馮昭

運(yùn)動(dòng)服飾品牌迎來(lái)“她時(shí)代”。

咨詢行業(yè)跨國(guó)企業(yè)埃森哲發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)近4億20～60歲的女性，每年掌控著高達(dá)10萬(wàn)億元的消費(fèi)支出，足以構(gòu)成世界第三大消費(fèi)市場(chǎng)，接近德國(guó)、法國(guó)、英國(guó)零售市場(chǎng)的總和。

《2022年中國(guó)健身行業(yè)數(shù)據(jù)報(bào)告》提到，2022年中國(guó)健身市場(chǎng)規(guī)模約2559億元，比2021年下滑了6%，但是女性健身消費(fèi)者比例增加，達(dá)到61.93%。在這其中，健身服飾消費(fèi)支出占比排在前列。

再以其中的細(xì)分行業(yè)瑜伽產(chǎn)業(yè)為例，過(guò)去5年整個(gè)產(chǎn)業(yè)高速增長(zhǎng)，年增長(zhǎng)率高達(dá)37.8%。2021年我國(guó)瑜伽服裝市場(chǎng)規(guī)模達(dá)322.1億元，預(yù)計(jì)到2025年將突破500億元。

耐克在努力把21世紀(jì)20年代定義為“女性運(yùn)動(dòng)的十年”；素有“鋼鐵直男”之稱的美國(guó)運(yùn)動(dòng)品牌安德瑪，也推出了女性運(yùn)動(dòng)內(nèi)衣、緊身褲等產(chǎn)品。在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，李寧獲得美國(guó)女性專業(yè)舞蹈運(yùn)動(dòng)品牌Danskin在中國(guó)內(nèi)地及澳門的獨(dú)家經(jīng)營(yíng)權(quán)，在運(yùn)動(dòng)褲、衛(wèi)衣等基礎(chǔ)上延伸瑜伽緊身褲、運(yùn)動(dòng)內(nèi)衣等女子運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品線類目；特步也推出女性專業(yè)產(chǎn)品。

在“她時(shí)代”風(fēng)潮下，安踏集團(tuán)收購(gòu)瑪伊婭服飾75.13%的股本權(quán)益，成為鞏固體育服飾領(lǐng)軍者地位的題中應(yīng)有之義。并購(gòu)?fù)瓿珊?，安踏不但彌補(bǔ)了此前在女性運(yùn)動(dòng)服飾領(lǐng)域的短板，從而擁有了更強(qiáng)的品牌競(jìng)爭(zhēng)力。對(duì)整個(gè)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)而言，當(dāng)市場(chǎng)規(guī)模不斷擴(kuò)大，眾多運(yùn)動(dòng)品牌入局想要分一杯羹時(shí)，安踏也有了對(duì)抗耐克、李寧、特步等運(yùn)動(dòng)服飾巨頭的底氣和實(shí)力。

伴隨“她時(shí)代”的到來(lái)，女性運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)需求與日俱增。對(duì)運(yùn)動(dòng)品牌來(lái)講，無(wú)論是行業(yè)巨頭的業(yè)務(wù)短板補(bǔ)充，還是成為下一個(gè)lululemon，滿足女性運(yùn)動(dòng)消費(fèi)需求，塑造品牌心智，是永恒不變的主題。