn)識不足。這增加了農(nóng)業(yè)數(shù)字平臺交易的推廣與應(yīng)用難度，導(dǎo)致信息的采集和分配出現(xiàn)碎片化趨勢，降低了信息資源利用效率。另一方面，數(shù)字農(nóng)業(yè)平臺受自身經(jīng)營效益、投入產(chǎn)出比和風(fēng)險控制等因素的限制，投入保障不足。當(dāng)前，在農(nóng)業(yè)數(shù)字信息資源整合和個性化技術(shù)應(yīng)用方面，數(shù)字農(nóng)業(yè)平臺發(fā)展仍然存在一定的欠缺和滯后，農(nóng)業(yè)數(shù)字技術(shù)主要面向大型農(nóng)業(yè)企業(yè)，對廣大農(nóng)戶的服務(wù)力度相對不足。此外，受農(nóng)業(yè)發(fā)展水平等因素的限制，數(shù)字化農(nóng)業(yè)對人才的吸引力相對較低，導(dǎo)致具備專業(yè)數(shù)字化技術(shù)應(yīng)用和管理能力的人才相對匱乏。特別是在那些具備農(nóng)業(yè)經(jīng)驗(yàn)并熱愛農(nóng)業(yè)的工作團(tuán)隊中，往往缺乏精通數(shù)字技術(shù)的人才，制約了數(shù)字技術(shù)在農(nóng)業(yè)經(jīng)營系統(tǒng)現(xiàn)代化進(jìn)程中的助推作用[18]。

3.3 農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈融合短板突出

從產(chǎn)業(yè)體系看，農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈標(biāo)準(zhǔn)化水平有待提升，數(shù)字技術(shù)和農(nóng)業(yè)協(xié)同發(fā)展融合程度不足，缺乏有效的賦能機(jī)制。一是整個產(chǎn)業(yè)鏈標(biāo)準(zhǔn)化程度不高，產(chǎn)前、產(chǎn)中、產(chǎn)后散戶式種養(yǎng)模式導(dǎo)致農(nóng)產(chǎn)品的產(chǎn)量和品質(zhì)波動性較大。這不僅阻礙了農(nóng)產(chǎn)品的工業(yè)化和商品化進(jìn)程，也與數(shù)字時代對農(nóng)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化和高質(zhì)量的需求背道而馳。隨著居民生活水平的提高，消費(fèi)者對產(chǎn)品質(zhì)量的期望愈發(fā)嚴(yán)格，而現(xiàn)有農(nóng)業(yè)體系更多關(guān)注提高產(chǎn)量，造成了供應(yīng)鏈的錯位和失衡。二是農(nóng)業(yè)數(shù)字化技術(shù)應(yīng)用水平相較于工業(yè)和服務(wù)業(yè)仍顯滯后，導(dǎo)致一二三產(chǎn)業(yè)之間缺乏有效的整合與協(xié)同。當(dāng)前，與農(nóng)業(yè)相關(guān)的餐飲、觀光、旅游、文化、健康等產(chǎn)業(yè)的整合程度較低，未能充分發(fā)揮農(nóng)業(yè)全產(chǎn)業(yè)鏈的價值效益[19 21]。三是農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈融合不足。在許多地區(qū)，農(nóng)村產(chǎn)業(yè)的融合仍處于農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化的初級階段，表現(xiàn)為產(chǎn)業(yè)鏈條短、價值鏈低、供應(yīng)鏈體系不夠完善，且產(chǎn)業(yè)鏈主體之間的整合不充分。此外，農(nóng)產(chǎn)品的精細(xì)加工和深加工率較低，限制了農(nóng)產(chǎn)品加工業(yè)與農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈的進(jìn)一步發(fā)展，不利于農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈的數(shù)字化轉(zhuǎn)型與升級[18]。

4 數(shù)字農(nóng)業(yè)平臺高質(zhì)量發(fā)展的創(chuàng)新路徑

作為21 世紀(jì)全球范圍內(nèi)最引人注目的商業(yè)模式創(chuàng)新[22]，數(shù)字農(nóng)業(yè)平臺模式的創(chuàng)新是一項(xiàng)復(fù)雜的系統(tǒng)工程，需要找到一套行之有效的理論框架來指導(dǎo)實(shí)踐路徑。本研究基于高質(zhì)量農(nóng)業(yè)“三大體系”理論框架[23]，擬從生產(chǎn)體系、經(jīng)營體系和產(chǎn)業(yè)體系三個維度入手，積極探索數(shù)字經(jīng)濟(jì)在賦能數(shù)字農(nóng)業(yè)平臺發(fā)展的創(chuàng)新路徑（圖1），助推我國農(nóng)業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展。

4.1 生產(chǎn)體系：強(qiáng)化數(shù)字技術(shù)和數(shù)據(jù)要素的正外部性，優(yōu)化農(nóng)業(yè)生產(chǎn)要素供給機(jī)制

生產(chǎn)體系的核心在于提升農(nóng)業(yè)生產(chǎn)力[18]，通過建立數(shù)字化基礎(chǔ)設(shè)施，支撐數(shù)字技術(shù)在生產(chǎn)生活領(lǐng)域的滲透，實(shí)現(xiàn)農(nóng)村地區(qū)“人—地—物”之間的無縫連接，加速農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化進(jìn)程。具體來看，主要應(yīng)從兩個方面入手。一方面，將信息技術(shù)應(yīng)用于農(nóng)業(yè)生產(chǎn)管理全過程，充分發(fā)揮數(shù)字技術(shù)的正外部性。農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)過程較為復(fù)雜，存在多種不穩(wěn)定因素，生產(chǎn)及加工環(huán)節(jié)更是如此。農(nóng)畜產(chǎn)品在收成后，需要經(jīng)過初步處理、貯存和物流配送等多個環(huán)節(jié)才能送達(dá)消費(fèi)者，這一過程極其復(fù)雜，潛在的食品安全隱患風(fēng)險不容忽視[3]。因此，推動農(nóng)機(jī)服務(wù)作業(yè)和農(nóng)機(jī)管理的數(shù)字化改造升級，實(shí)現(xiàn)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)各環(huán)節(jié)的自動化和數(shù)字化創(chuàng)新至關(guān)重要；同時，應(yīng)制定并完善數(shù)字技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)、強(qiáng)化農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)、網(wǎng)絡(luò)安全標(biāo)準(zhǔn)、農(nóng)產(chǎn)品流通標(biāo)準(zhǔn)，以此規(guī)范和提升生產(chǎn)管理體系。此外，需要通過建立健全智能化、網(wǎng)絡(luò)化農(nóng)業(yè)生產(chǎn)體系，提高農(nóng)業(yè)生產(chǎn)全過程中的信息檢索、信息關(guān)聯(lián)和深度學(xué)習(xí)等信息管理服務(wù)能力，促進(jìn)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)信息化、精細(xì)化和智能化，推動農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化發(fā)展和數(shù)字技術(shù)成果的有效轉(zhuǎn)化[18]。另一方面，重視數(shù)據(jù)要素與傳統(tǒng)資源要素的結(jié)合。當(dāng)前，應(yīng)借助“數(shù)字中國”戰(zhàn)略實(shí)施的契機(jī)，將數(shù)字農(nóng)業(yè)技術(shù)轉(zhuǎn)化為生產(chǎn)力，加大數(shù)字技術(shù)賦能力度，實(shí)現(xiàn)數(shù)據(jù)要素與傳統(tǒng)資源要素（如勞動力、土地、種子、機(jī)械等）及環(huán)境要素（如農(nóng)藥、化肥、農(nóng)膜等）的緊密結(jié)合，釋放農(nóng)業(yè)數(shù)據(jù)生產(chǎn)要素的巨大價值潛能，加速以智慧農(nóng)業(yè)為主導(dǎo)的現(xiàn)代農(nóng)業(yè)建設(shè)步伐，實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)向現(xiàn)代農(nóng)業(yè)轉(zhuǎn)型升級。

4.2 經(jīng)營體系：提升平臺服務(wù)水平和數(shù)字技術(shù)人才培養(yǎng)，構(gòu)建高質(zhì)量平臺農(nóng)業(yè)服務(wù)體系

經(jīng)營體系的核心在于優(yōu)化改善農(nóng)業(yè)生產(chǎn)關(guān)系[18]，通過強(qiáng)化現(xiàn)代農(nóng)業(yè)大數(shù)據(jù)的應(yīng)用服務(wù)，提升農(nóng)業(yè)平臺數(shù)字化服務(wù)能力和農(nóng)業(yè)從業(yè)者的數(shù)字素養(yǎng)。一方面，要加快新一代信息技術(shù)在農(nóng)業(yè)領(lǐng)域的應(yīng)用，推進(jìn)農(nóng)業(yè)經(jīng)營和管理服務(wù)的數(shù)字化改造。從“互聯(lián)網(wǎng)+”農(nóng)業(yè)經(jīng)營角度來看，應(yīng)加強(qiáng)鄉(xiāng)村5G、人工智能和物聯(lián)網(wǎng)等基礎(chǔ)設(shè)施及配套的建設(shè)，推動數(shù)字農(nóng)業(yè)軟件開發(fā)及農(nóng)業(yè)電子商務(wù)的應(yīng)用，加大對農(nóng)場ERP 等農(nóng)業(yè)應(yīng)用軟件的開發(fā)和推廣力度，以切實(shí)解決新型農(nóng)業(yè)經(jīng)營主體在數(shù)字農(nóng)業(yè)發(fā)展中的難點(diǎn)和痛點(diǎn)，推動農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)、流通、交易渠道的轉(zhuǎn)型升級。從“互聯(lián)網(wǎng)+”農(nóng)業(yè)管理角度看，應(yīng)強(qiáng)化農(nóng)業(yè)農(nóng)村大數(shù)據(jù)的采集、分析、共享和開發(fā)，整合并完善各領(lǐng)域信息系統(tǒng)，提高農(nóng)業(yè)公共服務(wù)水平。同時，發(fā)揮“互聯(lián)網(wǎng)+ 農(nóng)業(yè)”平臺服務(wù)與增值服務(wù)的互補(bǔ)優(yōu)勢，為農(nóng)戶提供技術(shù)、金融及信息服務(wù)等增值服務(wù)，幫助提升生產(chǎn)效率和增加收益。此外，建設(shè)面向農(nóng)業(yè)和農(nóng)村的綜合信息服務(wù)體系，促進(jìn)涉農(nóng)信息普惠服務(wù)，推動鄉(xiāng)村管理服務(wù)數(shù)字化，完善農(nóng)業(yè)網(wǎng)絡(luò)銷售體系和農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)服務(wù)體系?？傊ㄟ^數(shù)字技術(shù)構(gòu)建多維立體的資源交換平臺，實(shí)現(xiàn)線上線下資源交互與流通，激活農(nóng)村多元要素，增強(qiáng)數(shù)字技術(shù)的服務(wù)效能。另一方面，加強(qiáng)數(shù)字人才隊伍建設(shè)，合理利用本地資源促進(jìn)數(shù)字農(nóng)業(yè)發(fā)展。依托數(shù)字技術(shù)搭建“互聯(lián)網(wǎng)+ 職業(yè)教育”共享平臺，打破傳統(tǒng)教育模式的圍墻式限制，使農(nóng)民能夠在不離鄉(xiāng)、不離土的情況下就近接受系統(tǒng)的職業(yè)教育，消解農(nóng)村教育的不平等。同時，引導(dǎo)大學(xué)生、農(nóng)民工和退伍軍人返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)，加快培養(yǎng)和壯大“愛農(nóng)業(yè)、懂技術(shù)、善經(jīng)營”的新型職業(yè)農(nóng)民隊伍，提升農(nóng)民對數(shù)字技術(shù)的運(yùn)用水平，縮小城鄉(xiāng)數(shù)字鴻溝，增強(qiáng)數(shù)字技術(shù)在農(nóng)村發(fā)展中的作用[24]。

4.3 產(chǎn)業(yè)體系：創(chuàng)新平臺設(shè)計和價值創(chuàng)造邏輯，打造平臺農(nóng)業(yè)生態(tài)系統(tǒng)

產(chǎn)業(yè)體系的核心在于強(qiáng)化數(shù)字技術(shù)在農(nóng)業(yè)融合發(fā)展中的應(yīng)用和功能拓展，不斷提升融合效率與價值創(chuàng)造[18]。一方面，在平臺設(shè)計上進(jìn)行創(chuàng)新，突出農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈縱向一體化，加快建立數(shù)字平臺農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)體系。通過平臺整合農(nóng)業(yè)上下游企業(yè)資源，優(yōu)化生產(chǎn)、加工、倉儲、物流、科研等各環(huán)節(jié)的協(xié)調(diào)。秉持開放合作的理念，通過產(chǎn)業(yè)集群升級，推動平臺農(nóng)業(yè)從單一鏈條向多元復(fù)合鏈條轉(zhuǎn)變，吸引并調(diào)動產(chǎn)業(yè)鏈上下游主體積極參與交易，形成貫穿上下游的農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈，促進(jìn)生產(chǎn)要素在產(chǎn)業(yè)鏈中的合理流轉(zhuǎn)，構(gòu)建多主體協(xié)同發(fā)展的生態(tài)格局，進(jìn)而有效提升農(nóng)業(yè)整體效率和農(nóng)民收入。另一方面，基于價值創(chuàng)造邏輯，以生態(tài)平臺賦能為基礎(chǔ)，構(gòu)建數(shù)字農(nóng)業(yè)平臺生態(tài)系統(tǒng)。當(dāng)前，應(yīng)促進(jìn)第三方企業(yè)持續(xù)參與協(xié)作，推動構(gòu)建“農(nóng)旅文教”及“科工貿(mào)金”等跨領(lǐng)域融合的新業(yè)態(tài)，強(qiáng)化數(shù)字技術(shù)對農(nóng)業(yè)、工業(yè)、服務(wù)業(yè)等一二三產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的推動作用，形成新的產(chǎn)業(yè)形態(tài)與價值鏈，大力建設(shè)由信息資源層、生產(chǎn)要素支撐層、利益聯(lián)結(jié)關(guān)系協(xié)調(diào)層及制度保障等組成的數(shù)字農(nóng)業(yè)平臺生態(tài)系統(tǒng)[1]。通過生態(tài)平臺的整合能力，將供給側(cè)的大量異質(zhì)互補(bǔ)廠商和需求側(cè)的消費(fèi)者及外部合作伙伴連接起來，依托價值創(chuàng)造、價值分配及動力與約束機(jī)制等實(shí)現(xiàn)平臺參與主體的重組，真正將分散的農(nóng)業(yè)要素和主體聚集到生態(tài)平臺模式中，形成一個共生、互利、可再生的價值創(chuàng)造與價值獲取的數(shù)字農(nóng)業(yè)生態(tài)體系，有效發(fā)揮平臺生態(tài)圈在網(wǎng)絡(luò)空間中的效應(yīng)，助力數(shù)字農(nóng)業(yè)發(fā)展。

5 結(jié)語

農(nóng)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展是新時期我國經(jīng)濟(jì)和社會發(fā)展的主題。數(shù)字農(nóng)業(yè)平臺的發(fā)展為實(shí)現(xiàn)農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化和鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略提供了堅實(shí)的技術(shù)支撐和創(chuàng)新動力。為了深刻理解數(shù)字農(nóng)業(yè)平臺的內(nèi)在機(jī)理，本研究通過構(gòu)建數(shù)字農(nóng)業(yè)平臺“生產(chǎn)體系經(jīng)營體系產(chǎn)業(yè)體系”的邏輯框架，旨在從平臺經(jīng)濟(jì)和數(shù)字經(jīng)濟(jì)的融合視角呈現(xiàn)其本質(zhì)和優(yōu)勢。然而，這并不意味著該模式可以在任何情境下無條件地擴(kuò)展或復(fù)制。今天，盡管數(shù)字農(nóng)業(yè)平臺發(fā)展迅猛，但仍處于探索和發(fā)展的初級階段，存在一些問題亟待解決。要充分釋放數(shù)字農(nóng)業(yè)平臺在重構(gòu)傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)價值中的潛力，數(shù)字農(nóng)業(yè)平臺應(yīng)進(jìn)一步聚焦于技術(shù)與模式的雙重創(chuàng)新，圍繞生產(chǎn)、經(jīng)營和產(chǎn)業(yè)三個層面推動模式與應(yīng)用場景的演進(jìn)。著力構(gòu)建推動新質(zhì)生產(chǎn)力發(fā)展的戰(zhàn)略性人才體系，培養(yǎng)具備實(shí)踐能力的高素質(zhì)人才。積極利用大數(shù)據(jù)、人工智能和物聯(lián)網(wǎng)等先進(jìn)技術(shù)精準(zhǔn)化管理農(nóng)業(yè)生產(chǎn)。努力探索農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈上下游的多元融合模式，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)鏈、價值鏈和利益鏈的協(xié)同優(yōu)化與價值增值?？傊?，在信息化飛速發(fā)展的今天，只有綜合施策，方能釋放數(shù)字技術(shù)重構(gòu)傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)價值的紅利，推動農(nóng)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，實(shí)現(xiàn)農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化的目標(biāo)。

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編輯：李桂東

基金項(xiàng)目：福建省社會科學(xué)基金項(xiàng)目“數(shù)字敏捷性對全渠道顧客價值共創(chuàng)行為的影響機(jī)制研究”（FJ2023BF027）；福建商學(xué)院數(shù)智零售科研創(chuàng)新團(tuán)隊支持計劃（CXTD202303）。